品牌專員招聘面試題及答案

單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.品牌定位的核心是？A.產(chǎn)品價(jià)格B.目標(biāo)受眾C.產(chǎn)品功能D.廣告宣傳2.以下哪個(gè)屬于品牌視覺識別要素？A.品牌口號B.品牌故事C.品牌標(biāo)志D.品牌價(jià)值觀3.品牌傳播最直接的目的是？A.提高產(chǎn)品銷量B.提升品牌知名度C.增加粉絲數(shù)量D.降低營銷成本4.品牌老化的主要表現(xiàn)不包括？A.市場份額下降B.產(chǎn)品質(zhì)量下降C.品牌形象陳舊D.消費(fèi)者忠誠度降低5.社交媒體營銷中，最關(guān)鍵的是？A.發(fā)布內(nèi)容數(shù)量B.粉絲互動(dòng)程度C.廣告投放金額D.賬號創(chuàng)建時(shí)間6.品牌形象塑造的基礎(chǔ)是？A.產(chǎn)品質(zhì)量B.廣告創(chuàng)意C.公關(guān)活動(dòng)D.明星代言7.品牌資產(chǎn)的核心是？A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想8.品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)主要是？A.資金不足B.市場飽和C.品牌稀釋D.競爭激烈9.品牌文化的載體不包括？A.品牌名稱B.品牌包裝C.品牌員工D.品牌競爭對手10.品牌危機(jī)處理的首要原則是？A.逃避責(zé)任B.拖延時(shí)間C.坦誠溝通D.推卸責(zé)任多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.品牌的構(gòu)成要素包括？A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌文化D.品牌服務(wù)2.品牌推廣的渠道有？A.電視廣告B.社交媒體C.線下活動(dòng)D.搜索引擎營銷3.塑造品牌個(gè)性的方法有？A.故事塑造B.代言人選擇C.包裝設(shè)計(jì)D.廣告風(fēng)格4.品牌忠誠度的衡量指標(biāo)有？A.重復(fù)購買率B.推薦意愿C.價(jià)格敏感度D.購買頻率5.品牌年輕化的策略有？A.推出聯(lián)名產(chǎn)品B.利用短視頻營銷C.參加老年活動(dòng)D.更換老舊標(biāo)志6.品牌定位的方法有？A.功效定位B.情感定位C.價(jià)格定位D.使用者定位7.品牌傳播的內(nèi)容包括？A.品牌故事B.產(chǎn)品優(yōu)勢C.品牌價(jià)值觀D.促銷活動(dòng)8.品牌視覺識別系統(tǒng)包括？A.標(biāo)志B.標(biāo)準(zhǔn)色C.標(biāo)準(zhǔn)字D.吉祥物9.品牌危機(jī)的類型有？A.產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)B.公關(guān)危機(jī)C.財(cái)務(wù)危機(jī)D.形象危機(jī)10.提升品牌美譽(yù)度的途徑有？A.提高產(chǎn)品質(zhì)量B.加強(qiáng)售后服務(wù)C.參與公益活動(dòng)D.虛假宣傳判斷題（每題2分，共20分）1.品牌就是商標(biāo)。（）2.品牌定位一旦確定就不能改變。（）3.品牌傳播只需要注重線上渠道。（）4.品牌忠誠度高的消費(fèi)者對價(jià)格不敏感。（）5.品牌老化是不可避免的。（）6.品牌文化對員工沒有影響。（）7.品牌延伸一定能成功。（）8.社交媒體營銷就是多發(fā)廣告。（）9.品牌危機(jī)處理可以不考慮公眾感受。（）10.品牌知名度高，美譽(yù)度一定高。（）簡答題（每題5分，共20分）1.簡述品牌定位的步驟。先進(jìn)行市場細(xì)分，了解不同消費(fèi)者需求；再分析競爭對手定位，找出差異化；最后結(jié)合自身優(yōu)勢和市場需求，確定品牌獨(dú)特定位。2.品牌年輕化有什么意義？可吸引年輕消費(fèi)者，擴(kuò)大消費(fèi)群體；使品牌跟上時(shí)代潮流，保持活力與競爭力；促進(jìn)品牌創(chuàng)新，開發(fā)適合年輕市場的產(chǎn)品和營銷方式。3.品牌危機(jī)處理的流程是什么？首先迅速成立危機(jī)處理小組；接著全面調(diào)查危機(jī)情況；然后及時(shí)對外發(fā)布真實(shí)信息，表明態(tài)度；最后總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)品牌管理。4.如何提升品牌忠誠度？提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者需求；建立與消費(fèi)者的情感連接，如舉辦互動(dòng)活動(dòng)；給予會(huì)員專屬福利，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。討論題（每題5分，共20分）1.討論品牌在社交媒體時(shí)代面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。機(jī)遇是能低成本快速傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，增強(qiáng)互動(dòng)。挑戰(zhàn)是信息傳播快，負(fù)面信息易擴(kuò)散，需時(shí)刻維護(hù)形象，且競爭激烈，需不斷創(chuàng)新內(nèi)容。2.分析品牌延伸的利弊。利在于借助品牌知名度推出新產(chǎn)品，節(jié)省營銷成本，擴(kuò)大市場。弊是若新產(chǎn)品失敗會(huì)損害原品牌形象，還可能分散企業(yè)資源和精力。3.談?wù)勂放莆幕瘜ζ髽I(yè)發(fā)展的重要性。品牌文化能增強(qiáng)員工凝聚力和歸屬感，使其有共同目標(biāo)；對外能樹立獨(dú)特形象，吸引消費(fèi)者；還可提升品牌附加值，增加產(chǎn)品競爭力，促進(jìn)企業(yè)長期發(fā)展。4.探討如何通過品牌傳播提升品牌美譽(yù)度。通過傳播真實(shí)感人的品牌故事，展現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀；宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢和創(chuàng)新點(diǎn)，體現(xiàn)品質(zhì)；參與公益活動(dòng)并傳播善舉，樹立良好社會(huì)形象，從而提升美譽(yù)度。答案單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.B4.B5.B6.A7.C8.C9.D10.C多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABCD3.