HuaweiG7Plu某省市發(fā)布傳播規(guī)劃>>某著名企業(yè)公關(guān)2015年8月>>背景介紹

傳播目標(biāo)

主要信息>>客戶需求傳達(dá)給用戶G7Plus的特性：最美ID＋指紋+全某著名企業(yè)，讓消費(fèi)者看到夜拍就能夠和美圖手機(jī)有關(guān)聯(lián)塑造G7Plus在G系列，提升華為手機(jī)整體品牌形象通過(guò)品牌情感認(rèn)同及結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，在社交媒體上產(chǎn)生用戶的自主傳播>>核心信息>>傳播策略>>傳播策略抓住單一產(chǎn)品特色，將其與適當(dāng)?shù)钠放魄楦性V求相鏈接，令消費(fèi)者記住產(chǎn)品傳播預(yù)熱期以情感動(dòng)人和產(chǎn)品功能入手，從正諧兩個(gè)角度制造話題點(diǎn)，引發(fā)關(guān)注和討論；發(fā)布期通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造話題，促發(fā)受眾在社交平臺(tái)上主動(dòng)分享和評(píng)論；推廣期以產(chǎn)品功能核心，通過(guò)線上線下用戶體驗(yàn)，為銷售導(dǎo)流，促進(jìn)銷售。預(yù)熱期發(fā)布期推廣期>>傳播策略階段>>傳播創(chuàng)意，核心創(chuàng)意自在怡然自在

心鏡其他選擇：境由心生G7Plus自在怡然懂得生活的人,更得生活青睞。因?yàn)樗麄?更善于發(fā)現(xiàn)美好,更熱衷營(yíng)造氣氛。誰(shuí)對(duì)生活心懷樂(lè)觀和巧思,生活就回饋他愉悅和心安。對(duì)于用心生活的人,重要的不是處境,而是心境。>>創(chuàng)意闡釋創(chuàng)意闡釋首先2.5D曲面屏帶給人們更好的視覺(jué)體驗(yàn)，清晰如鏡；具有超級(jí)低光功能的藍(lán)寶石鏡頭，是“心鏡”的第二個(gè)解釋；我們希望把“指紋觸屏”塑造成手機(jī)的“第二屏”，并將其比喻為“心鏡”。新一代“指紋觸屏”的G7Plus，是華為的業(yè)界第一款安卓按壓指紋識(shí)別成功產(chǎn)品Mate7，

進(jìn)化到第二代指紋識(shí)別手機(jī)，并帶來(lái)更便捷的體驗(yàn)?！靶溺R”與“心境”，同時(shí)代表了華為在品牌情感取向上對(duì)“自在怡然”的闡釋。支撐信息處境不重要，心境才重要更快：指紋區(qū)域無(wú)金屬環(huán)，靈敏度更高更準(zhǔn)：干濕手指均可識(shí)別更方便：隨心所欲曲面屏之清晰美G7Plus的金屬ID加上2.5D屏的弧線之美產(chǎn)品功能二代指紋相機(jī)產(chǎn)品ID境由心生

超級(jí)低光挑戰(zhàn)手機(jī)攝影極限藍(lán)寶石鏡頭之心鏡“心鏡”2.5D弧面屏防破碎、，視覺(jué)效果極佳，透明度高5.5英寸FHD全高清屏幕，色域高達(dá)85%

“心鏡”超級(jí)低光：OIS光學(xué)防抖、F2.0光圈、RGBW傳感器攝像頭采用藍(lán)寶石鏡片，美觀防刮耐磨“心鏡”不只是指紋，第二代華為指紋手機(jī)來(lái)啦！

預(yù)熱期發(fā)布期推廣期>>傳播創(chuàng)意第二代指紋產(chǎn)品預(yù)熱>>個(gè)性海報(bào)

與H5－

心境才重要

處境不重要，心境才重要我們?cè)绱丝释\(yùn)的波瀾,到最后才發(fā)現(xiàn):人生最曼妙的風(fēng)景,竟是內(nèi)心的淡定與從容;我們?cè)绱似谂瓮饨绲恼J(rèn)可,到最后才知道:世界是自己的,與他人毫無(wú)關(guān)系。<<執(zhí)行方式：制作HTML5互動(dòng)頁(yè)面，通過(guò)KOL及活動(dòng)和電臺(tái)參與吸引用戶提交照片，制作帶有“內(nèi)心戲”自的宣言海報(bào)，在微博和微信朋友圈分享，在發(fā)布前炒熱信息，并通過(guò)KOL的內(nèi)容設(shè)置沖話題榜＃處境不重要，心鏡才重要＃>>方案1:HTML5互動(dòng)–“心鏡”測(cè)試制作HTML5互動(dòng)程序，一個(gè)小測(cè)試說(shuō)出你心中秘密，程序?qū)㈦S即生成你此時(shí)的“心境”，生成帶有活動(dòng)文案的海報(bào)，包括你的心理年齡、理想和愿望自在>>方案1:HTML5互動(dòng)–“心境”測(cè)試>>觸動(dòng)第二屏

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華為第二代指紋機(jī)<<執(zhí)行方式：第一款無(wú)需金屬環(huán)的主動(dòng)按壓式指紋識(shí)別系統(tǒng)干濕手均能自如使用>>怎么傳：自有媒體：如官網(wǎng)、美圖、美拍上進(jìn)行曝光和傳播；社交媒體：通過(guò)KOL參與并分享算命簽，在微博、微信朋友圈進(jìn)行大量傳播與分享，吸引更多人關(guān)注并參與；豆瓣、陌陌等平臺(tái)發(fā)起線上活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶一起參與活動(dòng)；>>方案1:HTML5互動(dòng)–算了，你很美>>“心鏡”之?dāng)z影預(yù)熱期發(fā)布期推廣期>>傳播創(chuàng)意在產(chǎn)品發(fā)布期，通過(guò)產(chǎn)品發(fā)布派對(duì)，大規(guī)模傳播美圖手機(jī)M某省市信息，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造各類話題，促發(fā)受眾在社交平臺(tái)上主動(dòng)分享和討論。>>方案2:惡搞故事病毒系列漫畫(huà)（結(jié)合產(chǎn)品功能）自拍，美顏，修圖，這些都是我們每個(gè)人日常一定會(huì)做的事情，可是你有沒(méi)有想過(guò)，如果那會(huì)兒有了這些，會(huì)不會(huì)讓那些不夠美和不夠白的哥兒們姐兒們不再黯然神傷？<<執(zhí)行方式：邀請(qǐng)?jiān)谖⒉┢脚_(tái)知名的漫畫(huà)漫畫(huà)形式，展現(xiàn)經(jīng)典人物（黑膚色人物或名著中的人物）自拍或美顏時(shí)遇到的困擾，并上傳至自己的社交平臺(tái)上，用戶可將病毒漫畫(huà)分享到微博及微信進(jìn)行傳播。<<場(chǎng)景舉例1：包拯包拯和展昭加班審案結(jié)束，在迷茫夜色之下展昭：包大人，拍紀(jì)念下今年第10000次加班呀？包拯：你咋嫰多事兒（同時(shí)舉起剪刀手）（咔嚓）展昭上傳朋友圈公言：艾瑪，展護(hù)衛(wèi)，今兒的月亮離你好近畫(huà)外音：展昭，你需要的是有暗光拍攝功能的G7Plus>>惡搞故事病毒系列漫畫(huà)（結(jié)合產(chǎn)品功能）<<場(chǎng)景舉例2：

–桃園三結(jié)義今天是、關(guān)羽、園結(jié)拜的好日子關(guān)羽：格，今天尊的好開(kāi)心哦：可不咋地，來(lái)咱仨干個(gè)杯，合個(gè)影兒?jiǎn)h：哎，那啥……（咔嚓）三人看照片：艾瑪，弟，你淫呢？畫(huà)外音：兄弟，你需要的是有暗光拍攝功能的G7Plus>>惡搞故事病毒系列漫畫(huà)（結(jié)合產(chǎn)品功能）<<場(chǎng)景舉例3：娘要在蟠桃會(huì)舉辦相親大會(huì)，要提交照片，得來(lái)，怎么能好看點(diǎn)兒呢？選美顏模式：除毛模式，不尖嘴猴腮模式豬八戒丈母娘說(shuō)要看看俺老豬照片，趕緊自拍修一修發(fā)過(guò)去討丈母娘歡心選美顏模式：瘦臉模式、收鼻孔模式畫(huà)外音：混天庭還得靠G7Plus的個(gè)性化濾鏡>>方案2:惡搞故事病毒系列漫畫(huà)（結(jié)合產(chǎn)品功能）>>傳播渠道：自有媒體：在美圖自有媒體上進(jìn)行曝光和傳播如：官網(wǎng)、美圖、美拍社會(huì)化媒體：通過(guò)KOL或微信賬號(hào)、微信朋友圈進(jìn)行大量傳播與分享微博：同道大叔、球球的畫(huà)門行傳播如：天涯，豆瓣當(dāng)夜晚變得清某省市就不會(huì)被黑暗吞噬當(dāng)夜晚變得多彩，生活就不會(huì)被孤獨(dú)蠶食當(dāng)夜晚變得明亮，心靈就不會(huì)有被光明遺忘的角落夜的固執(zhí)不會(huì)被日光改變你的美麗不會(huì)被世界埋沒(méi)夜太美，你太美>>“夜太美你太美”－

暗光攝影細(xì)節(jié)突顯美圖品質(zhì)設(shè)計(jì)展現(xiàn)美的細(xì)節(jié)明星及KOL證言美圖產(chǎn)品>>“夜太美你太美”發(fā)布派對(duì)旅程KOL證言趣味邀請(qǐng)禮物精致派對(duì)代言人證言有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)美圖手機(jī)M4體驗(yàn)無(wú)論是再美的夜晚或是再美的人，我們都需要擁有一雙可以，并且善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛。比如，這樣一個(gè)夜晚，可能有很多女生都在做著不同的事，而這些事也都代表了不同的美。喧囂夜店夜店，相信大家都會(huì)去，這里的女生，我覺(jué)得很美，她們有一種外放的美。她們從來(lái)不掩飾自己的性格，她們直接、率性、可愛(ài)，她們用自信打動(dòng)人。她們從不在乎別人怎么看，她們只做自己，尋找自己的快樂(lè)，用自己的笑聲、舞蹈和熱情，釋放自己的美，讓夜變得更美。浪漫星空不管是喧囂，還是寂靜，呼朋喚友還是享受寂寞，都是展現(xiàn)不同的美。對(duì)女生而言，擁有一份浪漫的愛(ài)情一定是生命中不可或缺的美。這樣浪漫的夜，這樣安靜的、淡淡的美，正是她們最吸引人的所在，就算不說(shuō)話，也能感到那份。她們就像夜空中的繁星，用心尋找，你也可以發(fā)現(xiàn)屬于自己的光芒。>>慶祝儀式>>與眾不同的自拍美圖的活動(dòng)當(dāng)然要與眾不同，所有邀請(qǐng)上臺(tái)的來(lái)賓將以自拍的方式留住這歷史性的美麗的瞬間，成為活動(dòng)最經(jīng)典及廣泛傳播的照片。>>主持人推薦<<陳正飛影視歌多棲藝人。自2002年MTV臺(tái)灣VJ選拔賽中脫穎而出，自此成為了MTV的當(dāng)家主持。外形俊朗的陽(yáng)光大男生曾主持湖南衛(wèi)視《8090》、東方衛(wèi)視《國(guó)際音樂(lè)榜》某著名企業(yè)&MTV《音樂(lè)盛典頒獎(jiǎng)典禮》等眾多國(guó)內(nèi)大型節(jié)目主持人。另外，他陽(yáng)光帥氣的外形、純正流利的外語(yǔ)使他成為了國(guó)內(nèi)各時(shí)尚活動(dòng)的寵兒并有著主持界“雙語(yǔ)”的稱號(hào)。>>主持人推薦<<Andy中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)HitFM主持人Andy、聲動(dòng)中國(guó)最受歡迎主持人。擁有豐富的主持經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)幽默風(fēng)趣，獲得眾多年輕粉絲的青睞。他主持的電臺(tái)節(jié)目也是北京最受歡迎的電臺(tái)節(jié)目之一。預(yù)熱期發(fā)布期推廣期>>傳播創(chuàng)意預(yù)熱期發(fā)布期推廣期>>傳播創(chuàng)意以產(chǎn)品功能為核心，通過(guò)可以與目標(biāo)受眾互動(dòng)的活動(dòng)，吸引目標(biāo)受眾參與其中，線上和線下渠道了解美圖手機(jī)M4及功能亮點(diǎn)，為銷售導(dǎo)流，促進(jìn)銷售。>>方案2:微電影–越夜，越美<<執(zhí)行方式：邀請(qǐng)導(dǎo)演根據(jù)“夜店、夜跑、星空”其中兩個(gè)主題拍攝兩支講述女生美麗的微電影，在網(wǎng)路進(jìn)行傳播；另外一個(gè)主題則號(hào)召網(wǎng)友分別拍攝，最終由導(dǎo)演剪輯而成。每個(gè)女生都有她美麗的一面，他們每個(gè)人都是與眾不同的，無(wú)論是獨(dú)立、自信、亦或是靜，只要有一雙善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛，他們都會(huì)散發(fā)出自己的光芒。<<用戶參與視頻：3分鐘美麗夜跑：號(hào)召用戶用美拍錄制時(shí)長(zhǎng)5秒在任何地點(diǎn)夜跑的視頻并上傳；每支視頻都以擊掌為開(kāi)頭和結(jié)尾，以表示和上/下一位選手的接力，視頻中用戶可以在夜跑中做各種展現(xiàn)美麗的事；導(dǎo)演將從所有上傳的視頻中選出40支視頻，將這些視頻剪輯連貫成為一支影片；影片最后的形式像是每個(gè)用戶互相擊掌接力，一起完成3分鐘時(shí)長(zhǎng)的“美麗夜跑”。>>方案2:微電影–越夜，越美>>怎么傳：自有媒體：在美圖自有媒體，如官網(wǎng)、美圖、美拍上進(jìn)行曝光和傳播；社交媒體：通過(guò)KOL分享視頻并上傳影片，在微博、微信朋友圈進(jìn)行大量傳播，吸引更多人關(guān)注并參與；視頻媒體：在視頻媒體上進(jìn)行曝光及首頁(yè)推薦等。>>方案2:微電影–越夜，越美>>商業(yè)&科技傳播>>傳播策略向科技行業(yè)及商業(yè)投資領(lǐng)域展現(xiàn)美圖公司建立的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)邀請(qǐng)行業(yè)媒體、KOL參與產(chǎn)品評(píng)測(cè)、發(fā)布會(huì)、深度采訪等方式，讓媒體全方位體驗(yàn)美圖產(chǎn)品，了解并認(rèn)可美圖的商業(yè)前景，并在其所專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行傳播。傳播目標(biāo)吸引受眾討論相關(guān)話題，并主動(dòng)進(jìn)行傳播某省市預(yù)熱廣泛傳播美圖手機(jī)M4上市信息傳播美圖手機(jī)某省市信息，吸引目標(biāo)受眾了解美圖新手機(jī)及功能亮點(diǎn)傳播信息就是愛(ài)美夜太美，你太美就是愛(ài)美，就是愛(ài)美圖傳播渠道微博微信視頻網(wǎng)站媒體報(bào)道（邀請(qǐng)函預(yù)熱）微博微信自媒體媒體報(bào)道（發(fā)布會(huì)/派對(duì)/產(chǎn)品評(píng)測(cè)）微博微信視頻網(wǎng)站線上活動(dòng)網(wǎng)站媒體報(bào)道（深度報(bào)道）預(yù)熱期發(fā)布期推廣期3/163/213/27傳播階段4/10傳播手段321病毒視頻HTML5個(gè)性海報(bào)美圖手機(jī)M4發(fā)布派對(duì)HTML5互動(dòng)游戲微電影媒體邀請(qǐng)手機(jī)評(píng)測(cè)

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)專訪媒體采訪

>>傳播總結(jié)方案1>>謝謝！附錄預(yù)熱期發(fā)布期推廣期>>傳播創(chuàng)意在產(chǎn)品某省市前，以建立情感連接和夸功能為出發(fā)點(diǎn)，從正諧兩個(gè)角度制造話題點(diǎn)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注相應(yīng)信息，引起討論及熱議，在某省市前起到預(yù)熱作用。>>方案1:病毒視頻及海報(bào)－我們什么也不圖也看到一些人，他們有著對(duì)立或沖突的性格，他們對(duì)一些事物的喜好和熱衷近乎癡狂，而且經(jīng)常不被人們理解，也問(wèn)他們：你這么做，到底圖什么？現(xiàn)在就讓他們來(lái)告訴你，也許，他們真的什么也不圖。<<執(zhí)行方式：邀請(qǐng)幾位在工作和生活中有著極為沖突人生形象的人拍攝病毒視頻并制作海報(bào)，著重體現(xiàn)出他們沖突的形象和個(gè)性，表現(xiàn)他們對(duì)生活態(tài)度和自我實(shí)現(xiàn)的鮮明觀點(diǎn)，在視頻和社交媒體上，引發(fā)受眾對(duì)自己生活態(tài)度的思考，進(jìn)而引發(fā)熱議。>>方案1:病毒視頻及海報(bào)－我們什么也不圖<<場(chǎng)景舉例：手拿教鞭的麻辣教師是我粉紅可愛(ài)的兔耳萌娘是我也愛(ài)Cosplay愛(ài)什么也不圖<<場(chǎng)景舉例：低吟淺唱的青衣是我率性肆意的車手是我愛(ài)唱京戲也愛(ài)賽車愛(ài)什么也不圖>>方案1:病毒視頻及海報(bào)－我們什么也不圖>>方案1:病毒視頻及海報(bào)－我們什么也不圖<<傳播渠道：自有媒體：在美圖自有媒體上進(jìn)行曝光和傳播如：官網(wǎng)、美圖、美拍視頻媒體：在視頻媒體進(jìn)行視頻發(fā)布，并在視頻網(wǎng)站首頁(yè)推廣如：優(yōu)酷、土豆社交媒體：通過(guò)KOL或微信賬號(hào)、微信朋友圈進(jìn)行大量傳播與分享如：三聯(lián)生活、iWeekly、微在門行傳播如：天涯，豆瓣>>方案3:HTML5互動(dòng)網(wǎng)站－中國(guó)美女地圖基于美圖最懂中國(guó)最美人群的信息，利用中國(guó)某省市美女云集的特點(diǎn)，進(jìn)行中國(guó)某省市大比拼，引發(fā)用戶參與和分享，同時(shí)嵌入發(fā)布活動(dòng)信息引發(fā)用戶關(guān)注。也可將某省市美女變?yōu)椴煌咝Ｐ；ㄟM(jìn)行比拼。<<執(zhí)行方式：制作HTML5網(wǎng)站，讓用戶上傳自拍照并標(biāo)注自己某省市，用你的照片點(diǎn)亮某省市，一起來(lái)比拼美女地圖。>>活動(dòng)機(jī)制：中國(guó)地大物博，就說(shuō)美女吧，有人說(shuō)江南美女有才氣，有人說(shuō)川渝美女皮膚好，到底哪里出美女，就看你了；開(kāi)啟攝像頭，自拍或上傳自拍美照；根據(jù)某省市，看看某省市美女最多；分享給你的閨蜜，呼朋喚友一起美。3月24日，有美圖

夜美人更美！參與活動(dòng)的用戶有機(jī)會(huì)被抽取參與3月24日當(dāng)天的發(fā)布派對(duì)。>>方案3:HTML5互動(dòng)網(wǎng)站－中國(guó)美女地圖預(yù)熱期發(fā)布期推廣期>>傳播創(chuàng)意以產(chǎn)品功能為核心，通過(guò)可以與目標(biāo)受眾互動(dòng)的活動(dòng)，吸引目標(biāo)受眾參與其中，線上和線下渠道了解美圖手機(jī)M4及功能亮點(diǎn)，為銷售導(dǎo)流，促進(jìn)銷售。>>方案1:自拍裝置<<執(zhí)行方式：某省市區(qū)放置美圖手機(jī)外觀的拍照設(shè)施，或?qū)④囌緹粝涓难b成美圖手機(jī)的樣子，吸引用戶注意，從而了解美圖手機(jī)M4某省市，并感受產(chǎn)品特性，同時(shí)配合活動(dòng)網(wǎng)站，將線上線下結(jié)合進(jìn)行傳播。想要拍照卻沒(méi)有美圖手機(jī)？想要綻放自己的美卻找不到平臺(tái)？也想要像代言人一樣拍攝海報(bào)？沒(méi)關(guān)系，這一切都讓美圖來(lái)幫你完成，美圖，什么也不圖，只為展現(xiàn)你的美！>>方案1:自拍裝置<<活動(dòng)機(jī)制：設(shè)備自動(dòng)辨識(shí)人臉，為用戶捕捉影像，同時(shí)進(jìn)行美顏；設(shè)備自動(dòng)生成海報(bào)，并對(duì)用戶顏值進(jìn)行打分；用戶可輸入自己的手機(jī)號(hào)進(jìn)行注冊(cè)，保存并提交海報(bào)至活動(dòng)網(wǎng)站；同時(shí)，用戶可登錄網(wǎng)站，提交自己用美圖產(chǎn)品拍攝的照片。活動(dòng)截止后，抽取幸運(yùn)用戶獲得美圖手機(jī)M4，一名用戶有機(jī)會(huì)拍攝下一季美圖手機(jī)M4廣告海報(bào)。>>方案2:愚人節(jié)視頻－美圖推出美容產(chǎn)品<<執(zhí)行方式：在愚人節(jié)宣布美圖進(jìn)軍美容護(hù)膚領(lǐng)域，推出美容手機(jī)的消息，引起媒體報(bào)道及用戶關(guān)注，在社交媒體上廣泛傳播。美圖到底圖什么？美圖的目的只有一個(gè)，就是讓你美！只要可以讓你更美，又有什么不能做的呢？美圖震撼推出美容手機(jī)，成為你的隨身美容利器！<<機(jī)制：在愚人節(jié)當(dāng)天官方發(fā)布視頻：美圖宣布進(jìn)軍美容護(hù)膚領(lǐng)域，推出美容手機(jī)。擁有這款手機(jī)，將為愛(ài)美的你帶來(lái)隨身美容利器，只需手持美圖手機(jī)，打開(kāi)前置攝像頭及補(bǔ)光