2025年高職會展經(jīng)濟與管理（會展管理理論概論）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)）1.會展活動的核心要素是（）A.參展商B.觀眾C.展品D.主辦方2.以下哪種會展類型側(cè)重于新技術(shù)、新產(chǎn)品的展示與推廣（）A.貿(mào)易展B.消費展C.專業(yè)展D.科技展3.會展品牌的核心是（）A.品牌形象B.品牌知名度C.品牌美譽度D.品牌忠誠度4.會展項目策劃的首要步驟是（）A.市場調(diào)研B.確定主題C.制定預(yù)算D.選擇場地5.會展?fàn)I銷的重點是（）A.吸引參展商B.吸引觀眾C.提升品牌知名度D.促進交易6.會展現(xiàn)場管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是（）A.展位布置B.人員調(diào)度C.安全保障D.活動組織7.會展評估的主要目的是（）A.總結(jié)經(jīng)驗B.改進不足C.提升效益D.以上都是8.以下哪個不屬于會展服務(wù)的特點（）A.無形性B.不可儲存性C.標(biāo)準化D.差異性9.會展產(chǎn)業(yè)鏈的上游主要包括（）A.會展場館B.會展服務(wù)提供商C.參展商D.觀眾10.會展經(jīng)濟對區(qū)域經(jīng)濟的帶動作用主要體現(xiàn)在（）A.促進產(chǎn)業(yè)升級B.增加就業(yè)機會C.提升城市形象D.以上都是二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題有兩個或兩個以上正確答案，請將正確答案填在括號內(nèi)，多選、少選、錯選均不得分）1.會展活動的基本功能包括（）A.貿(mào)易功能B.展示功能C.信息傳播功能D.社交功能2.會展品牌的構(gòu)成要素有（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)志C.品牌定位D.品牌文化3.會展項目策劃的主要內(nèi)容包括（）A.市場調(diào)研B.主題策劃C.活動策劃D.營銷策劃4.會展?fàn)I銷的主要手段有（）A.廣告宣傳B.公關(guān)活動C.網(wǎng)絡(luò)營銷D.人員推銷5.會展現(xiàn)場管理的主要工作有（）A.展位布置B.人員管理C.物流管理D.餐飲管理三、判斷題（總共10題，每題2分，請判斷下列說法的對錯，在括號內(nèi)打“√”或“×”）1.會展活動就是指展會，不包括會議等其他形式。（）2.參展商是會展活動的核心參與者，其數(shù)量越多越好。（）3.會展品牌一旦建立，就不需要再進行維護和提升。（）4.會展項目策劃只需要考慮當(dāng)前的市場需求，不需要考慮未來的發(fā)展趨勢。（）5.會展?fàn)I銷的目標(biāo)就是吸引更多的觀眾參觀展會。（）6.會展現(xiàn)場管理只需要關(guān)注展會期間的各項工作，不需要提前進行準備。（）7.會展評估只需要對展會的經(jīng)濟效益進行評估。（）8.會展服務(wù)的質(zhì)量主要取決于服務(wù)人員的素質(zhì)和態(tài)度。（）9.會展產(chǎn)業(yè)鏈的中游主要包括會展場館和會展服務(wù)提供商。（）10.會展經(jīng)濟對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展沒有負面影響。（）四、簡答題（總共3題，每題10分，請簡要回答下列問題）1.簡述會展活動的主要類型及其特點。2.如何進行會展品牌的建設(shè)與推廣？3.會展項目策劃過程中需要考慮哪些因素？五、案例分析題（總共1題，每題20分，請閱讀以下案例，回答問題）某城市計劃舉辦一場大型國際汽車展覽會，預(yù)計吸引眾多國內(nèi)外知名汽車品牌參展，同時也將吸引大量的專業(yè)觀眾和消費者。為了確保展會的成功舉辦，主辦方成立了專門的項目團隊，負責(zé)展會的策劃、組織和實施。在展會籌備過程中，項目團隊遇到了以下問題：1.部分參展商對展位位置不滿意，要求調(diào)整。2.宣傳推廣效果不理想，觀眾報名人數(shù)未達到預(yù)期。3.展會現(xiàn)場的物流配送出現(xiàn)了一些問題，影響了展品的展示和布置。請你針對以上問題，提出相應(yīng)的解決方案，并說明理由。答案：一、單項選擇題1.A2.D3.C4.A5.B6.C7.D8.C9.A10.D二、多項選擇題1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABC三、判斷題1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.√9.×10.×四、簡答題1.會展活動主要類型包括貿(mào)易展，側(cè)重于商業(yè)交易；消費展，面向普通消費者；專業(yè)展，聚焦特定行業(yè)領(lǐng)域。特點有專業(yè)性強、針對性明確、信息集中等。2.建設(shè)與推廣會展品牌要明確品牌定位，塑造獨特形象；保證展會質(zhì)量，提升美譽度；加強宣傳營銷，提高知名度；注重客戶關(guān)系管理，培養(yǎng)忠誠度。3.需考慮市場需求、目標(biāo)受眾、主題特色、時間地點、預(yù)算成本、競爭對手、政策法規(guī)等因素，確保項目符合實際并具有競爭力。五、案例分析題1.對于參展商對展位位置不滿意的問題，可與參展商溝通協(xié)商，了解其需求和期望，根據(jù)展會整體布局和實際情況，合理調(diào)整展位。理由是滿足參展商需求能提高其參展積極性和滿意度。2.宣傳推廣效果不理想，可重新評估宣傳渠道和