2025

季費趨勢洞察前

言

01去有雪的地方，帶火在地體

驗和旅

行

04

趨

勢點1

：滑雪運動火熱，親子家庭

是主力消費人群

05

趨

勢點2：“一站

式滑雪”，冰雪度假

撬動周邊消費

08

趨

勢點3：為了賞雪玩雪去

一座城，“家門口的雪鄉(xiāng)”崛起10“精致貓冬”時代，從宅家到“出門宅”14

趨

勢點4：“貓”在室內(nèi)休閑，娛

樂、療愈項目火熱15

趨

勢點5：年

輕

人愛

上“泡湯”，洗浴中心成為聚會

新?lián)c17冬日餐桌升溫，吃下一口“熱

辣滾

燙”的情緒21

趨

勢點6：地

域特

色火鍋崛起，風(fēng)味和情

緒價

值同樣重要

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趨

勢點7：冬季

代表

性

美食需求上漲，冰淇淋反季

熱銷25《2

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消費趨

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洞

察》

01寫在最

后

28目

錄全國降溫、哈爾濱初雪刷屏……仿佛一夜之間，冬天已經(jīng)悄悄來臨?！禗T商業(yè)觀察》發(fā)現(xiàn)，人們的過冬方式，正呈現(xiàn)出涇渭分明的場景分化。一方面，繼去年冬天，“南方小土豆”勇闖東北、東北搓澡接連出圈后，人們的過冬儀式感持續(xù)升級，許多人不執(zhí)著于“南下”避寒，而是選擇“北上”，哪怕凍紅鼻尖，也要打雪仗、看冰雕，感受冰雪氛圍。另一方面，人們也貪戀鉆進溫暖角落，在洗浴中心穿短袖、吃冰棍，或是約上好友，聚在熱氣騰騰的館子里吃火鍋，這種“躲進暖處”的貓冬哲學(xué)，同樣成為不少人的過冬首選。這些關(guān)于冬天的衣食住行熱點，在生活服務(wù)業(yè)態(tài)中尤為顯著——熱門視頻和搜索詞，往往代表著人們對某一種過冬方式的興趣，而實打?qū)嵉南M，則是人們用真金白銀為“冬天怎么過”投出的答案。我們從今年的搜索和消費數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，“冰雪游”、“休閑娛樂”和“美食”三個板塊熱度明顯提升，第一財經(jīng)|DT商業(yè)觀察聯(lián)合抖音生活服務(wù)，發(fā)布《2025冬季消費趨勢洞察》，從去年冬季的經(jīng)營數(shù)據(jù)中挖掘趨勢和亮點，為今年冬季的商家經(jīng)營提供一些前瞻參考?！?

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02前

言《2

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察》03o

滑雪度假區(qū)/滑雪場

搜索量同比增長

搜索后成交GMV同比增長

冰雪酒店

>

“冰雪”相關(guān)內(nèi)容

數(shù)量

同比增長

112%

點贊

68%

分享

51%

休閑娛樂63%

393%

抖音冬季消費觀察：冰雪未至，消費先熱21%

50%

680%

238%

車厘子46%

155%

休閑娛樂需求增長，人們對泡湯等室內(nèi)項目感興趣注：“冰雪”相關(guān)內(nèi)容統(tǒng)計周期為2025年9月1日-10月31日，其他數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2025年9月1日-10月24日數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)

搜索量

同比增長

搜索后成交GMV同比增長餐桌升溫，冬季代表美食消費暴漲冰雪游爆發(fā)，滑雪場帶動周邊經(jīng)濟洞

察按摩

>22%

搜索量同比增長火鍋搜索后成交GMV同比增長

這個冬天，在抖音很“熱”

搓澡51%

29%

49%

烤紅薯搜索后成交GMV同比增長172%

5%

洗浴

中心139%

66%

64%

36%

搜索量

同比增長去有雪的地方，帶火在地體驗和旅行去有雪的地方旅行，已經(jīng)成為冬季出游的新趨勢，不管是向往滑雪體驗的深度玩家，還是想打卡出片的輕度游旅客，都能找到適合自己的出行路線，并帶動當?shù)爻院韧鏄飞郎亍！?

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察》04越來越多人開始體驗滑雪運動。由北京

市滑

雪

協(xié)

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會

長

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斌

主

編的《2024-2025中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2024-2025雪季財年全國滑雪人次達到2605萬，同比增長12.9%，人均滑雪次數(shù)也由1.80次提升至1.92次，超過冬奧會前2020-2021雪季的歷史峰值1.91次。今年9月到10月下旬，抖音上滑雪度假區(qū)/滑雪場搜索量同比增長29%，搜索后成交GMV同比增長49%。其實每到冬季，都會迎來滑雪的爆發(fā)期。根據(jù)抖音生活服務(wù)，去年12月下旬“冰雪”搜索量迎來第一個小高峰，隨著2月份春節(jié)假期來臨，2月初“冰雪”搜索量迎來最高峰。此外，滑雪私教課訂單量增長204%，人們滑雪不滿足“嘗鮮”，還會考慮新手安全和進階需求，為專業(yè)教練付費。隨著滑雪人群擴大，很多城市周邊出現(xiàn)了以滑雪為導(dǎo)向的目的地，比如江蘇大

景山滑雪場、山東臥虎山滑雪場、陜西白鹿原滑雪場、河北狼牙山滑雪場等。周五成為滑雪交易的重要節(jié)點，訂單量占比僅次于周末，GMV占比更是登頂一周榜首，不少消費者會在周五提前鎖定套餐，完成雪票、滑雪課程等預(yù)訂工作，為周末出行做好準備?！坝H子家庭”成為滑雪場的核心客群，GMV占比54%，日均增長141%。以00后、學(xué)生群體為主的“新生世代”客群表現(xiàn)同樣亮眼，GMV占比17%，日均增長177%，成為推動市場增長的強勁動力。值得一提的是，“南人北上”滑雪成為新趨勢，來自武漢、上海、重慶的南方游客正成為滑雪新勢力。此外，來自女性的滑雪訂單不僅絕對值高于男性，同比增速也高于男性?；┻\動火熱，親子家庭是主力消費人群《2

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察》05趨勢1《2

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察》06冰雪需求持續(xù)時間長，12月下旬搜索量出現(xiàn)小高峰，2月初達到最高峰值TOP

1江蘇徐州大景山滑雪場TOP

2山東濟南臥虎山

滑雪場TOP

3陜西西安白鹿原

滑雪場TOP4河北保定狼牙山滑雪場注：2024年冰雪搜索趨勢統(tǒng)計周期為2024年10月22日-2025年2月22日，滑雪度假區(qū)/滑雪場搜索及成交數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2025年9月1日-10月24日，其他數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2024年11月-2025年2月數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)徐州大景山雪場、濟南臥龍山雪場火爆，滑雪目的地多樣化10月

11月

12月1月2月2024年2025年滑雪場消費火熱，“1V1滑雪教學(xué)”等課程受歡迎滑雪相關(guān)課程訂單量204%

2024-2025年冰雪搜索趨勢：搜索pv

搜索量搜索量29%

滑雪度假區(qū)/滑雪場TOP

5江蘇宜興竹?；﹫鏊阉骱蟪山籊MV49%

.

同比增長

訂單量天南地北的游客因“雪”奔赴而來，比起專業(yè)的滑雪競技，無拘無束的玩雪體驗點燃了普通人對冬天的熱情，讓滑雪場成為冬天最熱鬧的游樂場，滑雪場也紛紛升級體驗、花式寵客。徐州大景山滑雪場，將“冰雪文化節(jié)”打造成區(qū)域旅游的金字招牌，滑雪場不僅設(shè)有初、中、高級雪道，還有雪圈道、雪地摩托等冰雪運動項目，不需要專業(yè)技巧，就能在雪中盡情釋放快樂。河北狼牙山滑雪場則分為“滑雪區(qū)”和“戲雪區(qū)”，戲雪區(qū)包含雪地保齡球、雪地迷宮等數(shù)十種游樂項目，吸引了大量帶娃滑雪、玩雪的家庭游客，既滿足了滑雪愛好者盡情馳騁的需求，也讓親子家庭輕松解鎖玩雪的樂趣。注：2024年冰雪搜索趨勢統(tǒng)計周期為2024年10月22日-2025年2月22日，滑雪度假區(qū)/滑雪場搜索及成交數(shù)據(jù)

統(tǒng)計周期為2025年9月1日-10月24日，其他數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2024年11月-2025年2月數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)《2

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察》07周五是下單高峰期親子家庭成為滑雪場核心客群訂單量60%50%40%30%20%10%0活力銀發(fā)180%150%120%90%60%30%018%16%14%12%10%8%6%4%2%0周

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周一

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天18%16%14%12%10%8%6%4%2%0“南人北上”滑雪成為新趨勢，武漢、上海、重慶上榜越來越多女性參與滑雪運動鄭州重慶濟南上海青島天津武漢沈陽西安北京

GMV占比GMV

日均增長率女性男性

訂單量占比

GMV占比

訂單量

同比增長親子家庭新生世代享樂單身樂活情侶當然，年輕人的冰雪出行，不僅限于滑雪場上的風(fēng)馳電掣，更要解鎖“滑雪+吃住玩”的一站式快樂，讓冬日度假過得完整、盡興。冰雪旅游的火爆，直接轉(zhuǎn)化為強烈的住宿需求。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，今年初冬，冰雪酒店搜索量同比增長172%，東三省酒店民宿訂單量同比增長63%。越來越多游客不再滿足于當天往返，而是選擇留下來，用兩三天的時間，深度體驗當?shù)厣睢淖∷奁脕砜?，年輕人更偏愛有格調(diào)的沉浸式體驗，客棧民宿訂單量同比增長97%，不管是雪場周邊的主題小屋，還是能推窗見雪的山間院落，住宿不再只是“睡一覺”，而是冰雪旅游中，關(guān)乎氛圍與記憶的重要一環(huán)。值得注意的是，冰雪民宿的訂單量和GMV在周五迎來峰值，不少消費者選擇周五下班后出發(fā)，這意味著周五成為商家進行精準營銷、推出周末住宿套餐的黃金窗口?！耙徽臼交?，冰雪度假撬動周邊消費訂單量TOP5滑雪場所在城市消費GMV同比增長：綜合行業(yè)酒旅行業(yè)餐飲行業(yè)《2

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東三省酒店民宿

訂單量

同比增長

63%

冰雪酒店

搜索量

同比增長

172%

熱門滑雪場所在城市，消費全面增長

趨勢2冰雪目的地住宿需求火爆180%120%60%0山東省濟南市河北省保定市江蘇省徐州市江蘇省無錫市陜西省西安市滑雪客帶來的強大消費力，正從雪場蔓延至整座城市。抖音訂單量最高的滑雪場所在城市，消費迎來全面增長，其中河北保定的消費增速尤為亮眼，同比增速達160%。這股由雪場向周邊輻射的“冰雪經(jīng)濟”，也在更大范圍內(nèi)得到驗證。國家體育總局冬季運動管理中心發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，2024-2025冰雪季，居民參與冰雪運動及帶動消費規(guī)模超1875億元，同比增長超25%。其中，全國滑雪場消費金額達786.13億元，滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%，帶動了周邊零售、交通、餐飲等行業(yè)共同升溫。注：冰雪酒店搜索數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2025年9月1日-10月24日，東三省酒店民宿訂單量同比增長統(tǒng)計周期為

2025年9月1日-10月31日，其他數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2024年11月-2025年2月數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)

訂單量占比GMV占比18%

18%16%

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察》09周五冰雪目的地民宿訂單量、

GMV占比最高客棧民宿97%舒適型酒店39%經(jīng)濟型酒店53%冬季住宿追求“特色”，客棧民宿訂單增長快豪華型酒店42%29%

訂單量同比增長高檔型酒店冰雪的魅力遠不止于滑雪場，冰雪相關(guān)的主題樂園、景區(qū)也成為吸引人們出游的重要原因。尤其是在社交媒體發(fā)達的當下，短視頻和直播間中，各種氛圍感雪景、踩雪玩雪、冰雪寫真等內(nèi)容，很容易激起人們對冰雪的向往，并直接帶動各類冰雪樂園的消費。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，冬季冰雪景區(qū)訂單量同比增長25%，其中來自“直播推薦”的支付訂單占比23%，同比增長120%，增速遠超大盤。為了賞雪玩雪去一座城，

“家門口的雪鄉(xiāng)”崛起訂單量

占比23%訂單量

同比增長120%《2

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10訂單量

同比增長25%冰雪樂園交易增長，“直播推薦”帶動訂單增長

“家門口的雪鄉(xiāng)”崛起“冰雪旅游”相關(guān)搜索增長熱詞

直播推薦

趨勢

3哈爾濱亞布力雪鄉(xiāng)2日游小團

冰雪樂園等景區(qū)注：數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2024年11月-2025年2月數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)河北廊坊勝芳雪鄉(xiāng)河南新鄉(xiāng)中原雪鄉(xiāng)

狗熊嶺雪鄉(xiāng)河南洛陽

雪鄉(xiāng)狗熊嶺河北邢臺熱門的冰雪主題樂園中，除了哈爾濱冰雪大世界等北方頂流，深圳華發(fā)冰雪熱雪奇跡、上海耀雪冰雪世界也強勢上榜TOP10冰雪消費景點。北方冰雪樂園依托天然冰雪資源，打造戶外極致體驗，南方則通過室內(nèi)冰雪場館，打破氣候限制，讓“玩雪”成為不分南北的全民熱愛。經(jīng)典之外，一批“家門口的雪鄉(xiāng)”正快速走紅。此前，哈爾濱雙峰林場，因為獨特的地理位置形成千姿百態(tài)的雪塑景觀，被稱為“中國雪鄉(xiāng)”。現(xiàn)在，消費者對冰雪氛圍的追求，催生了一批交通更方便、性價比更高的冰雪目的地誕生——抖音冰雪旅游搜索增長熱詞中，“雪鄉(xiāng)”

目的地還有河北邢臺、河北勝芳、河南洛陽、河南新鄉(xiāng)等“家門口的雪鄉(xiāng)”，完美承接了周邊居民“周末玩雪”“短途度假”的需求。《2

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11上海耀雪冰雪世界蓬萊歐樂堡海洋極地世界揚州世博園華發(fā)冰雪熱雪奇跡阿爾卑斯雪世界哈爾濱冰雪大世界廈門雪亦世界·冰雪樂園湖北文旅·武漢冰雪中心 深圳、上海等冰雪景區(qū)榜上有名

10大熱門冰雪消費景點注：10大熱門冰雪消費景點統(tǒng)計周期為2025年9月1日-10月31日數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)（根據(jù)團購支付GMV得出，排名不分先后）樂漫冰雪王國鄭州銀基冰雪世界O'PLAZA歡樂海岸購物中心作為冰雪旅游的標桿，哈爾濱文旅也在持續(xù)發(fā)力。今年冬天，哈爾濱將重點打造“冰世界雪天下”的文旅IP，其中，“冰世界”的核心景區(qū)哈爾濱冰雪大世界，面積和總用冰用雪量都將達到歷屆規(guī)模之最。河北文旅更是趁著“這么近，那么美”的網(wǎng)絡(luò)熱梗，開發(fā)趣味冰雪游樂設(shè)施、親子冰雪樂園等產(chǎn)品，推出“周末冰雪游”精品線路，成功搶占京津冀周末冰雪游市場。比如河北太行逸境雪鄉(xiāng)，今年官宣和中國哈雪文旅合作，打造華北地區(qū)“最強雪鄉(xiāng)”，在景區(qū)內(nèi)設(shè)置了雪國列車、光頭強的家、雪地摩托、雪地坦克等多個娛樂區(qū)。河北張家口的崇禮區(qū)，則在今年10月21日正式“開板”，崇禮各大滑雪場不僅在運力設(shè)施、硬件提升等方面做足準備，多家滑雪場還開啟了夜場模式、雪地轟趴、冰雪嘉年華等新玩法。如今，人們對于冰雪體驗的追求，已經(jīng)從追逐熱門景點，轉(zhuǎn)為探索小眾、多元的冰雪目的地。這也啟示著商家們，不僅要運用直播、短視頻，通過趣味玩雪場景吸引游客前來，更要夯實綜合服務(wù)，通過豐富的娛樂項目，為游客提供沉浸式的深度冰雪游體驗。同時，商家們還可以抓住“星期五”“元旦”“春節(jié)”等節(jié)點，加大內(nèi)容發(fā)布量，為沖擊GMV蓄力?！?

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商家經(jīng)營策略商家類型選品建議內(nèi)容建議。

沉浸式冰雪氛圍展示視頻。

住宿+滑雪+包接送套票#

童話里的冰雪世界找到了#

玩雪的歡樂時光#

歡樂冰雪節(jié)實地滑雪教學(xué)直播與#去班味#解壓#自由等話題綁定話題參考冰雪妝造/服飾體驗服務(wù)親子票/家庭套票特惠#

金牌滑雪教練#

用滑雪打開新的一年#

滑雪的一百種摔法#

滑雪當然要拍照記錄啊冰雪樂園/公園等泛景點商家滑雪進階，更專業(yè)更炫酷滑雪度假，休閑放松為主冰雪出游，欣賞體驗雪景滑雪場/滑雪度假區(qū)酒店住宿

花式滑雪短視頻引起

人們對冬天滑雪的向往。

滑雪搞笑視頻展示雪場對新手友好

在星期五節(jié)點增加內(nèi)容發(fā)布量話題參考來源：相關(guān)品類下熱度TOP100話題中，與趨勢相關(guān)度高的話題

門票+景區(qū)內(nèi)熱門設(shè)施組合票。

情侶票/親子票/多人票優(yōu)惠場景參考

滑雪門票+1V1專業(yè)教練。

雪景房/冰雪觀景臺#

這才是滑雪人的出場方式#

赴一場冬日的冰雪之約#

滑雪人的專屬補雪時刻。

入住體驗探店視頻#

滑雪是壞情緒的解藥。

沉浸式景點展示視頻#雪場顯眼包都來了。

冰雪主題拍攝服務(wù)

最佳出片機位推薦。

滑雪跟拍服務(wù)#雪景寫真冬天不只屬于“冒險家”，也屬于生活家。年輕人的貓冬哲學(xué)，正從“宅在家里”升級為“出門宅”，他們呼朋引伴，奔向那些溫暖、舒適、能提供豐富體驗的公共空間，將冬天“貓”得既溫暖又熱鬧。“精致貓冬”時代，從宅家到“出門宅”《2

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14這個冬天，年輕人不再孤單地宅著，而是更傾向于組局過冬。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，休閑娛樂搜索量同比增長63%，搜索后成交GMV同比增長393%，“貓”在室內(nèi)休閑社交，成為越來越多人的過冬方式。人們約上親朋好友打臺球、去KTV唱歌、去酒吧喝酒……各類室內(nèi)休閑娛樂場景，正成為冬日最具人氣的社交聚集地?！柏垺痹谑覂?nèi)休閑，娛樂、療愈項目火熱《2

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15室內(nèi)娛樂TOP3：游戲廳、電影院、洗浴中心。

趨勢4休閑娛樂訂單量TOP細分類目:訂單量休閑娛樂交易穩(wěn)定增長休

閑娛樂搜索后成交GMV同比增長393%

63%

搜索量同比增長從去年冬季數(shù)據(jù)來看，在眾多休閑娛樂場景中，游戲廳、電影院、洗浴中心的訂單量位列TOP3，從身體放松到精神愉悅，全方位滿足人們的休閑需求。此外，特色服飾體驗、演唱會、馬戲等新奇體驗增速迅猛，體現(xiàn)出人們對個性化娛樂的追求。許多人在抖音刷到演出片段，并一鍵購票，完成了從種草到消費的全流程。值得關(guān)注的是，室內(nèi)休閑娛樂呈現(xiàn)出“南強北弱”的格局，在消費城市TOP10中，南方城市占據(jù)7成，只有鄭州、北京、西安三座北方城市上榜。在年齡分布上，24-30歲、

31-40歲仍是消費主力，18-23歲群體消費增長較快。注：休閑娛樂搜索及交易數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2025年9月1日-10月24日，其他數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2024年11月-2025年2月數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)《2

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16高增長的細分類目：特色服飾體驗、演唱會、馬戲休閑娛樂增長TOP細分類目:訂單量同比增長（休閑娛樂訂單增長最快的類目，統(tǒng)計的是訂單量TOP30中的類目）南方更愛室內(nèi)休閑，18-23歲人群訂單量增速快休閑娛樂訂單用戶城市畫像杭州西安深圳蘇州重慶成都廣州北京上海鄭州休閑娛樂訂單用戶年齡畫像特色服飾體驗

訂單量

訂單量同比增長棋牌室網(wǎng)吧/網(wǎng)咖演唱會馬戲24-30歲31-40歲41-50歲18-23歲>50歲

訂單量344%205%183%219%137%32145在室內(nèi)娛樂場所中，洗浴中心成為一匹黑馬。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，“貓冬”主題下，洗浴中心搜索量同比增長36%，搜索后成交GMV同比增長64%。從溫度和訂單趨勢來看，相比去年，今年的冷空氣來得更早、溫度更低，洗浴按摩的消費需求更高，洗浴按摩的生意起量更快。如今的洗浴中心，不再是功能單一的“澡堂子”，而是集泡湯、干飯、娛樂、躺平于一體的綜合體驗空間，更成為南北方難得達成共識的“快樂老家”。繼前兩年，東北洗浴成功出圈，吸引了一眾“南方小土豆”勇闖北方澡堂、解鎖搓澡初體驗以來，這股熱潮持續(xù)升溫，從網(wǎng)絡(luò)熱梗持續(xù)沉淀成了實實在在的消費習(xí)慣。中研普華發(fā)布的《2025-2030年中國洗浴服務(wù)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示，該行業(yè)年復(fù)合增長率穩(wěn)定在10%-12%區(qū)間。年輕人愛上“泡湯”，洗浴中心成為聚會新?lián)c

洗浴中心

搜索量同比增長36%

搜索后成交GMV同比增長64%

2025年氣溫

2024年氣溫

2024年訂單量

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17洗浴按摩交易穩(wěn)定增長，“泡湯”成為冬日標配冬季降溫刺激洗浴按摩訂單量爆發(fā)

趨勢515℃

10℃

5℃10月20日11月20日12月20日12月25日10月10日11月10日12月10日12月1日10月1日11月1日《2

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18訂單量TOP商家，提供“泡湯+

餐飲+娛樂+休息”一體化服務(wù)吉林

長春星辰匯湯泉河北

蔓想·湯泉生活(邯鄲店)上海

上海齊樂湯河北

家舍沐浴生活館(保定店)注：洗浴中心搜索及交易數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2025年9月1日-10月24日，洗浴按摩訂單趨勢統(tǒng)計周期為2024年10月1日-

12月25日&2025年10月中旬，其他數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為2024年11月-2025年2月數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)按摩女性男性北京杭州蘇州鄭州上海上海、鄭州、蘇州訂單量領(lǐng)先，年輕群體訂單猛增洗浴消費需求不止洗浴按摩，還有采耳、足浴、搓澡等洗浴按摩用戶年齡畫像洗浴按摩用戶城市畫像洗浴按摩用戶性別畫像陜西

西安甄沐湯泉

訂單量

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訂單量同比增長洗澡

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訂單量同比增長24-30歲31-40歲洗浴按摩相關(guān)搜索熱詞41-50歲18-23歲搓澡汗蒸澡堂>50歲桑拿

訂單量泡湯湯泉泡澡從搜索熱詞來看，“采耳”“足浴”“搓澡”“泡澡”紛紛上榜，說明消費者的需求不只是洗澡，更是找到一個能待上大半天的休閑娛樂空間。平臺訂單量最高的商家，都是提供“泡湯+娛樂”的綜合性湯泉，水果暢吃、飲料暢飲、豐富的自助餐只是標配，游戲廳、電影院、親子樂園一應(yīng)俱全，就算呆上一整天也不會無聊。為了吸引消費者，洗浴中心還開始了花式整活，比如西安甄沐湯泉，設(shè)置了“暴風(fēng)驟雨”打卡區(qū)，客人們換上泳衣踏入淺水區(qū)，在模擬的狂風(fēng)暴雨氛圍感中打卡出片。訂單量TOP城市中，上海、鄭州、蘇州、杭州和北京同時上榜，這些一線與新一線城市的消費者，消費能力更強，對新型生活方式的接受度更高，也更習(xí)慣在抖音完成種草到下單。（圖片來源：抖音@小初夏逛西安）從用戶畫像來看，18-23歲客群訂單同比增長59%，高于其他更年長的用戶群體。洗浴中心相關(guān)的熱門視頻，場景大多圍繞“帶家人來”“和閨蜜一起”

“遛娃”……這表明越來越多的人把洗浴中心當成和親人、朋友聚會的新?lián)c。而商家們可以圍繞“洗浴”，融合按摩、游戲廳、自助餐、酒吧等，打造娛樂休閑、住宿、餐飲為一體的套餐和活動，為年輕

Z世代等重點人群，增設(shè)“下班后放松好去處”“周末閨蜜局”等解壓社交場景。《2

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主營業(yè)務(wù)+吃喝玩樂套票，如洗浴+吃喝玩樂，臺球+吃喝玩樂套票

下班后躺平/周末“回血”等場景引起職場人情緒共鳴《2

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20商家類型選品建議內(nèi)容建議休閑娛樂商家熱門視頻標題參考長沙打工人下班續(xù)命地每一次唱歌都是一次釋放00后女大學(xué)生和姐妹勇闖長沙高端水會是種什么樣的體驗洞

察

商家經(jīng)營策略打工人解壓“續(xù)命”，放松身心

閨蜜聊天、親友聚會等社交場景，引起人們囤券、團券欲望

社交玩樂，和朋友、搭子一起玩節(jié)假日和親人朋友相聚視頻標題參考來源：相關(guān)品類下熱度TOP100視頻中，與趨勢相關(guān)度高的視頻場景參考年輕人的快樂星球，一張門票玩到爽秋冬

暖游，快和家人一起去大和

深度介紹產(chǎn)品的短視頻內(nèi)容和直播降溫了，該和好朋友一起泡湯啦秋冬養(yǎng)生，

放松解壓好去處

沉浸式體驗的探店vlog

家庭/親子互動短視頻種草

雙人/家庭/親子休閑套餐。

秋冬特色養(yǎng)生項目

工作日特價限定。

過夜優(yōu)惠冬日餐桌升溫，吃下一口“熱辣滾燙”的情緒今年初冬，“奶皮子糖葫蘆”刷屏網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃，每到冬天都有新的食物承包熱搜。社交媒體上，“冬天四件套”“冬天九件套”持續(xù)走紅，熱騰的火鍋、暖手的烤紅薯、香甜的糖炒栗子，這些冬日美食，組成了一整套過冬的儀式感。對年輕人來說，分享美食本來就是一種社交樂趣，在寒冷的冬天，“吃點好的”不只是為了填飽肚子，更是一種情緒療愈。正因為有了這些煙火氣，冬天才顯得格外有溫度?！?

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21沒有什么比一頓火鍋更能適配冬天的氛圍。沸騰的鍋底、現(xiàn)煮的鍋氣、圍坐的人群，這種自帶熱鬧感的美食，成為冬日餐桌的主角。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，火鍋搜索量同比增長21%，搜索后成交GMV同比增長50%。從火鍋口味來看，川渝火鍋訂單量依然穩(wěn)居第一，云南火鍋、老北京火鍋、潮汕牛肉火鍋等地方風(fēng)味增速明顯，更多地域風(fēng)味崛起。此外，冬日火鍋的養(yǎng)生滋補需求明顯。在熱搜火鍋食材中，羊肉、甲魚、羊蝎子等溫補食材搜索量領(lǐng)先，椰子雞、豬肚雞等兼具地域特色與養(yǎng)生功效的鍋底搜索增長明顯，既滿足了人們的御寒保暖的需求，也讓火鍋吃起來更健康安心。地域特色火鍋崛起，風(fēng)味和情緒價值同樣重要21%

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5火鍋養(yǎng)生滋補類食材和鍋底被搜索最多火鍋搜索和搜索后成交增長明顯

趨勢6搜索量同比增長

搜索后成交GMV同比增長酸湯

糟粕醋甲魚羊肉羊蝎子

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搜索量TOP火鍋食材搜索量TOP火鍋湯底搜索量椰子雞豬肚雞牛雜毛肚菌湯《2

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23火鍋訂單量TOP細分類目支付訂單量火鍋訂單量增長TOP細分類目訂單量同比川渝火鍋小火鍋牛羊肉火鍋云南火鍋特色火鍋

老北京火鍋串串香特色火鍋海鮮火鍋潮汕牛肉火鍋東北地區(qū)黑龍江、

北京、天津、

發(fā)源地區(qū)：吉林、

發(fā)源地區(qū)：華北

河北、山西、

華南、華東遼寧

TGI：3.85

內(nèi)蒙古自治區(qū)

TGI：1.32華南地區(qū)

TGI：1.11陜西、甘肅、青海、廣東、廣西壯族自治區(qū)、海南、香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)華中地區(qū)

發(fā)源地區(qū)：河南、

上海、江蘇、

華北湖北、

發(fā)源地區(qū)：西南

浙江、安徽、

TGI：湖南

TGI：1.38

福建、江西、山東

3.28注：火鍋搜索及交易數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2025年9月1日-10月24日，其他數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間為2024年11月-2025年2月數(shù)據(jù)來源：抖音生活服務(wù)消費者對于跨區(qū)域的火鍋細分品類偏好寧夏回族自治區(qū)、新疆維吾爾自治區(qū)TGI：2.42發(fā)源地區(qū)：華北、西北、華南發(fā)源地區(qū)：西南人們吃火鍋，不僅關(guān)心風(fēng)味、食材，而且看重情緒價值。紅餐大數(shù)據(jù)發(fā)布的《火鍋產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2025》顯示，如今的年輕人吃火鍋更注重“新五感體驗”：松弛感、原生感、存在感、社交感、氛圍感。就以氛圍感為例，氛圍感已經(jīng)成了人們選餐廳時影響決策的重要因素。抖音生活服務(wù)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者對餐廳期待TOP3要素中，“氛圍好”占比67%，僅次于“味道好”（81%）和“服務(wù)好”（71%）。短視頻里，精致的擺盤、熱鬧的場景，總能精準戳中消費者，77%的人被這種氛圍感種草后，會主動收藏或提前購買團購券，就為了到店體驗?zāi)欠莩两娇鞓坊蛩小?025年“山野火鍋”強勢出圈，也是年輕人重視“新五感”的證明之一。這些餐廳不僅有山野意境的裝潢、顏值在線的擺盤，為就餐環(huán)境提供氛圍感和松弛感，還有新鮮的地域特色食材，滿足了“原生感”“社交感”等需求。抖音生活火鍋季也順應(yīng)這個趨勢，主打“吃出不一樣的沸騰”，讓火鍋在滿足口腹之欲的同時，還為人們提供多層次的情緒價值?！?

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24今年秋冬，“咸法酪”“奶皮子”的流行，充分證明了年輕人對“濃郁”“滿足感”的需求。對年輕人來說，冬天的一杯飲品、一份小吃，就像隨身攜帶的“情緒充電站”，買單的不僅是口味，更是治愈感和季節(jié)限定的儀式感。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，冬日車厘子搜索量同比增長680%

，搜索后成交GMV同比增長238%；烤紅薯搜索量同比增長46%，搜索后成交GMV同比增長155%。這些自帶煙火氣的冬日美食，成為年輕人追捧的季節(jié)限定。傳統(tǒng)冬日美食迎來增長，一股反季吃冰的新潮流也在興起。冰淇淋/酸奶訂單量同比增長71%，超過茶飲果汁（42%）和咖啡廳品類（49%），在冬天吃一口冰，成為追求反差快樂的冬日儀式。冬季代表性美食需求上漲，冰淇淋反季熱銷車厘子680%

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察》25車厘子、烤紅薯等熱門美食交易增長

趨勢7搜索量

同比增長搜索后成交GMV同比增長炒栗子18%42%烤紅薯46%冰淇淋