清揚洗發(fā)露課件匯報人：XX目錄01清揚品牌介紹05消費者反饋與評價04市場推廣策略02產(chǎn)品系列概覽03核心技術(shù)分析06未來發(fā)展規(guī)劃清揚品牌介紹PART01品牌歷史沿革1973年源于英國，1979年正式創(chuàng)立，早期在希臘等市場銷售。起源與早期發(fā)展01022007年進(jìn)入中國，推出“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水，后拓展至30余國。全球化布局032025年推出頭皮學(xué)專研系列，整合全球5大實驗室研發(fā)成果。技術(shù)創(chuàng)新升級品牌定位與理念定位中端市場，專注去屑，提供清爽體驗。中端去屑專家倡導(dǎo)“清新自信，展現(xiàn)真我”，提升個人形象。清新自信理念市場占有率品牌市場地位細(xì)分市場表現(xiàn)01清揚與海飛絲、潘婷同屬外資頭部品牌，2024年市場綜合占有率穩(wěn)居行業(yè)前三。02清揚男士系列通過“控油+去屑”雙效配方，精準(zhǔn)覆蓋男性頭皮護(hù)理需求，2025年抖音男士洗發(fā)水銷售額同比增長228%。產(chǎn)品系列概覽PART02主要產(chǎn)品線主打去屑功效，男士用氯咪巴唑與ZPT雙效配方，女士添加2倍D-泛醇。專業(yè)去屑系列012025年推出，搭載三大專利技術(shù)，推出五款針對性產(chǎn)品實現(xiàn)定位升級。頭皮學(xué)專研系列02功能特點分類針對頭屑與油脂，深層清潔，持久控油，恢復(fù)清爽。去屑控油系列富含保濕成分，深層滋養(yǎng)，適合干性發(fā)質(zhì)，柔順發(fā)絲。滋養(yǎng)水潤系列推薦熱銷產(chǎn)品持久留香，去屑止癢，櫻花香氣宜人，適合女性使用。女士櫻花沁爽型專為男士設(shè)計，控油去屑，含薄荷醇等成分，清爽不油膩。男士清爽控油型核心技術(shù)分析PART03獨特配方介紹ZPT與OCT復(fù)配，抑制馬拉色菌，實現(xiàn)48小時長效去屑。去屑雙劍客01薄荷醇+青檸精華激活冷覺受體，洗后頭皮降溫3℃，緩解悶熱?？赜颓鍥鱿?2技術(shù)研發(fā)成果多款產(chǎn)品經(jīng)臨床驗證，如控油洗發(fā)露4周矯正大油頭，抗屑力提升500%。臨床驗證效果清揚聯(lián)合全球5大實驗室研發(fā)，推出三大專利技術(shù)，精準(zhǔn)解決“油、屑、敏”問題。細(xì)胞級護(hù)發(fā)科技專利技術(shù)展示01強化頭皮屏障蛋白，單次清除99%頭屑，4周矯正油屑癢。02抑制皮脂腺活性，4周顯著降低頭皮油脂，源頭控油。03精準(zhǔn)攔截敏感信號，4周緩解干癢緊紅，舒緩敏感頭皮。二硫化硒PRO技術(shù)Sebum-reg控油技術(shù)SENSICARE舒安醇市場推廣策略PART04廣告宣傳案例選用小S等明星，以個性形象傳遞品牌自信，增強廣告吸引力。01明星代言策略在電視劇、綜藝中植入產(chǎn)品，如《丑女無敵》中的清揚廣告，提升品牌曝光。02場景化植入營銷營銷活動回顧通過社交媒體發(fā)起話題挑戰(zhàn)，吸引用戶參與，提升品牌曝光度。線上互動活動01在商場等人流密集地舉辦體驗活動，讓消費者親身體驗產(chǎn)品效果。線下體驗活動02品牌合作案例清揚與熱門IP聯(lián)名，推出限量版產(chǎn)品，吸引粉絲關(guān)注，提升品牌影響力?？缃缏?lián)名01邀請知名明星代言清揚，利用其影響力擴(kuò)大品牌知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。明星代言02消費者反饋與評價PART05用戶滿意度調(diào)查使用體驗反饋用戶反饋使用后頭發(fā)柔順，但部分用戶認(rèn)為價格偏高。整體滿意度多數(shù)用戶對清揚洗發(fā)露清潔效果與香味表示滿意。0102網(wǎng)絡(luò)評價匯總01使用效果多數(shù)消費者反饋清揚洗發(fā)露去屑效果顯著，頭發(fā)清爽不油膩。02香味評價消費者普遍認(rèn)為清揚洗發(fā)露香味宜人，持久留香。售后服務(wù)體驗響應(yīng)速度消費者反饋售后響應(yīng)迅速，問題能及時得到處理。服務(wù)態(tài)度售后人員態(tài)度友好，耐心解答消費者疑問。未來發(fā)展規(guī)劃PART06新產(chǎn)品研發(fā)方向研發(fā)含天然植物提取物的洗發(fā)露，滿足健康環(huán)保需求。天然成分系列推出針對不同發(fā)質(zhì)、頭皮問題的個性化定制洗發(fā)露。個性化定制款市場拓展策略01線上渠道拓展加強電商平臺合作，開展直播帶貨，拓寬線上銷售路徑。02細(xì)分市場深耕針對不同發(fā)質(zhì)、年齡層，推出定制化產(chǎn)品，深耕細(xì)分市場