媒體融合時代的探索從傳統(tǒng)媒體到新媒體的轉(zhuǎn)型之路PresenternameAgenda傳統(tǒng)媒體的定義和特點(diǎn)傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型新媒體改變傳播方式新媒體的定義和特點(diǎn)傳統(tǒng)媒體投入新媒體新媒體減少傳統(tǒng)份額新媒體對傳統(tǒng)媒體影響傳統(tǒng)媒體與新媒體合作01.傳統(tǒng)媒體的定義和特點(diǎn)傳統(tǒng)媒體的作用和地位傳統(tǒng)媒體傳播方式傳統(tǒng)媒體廣播傳播通過廣播電臺等媒介向大眾傳播信息:傳達(dá)信息給大眾。01傳統(tǒng)媒體印刷傳播通過報紙、雜志等印刷媒介傳播信息02傳統(tǒng)媒體電視傳播通過電視臺等媒介向大眾傳播影像信息03傳統(tǒng)媒體傳播影響力傳統(tǒng)媒體的形式和特點(diǎn)報紙傳統(tǒng)媒體重要載體01電視傳統(tǒng)媒體的主要傳播工具之一02廣播傳統(tǒng)媒體的另一主要傳播方式03傳統(tǒng)媒體形式特征傳統(tǒng)媒體概念傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)傳統(tǒng)媒體的形式介紹傳統(tǒng)媒體所包含的主要形式和特征傳統(tǒng)媒體的范圍介紹傳統(tǒng)媒體覆蓋的領(lǐng)域和受眾傳統(tǒng)媒體的定義和范圍傳統(tǒng)媒體的概念和范圍02.傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型技術(shù)創(chuàng)新引入新技術(shù)提升傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)與傳播效率平臺創(chuàng)新建設(shè)多渠道、多平臺的傳播和交互平臺內(nèi)容創(chuàng)新提供多樣化、有針對性的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和變革新媒體與傳統(tǒng)媒體互利共贏豐富內(nèi)容形式傳統(tǒng)媒體借助新媒體平臺可以采用更多元化的方式呈現(xiàn)內(nèi)容拓展受眾群體新媒體擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體受眾范圍。增加營收來源傳統(tǒng)媒體與新媒體合作可以共享廣告和付費(fèi)內(nèi)容收入傳統(tǒng)與新媒體融合數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性傳統(tǒng)媒體使用新媒體吸引年輕人。拓展受眾群體數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以加快信息傳播速度和覆蓋范圍提升信息傳播效率數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以開拓新的廣告和合作商機(jī)增加商業(yè)機(jī)會數(shù)字化轉(zhuǎn)型必要性挑戰(zhàn)03.新媒體改變傳播方式新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響新媒體傳播信息的優(yōu)勢與受眾直接互動，形成用戶參與感互動性相對于傳統(tǒng)媒體的制作和發(fā)布成本較低低成本實(shí)時性和廣泛傳播范圍快速傳播新媒體傳播優(yōu)勢新媒體傳播方式更具活力實(shí)時性信息即時發(fā)布，傳播速度更快互動性雙向互動，增強(qiáng)受眾參與感個性化滿足受眾個性化需求，傳播更精準(zhǔn)新媒體實(shí)時互動社交媒體對傳統(tǒng)媒體的影響用戶參與度增加社交媒體增強(qiáng)互動性信息傳播更廣泛社交媒體傳播信息廣泛媒體形象塑造社交媒體平臺成為媒體塑造形象和傳播價值觀的重要渠道。社交媒體興起影響04.新媒體的定義和特點(diǎn)新媒體的特點(diǎn)與聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)新媒體的基礎(chǔ)和特點(diǎn)：描述新媒體的基礎(chǔ)和特點(diǎn)。傳播范圍的擴(kuò)大新媒體的主要優(yōu)勢之一傳播速度的加快新媒體的另一個顯著特點(diǎn)新媒體的定義和特點(diǎn)新媒體發(fā)展概念社交媒體微信、微博、抖音等新媒體平臺。新媒體形式多樣AR、VR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)視頻網(wǎng)站如優(yōu)酷、愛奇藝、YouTube等新媒體形式特征新媒體傳播影響力01網(wǎng)絡(luò)傳播，信息實(shí)時更新:網(wǎng)絡(luò)傳播使信息實(shí)時更新。互聯(lián)網(wǎng)媒體02用戶活躍度高，信息傳播廣泛社交媒體平臺03移動便捷，覆蓋面廣移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用新媒體傳播與影響05.傳統(tǒng)媒體投入新媒體傳統(tǒng)媒體加大對新媒體投入強(qiáng)化新媒體技術(shù)與人才與新媒體公司或機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，共享技術(shù)和人才資源建立合作關(guān)系招聘具備新媒體專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)的人才，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的新媒體能力引進(jìn)新媒體人才培訓(xùn)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者新媒體技能培訓(xùn)新媒體人才加強(qiáng)新媒體技術(shù)人才新媒體技術(shù)更新保持競爭力需不斷更新技術(shù)-保持競爭力需要不斷更新技術(shù)。01新媒體技術(shù)持續(xù)更新平臺安全穩(wěn)定需要更高的技術(shù)保障和維護(hù)成本02新媒體創(chuàng)新多樣需要不斷投入研發(fā)人才和資源以提供更豐富的內(nèi)容03新媒體研發(fā)創(chuàng)新投入傳統(tǒng)媒體需融合發(fā)展01傳統(tǒng)借鑒新媒體傳統(tǒng)媒體互動實(shí)時02新媒體內(nèi)容管理提高內(nèi)容質(zhì)量，避免低俗、虛假和不實(shí)信息的傳播。03媒體合作創(chuàng)新業(yè)務(wù)開拓新市場，發(fā)掘新的商業(yè)模式和盈利方式。傳統(tǒng)媒體新媒體發(fā)展06.新媒體減少傳統(tǒng)份額新媒體的影響與挑戰(zhàn)01新媒體平臺吸引廣告主投放廣告。廣告收入下降03新媒體免費(fèi)內(nèi)容付費(fèi)內(nèi)容的競爭傳媒營收面臨挑戰(zhàn)訂閱和銷售額減少02許多用戶轉(zhuǎn)向免費(fèi)獲取新聞的新媒體平臺傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體受眾的轉(zhuǎn)移和變化年輕受眾新媒體新媒體提供多樣化內(nèi)容和交互。傳統(tǒng)媒體老化年輕一代逐漸轉(zhuǎn)向新媒體獲取信息和娛樂新媒體社交性新媒體社交互動傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)移新媒體的廣泛滲透新媒體涉及多個領(lǐng)域，覆蓋廣泛。01傳統(tǒng)媒體市場減少原因傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)移傳統(tǒng)媒體受眾逐漸轉(zhuǎn)向新媒體獲取信息。02新媒體的創(chuàng)新形式新媒體以其獨(dú)特的創(chuàng)新形式吸引了更多用戶。03新媒體競爭壓力07.新媒體對傳統(tǒng)媒體影響新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響信息獲取方式的改變社交媒體的興起社交媒體是獲取最新信息的途徑。01移動互聯(lián)網(wǎng)的普及移動設(shè)備成為主要信息獲取工具，隨時隨地獲取新聞內(nèi)容02推薦算法應(yīng)用新媒體平臺通過個性化推薦算法為用戶提供定制化的內(nèi)容03受眾信息獲取方式改變媒體生產(chǎn)改變從紙媒到數(shù)字化媒體:紙媒轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化媒體。媒體內(nèi)容的多樣化滿足不同受眾的需求媒體競爭變化新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的變化媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革新媒體實(shí)時傳遞信息，傳統(tǒng)媒體無法及時更新:新媒體實(shí)時更新信息。信息傳遞更快速新媒體的互聯(lián)網(wǎng)特性使得信息覆蓋范圍無限擴(kuò)大覆蓋范圍更廣新媒體的傳播效果更直接，更容易引起公眾的關(guān)注傳播效果更顯著信息傳播速度和范圍的擴(kuò)大信息傳播速度范圍08.傳統(tǒng)媒體與新媒體合作傳統(tǒng)媒體與新媒體的互補(bǔ)與合作電視新媒體合作傳統(tǒng)新媒體合作報紙與新媒體合作C電視臺與D社交媒體平臺合作，共同推廣互動節(jié)目A報紙與B視頻平臺合作，聯(lián)合制作短視頻節(jié)目X媒體與Y社交媒體合作推出線上直播活動:X媒體與Y社交媒體合作直播。傳統(tǒng)媒體與新媒體合作新媒體與內(nèi)容共同開發(fā)新媒體平臺開發(fā)多媒體內(nèi)容，提供豐富用戶體驗(yàn)。創(chuàng)造多媒體體驗(yàn)利用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢，與新媒體平臺共同推出創(chuàng)新內(nèi)容整合傳統(tǒng)媒體資源通過共同開發(fā)新媒體平臺和內(nèi)容，提升傳統(tǒng)媒體的品牌影響力打造品牌影響力共同開發(fā)新媒體新媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)性新媒體的即時性新媒體傳播實(shí)時信息，傳統(tǒng)媒體提供深入報道-新媒體傳播實(shí)