2025年高職廣告策劃與營銷（廣告策劃）實訓測試卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選答案中，只有一個最符合題意）1.廣告策劃的核心是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標C.廣告策略D.廣告預算2.市場細分的依據是（）A.產品差異B.消費者需求差異C.市場競爭狀況D.企業(yè)資源狀況3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.艾爾·里斯C.杰克·特勞特D.菲利普·科特勒4.以下不屬于廣告策劃流程的是（）A.市場調研B.廣告設計C.廣告投放D.效果評估5.廣告目標的制定應遵循的原則不包括（）A.具體性B.可衡量性C.靈活性D.不可實現性6.廣告創(chuàng)意的關鍵是（）A.新穎性B.獨特性C.吸引力D.以上都是7.廣告媒介選擇的首要因素是（）A.目標受眾B.媒介成本C.媒介效果D.媒介覆蓋范圍8.廣告預算的分配方法不包括（）A.按廣告媒體分配B.按廣告時間分配C.按廣告效果分配D.按廣告創(chuàng)意分配9.廣告策劃書的核心內容是（）A.市場分析B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告預算10.廣告效果評估的指標不包括（）A.知名度B.美譽度C.忠誠度D.產品銷量二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選答案中，有兩個或兩個以上符合題意，錯選或多選均不得分；少選，但選擇正確的每個選項得1分）1.廣告策劃的要素包括（）A.廣告目標B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介E.廣告預算2.市場細分的標準有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.購買因素3.廣告定位的類型有（）A.功效定位B.品質定位C.價格定位D.市場定位E.觀念定位4.廣告創(chuàng)意的方法有（）A.頭腦風暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.聯想法E.逆向思維法5.廣告媒介的種類有（）A.報紙B.雜志C.電視D.廣播E.網絡三、判斷題（總共10題，每題2分，判斷下列各題的正誤）1.廣告策劃就是廣告設計。（）2.市場細分是企業(yè)選擇目標市場的前提。（）3.廣告定位就是產品定位。（）4.廣告創(chuàng)意可以脫離廣告目標。（）5.廣告媒介選擇只需要考慮媒介成本。（）6.廣告預算一旦確定就不能調整。（）7.廣告策劃書是廣告策劃的最終成果。（）8.廣告效果評估只需要關注短期效果。（）9.廣告目標應該是具體、可衡量、可實現、相關性和有時限的。（）10.廣告創(chuàng)意的好壞直接影響廣告效果。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述廣告策劃的流程。2.簡述市場細分的作用。3.簡述廣告定位的重要性。五、案例分析題（總共1題，20分）某化妝品公司推出一款新的美白面霜，目標市場是年輕女性。請你為該公司制定一份廣告策劃書，包括市場分析、廣告目標、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇和廣告預算等內容。答案：一、單項選擇題1.B2.B3.BC4.C5.D6.D7.A8.D9.B10.D二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCE（市場定位不屬于廣告定位類型）4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.√10.√四、簡答題1.廣告策劃流程：市場調研、市場細分、目標市場選擇、廣告定位、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告預算編制、廣告策劃書撰寫、廣告投放、廣告效果評估。2.市場細分的作用：有利于企業(yè)發(fā)現市場機會；有利于企業(yè)制定市場營銷策略；有利于企業(yè)集中資源，提高經濟效益；有利于企業(yè)滿足消費者需求，提高市場競爭力。3.廣告定位的重要性：有利于突出產品特色；有利于樹立品牌形象；有利于吸引目標消費者；有利于提高廣告效果；有利于增強企業(yè)競爭力。五、案例分析題市場分析：年輕女性對美白有較高需求，市場競爭激烈。廣告目標：提高產品知名度和美譽度，吸引年輕女性購買。廣告策略：采用情感訴求策略，突出產品美白效果和