4任務描述：本任務將帶你去探索直播和短視頻營銷的特征與優(yōu)勢，對兩種營銷方式的模式進行分析，在此過程中做到對直播和短視頻營銷的深入了解。任務四直播和短視頻營銷任務描述：調(diào)研認識直播和短視頻營銷（1）什么是直播營銷？直播營銷的優(yōu)勢是什么？（2）直播營銷模式包含哪些內(nèi)容？（3）什么是短視頻營銷？短視頻營銷的特征及其優(yōu)勢是什么？（4）短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)方式的營銷模式有哪些？形成對以下幾方面內(nèi)容的自我認知定義：直播營銷是指以示屏直播為手段，為企業(yè)和個人是現(xiàn)在移動端及PC端的品牌推廣或產(chǎn)品銷售的營銷模式。直播營銷的特點：（1）實時性（2）互動性（3）真實性直播營銷的優(yōu)勢：（1）關注度更高（2）目標用戶群的精準定位（3）與用戶實時交互定義及其特點和優(yōu)勢任務四相關知識——1、什么是直播營銷想一想：

很多企業(yè)都加入了直播營銷的大軍，那么直播營銷的典型案例有哪些？任務四相關知識——1、什么是直播營銷直播營銷模式分析任務四相關知識——1、什么是直播營銷直播營銷的運營模式內(nèi)容創(chuàng)作式MCN機構式直播營銷的盈利模式觀眾打賞變現(xiàn)直播帶貨、電商變現(xiàn)內(nèi)容付費變現(xiàn)廣告變現(xiàn)想一想：

直播營銷中的四種盈利模式分別適合什么類型的直播？任務四相關知識——1、什么是直播營銷定義：短視頻營銷是指通過短視頻信息流廣告、植入廣告和短視頻內(nèi)容模式等營銷方式，利用短視頻的優(yōu)勢對商業(yè)品牌進行宣傳，使得商業(yè)品牌在娛樂大眾的同時更好地滲透在大眾生活之中，達到商業(yè)目的短視頻營銷的特征及優(yōu)勢：（1）制作成本低廉的經(jīng)濟性（2）互動性與雙向溝通性（3）集中關注性定義及其特征和優(yōu)勢任務四相關知識——2、什么是短視頻營銷想一想：

近5年時間，短視頻行業(yè)發(fā)展速度非常快，思考短視頻行業(yè)發(fā)展如此迅猛的原因有哪些？任務四相關知識——2、什么是短視頻營銷短視頻營銷模式分析任務四相關知識——2、什么是短視頻營銷病毒營銷想一想：三種短視頻營銷模式各自的優(yōu)缺點是什么？短視頻貼片廣告營銷植入式短視頻營銷任務四相關知識——3、營銷案例分析評論帶動熱度貼合受眾心理任務實施：調(diào)研并認識直播與短視頻營銷漢中果維鮮果果品有限公司成立于2019年，主要經(jīng)營山西本地水果的批發(fā)和互聯(lián)網(wǎng)渠道B2C銷售，其經(jīng)營產(chǎn)品包括：洛川紅富士、彬州梨、富平柿餅、大荔冬棗、大荔李子、周至翠香獼猴桃、臨潼石榴、渭南鳳梨、閻良甜瓜、鎮(zhèn)安板栗等。該公司有豐富的資源整合能力和線上線下推廣能力。電商事業(yè)部現(xiàn)在需要策劃短視頻+直播營銷方案，根據(jù)方案對具體的短視頻內(nèi)容和直播內(nèi)容進行規(guī)劃。任務實施方法步驟1：完善水果短視頻營銷方案框架步驟2：確定水果短視頻營銷內(nèi)容策劃步驟3：完善水果直播營銷方案款假步驟4：制作水果直播規(guī)劃表任務拓展：調(diào)研