2025年廣告代理合同標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議甲方（委托方/廣告主）：[甲方公司全稱]法定代表人/授權(quán)代表：[姓名]地址：[甲方公司地址]聯(lián)系電話：[甲方聯(lián)系電話]統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：[甲方統(tǒng)一社會(huì)信用代碼]乙方（代理方）：[乙方公司全稱]法定代表人/授權(quán)代表：[姓名]地址：[乙方公司地址]聯(lián)系電話：[乙方聯(lián)系電話]統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：[乙方統(tǒng)一社會(huì)信用代碼]鑒于甲方希望委托乙方提供廣告代理服務(wù)，乙方同意接受甲方的委托，雙方根據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》及其他相關(guān)法律法規(guī)，本著平等互利、誠(chéng)實(shí)信用的原則，經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成以下協(xié)議：第一條代理業(yè)務(wù)范圍及期限1.1乙方同意在本協(xié)議有效期內(nèi)，為甲方提供以下廣告代理服務(wù)：（1）市場(chǎng)調(diào)研與分析，包括行業(yè)動(dòng)態(tài)、目標(biāo)受眾分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等；（2）廣告策略制定，根據(jù)甲方市場(chǎng)目標(biāo)和預(yù)算，制定整合營(yíng)銷傳播策略；（3）廣告創(chuàng)意策劃與制作，包括廣告文案撰寫、視覺設(shè)計(jì)、視頻制作等；（4）媒體策劃與購(gòu)買，涵蓋線上及線下各類媒體資源，如電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體等；（5）廣告投放效果監(jiān)測(cè)與優(yōu)化，實(shí)時(shí)跟蹤廣告表現(xiàn)，根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化；（6）定期提交數(shù)據(jù)分析報(bào)告，評(píng)估廣告活動(dòng)效果，提供優(yōu)化建議；（7）協(xié)調(diào)甲方與媒體之間的關(guān)系，確保廣告投放順利進(jìn)行；（8）雙方約定的其他相關(guān)服務(wù)。1.2本協(xié)議有效期為自[起始日期]至[結(jié)束日期]。期滿前三個(gè)月，若雙方無書面異議，本協(xié)議自動(dòng)續(xù)約一年，續(xù)約次數(shù)不限。如需提前終止，應(yīng)提前三個(gè)月書面通知對(duì)方，并協(xié)商處理未盡事宜。第二條服務(wù)費(fèi)用與支付方式2.1服務(wù)費(fèi)用構(gòu)成為：（1）固定月服務(wù)費(fèi)人民幣[金額]元（大寫：[金額大寫]元整），每月[具體日期]前支付當(dāng)月費(fèi)用；（2）媒體采購(gòu)傭金按實(shí)際媒體花費(fèi)的[百分比]%計(jì)算，于每月[具體日期]前支付上一個(gè)月的傭金；（3）成本節(jié)約分成（Save-the-Agency），如乙方通過議價(jià)為甲方節(jié)省的媒體成本超過[百分比]%，雙方按[比例]進(jìn)行分成；（4）本協(xié)議約定的其他費(fèi)用。2.2甲方應(yīng)按以下方式支付服務(wù)費(fèi)用至乙方指定賬戶：開戶行：[乙方開戶行名稱]戶名：[乙方賬戶名稱]賬號(hào)：[乙方銀行賬號(hào)]甲方應(yīng)確保支付及時(shí)，逾期支付的，每逾期一日，應(yīng)向乙方支付逾期金額[百分比]%的違約金。2.3所有費(fèi)用均不含稅費(fèi)，如需乙方代繳相關(guān)稅費(fèi)，由甲方承擔(dān)相應(yīng)稅費(fèi)及乙方為代繳產(chǎn)生的費(fèi)用。第三條雙方權(quán)利與義務(wù)3.1甲方的權(quán)利與義務(wù)：（1）向乙方提供開展代理業(yè)務(wù)所必需的資料，包括但不限于公司背景、產(chǎn)品信息、市場(chǎng)策略、預(yù)算等，并保證資料的真實(shí)性和合法性；（2）按照本協(xié)議約定按時(shí)足額支付服務(wù)費(fèi)用；（3）對(duì)乙方提交的廣告方案、創(chuàng)意作品和媒體計(jì)劃進(jìn)行審核，并在[具體時(shí)限]內(nèi)給予書面反饋，逾期未反饋視為同意；（4）配合乙方進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、效果監(jiān)測(cè)等相關(guān)工作；（5）非經(jīng)乙方書面同意，不得將本協(xié)議項(xiàng)下的權(quán)利義務(wù)轉(zhuǎn)讓給第三方。3.2乙方的權(quán)利與義務(wù)：（1）按照本協(xié)議約定和甲方的審核意見，認(rèn)真履行代理職責(zé)，提供專業(yè)、高效的廣告服務(wù)；（2）根據(jù)甲方市場(chǎng)目標(biāo)和預(yù)算，獨(dú)立制定專業(yè)的廣告策略和方案，并提交甲方審核；（3）維護(hù)甲方的品牌形象和商業(yè)利益，確保廣告內(nèi)容符合國(guó)家法律法規(guī)及廣告行業(yè)規(guī)范；（4）定期（每月/每季度/每半年，根據(jù)約定）向甲方提交工作報(bào)告和效果評(píng)估報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容應(yīng)包含廣告投放數(shù)據(jù)、效果分析、存在問題及優(yōu)化建議等；（5）未經(jīng)甲方事先書面同意，不得泄露甲方的任何商業(yè)秘密或客戶信息；（6）有權(quán)根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整媒體購(gòu)買策略，但重大調(diào)整需事先與甲方溝通并獲得同意。第四條廣告內(nèi)容與創(chuàng)意4.1甲方提供的廣告內(nèi)容必須符合《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，不得含有虛假、夸大或誤導(dǎo)性信息。4.2乙方負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意的策劃與制作，應(yīng)體現(xiàn)甲方的品牌形象和市場(chǎng)定位。乙方應(yīng)向甲方提交至少[數(shù)量]版不同創(chuàng)意方案供甲方選擇。4.3甲方應(yīng)在收到乙方提交的創(chuàng)意方案后[具體時(shí)限]內(nèi)進(jìn)行審核，并書面告知乙方最終確認(rèn)的版本或修改意見。乙方根據(jù)甲方確認(rèn)的方案進(jìn)行最終制作。甲方對(duì)最終制作完成的廣告作品，應(yīng)在[具體時(shí)限]內(nèi)確認(rèn)。逾期未確認(rèn)，視為甲方認(rèn)可乙方提交的作品。第五條知識(shí)產(chǎn)權(quán)5.1乙方為履行本協(xié)議而創(chuàng)作的廣告作品（包括但不限于創(chuàng)意構(gòu)思、文案、設(shè)計(jì)圖、視頻等）的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在甲方付清所有應(yīng)付服務(wù)費(fèi)用的前提下，歸甲方所有。乙方保留在自身作品集、宣傳材料中展示該等作品用于自身宣傳的權(quán)利，但不得損害甲方的利益。5.2乙方在代理服務(wù)中使用到的、非為甲方創(chuàng)作的、由乙方擁有的或第三方授權(quán)乙方使用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括但不限于軟件、模板、方法論等），其權(quán)利和責(zé)任由乙方自行承擔(dān)。第六條媒體計(jì)劃與購(gòu)買6.1乙方應(yīng)根據(jù)本協(xié)議第一條約定的服務(wù)范圍和甲方的市場(chǎng)目標(biāo)，制定詳細(xì)的媒體投放計(jì)劃，并提交甲方審核。6.2乙方有權(quán)代表甲方進(jìn)行媒體購(gòu)買，并有權(quán)在符合市場(chǎng)慣例和有利于甲方的價(jià)格范圍內(nèi)進(jìn)行議價(jià)。乙方應(yīng)確保媒體購(gòu)買過程的合規(guī)性。6.3如甲方對(duì)乙方制定的媒體計(jì)劃或選擇的媒體有特殊要求，應(yīng)提前書面告知乙方，乙方應(yīng)予以配合，但最終執(zhí)行效果由雙方共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。第七條效果監(jiān)測(cè)與評(píng)估7.1乙方負(fù)責(zé)對(duì)甲方廣告活動(dòng)的效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，監(jiān)測(cè)指標(biāo)包括但不限于曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、投資回報(bào)率（ROI）等，具體指標(biāo)由雙方根據(jù)實(shí)際情況約定。7.2乙方應(yīng)采用業(yè)界公認(rèn)的或雙方認(rèn)可的監(jiān)測(cè)工具和方法進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，并向甲方提供準(zhǔn)確、客觀的監(jiān)測(cè)報(bào)告。7.3乙方應(yīng)定期（根據(jù)約定，如每月/每季度）向甲方提交詳細(xì)的效果評(píng)估報(bào)告，分析廣告活動(dòng)的成效、存在的問題，并提出后續(xù)優(yōu)化建議。甲方有權(quán)隨時(shí)要求乙方提供專項(xiàng)數(shù)據(jù)報(bào)告。第八條數(shù)據(jù)隱私與安全8.1雙方在履行本協(xié)議過程中收集、處理或使用的任何個(gè)人信息或商業(yè)秘密，均應(yīng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》、《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》及其他相關(guān)法律法規(guī)。8.2甲方保證其提供給乙方的個(gè)人信息來源合法，并已取得必要的授權(quán)（如適用）。8.3乙方應(yīng)采取必要的技術(shù)和管理措施，保障甲方提供的數(shù)據(jù)及自身在代理過程中收集的數(shù)據(jù)的安全，防止數(shù)據(jù)泄露、篡改、丟失。未經(jīng)甲方書面同意，乙方不得將甲方數(shù)據(jù)用于協(xié)議目的之外的其他用途，或向任何第三方披露（法律法規(guī)另有規(guī)定的除外）。8.4本協(xié)議終止后，乙方應(yīng)按照甲方要求或法律規(guī)定，安全刪除或返還甲方數(shù)據(jù)，并保證不會(huì)以任何形式保留或使用。第九條保密條款9.1甲乙雙方應(yīng)對(duì)在本協(xié)議履行過程中知悉的對(duì)方的商業(yè)秘密、技術(shù)信息、客戶資料、財(cái)務(wù)信息等未公開信息（以下簡(jiǎn)稱“保密信息”）承擔(dān)保密義務(wù)。9.2任何一方不得泄露、使用或允許他人使用對(duì)方的保密信息，但以下情況除外：（1）該信息已公開披露或進(jìn)入公共領(lǐng)域；（2）該信息非因該方過錯(cuò)而由第三方合法獲得；（3）該信息的使用是為履行本協(xié)議所必需；（4）法律法規(guī)或有權(quán)機(jī)關(guān)要求披露。9.3保密義務(wù)不因本協(xié)議的終止而解除，持續(xù)有效期限為本協(xié)議終止后[年限]年。9.4任何一方違反本保密條款，應(yīng)賠償因此給對(duì)方造成的全部損失。第十條違約責(zé)任10.1甲方未按本協(xié)議約定支付服務(wù)費(fèi)用的，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的[百分比]%向乙方支付違約金；逾期超過[天數(shù)]日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)或單方解除本協(xié)議，并要求甲方支付已完成服務(wù)的費(fèi)用及違約金。10.2乙方未按本協(xié)議約定提供服務(wù)，或提供的服務(wù)不符合甲方要求的，甲方有權(quán)要求乙方限期整改；逾期未整改或整改后仍不符合要求的，甲方有權(quán)根據(jù)實(shí)際情況要求減少服務(wù)費(fèi)用或解除本協(xié)議，并要求乙方賠償損失。10.3乙方泄露甲方商業(yè)秘密或客戶信息，給甲方造成損失的，應(yīng)承擔(dān)全部賠償責(zé)任。10.4因任何一方違約導(dǎo)致本協(xié)議無法繼續(xù)履行的，違約方應(yīng)賠償對(duì)方因此遭受的直接經(jīng)濟(jì)損失。10.5任何一方違反數(shù)據(jù)隱私保護(hù)義務(wù)，造成用戶或自身遭受損失的，應(yīng)依法承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。第十一條不可抗力11.1因地震、臺(tái)風(fēng)、洪水、火災(zāi)、戰(zhàn)爭(zhēng)、罷工、政府行為等不可預(yù)見、不能避免且不能克服的不可抗力事件，導(dǎo)致任何一方無法履行或無法完全履行本協(xié)議義務(wù)的，受影響方不承擔(dān)違約責(zé)任。11.2遭遇不可抗力的一方應(yīng)在事件發(fā)生后[天數(shù)]日內(nèi)書面通知對(duì)方，并提供相關(guān)證明文件。雙方應(yīng)根據(jù)不可抗力的影響，協(xié)商決定延期履行、部分履行或解除本協(xié)議。第十二條法律適用與管轄12.1本協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行及爭(zhēng)議解決均適用中華人民共和國(guó)法律。12.2因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭(zhēng)議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向[乙方所在地/合同簽訂地]有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。第十三條其他條款13.1本協(xié)議構(gòu)成雙方就廣告代理合作事宜的完整協(xié)議，取代雙方此前就此達(dá)成的所有口頭或書面協(xié)議、諒解。13.2對(duì)本協(xié)議的任何修改或補(bǔ)充，均須經(jīng)雙方書面同