-1-我國會展業(yè)發(fā)展問題及對策研究論文一、我國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題(1)我國會展業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，形成了以北京、上海、廣州等城市為中心的會展產(chǎn)業(yè)格局。近年來，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的推進(jìn)，我國會展業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，展覽數(shù)量和面積持續(xù)增長，展會國際化水平逐步提高。然而，在快速發(fā)展的同時，我國會展業(yè)也面臨著一些問題，如同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、展會品牌影響力不足、專業(yè)服務(wù)能力有待提升等。(2)首先，我國會展業(yè)在地域分布上存在不均衡現(xiàn)象，一線城市和沿海地區(qū)展會數(shù)量和規(guī)模遠(yuǎn)超內(nèi)陸和二線城市，導(dǎo)致區(qū)域發(fā)展差距擴(kuò)大。此外，部分展會內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色和創(chuàng)新，難以吸引專業(yè)觀眾和參展商。同時，展會品牌建設(shè)相對滯后，知名度和美譽度不高，難以在國際市場上形成競爭力。(3)其次，我國會展業(yè)在專業(yè)服務(wù)能力方面存在不足。展會策劃、組織、運營等環(huán)節(jié)的專業(yè)人才相對匱乏，導(dǎo)致展會質(zhì)量難以保證。此外，展會配套服務(wù)設(shè)施不完善，如交通、住宿、餐飲等，影響了參展商和觀眾的參展體驗。同時，我國會展業(yè)在信息化、智能化、綠色化等方面的發(fā)展相對滯后，與發(fā)達(dá)國家相比存在一定差距。二、我國會展業(yè)發(fā)展問題分析(1)我國會展業(yè)在發(fā)展過程中面臨的首要問題是同質(zhì)化競爭。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，近年來我國每年舉辦的展會數(shù)量超過1萬個，其中同類型展會占比高達(dá)60%以上。以汽車展為例，全國范圍內(nèi)每年舉辦的汽車展數(shù)量超過50場，但大多數(shù)展會缺乏特色和差異化競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致參展商和觀眾的選擇余地有限。以2019年北京車展為例，盡管參展車輛超過1200輛，但觀眾滿意度僅為60%，其中70%的觀眾表示展會缺乏新鮮感和差異化。(2)其次，我國會展業(yè)品牌影響力不足，與國際知名展會相比存在較大差距。據(jù)統(tǒng)計，我國會展業(yè)品牌指數(shù)僅為國際平均水平的40%，而國際知名展會如德國漢諾威工業(yè)博覽會、法國巴黎航空展等品牌指數(shù)均在90以上。以2019年德國漢諾威工業(yè)博覽會為例，該展會吸引了來自全球200多個國家和地區(qū)的超過7萬名專業(yè)觀眾，而我國同類展會觀眾數(shù)量僅為國際展會的一半左右。此外，我國會展業(yè)在國際化方面也存在不足，如展會外語服務(wù)水平不高，難以滿足國際參展商和觀眾的需求。(3)第三，我國會展業(yè)在專業(yè)服務(wù)能力方面存在短板。一方面，會展策劃、組織、運營等環(huán)節(jié)的專業(yè)人才相對匱乏，導(dǎo)致展會質(zhì)量難以保證。據(jù)調(diào)查，我國會展行業(yè)專業(yè)人才占比僅為10%，而發(fā)達(dá)國家占比高達(dá)30%。另一方面，展會配套服務(wù)設(shè)施不完善，如交通、住宿、餐飲等，影響了參展商和觀眾的參展體驗。以2019年上海國際汽車展為例，展會期間周邊交通擁堵，部分參展商和觀眾表示由于交通不便，參展效果大打折扣。此外，我國會展業(yè)在信息化、智能化、綠色化等方面的發(fā)展相對滯后，與發(fā)達(dá)國家相比存在一定差距，如展會現(xiàn)場管理、數(shù)據(jù)分析等方面尚需提升。三、我國會展業(yè)發(fā)展對策建議(1)針對同質(zhì)化競爭問題，我國會展業(yè)應(yīng)著力打造特色展會，提升展會核心競爭力。首先，政府應(yīng)加大對特色展會的扶持力度，通過政策引導(dǎo)和資金支持，鼓勵舉辦具有地方特色和行業(yè)特色的展會。例如，在長三角地區(qū)，可以結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，舉辦如“長三角國際智能制造博覽會”等特色展會。其次，展會主辦單位應(yīng)加強與行業(yè)協(xié)會、企業(yè)的合作，共同策劃具有創(chuàng)新性和專業(yè)性的展會活動。以2018年廣州國際照明展為例，通過引入國際知名品牌和舉辦專業(yè)論壇，成功提升了展會的品牌影響力和專業(yè)度。(2)為了提升我國會展業(yè)的國際化水平，應(yīng)加強與國際會展機(jī)構(gòu)的合作，引進(jìn)國際先進(jìn)的管理理念和服務(wù)模式。同時，提高展會外語服務(wù)水平，吸引更多國際參展商和觀眾。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國舉辦的國際展會數(shù)量達(dá)到2000余場，但其中約60%的展會外語服務(wù)水平較低。例如，在2019年上海國際電影節(jié)期間，通過聘請外籍志愿者和提供多語種服務(wù)，有效提升了國際觀眾的參展體驗。此外，還應(yīng)積極參與國際會展組織的活動，提高我國會展業(yè)的國際話語權(quán)。(3)針對專業(yè)服務(wù)能力不足的問題，我國會展業(yè)應(yīng)加強人才培養(yǎng)和引進(jìn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)。一方面，可以通過舉辦專業(yè)培訓(xùn)班、研討會等形式，提升現(xiàn)有從業(yè)人員的專業(yè)水平。據(jù)調(diào)查，2019年我國會展行業(yè)從業(yè)人員中，接受過專業(yè)培訓(xùn)的比例僅為30%。另一方面，引進(jìn)國際知名會展企業(yè)的專業(yè)人才，提升我國會展業(yè)的整體服務(wù)水平。例如，在2018年北