PAGEPAGE4設計/論文題目：青流服裝項目策劃書1、選題的根據(jù)：①說明本課題的理論實際意義；隨著時代的發(fā)展，社會的進步，越來越多的年輕人或者白領人選擇在網(wǎng)上購物。據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心）,2012年中國網(wǎng)絡購物市場研究發(fā)現(xiàn)，近50%的中國網(wǎng)購用戶每周至少網(wǎng)購一次，網(wǎng)購頻率領先于全球平均水平。網(wǎng)絡營銷就是以國際互聯(lián)網(wǎng)為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。在這個信息高速發(fā)展的時代，這種全新的營銷方式比傳統(tǒng)的營銷方式更具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、內容詳盡、形象生動、雙向交流、反饋迅速、無店面租金成本等特點。因此如何利用網(wǎng)絡營銷來提高企業(yè)的知名度，為企業(yè)帶來效益成為了人們關注和研究的話題。隨著網(wǎng)購用戶消費水平的提高，網(wǎng)購用戶更看重服裝、個人護理、護膚品/化妝品，此類個性化需求難在線下實體店滿足的商品，以及3C、家電用品s等提升生活品質的商品類。受地域限制，線下實體店在三四線城市覆蓋率有限，特別是中高檔品牌。然而中國三四線城市的富裕消費者正逐漸增多，為能享用到更優(yōu)質商品，他們往往更熱衷于網(wǎng)購。在網(wǎng)購類目中服裝的市場更為廣闊。本文以淘寶女裝店“西西小可”為營銷主體，分析其營銷環(huán)境，對其網(wǎng)站進行診斷，通過多種營銷手段的組合，最終形成一份較完整的網(wǎng)絡營銷策劃書。②綜述國內外有關本課題的研究進展狀況。據(jù)統(tǒng)計，2020年天貓雙11全球狂歡節(jié)期間，天貓總成交額累計已突破4982億，天貓平臺銷售額占比2020年雙11所有平臺銷售總額的59.1%。服裝品牌渠道營銷策略，是當前研究的熱點領域。在對服裝企業(yè)全渠道零售模式研究發(fā)現(xiàn)，有效的營銷策略為品牌建設、渠道拓展(王榮榮、沈雷，2019)。其他學者的研究指出服裝企業(yè)不僅要重視多渠道布局，同時強調指出多渠道布局過程中加碼數(shù)字化營銷策略，順應時代發(fā)展方能更好的促進企業(yè)轉型(牛思佳、沈雷，2020)。拓展渠道的同時，利用新媒體平臺加之創(chuàng)新新媒體營銷手段方能促進服裝零售業(yè)真正轉型升級。服裝企業(yè)應與時俱進創(chuàng)新新媒體營銷手段，拓展多渠道營銷模式并存，匹配自身定位及整合自身資源，矩陣布局交叉營銷，跟上時代企業(yè)才能永續(xù)發(fā)展(李雪、沈雷，2020)。應對新媒體渠道創(chuàng)新，需對渠道進行系統(tǒng)化布局、重新定位渠道功能、加強渠道融合，旨在提升渠道效率(高聰蕊，2021)。2016年，優(yōu)衣庫通過引導消費者線上天貓購買、線下門店取貨的方式，不僅將產品信息全面展示給消費者，而且引導消費者線下進店體驗，提高線下進店率，完成了新零售的探索(韋玉文，2019)。隨著信息技術的發(fā)展，促進了商業(yè)模式的演變，后新冠疫情時代的到來，加速了SG信息技術和線上消費，不論是傳統(tǒng)線下服裝企業(yè)還是線上電商服裝企業(yè)，都在多方位積極尋求轉型升級。電子商務的迅速發(fā)展，為我國經(jīng)濟提供了新的經(jīng)濟增長點，服裝業(yè)面臨著巨大的機遇及挑戰(zhàn)。國內外對服裝業(yè)零售模式的研究，是當前研究的熱點領域。服裝零售業(yè)積極拓展全渠道發(fā)展的零售模式成為了轉型的必經(jīng)之路。過去傳統(tǒng)單一性渠道模式向多渠道、全渠道零售模式布局轉型升級，極大的促進了服裝企業(yè)轉型進步。針對多家企業(yè)案例的分析研究表明，單一渠道向多渠道轉變、線上和線下雙向新零售模式融合發(fā)展，促進企業(yè)發(fā)展，(邵鵬、梁杰，2020)。新發(fā)展格局下的電商直播模式，不僅擴大了國內市場內需，而且對以國內大循環(huán)為主體的新發(fā)展格局做出了貢獻(白冰，2022)。新零售打破了線上線下完全割裂獨立的狀態(tài)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術，實現(xiàn)線上線下同步管理，提升渠道整體效率(竇倩，2018)。新零售的本質是消費者可以最短時間內隨時隨地購買到需求的商品(韓曙光、陳舒婷、胡覺亮，2020)。新零售將人、貨、場之間的關系進行了重構，通過強化消費體驗和企業(yè)運營效率，實現(xiàn)零售轉型升級(王娜，2021)。傳統(tǒng)零售企業(yè)線上和線下的融合速度在加快，但是依然存在模式創(chuàng)新方面發(fā)展不平衡的問題(丁寧、宋銀燕、馬寶君，2020)。新零售主要模式有三類，一是線上線下及物流渠道的融合發(fā)展，打造全渠道、無邊界配送服務，二是打造場景化消費，滿足消費者體驗式服務，三是整合產業(yè)鏈上下游及商家，打造扁平化全渠道產業(yè)鏈(趙樹梅、徐曉紅，2017)。2、課題研究的主要內容：本文以淘寶女裝店西西小可家為營銷主體，闡述網(wǎng)絡營銷方案的策劃和實施過程。全文共分為八個部分。首先介紹了方案策劃目的；然后分析營銷環(huán)境和目標市場；接下來進行網(wǎng)站診斷，并重點闡述了營銷手段；最后對風險管理和費用預算進行了說明。引言1公司簡介2營銷環(huán)境分析2.1宏觀環(huán)境分析2.2微觀環(huán)境分析2.3SWOT分析3目標顧客和目標市場3.1目標顧客3.2目標市場4網(wǎng)站診斷4.1網(wǎng)站規(guī)劃與欄目結構診斷4.2網(wǎng)站內容與可信度診斷4.3網(wǎng)站功能與服務診斷4.4網(wǎng)站優(yōu)化及運營診斷5網(wǎng)絡營銷方案5.1搜索引擎推廣5.2微博營銷5.3網(wǎng)絡廣告營銷5.4Email營銷5.5事件營銷6風險管理7費用預算8結束語3、課題研究的主要方法：本文主要采取文獻研究法、定量分析與定性分析相結合、問卷調查法、實證研究法等，對我國服裝企業(yè)在跨境電商模式下的績效影響因素進行綜合研究，具體如下：（1）文獻研究法。本文在通過大量文獻回顧與總結的基礎上，發(fā)現(xiàn)以往研究的不足之處，提出問題，為本文寫作提供依據(jù)。同時對女裝服裝產業(yè)、電商等概念進行界定并確定所涉及相關理論，為后文的研究提供理論基礎。（2）定量分析與定性分析相結合。本文結合我國女裝服裝產業(yè)發(fā)展的概況，給出相關數(shù)據(jù)。而后通過定性分析的方法，擬定出電商女裝策劃書。4、課題進度安排和主要措施：2022.11確定畢業(yè)設計指導小組名單、分組情況、啟動畢業(yè)設計；2022.12學生確定畢業(yè)設計作品名稱、作品內容上報指導老師并且通過；2022.12學生確定畢業(yè)設計論文題目、上交開題報告；2022.12學生完成畢業(yè)設計作品；2023.1完成畢業(yè)設計論文；2023.5畢業(yè)作品和論文答辯。5、參考資料：[1]王雯茜,鐘蔚.基于問卷調查的電商女裝設計趨勢[J].江蘇紡織,2022(004):041.[2]黃宇,劉晶.女裝電商網(wǎng)絡主播及其銷售行為研究[J].絲綢,2021.[3]張一佳.唐代女性服飾文化資源開發(fā)策劃書[J].山海經(jīng)：教育前沿,2021,000(003):P.1-2.[4]李丹,劉立軍.外貿女裝跨境電商企業(yè)營銷過程中的視覺設計分析[J].2021(2018-4):12-13.[5]鞏增芳,蔣效宇.網(wǎng)紅在女裝電商價格與銷量中的調節(jié)作用分析[J].北京服裝學院學報:自然科學版,2021.[6]郭建磊,董蕾,王蒙,等.基于電商數(shù)據(jù)的女裝流行元素分析與銷量預測[J].電子技術與軟件工程,2021(22):3.[7]李家華,李詩謠.服裝電商平臺——"明星同款"女裝[J].2021(2017-13):109-110.[8]王雯茜,鐘蔚.基于問卷調查的電商女裝設計趨勢[J].紡織報告,2022(004):041.[9]徐長杰.服裝品牌與電商平臺的"不解之緣"[