喜力2020節(jié)慶活動公關(guān)傳播方案核心傳播目標(biāo)借助媒體及KOL打造話題助推喜力環(huán)球星光秀祝福H5線上傳播，打造新年爆款“星”玩法任務(wù)聚焦根據(jù)先前會議反饋及項(xiàng)目標(biāo)書中提及的內(nèi)容，在整體傳播中需要聚焦以下三點(diǎn)內(nèi)容：塑造一個熱門話題鎖定微信生態(tài)系統(tǒng)推廣資源需要集中基于前述任務(wù)我們?nèi)绾沃菩履闔5!?核心挑戰(zhàn)為什么我要轉(zhuǎn)發(fā)一個廣告(H5)呢？好的H5太多了，每一個都制作精美、具備創(chuàng)意和新穎性、故事感人…但，有自傳播性的卻很少很少。原因在于，來自用戶的靈魂拷問：核心傳播策略根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，除非這個廣告，在有創(chuàng)意的基礎(chǔ)下，能和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、能講出他們的心聲…以H5為核心創(chuàng)意內(nèi)容，通過綁定情緒

(大眾的情緒敏感點(diǎn))的話題強(qiáng)化與消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容核心創(chuàng)意內(nèi)容綁定情緒的話題那么，什么樣的傳播話題才是符合我們要求的？怎樣的話題才能做到助推/引爆喜力星光秀祝福H5的作用？適合的傳播角度應(yīng)當(dāng)同時滿足符合以下維度：傳播話題連接熱點(diǎn)1同元旦節(jié)慶/跨年等熱點(diǎn)話題有連接性同核心創(chuàng)意有關(guān)2話題同星光秀H5中的核心創(chuàng)意（傳遞祝福/約聚）有關(guān)綁定受眾情緒3話題有共鳴，有互動性，拒絕自說自話在這樣的背景下，什么樣的話題才是適合喜力的？什么的傳播角度有機(jī)會成為爆款？告別2019，步入2020，在一年結(jié)尾的節(jié)點(diǎn)上，你或涌動，感慨萬千。這一年中，你可能經(jīng)歷了數(shù)不清的事情，離開了一些人，但遇見了更多的人?？v然歲月更迭，時光流轉(zhuǎn)，不變且重要的，是那些陪伴在你身邊的人們。而新年祝福，則是我們向他/她表達(dá)思念和愛意的最好方式。在零點(diǎn)鐘聲敲響的一刻，你希望誰陪伴在你身邊？2020的第一個新年祝福又想送給誰呢？#2020第一個祝福送給誰#傳播話題建議#2020的第一個祝福送給誰#在2019步入2020的節(jié)點(diǎn)上，你可能有數(shù)不清的想法和話題，這些話題可能有關(guān)跨年，可能有關(guān)祝福，但是無論如何#2020第一個祝福送給誰#的話題你無法跨過。一千個人有一千個哈姆雷特，也有著一千個希望傳遞祝福的對象。第一個祝福對象，可能是陪伴了你走過新一年的另一半，可能是無論何種情況始終支持你的父母，可能是因?yàn)榉泵σ姷陌l(fā)小，也可能是共同經(jīng)歷了多的創(chuàng)業(yè)伙伴。在新年時節(jié)，無論你的第一個祝福會送給誰，無論你想傳遞什么樣的祝福，喜力環(huán)球星光秀祝福H5，都將幫你第一時間傳遞這一年未曾說出口的祝愿。傳播話題建議(備選)#2020的第一件事#2020是一個特殊的年份，它即是201X時代的結(jié)束和202X時代的開啟，又是一個生肖從豬到鼠的新輪回，在這個特殊的時間點(diǎn)上，你想好了第一件事怎么做，第一句話又該說什么嘛？想和在意的人說句新年快樂，卻不想淹沒于路人的祝福短信；想和見的老友約一個局，卻擔(dān)心發(fā)出的邀請已讀不回；想和愛人來次旅行，卻想以更驚喜的方式讓她/他知道？喜力環(huán)球星光秀H5，助你在2020送出最有記憶點(diǎn)的祝福，發(fā)出勇敢的邀約，定下旅行目的地……讓你在2020的第一件事，成為值得被親人/朋友/愛人夸一年的事！傳播渠道及媒介建議在各類話題和品牌傳播活動集中的年底，我們應(yīng)當(dāng)采取怎樣的傳播策略，才能讓更多的受眾看到喜力的內(nèi)容并參與其中？鎖定微信生態(tài)系統(tǒng)推廣資源需要集中12基于微信系統(tǒng)多維度傳播圈層型覆蓋頭部KOL號/KOC朋友圈以及微信群組等傳播中，有節(jié)奏有重點(diǎn)的，在元旦前借助多維度內(nèi)容引爆話題鎖定微信生態(tài)系統(tǒng)圈層化傳播以頭部KOL為核心向外輻射，地方大號與KOC持續(xù)裂變傳播，通過深度內(nèi)容引發(fā)朋友圈共鳴。深度內(nèi)容創(chuàng)造與話題傳播：頭部微信意見領(lǐng)袖1.平均頭條閱讀10萬+2.以喜力粉絲興趣點(diǎn)選擇大號(生活方式、旅行、時尚、娛樂)根據(jù)權(quán)威KOL數(shù)據(jù)庫“新榜”，大號熱度需超過95%「領(lǐng)域」3.粉絲符合喜力目標(biāo)人群4.緊扣核心話題打造深度內(nèi)容，如短視頻、條漫圈層式擴(kuò)散傳播：地方、區(qū)域大號1.平均頭條閱讀2-3萬+2.轉(zhuǎn)發(fā)頭部KOL內(nèi)容或根據(jù)核心話題產(chǎn)出與地區(qū)能產(chǎn)生共鳴的故事KOC喜力品牌摯友以及KOC參與互動并轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈頭部微信意見領(lǐng)袖地方區(qū)域大號KOC深度深度內(nèi)容引發(fā)共鳴內(nèi)容突破圈層向外觸達(dá)廣度時間節(jié)點(diǎn)集中元旦前引爆話題喜力環(huán)球燈光秀H5傳播任務(wù)

打造話題，助力喜力環(huán)球燈光秀H5在社交媒體平臺引爆；并將其塑造為年輕人互送新年祝福最特別的方式傳播話題#2020的第一個祝福送給誰#傳播節(jié)奏預(yù)熱傳播（12/27

-12/29）話題引爆（12/30

-12/31）傳播內(nèi)容借助具有媒體屬性和公眾傳播力的意見領(lǐng)袖提出話題，引發(fā)受眾討論“2020的第一個祝福送給誰”并鼓勵用戶借助喜力環(huán)球燈光秀H5傳遞祝福持續(xù)借助具有高影響力的博主通過地域大號同KOC盡可能多的覆蓋目標(biāo)人群，持續(xù)探討“2020第一個送出的祝福”的對象和內(nèi)容，并通過H5送出祝福傳播渠道頭部意見領(lǐng)袖與媒體頭部意見領(lǐng)袖/地域類大號/KOC/媒體KOL、媒體品牌贈禮話題傳播預(yù)熱傳播·塑造話題借助具有媒體屬性和公眾傳播力的意見領(lǐng)袖提出話題，引發(fā)受眾討論“2020的第一個祝福送給誰”并鼓勵用戶借助喜力環(huán)球燈光秀H5傳遞祝福。H5上線前拋出問題創(chuàng)造話題（12/23-12/26）@真實(shí)故事計(jì)劃在H5上線前率先拋出話題，吸引用戶討論，讓2020的第一個祝福送給誰的話題在正式傳播前就有鋪墊，并在目標(biāo)用戶群體內(nèi)形成討論。媒體/公眾話題意見領(lǐng)袖塑造話題（12/27-12/29）基于用戶的有趣回答在H5上線之際產(chǎn)出有洞察的深度內(nèi)容，引起共鳴，渲染跨年的祝福氛圍，號召更多用戶探討2020的第一個祝福送給誰，并借助喜力環(huán)球燈光秀H5傳遞祝福。@真實(shí)故事計(jì)劃<2020的第一個祝福送給誰？我們收集了100條留言>@當(dāng)時我就震驚了<第一個祝福送給誰？每個人都有Ta自己的故事>@網(wǎng)<為什么新年的第一個祝福那么重要？>預(yù)熱階段意見領(lǐng)袖建議@網(wǎng)網(wǎng)旗下創(chuàng)意工作室，面向新生代群體，專注生產(chǎn)有趣、好玩內(nèi)容。內(nèi)容產(chǎn)出包括優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)圖文、爆款互動H5和創(chuàng)意漫畫等。微信粉絲量：263w平均頭條閱讀量：10w+平均在看量：1750預(yù)估合作費(fèi)用（含漫畫）：300,000百科類50(NO.21)，新榜指數(shù)849.6賬號收藏?zé)岫瘸^98%頭部意見領(lǐng)袖:@真實(shí)故事計(jì)劃行業(yè)領(lǐng)先的真實(shí)故事平臺，每天都會分享一篇打動人心的原創(chuàng)故事。、微信粉絲量：200w+平均頭條閱讀量：10w+平均在看量：1258+類別：文化排名：文化33名預(yù)估合作費(fèi)用：260,000@當(dāng)時我就震驚了新鮮事物推薦類意見領(lǐng)袖熱度超過100%樂活類微信微信粉絲量：351w+平均閱讀量：10w+平均在看量：1500+類別：樂活排名：樂活9名預(yù)估合作費(fèi)用：114,000樂活類8，新榜指數(shù)908.8賬號收藏?zé)岫瘸^100%文化類53，新榜指數(shù)886.3賬號收藏?zé)岫瘸^99%預(yù)熱傳播·塑造話題持續(xù)借助具有高影響力的博主通過地域大號同KOC盡可能多的覆蓋目標(biāo)人群，持續(xù)探討“2020第一個送出的祝?！钡膶ο蠛蛢?nèi)容，并通過H5送出祝福@摩登人類“跨年的這一秒，是升華還是摧毀你們的關(guān)系”我們的新年第一個祝福希望送給ta，你們呢？頭部意見領(lǐng)袖角度：@麥子熟了@摩登人類根據(jù)不同自媒體大號的調(diào)性，從多個角度和內(nèi)容形式繼續(xù)延展“新年第一聲祝福要送給誰”的問題@麥子熟了“成年人的祝福，往往稀少而珍貴？”直擊當(dāng)代年輕人社恐而深沉的痛點(diǎn)，號召粉絲說出那些沒說出口的祝福，就今年，就現(xiàn)在！話題引爆階段意見領(lǐng)袖建議@麥子熟了350w+優(yōu)秀青年的聚集地，是有格調(diào)的年輕人必讀賬號。平均10萬+閱讀，原創(chuàng)文章有很高的轉(zhuǎn)載率。粉絲量：350w平均閱讀量：10w+平均在看：300預(yù)估合作費(fèi)用：165,360文化類50(NO.34)，新榜指數(shù)89956次進(jìn)入500強(qiáng)賬號收藏?zé)岫瘸^100%頭部意見領(lǐng)袖:@摩登人類原創(chuàng)高質(zhì)量條漫容主要涉及青年人生活，情感洞察。選題角度新穎，精準(zhǔn)觸及讀者痛點(diǎn)。粉絲量：200w平均閱讀量：10w+平均在看：1,600+預(yù)估合作費(fèi)用：168,000時尚類前20綜合微信賬號排名500強(qiáng)話題引爆階段意見領(lǐng)袖建議地域類意見領(lǐng)袖:KOC下沉式裂變傳播喜力品牌摯友以及KOC朋友圈裂變傳播，直擊用戶情感痛點(diǎn)引發(fā)共鳴，將H5充分下沉至人脈圈內(nèi)普通消費(fèi)者。KOC下沉式裂變傳播瀾曉溪vivi：知名旅游博主，朋友圈人數(shù)4000-5000生活方式類KOCdodo文君：時尚博主，朋友圈人數(shù)4000-5000AnaCoppla：時尚達(dá)人，朋友圈人數(shù)4000-5000Evan海帆：男性時尚博主，朋友圈人數(shù)4000-5000時尚類KOC旅行類KOC

yaka：飛豬旅行家，朋友圈人數(shù)4000-5000猴菇旅行歷險記：生活方式博主，朋友圈人數(shù)4000-5000coco：華誼兄弟簽約旅行家，朋友圈人數(shù)4000-5000北京小風(fēng)子：知名旅行玩家，朋友圈人數(shù)4000-5000ShirLeY雪梨醬：旅行家，朋友圈人數(shù)4000-5000小蠻弟Mandy：知名旅游博主，朋友圈人數(shù)4000-5000瑤瑤也不遠(yuǎn)：知名旅游博主，朋友圈人數(shù)4000-5000小虎牙兒Cake:生活方式KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000韋思嘉:生活方式KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000小暖:生活方式KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000屬貓的小鬧兒:生活方式KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000頂醬oni:生活方式KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000

Gemini：知名旅行家，朋友圈人數(shù)4000-5000鹿鹿lulu:

時尚KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000岑子大大:時尚KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000怡妞子:時尚KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000是小霸王:時尚KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000雪的獨(dú)舞:時尚KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000汪惟：生活方式博主，朋友圈人數(shù)4000-5000倉鼠小可汗:生活方式知乎KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000音樂KOC美妝類KOC傳媒類KOCcrystal方老板:美妝KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000dingdingxu：美妝KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000Francessaki:美妝KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000clover：北京文藝廣播電臺嘉賓，朋友圈人數(shù)4000-5000請叫我安大俠：《英中時報》編輯、高級記者，朋友圈人數(shù)4000-5000宋小葉：中央人民廣播電臺主持人，朋友圈人數(shù)4000-5000作家KOC蘇芩：頭條文章人數(shù)4000-5000顧耐：微博知名作家，朋友圈人數(shù)4000-5000瓊瓊_TiAmo：音樂博主，朋友圈人數(shù)4000-5000VapeAustinL：說唱博主，朋友圈人數(shù)4000-5000盧昆Kyle：SpaceCycle

簽約人數(shù)4000-5000美食KOC穿草鞋的小灰灰：美食達(dá)人，朋友圈人數(shù)4000-5000柯柯：AKOKO高端烘焙品牌創(chuàng)始人，朋友圈人數(shù)4000-5000:科研科普、互聯(lián)網(wǎng)知乎KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000互聯(lián)網(wǎng)類KOC半佛仙人:互聯(lián)網(wǎng)知乎KOL，朋友圈人數(shù)4000-5000KOC下沉式裂變傳播媒體、KOL品牌贈禮通過將品牌定制禮物送給媒體和KOL，可以與其建立良好的品牌友好關(guān)系，也可以獲得媒體和KOL在私人社交平臺上為品牌曝光的機(jī)會，在媒體圈和KOL圈為品牌的宣傳擴(kuò)大聲量。同時，在元旦跨年期間為媒體和KOL送禮，一方面可以贏得強(qiáng)烈的品牌好感度，也可以展示出喜力是新年送禮的好選擇。