2025年高職廣告學(xué)（廣告文案寫作）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.廣告文案寫作中，最能直接體現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點(diǎn)的部分是（）A.標(biāo)題B.正文C.口號(hào)D.隨文2.以下哪種廣告文案風(fēng)格更適合高端奢侈品（）A.幽默風(fēng)趣B.簡(jiǎn)潔明了C.華麗高雅D.樸實(shí)無(wú)華3.廣告文案的語(yǔ)言要具有（），才能吸引消費(fèi)者的注意力。A.準(zhǔn)確性B.生動(dòng)性C.邏輯性D.以上都是4.在撰寫廣告正文時(shí)，應(yīng)該遵循的原則不包括（）A.突出重點(diǎn)B.語(yǔ)言簡(jiǎn)潔C.夸大產(chǎn)品功效D.具有說(shuō)服力5.廣告口號(hào)的作用不包括（）A.傳達(dá)品牌理念B.促進(jìn)產(chǎn)品銷售C.增加文案字?jǐn)?shù)D.加深消費(fèi)者記憶6.以下哪種廣告媒介對(duì)文案字?jǐn)?shù)要求較高（）A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告7.廣告文案寫作中，針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行定位分析的目的是（）A.了解受眾喜好B.提高文案針對(duì)性C.增加廣告趣味性D.以上都不對(duì)8.一篇優(yōu)秀的廣告文案應(yīng)該具備的特點(diǎn)不包括（）A.獨(dú)特的創(chuàng)意B.真實(shí)可靠C.一味迎合大眾D.良好的傳播效果9.在廣告文案中運(yùn)用比喻的修辭手法，主要是為了（）A.使文案更生動(dòng)形象B.增加文案的長(zhǎng)度C.體現(xiàn)產(chǎn)品的科技感D.突出產(chǎn)品價(jià)格10.廣告隨文的主要內(nèi)容不包括（）A.產(chǎn)品價(jià)格B.購(gòu)買方式C.品牌故事D.售后服務(wù)二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.廣告文案的構(gòu)成要素包括（）A.標(biāo)題B.正文C.口號(hào)D.隨文2.撰寫廣告文案時(shí)，需要考慮的因素有（）A.產(chǎn)品特點(diǎn)B.目標(biāo)受眾C.廣告媒介D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手3.以下哪些屬于廣告文案的語(yǔ)言特點(diǎn)（）A.簡(jiǎn)潔明了B.生動(dòng)形象C.通俗易懂D.富有感染力4.廣告口號(hào)的創(chuàng)作原則包括（）A.簡(jiǎn)潔易記B.獨(dú)特新穎C.具有號(hào)召力D.與品牌形象相符5.廣告隨文的作用有（）A.提供產(chǎn)品信息B.引導(dǎo)購(gòu)買行動(dòng)C.增強(qiáng)品牌印象D.豐富文案內(nèi)容三、判斷題（總共10題，每題2分，請(qǐng)?jiān)诶ㄌ?hào)內(nèi)打“√”或“×”）1.廣告文案寫作只需要注重語(yǔ)言表達(dá)，不需要考慮產(chǎn)品本身特點(diǎn)。（）2.廣告口號(hào)可以隨時(shí)更換，不需要保持一致性。（）3.網(wǎng)絡(luò)廣告文案的風(fēng)格可以更加多樣化和個(gè)性化。（）4.廣告正文應(yīng)該盡量詳細(xì)地介紹產(chǎn)品的所有信息。（）5.幽默風(fēng)趣的廣告文案更容易被消費(fèi)者接受。（）6.廣告隨文的內(nèi)容越多越好，以便讓消費(fèi)者全面了解產(chǎn)品。（）7.針對(duì)不同的廣告媒介，文案的寫作形式和要求是相同的。（）8.廣告文案的創(chuàng)意比語(yǔ)言表達(dá)更重要。（）9.品牌理念只能通過(guò)廣告口號(hào)來(lái)傳達(dá)。（）10.撰寫廣告文案時(shí)不需要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分，請(qǐng)簡(jiǎn)要回答問(wèn)題）1.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告文案寫作中標(biāo)題的重要性及創(chuàng)作要點(diǎn)。2.廣告正文寫作時(shí)如何突出產(chǎn)品賣點(diǎn)？3.談?wù)剰V告口號(hào)與品牌形象的關(guān)系。五、寫作題（總共1題，30分，請(qǐng)根據(jù)給定產(chǎn)品，撰寫一篇廣告文案）產(chǎn)品：一款新型智能手表，具有健康監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)追蹤、智能提醒等功能，外觀時(shí)尚，適合年輕人。答案：一、選擇題1.A2.C3.D4.C5.C6.B7.B8.C9.A10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC三、判斷題1.×2.×3.√4.×5.√6.×7.×8.×9.×10.×四、簡(jiǎn)答題1.重要性：標(biāo)題是廣告文案的眼睛，能吸引受眾注意力，引導(dǎo)其閱讀正文。創(chuàng)作要點(diǎn)：簡(jiǎn)潔明了，突出核心賣點(diǎn)或關(guān)鍵信息；具有吸引力，引發(fā)受眾興趣；與產(chǎn)品或品牌相關(guān)，準(zhǔn)確傳達(dá)主題。2.深入了解產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，挑選最能打動(dòng)消費(fèi)者的賣點(diǎn)；用具體、可感的語(yǔ)言描述賣點(diǎn)；通過(guò)對(duì)比、舉例等方式突出賣點(diǎn)；結(jié)合消費(fèi)者需求和痛點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)賣點(diǎn)能帶來(lái)的好處。3.廣告口號(hào)是品牌形象的濃縮體現(xiàn)，它以簡(jiǎn)潔有力且富有感染力的語(yǔ)言傳達(dá)品牌核心價(jià)值和理念，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的印象，有助于塑造獨(dú)特、鮮明且一致的品牌形象，二者相輔相成。五、寫作題《智能生活新伴侶——[品牌名]智能手表》你是否渴望一款能時(shí)刻與你緊密相連，助力健康生活的智能好物？[品牌名]智能手表，就是你的不二之選！它擁有時(shí)尚外觀，簡(jiǎn)約線條勾勒出獨(dú)特魅力，無(wú)論你是運(yùn)動(dòng)達(dá)人還是時(shí)尚潮人，都能輕松駕馭，彰顯個(gè)性。健康監(jiān)測(cè)功能強(qiáng)大無(wú)比，精準(zhǔn)追蹤心率、睡眠等數(shù)