2025年旅游酒店行業(yè)旅游消費(fèi)偏好研究報(bào)告及未來發(fā)展趨勢TOC\o"1-3"\h\u一、2025年旅游消費(fèi)偏好的核心趨勢 4(一)、個性化與定制化需求崛起 4(二)、健康與安全意識顯著增強(qiáng) 4(三)、科技賦能旅游體驗(yàn)升級 5二、旅游消費(fèi)偏好的群體細(xì)分特征 5(一)、年輕群體：體驗(yàn)式與社交化消費(fèi)特征 5(二)、中老年群體：休閑度假與健康養(yǎng)生消費(fèi)偏好 6(三)、家庭群體：親子互動與教育體驗(yàn)消費(fèi)需求 6三、旅游消費(fèi)偏好的時空變化特征 7(一)、地域分布：國內(nèi)游持續(xù)升溫，出境游謹(jǐn)慎復(fù)蘇 7(二)、季節(jié)分布：淡旺季差異縮小，全域旅游成為趨勢 7(三)、消費(fèi)時段：短途旅游增長迅速，微度假成為新風(fēng)尚 8四、旅游消費(fèi)偏好的支付與體驗(yàn)特征 8(一)、支付方式：電子支付主導(dǎo)，多元化支付場景興起 8(二)、體驗(yàn)升級：個性化定制服務(wù)受歡迎，智能化體驗(yàn)提升滿意度 9(三)、價值感知：注重性價比，追求精神文化體驗(yàn) 9五、旅游消費(fèi)偏好的未來發(fā)展趨勢 10(一)、可持續(xù)發(fā)展理念深入人心，生態(tài)旅游與綠色消費(fèi)成為主流 10(二)、科技賦能旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，智慧旅游成為發(fā)展方向 11(三)、精神文化需求持續(xù)增長，主題旅游與深度體驗(yàn)成為新熱點(diǎn) 11六、旅游消費(fèi)偏好的跨界融合特征 12(一)、旅游與教育融合：研學(xué)旅行市場快速增長 12(二)、旅游與體育融合：體育旅游產(chǎn)品日益豐富 12(三)、旅游與農(nóng)業(yè)融合：農(nóng)事體驗(yàn)與鄉(xiāng)村休閑受到青睞 13七、旅游消費(fèi)偏好的決策影響因素 14(一)、信息渠道多元化，社交媒體影響力顯著提升 14(二)、品牌信譽(yù)與口碑效應(yīng)，成為決策關(guān)鍵因素 14(三)、價格敏感度與價值感知，平衡消費(fèi)需求 15八、旅游消費(fèi)偏好的區(qū)域市場差異 15(一)、一線及新一線城市：品質(zhì)化、個性化需求突出 15(二)、二線及三四線城市：經(jīng)濟(jì)型、休閑度假需求旺盛 16(三)、鄉(xiāng)村旅游市場：生態(tài)、體驗(yàn)、文化需求增長迅速 16九、旅游消費(fèi)偏好的新興趨勢與挑戰(zhàn) 17(一)、數(shù)字藏品與虛擬旅游融合，開啟新型旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?17(二)、綠色低碳成為共識，可持續(xù)旅游實(shí)踐面臨挑戰(zhàn) 18(三)、后疫情時代心理健康關(guān)注，療愈型旅游需求增長 18

前言2025年，旅游酒店行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革與發(fā)展。隨著全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，以及人們對生活品質(zhì)追求的提升，旅游消費(fèi)偏好正發(fā)生深刻變化。本報(bào)告旨在深入分析2025年旅游酒店行業(yè)旅游消費(fèi)偏好的新趨勢、新特點(diǎn)，為行業(yè)參與者提供決策參考。在市場需求方面，消費(fèi)者對旅游體驗(yàn)的要求日益?zhèn)€性化和多元化。他們不再滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，而是更加注重文化體驗(yàn)、休閑娛樂和深度交流。同時，隨著科技的進(jìn)步，智能化、信息化已成為旅游消費(fèi)的新趨勢。消費(fèi)者通過移動支付、智能導(dǎo)航、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)更加便捷、高效的旅游體驗(yàn)。在供給端，旅游酒店行業(yè)也在積極擁抱變革。各大酒店集團(tuán)紛紛推出個性化、定制化的旅游產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。同時，他們通過引入智能化、信息化管理手段，提升服務(wù)質(zhì)量和效率，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。然而，行業(yè)的發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)。例如，如何平衡旅游發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，如何提升服務(wù)質(zhì)量和效率，如何應(yīng)對市場競爭和風(fēng)險(xiǎn)等。本報(bào)告將深入分析這些挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的建議和措施。一、2025年旅游消費(fèi)偏好的核心趨勢(一)、個性化與定制化需求崛起在2025年，旅游消費(fèi)的個性化與定制化需求呈現(xiàn)出顯著的崛起趨勢。隨著消費(fèi)者對旅游體驗(yàn)要求的不斷提升，他們不再滿足于千篇一律的旅游產(chǎn)品，而是更加追求獨(dú)特的、符合自身興趣和需求的旅游體驗(yàn)。這種趨勢的背后，是消費(fèi)者對自我表達(dá)和情感體驗(yàn)的重視。他們希望通過旅游，不僅是觀光，更是探索自我、發(fā)現(xiàn)世界的過程。因此，旅游企業(yè)需要提供更加靈活、多樣化的旅游產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的個性化需求。同時，利用大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，精準(zhǔn)分析消費(fèi)者的喜好和行為，為他們量身定制旅游方案，將成為旅游企業(yè)的重要競爭力。(二)、健康與安全意識顯著增強(qiáng)2025年，旅游消費(fèi)中的健康與安全意識顯著增強(qiáng)。全球疫情的持續(xù)影響，使得消費(fèi)者對健康和安全問題更加關(guān)注。他們希望在旅游過程中，不僅能夠享受美景和美食，更能夠確保自身的健康和安全。因此，旅游企業(yè)需要加強(qiáng)對旅游目的地的健康和安全評估，提供相應(yīng)的保障措施，如空氣凈化、消毒殺菌、健康餐飲等。同時，他們還需要提供更加便捷、高效的應(yīng)急服務(wù)，以應(yīng)對突發(fā)事件。此外，消費(fèi)者對心理健康的需求也在增加，他們希望通過旅游，緩解壓力、放松心情、提升幸福感。因此，旅游企業(yè)可以提供一些與心理健康相關(guān)的旅游產(chǎn)品，如冥想、瑜伽、溫泉等，以滿足消費(fèi)者的需求。(三)、科技賦能旅游體驗(yàn)升級在2025年，科技賦能旅游體驗(yàn)升級成為一大顯著趨勢。隨著科技的不斷進(jìn)步，旅游行業(yè)也在積極擁抱新技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加智能、便捷、高效的旅游體驗(yàn)。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，可以讓消費(fèi)者在出行前就能身臨其境地體驗(yàn)旅游目的地，幫助他們更好地規(guī)劃行程。智能導(dǎo)游、智能酒店等，可以為消費(fèi)者提供更加個性化的服務(wù)，提升他們的滿意度。此外，移動支付、智能導(dǎo)航、智能客服等技術(shù)的應(yīng)用，也使得旅游消費(fèi)更加便捷、高效。旅游企業(yè)需要積極擁抱新技術(shù)，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足消費(fèi)者的需求。同時，他們還需要加強(qiáng)與其他行業(yè)的合作，共同推動旅游行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級。二、旅游消費(fèi)偏好的群體細(xì)分特征(一)、年輕群體：體驗(yàn)式與社交化消費(fèi)特征2025年，年輕群體（通常指18至35歲）在旅游消費(fèi)中展現(xiàn)出鮮明的體驗(yàn)式與社交化特征。他們追求新奇、獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，熱衷于參與當(dāng)?shù)匚幕顒?、戶外探險(xiǎn)、極限運(yùn)動等，希望通過旅游獲得個人成長和自我實(shí)現(xiàn)。同時，年輕群體高度依賴社交媒體，旅游消費(fèi)行為深受社交網(wǎng)絡(luò)影響。他們傾向于在社交媒體上分享旅游經(jīng)歷，通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與他人互動，形成旅游社交圈。因此，旅游產(chǎn)品和營銷策略需要注重個性化、互動性和傳播性，以滿足年輕群體的社交需求和自我表達(dá)需求。此外，年輕群體對價格的敏感度相對較高，更傾向于選擇性價比高的旅游產(chǎn)品，或者通過共享經(jīng)濟(jì)、民宿等方式實(shí)現(xiàn)旅行的經(jīng)濟(jì)性。(二)、中老年群體：休閑度假與健康養(yǎng)生消費(fèi)偏好與年輕群體不同，2025年的中老年群體（通常指36至60歲）在旅游消費(fèi)中更偏向于休閑度假和健康養(yǎng)生。他們擁有更多的可支配收入和時間，旅游成為他們放松身心、享受生活的重要方式。中老年群體傾向于選擇氣候宜人、環(huán)境優(yōu)美、設(shè)施完善的旅游目的地，如海濱度假村、溫泉酒店、森林氧吧等。他們注重旅游的舒適度和安全性，對旅游服務(wù)的質(zhì)量要求較高。此外，健康養(yǎng)生成為中老年群體旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)，他們希望通過旅游進(jìn)行康復(fù)理療、養(yǎng)生保健、文化交流等活動，提升生活品質(zhì)。因此，旅游企業(yè)需要為中老年群體提供更加舒適、安全、健康的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足他們的休閑度假和健康養(yǎng)生需求。(三)、家庭群體：親子互動與教育體驗(yàn)消費(fèi)需求2025年，家庭群體在旅游消費(fèi)中更加注重親子互動和教育體驗(yàn)。隨著家庭結(jié)構(gòu)的變化和家庭收入的提高，越來越多的家庭選擇帶著孩子一起旅游。他們希望通過旅游，增進(jìn)家庭成員之間的感情，讓孩子在旅行中學(xué)習(xí)新知識、開闊眼界、增長見識。因此，親子游成為旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)，旅游目的地和旅游企業(yè)紛紛推出針對家庭群體的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，如親子酒店、親子樂園、研學(xué)旅行等。家庭群體的旅游消費(fèi)需求具有多樣性和復(fù)雜性，他們不僅關(guān)注旅游的趣味性和安全性，還關(guān)注旅游的教育性和文化性。旅游企業(yè)需要深入了解家庭群體的需求特點(diǎn)，為他們提供更加豐富、多樣、優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足他們的親子互動和教育體驗(yàn)需求。三、旅游消費(fèi)偏好的時空變化特征(一)、地域分布：國內(nèi)游持續(xù)升溫，出境游謹(jǐn)慎復(fù)蘇2025年，旅游消費(fèi)的地域分布呈現(xiàn)出國內(nèi)游持續(xù)升溫、出境游謹(jǐn)慎復(fù)蘇的特點(diǎn)。國內(nèi)游的持續(xù)升溫，主要得益于國內(nèi)旅游資源的豐富多樣、旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及消費(fèi)者對國內(nèi)旅游的日益認(rèn)同。隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的不斷加強(qiáng)，國內(nèi)旅游市場進(jìn)一步活躍，成為推動旅游消費(fèi)增長的重要動力。消費(fèi)者更加注重國內(nèi)旅游的品質(zhì)提升，對文化體驗(yàn)、自然風(fēng)光、休閑度假等旅游產(chǎn)品的需求不斷增長。同時，國內(nèi)旅游的便捷性和經(jīng)濟(jì)性，也使得更多消費(fèi)者選擇國內(nèi)游作為他們的首選旅游方式。出境游的謹(jǐn)慎復(fù)蘇，則受到全球疫情形勢、國際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及匯率波動等多重因素的影響。雖然部分熱門目的地逐漸恢復(fù)旅游接待能力，但消費(fèi)者對出境游的信心恢復(fù)需要時間。旅游企業(yè)需要關(guān)注出境游市場的變化趨勢，靈活調(diào)整旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者對安全、便捷、優(yōu)質(zhì)的出境游需求。(二)、季節(jié)分布：淡旺季差異縮小，全域旅游成為趨勢2025年，旅游消費(fèi)的季節(jié)分布呈現(xiàn)出淡旺季差異縮小、全域旅游成為趨勢的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的旅游旺季仍然存在，但隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和旅游產(chǎn)品的豐富多樣，淡季旅游市場逐漸活躍，淡旺季差異逐漸縮小。例如，一些原本被視為旅游淡季的地區(qū)，通過開發(fā)特色旅游產(chǎn)品、推出優(yōu)惠旅游線路等方式，吸引了更多游客，實(shí)現(xiàn)了旅游收入的增長。全域旅游成為趨勢，則得益于旅游資源的整合和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。旅游企業(yè)通過整合區(qū)域內(nèi)的旅游資源，打造全域旅游品牌，為游客提供更加豐富、多樣、優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。全域旅游的發(fā)展，不僅促進(jìn)了旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為地方經(jīng)濟(jì)增長注入了新的活力。(三)、消費(fèi)時段：短途旅游增長迅速，微度假成為新風(fēng)尚2025年，旅游消費(fèi)的消費(fèi)時段呈現(xiàn)出短途旅游增長迅速、微度假成為新風(fēng)尚的特點(diǎn)。隨著生活節(jié)奏的加快和交通條件的改善，消費(fèi)者更加傾向于選擇短途旅游，如周末游、一日游等。短途旅游具有時間靈活、交通便捷、消費(fèi)成本較低等特點(diǎn)，符合現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。微度假成為新風(fēng)尚，則得益于消費(fèi)者對休閑度假需求的不斷增長。微度假是指消費(fèi)者利用周末或節(jié)假日等短時間，進(jìn)行放松身心、休閑度假的活動。微度假產(chǎn)品通常包括住宿、餐飲、娛樂、文化體驗(yàn)等一攬子服務(wù)，為消費(fèi)者提供更加便捷、舒適的度假體驗(yàn)。旅游企業(yè)需要關(guān)注短途旅游和微度假市場的增長趨勢，開發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者的需求。同時，旅游企業(yè)還需要加強(qiáng)與其他行業(yè)的合作，共同推動旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為消費(fèi)者提供更加豐富、多樣、優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。四、旅游消費(fèi)偏好的支付與體驗(yàn)特征(一)、支付方式：電子支付主導(dǎo)，多元化支付場景興起2025年，旅游消費(fèi)的支付方式呈現(xiàn)出電子支付主導(dǎo)、多元化支付場景興起的顯著特征。隨著移動支付的普及和便捷性不斷提升，電子支付已深度融入旅游消費(fèi)的各個環(huán)節(jié)，成為消費(fèi)者首選的支付方式。從機(jī)票、酒店預(yù)訂到景點(diǎn)門票、餐飲消費(fèi)，再到紀(jì)念品購買和導(dǎo)游服務(wù)，電子支付提供了高效、安全的支付體驗(yàn)。銀行卡支付、信用卡支付等傳統(tǒng)支付方式雖然仍有市場，但占比逐漸下降。與此同時，多元化支付場景的興起為消費(fèi)者提供了更多選擇。例如，預(yù)付卡、積分兌換、會員折扣等支付方式，不僅提升了支付效率，還增強(qiáng)了消費(fèi)者對旅游品牌的粘性。此外，加密貨幣、跨境支付等新興支付方式也開始在旅游領(lǐng)域嶄露頭角，為消費(fèi)者帶來了更加便捷、安全的跨境旅游支付體驗(yàn)。旅游企業(yè)需要積極擁抱電子支付和多元化支付場景，提升支付服務(wù)的便捷性和安全性，滿足消費(fèi)者多樣化的支付需求。(二)、體驗(yàn)升級：個性化定制服務(wù)受歡迎，智能化體驗(yàn)提升滿意度2025年，旅游消費(fèi)的體驗(yàn)升級趨勢愈發(fā)明顯，個性化定制服務(wù)和智能化體驗(yàn)成為提升消費(fèi)者滿意度的重要手段。消費(fèi)者不再滿足于千篇一律的旅游產(chǎn)品，而是更加追求個性化和定制化的旅游體驗(yàn)。他們希望旅游產(chǎn)品能夠滿足自己的特定需求和興趣，例如，定制化的行程安排、個性化的餐飲服務(wù)、專屬的導(dǎo)游講解等。旅游企業(yè)需要利用大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，深入分析消費(fèi)者的喜好和行為，為他們提供更加精準(zhǔn)的個性化定制服務(wù)。同時，智能化體驗(yàn)的提升也為消費(fèi)者帶來了更加便捷、舒適的旅游體驗(yàn)。例如，智能酒店通過智能門鎖、智能客控系統(tǒng)等技術(shù)，為消費(fèi)者提供了更加便捷、舒適的入住體驗(yàn)；智能導(dǎo)游通過語音識別、圖像識別等技術(shù)，為消費(fèi)者提供了更加生動、有趣的導(dǎo)游講解服務(wù)。旅游企業(yè)需要積極擁抱智能化技術(shù)，提升旅游產(chǎn)品的智能化水平，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。(三)、價值感知：注重性價比，追求精神文化體驗(yàn)2025年，旅游消費(fèi)的價值感知呈現(xiàn)出注重性價比、追求精神文化體驗(yàn)的特點(diǎn)。消費(fèi)者在旅游消費(fèi)中更加注重性價比，他們希望用合理的價格獲得優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。旅游企業(yè)需要優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，提升服務(wù)品質(zhì)，為消費(fèi)者提供高性價比的旅游產(chǎn)品。同時，消費(fèi)者對旅游的精神文化體驗(yàn)需求不斷增長，他們希望通過旅游了解當(dāng)?shù)匚幕?、歷史、風(fēng)俗等，提升自己的精神文化素養(yǎng)。旅游企業(yè)需要深入挖掘旅游目的地的文化內(nèi)涵，開發(fā)具有文化特色的旅游產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對精神文化體驗(yàn)的需求。此外，旅游企業(yè)還需要關(guān)注消費(fèi)者的情感需求，通過提供更加貼心、周到的服務(wù)，提升消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。旅游企業(yè)需要深入了解消費(fèi)者的價值感知，為他們提供更加優(yōu)質(zhì)、更具文化內(nèi)涵的旅游體驗(yàn)。五、旅游消費(fèi)偏好的未來發(fā)展趨勢(一)、可持續(xù)發(fā)展理念深入人心，生態(tài)旅游與綠色消費(fèi)成為主流2025年，可持續(xù)發(fā)展理念在旅游消費(fèi)中深入人心，生態(tài)旅游與綠色消費(fèi)成為主流趨勢。隨著全球環(huán)保意識的不斷提高和氣候變化問題的日益嚴(yán)峻，消費(fèi)者越來越關(guān)注旅游活動對環(huán)境的影響，傾向于選擇對環(huán)境影響小、能夠促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)品。生態(tài)旅游作為一種以自然為基礎(chǔ)、以保護(hù)為前提、以教育為目標(biāo)的旅游方式，受到消費(fèi)者的熱烈歡迎。生態(tài)旅游目的地通常擁有豐富的自然資源和獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供親近自然、感受自然的體驗(yàn)。同時，綠色消費(fèi)理念也在旅游消費(fèi)中得到廣泛應(yīng)用。消費(fèi)者在旅游過程中，更加注重選擇環(huán)保、節(jié)能、可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)，例如，使用可降解的旅游用品、選擇公共交通工具、參與環(huán)境保護(hù)活動等。旅游企業(yè)需要積極響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展理念，開發(fā)生態(tài)旅游和綠色旅游產(chǎn)品，推廣綠色消費(fèi)理念，為消費(fèi)者提供更加環(huán)保、可持續(xù)的旅游體驗(yàn)。(二)、科技賦能旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，智慧旅游成為發(fā)展方向2025年，科技賦能旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，智慧旅游成為發(fā)展方向。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的快速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)與科技的融合程度不斷加深，智慧旅游成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向。智慧旅游通過運(yùn)用新技術(shù)，提升旅游服務(wù)的智能化、便捷性和個性化水平，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)。例如，智能導(dǎo)覽系統(tǒng)可以通過語音識別、圖像識別等技術(shù)，為消費(fèi)者提供個性化的導(dǎo)游講解服務(wù)；智能酒店可以通過智能門鎖、智能客控系統(tǒng)等技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加便捷、舒適的入住體驗(yàn)；智能交通系統(tǒng)可以通過實(shí)時路況信息、智能導(dǎo)航等技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加高效、便捷的交通服務(wù)。旅游企業(yè)需要積極擁抱新技術(shù)，推動旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級，打造智慧旅游生態(tài)系統(tǒng)，為消費(fèi)者提供更加智慧、便捷的旅游體驗(yàn)。(三)、精神文化需求持續(xù)增長，主題旅游與深度體驗(yàn)成為新熱點(diǎn)2025年，旅游消費(fèi)中的精神文化需求持續(xù)增長，主題旅游與深度體驗(yàn)成為新熱點(diǎn)。隨著生活水平的提高和休閑時間的增多，消費(fèi)者越來越注重旅游的精神文化體驗(yàn)，希望通過旅游了解當(dāng)?shù)匚幕?、歷史、風(fēng)俗等，提升自己的精神文化素養(yǎng)。主題旅游作為一種以特定主題為線索的旅游方式，受到消費(fèi)者的熱烈歡迎。主題旅游目的地通常圍繞某一特定主題展開，例如，歷史文化主題旅游、自然風(fēng)光主題旅游、民俗風(fēng)情主題旅游等，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加深入、豐富的文化體驗(yàn)。同時，深度體驗(yàn)旅游也成為新熱點(diǎn)。深度體驗(yàn)旅游強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者與當(dāng)?shù)匚幕纳疃然?，例如，參與當(dāng)?shù)厝说娜粘Ｉ?、學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼谆顒拥?，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更加真實(shí)、深入的旅游體驗(yàn)。旅游企業(yè)需要關(guān)注消費(fèi)者精神文化需求的增長趨勢，開發(fā)主題旅游和深度體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更加豐富、多元的文化體驗(yàn)。六、旅游消費(fèi)偏好的跨界融合特征(一)、旅游與教育融合：研學(xué)旅行市場快速增長2025年，旅游與教育的融合趨勢愈發(fā)明顯，研學(xué)旅行市場呈現(xiàn)出快速增長的特點(diǎn)。研學(xué)旅行作為一種將旅游與教育相結(jié)合的新型旅游方式，受到學(xué)生、家長和學(xué)校的廣泛歡迎。研學(xué)旅行通過組織學(xué)生到實(shí)地進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)、動手實(shí)踐、探究體驗(yàn)等活動，幫助學(xué)生將課堂上學(xué)到的知識與實(shí)踐相結(jié)合，提升學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和綜合素質(zhì)。研學(xué)旅行市場的發(fā)展，得益于國家對素質(zhì)教育的重視和推動，以及旅游企業(yè)對研學(xué)旅行產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和完善。旅游企業(yè)通過與學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)了一系列針對不同年齡段、不同學(xué)科領(lǐng)域的研學(xué)旅行產(chǎn)品，滿足了學(xué)生、家長和學(xué)校多樣化的研學(xué)需求。例如，歷史類研學(xué)旅行產(chǎn)品，帶領(lǐng)學(xué)生參觀歷史遺跡、博物館等，讓學(xué)生深入了解歷史知識；自然類研學(xué)旅行產(chǎn)品，帶領(lǐng)學(xué)生到自然保護(hù)區(qū)、國家公園等，讓學(xué)生感受自然魅力，學(xué)習(xí)生態(tài)保護(hù)知識；科技類研學(xué)旅行產(chǎn)品，帶領(lǐng)學(xué)生到科技館、實(shí)驗(yàn)室等，讓學(xué)生體驗(yàn)科技魅力，激發(fā)學(xué)生的科學(xué)興趣。未來，研學(xué)旅行市場將繼續(xù)保持快速增長，成為旅游業(yè)和教育業(yè)融合發(fā)展的重要方向。(二)、旅游與體育融合：體育旅游產(chǎn)品日益豐富2025年，旅游與體育的融合趨勢也日益明顯，體育旅游產(chǎn)品日益豐富，成為旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)。體育旅游作為一種將體育活動與旅游體驗(yàn)相結(jié)合的新型旅游方式，受到越來越多消費(fèi)者的歡迎。體育旅游產(chǎn)品包括各種體育賽事觀賞、體育主題樂園、戶外運(yùn)動探險(xiǎn)、體育健身休閑等多種形式，能夠滿足消費(fèi)者不同的體育愛好和旅游需求。體育旅游市場的發(fā)展，得益于全民健身意識的不斷提高和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，以及旅游企業(yè)對體育旅游產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和完善。旅游企業(yè)通過與體育機(jī)構(gòu)、體育賽事組織者合作，開發(fā)了一系列針對不同體育項(xiàng)目和不同旅游目的地的體育旅游產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者多樣化的體育旅游需求。例如，馬拉松旅游產(chǎn)品，組織游客參加各種馬拉松賽事，并提供賽事相關(guān)的旅游服務(wù)；滑雪旅游產(chǎn)品，帶領(lǐng)游客到滑雪勝地體驗(yàn)滑雪樂趣，并提供相關(guān)的滑雪培訓(xùn)和旅游服務(wù)；帆船旅游產(chǎn)品，帶領(lǐng)游客到海邊體驗(yàn)帆船運(yùn)動，并提供相關(guān)的帆船培訓(xùn)和旅游服務(wù)。未來，體育旅游市場將繼續(xù)保持快速發(fā)展，成為旅游業(yè)和體育業(yè)融合發(fā)展的重要方向。(三)、旅游與農(nóng)業(yè)融合：農(nóng)事體驗(yàn)與鄉(xiāng)村休閑受到青睞2025年，旅游與農(nóng)業(yè)的融合趨勢也日益明顯，農(nóng)事體驗(yàn)與鄉(xiāng)村休閑受到越來越多消費(fèi)者的青睞。旅游與農(nóng)業(yè)的融合，是指將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游體驗(yàn)相結(jié)合，讓游客在體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時，感受鄉(xiāng)村風(fēng)光，享受鄉(xiāng)村生活。農(nóng)事體驗(yàn)與鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品包括各種農(nóng)事活動體驗(yàn)、鄉(xiāng)村民宿住宿、鄉(xiāng)村美食品嘗、鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)等多種形式，能夠滿足消費(fèi)者回歸自然、體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活的新需求。農(nóng)事體驗(yàn)與鄉(xiāng)村休閑旅游市場的發(fā)展，得益于人們對食品安全和健康生活的日益關(guān)注，以及對鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)需求的不斷增長，以及旅游企業(yè)對農(nóng)事體驗(yàn)與鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和完善。旅游企業(yè)通過與農(nóng)場、農(nóng)家樂合作，開發(fā)了一系列針對不同季節(jié)、不同農(nóng)事活動的農(nóng)事體驗(yàn)與鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者多樣化的農(nóng)事體驗(yàn)與鄉(xiāng)村休閑需求。例如，春季采摘旅游產(chǎn)品，帶領(lǐng)游客到果園采摘水果，并提供相關(guān)的果品品嘗和加工體驗(yàn)；夏季農(nóng)耕體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，帶領(lǐng)游客體驗(yàn)農(nóng)耕活動，并提供相關(guān)的農(nóng)耕文化講解和鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)；秋季豐收旅游產(chǎn)品，帶領(lǐng)游客參加各種豐收節(jié)活動，并提供相關(guān)的鄉(xiāng)村美食品嘗和鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)。未來，農(nóng)事體驗(yàn)與鄉(xiāng)村休閑旅游市場將繼續(xù)保持快速發(fā)展，成為旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)業(yè)融合發(fā)展的重要方向。七、旅游消費(fèi)偏好的決策影響因素(一)、信息渠道多元化，社交媒體影響力顯著提升2025年，旅游消費(fèi)決策受到信息渠道多元化趨勢的深刻影響，其中社交媒體的影響力顯著提升。消費(fèi)者在做出旅游決策前，會通過多種渠道獲取信息，包括傳統(tǒng)媒體（如電視、報(bào)紙）、專業(yè)旅游網(wǎng)站、旅游App、社交媒體平臺等。然而，隨著社交媒體的普及和發(fā)展，其在旅游信息獲取和決策制定中的重要性日益凸顯。社交媒體平臺如微博、微信、抖音、小紅書等，成為消費(fèi)者分享旅游體驗(yàn)、交流旅游心得、獲取旅游靈感的重要渠道。消費(fèi)者在社交媒體上瀏覽旅游目的地介紹、查看其他游客的旅游照片和視頻、閱讀旅游攻略和評價，從而形成自己的旅游偏好和決策。社交媒體的互動性和傳播性，使得旅游信息傳播更加快速、廣泛，也使得消費(fèi)者的旅游決策更加受到社交媒體的影響。旅游企業(yè)需要積極擁抱社交媒體，利用社交媒體平臺進(jìn)行旅游品牌推廣、旅游產(chǎn)品宣傳和消費(fèi)者互動，提升品牌知名度和美譽(yù)度，影響消費(fèi)者的旅游決策。(二)、品牌信譽(yù)與口碑效應(yīng)，成為決策關(guān)鍵因素2025年，品牌信譽(yù)與口碑效應(yīng)成為影響旅游消費(fèi)決策的關(guān)鍵因素。隨著旅游市場的競爭日益激烈，消費(fèi)者在做出旅游決策時，會更加關(guān)注旅游企業(yè)的品牌信譽(yù)和口碑效應(yīng)。良好的品牌信譽(yù)和口碑效應(yīng)，可以提升消費(fèi)者對旅游企業(yè)的信任度，增加消費(fèi)者的旅游意愿。旅游企業(yè)需要注重品牌建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，打造良好的品牌形象，贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可。口碑效應(yīng)在旅游消費(fèi)決策中also發(fā)揮著重要作用。消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)和評價，會通過社交媒體、旅游論壇等渠道進(jìn)行傳播，影響其他消費(fèi)者的旅游決策。旅游企業(yè)需要關(guān)注消費(fèi)者的口碑反饋，及時解決消費(fèi)者的問題，提升消費(fèi)者滿意度，促進(jìn)口碑傳播。旅游企業(yè)可以通過提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，形成良好的口碑效應(yīng)，從而影響消費(fèi)者的旅游決策。(三)、價格敏感度與價值感知，平衡消費(fèi)需求2025年，價格敏感度與價值感知在旅游消費(fèi)決策中仍然扮演著重要角色，消費(fèi)者在旅游消費(fèi)中更加注重價格與價值的平衡。雖然消費(fèi)者對旅游體驗(yàn)的要求不斷提高，但價格仍然是影響消費(fèi)者旅游決策的重要因素之一。消費(fèi)者在做出旅游決策時，會綜合考慮旅游產(chǎn)品的價格、服務(wù)、體驗(yàn)等因素，選擇性價比高的旅游產(chǎn)品。旅游企業(yè)需要注重成本控制，提升服務(wù)品質(zhì)，提供高性價比的旅游產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對價格敏感度的需求。同時，消費(fèi)者對旅游的價值感知也越來越重要。消費(fèi)者不僅關(guān)注旅游產(chǎn)品的價格，還關(guān)注旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)價值、文化價值、情感價值等。旅游企業(yè)需要深入挖掘旅游產(chǎn)品的價值內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)品的附加值，滿足消費(fèi)者對價值感知的需求。旅游企業(yè)需要在價格與價值之間找到平衡點(diǎn)，提供高性價比、高價值的旅游產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者多樣化的旅游需求。八、旅游消費(fèi)偏好的區(qū)域市場差異(一)、一線及新一線城市：品質(zhì)化、個性化需求突出2025年，一線及新一線城市旅游消費(fèi)偏好呈現(xiàn)出品質(zhì)化、個性化需求突出的特點(diǎn)。這些城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民收入水平較高，旅游消費(fèi)能力較強(qiáng)。消費(fèi)者在旅游消費(fèi)中更加注重旅游的品質(zhì)和體驗(yàn)，傾向于選擇高端、個性化的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。例如，他們更愿意選擇豪華酒店、特色民宿、高品質(zhì)餐飲等，追求舒適、精致的旅游體驗(yàn)。同時，他們也更加注重旅游的個性化和定制化，希望旅游產(chǎn)品能夠滿足自己的特定需求和興趣，例如，主題旅游、深度體驗(yàn)旅游、定制化旅游等。一線及新一線城市旅游市場的發(fā)展，得益于這些城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善和旅游產(chǎn)品的豐富多樣，以及旅游企業(yè)對品質(zhì)化、個性化旅游產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和完善。旅游企業(yè)需要關(guān)注一線及新一線城市旅游消費(fèi)偏好的變化趨勢，開發(fā)品質(zhì)化、個性化旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)、個性化旅游體驗(yàn)的需求。(二)、二線及三四線城市：經(jīng)濟(jì)型、休閑度假需求旺盛2025年，二線及三四線城市旅游消費(fèi)偏好呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)型、休閑度假需求旺盛的特點(diǎn)。這些城市經(jīng)濟(jì)水平相對較低，居民收入水平也相對較低，旅游消費(fèi)能力相對較弱。消費(fèi)者在旅游消費(fèi)中更加注重旅游的經(jīng)濟(jì)性和休閑性，傾向于選擇價格實(shí)惠、環(huán)境舒適的旅游目的地和旅游產(chǎn)品。例如，他們更愿意選擇經(jīng)濟(jì)型酒店、民宿、農(nóng)家樂等，追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的旅游體驗(yàn)；同時，他們也更加注重休閑度假，希望旅游能夠放松身心、緩解壓力，例如，選擇海濱度假村、溫泉酒店、森林氧吧等。二線及三四線城市旅游市場的發(fā)展，得益于這些城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和旅游產(chǎn)品的日益豐富，以及旅游企業(yè)對經(jīng)濟(jì)型、休閑度假旅游產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和完善。旅游企業(yè)需要關(guān)注二線及三四線城市旅游消費(fèi)偏好的變化趨勢，開發(fā)經(jīng)濟(jì)型、休閑度假旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、休閑舒適的旅游體驗(yàn)的需求。(三)、鄉(xiāng)村旅游市場：生態(tài)、體驗(yàn)、文化需求增長迅速2025年，鄉(xiāng)村旅游市場旅游消費(fèi)偏好呈現(xiàn)出生態(tài)、體驗(yàn)、文化需求增長迅速的特點(diǎn)。隨著城市居民對生態(tài)環(huán)境的重視和對鄉(xiāng)村生活的向往，鄉(xiāng)村旅游市場呈現(xiàn)出快速增長的趨勢。消費(fèi)者在鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)中更加注重生態(tài)、體驗(yàn)、文化等方面的需求，傾向于選擇生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、能夠體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活、能夠感受鄉(xiāng)村文化的鄉(xiāng)村旅游目的地和旅游產(chǎn)品。例如，他們更愿意選擇生態(tài)農(nóng)場、鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)家樂等，體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，感受鄉(xiāng)村文化；同時，他們也更加注重鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)性，希望鄉(xiāng)村旅游能夠保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游市場的發(fā)展，得益于國家對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重視和推動，以及旅游企業(yè)對生態(tài)、體驗(yàn)、文化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和完善。旅游企業(yè)需要關(guān)注鄉(xiāng)村旅游市場旅游消費(fèi)偏好的變化趨勢，開發(fā)生態(tài)、體驗(yàn)、文化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提升服務(wù)品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對生態(tài)、體驗(yàn)、文化鄉(xiāng)村旅游的需求。九、旅游消費(fèi)偏好的新興趨勢與挑戰(zhàn)(一)、數(shù)字藏品與虛擬旅游融合，開啟新型旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?025年，數(shù)字藏品與虛擬旅游的融合成為旅游消費(fèi)領(lǐng)域的新興趨勢，為消費(fèi)者開啟了一種全新的旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。?shù)字藏品，作為一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字化收藏品，具有唯一性、稀缺性和可收藏性等特點(diǎn)，逐漸受到消費(fèi)者的關(guān)注。虛擬旅游，則是利用VR、A