2025年廣告策劃知識考核試題及答案1.廣告策劃的核心是（）A.創(chuàng)意B.預(yù)算C.目標受眾D.媒介選擇答案：A2.以下哪種市場調(diào)研方法能最直接獲取消費者對產(chǎn)品的反饋（）A.問卷調(diào)查B.焦點小組C.觀察法D.實驗法答案：B3.廣告目標設(shè)定的SMART原則中，“R”代表（）A.具體的B.可衡量的C.可實現(xiàn)的D.相關(guān)性答案：D4.品牌形象廣告主要塑造品牌的（）A.產(chǎn)品功能B.情感價值C.價格優(yōu)勢D.渠道優(yōu)勢答案：B5.廣告預(yù)算分配中，占比最大的通常是（）A.媒介投放B.創(chuàng)意設(shè)計C.市場調(diào)研D.活動策劃答案：A6.以下哪種廣告媒介傳播速度最快（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告答案：C7.廣告策劃中，確定廣告主題的依據(jù)是（）A.產(chǎn)品特點B.競爭對手廣告C.市場趨勢D.以上都是答案：D8.目標受眾分析不包括以下哪項內(nèi)容（）A.年齡B.收入C.廣告投放時間D.消費習慣答案：C9.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式不包括（）A.故事型B.數(shù)據(jù)型C.恐嚇型D.幽默型答案：C10.以下哪種廣告效果評估指標側(cè)重于消費者行為變化（）A.品牌知名度B.廣告到達率C.銷售額D.廣告好感度答案：C11.整合營銷傳播強調(diào)（）A.多種傳播渠道協(xié)同B.只做廣告宣傳C.以產(chǎn)品為中心D.忽視消費者需求答案：A12.新產(chǎn)品上市廣告策劃重點是（）A.告知產(chǎn)品信息B.突出品牌優(yōu)勢C.打擊競爭對手D.提升品牌美譽度答案：A13.廣告策劃書的撰寫目的是（）A.給領(lǐng)導看B.指導廣告活動實施C.存檔備用D.應(yīng)付檢查答案：B14.以下哪種促銷活動不屬于廣告策劃范疇（）A.打折B.抽獎C.員工內(nèi)部培訓D.滿減答案：C15.廣告策劃中，考慮競爭對手是為了（）A.模仿其廣告策略B.找出差異化競爭點C.聯(lián)合競爭對手D.忽視競爭對手答案：B16.情感訴求廣告主要激發(fā)消費者的（）A.理性思考B.情感共鳴C.購買欲望D.品牌認知答案：B17.廣告策劃流程的第一步是（）A.制定廣告策略B.進行市場調(diào)研C.確定廣告目標D.設(shè)計廣告創(chuàng)意答案：B18.以下哪種廣告投放策略適合提高品牌知名度（）A.精準投放B.廣泛覆蓋C.只投高端媒體D.只投小眾媒體答案：B19.廣告策劃中，對廣告效果進行預(yù)測是為了（）A.提前準備慶功會B.評估策劃方案可行性C.隨意猜測D.給客戶看答案：B20.以下哪種廣告類型更注重長期品牌建設(shè)（）A.促銷廣告B.形象廣告C.產(chǎn)品廣告D.活動廣告答案：B1.廣告策劃的主要要素包括（）A.目標受眾B.廣告目標C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算答案：ABCD2.市場調(diào)研的內(nèi)容有（）A.消費者需求B.市場競爭狀況C.行業(yè)發(fā)展趨勢D.政策法規(guī)答案：ABC3.廣告目標可以分為（）A.銷售目標B.品牌目標C.傳播目標D.盈利目標答案：ABC4.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.獨特性B.相關(guān)性C.易懂性D.震撼性答案：ABCD5.廣告媒介選擇需要考慮的因素有（）A.目標受眾媒體習慣B.媒介成本C.傳播效果D.媒介權(quán)威性答案：ABC6.廣告效果評估的指標有（）A.認知度B.美譽度C.忠誠度D.購買率答案：ABCD7.整合營銷傳播的工具包括（）A.廣告B.公關(guān)C.促銷D.直復(fù)營銷答案：ABCD8.新產(chǎn)品廣告策劃的要點有（）A.突出產(chǎn)品新特點B.創(chuàng)造需求C.建立品牌形象D.打擊老產(chǎn)品答案：ABC9.廣告策劃書應(yīng)包含的內(nèi)容有（）A.市場分析B.廣告策略C.廣告預(yù)算D.效果評估答案：ABCD10.廣告策劃中的促銷活動形式有（）A.贈品B.優(yōu)惠券C.會員制度D.限時搶購答案：ABCD1.廣告策劃不需要考慮市場環(huán)境變化。（）答案：×2.只要廣告創(chuàng)意好，不需要考慮目標受眾。（）答案：×3.廣告預(yù)算一旦確定不能更改。（）答案：×4.網(wǎng)絡(luò)廣告比傳統(tǒng)廣告效果好。（）答案：×5.品牌形象廣告可以不突出產(chǎn)品功能。（）答案：√6.廣告策劃只需要關(guān)注廣告投放，不用管后續(xù)效果評估。（）答案：×7.整合營銷傳播就是把各種廣告形式簡單組合。（）答案：×8.新產(chǎn)品上市廣告可以夸大產(chǎn)品功效。（）答案：×9.廣告策劃書內(nèi)容可以隨意編造。（）答案：×10.促銷活動對品牌建設(shè)沒有作用。（）答案：×1.廣告策劃的起點是（）。答案：市場調(diào)研2.廣告目標要符合企業(yè)的（）目標。答案：營銷3.廣告創(chuàng)意的靈魂是（）。答案：獨特性4.選擇廣告媒介要考慮（）和效果的平衡。答案：成本5.廣告效果評估包括（）評估和行為評估。答案：認知6.整合營銷傳播強調(diào)以（）為中心。答案：消費者7.新產(chǎn)品廣告策劃要注重產(chǎn)品的（）傳播。答案：概念8.廣告預(yù)算分配要根據(jù)廣告（）來確定。答案：目標9.廣告策劃書的語言要（）、準確。答案：簡潔10.促銷活動策劃要考慮活動的（）和可操作性。答案：吸引力1.簡述廣告策劃的主要流程。答案：進行市場調(diào)研，了解市場環(huán)境、消費者需求和競爭對手情況。確定廣告目標，明確要達到的銷售、品牌或傳播等方面的目標。制定廣告策略，包括目標受眾定位、廣告主題、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介選擇等。編制廣告預(yù)算，合理分配資金到各個廣告環(huán)節(jié)。設(shè)計廣告創(chuàng)意，制作吸引人的廣告內(nèi)容。實施廣告投放，按照策劃進行廣告發(fā)布。進行廣告效果評估，根據(jù)評估結(jié)果調(diào)整優(yōu)化廣告策劃。2.如何制定有效的廣告目標？答案：符合企業(yè)整體營銷目標，與企業(yè)的戰(zhàn)略方向一致。具體明確，能用清晰的數(shù)據(jù)或指標衡量，如銷售額增長百分比、品牌知名度提升幅度等。可實現(xiàn)，基于市場調(diào)研和企業(yè)實際情況，具有現(xiàn)實可行性。具有相關(guān)性，與目標受眾、產(chǎn)品特點和市場環(huán)境相關(guān)。有時限性，設(shè)定明確的時間期限來完成目標。3.廣告創(chuàng)意設(shè)計有哪些方法？答案：頭腦風暴法，團隊成員共同激發(fā)創(chuàng)意靈感。逆向思維法，從相反方向思考問題得出獨特創(chuàng)意。關(guān)聯(lián)法，將產(chǎn)品與其他事物建立有趣的關(guān)聯(lián)。故事化方法，通過講述故事傳達產(chǎn)品信息和情感。情感共鳴法，引發(fā)消費者的情感共鳴來吸引他們。4.簡述廣告媒介選擇的要點。答案：根據(jù)目標受眾的媒體接觸習慣選擇，如年輕人多選擇網(wǎng)絡(luò)媒體，老年人可能更傾向電視和報紙?？紤]媒介的傳播效果，如覆蓋面、到達率、精準度等。評估媒介成本，確保在預(yù)算范圍內(nèi)選擇性價比高的媒介。結(jié)合廣告目標和產(chǎn)品特點，如推廣新產(chǎn)品可選擇傳播速度快的網(wǎng)絡(luò)廣告，塑造品牌形象可選擇電視廣告。關(guān)注媒介的權(quán)威性和可信度，提升廣告的說服力。1.論述廣告策劃中市場調(diào)研的重要性及主要內(nèi)容。答案：重要性：為廣告策劃提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和信息，了解市場現(xiàn)狀和趨勢。幫助確定目標受眾，使廣告更具針對性。發(fā)現(xiàn)市場機會和競爭態(tài)勢，制定差異化廣告策略。評估廣告效果提供參考依據(jù)，便于調(diào)整優(yōu)化廣告策劃。主要內(nèi)容：消費者調(diào)研，包括消費者需求、購買行為、消費習慣、偏好等。市場競爭調(diào)研，分析競爭對手的廣告策略、產(chǎn)品特點、市場份額等。行業(yè)發(fā)展趨勢調(diào)研，了解行業(yè)動態(tài)、新技術(shù)、新政策等對廣告策劃的影響。市場環(huán)境調(diào)研，如經(jīng)濟形勢、社會文化、法律法規(guī)等方面的情況。2.論述如何通過廣告策劃提升品牌形象。答案：明確品牌定位，確定獨特的品牌價值和形象，通過廣告準確傳達給目標受眾。制定統(tǒng)一的品牌傳播策略，整合各種廣告媒介和傳播渠道，保持品牌形象的一致性。創(chuàng)作富有創(chuàng)意且能體現(xiàn)品牌個性的廣告內(nèi)容，從廣告主題、創(chuàng)意表現(xiàn)等方面突出品牌特色。注重情感訴求，引發(fā)消費者的情感共鳴，讓消費者對品牌產(chǎn)生好感和認同感。長期堅持品牌建設(shè)廣告投放，不斷強化品牌形象在消費者心中的記憶。結(jié)合品牌故事和品牌文化進行廣告策劃，豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌的文化底蘊。3.論述廣告策劃與整合營銷傳播的關(guān)系。答案：廣告策劃是整合營銷傳播的重要組成部分，整合營銷傳播包含了廣告策劃。廣告策劃為整合營銷傳播提供了核心的傳播內(nèi)容和策略，通過創(chuàng)意廣告吸引消費者。整合營銷傳播強調(diào)多種傳播工具協(xié)同，廣告策劃要與公關(guān)、促銷、直復(fù)營銷等工具配合，形成合力。廣告策劃以目標受眾為導向，整合營銷傳播也是圍繞消費者展開，二者共同致力于滿足消費者需求，實現(xiàn)營銷目標。整合營銷傳播注重傳播的一致性和連貫性，廣告策劃要在整體傳播框架下，保持廣告信息的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。4.論述廣告策劃在新產(chǎn)品推廣中的作用及策略。答案：作用：讓消費者快速了解新產(chǎn)品的特點、功能和優(yōu)勢。創(chuàng)造市場需求，激發(fā)消費者對新產(chǎn)品的興趣和購買欲望。建立新產(chǎn)品的品牌形