2025年高職廣告設(shè)計與制作（廣告創(chuàng)意）技能卷

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎性B.真實性C.藝術(shù)性D.實效性2.以下哪種思維方式不利于廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生（）A.發(fā)散思維B.逆向思維C.定勢思維D.聯(lián)想思維3.廣告創(chuàng)意中常用的表現(xiàn)手法不包括（）A.夸張B.對比C.重復(fù)D.抄襲4.一個成功的廣告創(chuàng)意應(yīng)該首先滿足（）A.廣告主的需求B.消費者的需求C.設(shè)計師的喜好D.社會的需求5.以下哪個元素不屬于廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素（）A.主題B.形象C.色彩D.成本6.廣告創(chuàng)意要具有獨特性，是指（）A.與其他廣告完全不同B.有自己獨特的風(fēng)格和視角C.采用罕見的表現(xiàn)形式D.只突出個性不顧及受眾7.創(chuàng)意的靈感來源不包括（）A.生活觀察B.閱讀書籍C.他人創(chuàng)意的照搬D.自身經(jīng)歷8.在廣告創(chuàng)意過程中，對市場進行分析主要是為了（）A.了解競爭對手B.掌握消費者心理C.確定廣告投放渠道D.制定廣告預(yù)算9.以下哪種廣告創(chuàng)意類型側(cè)重于情感訴求（）A.理性訴求廣告B.感性訴求廣告C.幽默訴求廣告D.公益廣告10.廣告創(chuàng)意的評價標(biāo)準(zhǔn)不包括（）A.創(chuàng)意的獨特性B.創(chuàng)意的可行性C.創(chuàng)意的成本D.創(chuàng)意的影響力二、多項選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.真實性原則B.藝術(shù)性原則C.實效性原則D.獨特性原則E.合法性原則2.廣告創(chuàng)意的思維方法有（）A.發(fā)散思維B.逆向思維C.收斂思維D.聯(lián)想思維E.邏輯思維3.廣告創(chuàng)意中的形象可以包括（）A.產(chǎn)品形象B.品牌形象C.人物形象D.場景形象E.抽象形象4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有（）A.故事型B.懸念型C.對比型D.比喻型E.夸張型5.成功廣告創(chuàng)意的特點有（）A.吸引眼球B.傳達準(zhǔn)確信息C.激發(fā)情感共鳴D.具有記憶點E.符合品牌定位三、判斷題（總共10題，每題2分，請在括號內(nèi)打“√”或“×”）1.廣告創(chuàng)意就是要追求新奇，越奇特越好。（）2.廣告創(chuàng)意不需要考慮產(chǎn)品的實際情況。（）3.發(fā)散思維是廣告創(chuàng)意中最重要的思維方式。（）4.廣告創(chuàng)意中的色彩搭配只需要考慮美觀。（）5.一個好的廣告創(chuàng)意可以不顧及目標(biāo)受眾的感受。（）6.廣告創(chuàng)意的主題應(yīng)該簡潔明了，易于理解。（）7.創(chuàng)意來源于生活，所以生活中的所有現(xiàn)象都可以直接用于廣告創(chuàng)意。（）8.廣告創(chuàng)意只需要在表現(xiàn)形式上創(chuàng)新，內(nèi)容可以不變。（）9.廣告創(chuàng)意的評價主要由廣告主決定，與其他人無關(guān)。（）10.感性訴求廣告比理性訴求廣告更能打動消費者。（）四、簡答題（總共3題，每題10分）1.簡述廣告創(chuàng)意的流程。2.舉例說明如何運用聯(lián)想思維進行廣告創(chuàng)意。3.分析一個成功廣告創(chuàng)意的獨特之處。五、案例分析題（總共1題，20分）請分析下面一則廣告創(chuàng)意案例：某運動品牌推出一款運動鞋，廣告畫面中是一位年輕的運動員在一場激烈的比賽中，突然運動鞋的鞋帶松開了，但他依然憑借出色的技術(shù)和頑強的毅力，完成了一系列高難度動作，最終贏得比賽。畫面最后出現(xiàn)品牌標(biāo)識和廣告語“即使鞋帶松開，也無法阻擋你的腳步”。1.分析該廣告創(chuàng)意的主題。（5分）2.指出該廣告創(chuàng)意運用的表現(xiàn)手法。（5分）3.說明該廣告創(chuàng)意是如何吸引消費者的。（10分）答案：一、選擇題1.A2.C3.D4.B5.D6.B7.C8.B9.B10.C二、多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、簡答題答案示例：1.廣告創(chuàng)意流程一般包括：明確目標(biāo)，了解廣告主需求和目標(biāo)受眾；收集資料，涵蓋產(chǎn)品、市場、競爭對手等信息；進行創(chuàng)意構(gòu)思，運用各種思維方法產(chǎn)生想法；創(chuàng)意篩選，挑選出可行且優(yōu)秀的創(chuàng)意；發(fā)展完善創(chuàng)意，使其更加具體和完善。2.比如聯(lián)想思維運用在旅游廣告中，看到藍天大海，聯(lián)想到悠閑愜意的度假生活，從而將旅游目的地與這種美好的聯(lián)想結(jié)合，突出旅游能帶來的放松體驗，吸引消費者前往。3.比如某飲料廣告，獨特之處在于以獨特的視角展現(xiàn)產(chǎn)品，采用了新穎的表現(xiàn)手法，將產(chǎn)品與當(dāng)下流行文化巧妙融合，且主題鮮明，能迅速抓住消費者眼球，引發(fā)情感共鳴，同時符合目標(biāo)受眾的喜好和品牌定位，具有很強的記憶點。五、案例分析題1.主題是突出該運動品牌運動鞋的高品質(zhì)和助力運動員取得勝利，傳達即使遇到小問題也不影響發(fā)揮實力的理念。2.運用了情節(jié)型表現(xiàn)手法，通過講述運動員在鞋帶松開情況下仍贏得比賽的故事來展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。3.