PAGE標(biāo)題:PS在汽車廣告圖片中的負(fù)面性分析中文摘要本文是研究PS在汽車廣告中的負(fù)面性為中心，PS對(duì)于汽車廣告攝影的弊端是什么則是本次論文最主要的探討目的，運(yùn)用了對(duì)比的手法和相對(duì)論最終得出PS在汽車廣告中造成的不真實(shí)外觀和夸張性能，以及錯(cuò)誤引導(dǎo)消費(fèi)者等弊端。所以我們應(yīng)當(dāng)合理和適度的使用PS在汽車廣告中關(guān)鍵詞：負(fù)面影響、分析，合理使用PS目錄緒論…………1一、汽車廣告圖片…………2汽車廣告的特點(diǎn)及作用……………………2二、汽車廣告圖片使用PS的目的……………3三、PS在汽車廣告中的影響…………………3負(fù)面影響分析………………4四、如何合理的運(yùn)用PS結(jié)論……………5參考文獻(xiàn)………………………6緒論現(xiàn)如今汽車是咱們生活中必不可少的交通工具，隨著人類科技、人文和社會(huì)的發(fā)展，老百姓對(duì)于汽車的要求不僅僅是運(yùn)輸、代步等等的需求了對(duì)于汽車的外觀配置和性能都增加了要求。這就體現(xiàn)出了汽車廣告攝影的重要性。廣告攝影師通過(guò)藝術(shù)表達(dá)出造型的方式，他利用了畫(huà)面的構(gòu)造，色調(diào)、影調(diào)的處理和攝影器材等手段把汽車的外觀和性能生動(dòng)的表現(xiàn)出來(lái)以達(dá)到介紹商品、吸引消費(fèi)者從而形成購(gòu)買的目的。隨著汽車品牌的越來(lái)越多樣化，那么廣告宣傳是必不可少的宣傳手段、如何在廣告中體現(xiàn)出自己品牌的優(yōu)越與不同已經(jīng)給觀眾帶來(lái)的美妙的視覺(jué)沖擊，我覺(jué)得這除了廣告創(chuàng)意、拍攝外也離不開(kāi)PS后期制作的作用，但是PS的處理充滿了兩面性，站在商家角度和消費(fèi)者角度分別進(jìn)行了思考，分析他們的優(yōu)點(diǎn)和弊端。首先弊端是廣告和品牌企業(yè)的利益關(guān)系密切，因此很多企業(yè)會(huì)采用一些不當(dāng)?shù)膹V告宣傳，從而去換取消費(fèi)者及觀眾的青睞。所以過(guò)度的PS會(huì)導(dǎo)致廣告攝影作品與汽車實(shí)物的嚴(yán)重不符，導(dǎo)致商家失去了信譽(yù)，對(duì)于品牌的宣傳也造成了不好的后果。但優(yōu)點(diǎn)是PS給攝影行業(yè)所帶來(lái)的好處隨處可見(jiàn)。完善汽車廣告圖片，以及對(duì)環(huán)境的渲染和再造。光線和色彩氛圍營(yíng)造重點(diǎn)突出了視覺(jué)效果，并表達(dá)出畫(huà)面情感。但是現(xiàn)實(shí)攝影中無(wú)法拍攝出效果最預(yù)期最滿意的，那么PS就可以來(lái)拯救不滿意的效果達(dá)到人們預(yù)期的效果。同時(shí)在廣告中有一些創(chuàng)意是拍攝本身無(wú)法達(dá)到的，所以必不可少的PS為廣告攝影本身的基礎(chǔ)上錦上添花，帶給大家視覺(jué)上的享受，滿足商家想要傳達(dá)的汽車?yán)砟詈推放菩麄?。有利有弊，所以本次論文的目的是分析出PS在汽車廣告攝影中的重要作用他的目的同時(shí)著重的分析PS所帶來(lái)的的負(fù)面性影響以及應(yīng)該如何合理的應(yīng)用PS在汽車圖片廣告中。一、汽車廣告圖片汽車廣告的特點(diǎn)及作用汽車圖片廣告是通過(guò)拍攝和后期制作的圖片來(lái)反映汽車的外觀，汽車結(jié)構(gòu)以及其性能、特點(diǎn)和用途等方面，從而能帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。汽車圖片廣告也是宣傳汽車的信息和促進(jìn)銷售量的一種手段。隨著汽車行業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展，汽車的宣傳目前已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，已經(jīng)成為了現(xiàn)在社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)寫(xiě)照，是汽車品牌宣傳的媒介和手段。目前的汽車行業(yè)作為國(guó)家最重要的工業(yè)產(chǎn)業(yè)固然需要強(qiáng)大的消費(fèi)力量，這個(gè)行業(yè)它綜合了制造業(yè)和組裝工業(yè)，發(fā)達(dá)國(guó)家把汽車制造業(yè)作業(yè)為了工業(yè)的經(jīng)濟(jì)支柱，那么汽車廣告就為汽車行業(yè)的銷售和國(guó)家汽車工業(yè)的生產(chǎn)起到了催化的作用，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，為個(gè)汽車品牌帶來(lái)品牌宣傳，穩(wěn)固品牌的影響力。那么汽車的廣告與其他的產(chǎn)品和行業(yè)廣告有這什么樣的區(qū)別或者說(shuō)是特點(diǎn)呢？首先要意識(shí)到汽車廣告需要注意策略性，現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的基本原則也涵蓋了策略性，汽車在生活中是個(gè)昂貴的消費(fèi)品，要高額的廣告投資，強(qiáng)力度的廣告促銷。大家普遍購(gòu)買車輛時(shí)都會(huì)是感性的體驗(yàn)接觸，然后理性地去選擇購(gòu)買；所以廠商需要對(duì)同類的汽車產(chǎn)品、品牌進(jìn)行系統(tǒng)的分析和分類，從中發(fā)掘競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)，消費(fèi)需求比較強(qiáng)的品類，在從其中找到滿足消費(fèi)者的需求來(lái)制定策略同時(shí)也作為廣告的出發(fā)點(diǎn)。其次是原創(chuàng)性，看汽車廣告的你絕對(duì)不會(huì)看到兩種相同風(fēng)格的汽車廣告，因?yàn)槠嚨臓I(yíng)銷最看重的就是廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性，他代表了自己品牌的角度和創(chuàng)新。然后是善于使用一系列的圖片廣告，例如寶馬的廣告《如圖所示》，寶馬系列車型的拍攝構(gòu)想大致相同，只是根據(jù)車型的自身特點(diǎn)和駕馭場(chǎng)景制定了屬于每一款車的背景環(huán)境，更能體現(xiàn)出車輛的個(gè)性但又不失去系列的統(tǒng)一感。汽車的系列廣告是比較全面的，一個(gè)品牌的汽車它的購(gòu)買特性將決定這個(gè)品牌的汽車傳遞給管消費(fèi)者的廣告中信息是否多樣且訴求全面，個(gè)性突出說(shuō)服力強(qiáng)，同時(shí)廣告的資金支持也是必不可少的，所以大多數(shù)的汽車品牌會(huì)采用系列推廣的形式。最后是汽車廣告要注重理性的訴求內(nèi)容，老百姓的消費(fèi)變理智了，打情感牌的廣告卻越來(lái)越受到歡迎，但是大家的消費(fèi)模式不一樣，汽車廣告就還是無(wú)法偏重感性風(fēng)格，畢竟汽車還是一個(gè)奢侈品所以在購(gòu)買時(shí)仍然理性的選擇。五就是汽車廣告更加清楚簡(jiǎn)明，然消費(fèi)者能夠一目了然汽車本身的所有特點(diǎn)和使用，他的性能和動(dòng)力，簡(jiǎn)單又直接。寶馬5系寶馬3系寶馬7系二、汽車廣告圖片使用PS的目的PS是Adobe一家美國(guó)公司開(kāi)發(fā)的一款圖像設(shè)計(jì)處理軟件，它擁有很強(qiáng)大的功能可以使得其收到很多人的愛(ài)戴，尤其是設(shè)計(jì)師們，他甚至可以從一開(kāi)始只是空白的畫(huà)面，在通過(guò)配合使用各種繪圖工具和加以調(diào)整，就可以得到一副有魅力的作品。并且后期還可以調(diào)整顏色、明度、彩度、對(duì)比、甚至輪廓圖像讓作品變幻無(wú)窮。首先我們要清楚地知道汽車廣告的發(fā)展歷程這樣就可以理解現(xiàn)代的汽車廣告為什么與PS的后期制作密不可分。無(wú)論是從營(yíng)銷角度還是受眾目的的角度來(lái)看，廣告都是必不可少的手段，那么制作出能產(chǎn)生效果的廣告自然是要使用到PS的。我們從三個(gè)階段來(lái)簡(jiǎn)單歸納汽車廣告的發(fā)展歷程看看久經(jīng)從哪個(gè)年代開(kāi)始PS進(jìn)入到了汽車廣告的生命中。從汽車廣告誕生的60年代為早期。那時(shí)的汽車廣告宣傳比較單一和簡(jiǎn)陋，廣告宣傳多為紙質(zhì)媒介，汽車的功能和質(zhì)量作為廣告的重點(diǎn)，但那是的促銷力度和消費(fèi)水平很低。70到90年代為汽車廣告的中期，這是品牌很注重個(gè)性化也很在意消費(fèi)者的需求，也都是收到了營(yíng)銷方法論的影響。汽車廣告的近期是從90年代至今，汽車廣告行業(yè)進(jìn)入到了整合傳播的時(shí)期，也就是PS真正的進(jìn)入到汽車廣告的生命中來(lái)，宣傳手段綜合利用了各個(gè)媒介大力增加宣傳增加了接觸傳播同時(shí)也結(jié)合了PS的技術(shù)手法。由此可見(jiàn)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都經(jīng)歷了巨大的變化，從無(wú)個(gè)性無(wú)營(yíng)銷策略到綜合營(yíng)銷傳播發(fā)展品牌個(gè)性、從單純宣傳汽車功能到以人為本的考慮大眾需求以人為本從無(wú)后期處理到PS手段的介入的過(guò)程。國(guó)內(nèi)的汽車行業(yè)廣告還是存在了很多問(wèn)題及營(yíng)銷策。雖然國(guó)內(nèi)的廣告也有不少的精彩作品，但綜合平均的看來(lái)還是有很多不能忽視的問(wèn)題。首先是針對(duì)的消費(fèi)人群，也就是受眾目標(biāo)，每一個(gè)汽車品牌和它的廣告在市場(chǎng)中都要有明確的定位這樣才可以有針對(duì)性的吸引相同需求的消費(fèi)者。還是以寶馬來(lái)舉例，寶馬的針對(duì)的消費(fèi)者也就是目標(biāo)受眾都是比較講究品牌和品質(zhì)的中高層消費(fèi)者或者需要彰顯身份的成功人士。很多國(guó)內(nèi)的品牌經(jīng)銷商都對(duì)于目標(biāo)受眾非常疏忽，盡管重金的投入廣告資金但都是徒勞的，沒(méi)有達(dá)到任何效果及吸引消費(fèi)者的目的。明確所針對(duì)的消費(fèi)人群也就是目標(biāo)受眾是為了在花盡可能少的廣告資金同時(shí)最大化的放大廣告效果從而達(dá)到營(yíng)銷目的。如何設(shè)定品牌的目標(biāo)受眾并設(shè)定廣告效果呢？首先要將計(jì)劃的對(duì)應(yīng)消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)分，再將影響因素進(jìn)行分析。結(jié)合著對(duì)目標(biāo)受眾的分析及廣告創(chuàng)意、廣告拍攝、PS的后期處理，我相信這才是一條優(yōu)秀的汽車廣告。PS作為我們藝術(shù)生的必修課，尤其在這個(gè)時(shí)代，大大的體現(xiàn)出了它的重要性。所以在學(xué)習(xí)是我們要認(rèn)真對(duì)待。PS是理性和感性相結(jié)合的訓(xùn)練思維的技術(shù)活動(dòng)。PS的擁有廣泛的用處，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中，例如插畫(huà)、攝影等方面都會(huì)用較多的技術(shù)手法和藝術(shù)感官處理;又例如環(huán)境設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等等，都需要結(jié)合PS來(lái)創(chuàng)造出更多的效果和元素?？梢?jiàn)PS在技術(shù)手法上，創(chuàng)造性上等都可以體現(xiàn)出計(jì)算機(jī)時(shí)代在藝術(shù)方面的特性及進(jìn)步。在學(xué)習(xí)PS的整個(gè)過(guò)程中我們需要全方面多元化的學(xué)習(xí)，要充分的把學(xué)到的技術(shù)與藝術(shù)性相結(jié)合，無(wú)論是從構(gòu)圖、透視，還是色彩、造型、表現(xiàn)手法或平面性質(zhì)都要自然生動(dòng)，具有創(chuàng)意想法，構(gòu)造靈動(dòng)的畫(huà)面，賦予這個(gè)軟件技術(shù)精神層面，而非單純的技術(shù)層面。對(duì)于廣告而言最重要的目的就是吸引消費(fèi)者或針對(duì)的目標(biāo)，那么如何讓汽車本體增加吸引度，更能體現(xiàn)出商家想要傳達(dá)的汽車特點(diǎn)呢？這就離不開(kāi)PS后期的制作修改。PS處理來(lái)彌補(bǔ)這些不足，完善汽車廣告圖片，以及對(duì)所處環(huán)境的渲染和再次造就。畫(huà)面的光線和色彩氛圍的營(yíng)造重點(diǎn)突出了整個(gè)視覺(jué)效果，并表達(dá)出畫(huà)面的情感。但是現(xiàn)實(shí)攝影中無(wú)法拍攝出效果最預(yù)期最滿意的，那么PS就可以來(lái)拯救不滿意的效果達(dá)到人們預(yù)期的效果。從技術(shù)和視覺(jué)的角度使得攝影圖片本身達(dá)不到的效果得到體現(xiàn)，增加圖片本身的色彩和華麗程度以及機(jī)械金屬感和科技感。根據(jù)不同的車型和風(fēng)格調(diào)整畫(huà)面本身的格調(diào)，傳達(dá)汽車本身的個(gè)性。三、汽車廣告圖片與PSPS對(duì)汽車廣告的負(fù)面影響分析我隨意的在網(wǎng)站進(jìn)行了搜索，搜索欄填寫(xiě)PS后的照片，出現(xiàn)很多的評(píng)價(jià)描述是這樣的：PS好強(qiáng)大呀，可以是照片變成眾多大眾喜愛(ài)的風(fēng)格，還可以使拍攝的照片變得絢麗多彩，畫(huà)面極度鮮艷得到大眾的喜愛(ài)。PS的強(qiáng)大技術(shù)在于對(duì)圖片進(jìn)行輕而易舉的編輯，提高照片的商業(yè)中應(yīng)用的處理能力及效果，從而使得商品變得豐富多彩，琳瑯滿目吸引眾多的消費(fèi)者。但是面對(duì)PS給我們帶來(lái)的這么多美好，受到影響的消費(fèi)者網(wǎng)友的評(píng)價(jià)卻很不美好，多數(shù)都是這樣的評(píng)價(jià)：“實(shí)物和廣告上的外觀也差的太遠(yuǎn)了”、“根本不像廣告中那樣的效果”、“無(wú)良商家”、“失望，準(zhǔn)備退貨”等等這樣的差評(píng)，這不僅是對(duì)商家的吐槽同時(shí)也是在諷刺PS所帶來(lái)的產(chǎn)品效果，于此同時(shí)也給我們引出PS所帶來(lái)的效果是否真實(shí)的話題，對(duì)商業(yè)廣告照片的真實(shí)性打上了大大的問(wèn)號(hào)。目前國(guó)家對(duì)于廣告中過(guò)度PS手法夸大產(chǎn)品效果等做法采取了法律的手段?！吨腥A人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第24條第1款規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者利用廣告和其他方法，對(duì)商品作引人誤解的虛假?gòu)V告的，監(jiān)督檢查部門(mén)應(yīng)責(zé)令停止違法行為，消除影響，并可根據(jù)情節(jié)處1萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款。《中華人民共和國(guó)廣告法》第38條規(guī)定：發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其合法權(quán)益受到損害的，廣告主應(yīng)負(fù)擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的應(yīng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。夸張放大了廣告效果及廣告圖片，詞語(yǔ)等錯(cuò)誤引導(dǎo)觀眾消費(fèi)，夸大產(chǎn)品效果，過(guò)度使用了PS后期處理的功能，適得其反。其實(shí)相信在各個(gè)行業(yè)都會(huì)存在這樣過(guò)度PS夸大廣告效果的案例，但我認(rèn)為這就是在喪失自己品牌的誠(chéng)信和騙取老百姓對(duì)于產(chǎn)品的信任，合理的制作廣告效果，有原則的進(jìn)行產(chǎn)品和品牌宣傳，是我認(rèn)為一個(gè)企業(yè)營(yíng)銷的基礎(chǔ)和原則。PS是廣告攝影和設(shè)計(jì)的一種新的方式和主流方向,近些年的作品比單純靠拍攝的作品更加能夠具有特殊性,也能給現(xiàn)代的廣告藝術(shù)帶來(lái)很多魅力。并且PS是一個(gè)非常方便和使用的圖像處理工具，隨著數(shù)字媒體和攝影的不斷普遍化，PS在廣告行業(yè)中廣泛使用并產(chǎn)生出了很多優(yōu)秀的作品。PS的功能多樣可以使得汽車在展示到笑著面前時(shí)擁有著靚麗的外觀、性能和特點(diǎn)帶來(lái)的視覺(jué)沖擊。上文談到了很多關(guān)于PS的優(yōu)點(diǎn)，其實(shí)多數(shù)的優(yōu)點(diǎn)都是有益于商家的，無(wú)論是達(dá)到了汽車本身的宣傳效果、汽車品牌宣傳還是促進(jìn)了車輛的銷售量等等。廣告和品牌企業(yè)的利益關(guān)系密切，因此很多企業(yè)會(huì)采用一些不當(dāng)?shù)膹V告宣傳，從而去換取消費(fèi)者及觀眾的青睞。所以過(guò)度的PS會(huì)導(dǎo)致廣告攝影作品與汽車實(shí)物的嚴(yán)重不符，導(dǎo)致商家失去了信譽(yù)，對(duì)于品牌的宣傳也造成了不好的后果。PS所帶來(lái)的處理效果應(yīng)該是有益于商家和消費(fèi)者雙方的，所帶來(lái)的藝術(shù)視覺(jué)享受是可以滿足消費(fèi)者對(duì)于駕駛車輛的需求甚至幻想，但是商家過(guò)度的PS處理會(huì)讓暫時(shí)帶來(lái)的視覺(jué)盛宴化為幻影，同時(shí)也傷害了消費(fèi)者的心理、甚至誘導(dǎo)了消費(fèi)。美國(guó)曾對(duì)PS在廣告中的過(guò)度使用發(fā)出了禁令“不能在廣告中像大眾展示使用后不能達(dá)到的效果”，這也是一種對(duì)于消費(fèi)者的保護(hù)。過(guò)度的PS確實(shí)會(huì)使消費(fèi)者對(duì)于廣告失去了信任，讓廣告失去了最初的本質(zhì)和目的，對(duì)于廣告行業(yè)也是帶來(lái)了很大的影響。虛假?gòu)V告對(duì)信息傳遞的扭曲，會(huì)使消費(fèi)者難以辨認(rèn)。使其造成一定的精神和經(jīng)濟(jì)的損失，甚至?xí)斐砂踩膿p害。由廣告有他特定的針對(duì)人群，會(huì)根據(jù)這些人群的性別、年齡、喜好、和消費(fèi)水平來(lái)制定，但是其他人群盡管不是有意的作用對(duì)象，同時(shí)也會(huì)受到廣告的影響，這其中不可避免有些不適合其他人群的元素而對(duì)其產(chǎn)生負(fù)面影響。廣告中使用PS技術(shù)手段當(dāng)然可以理解，但如果將過(guò)度的使用PS技術(shù)用于廣告拍攝畫(huà)面及標(biāo)的中，那自然就屬于違反規(guī)定，廣告必須堅(jiān)守真實(shí)性的原則。例如在廣告中將天氣改為藍(lán)藍(lán)的天、白白的云甚至艷陽(yáng)高照這都沒(méi)問(wèn)題；但是在廣告中公然的對(duì)汽車性能和外觀造假，那就必須付出法律的代價(jià)。四、如何合理運(yùn)用PS但是PS給攝影行業(yè)所帶來(lái)的好處，我們也是隨處可見(jiàn)的。在當(dāng)下這個(gè)盛行環(huán)境拍攝的時(shí)代，無(wú)數(shù)美景和車盡收眼底，但是在拍攝的過(guò)程中，環(huán)境、天氣、光源光線都沒(méi)辦法受到控制，這時(shí)就需要后期的PS處理來(lái)彌補(bǔ)這些不足，完善汽車廣告圖片，以及對(duì)環(huán)境的渲染和再造。光線和色彩氛圍營(yíng)造重點(diǎn)突出了視覺(jué)效果，并表達(dá)出畫(huà)面情感。但是現(xiàn)實(shí)攝影中無(wú)法拍攝出效果最預(yù)期最滿意的，那么PS就可以來(lái)拯救不滿意的效果達(dá)到人們預(yù)期的效果。同時(shí)在廣告中有一些創(chuàng)意是拍攝本身無(wú)法達(dá)到的，所以必不可少的PS為廣告攝影本身的基礎(chǔ)上錦上添花，帶給大家視覺(jué)上的享受，滿足商家想要傳達(dá)的汽車?yán)砟詈推放菩麄?。PS來(lái)完善汽車廣告圖片和對(duì)環(huán)境的渲染和再造。光線和色彩氛圍營(yíng)造重點(diǎn)突出了視覺(jué)效果，并表達(dá)出畫(huà)面情感。但是現(xiàn)實(shí)攝影中無(wú)法拍攝出效果最預(yù)期最滿意的，那么PS就可以來(lái)拯救不滿意的效果達(dá)到人們預(yù)期的效果。從技術(shù)和視覺(jué)的角度使得攝影圖片本身達(dá)不到的效果得到體現(xiàn)，增加圖片本身的色彩和華麗程度以及機(jī)械金屬感和科技感。根據(jù)不同的車型和風(fēng)格調(diào)整畫(huà)面本身的格調(diào)，傳達(dá)汽車本身的個(gè)性。對(duì)于攝影行業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)人們?cè)缇瓦M(jìn)入到了數(shù)碼的時(shí)代，數(shù)碼時(shí)代已經(jīng)代替了膠片成為了現(xiàn)如今的主流。數(shù)碼攝影由