2025年1月移動電子商務(wù)模擬練習(xí)題及參考答案一、單選題（共10題，每題1分，共10分）1.（）是移動電子商務(wù)商業(yè)模式取得成功的先決條件。【A】開放平臺【B】盈利模式【C】產(chǎn)品【D】戰(zhàn)略定位參考答案：【D】解析：戰(zhàn)略定位是移動電子商務(wù)商業(yè)模式取得成功的先決條件。戰(zhàn)略定位明確了企業(yè)在市場中的位置、目標(biāo)客戶群體、業(yè)務(wù)方向等關(guān)鍵要素，只有戰(zhàn)略定位準(zhǔn)確清晰，才能在此基礎(chǔ)上構(gòu)建合理的產(chǎn)品體系、盈利模式以及選擇合適的開放平臺等，從而推動商業(yè)模式走向成功。產(chǎn)品是基于戰(zhàn)略定位來開發(fā)的；盈利模式是戰(zhàn)略實施后的一種運營結(jié)果體現(xiàn)；開放平臺是戰(zhàn)略實施過程中可能采用的一種手段或方式，它們都不是先決條件。2.用戶通信信息和數(shù)據(jù)泄露，用戶身份和位置信息的泄露導(dǎo)致移動用戶被無線追蹤，這屬于移動商務(wù)面臨的（）威脅。【A】無線竊聽【B】假冒攻擊【C】漫游安全【D】完整性侵害參考答案：【A】解析：無線竊聽會導(dǎo)致用戶通信信息、數(shù)據(jù)、身份和位置信息等泄露，進(jìn)而出現(xiàn)被無線追蹤的情況，符合題目描述的威脅類型。漫游安全主要涉及在不同網(wǎng)絡(luò)區(qū)域漫游時的安全問題；假冒攻擊是冒充合法用戶進(jìn)行攻擊；完整性侵害主要是對數(shù)據(jù)完整性的破壞。所以答案是A無線竊聽。3.由消費者發(fā)起需求，企業(yè)進(jìn)行快速響應(yīng)的商業(yè)模式是指（）。【A】O2O模式【B】免費模式【C】C2B模式【D】平臺模式參考答案：【C】解析：C2B模式即消費者對企業(yè)模式，是由消費者發(fā)起需求，企業(yè)根據(jù)消費者需求進(jìn)行定制化生產(chǎn)等快速響應(yīng)的商業(yè)模式。免費模式主要側(cè)重于提供免費產(chǎn)品或服務(wù)以吸引用戶等；平臺模式是搭建平臺連接多方；O2O模式是線上線下融合的商業(yè)模式，均不符合由消費者發(fā)起需求企業(yè)快速響應(yīng)這一特點。4.數(shù)據(jù)來自多種數(shù)據(jù)源，數(shù)據(jù)格式和種類日漸豐富，體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的（）特點。【A】類別多【B】真實性高【C】處理速度快【D】體量大參考答案：【A】解析：大數(shù)據(jù)的特點包括數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）、數(shù)據(jù)類型繁多（Variety）、處理速度快（Velocity）、價值密度低（Value）。題目中提到數(shù)據(jù)來自多種數(shù)據(jù)源，數(shù)據(jù)格式和種類日漸豐富，體現(xiàn)的是大數(shù)據(jù)類別多，即數(shù)據(jù)類型繁多這一特點。5.（）是指移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)或微博等社會化新媒體進(jìn)行產(chǎn)品營銷。【A】新媒體營銷【B】社會化營銷【C】廣告營銷【D】網(wǎng)絡(luò)營銷參考答案：【B】解析：社會化營銷是指移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)或微博等社會化新媒體進(jìn)行產(chǎn)品營銷。它借助社交平臺的傳播力和用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)品牌推廣和產(chǎn)品銷售。廣告營銷主要側(cè)重于通過付費廣告等形式宣傳；網(wǎng)絡(luò)營銷是一個更寬泛的概念，包含多種網(wǎng)絡(luò)手段；新媒體營銷強調(diào)利用新媒體渠道，但社會化營銷更精準(zhǔn)地突出了利用社會化新媒體這一特點。6.BBS是（）的簡稱。【A】網(wǎng)絡(luò)營銷【B】社區(qū)【C】論壇【D】貼吧參考答案：【C】解析：BBS是英文BulletinBoardSystem的縮寫，即電子公告板系統(tǒng)，也就是論壇的意思。它是一種交互性強、內(nèi)容豐富而及時的Internet電子信息服務(wù)系統(tǒng)，用戶可以通過BBS發(fā)布信息、交流經(jīng)驗等。貼吧是百度推出的一個網(wǎng)絡(luò)交流平臺；社區(qū)是一個更廣泛的概念，包含多種形式，BBS只是其中一種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)形式；網(wǎng)絡(luò)營銷是一種營銷手段，和BBS沒有直接關(guān)系。7.使用手機美團搜索周邊美食借助的是（）技術(shù)【A】無線通信技術(shù)【B】LBS參考答案：【B】解析：LBS（LocationBasedService）即基于位置的服務(wù)，手機美團搜索周邊美食是通過獲取用戶當(dāng)前位置信息來展示周邊的美食商家，借助的是LBS技術(shù)。而無線通信技術(shù)主要用于實現(xiàn)設(shè)備之間的無線通信連接，與搜索周邊美食這一功能并無直接關(guān)聯(lián)。8.第二代移動電子商務(wù)價值鏈的實現(xiàn)，得益于（）技術(shù)的出現(xiàn)【A】模擬技術(shù)【B】數(shù)字技術(shù)【C】藍(lán)牙參考答案：【B】9.淘寶網(wǎng)App的主頁展示內(nèi)容主次有別，根據(jù)類品的不同和受眾的不同清楚明了的分別了出來，這屬于內(nèi)容營銷的什么步驟（）?！続】內(nèi)容策略定位【B】完善產(chǎn)品功能【C】迎合培養(yǎng)用戶習(xí)慣【D】帶動活躍用戶參考答案：【C】10.網(wǎng)絡(luò)營銷不受時間限制的營銷，體現(xiàn)了其（）特點?！続】交互性【B】跨時空【C】成長性【D】多媒體參考答案：【B】解析：網(wǎng)絡(luò)營銷不受時間限制，可以隨時隨地開展?fàn)I銷活動，體現(xiàn)了跨時空的特點。通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以突破地域和時間的限制，將產(chǎn)品和服務(wù)推廣到全球范圍內(nèi)的潛在客戶手中，讓消費者在任何時間都能了解和購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。多媒體主要強調(diào)營銷信息的多種形式呈現(xiàn)；交互性側(cè)重于與消費者的互動交流；成長性側(cè)重于市場的發(fā)展趨勢，均不符合不受時間限制這一描述。二、多選題（共10題，每題1分，共10分）1.移動供應(yīng)鏈管理中的3A指的是（）。【A】All【B】Anytime【C】Anyone【D】Anywhere參考答案：【BCD】解析：移動供應(yīng)鏈管理中的3A指的是Anyone（任何人）、Anywhere（任何地點）、Anytime（任何時間），強調(diào)在移動環(huán)境下，供應(yīng)鏈相關(guān)人員能夠在任何時間、任何地點與任何人進(jìn)行交互和協(xié)同工作，以實現(xiàn)高效的供應(yīng)鏈管理。2.下列屬于知名物流公司的是（）?！続】中通【B】韻達(dá)【C】圓通【D】順豐參考答案：【ABCD】解析：順豐、圓通、中通、韻達(dá)都是國內(nèi)知名的物流公司。順豐以快速、高效的快遞服務(wù)著稱；圓通是較早成立的快遞公司之一，在快遞行業(yè)有較高的知名度；中通在快遞業(yè)務(wù)方面發(fā)展迅速，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不斷擴大；韻達(dá)同樣是快遞行業(yè)的重要企業(yè)，在包裹配送等方面表現(xiàn)突出。3.以下屬于LBS的應(yīng)用的是（）?！続】LBS+生活【B】LBS+團購【C】簽到模式【D】電子識別參考答案：【ABC】解析：1.**簽到模式**：簽到模式是LBS的典型應(yīng)用之一。通過LBS技術(shù)，用戶可以向系統(tǒng)發(fā)送自己的位置信息，實現(xiàn)簽到功能，比如在社交媒體上簽到表明自己所在的地點，所以[A]屬于LBS的應(yīng)用。2.**LBS+生活**：將LBS與生活服務(wù)相結(jié)合，比如根據(jù)用戶位置推薦附近的餐廳、商場、娛樂場所等，方便人們的日常生活，這也是常見的LBS應(yīng)用場景，故[B]屬于LBS的應(yīng)用。3.**LBS+團購**：基于用戶的位置信息，向用戶推送周邊商家的團購信息，吸引用戶進(jìn)行消費，是LBS在商業(yè)領(lǐng)域的重要應(yīng)用，因此[C]屬于LBS的應(yīng)用。4.**電子識別**：電子識別是利用電子技術(shù)進(jìn)行身份、物體等識別的技術(shù)，與基于位置的服務(wù)（LBS）沒有直接關(guān)聯(lián)，所以[D]不屬于LBS的應(yīng)用。4.下列屬于移動物流特點的是（）?！続】簡單方便【B】費用低廉【C】增值服務(wù)【D】過程復(fù)雜參考答案：【ABC】5.移動通信技術(shù)按覆蓋范圍可分為（）和（）【A】數(shù)據(jù)網(wǎng)【B】電視網(wǎng)【C】廣域網(wǎng)【D】局域網(wǎng)參考答案：【CD】解析：覆蓋范圍大的是廣域網(wǎng)，覆蓋范圍小的是局域網(wǎng)，移動通信技術(shù)按覆蓋范圍可分為廣域網(wǎng)和局域網(wǎng)，數(shù)據(jù)網(wǎng)是按傳輸數(shù)據(jù)類型劃分，電視網(wǎng)和移動通信技術(shù)覆蓋范圍分類無關(guān)。6.要使軟硬件融合模式成功，移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)（）?！続】打造和擁有核心資源和能力【B】不斷降低成本【C】良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)【D】擁有強大的技術(shù)創(chuàng)新能力參考答案：【ACD】解析：移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要使軟硬件融合模式成功，需要打造和擁有核心資源和能力，這樣才能在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，A正確；擁有強大的技術(shù)創(chuàng)新能力，才能不斷推動軟硬件融合的發(fā)展與升級，D正確；良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)有利于整合各方資源，促進(jìn)軟硬件融合模式的成功，C正確。不斷降低成本并不是使軟硬件融合模式成功的關(guān)鍵因素，B不符合題意。7.LBS移動營銷的主要應(yīng)用有（）?！続】移動搜索服務(wù)【B】及時信息推送【C】簽到服務(wù)【D】移動游戲參考答案：【ABCD】解析：1.**簽到服務(wù)**：通過LBS技術(shù)，用戶可以在到達(dá)特定地點時進(jìn)行簽到，商家可以基于此進(jìn)行營銷活動，比如簽到送優(yōu)惠券、積分等，吸引用戶到店消費，所以簽到服務(wù)是LBS移動營銷的主要應(yīng)用之一。2.**移動搜索服務(wù)**：用戶使用移動設(shè)備進(jìn)行搜索時，LBS能根據(jù)用戶所在位置提供更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果，例如附近的餐廳、酒店等，商家也能借此精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶，屬于LBS移動營銷應(yīng)用。3.**移動游戲**：很多移動游戲利用LBS技術(shù)，讓玩家基于地理位置與附近的其他玩家互動、競爭等，增加游戲的趣味性和社交性，同時也可植入廣告等進(jìn)行營銷，是LBS移動營銷的應(yīng)用范疇。4.**及時信息推送**：根據(jù)用戶的位置信息，向用戶推送附近商家的優(yōu)惠信息、新品推薦等及時信息，提高營銷效果，是LBS移動營銷常見的應(yīng)用方式。8.移動電子商務(wù)的盈利模式來源主要有（）?！続】內(nèi)容收費【B】交易分成【C】商品交易收入【D】廣告收入?yún)⒖即鸢福骸続BCD】解析：移動電子商務(wù)的盈利模式來源較為多樣。商品交易收入是常見的盈利方式，通過銷售各類商品獲取利潤；內(nèi)容收費可以針對一些有價值的信息、娛樂內(nèi)容等收費；交易分成是在促成交易后從交易金額中按一定比例分成；廣告收入則是通過在移動平臺展示廣告來獲得收益。所以ABCD選項都正確。9.下列屬于手機病毒特點的是（）?！続】潛伏性【B】傳染性【C】可觸發(fā)性【D】隱蔽性參考答案：【ABCD】解析：手機病毒具有傳染性，可通過各種途徑傳播到其他手機；具有隱蔽性，不易被用戶察覺；具有潛伏性，可能在手機中潛伏一段時間后才發(fā)作；具有可觸發(fā)性，滿足一定條件就會觸發(fā)病毒的相關(guān)行為。10.傳統(tǒng)營銷的溝通機制主要存在的問題有（）?！続】成本高【B】成本低【C】數(shù)據(jù)可靠性存在質(zhì)疑【D】數(shù)據(jù)真實可靠參考答案：【AC】解析：傳統(tǒng)營銷的溝通機制主要存在成本高和數(shù)據(jù)可靠性存在質(zhì)疑的問題。傳統(tǒng)營銷方式如廣告投放等成本較高，且所獲取的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和可靠性有時難以保證。而成本低不是傳統(tǒng)營銷溝通機制的問題，數(shù)據(jù)真實可靠也不符合實際情況，傳統(tǒng)營銷在數(shù)據(jù)可靠性方面存在一定缺陷。三、判斷題（共30題，每題1分，共30分）1.云計算構(gòu)架可分為公有云和私有云。【A】正確【B】錯誤參考答案：【A】2.交易雙方中的買方收貨后否認(rèn)交易，企圖逃避付費，屬于業(yè)務(wù)抵賴?！続】正確【B】錯誤參考答案：【A】3.O2O模式不應(yīng)專注于某一業(yè)務(wù)領(lǐng)域，而應(yīng)不斷擴張?！続】正確【B】錯誤參考答案：【B】4.物聯(lián)網(wǎng)的核心仍是互聯(lián)網(wǎng)，它是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的延伸和擴展的網(wǎng)絡(luò)?！続】正確【B】錯誤參考答案：【B】5.云計算的資源整合效果較弱?！続】正確【B】錯誤參考答案：【B】6.C2B是以聚合消費者需求為導(dǎo)向的反向電子商務(wù)模式?！続】正確【B】錯誤參考答案：【A】7.移動App營銷成本比電視、報紙等成本高（）?！続】正確【B】錯誤參考答案：【B】8.LBS包含兩層含義，一是確定地理位置，二是提供與位置相關(guān)的信息?！続】正確【B】錯誤參考答案：【A】9.4p營銷理論對營銷理論的發(fā)展和實踐產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，被視為營銷理論的經(jīng)典?！続】正確【B】錯誤參考答案：【A】10.一旦手機感染病毒，殺毒軟件起不到任何作用。【A】正確【B】錯誤參考答案：【B】11.手機是較適宜于各個行業(yè)采用的移動供應(yīng)鏈管理的移動終端?！続】正確【B】錯誤參考答案：【A】12.App營銷的黏性在于用戶一旦將應(yīng)用下載到手機上，應(yīng)用中的各類任務(wù)和趣味性競猜會吸引用戶，形成用戶黏性（）?！続】正確【B】錯誤參考答案：【A】13.國內(nèi)用的最多的移動支付方式，主要包括遠(yuǎn)程支付和近場支付?！続】正確【B】錯誤參考答案：【A】14.藍(lán)牙的成本較低，保證了藍(lán)牙的廣泛實施【A】正確【B】錯誤參考答案：【A】15.RFID可應(yīng)用于貨物跟蹤、門禁管理【A】正確【B】錯誤參考答案：【A】16.手機病毒只有傳染性沒有破壞性【A】正確【B】錯誤參考答案：【B】17.移動設(shè)備的安全性較高?！続】正確【B】錯誤參考答案：【B】18.Android系統(tǒng)是由Google于2007年宣布的基于Linux平臺的開源手機操作系統(tǒng)?！続】正確【B】錯誤參考答案：【A】19.二維碼在磨損率達(dá)到50%的情況下仍能讀出有效信息?！続】正確【B】錯誤參考答案：【A】20.近年來，相對于PC機，消費者更多地使用移動終端來進(jìn)行網(wǎng)上購物等活動【A】正確【B】錯誤參考答案：【A】21.藍(lán)牙的成本較低，保證了藍(lán)牙的廣泛實施?！続】正確【B】錯誤參考答案：【A】22.移動通信必須利用無線電波進(jìn)行信息傳輸?！続】正確【B】錯誤參考答案：【A】23.移動電子商務(wù)使得商務(wù)活動的信息互動更高效、更及時【A】正確【B】錯誤參考答案：【A】24.2021年我國快遞業(yè)務(wù)量超過100億【A】正確【B】錯誤參考答案：【A】25.在近場支付過程中，紅外線技術(shù)和藍(lán)牙技術(shù)相比，保密性比較差?！続】正確【B】錯誤