廣告與整合傳播題庫及答案

一、單項選擇題（總共10題，每題2分）1.整合傳播的核心概念是（B）A.廣告效果最大化B.綜合運用多種傳播手段C.降低傳播成本D.提高品牌知名度答案：B2.整合傳播的目的是（C）A.增加廣告投放頻率B.減少廣告預算C.提高傳播效果和品牌一致性D.增加廣告創(chuàng)意數(shù)量答案：C3.整合傳播中，最常用的傳播手段是（A）A.廣告、公關(guān)、促銷B.廣告、電視、廣播C.公關(guān)、促銷、戶外廣告D.電視、廣播、戶外廣告答案：A4.整合傳播中，廣告的作用是（B）A.提高產(chǎn)品銷量B.建立品牌形象C.降低生產(chǎn)成本D.增加市場份額答案：B5.整合傳播中，公關(guān)的作用是（C）A.提高產(chǎn)品銷量B.建立品牌形象C.增加品牌信譽D.增加市場份額答案：C6.整合傳播中，促銷的作用是（A）A.刺激消費者購買B.建立品牌形象C.增加品牌信譽D.提高產(chǎn)品銷量答案：A7.整合傳播中，戶外廣告的作用是（D）A.提高產(chǎn)品銷量B.建立品牌形象C.增加品牌信譽D.增加品牌曝光度答案：D8.整合傳播中，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用是（B）A.提高產(chǎn)品銷量B.建立品牌形象C.增加品牌信譽D.增加品牌曝光度答案：B9.整合傳播中，電視廣告的作用是（C）A.提高產(chǎn)品銷量B.建立品牌形象C.增加品牌曝光度D.增加市場份額答案：C10.整合傳播中，廣播廣告的作用是（A）A.提高產(chǎn)品銷量B.建立品牌形象C.增加品牌信譽D.增加品牌曝光度答案：A二、多項選擇題（總共10題，每題2分）1.整合傳播的要素包括（ABCD）A.廣告B.公關(guān)C.促銷D.戶外廣告答案：ABCD2.整合傳播的優(yōu)勢包括（ABCD）A.提高傳播效果B.增加品牌一致性C.降低傳播成本D.提高消費者參與度答案：ABCD3.整合傳播的策略包括（ABCD）A.統(tǒng)一傳播主題B.綜合運用多種傳播手段C.增加傳播渠道D.提高傳播頻率答案：ABCD4.整合傳播的流程包括（ABCD）A.市場調(diào)研B.制定傳播策略C.執(zhí)行傳播計劃D.評估傳播效果答案：ABCD5.整合傳播的挑戰(zhàn)包括（ABCD）A.傳播渠道多樣化B.傳播成本高C.傳播效果難以評估D.傳播內(nèi)容難以統(tǒng)一答案：ABCD6.整合傳播的成功要素包括（ABCD）A.明確的傳播目標B.統(tǒng)一的傳播主題C.多種傳播手段的綜合運用D.有效的傳播評估答案：ABCD7.整合傳播的應用領(lǐng)域包括（ABCD）A.快消品B.電子產(chǎn)品C.房地產(chǎn)D.金融答案：ABCD8.整合傳播的趨勢包括（ABCD）A.數(shù)字化傳播B.社交媒體傳播C.內(nèi)容營銷D.影響者營銷答案：ABCD9.整合傳播的效果評估指標包括（ABCD）A.品牌知名度B.消費者參與度C.產(chǎn)品銷量D.傳播成本答案：ABCD10.整合傳播的未來發(fā)展包括（ABCD）A.技術(shù)創(chuàng)新B.傳播手段多樣化C.傳播內(nèi)容個性化D.傳播效果精準化答案：ABCD三、判斷題（總共10題，每題2分）1.整合傳播就是多種傳播手段的簡單疊加。（×）答案：×2.整合傳播的核心是傳播手段的多樣化。（×）答案：×3.整合傳播的目的是提高傳播效果和品牌一致性。（√）答案：√4.整合傳播中，廣告的作用是提高產(chǎn)品銷量。（×）答案：×5.整合傳播中，公關(guān)的作用是建立品牌形象。（×）答案：×6.整合傳播中，促銷的作用是刺激消費者購買。（√）答案：√7.整合傳播中，戶外廣告的作用是增加品牌曝光度。（√）答案：√8.整合傳播中，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用是建立品牌形象。（√）答案：√9.整合傳播中，電視廣告的作用是增加品牌曝光度。（√）答案：√10.整合傳播中，廣播廣告的作用是提高產(chǎn)品銷量。（√）答案：√四、簡答題（總共4題，每題5分）1.簡述整合傳播的概念及其重要性。答案：整合傳播是指綜合運用多種傳播手段，如廣告、公關(guān)、促銷等，以實現(xiàn)傳播效果的最大化和品牌一致性的提高。整合傳播的重要性在于能夠通過多種傳播手段的協(xié)同作用，提高傳播效果，增加品牌曝光度，建立品牌形象，從而提高產(chǎn)品銷量和市場份額。2.簡述整合傳播的策略。答案：整合傳播的策略包括統(tǒng)一傳播主題、綜合運用多種傳播手段、增加傳播渠道、提高傳播頻率等。通過統(tǒng)一傳播主題，可以確保傳播內(nèi)容的一致性；通過綜合運用多種傳播手段，可以增加傳播效果；通過增加傳播渠道，可以擴大傳播范圍；通過提高傳播頻率，可以加深消費者印象。3.簡述整合傳播的流程。答案：整合傳播的流程包括市場調(diào)研、制定傳播策略、執(zhí)行傳播計劃、評估傳播效果等。市場調(diào)研是為了了解市場需求和消費者行為；制定傳播策略是為了確定傳播目標和傳播手段；執(zhí)行傳播計劃是為了實施傳播策略；評估傳播效果是為了檢驗傳播效果并進行調(diào)整。4.簡述整合傳播的挑戰(zhàn)。答案：整合傳播的挑戰(zhàn)包括傳播渠道多樣化、傳播成本高、傳播效果難以評估、傳播內(nèi)容難以統(tǒng)一等。傳播渠道多樣化使得傳播難度增加；傳播成本高使得企業(yè)需要合理分配資源；傳播效果難以評估使得企業(yè)需要不斷調(diào)整策略；傳播內(nèi)容難以統(tǒng)一使得企業(yè)需要確保傳播內(nèi)容的一致性。五、討論題（總共4題，每題5分）1.討論整合傳播在快消品行業(yè)的應用。答案：整合傳播在快消品行業(yè)的應用非常廣泛?？煜沸袠I(yè)競爭激烈，品牌眾多，消費者購買決策時間短，因此需要通過整合傳播來提高品牌知名度和消費者參與度?？煜菲髽I(yè)可以通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，綜合運用多種傳播渠道，如電視、廣播、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，來提高品牌曝光度，建立品牌形象，刺激消費者購買。同時，快消品企業(yè)還可以通過社交媒體傳播、內(nèi)容營銷、影響者營銷等新興傳播手段，來增加消費者參與度，提高品牌忠誠度。2.討論整合傳播在電子產(chǎn)品行業(yè)的應用。答案：整合傳播在電子產(chǎn)品行業(yè)的應用也非常廣泛。電子產(chǎn)品行業(yè)技術(shù)更新快，產(chǎn)品迭代迅速，消費者對產(chǎn)品的技術(shù)性能和品牌形象要求較高，因此需要通過整合傳播來提高品牌知名度和產(chǎn)品競爭力。電子產(chǎn)品企業(yè)可以通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，綜合運用多種傳播渠道，如電視、廣播、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，來提高品牌曝光度，建立品牌形象，刺激消費者購買。同時，電子產(chǎn)品企業(yè)還可以通過社交媒體傳播、內(nèi)容營銷、影響者營銷等新興傳播手段，來增加消費者參與度，提高品牌忠誠度。3.討論整合傳播在房地產(chǎn)行業(yè)的應用。答案：整合傳播在房地產(chǎn)行業(yè)的應用也非常廣泛。房地產(chǎn)行業(yè)投資金額大，消費者購買決策時間長，因此需要通過整合傳播來提高品牌知名度和產(chǎn)品競爭力。房地產(chǎn)企業(yè)可以通過廣告、公關(guān)、促銷等多種手段，綜合運用多種傳播渠道，如電視、廣播、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，來提高品牌曝光度，建立品牌形象，刺激消費者購買。同時，房地產(chǎn)企業(yè)還可以通過社交媒體傳播、內(nèi)容營銷、影響者營銷等新興傳播手段，來增加消費者參與度，提高品牌忠誠度。4.討論整合傳播在金融行業(yè)的應用。答案：整合傳播在金融行業(yè)的應用也非常廣泛。金融行業(yè)產(chǎn)品復雜，消費者對產(chǎn)品的信任度要求較高，因此