2025年新聞傳媒新媒體測試卷考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分。請將正確選項(xiàng)字母填在括號(hào)內(nèi)）1.下列哪一項(xiàng)不屬于新聞價(jià)值的基本要素？（）A.及時(shí)性B.稀有性C.近距離D.趣味性2.“媒介即訊息”這一觀點(diǎn)的提出者是？（）A.馬克思B.盧因C.麥克盧漢D.施拉姆3.下列哪種社交媒體平臺(tái)最側(cè)重于以文字和圖片為主的內(nèi)容分享與互動(dòng)？（）A.抖音B.微博C.小紅書D.微信朋友圈4.媒體融合的核心是？（）A.技術(shù)整合B.組織架構(gòu)調(diào)整C.資源共享與流程再造D.用戶增長5.“信息繭房”現(xiàn)象主要是由哪種技術(shù)或機(jī)制導(dǎo)致的？（）A.網(wǎng)絡(luò)爬蟲B.算法推薦C.云計(jì)算D.VPN6.新聞采訪中，記者使用錄音筆的主要目的是？（）A.娛樂B.記錄采訪內(nèi)容，保證準(zhǔn)確性C.擠壓采訪對(duì)象時(shí)間D.制造緊張氣氛7.下列哪一項(xiàng)不是新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的主要特征？（）A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度快C.傳播渠道單一D.生產(chǎn)門檻低8.在新媒體環(huán)境下，新聞“議程設(shè)置”功能主要體現(xiàn)在？（）A.傳統(tǒng)媒體獨(dú)家決定社會(huì)關(guān)注點(diǎn)B.社交媒體熱搜榜單C.政府發(fā)布權(quán)威信息D.報(bào)紙頭版頭條9.“Vlog”屬于哪種新媒體內(nèi)容形式？（）A.圖文報(bào)道B.短視頻C.直播D.播客10.針對(duì)新媒體平臺(tái)的“私域流量”運(yùn)營，企業(yè)最注重的是？（）A.廣告投放覆蓋面B.用戶粘性與復(fù)購率C.網(wǎng)紅帶貨效果D.社交媒體粉絲數(shù)二、填空題（每空1分，共10分。請將答案填寫在橫線上）1.新聞寫作的基本要求是真實(shí)、準(zhǔn)確、______、______。2.傳播學(xué)中的“使用與滿足”理論認(rèn)為，受眾是傳播過程的______。3.新媒體平臺(tái)中，通過算法根據(jù)用戶興趣推送內(nèi)容的機(jī)制稱為______。4.媒體融合的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)______與______的深度融合。5.在處理網(wǎng)絡(luò)謠言時(shí)，媒體應(yīng)堅(jiān)持______原則，避免不實(shí)信息傳播。三、名詞解釋（每題3分，共12分。請給出簡潔、準(zhǔn)確的定義）1.新聞價(jià)值2.媒介融合3.算法推薦4.媒介素養(yǎng)四、簡答題（每題5分，共15分。請簡要回答下列問題）1.簡述新媒體環(huán)境下新聞傳播模式的變革。2.簡述企業(yè)進(jìn)行新媒體營銷推廣的主要方式有哪些？3.簡述新媒體環(huán)境下，新聞從業(yè)者面臨的主要挑戰(zhàn)。五、論述題（10分。請圍繞下列主題展開論述）結(jié)合當(dāng)前新媒體發(fā)展趨勢，論述新聞媒體如何應(yīng)對(duì)算法帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。六、實(shí)務(wù)操作題（13分。請根據(jù)以下情境完成相關(guān)任務(wù)）假設(shè)你是一名新媒體運(yùn)營人員，負(fù)責(zé)一個(gè)關(guān)注科技資訊的微信公眾號(hào)。近期，某項(xiàng)突破性的AI技術(shù)在科學(xué)界引發(fā)廣泛關(guān)注。請為其撰寫一條吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊閱讀的推文標(biāo)題，并設(shè)計(jì)一個(gè)簡要的推文開頭段落（約100字），引導(dǎo)用戶繼續(xù)閱讀。試卷答案一、選擇題（每題2分，共20分）1.D2.C3.B4.C5.B6.B7.C8.B9.B10.B解析思路：1.趣味性并非新聞價(jià)值的必要要素，及時(shí)性、稀有性、接近性、重要性、顯著性、沖突性、新奇性等是更核心的要素。2.“媒介即訊息”是加拿大傳播學(xué)者麥克盧漢提出的著名觀點(diǎn)。3.微博以短消息、圖片、視頻等多種形式為主，互動(dòng)性強(qiáng)；小紅書側(cè)重生活方式分享，圖文為主；抖音以短視頻為主；微信朋友圈以熟人社交分享為主，圖文為主。相比其他選項(xiàng)，微博的內(nèi)容形式更為多樣化，但核心仍以文字和圖片互動(dòng)為主流，其他選項(xiàng)更側(cè)重單一形式。此處選擇B，是因?yàn)橄啾榷兑舻募円曨l、小紅書的側(cè)重生活方式、朋友圈的熟人社交，微博的“圖文”屬性更為突出和核心。4.媒體融合的本質(zhì)是打破媒體之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)資源共享、流程再造，最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、終端、用戶的融合，其核心是資源共享與流程再造。5.算法推薦機(jī)制根據(jù)用戶偏好推送信息，導(dǎo)致用戶視野受限，只接觸到符合自己興趣的內(nèi)容，形成信息繭房。6.新聞采訪中，使用錄音筆最主要目的是準(zhǔn)確記錄采訪對(duì)象的原話，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，并方便后期整理稿件。7.新媒體的特征包括傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播渠道多元、生產(chǎn)門檻低、內(nèi)容形式多樣等。傳播渠道單一不是新媒體的特征。8.在新媒體時(shí)代，社交媒體熱搜、話題討論等在很大程度上反映了公眾的關(guān)注點(diǎn)，體現(xiàn)了媒體（特別是社交媒體）的議程設(shè)置功能，即影響公眾討論什么。9.Vlog（VideoBlog）是一種以視頻形式記錄和分享個(gè)人生活的博客形式，屬于新媒體中的短視頻內(nèi)容形式。10.私域流量指的是企業(yè)或個(gè)人在自有或可控的平臺(tái)上（如微信公眾號(hào)、小程序、社群等）積累的粉絲或用戶，運(yùn)營的核心在于提高用戶粘性、促進(jìn)用戶活躍和復(fù)購，實(shí)現(xiàn)持續(xù)的價(jià)值轉(zhuǎn)化。二、填空題（每空1分，共10分）1.真實(shí)準(zhǔn)確2.主動(dòng)3.算法推薦4.內(nèi)容渠道5.客觀公正三、名詞解釋（每題3分，共12分）1.新聞價(jià)值：指判斷一件事是否值得報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)，通常包括及時(shí)性、重要性、顯著性、接近性、趣味性、沖突性、新奇性等要素。2.媒介融合：指在數(shù)字技術(shù)支撐下，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等新興媒體，在內(nèi)容、渠道、終端、用戶等方面進(jìn)行的整合與滲透，最終實(shí)現(xiàn)多種媒介形態(tài)的融合共存與協(xié)同發(fā)展。3.算法推薦：指利用計(jì)算機(jī)算法根據(jù)用戶的興趣、行為等數(shù)據(jù)，分析用戶的偏好，并向用戶推薦其可能感興趣的信息、內(nèi)容或商品的一種技術(shù)機(jī)制。4.媒介素養(yǎng)：指個(gè)體能夠有效、批判性地獲取、分析、評(píng)估、創(chuàng)造和傳播媒介信息的能力，包括對(duì)媒介內(nèi)容的解讀能力、對(duì)媒介運(yùn)作方式的認(rèn)知能力、對(duì)媒介影響的抵御能力以及對(duì)媒介參與的參與能力。四、簡答題（每題5分，共15分）1.新媒體環(huán)境下，新聞傳播模式發(fā)生了顯著變革。主要體現(xiàn)在：*傳播者多元化：從專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)向普通網(wǎng)民轉(zhuǎn)變，人人皆可成為信息發(fā)布者。*傳播渠道多樣化：不再依賴傳統(tǒng)渠道，互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)終端等成為重要傳播途徑。*傳播速度快：信息傳播實(shí)時(shí)化，打破時(shí)空限制。*互動(dòng)性強(qiáng)：受眾不再是被動(dòng)的接收者，可以參與評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享，形成雙向甚至多向互動(dòng)。*內(nèi)容形式豐富：文字、圖片、音頻、視頻、直播等多種形式并存。*受眾參與度高：受眾可以從信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者、傳播者，甚至參與新聞選題和報(bào)道過程。2.企業(yè)進(jìn)行新媒體營銷推廣的主要方式包括：*內(nèi)容營銷：創(chuàng)作有價(jià)值、相關(guān)性強(qiáng)、持續(xù)更新的內(nèi)容（如文章、視頻、直播）來吸引和保留目標(biāo)受眾。*社交媒體運(yùn)營：利用微博、微信、抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳、用戶互動(dòng)、活動(dòng)推廣。*視頻營銷：通過短視頻、Vlog、宣傳片等形式進(jìn)行產(chǎn)品或品牌展示。*KOL/KOC合作：與關(guān)鍵意見領(lǐng)袖或關(guān)鍵意見消費(fèi)者合作進(jìn)行產(chǎn)品推薦和口碑傳播。*線上廣告投放：在社交媒體、搜索引擎、信息流平臺(tái)等進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。*社群運(yùn)營：建立和維護(hù)用戶社群，增強(qiáng)用戶粘性和忠誠度。*直播帶貨：通過直播形式進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷售。3.新媒體環(huán)境下，新聞從業(yè)者面臨的主要挑戰(zhàn)包括：*職業(yè)邊界的模糊：傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程被打破，信息源多樣化，記者角色發(fā)生轉(zhuǎn)變。*信息真實(shí)性的核實(shí)難度增加：海量信息、匿名發(fā)布、虛假信息泛濫，對(duì)核查能力提出更高要求。*競爭加?。鹤悦襟w、用戶生成內(nèi)容（UGC）成為強(qiáng)大競爭者。*算法偏見與信息繭房的影響：算法可能固化用戶認(rèn)知，影響新聞報(bào)道的客觀性。*隱私保護(hù)與倫理挑戰(zhàn)：新技術(shù)應(yīng)用帶來新的隱私侵犯和倫理困境。*資源整合與跨界合作能力要求提高：需要掌握多媒體技能，并與其他領(lǐng)域從業(yè)者合作。*保持公信力：在快速變化的環(huán)境中維護(hù)媒體的可信度。五、論述題（10分。請圍繞以下主題展開論述）結(jié)合當(dāng)前新媒體發(fā)展趨勢，論述新聞媒體如何應(yīng)對(duì)算法帶來的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。（注：此處不提供標(biāo)準(zhǔn)答案，僅作評(píng)分參考方向提示。評(píng)分應(yīng)關(guān)注論點(diǎn)是否清晰、論據(jù)是否充分、邏輯是否嚴(yán)謹(jǐn)、是否結(jié)合新媒體發(fā)展趨勢和算法的具體影響。應(yīng)論述出算法如何改變新聞生產(chǎn)、分發(fā)和消費(fèi)，新聞媒體面臨的如內(nèi)容同質(zhì)化、價(jià)值被稀釋、監(jiān)督能力減弱等挑戰(zhàn)，以及如何抓住機(jī)遇如實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦、精準(zhǔn)觸達(dá)用戶、提升效率、進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞等。）六、實(shí)務(wù)操作題（13分。請根據(jù)以下情境完成相關(guān)任務(wù)）假設(shè)你是一名新媒體運(yùn)營人員，負(fù)責(zé)一個(gè)關(guān)注科技資訊的微信公眾號(hào)。近期，某項(xiàng)突破性