2025 ChinaRoadTripUserInsightReport 02前言旅行可以為一個(gè)人創(chuàng)造無(wú)數(shù)美好且有意義的終生記憶。而自駕公路旅行又是另一種獨(dú)特的旅行體驗(yàn)，扔掉一切，跳上車(chē)，開(kāi)始新的冒險(xiǎn)。總的來(lái)說(shuō)，自駕的目的不是關(guān)于目的地，而是關(guān)于整個(gè)旅程。所以自駕為我們提供了發(fā)現(xiàn)我們從未知道存在過(guò)的地方的機(jī)會(huì)、讓我們了解哪些已經(jīng)存在數(shù)千年的文化風(fēng)俗、中國(guó)自駕公路旅行市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的快速發(fā)展，已經(jīng)成為眾多旅行者的首選旅行方式，2024年中國(guó)自駕公路旅行人數(shù)達(dá)6.08人次，帶動(dòng)相關(guān)旅游、餐飲、文化、租車(chē)、汽車(chē)維修保養(yǎng)、2025ABriefHistoryofRoadChinaRoadTripUserInsightReport 062025自駕公路旅行的興起與發(fā)展18883里/60）

自駕游也被稱(chēng)為公路旅行，有時(shí)拼寫(xiě)為roatrp，是駕駛汽車(chē)或摩托車(chē)進(jìn)行的長(zhǎng)途旅行。世界上首次有記錄的汽車(chē)長(zhǎng)途旅行發(fā)生在188年8月的德國(guó)，當(dāng)時(shí)第一輛專(zhuān)利汽車(chē)(奔馳專(zhuān)利汽車(chē))的發(fā)明者卡爾·奔馳的妻子貝爾塔·奔馳駕駛第三輛實(shí)驗(yàn)性的奔馳汽車(chē)(最高時(shí)速為10公里每小時(shí))，從曼海姆前往普福爾茨海姆（距離10公里(6英里)）并返回，同行的還有她的兩個(gè)十幾歲的兒子理查德和尤金，但她的丈夫并未同意也不知情。她正式的原因是想去看望母親。但私下里，歐洲大部分地區(qū)的道路狀況良好，但與美國(guó)ChinaRoadTripUserInsightReport 072025行，主要是越野旅行。美國(guó)661926年投入使用，并于20世紀(jì)30年代末全面鋪設(shè)完畢，是早期現(xiàn)代公路旅行的活生生的標(biāo)志。駕車(chē)者在假期或移居加州等地時(shí)會(huì)穿越全國(guó)?，F(xiàn)代美國(guó)公路旅行在20世紀(jì)30年代末至40年代開(kāi)始形成，開(kāi)啟0世紀(jì)0年代，美國(guó)家庭汽車(chē)擁有量迅速增長(zhǎng)。汽車(chē)如今已成為一種值得信賴(lài)的交通工具，不僅用于通勤，還用于休閑旅行。由于這種新的公路度假方式，許多企業(yè)開(kāi)始迎合疲憊的旅行者。更可靠的車(chē)輛和服務(wù)使家庭長(zhǎng)途公路旅行變得更加容易，因?yàn)榇┰酱箨懰璧臅r(shí)間從幾個(gè)月縮短到幾天。普通家庭可以在一周內(nèi)前往北美各地。例如，2013年，馬里蘭州記者凱文·詹姆斯·謝伊(KevnJamesShay)開(kāi)車(chē)帶著他的兩個(gè)孩子普雷斯頓和麥肯納(PrstonandMcKenna)穿越美國(guó)并返回，行程約6950

ChinaRoadTripUserInsightReport 08202520世紀(jì)80年代開(kāi)始，跨國(guó)自駕公路旅行迅速興起，隨著全球化的推進(jìn)以及全球各國(guó)經(jīng)濟(jì)得到快速的發(fā)展，各個(gè)國(guó)家的公路建設(shè)水平持續(xù)提升，跨國(guó)自駕公路旅行在20世紀(jì)80的新聞成為當(dāng)時(shí)熱愛(ài)旅行的年輕人經(jīng)常討論的話題。21世紀(jì)以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)普遍得到進(jìn)一步發(fā)展，居民汽車(chē)保有量大幅增長(zhǎng)，公路建設(shè)水平持續(xù)提升，自駕公路旅行開(kāi)始成為重要的旅行方式，為自駕公路旅行服務(wù)的各類(lèi)服務(wù)大規(guī)模出現(xiàn)。ChinaRoadTripUserInsightReport 092025自駕公路旅行在中國(guó)萌芽階段（民國(guó)時(shí)期至1949年ChinaRoadTripUserInsightReport 10ChinaRoadTripUserInsightReport11ChinaRoadTripUserInsightReport1121世紀(jì)初，中國(guó)加入WTO后，國(guó)民經(jīng)濟(jì)獲得了良好的外部發(fā)展環(huán)境，經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，汽車(chē)保有量快速提升。2001年“鼓勵(lì)轎車(chē)進(jìn)入家庭”政策出臺(tái)后，私家車(chē)保有量突破千萬(wàn)輛，旅行社組織的團(tuán)體自駕游與個(gè)體自駕游大幅增長(zhǎng)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，電子導(dǎo)航、OTA等技術(shù)應(yīng)用讓自駕游更加方便，公路網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)地、自駕游商業(yè)活動(dòng)等加速發(fā)展。高速增長(zhǎng)階段（2017年至今2010居民財(cái)富水平持續(xù)增加，汽車(chē)保有量快速增長(zhǎng)、全國(guó)性路網(wǎng)建設(shè)基本成型、沿途酒店民宿、餐飲、汽車(chē)保養(yǎng)維修服務(wù)配到日趨完善，自駕游發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為人們出游的重要方式。中國(guó)也誕生了一批備受推崇的自駕游路線，例如川藏線（國(guó)道318）、青藏線（國(guó)道109）、新（國(guó)道219環(huán)島旅游公路、太行山旅游公路、環(huán)駕中國(guó)邊境公路等。202520062006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024ChinaRoadTripUserInsightReport 122025200520052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024ChinaRoadTripUserInsightReport 132025 2025-1- 2024年2025年ChinaRoadTripUserInsightReport 14202520232024ChinaRoadTripUserInsightReport 15ChinaRoadTripUserChinaRoadTripUserInsightReport162024年自駕游市場(chǎng)帶動(dòng)消費(fèi)規(guī)模達(dá)67622025自駕公路旅行對(duì)旅游大消費(fèi)帶動(dòng)作用巨大ChinaRoadTripUserInsightReport 172025 20232024ChinaRoadTripUserInsightReport 182025自由探索未知的世界，體驗(yàn)不同的文化風(fēng)俗，創(chuàng)造獨(dú)特難忘的人生體驗(yàn)，讓旅行者開(kāi)始一場(chǎng)公路自駕的冒險(xiǎn)旅程ChinaRoadTripUserInsightReport 23202570809000其 8

男性 女性ChinaRoadTripUserInsightReport 202025初中及以下高中/中專(zhuān)大專(zhuān)本科碩士及以上1萬(wàn)元-33ChinaRoadTripUserInsightReport 212025一線城市新一線二線城市三線城市四線城市五線城市ChinaRoadTripUserInsightReport 22ChinaRoadTripUserInsightReportChinaRoadTripUserInsightReport224-78-12122025家庭出游情侶出游朋友出游獨(dú)自旅行車(chē)友旅行其證件（身份證、駕駛證、行駛證等ChinaRoadTripUserInsightReport 252025500KM500-1000KM>1000KM0-300KM 300-500KM 500-800KM >1000KMChinaRoadTripUserInsightReport 262025川藏線ChinaRoadTripUserInsightReport 272025ChinaRoadTripUserInsightReport 282025部分地區(qū)配套服務(wù)滯后，缺乏行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)及隱形成本支出過(guò)高，制約了中國(guó)自駕公路旅行用戶(hù)滿(mǎn)意度的持續(xù)提升ChinaRoadTripUserInsightReport 292025rendsFor2025自駕公路旅行是人們最喜歡的旅行方式之一，多年來(lái)，它已經(jīng)人們旅行的主要方式之一，無(wú)論是開(kāi)自己的車(chē)、租來(lái)的車(chē)，還是搭乘他人的車(chē)。在自己路上時(shí)人們非常享受這種自由的感覺(jué)。沒(méi)有什么比踏上一場(chǎng)屬于自己的自駕公路冒險(xiǎn)之旅更自由、更令人期待的了。您可以決定去哪里、看什么、停留多久。您可以盡情享受人來(lái)人往的最佳道路，然后離開(kāi)它們，去尋找低調(diào)而又不尋常的事物，目的地隱藏的瑰寶。各類(lèi)配到設(shè)施不斷完善，年輕用戶(hù)開(kāi)始成為自駕公路旅行的最重要群體，中國(guó)自駕公路旅行市場(chǎng)表現(xiàn)出了一些獨(dú)特的趨勢(shì)，象之下中國(guó)公路旅行市場(chǎng)趨勢(shì)，以期為熱愛(ài)公路旅行的旅行者、自駕公路旅行相關(guān)ChinaRoadTripUserInsightReport 31雖然中國(guó)自駕游人群已經(jīng)十分龐大，但旅行者對(duì)自駕公路旅行的熱情還在持續(xù)增長(zhǎng)，年輕旅行者是當(dāng)前自駕公路旅行的最大群體，隨著00后這一代人的加入，這一趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，年輕旅行者也在推動(dòng)新趨勢(shì)，特別是在開(kāi)拓新目的地方面。此外，隨著中國(guó)老齡化社會(huì)的到來(lái)，銀發(fā)旅行市場(chǎng)也是越來(lái)越重要，越來(lái)越多的老年自駕公路旅行者踏上了人生圓夢(mèng)的旅程。駕駛自有車(chē)輛、或者租車(chē)可以讓家庭出行更加靈活、舒適、私密，在春節(jié)期間，租車(chē)自駕游或者自有車(chē)輛自駕游越來(lái)越受到兩代人甚至三代人家庭群體的青睞。自駕旅行已經(jīng)逐漸成為中國(guó)家庭出2025作為更具獨(dú)立及自有意識(shí)的旅行者，自駕公路旅行的旅行者幾乎肯定會(huì)使用社交媒體平臺(tái)來(lái)選擇自駕游線路、規(guī)劃行程并分享他們的自駕公路旅行。抖音、快手、視頻號(hào)及小紅書(shū)是目前最受旅行者歡迎的旅行資訊獲取及旅程分享平臺(tái)。社交媒體是自駕游關(guān)聯(lián)企業(yè)品牌與自駕公路旅行者建立聯(lián)系的最佳場(chǎng)所，這意味著發(fā)布鼓舞人心、信息豐富的內(nèi)容、與有影響力的人合作推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)，是非常重要且必要的事情，社交媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該被放在最優(yōu)先的位置。目的地和其他自駕公路沿途旅游服務(wù)提供者，可以利用社交媒體平臺(tái)介紹自己提供的酒店民宿、景區(qū)、特色美食、風(fēng)俗文化及其他玩樂(lè)項(xiàng)目，凸顯當(dāng)?shù)鼗蜃约耗転橛慰蛶?lái)的獨(dú)特旅行體驗(yàn)，吸引更多自駕公路旅行者的前往。ChinaRoadTripUserInsightReport 33自駕公路旅行文化雖然在中國(guó)發(fā)展時(shí)間較短，但從目前來(lái)看市場(chǎng)分層分圈趨勢(shì)明顯，例如、家庭自駕旅行、房車(chē)旅行、床車(chē)旅行、長(zhǎng)途穿越、極限越野等，不同的細(xì)分市場(chǎng)需要差異化的服務(wù)，對(duì)于廣大旅游及汽車(chē)服務(wù)商來(lái)說(shuō)意味著巨大的機(jī)遇。當(dāng)下雖然女性自駕公路旅行者占比約為三成，但女性用戶(hù)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。越來(lái)越多性對(duì)自駕游表現(xiàn)出濃厚興趣，相關(guān)業(yè)者應(yīng)提供更多適應(yīng)女性自駕公路旅行需求的服務(wù)和產(chǎn)品以滿(mǎn)ChinaRoadTripUs