務(wù)報表分析課程標(biāo)準(zhǔn)2優(yōu)質(zhì)資

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財務(wù)報表分析課程標(biāo)準(zhǔn)

課程代碼：

課程類型：理實一體課

課程性質(zhì)：必修課

適用專業(yè)：會計專業(yè)

總學(xué)時：42

一、課程性質(zhì)與作用

《財務(wù)會計報表分析》是全國高等教育自學(xué)考試經(jīng)濟(jì)管理類會計專業(yè)的必修課程，

也是會計學(xué)專業(yè)學(xué)科體系中的核心專業(yè)課程。

二、課程目標(biāo)

通過課程教學(xué)內(nèi)容的學(xué)習(xí)，使會計專業(yè)學(xué)生掌握財務(wù)報表分析方面的基本理論和基

本知識，受到財務(wù)報表分析方法和技巧方面的基本訓(xùn)練，具有分析和解決財務(wù)報表問題

的基本能力。

（-）知識目標(biāo)

（1）通過本課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生能夠全面深入地掌握財務(wù)報表分析的知識，具有

較強的財務(wù)報表分析能力；

（2）能夠根據(jù)用戶的信息要求，結(jié)合實際情況，進(jìn)行財務(wù)報表分析工作，畢業(yè)后

能夠很快適應(yīng)財務(wù)報表分析工作的需要。

（二）能力目標(biāo)

具有較強的語言與文字表達(dá)、人際溝通、信息獲取以及分析和解決財務(wù)報表實際問

題的基本能力。

（三）素質(zhì)目標(biāo)

（1）具有良好的職'也道德，遵守行業(yè)規(guī)范的工作意識和行為意識；

（2）具有較強的自主能力、溝通能力、合作能力、新知掌握能力、科學(xué)研究和實

際工作能力。

三、課程設(shè)計理念與思路

本課程的教學(xué)目標(biāo)是：培養(yǎng)具有較強實踐能力和一定理論基礎(chǔ)的高素質(zhì)報表分析人

才。課程設(shè)計中，遵循“以就業(yè)為導(dǎo)向、以教學(xué)為中心、以任務(wù)驅(qū)動培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)技能

為出發(fā)點”的設(shè)計理念，對財務(wù)報表分析進(jìn)行職業(yè)能力分析，由此確定崗位基本職'也能

力所應(yīng)具備的各種知識能力和基本技能等，在此基礎(chǔ)上，確定學(xué)生所需具備的具體知識、

技能和素質(zhì)要求，構(gòu)建相應(yīng)的課程標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而提煉、整合和序化教學(xué)內(nèi)容。

本課程設(shè)計思路：細(xì)分報表分析職業(yè)崗位一分解職業(yè)崗位工作過程一確定職業(yè)崗位能力

要求一構(gòu)建課程能力標(biāo)準(zhǔn)一整合、序化教學(xué)項目一綜合運用教學(xué)方法和教學(xué)手段一實現(xiàn)

課程能力標(biāo)準(zhǔn)一達(dá)到職業(yè)崗位能力要求。

四、教學(xué)進(jìn)程安排

學(xué)時

學(xué)習(xí)項目學(xué)習(xí)任務(wù)

理論實訓(xùn)

任務(wù)一：資產(chǎn)負(fù)債表項目分析

1資產(chǎn)負(fù)債表分析44

任務(wù)二：資產(chǎn)負(fù)債表綜合分析

任務(wù)一：利潤表項目分析

2利潤表分析44

任務(wù)二：利潤表綜合分析

任務(wù)一：現(xiàn)金流量表項目分析

3現(xiàn)金流量表分析44

任務(wù)二：現(xiàn)金流量表綜合分析

所有者權(quán)益變動表任務(wù)一：所有者權(quán)益變動表閱讀

444

分析任務(wù)二：所有者權(quán)益變動表分析

任務(wù)一：償債能力分析

任務(wù)二：營運能力分析

5財務(wù)報表綜合分析任務(wù)三：盈利能力分析55

任務(wù)四：發(fā)展能力分析

任務(wù)五：杜邦財務(wù)分析

小計2121

總計42

五、教學(xué)內(nèi)容與要求

課時

學(xué)習(xí)項目名稱資產(chǎn)負(fù)債表分析

8

知識目標(biāo)>能夠?qū)W會閱讀和分析資產(chǎn)負(fù)債表

>學(xué)會與不同的報表使用者進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)

>會通過現(xiàn)代媒體等手段收集企業(yè)報表分析所需的資料

能力目標(biāo)>會通過數(shù)理統(tǒng)計的方法加工、整理資料

教學(xué)目標(biāo)

>具備一定的文字表達(dá)能力,能根據(jù)分析結(jié)果撰寫財務(wù)分

析報告

>能夠與企業(yè)管理層進(jìn)行溝通

素質(zhì)目標(biāo)

>培養(yǎng)良好的團(tuán)隊協(xié)作意識

學(xué)習(xí)任務(wù)任務(wù)一：資產(chǎn)負(fù)債表項目分析

任務(wù)一：現(xiàn)金流量表項目分析

學(xué)習(xí)任務(wù)任務(wù)二：現(xiàn)金流量表綜合分析

任務(wù)三：案例分析

相關(guān)知識

教學(xué)設(shè)備、工具與媒體PPT

考核評價考試

課時

學(xué)習(xí)項目名稱所有者權(quán)益變動表分析

8

知識R標(biāo)>能夠閱讀和分析所有者權(quán)益變動表

>學(xué)會與不同的報表使用者進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)

>會通過現(xiàn)代媒體等手段收集企業(yè)報表分析所需的資料

能力目標(biāo)>會通過數(shù)理統(tǒng)計的方法加工、整理資料

教學(xué)目標(biāo)

>具備一定的文字表達(dá)能力，能根據(jù)分析結(jié)果撰寫財務(wù)分

析報告

>能夠與企業(yè)管理層進(jìn)行溝通

素質(zhì)目標(biāo)

>培養(yǎng)良好的團(tuán)隊協(xié)作意識

任務(wù)一：所有者權(quán)益變動表閱讀

學(xué)習(xí)任務(wù)

任務(wù)二：所有者權(quán)益變動表分析

相關(guān)知識

教學(xué)設(shè)備、工具與媒體PPT

考核評價考試

課時

學(xué)習(xí)項目名稱財務(wù)報表綜合分析

10

>能夠利用財務(wù)報表計算各種財務(wù)指標(biāo)

知識目標(biāo)>對企業(yè)的償債能力、營運能力、盈利能力、發(fā)展能力等

方面進(jìn)行分析

>學(xué)會與不同的報表使用者進(jìn)行溝通和協(xié)調(diào)

教學(xué)目標(biāo)>會通過現(xiàn)代媒體等手段收集企業(yè)報表分析所需的資料

能力目標(biāo)>會通過數(shù)理統(tǒng)計的方法加工、整理資料

>具備一定的文字表達(dá)能力,能根據(jù)分析結(jié)果撰寫財務(wù)分

析報告

素質(zhì)目標(biāo)>能夠與企業(yè)管理層進(jìn)行溝通

＞培養(yǎng)良好的團(tuán)隊協(xié)作意識

任務(wù)一：償債能力分析

學(xué)習(xí)任務(wù)任務(wù)二：營運能力分析

任務(wù)三：盈利能力分析

任務(wù)四：發(fā)展能力分析

任務(wù)五：杜邦財務(wù)分析

相關(guān)知識

教學(xué)設(shè)備、工具與媒體PPT

考核評價考試

六、考核評價

（一）改革傳統(tǒng)的學(xué)生評價手段和方法，采用階段評價、過程性評價和結(jié)果性評價

相結(jié)合，理論與實踐相結(jié)合；

（二）考核內(nèi)容要充分體現(xiàn)“自學(xué)考試”標(biāo)準(zhǔn)中相應(yīng)項目的考核要求；

（三）應(yīng)注重學(xué)生的思維能力和案例分析問題、解決問題能力的考核。對在學(xué)習(xí)和

應(yīng)用上有創(chuàng)新的學(xué)生應(yīng)給予特別鼓勵；

（四）關(guān)注評價的多元性，結(jié)合案例分析考核、現(xiàn)場提問、學(xué)生作業(yè)、平時測驗及

考試等情況，綜合評價學(xué)生成績；

（五）本課程的總評成績=平時成績+期末考試成績。其中，平時成績占30%,期末

考試成績占7（）%。

七、教學(xué)條件

（-）實踐條件

（1）為了激發(fā)學(xué)生對本課程的學(xué)習(xí)興趣，積極開發(fā)利用網(wǎng)絡(luò)課程資源，充分利用

諸如電子書籍、電子期刊、數(shù)據(jù)庫、數(shù)字圖書館、教育網(wǎng)站和電子論壇等網(wǎng)絡(luò)信息資源,

使教學(xué)媒體從單一媒體向多媒體轉(zhuǎn)變，使教學(xué)活動從信息的單向傳遞向雙向交互轉(zhuǎn)變，

使學(xué)生從單獨的學(xué)習(xí)向合作學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變；

（2）應(yīng)積極采用現(xiàn)代化的教學(xué)手段，制作和收集與教學(xué)內(nèi)容相配套的多媒體課件、

視聽光盤等，使學(xué)生加深對知識的理解和掌握；

（3）注重課程教材和考核標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)與應(yīng)用，并與本課程教學(xué)內(nèi)容和要求相一致;

（4）本行業(yè)典型企業(yè)的資源，加強校企合作，建立實習(xí)實訓(xùn)基地，進(jìn)行實訓(xùn)課程

資源的開發(fā)，同時為學(xué)生的就業(yè)提供機會，開創(chuàng)就業(yè)渠道。

（二）師資條件

（三）其它

八、實施建議

（一）教材編寫

（1）教材以及相應(yīng)教輔資料的編寫應(yīng)當(dāng)依據(jù)本課程標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行；

（2）教材應(yīng)充分體現(xiàn)任務(wù)引領(lǐng)、實踐導(dǎo)向的設(shè)計思想；

（3）教材應(yīng)以設(shè)計完成的教學(xué)活動為基礎(chǔ)，通過遞進(jìn)式結(jié)構(gòu)展示教學(xué)內(nèi)容；

（4）教材內(nèi)容要體現(xiàn)實用性，同時注重與時俱進(jìn)，要把財務(wù)報表分析的新知識、

新手段融入教材中，使教材更貼近財務(wù)管理的發(fā)展變化和實際需要。

（二）教學(xué)建議

（1）本課程在教學(xué)過程中，應(yīng)立足于加強學(xué)生具體案例分析能力的培養(yǎng)，采用任

務(wù)驅(qū)動型項目教學(xué)，提高學(xué)生的興趣；

（2）本課程的教學(xué)關(guān)鍵是案例教學(xué)，“教”與“學(xué)”要密切互動。教師講解，學(xué)生

理解。學(xué)生提問，教師解答、指導(dǎo)；

（3）要創(chuàng)設(shè)工作情境，加大案例分析的數(shù)量，緊密結(jié)合自學(xué)考試的考核項目，使

學(xué)生進(jìn)行有針對性的訓(xùn)練；

（4）在教學(xué)過程中，還應(yīng)利用多媒體演示等手段輔助教學(xué)，幫助學(xué)生更好的理解

財務(wù)分析方法的具體運用,

一、課程性質(zhì)及定位

本課程是會計專業(yè)的一門崗位課，適用于會計專業(yè)，屬于理論+實踐類課程，本

課程定位于培養(yǎng)學(xué)生采用一定的標(biāo)準(zhǔn)，運用科學(xué)系統(tǒng)的方法，對企業(yè)的財務(wù)狀況

和經(jīng)營成果、財務(wù)信用和財務(wù)風(fēng)險，以及財務(wù)總體情況和未來發(fā)展趨勢進(jìn)行分析

與評價的能力。能較好地為財務(wù)報表使用人一外部使用人（主要是債權(quán)人如銀

行）和內(nèi)部使用人（主要是管理層如總經(jīng)理）——提供財務(wù)分析

二、本課程教學(xué)目標(biāo)與任務(wù)

通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)學(xué)會閱讀主要財務(wù)報表，理解財務(wù)報表信息的含

義，掌握企業(yè)財務(wù)報表分析的基本方法和思路，認(rèn)識體現(xiàn)企業(yè)財務(wù)活動及效果的

指標(biāo)，培養(yǎng)學(xué)生運用企業(yè)財務(wù)報表分析的基本方法進(jìn)行財務(wù)報表分析的能力。具

體而言，學(xué)完本課程后，應(yīng)達(dá)到以下要求：掌握財務(wù)報表的編制基礎(chǔ)及基本構(gòu)成;

掌握財務(wù)報表的分析程序和基本分析方法；掌握按報表要素進(jìn)行分析的基本方法

及財務(wù)報告的綜合分析方法；掌握運用基本理論對.公司報告進(jìn)行分析的技能。

三、先修及后續(xù)課程

建議先修會計學(xué)基礎(chǔ)、財務(wù)會計、成本會計、會計電算化、財務(wù)管理、管理會計、

管理學(xué)等課程；本課程的后續(xù)課程有審計學(xué)、鹵前綜合培訓(xùn)、頂崗實習(xí)等。

四、本課程教學(xué)內(nèi)容及基本要求

第1章財務(wù)報表分析概述

教學(xué)內(nèi)容:財務(wù)艱表分析的意義、內(nèi)容和要求；財務(wù)分析、財務(wù)報表分

析以及經(jīng)濟(jì)分析的辨析；財務(wù)報表分析的目的；財務(wù)報表分

析的程序與基本方法.

基本要求：了解財務(wù)報表分析的意義；熟悉財務(wù)艱表分析的內(nèi)容和要求；

明確財務(wù)報表分析的目的；掌握財務(wù)報表分析的步驟和方法。

第2章資產(chǎn)負(fù)債表分析

教學(xué)內(nèi)容：資產(chǎn)負(fù)債表分析的目的與內(nèi)容:資產(chǎn)負(fù)債表的項目分析；資

產(chǎn)負(fù)債表的水平分析；資產(chǎn)負(fù)債表的垂直分析。

基本要求:理解資產(chǎn)負(fù)債表分析的目的和內(nèi)容；掌握資產(chǎn)負(fù)債表的頃目

分析；掌握資產(chǎn)負(fù)債表的水平分析；掌握資產(chǎn)負(fù)債表的垂直

分析.

第3章利潤表分析

教學(xué)內(nèi)容：利潤表分析的目的和內(nèi)容;利潤表各項目分析；利潤表綜合

分析.

基本要求：了解利潤表分析的目的和內(nèi)容；掌握利潤表項目分析;掌握

利潤表綜合分析。

第4章現(xiàn)金流量表分析

教學(xué)內(nèi)容：現(xiàn)金流量表分析的內(nèi)容與目的；現(xiàn)金流量表項目分析；現(xiàn)金

流量表一般分析：現(xiàn)金流量表水平分析：現(xiàn)金流量表結(jié)構(gòu)分

析。

基本要求：了解現(xiàn)金流量表的概念與內(nèi)容；了解現(xiàn)金流量表內(nèi)主要項目

的分析方法；掌握現(xiàn)金流量表的一般分析、水平分析和結(jié)構(gòu)

分析.

第5章財務(wù)效率分析

教學(xué)內(nèi)容：企業(yè)償債能力分析；企業(yè)盈利能力分析；企業(yè)營運能力分析；

企業(yè)發(fā)展能力分析。

基本要求：了解長、短期償債能力的含義；掌握長、短期償債能力分析

的核心衡量指標(biāo)；理解影響企業(yè)償債能力的各種因素；了解

盈利能力分析的含義及內(nèi)容；理解盈利能力指標(biāo)中的利潤的

不同層次及其運用；掌握與投資有關(guān)的盈利能力、與銷售有

關(guān)的盈利能力和與股本有關(guān)的盈利能力的分析指標(biāo)；了解企

業(yè)營運能力的內(nèi)涵及分析內(nèi)容；掌握企業(yè)營運能力的各項衡

量指標(biāo)；了解企.業(yè)發(fā)展能力分析的目的和內(nèi)容；掌握衡量企

業(yè)發(fā)展能力的各項指標(biāo)。

第6章財務(wù)報表綜合分析

教學(xué)內(nèi)容：財務(wù)報表綜合分析的目的與意義；杜邦財務(wù)分析法；帕利普

財務(wù)分析法；沃爾評分法;企業(yè)經(jīng)營業(yè)績綜合評價；財務(wù)分

析報告的撰寫。

基本要求:進(jìn)一步了解資產(chǎn)負(fù)債表、利澗表、現(xiàn)金流量表等報表所披露

的信息；掌握財務(wù)報表分析的綜合指標(biāo)體系的計算及其運

用，并能對企業(yè)財務(wù)狀況作出全面的判斷和評價；熟練掌握

財務(wù)報表分析報告的撰寫.

五、本課程實踐教學(xué)環(huán)節(jié)與要求

本課程實踐環(huán)節(jié)有運用所學(xué)的理論知識分析實際問題，根據(jù)不同的財務(wù)報告使用

者的目的，通過閱讀、理解和分析公司的財務(wù)報告，利用財務(wù)信息對公司歷史業(yè)

績做出評價，對未來業(yè)績做出預(yù)測，并提供相應(yīng)的財務(wù)報表分析報告。

六、本課程課時分配

本課程總課時為64課時，其中理論學(xué)時48學(xué)時,實踐學(xué)時16學(xué)時。具體分

配見下表：

序號內(nèi)容理論學(xué)時實踐學(xué)時合計

第1章財務(wù)報表分析概述44

第2章資產(chǎn)負(fù)債表分析88

第3章利潤表分析88

第4章現(xiàn)金流量表分析88

第5章財務(wù)效率分析1212

第6章財務(wù)報表琮合分析88

第7章財務(wù)報表分析實踐01616

合計481664

七、教材選用與參考書推薦

（-）《新編財務(wù)報表分析》（第三版）劉章勝，趙紅英主編，大連理工大學(xué)

出版社,2021年7月版

（-）1.《財務(wù)報表分析原理與技術(shù)》熊楚熊著，立信會計出版社，2021

年4月版

2o《財務(wù)分析》唐現(xiàn)杰，徐鹿主編，上海人民出版社，2021年6月

版

3.《新編財務(wù)報表分析》銀峰，王宏寶主編，北京交通大學(xué)出版社,

2021年8月版

八、考核綱要

第1章知識點：財務(wù)報表分析的內(nèi)容；財務(wù)分析、財務(wù)報表分析以及經(jīng)濟(jì)

分析的辨析；財務(wù)報表分析的目的；財務(wù)報表分析的程序

與基本方法.

能力項：了解財務(wù)報表分析的意義；熟悉財務(wù)報表分析的內(nèi)容和要

求；明確財務(wù)報表分析的目的;掌握財務(wù)報表分析的步驟

和方法;熟練應(yīng)用因素分析法。

第2章知識點：資產(chǎn)負(fù)債表分析的目的與內(nèi)容；資產(chǎn)負(fù)債表的格式與內(nèi)容；

資產(chǎn)負(fù)債表各具體項目分析；資產(chǎn)負(fù)債表水平分析表的編

制與相關(guān)評價；資產(chǎn)負(fù)債表垂直分析表的編制與相關(guān)評價。

能力項：掌握資產(chǎn)負(fù)債表的格式與內(nèi)容；掌握資產(chǎn)負(fù)債表各具體項

目分析；掌握資產(chǎn)負(fù)債表水平分析表的編制與相關(guān)評價；

掌握資產(chǎn)負(fù)債表垂直分析表的編制與相關(guān)評價。

第3章知識點：利潤表分析的目的與內(nèi)容；利潤表的格式與內(nèi)容；利潤表

項目分析；利潤表水平分析;利潤表垂直分析.

能力項：了解利潤表的格式與內(nèi)容；掌握利潤表項目分析?；掌握利

潤表水平分析；掌握利潤表垂直分析。

第4章知識點：現(xiàn)金的概念：現(xiàn)金流量表的格式與內(nèi)容：現(xiàn)金流量表項目

分析;現(xiàn)金流量表項目組合分析；現(xiàn)金流量表水平分析；

現(xiàn)金流量表結(jié)構(gòu)分析。

能力項：掌握現(xiàn)金的概念；掌握現(xiàn)金流量表的格式與內(nèi)容；掌握

現(xiàn)金流量表項目分析；掌握現(xiàn)金流量表項目組合分析；

掌握現(xiàn)金流量表水平分析；掌握現(xiàn)金流量表結(jié)構(gòu)分析。

第5章知識點:償債能力的概念;償債能力分析的意義與作用；短期償債

能力分析的指標(biāo)計算與分析;長期償債能力分析的指標(biāo)計

算與分析；企業(yè)盈利能力的概念；盈利能力分析的意義與

作用；與投資有關(guān)的盈利能力分析的指標(biāo)計算與分析；與

銷售有關(guān)的盈利能力分析的指標(biāo)計算與分析;與股本有關(guān)

的盈利能力分析的指標(biāo)計算與分析?；與盈利有關(guān)的現(xiàn)金流

量比率分析;企業(yè)營運能力的概念；營運能力分析的意義

與作用；相關(guān)營運能力分析的指標(biāo)的計算與分析；企業(yè)發(fā)

展能力的概念，發(fā)展能力分析的意義與作用；企業(yè)發(fā)展能

力的財務(wù)比率分析。

能力項：掌握償債能力的概念；償債能力分析的意義與作用；短期

償債能力分析的指標(biāo)計算與分析;長期償債能力分析的指

標(biāo)計算與分析；掌握企業(yè)盈利能力的概念；盈利能力分析

的意義與作用；與投資有關(guān)的盈利能力分析的指標(biāo)計算與

分析；與銷售有關(guān)的盈利能力分析的指標(biāo)計算與分析;與

股本有美的盈利能力分析的指標(biāo)計算與分析；與盈利有關(guān)

的現(xiàn)金流量比率分析；掌握企業(yè)營運能力的概念；營運能

力分析的意義與作用；相關(guān)營運能力分析的指標(biāo)的計算與

分析；掌握企業(yè)發(fā)展能力的概念；發(fā)展能力分析的意義與

作用；企業(yè)發(fā)展能力的財務(wù)比率分析。

第6章知識點:財務(wù)報表綜合分析的意義與特點;杜邦分析體系；帕利普

財務(wù)分析法；沃爾評分法;企業(yè)經(jīng)營業(yè)績綜合評價；財務(wù)

分析報告的撰寫。

能力項：掌握財務(wù)報表綜合分析的意義與特點；掌握杜邦分析體系；

掌握帕利普財務(wù)分析法;掌握沃爾評分法；掌握企業(yè)經(jīng)營

業(yè)績綜合評價；學(xué)會財務(wù)分析報告的撰寫。

九、考核形式與成績構(gòu)成

（一）考核形式：考試

（二）成績構(gòu)成：平時成績（占40%）+期末成績（占60%）

十、制修訂情況說明

第1次制定時間：2021年11月。譚慶

十一、其他說明

無

十二、制修訂及審核流程簽字表

執(zhí)筆人教研室主任系（部）主任教務(wù)處處長

年月年月年月年月

一、蘇寧云商集團(tuán)股份簡介

蘇寧創(chuàng)辦于1990年12月26日，總部位于南京，是中國商業(yè)企業(yè)的領(lǐng)先者，經(jīng)營商品

涵蓋傳統(tǒng)家電、消費電子、百貨、F1用品、圖書、虛擬產(chǎn)品等綜合品類，線下實體門店1600

多家，線上蘇寧易購位居國內(nèi)B2c前三，線上線下的融合發(fā)展引領(lǐng)零售發(fā)展新趨勢.正品行

貨、品質(zhì)服務(wù)、便捷購物、舒適體驗。蘇寧云商集團(tuán)股份(SUN1NGCOMMERCEGROUPCO。,LTD.)

原為蘇寧電器股份(SUNINGAPPLIANCECO.,LTD.),2021年2月19日，公告稱由于企業(yè)

經(jīng)營形態(tài)的變化而擬將更名。

2004年7月，蘇寧電器股份成功上市.[1]2021年9月，包括蘇寧銀行在內(nèi)的9

家民營銀行名稱獲得國家工商總局核準(zhǔn)。2021年1月27日，蘇寧云商收購團(tuán)購網(wǎng)站滿座網(wǎng)。

2021年10月26日，中國民營500強發(fā)布，蘇寧以2798.13億元的營業(yè)收入和綜合實力名

列第一。

[2]2021年8月10日，阿里巴巴集團(tuán)投資283億元人民幣參與蘇寧云商的非公開

發(fā)行，占發(fā)行后總股本的19。99%,成為蘇寧云商的第二大股東。12月21口全面接手原江

蘇國信舜天足球俱樂部.

2021年12月21日，其蘇寧銀行獲批，黃金老擔(dān)任蘇寧銀行行長。[3]2021年1

月3日，擬全資收購天天快遞.[4]

2021年7月20日，《財富》世界500強排行榜發(fā)布，蘇寧云商位列485位。

2021年8月，全國工商聯(lián)發(fā)布“2021中國民營企業(yè)500強”榜單，蘇寧控股以4129。

51億元的年營業(yè)收入名列第二.

二、企業(yè)戰(zhàn)略分析

(-)公司的競爭環(huán)境

(1)潛在進(jìn)入者威脅分析：

電子商務(wù)近年來發(fā)展迅猛，越來越多的競爭者將目光投放到網(wǎng)上零售。這會增加新的生

產(chǎn)能力和大量資源，并爭奪市場份額。蘇寧的網(wǎng)上平臺，蘇寧易購要在市場中保持競爭優(yōu)勢，

就要看其能否充分發(fā)揮自己的規(guī)模經(jīng)濟(jì)來以低成本的大量銷售來贏得市場份額：能否發(fā)覺消

費者新的對差異化產(chǎn)品服務(wù)的需求。

(2)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭:

表：主要網(wǎng)上商城2021年市場份額及特點:

綜合商城商品優(yōu)勢劣勢

淘寶商城商品從采購業(yè)務(wù)精簡，只做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與

-一拍攝——上架網(wǎng)絡(luò)交易平臺，不涉品牌供應(yīng)商的渠道

(51.3%)

——發(fā)貨均同開及具體商品采購，配拓展成本較大

店商戶或個人賣家送等服務(wù)

全程自營、維護(hù)

京東商城由垂直拓展為可提供正規(guī)發(fā)線下投資巨

綜合提供正品行票、全國聯(lián)保、全國大,在產(chǎn)品展示、訂

(17。5%)

貨、自行采購、上配送、價格保護(hù)等服單管理、支付等方

架、倉儲、發(fā)貨、務(wù)，售后服務(wù)有保障面仍具有一定的不

配送足

蘇寧易購“實體+網(wǎng)銷”依托傳統(tǒng)零售網(wǎng)站流量及百

模式，自主采購、獨商采購平臺與強大貨SKU相比天貓、

立運營、產(chǎn)品價格供應(yīng)鏈支撐;與廠商京東等仍有較大距

國美在線優(yōu)勢明顯，產(chǎn)品質(zhì)合作，有較高品牌信離

量、售后服務(wù)有保譽度，在品牌品類上

證更豐富；雙線同價的

策略；

(3)供應(yīng)商分析:

供應(yīng)商討價還價能力降低C這主要反映在商品價格信息的不對稱性被打破,以及蘇寧實

行的包銷制。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使蘇寧可以很方便地進(jìn)行不同廠商間的價格比較，使得商品成本日

益透明。包銷制下蘇寧對供應(yīng)商作出的大銷售量承諾，也讓擁有規(guī)模優(yōu)勢的蘇寧處于強勢。

(4)顧客討價還價能力：

顧客討價還價能力較強.網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使消費者可以很方便地進(jìn)行不同網(wǎng)上商城的價格比

較，在交易雙方之間，信息不對稱的天平由原來向B2C商城逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛳M者傾斜。而且,

蘇寧云商始終以家電銷售為主要收入，而國內(nèi)家電產(chǎn)品市場依然是供大于求，消費者挑選余

地較大。

（5）替代品的壓力：

蘇寧易購的主要替代品有：實體銷售行業(yè)和C2c網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)。對蘇寧云商而言，其本

身就兼有實體銷售門店以及網(wǎng)上綜合商城。實體店方面，蘇寧與國美堪稱國內(nèi)家電連鎖的老

大；至于網(wǎng)絡(luò)平臺方面，由于中國的C2c網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)，起步較晚，市場并沒有成熟，主要

網(wǎng)上銷售模式還是蘇寧易購的B2C模式。

（二）公司的競爭戰(zhàn)略

競爭激烈的現(xiàn)今零售業(yè)中，單一的競爭戰(zhàn)略已不能滿足企'業(yè)各個發(fā)展階段的需要。蘇寧

云商的成長過程，采用了不同的競爭戰(zhàn)略。

1、集中戰(zhàn)略

創(chuàng)立初期，蘇宇選擇在當(dāng)時冷門的空調(diào)專營而避開市場上搶手的彩電、冰箱、洗衣機。

空調(diào)在1990年還算是奢侈品，但恰恰因為冷門，市場遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，再加上產(chǎn)品的單一性,

在同行中并沒有遇到大的競爭。

2、差異化戰(zhàn)略

雖然零售業(yè)產(chǎn)品的服務(wù)性同質(zhì)性較高，但是差異化的進(jìn)行可以針對附加服務(wù)展開。蘇寧

是業(yè)內(nèi)首次打破家電售后服務(wù)外包的慣例，建立了營銷商自行提供配送、安裝、維修一體化

的服務(wù)體系，這種特有的產(chǎn)品服務(wù)得到了廣大客戶的肯定.

如今鋪設(shè)全國范圍的物流基地,也是蘇寧追求提供增值服務(wù)，以形成差異化優(yōu)勢的體現(xiàn)。

3、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

蘇寧實行包銷制.蘇寧越過中間商,直接與多家生產(chǎn)廠家達(dá)成協(xié)議，廠家給蘇寧以優(yōu)惠價

格，而蘇寧則包銷產(chǎn)品，即承諾經(jīng)銷責(zé)任，且保證相當(dāng)大的銷售量。這使得蘇寧在商品成本

上獲得了比較優(yōu)勢。

（三）公司的整體戰(zhàn)略

1、用戶體驗為核心，優(yōu)化門店單店營收能力。

2、物流體系重塑補完已趨于完善，投入進(jìn)入尾聲。

3、品類資源擴(kuò)張，百貨化、平臺化趨于成型。

4、020實現(xiàn)，蘇寧云商加速入口資源整合。

三、財務(wù)報表分析

（一）資產(chǎn)負(fù)債表分析

1、資產(chǎn)負(fù)債表水平分析

2021/12/32021/12/3變動百分

報告日期變動額

11比

流動資產(chǎn)

貨幣資金（萬元）160790182953-22163-12.11%

應(yīng)收票據(jù)（萬元）785140645460.71%

應(yīng)收賬款（萬元）1695317588635-3.61%

預(yù)付款項（萬元）3772237725—3-0。01%

應(yīng)收利息（萬元）2963—

其他應(yīng)收款（萬元）66116768-157-2。32%

存貨（萬元）17987151701287974285。73%

其他流動資產(chǎn)（萬元）54723406361408734o67%

流動資產(chǎn)合計（萬元）20792621987098921644。64%

#流動資產(chǎn)00.00%

可供出售金融資產(chǎn)（萬元）16——

投資性房地產(chǎn)（萬元）21746317218574585.56%

固定資產(chǎn)原值（萬元）3966763148-23481—37.18%

累計折舊（萬元）1998421013-1029—4。90%

固定費產(chǎn)凈值（萬元）1968442135—53.28%

22451

固定資產(chǎn)（萬元）1968442135-22451—53o28%

在建工程（萬元）13312586。40%

無形資產(chǎn)（萬元）181917071126.56%

長期待攤費用（萬兀）92430—338—78.60%

遞延所得稅資產(chǎn)（萬元）1336032021-58o26%

18649

其他非流動資產(chǎn)（萬元）15053011-1506-50.02%

非流動資產(chǎn)合計（萬元）5835582588-29.34%

24233

資產(chǎn)總計（萬元）21376172069686679313。28%

流動負(fù)債00o00%

短期借款（萬元）1779401354854245531.34%

應(yīng)付票據(jù)（萬元）——

應(yīng)付賬款（萬元）2412832058223546117。23%

預(yù)收賬款（萬元）694975701803-6828-0.97%

應(yīng)付職工薪酬（萬元）—1

應(yīng)交稅費（萬元）39825289281089737.67%

應(yīng)付利息（萬元）——

應(yīng)付股利（萬元）717100。00%

其他應(yīng)付款（萬元）73629168239-56。24%

94610

一年內(nèi)到期的非流動負(fù)債（萬元）22153132500189031581.63%

其他流動負(fù)債（萬元）一

流動負(fù)債合計（萬元）1449254127284917640513o86%

非流動負(fù)債00。00%

-16307

長期借款（萬元）202106363982—44.80%

6

非流動負(fù)債合計（萬元）202106363982—44。80%

163076

負(fù)債合計（萬元）16501601636831133290o81%

股東權(quán)益00o00%

實收資本（或股本）（萬元）20431920431900o00%

資本公積（萬元）

盈余公積（萬元）

未分配利潤（萬元）2831382273185582024.56%

歸屬于母公司股東權(quán)益合計?1萬元）48745743163855819⑵93%

少數(shù)股東權(quán)益（萬元）1217

所有者權(quán)益（或股東權(quán)益）合計（萬元）48745743285554602⑵61%

負(fù)債和所有者權(quán)益（或股東權(quán)益）總計（萬

21376172069686679313o28%

本期流動資產(chǎn)總的來說處于平穩(wěn)狀態(tài)，增加的幅度較小。

在主要流動資產(chǎn)中貨幣資金有所下降，分析原因可知，在報告期內(nèi)，公司使用自有資金購買

銀行理財產(chǎn)品及貨幣市場基金以及用于資本性開支，帶來貨幣資金的卜降.

應(yīng)收賬款和應(yīng)收票據(jù)也下降，特別是應(yīng)收票據(jù)下降的幅度較大。原因是隨著家電激勵政策的

到期退出，公司加快回收相關(guān)補貼貸款，導(dǎo)致了下降。

存貨較上年沒有太大幅度的變動.

報告期的非流動資產(chǎn)較上年也有增加，從主要非流動資產(chǎn)中，可以看出固定資產(chǎn)，在建工程,

無形資產(chǎn)都有不同程度的增加,特別是在建工程增加了一半.這說明公司在積極的進(jìn)行經(jīng)營于張。

本期的流動負(fù)債較上年也有增長，但增長幅度較小。在主要非流動負(fù)債中，應(yīng)付利息，應(yīng)付

債券增長的幅度較多原因是公司在2021年累計發(fā)行債券80億元，報告期內(nèi)應(yīng)相應(yīng)計提,從而帶

來應(yīng)付利息的增加;報告期為公司發(fā)行債券35億元，從而營來應(yīng)付債券的增加。

股東權(quán)益本期發(fā)生變化較小.公司應(yīng)盡量的控制資本公積和盈余公積，使其股東權(quán)益結(jié)構(gòu)相

對合理。

2、資產(chǎn)負(fù)債表垂直分析

2021/12/2021/12/2021/12/2021/12/變動情

報告日期

31313131況

流動資產(chǎn)

-12.11

貨幣資金（萬元）1607901829537.52%8.84%

%

460.71

應(yīng)收票據(jù)（萬元）

7851400。04%0o01%

%

-3.61

應(yīng)收賬款（萬元）16953175880.79%0.85%

%

—0o

預(yù)付款項（萬元）3772237725lo76%K82%

01%

應(yīng)收利息（萬元）2963—0.14%

其他應(yīng)收款（萬元）661167680.31%0o33%

2.32%

存貨（萬元）1798715170128784.15%82。20%5.73%

其他流動資產(chǎn)（萬元）54723406362o56%lo96%34。67%

流動資產(chǎn)合計（萬元）2079262198709897o27%96o01%4o64%

非流動資產(chǎn)

可供出售金融資產(chǎn)（萬元）16—0。00%

585o

投資性房地產(chǎn)（萬元）217463172lo02%0o15%

56%

-37.18

固定資產(chǎn)原值（萬元）3966763118lo86%3.05%

%

累計折舊（萬元）19984210130o93%lo02%-4。90%

-53.28

固定費產(chǎn)凈值（萬元）19684421350o92%2.04%

%

-53o

固定資產(chǎn)（萬元）19684421350.92%2.04%

28%

在建工程（萬元）1331250.01%0o01%6o40%

無形資產(chǎn)（萬元）181917070.09%0o08%6.56%

一78。

長期待攤費用（萬元）924300o00%0.02%

60%

-58.26

遞延所得稅資產(chǎn)（萬元62%lo55%

%

其他非流動資產(chǎn)（萬元）150530110o07%0.15%

50.02%

-29o

非流動資產(chǎn)合計（萬元）58355825882。73%3。99%

34%

資產(chǎn)總計（萬元）21376172069686100.00%100.00%3.28%

流動負(fù)債

31.34

短期借款（萬元）17794013548510.78%8。28%

%

應(yīng)付票據(jù)（萬元）——

17o

應(yīng)付賬款（萬元）24128320582214。62%12.57%

23%

預(yù)收賬款（萬元）69497570180342.12%42。88%-0o97%

應(yīng)付職工薪酬（萬元）—1

應(yīng)交稅費（萬元）39825289282.41%1.77%37o67%

應(yīng)付利息（萬元）——

應(yīng)付股利（萬元）71710.00%0.00%0o00%

-56。

其他應(yīng)付款（萬元）736291682394.46%10.28%

24%

581o

?年內(nèi)到期的非流動負(fù)債（萬元）221531