i目錄—市場分析-宏觀分析--微觀分析--問卷調(diào)查--市場發(fā)展動心及潛在市場--市場占有率發(fā)展預測-—產(chǎn)品分析

-產(chǎn)品造型和外觀--包裝設計--產(chǎn)品依據(jù)--產(chǎn)品定位策略-

—消費者分析

-消費群體-

-購買者的消費動機-

—競爭對手分析

-競爭對手賣點--競爭對手優(yōu)勢和劣勢--銷售渠道與包裝--質(zhì)量分析-blue宏觀分析社會環(huán)境分析

在社會的進步和人們的生活水平不斷提高，直接導致了人們價值觀的改變，對生活水平要求越來越高。掌上娛樂設備及娛樂生活越來越豐富，在迅速普及的推動下，中國耳機市場近幾年保持了較快的發(fā)展速度。blueblue宏觀分析經(jīng)濟環(huán)境分析

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的中國耳機行業(yè)發(fā)展分析與發(fā)展趨勢預測報告（2017-2022）顯示，隨著視聽影音類產(chǎn)品的快速普及，通信技術(shù)的發(fā)展和移動電子產(chǎn)品的市場規(guī)?？焖僭鲩L。2010年，金融危機過后，耳機銷量增長明顯，增長率為24.8%，達到21.93億只。2011年增長44%。在智能手機的普及下，2012年全球耳機產(chǎn)業(yè)銷量保持25%左右增速。2015年全球耳機市場規(guī)模已達100億美元。并且有望在2023年超過182億美元，年復合增長4.6%宏觀分析市場環(huán)境分析

中國耳機市場現(xiàn)在介于初級階段和中級階段，高中端市場被日美歐品牌占據(jù)，中國的自主品牌企業(yè)只能在低端市場進行低層次的競爭。中國幾乎生產(chǎn)了全球所有中低端耳機，占據(jù)全球耳機產(chǎn)量至少60%以上的份額。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計顯示:2013年耳機市場發(fā)展較快，中國耳機的銷售額增到141.2億元，需求量15.79億副。blue傳統(tǒng)耳機增長穩(wěn)定，歐美是主要市場索尼是世界上最大的耳機廠商，市場份額為17%，蘋果及其子品牌beats市場份額為11%。索尼和蘋果占到耳機市場營收的47%，beats和bose占到高端耳機市場的40%。ou'meblue問卷調(diào)查分析：從調(diào)查結(jié)果分析，12-28歲中，購買耳機和使用耳機男生比例比女生多。在青少年中，耳機品牌選擇中大多數(shù)以蘋果和索尼為主，蘋果和索尼比例占48%，而也有大部分青少年在選擇耳機會以價格較低的中低端品牌，只有少數(shù)消費者在選擇購買價格較高的beats和森海塞爾等中高端品牌。多數(shù)青少年使用頻率也較多，一般在運動，坐車，看書時候使用，也有部分不用耳機，理由為不適應和不怎么聽歌。blueblue目前市場上耳機還是以3.5mm插頭為主，但隨著更多一線手機廠商的加入，數(shù)字耳機將成為市場主流?，F(xiàn)在市場新增的數(shù)字耳機體量逐漸增大，占據(jù)市場主流。在調(diào)查中分析：購買者以選擇傳統(tǒng)耳機入耳式為多，而新增的便攜運動耳機，以運動健身，健康監(jiān)測，消費娛樂的驅(qū)動下，受廣大購買者喜歡。通常在什么時候使用耳機游戲旅游看書坐車睡覺專業(yè)運動聊電話逛街休閑whoblue根據(jù)市場調(diào)查問卷得出隨便找一個地方買占比例最大50以下耳機普通，單一，以黑色為主信號失真嚴重很差能聽清流行人聲100-200耳機基本款眾多，無新式，大眾化帶渾濁，時不時頻段突出較弱流行pop，重音樂200-400耳機線條有清晰感三頻相對平衡解析度提高，有細節(jié)流行樂，鄉(xiāng)村400-800耳機傾向時尚設計三頻大幅度提高解析度大幅度提高，細節(jié)突出流行pop，流行女聲，搖滾800以上耳機有新意，更新?lián)Q代三頻能量分布基本趨于平衡音樂里的大部分細節(jié)能清晰聽到hifi級素質(zhì)，流行價錢外觀三頻信號解析度適合風格blueblue——耳機產(chǎn)品定位產(chǎn)品造型工藝材料技術(shù)造型包裝外觀blue產(chǎn)品包裝，以環(huán)保設計為主，可二次利用且回收方便，不造成污染的牛皮紙盒為主體，再加以圖案設計。blue運動耳機包裝：用碎紙墊底，起到防摔作用，中間用紙皮和繩子包好產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝盒規(guī)格為：28x16x4（cm）運動耳機外觀，以工程塑料為主，使得耳機本體更加輕盈。耳機構(gòu)造采用后繞耳掛式設計，佩戴舒適牢固，在劇烈運動中也不會受到影響。顏色以藍色（自由）綠色（環(huán)保）紅色（運動）的炫酷格調(diào)，使得耳機更加帶有活力。讓運動愛好者在心理和視覺上提供更多的動力。blue工藝切割工藝打磨工藝粘連工藝烤漆-腔體切割--剛烤漆--特殊結(jié)合--腔體打磨-blue阻擾：一般都在100伏特以下，專業(yè)耳機有些在200以下靈敏度：一般在90db/mw以上失真：耳機失真少頻率響應：人的聽覺范圍是20hz-2000hzblue技術(shù)無線：blue——消費者定位-現(xiàn)有購買者的消費動機-運動耳機佩戴方便無線藍牙顏值高防水功能護耳無線充電blueblue運動耳機，消費者在于看中方便寫的帶，且在運動中不干擾。對液態(tài)與固態(tài)微粒有防護功能，無懼汗水的侵襲，而且耳機清洗護理方便。音質(zhì)穩(wěn)定，性價比高blue——競爭對手分析SONY：旗下耳機眾多（多到數(shù)不過來），不同系列、不同檔次聲音風格差異巨大。低端產(chǎn)品音染重、性價比低；中高端如CD2000、CD3000、F-1、R10等均走低阻抗路線，聲音通透細致，價格也很高koss：a250停產(chǎn)后基本成為純粹的消費耳機大廠。以中低端產(chǎn)品為絕對主力，a250停產(chǎn)前在高端市場也只是陪襯。低端的35、sp、pp是代表，適合人聲、搖滾，是流行音樂、搖滾樂愛好者最常選擇的便攜耳機之一。透明度和聲音趨向方面的問題決定其不適合古典欣賞。blueblue——運動耳機產(chǎn)品分析質(zhì)量分析：產(chǎn)品質(zhì)量輕盈，采用環(huán)保塑料合成。音質(zhì)穩(wěn)定，三頻穩(wěn)定。包裝分析：包裝處理環(huán)保，吸引人眼球，且可以繼續(xù)二次使用。種類分析：blue品牌，主打運動耳機，以防水無線充電吸引消費者。性價比高blueblue——