品牌策劃考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.品牌定位的核心是（）A.產(chǎn)品特色B.目標受眾需求C.價格優(yōu)勢D.渠道便利2.品牌形象的視覺核心是（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌口號D.品牌包裝3.品牌傳播最直接的方式是（）A.廣告B.公關(guān)C.促銷D.口碑4.以下不屬于品牌資產(chǎn)的是（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌銷售量5.品牌延伸的風險主要是（）A.資金不足B.市場飽和C.損害原品牌形象D.競爭對手模仿6.品牌策劃的第一步是（）A.市場調(diào)研B.制定策略C.設(shè)計方案D.執(zhí)行推廣7.適合初創(chuàng)品牌的傳播策略是（）A.大規(guī)模廣告投放B.精準小眾傳播C.明星代言D.事件營銷8.品牌文化的載體不包括（）A.產(chǎn)品B.員工行為C.品牌歷史D.競爭對手9.品牌的基礎(chǔ)是（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.品牌故事C.品牌定位D.品牌傳播10.品牌口號的特點是（）A.復(fù)雜冗長B.模糊不清C.簡潔易記D.高深莫測二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.品牌策劃的要素包括（）A.品牌定位B.品牌形象C.品牌傳播D.品牌管理2.品牌形象塑造的途徑有（）A.產(chǎn)品設(shè)計B.廣告宣傳C.公關(guān)活動D.售后服務(wù)3.品牌傳播的渠道有（）A.電視廣告B.社交媒體C.線下活動D.口碑傳播4.品牌資產(chǎn)的構(gòu)成有（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想5.品牌延伸的方式有（）A.產(chǎn)品線延伸B.品類延伸C.品牌授權(quán)D.多品牌策略6.品牌文化的內(nèi)容包括（）A.價值觀B.使命C.愿景D.歷史故事7.品牌定位的方法有（）A.功效定位B.情感定位C.比附定位D.首席定位8.品牌策劃的原則有（）A.獨特性B.可行性C.長期性D.適應(yīng)性9.影響品牌傳播效果的因素有（）A.傳播內(nèi)容B.傳播渠道C.目標受眾D.傳播時機10.品牌管理的內(nèi)容包括（）A.品牌維護B.品牌更新C.品牌危機處理D.品牌評估三、判斷題（每題2分，共10題）1.品牌就是商標。（）2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）3.品牌傳播只需要依靠廣告。（）4.品牌延伸一定會成功。（）5.品牌文化對品牌發(fā)展不重要。（）6.品牌知名度高就一定有好的銷售業(yè)績。（）7.品牌策劃不需要考慮競爭對手。（）8.品牌形象主要靠視覺設(shè)計。（）9.品牌管理就是維護品牌形象。（）10.品牌口號要經(jīng)常更換。（）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述品牌定位的重要性。品牌定位能讓品牌在市場中找到獨特位置，明確目標受眾，使營銷活動更具針對性，有助于塑造獨特品牌形象，增強品牌競爭力，吸引目標客戶，提升品牌知名度和美譽度。2.品牌傳播的主要目的是什么？主要目的是提高品牌知名度，讓更多人知曉品牌；增強品牌美譽度，樹立良好品牌形象；促進產(chǎn)品銷售，增加市場份額；培養(yǎng)品牌忠誠度，使消費者長期選擇該品牌。3.品牌延伸有哪些好處？可借助原品牌知名度快速進入新市場，降低推廣成本；豐富產(chǎn)品線，滿足消費者多樣化需求；增加品牌活力和新鮮感，提升品牌影響力；分散經(jīng)營風險，提高企業(yè)抗風險能力。4.品牌文化的作用是什么？能增強品牌凝聚力，讓員工有歸屬感和使命感；提升品牌吸引力，吸引認同品牌價值觀的消費者；形成品牌差異化，與競爭對手區(qū)分開來；增加品牌附加值，提高產(chǎn)品競爭力。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論品牌策劃中如何平衡創(chuàng)新與傳統(tǒng)。創(chuàng)新能讓品牌跟上時代步伐，吸引新客戶。傳統(tǒng)則是品牌的根基，承載著品牌的歷史和聲譽?？稍诒３謧鹘y(tǒng)核心價值基礎(chǔ)上，用創(chuàng)新的方式進行品牌傳播、產(chǎn)品設(shè)計等，如老字號用新營銷手段推廣。2.分析社交媒體對品牌傳播的影響。社交媒體傳播速度快、范圍廣，能低成本實現(xiàn)品牌曝光；可與消費者互動，及時了解反饋；精準定位目標受眾，提高傳播效果。但也可能引發(fā)負面輿情，需做好管理。3.探討品牌危機處理的策略。首先要及時響應(yīng)，表明態(tài)度；調(diào)查真相，公布事實；承擔責任，提出解決方案；與媒體和公眾保持溝通；事后總結(jié)經(jīng)驗，改進品牌管理，防止類似危機再次發(fā)生。4.談?wù)勅绾翁嵘放浦艺\度。提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者需求；建立良好品牌形象，傳遞積極價值觀；開展會員制度、積分活動等激勵消費者；加強與消費者互動，增強情感連接，讓消費者有歸屬感。答案單項選擇題答案1.B2.B3.A4.D5.C6.A7.B8.D9.A10.C多項選擇題答案1.ABCD2.ABC