2025

寵物行業(yè)的五大變化2025

寵物行業(yè)的五大變化中國(guó)寵物犬貓消費(fèi)市場(chǎng)2024年突破3000億元，貓經(jīng)濟(jì)持續(xù)高增貓消費(fèi)占比持續(xù)攀升，2024年與狗消費(fèi)占比幾乎持平；21-22年增速高達(dá)16%+，并在24年再發(fā)力，增速超10%，高端化趨勢(shì)顯現(xiàn)2020-2024年中國(guó)犬貓消費(fèi)市場(chǎng)整體規(guī)模/億元2020-2024年中國(guó)犬&貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模/億元整體規(guī)模貓消費(fèi)占比狗消費(fèi)占比貓消費(fèi)金額1800狗消費(fèi)金額貓消費(fèi)同比狗消費(fèi)同比0.250.235003000250020001500100050070.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%160014001200100080060040020000.150.10.0502020年8842021年10602022年2023年13052024年144502020年20652021年24902022年27062023年2024年3002貓消費(fèi)金額狗消費(fèi)金額貓消費(fèi)同比狗消費(fèi)同比12311475整體規(guī)模27951181143014881577貓消費(fèi)占比

42.81%狗消費(fèi)占比

57.19%42.57%57.43%45.49%54.51%46.69%53.24%48.13%52.53%19.91%21.08%16.13%3.15%6.01%0.88%10.73%5.98%數(shù)據(jù)：《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，解數(shù)咨詢(xún)整合2025

寵物行業(yè)的五大變化2021年寵物貓數(shù)量反超寵物狗，且持續(xù)高增長(zhǎng)寵物狗數(shù)量在2022年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；2024年，寵物貓&寵物狗數(shù)量增速均低于市場(chǎng)體量增速，精細(xì)化喂養(yǎng)趨勢(shì)明顯2020-2025年中國(guó)犬貓寵物數(shù)量/萬(wàn)2020-2024年中國(guó)犬&貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模/萬(wàn)8000700060005000400030002000100000.250.2整體數(shù)量貓數(shù)量占比狗數(shù)量占比貓數(shù)量狗數(shù)量貓數(shù)量同比狗數(shù)量同比1400012000100008000600040002000070.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%0.150.10.050-0.05-0.12020年48622021年58062022年65362023年2024年71532020年100842021年112352022年116552023年2024年12411貓數(shù)量69805175整體數(shù)量1215557.42%42.58%狗數(shù)量5222542951195258貓數(shù)量占比

48.21%狗數(shù)量占比

51.79%51.68%48.32%56.08%43.92%57.63%42.37%貓數(shù)量同比狗數(shù)量同比19.42%3.96%12.57%-5.71%6.79%1.09%2.48%1.60%數(shù)據(jù)：《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，解數(shù)咨詢(xún)整合2025

寵物行業(yè)的五大變化市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，升級(jí)趨勢(shì)落地的細(xì)分品類(lèi)均實(shí)現(xiàn)占比增加部分寵物零食融入主糧賽道，主糧產(chǎn)品迭代后已買(mǎi)能力明顯；寵物營(yíng)養(yǎng)品、寵物保險(xiǎn)等占比提升明顯，擬人化趨勢(shì)下成為新風(fēng)口中國(guó)犬貓寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)占比2020-2025E貓行業(yè)2023年2024年年復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR35.5+14%35.72020-2025E13.612.912.612.5狗行業(yè)9.8年復(fù)合增長(zhǎng)率CAGR+7%4.74.413.512.43.43.63.23.22.62.59.70.70.70.70.80.70.9主糧零食營(yíng)養(yǎng)品用品藥品診療疫苗體檢洗澡美容訓(xùn)練寄養(yǎng)保險(xiǎn)數(shù)據(jù)：《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》，解數(shù)咨詢(xún)整合2025

寵物行業(yè)的五大變化未來(lái)趨勢(shì)：寵物逐漸從功能型角色轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝ズ诵某蓡T觀(guān)念不斷升級(jí)，寵物食品賽道依靠技術(shù)革新突破溢價(jià)，寵物保健品&藥品進(jìn)入養(yǎng)寵家庭4.0寵本化養(yǎng)寵3.0擬人化養(yǎng)寵2.0情感型養(yǎng)寵1.0工具型養(yǎng)寵人與寵成為雙主體共生關(guān)系；寵物擁有類(lèi)人待遇，定位寵物成為情感寄托對(duì)象，定位家庭成員；類(lèi)孩/伴侶；飼養(yǎng)寵物的動(dòng)機(jī)以功能性需求為主，如看家護(hù)院等；寵物享受全周期生命服務(wù)，專(zhuān)家式養(yǎng)寵全面普及。寵物食品科學(xué)化、高端化，寵物保健&藥品進(jìn)入家庭場(chǎng)景。寵物食品行業(yè)開(kāi)始發(fā)展，寵物保健品概念涌現(xiàn)。未有“寵物食品”概念，多以人食剩余飯菜作為主要食物。2025

寵物行業(yè)的五大變化寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力由2011-2013年單純依靠寵物飼養(yǎng)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽肯M(fèi)升級(jí)進(jìn)行增長(zhǎng)，量?jī)r(jià)齊升飼養(yǎng)量增長(zhǎng)時(shí)間量到質(zhì)的轉(zhuǎn)化消費(fèi)升級(jí)時(shí)間2011~20132014~20182019~至今寵物飼養(yǎng)量55~65%15~20%15~20%45~55%25~35%15~20%30~35%15~20%50~55%擁有寵物家庭的比例、平均每個(gè)家庭的寵物飼養(yǎng)量...平均每只寵物消費(fèi)量包裝寵物食品滲透率、平均每只寵物所需食物量...寵物消費(fèi)升級(jí)單價(jià)增長(zhǎng)率、智能寵物用品滲透率、細(xì)分品類(lèi)滲透率...變化一【人】養(yǎng)寵人群精致化，驅(qū)動(dòng)“擬人化”消費(fèi)升級(jí)2025

寵物行業(yè)的五大變化消費(fèi)能力：居民消費(fèi)水平保持增長(zhǎng)，家庭養(yǎng)寵支出提升明顯中國(guó)居民人均可支配收入中國(guó)每戶(hù)家庭平均養(yǎng)寵支出年復(fù)合增長(zhǎng)率+8%年復(fù)合增長(zhǎng)率+15%166160511331514866513743052

42964129395463580610733221307042860585262736056492013

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2022數(shù)據(jù)：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2025

寵物行業(yè)的五大變化人群結(jié)構(gòu)調(diào)整：人口老齡化，獨(dú)居青年迫切需要“陪伴”和精神慰藉中國(guó)65歲及以上人口（百萬(wàn)）中國(guó)一人戶(hù)家庭戶(hù)（獨(dú)居人口）戶(hù)數(shù)（百萬(wàn)）年復(fù)合增長(zhǎng)率年復(fù)合增長(zhǎng)率146+5%+8%21013520112519117811316710516015097145139901338479732013

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2022數(shù)據(jù)：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2025

寵物行業(yè)的五大變化養(yǎng)寵人群特征突顯：養(yǎng)寵群體偏年輕化，90后成為養(yǎng)寵消費(fèi)主力；受教育水平、地域等因素影響，更易接受科學(xué)養(yǎng)寵理念，也更愿意為寵物付出中國(guó)養(yǎng)寵人群年齡分布寵物消費(fèi)人群城市線(xiàn)級(jí)分布29.7%50.2%人群結(jié)構(gòu)變遷，重塑價(jià)值天秤3.7%0.4%18歲以下19~24歲25~34歲35~44歲45歲以上一線(xiàn)新一線(xiàn)二線(xiàn)三線(xiàn)四線(xiàn)五線(xiàn)2025

寵物行業(yè)的五大變化核心人群畫(huà)像：注重寵物健康的高收入群體，消費(fèi)升級(jí)需求不斷涌現(xiàn)寵物消費(fèi)人群月收入分布以寵物主糧為例，市場(chǎng)定位與消費(fèi)者畫(huà)像201920%202030%20210%10%40%50%60%品類(lèi)鮮食濕糧干糧價(jià)格帶核心用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)驅(qū)動(dòng)力<4k4-10k10-15k>15k一線(xiàn)城市中高收入群體、“毛孩健康第一”“成分透明無(wú)添加”高端（月均￥500+）千禧一代寵物主作為干糧補(bǔ)充，中端（月均￥200）

用于挑食寵物或短期

適口性強(qiáng)、補(bǔ)水功能獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)格敏感型用戶(hù)、大眾（月均￥100）性?xún)r(jià)比高、喂養(yǎng)便捷多寵家庭2025

寵物行業(yè)的五大變化傳統(tǒng)電商：18~29歲的年輕群體是貓主糧行業(yè)的核心消費(fèi)群體，新品類(lèi)女性用戶(hù)更多；膨化糧年齡層差異、性別差異更小，說(shuō)明人群更廣泛年輕人群是貓主糧主要的消費(fèi)群體，年輕人群對(duì)新品類(lèi)的接受程度更高；而膨化糧人群年齡普遍更成熟，尤其是40~49歲的人群更顯著；膨化糧男性占比更高貓主糧品類(lèi)女性占比貓主糧品類(lèi)年齡分布貓全價(jià)凍干糧貓全價(jià)風(fēng)干糧/烘焙糧貓全價(jià)膨化糧81.2%78.5%69.4%82.3%貓全價(jià)濕糧/主食罐18~2425~2930~3435~3940~49>=50貓全價(jià)凍干糧貓全價(jià)風(fēng)干/烘焙糧貓全價(jià)膨化糧貓全價(jià)濕糧/主食罐2025

寵物行業(yè)的五大變化興趣電商：貓主糧行業(yè)人群在下沉市場(chǎng)覆蓋廣，更年輕，更容易受傳播內(nèi)容影響，興趣動(dòng)機(jī)強(qiáng)70.5%行業(yè)客群年齡分布女性成交占比32.0%24.0%24.1%行業(yè)客群地域分布一線(xiàn)城市

8.09%13.2%6.7%三線(xiàn)城市

24.65%四線(xiàn)城市

20.55%18-2324-3031-4041-4950+港澳臺(tái)城市

0.01%2025

寵物行業(yè)的五大變化當(dāng)下年輕人工作繁忙、單身經(jīng)濟(jì)崛起，養(yǎng)寵以情感動(dòng)機(jī)為主，“情感陪伴”驅(qū)使寵物主愿意為“家人”花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)更高質(zhì)量的商品與服務(wù)情感動(dòng)機(jī)是消費(fèi)首要驅(qū)動(dòng)因素情感動(dòng)機(jī)=94%打發(fā)閑暇時(shí)間培養(yǎng)愛(ài)心、責(zé)任感家人朋友喜歡38%36%23%社交原因11%功能動(dòng)機(jī)=80%興趣動(dòng)機(jī)=43%養(yǎng)寵是功能性目標(biāo)9%2025

寵物行業(yè)的五大變化人群痛點(diǎn)分布在寵物用品、寵物健康、寵物食品等各個(gè)細(xì)分賽道社媒寵物風(fēng)潮興起，為養(yǎng)寵人群學(xué)習(xí)寵物知識(shí)，解決養(yǎng)寵痛點(diǎn)提供了新渠道，成為主流養(yǎng)寵人群主要痛點(diǎn)養(yǎng)寵人群解決痛點(diǎn)渠道變化2022年2024年環(huán)境打掃費(fèi)力醫(yī)療費(fèi)用較高養(yǎng)育費(fèi)用較高用品選擇困難寵物知識(shí)不了解就醫(yī)選擇困難以上均無(wú)58.30%70.8%59.0%62.5%

62.5%54.9%52.10%57.6%51.5%55.5%47.3%53.6%52.4%43.7%40.30%39.7%33.0%35.40%33.70%33.40%5.70%變化二【貨】產(chǎn)品功能精細(xì)化與場(chǎng)景細(xì)分2025

寵物行業(yè)的五大變化當(dāng)前主糧從工藝和性狀等來(lái)區(qū)分大致可以分為兩大類(lèi)：干糧和濕糧；核心升級(jí)驅(qū)動(dòng)已從膨化糧轉(zhuǎn)變?yōu)楹姹杭Z干糧濕糧濕糧/主食罐膨化糧烘焙糧凍干糧冷鮮糧生骨肉處方糧功能性糧越接近食物本質(zhì)，成本越高2025

寵物行業(yè)的五大變化產(chǎn)品功效傳達(dá)中，精細(xì)化、高端化需求的專(zhuān)注程度更高寵物食品功效需求分析0.8

魅力屬性期望屬性寵物主糧若具備該功效，用戶(hù)滿(mǎn)意度會(huì)有很大提升，而不提供此功效時(shí)寵物主糧若具備該功效，用戶(hù)滿(mǎn)意度會(huì)提升，而不提供此功效時(shí)將會(huì)下降未來(lái)并不會(huì)下降0.70.60.50.40.30.20.1改善泌尿、腎臟進(jìn)階提高免疫力、美毛防脫毛基礎(chǔ)促進(jìn)消化寵物主糧若具備該功效，用戶(hù)滿(mǎn)意度并不會(huì)提升，而不提供此功效時(shí)將會(huì)大幅下降該部分功效受到的關(guān)注度有限，并非影響用戶(hù)滿(mǎn)意度的主要因素?zé)o差異屬性必備屬性0.10.150.20.250.30.350.40.450.5具備度2025

寵物行業(yè)的五大變化國(guó)產(chǎn)寵物品牌市場(chǎng)滲透快速飆升，國(guó)貨信心強(qiáng)勁“全球品牌中國(guó)線(xiàn)上500強(qiáng)榜單”（CBI500）中，寵物行業(yè)海外品牌有2席：皇家、愛(ài)肯拿；國(guó)產(chǎn)品牌有10個(gè)：麥富迪、網(wǎng)易嚴(yán)選、鮮朗、弗列加特、藍(lán)氏、誠(chéng)實(shí)一口、衛(wèi)仕、凱銳思、伯納天純、嬉皮狗。數(shù)據(jù)：北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院2025

寵物行業(yè)的五大變化老年寵物市場(chǎng)爆發(fā)窗口將至，專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品將成為解法寵物壽命遠(yuǎn)低于人類(lèi)壽命，以貓為例，以2018和2019為養(yǎng)寵爆發(fā)元年，那么2025~2026年將是老年貓激增的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，全行業(yè)需布局應(yīng)對(duì)寵物貓階段剛出生幼貓年齡10~20天3個(gè)月左右7個(gè)月參考人類(lèi)相當(dāng)于嬰兒寵物進(jìn)入老年期后，各類(lèi)慢性病，發(fā)病率顯著提高。相當(dāng)于人類(lèi)5歲青春期成年期老年期長(zhǎng)壽期相當(dāng)于人類(lèi)13~14歲1歲相當(dāng)于人類(lèi)15歲8歲相當(dāng)于人類(lèi)50歲16歲相當(dāng)于人類(lèi)80歲1-7歲8-10歲13~18歲市場(chǎng)機(jī)會(huì)：處方糧與功能糧：結(jié)合保健品和藥品功效保健品：

軟骨素、魚(yú)油、抗氧化劑等營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑專(zhuān)業(yè)醫(yī)療服務(wù)：提前布局老年寵物市場(chǎng)變化三【場(chǎng)】?jī)?nèi)容電商與社交種草成為決策核心場(chǎng)域2025

寵物行業(yè)的五大變化抖音：1-7月抖音寵物GMV增長(zhǎng)接近翻倍，“內(nèi)容種草”成為推動(dòng)新興萌寵品類(lèi)爆發(fā)的重要引擎2025年1月至7月抖音電商寵物類(lèi)目已有1543家萌寵類(lèi)商家通過(guò)年度店播實(shí)現(xiàn)GMV突破百萬(wàn)GMV同比增長(zhǎng)用戶(hù)量同比增長(zhǎng)新銳品牌數(shù)量增長(zhǎng)+95%

+66+

%75%產(chǎn)銷(xiāo)互動(dòng)需求反饋產(chǎn)品迭代2025

寵物行業(yè)的五大變化小紅書(shū)：年輕寵物主了解寵物，認(rèn)知養(yǎng)寵的第一站，得益于平臺(tái)讓用戶(hù)和用戶(hù)之間雙向奔赴小紅書(shū)寵物主瀏覽內(nèi)容分類(lèi)瀏覽占比(整體)瀏覽占比(小紅書(shū))在小紅書(shū)分享寵物內(nèi)容的寵物主將小紅書(shū)作為第一選擇的寵物主在小紅書(shū)瀏覽寵物內(nèi)容的用戶(hù)62.50%78%93.70%24.10%92.30%48.70%91.90%93.10%90.40%63.70%87.80%13.40%34.10%29.60%97%2025

寵物行業(yè)的五大變化以貓咪健康熱搜內(nèi)容為例，小紅書(shū)寵主人對(duì)平臺(tái)內(nèi)容依賴(lài)程度明顯，通過(guò)互相交流來(lái)學(xué)習(xí)解決問(wèn)題的方案成為常態(tài)搜索量同比貓咪嘔吐問(wèn)題是寵主人詢(xún)問(wèn)熱度最高的問(wèn)題變化四【寵物食品】科學(xué)配方與天然原料成為高端產(chǎn)品入場(chǎng)券2025

寵物行業(yè)的五大變化寵物主糧：從飼料走向科學(xué)+高端化食品寵物無(wú)法言語(yǔ)，因此品牌用產(chǎn)品溢出的賣(mài)點(diǎn)來(lái)衡量寵