2025校招：品牌專員題庫及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.品牌定位核心是確定（）A.產(chǎn)品價(jià)格B.目標(biāo)受眾C.廣告形式D.促銷活動(dòng)2.品牌形象最直接載體是（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌口號D.品牌故事3.以下屬于品牌傳播短期目標(biāo)的是（）A.提升品牌知名度B.建立品牌忠誠度C.塑造品牌文化D.提高品牌美譽(yù)度4.品牌資產(chǎn)構(gòu)成中最基礎(chǔ)要素是（）A.品牌知名度B.品牌聯(lián)想C.品牌忠誠度D.感知質(zhì)量5.品牌延伸是指（）A.推出新品牌B.擴(kuò)大產(chǎn)品線C.進(jìn)入新市場D.更換品牌標(biāo)志6.品牌危機(jī)處理首要原則是（）A.速度第一B.真誠溝通C.承擔(dān)責(zé)任D.系統(tǒng)運(yùn)行7.品牌文化核心是（）A.物質(zhì)文化B.行為文化C.精神文化D.制度文化8.品牌傳播最常用手段是（）A.公關(guān)活動(dòng)B.廣告宣傳C.口碑傳播D.事件營銷9.品牌定位方法中“比附定位”是指（）A.與競爭對手對比B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)C.突出品牌歷史文化D.塑造品牌情感形象10.品牌忠誠度最高表現(xiàn)是（）A.重復(fù)購買B.向他人推薦C.對價(jià)格不敏感D.只購買該品牌產(chǎn)品多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.品牌的基本要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌包裝D.品牌文化2.品牌傳播渠道有（）A.電視廣告B.社交媒體C.線下活動(dòng)D.公益事業(yè)3.品牌定位策略有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.情感定位D.使用者定位4.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素有（）A.品牌知名度B.品牌聯(lián)想C.品牌忠誠度D.感知質(zhì)量5.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)有（）A.損害原品牌形象B.市場沖突C.消費(fèi)者混淆D.增加營銷成本6.品牌危機(jī)的類型有（）A.產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)B.品牌形象危機(jī)C.公關(guān)危機(jī)D.財(cái)務(wù)危機(jī)7.塑造品牌文化的途徑有（）A.挖掘品牌歷史B.融入價(jià)值觀C.開展文化活動(dòng)D.打造品牌故事8.提升品牌知名度的方法有（）A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.社交媒體營銷D.口碑傳播9.品牌傳播的目標(biāo)有（）A.提高品牌知名度B.增強(qiáng)品牌美譽(yù)度C.建立品牌忠誠度D.促進(jìn)產(chǎn)品銷售10.品牌管理的內(nèi)容包括（）A.品牌定位B.品牌傳播C.品牌維護(hù)D.品牌創(chuàng)新判斷題（每題2分，共20分）1.品牌就是商標(biāo)。（）2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）3.品牌傳播只需要關(guān)注廣告宣傳。（）4.品牌延伸一定能帶來積極效果。（）5.品牌危機(jī)處理時(shí)可以隱瞞部分事實(shí)。（）6.品牌文化對消費(fèi)者沒有影響。（）7.品牌知名度高就一定能獲得高利潤。（）8.品牌管理只需要關(guān)注品牌形象塑造。（）9.口碑傳播是一種免費(fèi)的品牌傳播方式。（）10.品牌忠誠度高的消費(fèi)者對價(jià)格不敏感。（）簡答題（每題5分，共20分）1.簡述品牌定位的步驟。2.品牌傳播有哪些策略？3.品牌危機(jī)處理的流程是什么？4.如何提升品牌忠誠度？討論題（每題5分，共20分）1.討論社交媒體對品牌傳播的影響。2.分析品牌延伸的利弊。3.探討品牌文化在品牌建設(shè)中的作用。4.談?wù)勂放乒芾碇袆?chuàng)新的重要性。答案單項(xiàng)選擇題1.B2.B3.A4.A5.B6.A7.C8.B9.A10.D多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC6.ABC7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.√簡答題1.步驟：市場細(xì)分，確定目標(biāo)市場；分析競品，找出差異化；結(jié)合自身優(yōu)勢，確定品牌定位；傳播定位信息。2.策略：廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)、社交媒體營銷、口碑傳播、事件營銷、文化營銷等。3.流程：成立危機(jī)處理小組；迅速調(diào)查情況，確定危機(jī)類型；制定處理方案；發(fā)布信息，真誠溝通；總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)品牌管理。4.方法：提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)；建立會員制度和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；加強(qiáng)與消費(fèi)者互動(dòng)；塑造品牌文化，增強(qiáng)情感共鳴。討論題1.積極：傳播快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)；消極：信息易過載、負(fù)面?zhèn)鞑タ?，需把控?nèi)容和輿論。2.利：擴(kuò)大市場、降低成本、利用品牌優(yōu)勢；弊：損害原品牌形象、市場沖突、