2025年高職會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理（會(huì)展?fàn)I銷）期中測(cè)試卷

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)）1.會(huì)展?fàn)I銷的核心是（）。A.滿足參展商需求B.滿足觀眾需求C.促進(jìn)會(huì)展成交D.提升會(huì)展品牌形象2.以下哪項(xiàng)不屬于會(huì)展?fàn)I銷的特點(diǎn)（）。A.綜合性B.靈活性C.單向性D.整體性3.會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括（）。A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.行為因素4.會(huì)展目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略不包括（）。A.無差異營(yíng)銷策略B.差異營(yíng)銷策略C.集中營(yíng)銷策略D.全面營(yíng)銷策略5.會(huì)展產(chǎn)品的核心層次是（）。A.會(huì)展服務(wù)B.會(huì)展設(shè)施C.會(huì)展主題D.會(huì)展品牌6.會(huì)展產(chǎn)品的形式層次不包括（）。A.展位B.展會(huì)活動(dòng)C.展會(huì)宣傳D.展會(huì)價(jià)格7.會(huì)展產(chǎn)品的延伸層次是指（）。A.會(huì)展服務(wù)B.會(huì)展設(shè)施C.會(huì)展品牌D.會(huì)展附加利益8.會(huì)展?fàn)I銷渠道的功能不包括（）。A.信息傳遞B.促銷C.洽談D.降低成本9.會(huì)展?fàn)I銷促銷的方式不包括（）。A.廣告B.人員推銷C.公共關(guān)系D.降低價(jià)格10.會(huì)展?fàn)I銷預(yù)算的方法不包括（）。A.銷售額百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.經(jīng)驗(yàn)估計(jì)法D.成本加成法二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題4分，每題有兩個(gè)或兩個(gè)以上正確答案，請(qǐng)將正確答案填在括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分）1.會(huì)展?fàn)I銷的主體包括（）。A.會(huì)展主辦方B.會(huì)展承辦方C.會(huì)展參展商D.會(huì)展服務(wù)商2.會(huì)展?fàn)I銷的客體包括（）。A.會(huì)展產(chǎn)品B.會(huì)展服務(wù)C.會(huì)展品牌D.會(huì)展目標(biāo)市場(chǎng)3.會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分的作用包括（）。A.有利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B.有利于制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略C.有利于提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力D.有利于降低成本4.會(huì)展產(chǎn)品的構(gòu)成層次包括（）。A.核心層次B.形式層次C.延伸層次D.附加層次5.會(huì)展?fàn)I銷促銷的目標(biāo)包括（）。A.提高會(huì)展知名度B.吸引參展商和觀眾C.促進(jìn)會(huì)展成交D.提升會(huì)展品牌形象三、判斷題（總共10題，如果認(rèn)為對(duì)，請(qǐng)?jiān)诶ㄌ?hào)內(nèi)打“√”，如果認(rèn)為錯(cuò)，請(qǐng)?jiān)诶ㄌ?hào)內(nèi)打“×”，每題2分）1.會(huì)展?fàn)I銷就是會(huì)展的宣傳推廣。（）2.會(huì)展?fàn)I銷的主體和客體是固定不變的。（）3.會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)會(huì)展產(chǎn)品的差異進(jìn)行的。（）4.會(huì)展目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略是單一的。（）5.會(huì)展產(chǎn)品的核心層次是會(huì)展設(shè)施。（）6.會(huì)展產(chǎn)品的形式層次是會(huì)展品牌。（）7.會(huì)展?fàn)I銷渠道的功能是單一的。（）8.會(huì)展?fàn)I銷促銷的方式是固定不變的。（）9.會(huì)展?fàn)I銷預(yù)算的方法是唯一的。（）10.會(huì)展?fàn)I銷的最終目標(biāo)是促進(jìn)會(huì)展成交。（）四、簡(jiǎn)答題（總共3題，每題10分）1.簡(jiǎn)述會(huì)展?fàn)I銷的特點(diǎn)。2.簡(jiǎn)述會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)。3.簡(jiǎn)述會(huì)展產(chǎn)品的構(gòu)成層次。五、案例分析題（總共1題，20分）某會(huì)展公司計(jì)劃舉辦一場(chǎng)大型的汽車展會(huì)，目標(biāo)是吸引國(guó)內(nèi)外知名汽車品牌參展，同時(shí)吸引大量的專業(yè)觀眾和普通消費(fèi)者。該公司通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，汽車行業(yè)的參展商和觀眾對(duì)展會(huì)的專業(yè)性、創(chuàng)新性和互動(dòng)性要求較高。為了實(shí)現(xiàn)展會(huì)目標(biāo)，該公司制定了以下營(yíng)銷方案：1.邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名汽車品牌參展，提供優(yōu)質(zhì)的展位和展會(huì)服務(wù)。2.策劃一系列具有創(chuàng)新性和互動(dòng)性的展會(huì)活動(dòng)，如汽車試駕、汽車文化展覽等。3.通過多種渠道進(jìn)行宣傳推廣，如廣告、社交媒體、行業(yè)網(wǎng)站等。4.制定合理的展會(huì)價(jià)格，根據(jù)展位大小和展會(huì)服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行差異化定價(jià)。5.加強(qiáng)與參展商和觀眾的溝通和互動(dòng)，及時(shí)了解他們的需求和意見。請(qǐng)根據(jù)以上案例，回答以下問題：1.該會(huì)展公司的營(yíng)銷目標(biāo)是什么？2.該會(huì)展公司的營(yíng)銷方案包括哪些內(nèi)容？3.該會(huì)展公司的營(yíng)銷方案是否合理？請(qǐng)說明理由。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.C2.C3.C4.D5.C6.D7.D8.D9.D10.D二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABC5.ABCD三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、簡(jiǎn)答題1.會(huì)展?fàn)I銷的特點(diǎn)包括綜合性、整體性、靈活性、互動(dòng)性、開放性等。2.會(huì)展市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括地理因素、人口因素、心理因素、行為因素等。3.會(huì)展產(chǎn)品的構(gòu)成層次包括核心層次、形式層次、延伸層次。核心層次是會(huì)展主題；形式層次包括展位、展會(huì)活動(dòng)、展會(huì)宣傳等；延伸層次是會(huì)展附加利益。五、案例分析題1.該會(huì)展公司的營(yíng)銷目標(biāo)是吸引國(guó)內(nèi)外知名汽車品牌參展，同時(shí)吸引大量的專業(yè)觀眾和普通消費(fèi)者。2.營(yíng)銷方案包括：邀請(qǐng)知名品牌參展并提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；策劃創(chuàng)新性互動(dòng)活動(dòng)；多種渠道宣傳