自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁廣東江門幼兒師范高等?？茖W(xué)?！稄V告攝錄》2024-2025學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當(dāng)推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創(chuàng)業(yè)成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰(zhàn)的故事D.愛情浪漫的故事2、在廣告創(chuàng)意中，運用懸念和好奇心理可以吸引消費者的持續(xù)關(guān)注。以下哪種設(shè)置懸念的方式在廣告開頭最能激發(fā)消費者的興趣？（）A.提出一個引人深思的問題B.展示一個神秘的場景C.介紹一個未知的人物D.以上都是3、廣告中的品牌口號更新需要考慮多方面因素。以下哪種情況下，品牌可能需要更新口號？（）A.品牌形象發(fā)生重大改變B.市場競爭格局穩(wěn)定C.消費者需求長期不變D.廣告預(yù)算有限4、在公共衛(wèi)生政策的制定過程中，以下關(guān)于政策的公平性，哪一種說法是準(zhǔn)確的？（）A.公共衛(wèi)生政策只需要關(guān)注少數(shù)弱勢群體的利益，大多數(shù)人的利益可以忽略B.公共衛(wèi)生政策應(yīng)該確保不同社會階層和群體都能公平地獲得衛(wèi)生服務(wù)和資源C.政策的公平性就是平均分配衛(wèi)生資源，不考慮地區(qū)和人群的差異D.公共衛(wèi)生政策的公平性很難衡量，不需要在制定過程中考慮5、廣告中的音效設(shè)計可以增強(qiáng)氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營造恐怖氛圍？（）A.陰森的風(fēng)聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是6、廣告音樂的選擇能夠增強(qiáng)廣告的感染力。對于廣告音樂的作用，以下說法不正確的是（）A.營造氛圍，引發(fā)情感共鳴B.幫助消費者記憶廣告內(nèi)容C.音樂風(fēng)格與廣告主題無關(guān)D.強(qiáng)化品牌形象和個性7、廣告中的懸念設(shè)置能夠激發(fā)消費者的好奇心。以下關(guān)于廣告懸念設(shè)置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關(guān)鍵信息B.懸念設(shè)置過于復(fù)雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產(chǎn)品或品牌緊密相關(guān)8、在互聯(lián)網(wǎng)時代，原生廣告越來越受到關(guān)注。以下關(guān)于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內(nèi)容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息9、在廣告創(chuàng)意過程中，需要考慮眾多因素以吸引目標(biāo)受眾。以下哪種因素對于引發(fā)情感共鳴，從而增強(qiáng)廣告效果最為關(guān)鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力10、對于突發(fā)公共衛(wèi)生事件的應(yīng)對，以下關(guān)于應(yīng)急預(yù)案的制定，哪一項是準(zhǔn)確的？（）A.應(yīng)急預(yù)案應(yīng)該涵蓋所有可能的突發(fā)公共衛(wèi)生事件，越詳細(xì)越好B.應(yīng)急預(yù)案只需要在事件發(fā)生后制定，平時不需要準(zhǔn)備C.應(yīng)急預(yù)案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調(diào)配問題D.應(yīng)急預(yù)案一旦制定就不需要修訂，長期有效11、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果至關(guān)重要。對于網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的特點，以下描述不準(zhǔn)確的是（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告具有精準(zhǔn)定位和互動性強(qiáng)的優(yōu)勢B.傳統(tǒng)廣告覆蓋面廣但難以精準(zhǔn)定位C.網(wǎng)絡(luò)廣告成本一定低于傳統(tǒng)廣告D.傳統(tǒng)廣告在品牌形象塑造方面有獨特價值12、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。以下哪個廣告創(chuàng)意運用了逆向思維？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的缺點，然后說明如何克服B.展示競爭對手的優(yōu)點，然后突出自身優(yōu)勢C.按照常規(guī)方式宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點D.不提及產(chǎn)品，只講述品牌的歷史13、廣告中的情感共鳴可以增強(qiáng)品牌與消費者的連接。當(dāng)推廣一款慈善公益活動時，以下哪種情感共鳴方式更能打動人心？（）A.展示受助人的困境B.強(qiáng)調(diào)捐款人的榮譽(yù)C.講述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明細(xì)14、廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要靈感和方法，頭腦風(fēng)暴法是常用的創(chuàng)意激發(fā)手段之一。在進(jìn)行頭腦風(fēng)暴時，以下做法不正確的是：（）A.鼓勵自由發(fā)言，不受限制B.批評和否定他人的想法C.追求數(shù)量，越多越好D.對各種想法進(jìn)行記錄和整理15、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以有效地傳達(dá)信息并吸引讀者。以下哪種文案撰寫方法最能增強(qiáng)廣告的可信度和說服力？（）A.使用大量華麗的形容詞B.引用權(quán)威的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果C.采用夸張的修辭手法D.頻繁提及競爭對手的缺點16、廣告創(chuàng)意的過程包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意篩選和創(chuàng)意表達(dá)等環(huán)節(jié)。以下關(guān)于廣告創(chuàng)意過程的說法中，錯誤的是？（）A.靈感激發(fā)是廣告創(chuàng)意的起點，它可以來自生活中的點滴、文化藝術(shù)、科技發(fā)展等多個方面B.創(chuàng)意構(gòu)思是廣告創(chuàng)意的核心環(huán)節(jié)，它需要運用創(chuàng)意思維方法和技巧，將靈感轉(zhuǎn)化為具體的廣告創(chuàng)意C.創(chuàng)意篩選是廣告創(chuàng)意的重要環(huán)節(jié)，它需要對創(chuàng)意進(jìn)行評估和篩選，選擇最有價值的創(chuàng)意進(jìn)行表達(dá)D.創(chuàng)意表達(dá)是廣告創(chuàng)意的最后環(huán)節(jié)，它只需要將創(chuàng)意用文字或圖像的形式表達(dá)出來即可，不需要考慮其他因素17、品牌形象在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂兄匾匚弧Ｒ韵履姆N方式對于塑造一個高端品牌形象最為有效？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的性價比B.展示品牌的悠久歷史和傳承C.頻繁進(jìn)行促銷活動D.采用簡約的包裝設(shè)計18、廣告的文化適應(yīng)性對于在不同地區(qū)的傳播效果至關(guān)重要。當(dāng)在一個傳統(tǒng)文化深厚的地區(qū)推廣現(xiàn)代科技產(chǎn)品時，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產(chǎn)品的高科技特點B.結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素C.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景19、廣告中的互動元素可以增強(qiáng)用戶參與感。以下哪種互動方式在在線廣告中最受歡迎？（）A.在線游戲B.問卷調(diào)查C.評論留言D.抽獎活動20、在廣告文案寫作中，修辭手法的運用能夠增強(qiáng)表現(xiàn)力。以下關(guān)于廣告文案中修辭手法的使用，不正確的是（）A.比喻使描述更形象B.夸張要適度C.排比增強(qiáng)氣勢D.濫用修辭手法，導(dǎo)致文案晦澀難懂二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細(xì)探討廣告中的品牌情感連接的建立和維護(hù)策略，以及如何通過情感連接增強(qiáng)消費者粘性。2、（本題5分）在進(jìn)行健康教育時，以下哪種方法最能吸引受眾的注意力并提高效果？A.發(fā)放宣傳手冊B.舉辦健康講座C.利用多媒體進(jìn)行宣傳D.在社區(qū)張貼海報3、（本題5分）在廣告文案的寫作中，如何根據(jù)不同的媒介平臺（如電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等）調(diào)整語言風(fēng)格和內(nèi)容形式，以達(dá)到最佳傳播效果？4、（本題5分）關(guān)于老年人的口腔健康問題，以下哪種措施對于預(yù)防齲齒最為有效？A.定期洗牙B.使用含氟牙膏C.少吃甜食D.及時修補(bǔ)齲齒5、（本題5分）在廣告的創(chuàng)意過程中，如何運用情感化的設(shè)計元素（如色彩、形狀、圖案等）來營造特定的情感氛圍，引發(fā)消費者的情感共鳴？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）在廣告創(chuàng)意過程中，頭腦風(fēng)暴是常用的方法之一。詳細(xì)分析頭腦風(fēng)暴的流程、規(guī)則和技巧，以及如何通過頭腦風(fēng)暴激發(fā)團(tuán)隊的創(chuàng)意靈感和提高廣告創(chuàng)意的質(zhì)量。2、（本題5分）某化妝品品牌針對不同年齡層推出定制化護(hù)膚方案，廣告以“專屬呵護(hù)，美麗永恒”為宣傳語。分析此廣告如何進(jìn)行市場細(xì)分和精準(zhǔn)營銷，以及在化妝品市場中的競爭優(yōu)勢。3、（本題5分）一款新的智能手表產(chǎn)品的廣告突出健康監(jiān)測和智能互聯(lián)功能，以“掌控生活，從腕間開始”為宣傳語。分析這則廣告如何適應(yīng)智能穿戴設(shè)備市場的發(fā)展，以及對于目標(biāo)受眾的吸引力。4、（本題5分）一家知名飲料公司決定更換品牌形象和廣告口號，新的形象和口號更強(qiáng)調(diào)健康和活力。請分析這種品牌重塑決策背后的市場原因和可能面臨的挑戰(zhàn)。5、（本題5分）一款高端手表品牌在廣告中過度強(qiáng)調(diào)價格和奢華，忽略了品牌文化的傳播。分析這種廣告策略的局限性以及如何更好地傳遞品牌價值。四、論述題（本大題共3個小題，共30分