如何定義國產好羽約"告Downif產業(yè)2025P06P12PART3從“好羽絨采集”到“好羽絨服的誕生”PART4中國羽絨的未來趨勢CONTENTSP22P03PART2中國“芯”：全球最大高品質羽絨原料產地PART1中國人御寒材料變遷01《如何定義國產好羽絨YAI

YICA

BUSINESS

SCHOOL中國人御寒材料變遷PART01羽絨，是指鵝、鴨等禽類的絨毛。在同等重量下，用羽絨御寒比棉花等傳統(tǒng)材料更保暖。早在棉花傳入中國之前，國人就已開始大量養(yǎng)殖水禽，但羽絨直到現代才登上御寒材料的王座。中國第一件羽絨服是如何誕生的？Evolution

ofChineseCold-Weather

Materials03彈棉工藝成熟，

使得制作松軟的棉絮成為可能，

國人開始大規(guī)模用棉花御寒。元代陶宗儀《輟耕錄·黃道婆》中記載：“凡捍（軋棉）

、彈（彈棉）

、紡、織之具，

至于錯紗配色，綜線挈花，各有其法”。中國人開始學會養(yǎng)蠶繅絲，

由蠶絲制成的絲綿，

填充在衣物中，輕便而保暖。公元前2世紀的馬王堆一號漢墓，出土了多件保存完好的絲綿袍和絲綿褲，工藝已經十分成熟。《如何定義國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

山頂洞人開始縫紉獸皮，制作衣服御寒。北京周口店的山頂洞人遺址出土的骨針，

成為遠古人類縫制獸皮御寒的直接證據。新石器時代晚期【公元前6000~5000年】/元貞年間【1295~1297年】絲綿獸皮棉花距今1.8萬年前

山頂洞人骨針（復制品）

烏泥涇手工棉紡織技術

印花敷彩絲綿袍04/

中國第一件羽絨服隨著尼龍等防鉆絨面料的應用，羽絨服迎來了大規(guī)模發(fā)展的契機。中國羽絨服產業(yè)的起點，

源于一次農業(yè)副產品加工的探索。上世紀50年代，98位上海青年來到江西鄱陽湖畔墾荒創(chuàng)業(yè)，逐步發(fā)展起規(guī)模化的水禽養(yǎng)殖和板鴨加工業(yè)。為了把剩余的鴨絨充分利用，工人們在板鴨廠的羽毛加工車間成功做出中國第一件羽絨服。1972年，鴨鴨品牌正式成立。

1972年鴨鴨羽絨服參展廣交會有了棉花和絲綿，古人早已憑經驗發(fā)現，蓬松的纖維是絕佳的御寒材料。在這方面，羽絨更為優(yōu)越——能以最輕的重量，鎖住最大體積的空氣。但駕馭羽絨并非易事。面料：

包裹面料必須足夠細密緊實，

才能防止細絨鉆出——這正是古代紡織技術難以逾越的瓶頸。養(yǎng)殖：缺乏規(guī)?；B(yǎng)殖所需的鴨種和機器，無法形成充足的羽絨供應。而棉花纖維相對更粗，

且種植技術成熟、適應性廣，從明朝開始，逐漸成為中國主流的御寒材料?！稁X表錄異》記載，唐朝嶺南地區(qū)已經開始用鵝的細絨做被子。羽絨為何沒有在古代普及？同年，鴨鴨在1972年廣交會上斬獲了大量外貿訂單。這次成功的商業(yè)試水，催生了以江西共青城為核心的羽絨產業(yè)帶，開啟了中國羽絨服從無到有，并最終布局全國的蓬勃發(fā)展歷程?！度绾味x國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

抖音商城中國人使用羽毛制衣的歷史可追溯至周朝，羽毛被用于制作禮服。到了唐代，羽毛的保暖功能得以發(fā)揮。唐朝已經開始用羽毛御寒羽絨20世紀70年代

《嶺表錄異》一財商學院YICAlBUSINESS

SCHOOL05《如何定義國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

抖音商城一財商學院YICAlBUSINESS

SCHOOL中國TheW

l芯d,sLa

st全Source球ofPre最miumD高品質羽絨原料產地rg”PART02龐大的羽絨制品需求，催生了羽絨原料產業(yè)的壯大。中國的羽絨加工業(yè)從最初的走村串戶收購鴨毛、依賴手工分揀的作坊模式起步，經歷了多年技術和規(guī)模的積累，如今已蛻變?yōu)楝F代化的完整產業(yè)鏈，成為世界羽絨供應和加工的中心。6Y

A

YICABUSINESSSCHOOL原料檢驗除塵拼堆打包水洗漂洗脫水

冷卻除塵

烘干

▲

羽絨加工流程07背靠全球最大的水禽養(yǎng)殖地位，中國羽絨加工產業(yè)經歷了多年規(guī)?；l(fā)展和技術沉淀，形成了多個大型的羽絨產業(yè)集群。在羽絨洗滌、絨朵分選、蓬松度檢測等方面的技術已達世界領先水平，中國的羽絨產量占全球的比重達到80%~90%。這意味著全球大多數的羽絨制品原料都是來自中國。羽絨：從小作坊走向全球中國鵝養(yǎng)殖量占全球總量的86.6%數據源：聯合國糧農組織（FAO），數據更新至

2023年中國鴨養(yǎng)殖量占全球總量的63.7%世界羽絨的中央工廠《如何定義國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》參考資料：《中國進口羽絨研討會于廣西貴港召開》羽絨金網初洗分絨除鐵收購和初加工產業(yè)。憑借毗鄰兩廣水禽養(yǎng)殖區(qū)和面向東南亞的區(qū)位優(yōu)勢，以及當地政府的持續(xù)推動，逐步發(fā)展為世界級的羽絨加工中心。10萬噸

「2」XUANCHENG安徽宣城

來自加拿大、挪威、瑞典、丹麥等國家的中高端羽絨服品牌背后，都可以看到宣城羽絨產業(yè)的身影。同時，宣城也是中國運動戶外、快時尚、專業(yè)羽絨等服裝品牌的主要羽絨原料產地之一。承接了新塘羽絨加工的技術與規(guī)模優(yōu)勢后，宣城已成為全球羽絨工業(yè)進步新的動力源頭。年加工羽絨量約占中國羽絨總產量的50%

r1」《如何定義國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

抖音商城“全球每5根加工鴨毛，就有1根來自貴港橋圩鎮(zhèn)”。貴港市橋圩鎮(zhèn)自上世紀80年代起，由民間自發(fā)形成羽毛GUIGANG廣西貴港

中國羽絨加工產業(yè)主要聚集地參考資料：「1」《更多皖產羽絨“飛”向全球》央廣網，2025年6月、「2」《廣西壯族自治區(qū)貴港市港南區(qū)：“小羽絨”散發(fā)“大熱量”》，2025年9月年加工羽絨量約為▲

圖源：宣城·新塘羽絨產業(yè)園▲

圖源：橋圩·中國羽絨谷一財商學院YICAlBUSINESS

SCHOOL08約）6萬噸。其羽毛羽絨及其制品出口

30余個國家及地區(qū)，羽絨原料被用于北美、法國、日本的中高端羽絨服品牌。6萬噸

「3」TAIQIAN河南臺前

臺前縣年羽絨產量約4萬噸，該縣三面環(huán)山東——

山東正是肉鴨養(yǎng)殖大省。臺前羽絨產業(yè)的崛起，是精準把握供應鏈地理優(yōu)勢的典范，其加工的羽絨原料遠銷年加工羽絨量約為4萬噸

r4」《如何定義國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

抖音商城吳川的羽絨產業(yè)同樣起步于80年代，依托粵西地區(qū)豐富的番鴨、麻鴨等養(yǎng)殖資源發(fā)展壯大，

年加工羽絨（量美國、英國、加拿大、荷蘭、俄羅斯、日本等國家和地區(qū)。WUCHUAN廣東吳川

參考資料：Γ3」《吳川羽絨“飛出”國門》

湛江晚報，2024年4月、Γ4」《一朵羽絨能飛多遠》河南日報，2025年

3月年加工羽絨量約為

圖源：臺前縣羽絨及服裝加工產業(yè)園

圖源：吳川市羽絨產業(yè)基地一財商學院YICAlBUSINESS

SCHOOL09羽絨原毛價格進口每公斤僅約7

美元出口羽絨原毛2.91萬噸供給本土產業(yè)鏈的原毛羽絨高達中國預估羽絨加工總產量的93%數據來源：中國羽絨信息網，中國羽絨工業(yè)協(xié)會，2024年買全球，賣全球少量粗加工的進口原毛，成為中國羽絨加工和羽絨服產業(yè)原料的多樣化補充；中國龐大的羽絨加工產業(yè)

，為國內羽絨制品穩(wěn)定、高效地供應大量優(yōu)質羽絨。參考資料：《前三季度羽絨行業(yè)出口額同比增長5.4%

進口略降》中國羽絨信息網，2025年9月、Γ5」《中國進口羽絨服研討會于廣西貴港召開》羽絨金網，

2024年9月

10《如何定義國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

抖音商城羽絨原料加工在中國，成品制造同樣在中國。2024年，中國出口羽絨原毛約為3.7萬噸，中國羽絨工業(yè)協(xié)會根據鴨鵝出欄量推斷中國羽絨總產量約為53萬噸。「5」2025年1-9月中國直接進口羽絨原毛2.57萬噸出口原毛價格遠超進口出口2110萬件進口392萬件出口每公斤23

美元羽絨服出口量遠超進口好羽絨流向哪？一財商學院YICAlBUSINESS

SCHOOL蓬松度是指在一定直徑容器內，每一盎司（30克）羽絨羽毛樣品在規(guī)定的壓力下所占體積的立方英寸數值。蓬松度越高，意味著羽絨可固定更多空氣，保暖的效果越好，同時服裝也更輕便貼身，有利于多樣化設計。國際標準中，

650以上為較好蓬松度，

800以上為高品質羽絨，目前最高可達1000。清潔度——健康與舒適底線③絨子是朵狀的立體結構能固定大量靜止空氣，是保暖的核心。清潔度是羽絨清洗等行業(yè)衡量物品清洗后水質透明程度的專有指標，其單位為毫米（mm）。該數值通過垂直觀察量杯中殘留水底部標記的可視高度確定，是評估羽毛潔凈程度的關鍵參數。數值越高代表清洗越徹底，能有效防止異味與油脂損傷，確保產品安全與耐用。絨絲是單絲易鉆出且?guī)缀醪槐Ｅ?。絨子含量是指絨子在羽絨中，所占的質量百分比。絨子含量越高，說明填充物中立體球狀纖維簇越多，能固定住的靜止空氣層就越厚，保暖效果就越好?！度绾味x國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

抖音商城絨子含量——保暖效果的核心

①蓬松度——“輕薄暖”的關鍵②

好羽絨的三大指標三個核心物理指標直接決定了羽絨原料的保暖效果、舒適度和使用壽命。絨子含量蓬松度清潔度參考資料：《遏制羽絨服“以絲代絨”亂象

新標準讓消費者一目了然》新華網；《浙江率先探索羽絨服質量分級體系》國家市場監(jiān)督管理總局使用壽命保暖性舒適度一財商學院YICAlBUSINESS

SCHOOL11一財商學院YICAlBUSINESS

SCHOOL《如何定義國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

抖音商城從“好羽絨采集”到“好羽絨服的誕生”PART03從一團羽絨到一件羽絨服的誕生，需要：專業(yè)防絨面料制成衣殼——用高精度設備分區(qū)充絨——輔料縫合、成衣檢測等多道后處理工序。有了原料供應的支撐，中國羽絨服產業(yè)從零開始，一步步建立起來的完整的工業(yè)化鏈條，并不斷進行整合升級。Birthof

High-QualityDownJacket12

當下

發(fā)展

起始智能掛吊生產線，單羽絨服生產周期從7天下降到1天，整廠生產

效率提升30%?！け澈笫侵袊鸾q產業(yè)產能、技術和生產效率的共同進步。1972年，中國第一件羽絨服的制造者—鴨鴨

品牌正式成立。到20世紀80

年代，

中國羽絨服裝的年產量已經突破了約

1500

萬件。

羽絨服產業(yè)開始邁入工業(yè)化和規(guī)模化。如今規(guī)上企業(yè)年產量突破1億件，中國形成了龐大的羽絨服產業(yè)鏈，羽絨服占居民可支配收入的比重迅速下降。20世紀80年代末2024年一件羽絨服的價格約120元約

750元年城鎮(zhèn)人均可支配收入1181元54188元買一件羽絨服需要工作多久1.2個月5天

產業(yè)發(fā)展從量到質

中國強大的制造能力和完整的供應鏈，極大地降低了羽絨服的生產成本，使其從昔日的奢侈品變?yōu)榇蟊娤M品。《如何定義國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

抖音商城精密風選設備，降低高品質羽絨門檻，讓高品質羽絨實現規(guī)?；慨a。數據來源：國家統(tǒng)計局、《“走西口”走活了一個廠》、一財商學院調研參考資料：Γ6」《中國服裝協(xié)會發(fā)布倡議書規(guī)范羽絨服裝行業(yè)發(fā)展》新華網，

2025年

1月，《踔厲奮發(fā)走好羽絨工業(yè)強國之路》中國輕工業(yè)聯合會中國羽絨服產業(yè)的發(fā)展，是一部從無到有、從滿足基本保暖到引領時尚潮流的進化史。20世紀80年代末期：約1500萬件量：從全國第一件到一年一億件

共青羽絨廠車間實景鴨鴨隨登山隊登上南迦巴瓦峰時尚潮流下的現代羽絨服2024年：規(guī)上企業(yè)產量超1億件「6」生產效率工人自帶縫紉機試制羽絨服人工挑絨一財商學院YICAlBUSINESS

SCHOOL技術產能13中國羽絨服標準體系正經歷從“有”到“優(yōu)”的深刻變革，已構建起涵蓋原料、生產、功能、認證、溯源的全方位質量保障體系，以更科學、更嚴格的標準引領行業(yè)高質量發(fā)展。國標革新質量分級功能標準溯源管理行業(yè)自律《如何定義國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

抖音商城建立從原料到成品的全程可追溯體系，保障產業(yè)鏈透明度精準鎖定真正保暖的朵狀羽絨，杜絕絨絲充數GB/T

14272-2021《羽絨服裝》以"絨子含量"取代"含絨量"為"優(yōu)質羽絨"提供權威第三方憑證，增強消費信任填補戶外功能性羽絨服標準空白，完善細分品類規(guī)范發(fā)布《羽絨制品中羽絨羽毛可追溯性管理規(guī)范》建立優(yōu)質優(yōu)價市場機制，為消費者提供清晰選購指引推行

AAAAA至

A五級質量分級+"雙碼溯源"發(fā)布《防風雪羽絨服裝》團體標準啟用新版"羽絨制品信譽保證標志"+分級套簽質：日趨嚴格的“中國尺度”國家標準化管理委員會杭州市市場監(jiān)管局浙江省市場監(jiān)管局廣東省標準化協(xié)會中國羽絨工業(yè)協(xié)會措施

一財商學院YICAlBUSINESS

SCHOOL意義14一財商學院面向消費者發(fā)放調研問卷，共收集有效問卷921份，旨在了解羽絨服消費者當下的消費習慣和特點。調研結果顯示，不同性別、地域及線級城市的消費者，其羽絨服消費習慣均存在差異；相比80后和90后，00后消費者對中國品牌更為青睞。華中、華東和西北地區(qū)的消費者，購買羽絨服的頻率更高調研結果顯示，67.3%

的女性平均每年購買1件以上羽絨服，對比之下，男性的這一比例僅為47.5%。此外，在“平均每兩年更換一件羽絨服”的消費者中，男性占比約

30%，女性占比約

18%。

女性

男性華中地區(qū)平均每年購買1件以上羽絨服的消費者占比最高，達到

71.86%，其次是西北地區(qū)，占比

64.29%、華東地區(qū)占比

58.5%。東北39.34%華東

58.5%華中

71.86%華南50%《如何定義國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

抖音商城國人羽絨服消費全景西北

64.29%西南48.91%29.85%18.28%2.61%

2.05%數據來源：一財商學院調研，2025年10月，N=921。Q：您平均多久購買一件羽絨服

數據來源：一財商學院調研，2025年10月，N=921。Q：您平均多久購買一件羽絨服女性羽絨服購買頻率高于男性幾乎不購買平均每2年購買

1件67.30%47.50%釣魚島澎湖列島東沙群島西沙群島

中沙群島

黃巖

(

民主南沙群島暗沙華北49.64%平均每

3-5年購買

1件平均每年購買1件及以上20.52%11.75%80%70%60%50%一財商學院YICAlBUSINESS

SCHOOL30%20%10%1540%75%的消費者購買羽絨服的預算在1000元以下。47.8%00后比80和90后更偏愛中國品牌在調研中，00

后中優(yōu)先選擇中國品牌羽絨服的消費者占比，高于80后和90后。2010年前后，

國際服裝品牌在中國大舉擴張，憑借領先的品牌建設能力，

吸引了不少當時的年輕消費者；但隨著中國服裝產業(yè)的技術和設計能力逐步成熟，00

后對國產品牌重拾信心。27.4%17.4%4.7%

1.5%

1.3%501-1000元500元以下1001-2000元2001-3000元3001-5000元5001元及以上在調研中，選擇通過線上視頻或直播體驗購買羽絨服的消費者數量，超過了線下購買，線上逛已成為主流購買方式之一。55%的消費者表示曾在抖音觀看羽絨服相關視頻和直播，內容電商進一步豐富了消費者的購買方式。線上逛｜線上瀏覽內容/直播的時候看到了心儀羽絨服從羽絨服購買預算看不同線級城市消費力：三線城市消費群體中，選擇500~1000元價格帶的占比相對其他城市更高，接近該群體的60%；新一線和二線城市消費群體中，選擇1000~2000元價格帶的占比更突出；

一線城市消費群體中，選擇2000~5000元價格帶的占比相對其他城市顯著更高?！度绾味x國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

羽絨服消費與所在城市強相關，大部分消費者預算在千元以內

一線城市新一線及二線三線城市60%57.8%

42.6%500元以下501-1000元1001-2000元2001-3000元3001-5000元5001元及以上數據來源:一財商學院調研，2025年10月，N=921。Q:以下哪種更符合您最近幾次購買羽絨服的路徑數據來源:一財商學院調研，TGI是指該年齡段消費者相對于整體的差異水平，TGI越高，代表越偏好中國品牌線上逛逐漸成為主流購買方式36-45歲

TGI

46歲以上

TGI18-25歲TGI26-35歲TGI主動搜｜天氣變冷等原因，主動去搜了羽絨服品類線下逛｜線下閑逛的時候，看到了心儀的羽絨服數據來源：一財商學院調研，2025年

10月，N=921。Q：您購買一件羽絨服的預算通常在哪個區(qū)間？數據來源：一財商學院調研，2025年10月，N=921。Q:您購買一件羽絨服的預算通常在哪個區(qū)間？50%30%20%10%105.3665.3%101.8497.6598.81其他0.4%1640%品牌案例：中國第一件羽絨服的制造者

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持Persistence堅守“讓14億國人穿上高性價比的優(yōu)質羽絨服”品牌使命，嚴把“羽絨高標準，鴨鴨90絨”的品質防線?！度绾味x國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

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新Innovation聚焦羽絨核心品類，通過跨界合作與技術革新，構建“科技-品質-價格”新競爭優(yōu)勢。以品牌鴨鴨為例17鴨鴨式溫暖為國人甄選優(yōu)質羽絨產地嚴選專屬供應鏈深入北緯47度鴨、鵝黃金養(yǎng)殖帶等全球優(yōu)質產區(qū)，精選

高品質羽絨。規(guī)?；蓪崿F更高

品質，更低價格。創(chuàng)新應用不止步于傳統(tǒng)原材料的選用，持續(xù)深化羽絨供應鏈布局，引入拒水絨

作為革新性保暖材料，提高產品的

防水抗潮功能。全鏈路管控通過旗下絨馬克實現對羽絨品質的全鏈路管控，構筑安心保暖的每一

道防線。90絨，

即明示絨子的質量占總質量的百分比為90%的羽絨產品。按國家標準GB/T14272-2021規(guī)定，90絨絨子含量應≥85%，且絨絲+羽絲占比≤10%，如為鴨絨，蓬松度需≥16cm，鵝絨則蓬松度需≥17cm。更高的絨子含量，形成更多的保暖氣室，有效阻隔冷空氣滲透?！度绾味x國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

鴨鴨對原料的堅持始于源頭：鴨鴨最低標準=90絨18《如何定義國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

擺脫了傳統(tǒng)生產高度依賴人工操控與管理的原有模式，引入羽絨服智能懸掛生產線，大幅度提高生產效率，實現了自動化、智能化生產。鴨鴨智能工廠，用數字化和智能制造提升生產效率和成品質量不爭極限場景不爭奢侈價格力求所有中國人都能穿上的高品質羽絨“為每個國人生產一件鴨鴨服”19中國鴨鴨衛(wèi)星號發(fā)射紀念款以宇航科技為引領，為冬季抵抗嚴寒助力，致敬和傳遞航天精神，守護每位消費者的冬日溫暖。極致標準聚焦羽絨核心品類，堅持以”羽絨

高標準，鴨鴨90絨9為品質標準，

對原料溯源、生產工藝到最終品控

的全流程高標準把控。極致單品結合獨家工藝與功能性面料，將“保暖”這一基礎需求，升級為全方位的

舒適與防護體驗，打造經久不衰的

口碑爆款。極致創(chuàng)新將納米技術、防結塊、長效速干等實驗室成果，轉化為提升羽絨干爽度、蓬松度與持久保暖性的核心技術。由

此誕生的抵御酷寒系列羽絨服等產品，正是鴨鴨構建“科

技-品質-價格”新競爭優(yōu)勢的明證?！度绾味x國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

<“中國鴨鴨號”衛(wèi)星在太原衛(wèi)星發(fā)射中心發(fā)射成功>品牌創(chuàng)新，數十年革新進階20鴨鴨冰殼系列一件羽絨服的價值不再由單一的保暖參數來定義，而是由其所能精準應對的低溫場景來劃分，標志著消費者需求已進入深度場景化的細分時代。《如何定義國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

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COO超-C～5

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COO鴨鴨珠峰1992系列鴨鴨時空道宇系列保證足夠保暖的同時，考慮版型與輕便性能全面強化，應對絕大多數嚴寒場景鴨鴨輕殼系列應對春秋換季降溫，兼顧保暖與設計挑戰(zhàn)極寒環(huán)境，代表品牌技術標桿大冷小冷21《如何定義國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

中國羽絨的未來趨勢PART04中國羽絨產業(yè)發(fā)展的腳步沒有停下，從消費者到科研機構，再到行業(yè)協(xié)會，都在為行業(yè)未來發(fā)展添磚加瓦：根據消費者需求挖掘出更多的羽絨使用場景，科研機構負責發(fā)現產品的未來可能性，行業(yè)協(xié)會負責抬升中國羽絨的整體標準。FutureTrends

ofChinese

Down22《如何定義國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

仿生「超羽絨」材料：研發(fā)仿北極熊毛發(fā)

"核-殼"結構或高度卷曲的超細纖維材料，實現更輕、更薄、更保暖。部分材料單位厚度保暖性能已達850蓬鵝絨的2倍以上。—

清華大學、浙江大學分子育種技術：首次明確家鵝羽毛毛囊發(fā)育的特異性分子調控機制，未來可通過基因靶向選擇，培育遺傳穩(wěn)定、產絨優(yōu)質的純白鵝新品種，滿足高端羽絨原料需求。—吉林農業(yè)大學23參考資料：《羽絨行業(yè)質量強國建設綱要》、中國羽絨工業(yè)協(xié)會《水禽絲及制品》團體標準結構工藝創(chuàng)新：基于服裝人體工程學，結合市場調研，對羽絨服進行結構、工藝與產品設計的創(chuàng)新，優(yōu)化造型與舒適度?！?/p>

武漢紡織大學隨著檢測和溯源等技術的進步，未來中國羽絨服標準將持續(xù)面向更細分化、智能化、國際化演進，

推動行業(yè)持續(xù)規(guī)范發(fā)展。羽絨服行業(yè)將推動區(qū)塊鏈溯源與AI檢測技術的應用，為每件產品建立全生命周期數字身份證，全面實現數字化升級，共同推動電商行業(yè)朝著更規(guī)范、更透明的方向發(fā)展。行業(yè)標準體系未來將向極端環(huán)境防護、運動專項及特殊人群等細分場景延伸，行業(yè)協(xié)會也將推動建立羽絨碳足跡核算等綠色標準，滿足多元化的消費需求。行業(yè)技術和標準不斷演進行業(yè)協(xié)會將積極對接并引領國際標準，通過推動中外檢測標準互認，并爭取在

2030

年前主導制定

2-3項羽絨國際標準，以提升中國標準的國際話語權。眾多高校與品牌形成產學研結合，不斷推動羽絨服技術革新，為未來的羽絨服產業(yè)創(chuàng)造更多可能?？蒲袆?chuàng)新是產業(yè)迭代的核心引擎標準升級不斷提升行業(yè)整體品質工藝與設計革新保暖材料創(chuàng)新產業(yè)源頭優(yōu)化細分化智能化國際化理性的消費者將把購買成本與維護成本統(tǒng)籌考量，意識到科學保養(yǎng)對延長產品壽命的關鍵作用，"性價比"將被重新定義為性能、價格與耐用性的最優(yōu)平衡。理性消費趨勢：買羽絨服先看填充物已成消費共識

?《如何定義國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

超7成消費者在選購羽絨服時會優(yōu)先選擇保暖性能更優(yōu)異的動物羽絨，鴨絨成為消費者首選，鵝絨次之，只有約12%的消費者會選擇化學纖維，不到1成消費者不了解填充物的區(qū)別。面對理性消費趨勢，未來品牌需要更主動地展示并將材質來源、等級標準等具體性能差異透明化。消費者將更傾向于信賴在材質信息上更專業(yè)、更透明的品牌。消費趨勢變化驅動品牌升級未關注填充物或不了解區(qū)別9.3%灰雁絨2.1%鵝絨

36.6%

數據來源：一財商學院調研，2025年10月，N=921。Q:在選擇羽絨服時，您更偏好以下哪種填充物類型？40.1%鴨絨11.9%羽絨棉（中空聚酯纖維）24在調研中愿意為羽絨服消費準備更多購買預算的人更加關注羽絨服的功能性（防風、防水、防鉆絨）和專業(yè)參數（絨子含量、清潔度、蓬松度）等。

功能性（防風/防水/防鉆絨）重量/輕便性專業(yè)參數（絨子含量/清潔度/蓬松度等）500元以下501-1000元1001-2000元2001-3000元3001-5000元數據來源：一財商學院調研，2025年10月，N=921。Q:您購買一件羽絨服的預算通常在哪個區(qū)間？

交叉分析Q：購買羽絨服時，您最看重的3項因素是哪些？消費場景的分化產生消費分層，將催生【專業(yè)性能】與【品質生活】等多種使用場景：數據來源：一財商學院調研，2025年10月，N=921。Q；非冬季時，您如何存放羽絨服？面對消費者科學保養(yǎng)的認知覺醒，品牌可將“產品全生命周期管理”作為品牌服務的一部分，這不僅能提升用戶體驗和品牌忠誠度，也契合了可持續(xù)消費的長期趨勢。如：“專業(yè)性能”場景：面向高端以及戶外用戶，核心競爭在于尖端科技和硬核參數；“品質生活”場景：面向大眾時尚用戶，核心競爭在于在于版型設計、面料做工、日常實

用性與美觀度。在調研中大部分消費者選擇用懸掛的方式存放羽絨服，超過34%的消費者選擇結合防塵工具懸掛。隨著知識科普的加速傳播，消費者逐漸認識到，采取正確的保養(yǎng)方式與延長羽絨服使用壽命直接相關。《如何定義國產好羽絨——2025產業(yè)調研報告》

強化知識科普：通過產品標簽、宣傳物料等形式普及科學保養(yǎng)知識；提供增值服務：推出專業(yè)、便捷的送洗渠道，研發(fā)專用洗滌劑等。36.9%30.2%30.6%23.3%15.0%11.6%科學保養(yǎng)逐漸普及：科學的保養(yǎng)方式被越來越多的消費者所接受

③參數黨崛起：消費者更愿意為高性能和功能性支付溢價②42.9%

42.9%7.1%22.6%18.7%17.9%28.4%27.5%18.0%34.3%掛起來，并使用無紡布罩等工具防塵隨意堆放在衣柜或箱子里

5.3%折疊后放入收納箱/袋18.2%簡單懸掛在衣柜中26.3%抽真空壓縮后存放15.7%簡單懸掛在衣柜中2.1%40%30%20%10%2550%平臺通過策劃主題、設定機制、提供創(chuàng)作工具與流量機制，為用戶搭建展示與表達的舞