肯德基皮卡丘聯(lián)名企劃解析演講人：日期:目錄CATALOGUE01品牌合作背景02聯(lián)名玩具設(shè)計(jì)03限定套餐內(nèi)容04市場(chǎng)營(yíng)銷策略05消費(fèi)者反響追蹤06收藏價(jià)值延伸品牌合作背景01PART肯德基IP聯(lián)動(dòng)策略通過(guò)跨界合作，借助皮卡丘這一熱門IP，吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注肯德基品牌。擴(kuò)大品牌影響力將皮卡丘的可愛(ài)、活潑形象與肯德基品牌相結(jié)合，提升品牌親和力和吸引力。打造品牌形象通過(guò)合作推出限量版商品、主題門店和營(yíng)銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與和互動(dòng)。拓展?fàn)I銷渠道皮卡丘形象授權(quán)價(jià)值皮卡丘作為全球知名IP，擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)和高度的知名度，為肯德基品牌帶來(lái)可觀的曝光度。皮卡丘的形象可愛(ài)、活潑，與肯德基的炸雞、薯?xiàng)l等快餐產(chǎn)品形象相契合，能夠提升產(chǎn)品的吸引力。皮卡丘的授權(quán)費(fèi)用相對(duì)較低，但帶來(lái)的營(yíng)銷效果卻非常顯著，具有較高的性價(jià)比。目標(biāo)客群契合度分析皮卡丘的粉絲群體主要集中在年輕人和女性，而肯德基的目標(biāo)客群也主要是年輕人和家庭消費(fèi)者，兩者有較高的契合度。01皮卡丘與肯德基的合作，能夠滿足年輕消費(fèi)者對(duì)新鮮事物和跨界合作的追求，提升品牌忠誠(chéng)度。02皮卡丘的形象和肯德基的產(chǎn)品都具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性和互動(dòng)性，能夠吸引消費(fèi)者參與和分享，形成良好的口碑傳播。03聯(lián)名玩具設(shè)計(jì)02PART3D造型設(shè)計(jì)亮點(diǎn)可愛(ài)萌趣造型以皮卡丘為基礎(chǔ)，融入肯德基元素，設(shè)計(jì)出獨(dú)特的可愛(ài)萌趣造型，吸引粉絲關(guān)注。01精細(xì)制作工藝采用高精度制作工藝，確保每個(gè)細(xì)節(jié)都栩栩如生，讓玩具更加逼真。02多種動(dòng)作姿態(tài)設(shè)計(jì)多種動(dòng)作姿態(tài)，如站立、跳躍、奔跑等，讓玩具更加生動(dòng)有趣。03聲光互動(dòng)功能開發(fā)內(nèi)置語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，可以與皮卡丘進(jìn)行語(yǔ)音互動(dòng)，增加玩具的趣味性。語(yǔ)音互動(dòng)內(nèi)置LED燈，可發(fā)出柔和的燈光，為玩具增添視覺(jué)效果。燈光效果內(nèi)置觸摸傳感器，感知玩家的觸摸，做出不同的反應(yīng)，增強(qiáng)互動(dòng)性。觸摸感應(yīng)優(yōu)質(zhì)材料經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的耐用性測(cè)試，確保玩具在長(zhǎng)時(shí)間玩耍下不易損壞。耐用性測(cè)試安全標(biāo)準(zhǔn)符合國(guó)際安全標(biāo)準(zhǔn)，確保玩具不會(huì)對(duì)兒童造成傷害。采用環(huán)保無(wú)毒的材料，確保玩具的安全性和可靠性。玩具材質(zhì)安全標(biāo)準(zhǔn)限定套餐內(nèi)容03PART兒童套餐組合配置主食肯德基經(jīng)典炸雞塊、薯?xiàng)l、皮卡丘形狀漢堡等。配餐蔬菜沙拉、鮮榨果汁等健康選項(xiàng)。小食皮卡丘造型的甜點(diǎn)、巧克力等。飲料可樂(lè)、雪碧、果汁等。專屬包裝視覺(jué)呈現(xiàn)皮卡丘主題包裝餐盒、紙袋、紙杯等印有皮卡丘元素。01限量版皮卡丘玩具作為套餐贈(zèng)品，吸引孩子們關(guān)注。02店內(nèi)裝飾與氛圍營(yíng)造皮卡丘主題的氛圍，包括海報(bào)、掛飾等。03常規(guī)贈(zèng)品全國(guó)統(tǒng)一的基礎(chǔ)贈(zèng)品，如皮卡丘玩具、徽章等。地區(qū)限定贈(zèng)品根據(jù)不同地區(qū)特色，推出具有地方特色的皮卡丘贈(zèng)品。稀有贈(zèng)品限量發(fā)行，增加收藏價(jià)值，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買。地區(qū)差異化贈(zèng)品策略市場(chǎng)營(yíng)銷策略04PART跨平臺(tái)宣傳覆蓋在微博、微信、抖音等社交平臺(tái)發(fā)布聯(lián)名活動(dòng)信息，利用短視頻、圖文等形式吸引用戶關(guān)注。社交媒體推廣與游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，通過(guò)聯(lián)動(dòng)宣傳擴(kuò)大品牌影響力。跨界合作宣傳在門店、商場(chǎng)等實(shí)體渠道進(jìn)行宣傳，同時(shí)在線上開展預(yù)售、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，提高用戶參與度。線上線下同步推廣123饑餓營(yíng)銷節(jié)奏把控限量銷售推出限量版皮卡丘套餐，制造稀缺性，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。階段性發(fā)布通過(guò)分階段發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品或活動(dòng)，持續(xù)吸引消費(fèi)者關(guān)注，保持市場(chǎng)熱度。預(yù)約搶購(gòu)在正式發(fā)售前開放預(yù)約，增加消費(fèi)者的期待感和參與感。主題門店體驗(yàn)升級(jí)皮卡丘主題裝飾將門店裝飾成皮卡丘主題，包括墻面、桌椅、餐具等，營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)環(huán)境。皮卡丘互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置皮卡丘人偶與消費(fèi)者互動(dòng)，提供拍照、合影等服務(wù)，增加消費(fèi)者的參與感和趣味性。皮卡丘主題菜品推出以皮卡丘為靈感的主題菜品，如皮卡丘炸雞、皮卡丘漢堡等，滿足消費(fèi)者的味蕾需求。消費(fèi)者反響追蹤05PART社交媒體熱度監(jiān)測(cè)社交媒體平臺(tái)討論量追蹤各大社交媒體平臺(tái)上關(guān)于肯德基皮卡丘聯(lián)名活動(dòng)的討論量，包括微博、抖音、小紅書等。01話題熱度趨勢(shì)分析分析活動(dòng)期間話題熱度走勢(shì)，評(píng)估活動(dòng)持續(xù)影響力。02用戶互動(dòng)情況統(tǒng)計(jì)統(tǒng)計(jì)用戶參與度、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)效果。03親子客群轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析肯德基皮卡丘聯(lián)名親子套餐的銷售數(shù)據(jù)，包括銷量、銷售額等。親子套餐銷售情況統(tǒng)計(jì)參與聯(lián)名活動(dòng)的親子家庭數(shù)量，以及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)親子互動(dòng)情況。親子活動(dòng)參與度分析活動(dòng)前后肯德基會(huì)員數(shù)據(jù)的變化，包括新增會(huì)員數(shù)量、會(huì)員活躍度等。會(huì)員數(shù)據(jù)變化黃牛市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)監(jiān)測(cè)肯德基皮卡丘聯(lián)名產(chǎn)品在黃牛市場(chǎng)的價(jià)格變化，分析產(chǎn)品稀缺程度。黃牛銷售渠道分析了解黃牛主要銷售渠道，打擊非法倒賣行為，維護(hù)市場(chǎng)秩序。黃牛利益鏈剖析深入剖析黃牛利益鏈，采取措施切斷其獲利途徑，降低對(duì)聯(lián)名活動(dòng)的影響。黃牛市場(chǎng)動(dòng)態(tài)觀察收藏價(jià)值延伸06PART限量發(fā)行每個(gè)皮卡丘聯(lián)名套餐都有唯一的編號(hào)，增加收藏品的獨(dú)特性和價(jià)值。編號(hào)唯一稀有度分級(jí)根據(jù)皮卡丘的稀有度進(jìn)行分級(jí)，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買更多套餐以獲得更高級(jí)別的皮卡丘。通過(guò)限量發(fā)行增加皮卡丘聯(lián)名套餐的稀缺性，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望。限量編號(hào)稀缺性聯(lián)名周邊衍生開發(fā)推出與皮卡丘聯(lián)名的玩具，如玩偶、手辦等，滿足消費(fèi)者的收藏和送禮需求。推出與皮卡丘聯(lián)名的服裝，如T恤、帽子等，讓消費(fèi)者在日常生活中展示對(duì)皮卡丘的喜愛(ài)。推出與皮卡丘聯(lián)名的配飾，如耳環(huán)、項(xiàng)鏈、手鏈等，為消費(fèi)者提供更多元化的選擇。皮卡丘玩具皮卡丘服裝皮卡丘配飾品牌記憶點(diǎn)沉淀通過(guò)皮卡丘聯(lián)名活動(dòng)，強(qiáng)化肯德基品牌形象，提高品牌知