手游推廣合同范本1.甲方（買方/出租方/委托方）：

甲方名稱：XX科技有限公司（以下簡稱“甲方”），注冊地址位于中國北京市海淀區(qū)XX路XX號XX大廈X層X室，統一社會信用代碼：91110108MA01XXXX9。甲方法定代表人/負責人為XXX先生/女士，聯系電話：010-XXXXXXX。甲方是一家專注于移動互聯網游戲產品研發(fā)與運營的高新技術企業(yè)，擁有自主研發(fā)的游戲產品線及廣泛的用戶基礎。近年來，隨著市場競爭加劇，甲方為提升旗下手游產品的市場占有率和用戶活躍度，決定通過乙方提供的專業(yè)推廣服務，擴大產品在目標用戶群體中的影響力。甲方具備完整的游戲運營資質，并在游戲推廣領域擁有豐富的市場資源和數據分析能力，此次合作旨在通過乙方的專業(yè)服務，實現產品市場份額的顯著增長。

2.乙方（賣方/承租方/服務提供方）：

乙方名稱：XX數字傳媒有限公司（以下簡稱“乙方”），注冊地址位于中國上海市浦東新區(qū)XX路XX號XX中心X層X室，統一社會信用代碼：91310115MA01XXXX6。乙方法定代表人/負責人為YYY先生/女士，聯系電話：021-XXXXXXX。乙方是一家專業(yè)的游戲推廣服務提供商，專注于為手游開發(fā)商提供整合營銷、用戶增長及品牌推廣等服務。乙方擁有覆蓋全渠道的推廣資源，包括應用商店推廣、社交媒體營銷、KOL合作、信息流廣告投放等，并具備成熟的數據監(jiān)測與優(yōu)化體系。通過多年的行業(yè)積累，乙方已成功為多家知名游戲品牌提供推廣服務，積累了豐富的市場經驗和用戶洞察。此次合作基于甲方對乙方推廣能力的認可，以及乙方在游戲推廣領域的專業(yè)口碑，雙方旨在通過緊密合作，實現互利共贏，共同推動手游產品的市場突破。

第一條合同目的與范圍

本合同的主要目的在于明確甲乙雙方圍繞手游推廣服務的合作事宜，確保乙方依據甲方需求，提供專業(yè)、高效的游戲推廣服務，提升甲方手游產品的市場知名度與用戶活躍度。合同范圍包括但不限于以下內容：乙方為甲方指定的手游產品提供整合推廣服務，涵蓋市場調研、推廣策略制定、渠道資源對接、廣告投放執(zhí)行、數據監(jiān)測分析及效果優(yōu)化等全流程服務。具體推廣方式包括應用商店優(yōu)化（ASO）、信息流廣告投放、社交媒體營銷、KOL合作推廣、線下活動支持等，旨在覆蓋目標用戶的主要觸達路徑，實現用戶增長與品牌傳播的雙重目標。雙方將根據本合同約定，共同執(zhí)行推廣方案，并根據市場反饋進行動態(tài)調整，確保推廣效果符合甲方預期。

第二條定義

1.**手游產品**：指由甲方獨立研發(fā)或運營的移動端游戲應用，包括但不限于端游、休閑游戲、社交游戲等。

2.**推廣服務**：指乙方為甲方提供的包括市場分析、策略規(guī)劃、廣告投放、用戶增長、數據反饋等在內的綜合性推廣服務。

3.**推廣周期**：指本合同約定的服務執(zhí)行期限，根據具體約定可為月度、季度或自定義周期。

4.**核心指標**：指本合同約定的關鍵績效指標（KPI），如下載量、活躍用戶數（DAU）、留存率、轉化率等。

5.**結算周期**：指乙方完成階段性推廣任務后，甲方支付對應服務費用的時間節(jié)點，如按月、按項目或按效果分階段結算。

6.**用戶數據**：指推廣過程中產生的用戶行為數據、反饋數據及轉化數據等，由乙方確保證據的真實性與完整性。

第三條雙方權利與義務

1.甲方的權力和義務：

1.1**權力**：甲方有權要求乙方按照合同約定提供專業(yè)推廣服務，并對推廣方案、執(zhí)行進度及效果進行監(jiān)督與評估。甲方有權根據市場變化調整推廣需求，但需提前7日書面通知乙方，并承擔因此產生的合理調整費用。甲方有權根據推廣效果對乙方服務進行考核，并在考核不合格時要求乙方整改或承擔相應責任。

1.2**義務**：甲方需向乙方提供手游產品的完整資質證明，包括版號、ICP備案、游戲題材說明等，并確保產品符合國家相關法律法規(guī)。甲方需配合乙方進行推廣前的市場調研與用戶畫像分析，并提供必要的素材支持，如游戲截、宣傳視頻、文案資料等。甲方需按合同約定及時支付推廣服務費用，逾期支付需承擔每日0.5%的違約金。甲方需對乙方提供的推廣數據進行初步審核，并在收到報告后5日內反饋意見，若無異議視為確認。

2.乙方的權力和義務：

2.1**權力**：乙方有權要求甲方提供必要的推廣資源與配合，如產品信息、用戶數據（經脫敏處理）及預算支持。乙方有權根據行業(yè)最佳實踐制定推廣方案，并對執(zhí)行過程中的突發(fā)問題采取合理措施。乙方有權根據合同約定收取推廣服務費用，并要求甲方按期支付。乙方有權在推廣結束后提供完整的效果報告，并保留服務憑證以備審計。

2.2**義務**：

2.2.1**專業(yè)推廣執(zhí)行**：乙方需組建專項團隊負責甲方推廣項目，配備項目經理全程跟進，確保推廣策略與市場趨勢同步。乙方需優(yōu)先使用甲方指定的推廣渠道，如需更換渠道需提前3日報備甲方確認。乙方需嚴格按照合同約定的推廣方式執(zhí)行，包括但不限于：

-**應用商店優(yōu)化（ASO）**：優(yōu)化游戲標題、關鍵詞、截及描述，提升應用商店排名，每月提交排名周報。

-**信息流廣告投放**：覆蓋主流平臺（如抖音、微信、），根據用戶畫像精準投放，每日監(jiān)控點擊率與轉化成本（CPA）。

-**社交媒體營銷**：合作KOL或垂類博主進行內容種草，制定內容排期并定期反饋互動數據。

-**數據監(jiān)測與優(yōu)化**：建立7*24小時數據監(jiān)測機制，每周輸出推廣效果分析報告，包括用戶來源、留存曲線、付費轉化等核心指標。

2.2.2**效果保障**：乙方承諾推廣期間的核心指標（如下載量、次日留存率）不低于行業(yè)平均水平，若未達標需在1個月內啟動優(yōu)化方案。乙方需對推廣素材進行合規(guī)性審核，避免因內容問題導致平臺處罰。乙方需建立應急預案，如遇渠道政策調整或市場黑天鵝，需第一時間通知甲方并調整策略。

2.2.3**保密義務**：乙方需對甲方提供的商業(yè)信息、用戶數據及推廣方案嚴格保密，未經甲方書面同意不得泄露給第三方。推廣過程中產生的用戶反饋需脫敏處理，僅用于內部復盤。

2.2.4**費用結算**：乙方需按合同約定的時間節(jié)點提交費用結算單，并附上對應的推廣執(zhí)行憑證（如廣告后臺截、KOL合作確認函等）。甲方有權對首期費用（不超過合同總額的30%）進行預留，待推廣周期結束且效果報告確認后一次性釋放。

（注：本部分內容可根據實際需求進一步細化，如增加乙方資質要求、推廣效果驗收標準等條款。）

第四條價格與支付條件

1.本合同項下的推廣服務費用總額為人民幣（大寫）XXXX元整（小寫：￥XXXXX.00），具體費用構成及分項明細詳見本合同附件一《推廣服務報價表》。該費用已包含乙方提供本合同約定推廣服務所產生的全部成本及利潤。

2.支付方式：甲方應通過銀行轉賬方式向乙方支付本合同項下的全部服務費用。乙方指定收款賬戶信息如下：開戶名稱：XX數字傳媒有限公司，開戶銀行：中國XX銀行XX支行，銀行賬號：XXXXXX。甲方應確保支付賬戶信息準確無誤，如因信息錯誤導致款項無法到賬，相關責任由甲方承擔。

3.支付時間與條件：

3.1預付款：本合同簽署后7日內，甲方應向乙方支付合同總額的30%作為預付款，即人民幣（大寫）XXXX元整（小寫：￥XXXXX.00）。

3.2過程款：乙方完成推廣周期前一個月的報告期結束后，甲方應依據乙方提交的符合要求的推廣效果報告及費用結算單，支付至合同總額的40%，即人民幣（大寫）XXXX元整（小寫：￥XXXXX.00）。

3.3尾款：推廣服務完全履行完畢且雙方確認最終效果報告無誤后30日內，甲方應支付剩余的30%尾款，即人民幣（大寫）XXXX元整（小寫：￥XXXXX.00）。

4.甲方逾期支付：如甲方未按本合同約定支付任何一期款項，每逾期一日，應按當期應付未付款項的萬分之五向乙方支付違約金。逾期超過30日，乙方有權暫停推廣服務，并要求甲方一次性支付全部剩余款項及違約金。逾期超過60日，乙方有權解除合同，并要求甲方賠償由此造成的全部損失。

5.乙方退費：如因甲方原因導致推廣服務無法繼續(xù)或提前終止，且乙方已執(zhí)行部分推廣服務，甲方應按實際服務量比例退還乙方已收取的費用。退費比例由雙方根據實際投入成本協商確定，但最低不低于預付款的50%。

第五條履行期限

1.本合同有效期為12個月，自202X年XX月XX日起至202X年XX月XX日止。合同期滿前30日，如雙方無書面異議，本合同可自動續(xù)期12個月，續(xù)期條件由雙方另行協商。

2.推廣服務具體執(zhí)行期限：乙方應在收到甲方預付款后10個工作日內啟動推廣服務，并按月度周期滾動執(zhí)行。首個推廣周期為6個月，自202X年XX月XX日起至202X年XX月XX日止；后續(xù)周期根據合同約定自動順延。

3.關鍵時間節(jié)點：

3.1需求確認：甲方應在合同簽署后5個工作日內向乙方提供完整的推廣需求文檔及初始素材清單。

3.2方案提交：乙方應在收到甲方需求后15個工作日內提交詳細的推廣方案及報價表，經甲方書面確認后執(zhí)行。

3.3月度報告：乙方應在每個自然月結束后5個工作日內向甲方提交月度推廣效果報告，并同步進行下月推廣策略的溝通調整。

3.4費用結算：乙方應在每月報告提交后3個工作日內出具費用結算申請，甲方應在收到后10個工作日內完成審核確認。

4.提前終止：如甲方因戰(zhàn)略調整或產品下線需提前終止合同，應提前90日書面通知乙方，并支付已完成服務的相應費用。乙方有權對已產生的固定成本（如團隊搭建、渠道采購保證金等）進行合理分攤，超出部分由甲方承擔。

第六條違約責任

1.甲方違約責任：

1.1付款違約：如甲方未按本合同第四條約定支付任何一期服務費用，除按日支付萬分之五違約金外，乙方有權采取以下措施：

-（1）暫停尚未執(zhí)行的推廣服務，直至甲方付清全部款項及違約金。

-（2）若逾期超過30日，乙方有權解除合同，并要求甲方支付相當于合同總金額30%的違約金作為賠償。

-（3）若甲方逾期超過60日，乙方除要求甲方支付全部未付款項、違約金及相當于合同總金額50%的賠償金外，還有權向甲方追償因其付款延遲而導致的額外成本（如渠道資源溢價、團隊空窗期損失等）。

1.2需求變更違約：甲方單方面要求重大調整推廣策略或增加服務范圍，但未提前7日書面通知且未承擔額外費用時，乙方有權拒絕執(zhí)行，并要求甲方承擔合同總金額5%的違約金。若變更導致乙方前期投入無法利用，甲方還應額外賠償乙方直接損失。

1.3提供資料虛假：如甲方提供的產品資質、用戶數據或推廣素材存在虛假或侵權內容，導致乙方遭受平臺處罰、下架、法律訴訟或聲譽損失，甲方應承擔全部賠償責任，包括但不限于罰款、賠償金、律師費及訴訟費，并賠償乙方因此損失至少合同總金額100%的懲罰性賠償。

2.乙方違約責任：

2.1推廣效果違約：乙方承諾的推廣核心指標（如下載量、DAU增長率等）未達到合同約定的最低標準，且非因甲方原因或不可抗力導致時，乙方應承擔以下責任：

-（1）在當期推廣周期內，乙方應無條件進行優(yōu)化調整，直至達標或達到行業(yè)均值。

-（2）若連續(xù)兩個自然月核心指標仍未達標，甲方有權要求乙方退還當期對應的服務費用，并支付合同總金額10%的違約金。

-（3）若推廣效果顯著低于行業(yè)平均水平（以同類產品數據為參照），經第三方機構評估確認后，乙方應退還部分服務費用，具體比例根據評估結果確定，但最低不低于已完成服務的30%。

2.2服務中斷違約：因乙方原因導致推廣服務無故中斷超過3日，或無法按合同約定時間節(jié)點提交關鍵報告（如月度報告、結算單），每發(fā)生一次，乙方應向甲方支付合同總金額2%的違約金。連續(xù)發(fā)生兩次或以上，甲方有權解除合同，乙方需支付相當于合同總金額50%的賠償金，并承擔甲方因此損失的50%以上。

2.3保密違約：乙方及其工作人員泄露甲方商業(yè)秘密（包括但不限于產品數據、用戶信息、推廣策略、費用結構等），給甲方造成直接經濟損失的，乙方應賠償甲方損失金額的1.5倍以上2倍以下，且甲方有權要求乙方支付合同總金額200%的懲罰性賠償。乙方人員若因個人原因泄露信息，乙方應承擔連帶賠償責任。

3.合同解除后果：若因一方違約導致合同解除，違約方應結清所有應付未付款項，并支付合同解除日前30日的違約金。雙方還應返還或銷毀對方的商業(yè)資料及用戶數據，并就合同履行期間的收益進行合理分割，多退少補。如違約行為構成刑事犯罪，雙方均有義務協助司法機關取證。

4.不可抗力免責：本合同雙方均不承擔因地震、疫情、戰(zhàn)爭、政府行為等不可抗力事件導致的履行障礙責任，但遇不可抗力方應在事件發(fā)生后7日內書面通知對方，并提供有效證明文件。雙方應根據不可抗力影響程度協商調整履行期限或解除合同，互不承擔違約責任。

第七條不可抗力

1.定義：本合同所稱不可抗力，是指不能預見、不能避免并不能克服的客觀情況，包括但不限于地震、臺風、洪水、火災等自然災害；戰(zhàn)爭、動亂、恐怖襲擊等社會事件；政府行為，如法律、法規(guī)的修訂或政策的突然調整；以及爆發(fā)性的大規(guī)模傳染病疫情及其防控措施（如封鎖、隔離令等）。

2.通知與證明：任何一方因不可抗力不能履行或不能完全履行本合同義務時，應在不可抗力事件發(fā)生后七個工作日內以書面形式通知對方，說明不可抗力事件的發(fā)生、影響范圍以及預計持續(xù)期限，并附有相關機構出具的證明文件（如政府公告、法院判決書、保險公司理賠證明等）。若不可抗力影響持續(xù)超過三十日，雙方應協商決定是否解除合同或延期履行。

3.責任免除：因不可抗力導致任何一方無法履行本合同項下的全部或部分義務時，受影響方不承擔違約責任，但應采取合理措施減少損失。雙方應根據不可抗力的影響程度，協商調整履行期限、履行方式或部分或全部解除合同。因不可抗力造成的直接損失，由各方自行承擔；若不可抗力導致合同目的無法實現，雙方均可解除合同，并互不承擔賠償責任，但已產生的必要費用（如已支付但未服務的預付款按比例退還）應予以結算。

4.不可抗力終止：不可抗力事件消除后，受影響方應立即通知對方，并恢復履行本合同。若不可抗力事件導致合同目的永久無法實現，雙方均有權單方面解除合同，并按履行情況結算費用。

5.不可抗力與免責條款關系：本條關于不可抗力的規(guī)定不影響合同其他免責條款的效力。任何一方不得以不可抗力為由，免除其在合同其他部分應承擔的責任，除非不可抗力本身直接導致了該義務的無法履行。

第八條爭議解決

1.爭議類型：本合同項下的任何爭議，包括但不限于合同解釋、履行障礙、違約責任、不可抗力等，均應首先通過友好協商解決。雙方應指定專門聯系人負責協商事宜，力爭在友好基礎上達成書面和解協議。

2.協商不成處理：若雙方在收到爭議通知后三十日內無法通過協商解決爭議，任何一方均有權選擇以下第一種方式解決爭議，且選擇后不得單方面變更：

2.1法律訴訟：將爭議提交甲方所在地有管轄權的人民法院訴訟解決。甲方有權依據訴訟請求，申請財產保全或證據保全。訴訟期間，非經雙方書面同意，任何一方不得擅自變更、解除或放棄合同權利。

2.2法律仲裁：將爭議提交中國國際經濟貿易仲裁委員會（CIETAC），按照申請仲裁時該會現行有效的仲裁規(guī)則進行仲裁。仲裁地點為甲方所在地，仲裁語言為中文。仲裁庭可由一名或三名仲裁員組成，仲裁裁決是終局的，對雙方均有約束力。仲裁過程中，雙方應遵守仲裁規(guī)則，履行保密義務，并承擔各自的仲裁費用，除非仲裁規(guī)則另有規(guī)定。

3.證據與送達：雙方在爭議解決過程中提交的證據材料均應真實、完整、有效。所有書面通知、文件送達均應以書面形式（包括但不限于掛號信、傳真、電子郵件、快遞服務）發(fā)送至本合同首部列明的地址或雙方后續(xù)書面變更的地址。以快遞或掛號信方式發(fā)送的，發(fā)出后三日在目的地的郵戳或快遞記錄視為送達；以電子郵件方式發(fā)送的，發(fā)出后當日視為送達，但對方有權提供未收到證明。仲裁或訴訟中，一方變更送達地址未及時通知對方的，視為仍使用原地址送達。

4.爭議解決期間合作：在爭議解決期間，除爭議事項外，雙方應繼續(xù)履行本合同中不依賴于爭議事項的其他條款，包括支付到期款項、履行保密義務等，以保證合同其他目標的實現。雙方均應避免采取任何可能加劇爭議或損害對方利益的措施。

第九條其他條款

1.通知方式：本合同項下的所有通知、請求、要求或其他通信均應以書面形式作出，并可以通過專人遞送、掛號信、傳真、電子郵件或雙方事先書面約定的其他方式發(fā)送至本合同首部列明的地址或聯系方式。任何一方變更聯系方式或地址，應提前七個工作日以書面形式通知對方。以電子郵件方式發(fā)送的，發(fā)出時視為送達；以專人遞送或掛號信方式發(fā)送的，送達時視為送達。

2.合同變更：對本合同的任何修改、補充或變更，均須經雙方協商一致，并以書面形式作出，作為本合同不可分割的一部分。任何一方不得單方面修改或補充本合同，其單方面作出的任何修改或補充均不發(fā)生法律效力。

3.保密義務：雙方應對在本合同履行過程中知悉的對方商業(yè)秘密（包括但不限于技術信息、經營信息、客戶名單、財務數據、推廣策略等）承擔保密義務。保密期限為本合同有效期內及合同終止后五年內。未經對方書面同意，任何一方不得向任何第三方披露、許可或轉讓該等商業(yè)秘密，但法律法規(guī)另有規(guī)定或為履行本合同所必需的除外。若保密信息以口頭形式獲悉，接收