全國10月國際市場(chǎng)營銷學(xué)真題

姓名：__________考號(hào)：__________題號(hào)一二三四五總分評(píng)分一、單選題(共10題)1.在國際市場(chǎng)營銷中，哪個(gè)階段是企業(yè)制定市場(chǎng)進(jìn)入策略的關(guān)鍵？()A.產(chǎn)品開發(fā)階段B.市場(chǎng)研究階段C.市場(chǎng)推廣階段D.銷售渠道建設(shè)階段2.以下哪項(xiàng)不是國際市場(chǎng)營銷中的“綠色營銷”策略？()A.環(huán)保包裝B.可持續(xù)供應(yīng)鏈C.低價(jià)促銷D.環(huán)保廣告3.在國際市場(chǎng)營銷中，文化差異對(duì)消費(fèi)者行為的影響主要體現(xiàn)在哪些方面？()A.消費(fèi)者購買決策B.產(chǎn)品定位C.品牌傳播D.以上都是4.以下哪項(xiàng)不是國際市場(chǎng)營銷中的“4P”營銷組合策略？()A.產(chǎn)品（Product）B.價(jià)格（Price）C.地點(diǎn)（Place）D.促銷（Promotion）E.人員（People）5.在國際市場(chǎng)營銷中，以下哪種風(fēng)險(xiǎn)是企業(yè)最需要關(guān)注？()A.政治風(fēng)險(xiǎn)B.經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)C.法律風(fēng)險(xiǎn)D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)6.以下哪種渠道不是國際市場(chǎng)營銷中的直接銷售渠道？()A.企業(yè)自建銷售團(tuán)隊(duì)B.分銷商C.零售商D.官方代理商7.在國際市場(chǎng)營銷中，以下哪種營銷方式不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷？()A.搜索引擎優(yōu)化（SEO）B.社交媒體營銷C.電子郵件營銷D.電視廣告8.在國際市場(chǎng)營銷中，以下哪種策略不是產(chǎn)品策略的一部分？()A.產(chǎn)品組合策略B.產(chǎn)品生命周期策略C.產(chǎn)品差異化策略D.產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略9.在國際市場(chǎng)營銷中，以下哪種方法不是市場(chǎng)調(diào)研的方法？()A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.觀察法D.用戶體驗(yàn)測(cè)試10.在國際市場(chǎng)營銷中，以下哪種價(jià)格策略不適合新產(chǎn)品推出初期？()A.高價(jià)策略B.中價(jià)策略C.低價(jià)策略D.折扣策略二、多選題(共5題)11.在國際市場(chǎng)營銷中，影響消費(fèi)者購買決策的因素包括哪些？()A.產(chǎn)品質(zhì)量B.價(jià)格水平C.品牌形象D.個(gè)人價(jià)值觀E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略12.以下哪些屬于國際市場(chǎng)營銷中的“市場(chǎng)細(xì)分”策略？()A.按地理細(xì)分B.按人口細(xì)分C.按心理細(xì)分D.按行為細(xì)分E.按產(chǎn)品細(xì)分13.在國際市場(chǎng)營銷中，以下哪些是影響企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)的障礙？()A.政治和法律障礙B.經(jīng)濟(jì)障礙C.文化障礙D.技術(shù)障礙E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)障礙14.以下哪些是國際市場(chǎng)營銷中的“整合營銷傳播”（IMC）策略的關(guān)鍵要素？()A.一致性B.有效性C.可控性D.一致性E.創(chuàng)新性15.在國際市場(chǎng)營銷中，以下哪些是品牌國際化策略的途徑？()A.品牌本地化B.品牌國際化C.品牌全球化D.品牌跨文化適應(yīng)E.品牌多元化三、填空題(共5題)16.在國際市場(chǎng)營銷中，為了更好地滿足不同市場(chǎng)的需求，企業(yè)通常會(huì)采用______策略。17.國際市場(chǎng)營銷中的“4P”營銷組合策略包括______、______、______和______。18.在國際市場(chǎng)營銷中，為了克服文化差異帶來的挑戰(zhàn)，企業(yè)需要考慮______和______。19.國際市場(chǎng)營銷中的風(fēng)險(xiǎn)包括______風(fēng)險(xiǎn)、______風(fēng)險(xiǎn)和______風(fēng)險(xiǎn)。20.在國際市場(chǎng)營銷中，為了提高產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)可以采用______策略來降低成本。四、判斷題(共5題)21.在國際市場(chǎng)營銷中，文化差異對(duì)消費(fèi)者的購買行為沒有影響。()A.正確B.錯(cuò)誤22.國際市場(chǎng)營銷中的“4P”營銷組合策略不包括價(jià)格因素。()A.正確B.錯(cuò)誤23.企業(yè)進(jìn)行國際市場(chǎng)營銷時(shí)，只需要關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)狀況。()A.正確B.錯(cuò)誤24.在國際市場(chǎng)營銷中，品牌形象可以通過直接翻譯的方式在全球市場(chǎng)推廣。()A.正確B.錯(cuò)誤25.國際市場(chǎng)營銷中的“綠色營銷”策略主要目的是為了降低企業(yè)的運(yùn)營成本。()A.正確B.錯(cuò)誤五、簡(jiǎn)單題(共5題)26.簡(jiǎn)述國際市場(chǎng)營銷與國內(nèi)市場(chǎng)營銷的主要區(qū)別。27.在國際市場(chǎng)營銷中，如何應(yīng)對(duì)文化差異帶來的挑戰(zhàn)？28.什么是全球供應(yīng)鏈管理？它在國際市場(chǎng)營銷中扮演什么角色？29.在國際市場(chǎng)營銷中，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研？30.什么是“整合營銷傳播”（IMC）？它在國際市場(chǎng)營銷中的重要性是什么？

全國10月國際市場(chǎng)營銷學(xué)真題一、單選題(共10題)1.【答案】B【解析】市場(chǎng)研究階段是企業(yè)制定市場(chǎng)進(jìn)入策略的關(guān)鍵，通過市場(chǎng)研究可以了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求、競(jìng)爭(zhēng)情況和潛在風(fēng)險(xiǎn)。2.【答案】C【解析】綠色營銷強(qiáng)調(diào)企業(yè)在市場(chǎng)營銷中考慮環(huán)保因素，低價(jià)促銷并不涉及環(huán)保問題。3.【答案】D【解析】文化差異會(huì)影響消費(fèi)者的購買決策、產(chǎn)品定位和品牌傳播等多個(gè)方面。4.【答案】E【解析】國際市場(chǎng)營銷中的“4P”營銷組合策略包括產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷，人員不屬于“4P”。5.【答案】D【解析】技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)在國際市場(chǎng)營銷中可能會(huì)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)以及整個(gè)業(yè)務(wù)模式產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，因此是最需要關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)。6.【答案】B【解析】直接銷售渠道包括企業(yè)自建銷售團(tuán)隊(duì)、官方代理商等，分銷商和零售商屬于間接銷售渠道。7.【答案】D【解析】電視廣告不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷，網(wǎng)絡(luò)營銷主要通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行，如SEO、社交媒體營銷、電子郵件營銷等。8.【答案】D【解析】產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略不是產(chǎn)品策略的一部分，產(chǎn)品策略通常包括產(chǎn)品組合、生命周期和差異化等方面。9.【答案】D【解析】用戶體驗(yàn)測(cè)試通常屬于產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)過程中的方法，不是市場(chǎng)調(diào)研的常規(guī)方法。10.【答案】C【解析】新產(chǎn)品推出初期，低價(jià)策略可能會(huì)影響產(chǎn)品的品牌形象和利潤(rùn)空間，通常采用高價(jià)策略或中價(jià)策略。二、多選題(共5題)11.【答案】ABCDE【解析】消費(fèi)者購買決策受到產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格水平、品牌形象、個(gè)人價(jià)值觀以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略等多方面因素的影響。12.【答案】ABCD【解析】市場(chǎng)細(xì)分策略包括按地理、人口、心理和行為等因素進(jìn)行細(xì)分，產(chǎn)品細(xì)分不是市場(chǎng)細(xì)分策略的一部分。13.【答案】ABCDE【解析】企業(yè)進(jìn)入國際市場(chǎng)可能會(huì)遇到政治法律、經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多方面的障礙。14.【答案】ABDE【解析】整合營銷傳播策略的關(guān)鍵要素包括一致性、有效性、可控性和創(chuàng)新性，不包括可控性。15.【答案】ABCD【解析】品牌國際化策略的途徑包括品牌本地化、國際化、全球化和跨文化適應(yīng)，品牌多元化不是一種途徑。三、填空題(共5題)16.【答案】市場(chǎng)細(xì)分【解析】市場(chǎng)細(xì)分策略可以幫助企業(yè)識(shí)別并滿足不同細(xì)分市場(chǎng)的特定需求，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。17.【答案】產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、地點(diǎn)（Place）、促銷（Promotion）【解析】4P營銷組合策略是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷時(shí)考慮的核心要素，包括產(chǎn)品、價(jià)格、分銷渠道和促銷活動(dòng)。18.【答案】品牌定位、廣告?zhèn)鞑ァ窘馕觥科放贫ㄎ缓蛷V告?zhèn)鞑ナ瞧髽I(yè)在面對(duì)文化差異時(shí)需要特別關(guān)注的兩個(gè)方面，以確保信息準(zhǔn)確傳達(dá)。19.【答案】政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)【解析】國際市場(chǎng)營銷中的風(fēng)險(xiǎn)主要包括政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)需要對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估和管理。20.【答案】供應(yīng)鏈管理【解析】供應(yīng)鏈管理策略可以幫助企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)、采購和物流過程，從而降低成本并提高產(chǎn)品的國際競(jìng)爭(zhēng)力。四、判斷題(共5題)21.【答案】錯(cuò)誤【解析】文化差異是影響消費(fèi)者購買行為的重要因素之一，不同的文化背景會(huì)影響消費(fèi)者的價(jià)值觀、消費(fèi)習(xí)慣和購買決策。22.【答案】錯(cuò)誤【解析】國際市場(chǎng)營銷中的“4P”營銷組合策略包括產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷，其中價(jià)格是關(guān)鍵要素之一。23.【答案】錯(cuò)誤【解析】企業(yè)進(jìn)行國際市場(chǎng)營銷時(shí)需要綜合考慮政治、經(jīng)濟(jì)、文化、法律等多個(gè)方面的因素。24.【答案】錯(cuò)誤【解析】品牌形象在全球市場(chǎng)推廣時(shí)需要考慮文化差異，直接翻譯可能會(huì)導(dǎo)致誤解或與目標(biāo)市場(chǎng)的文化不兼容。25.【答案】錯(cuò)誤【解析】綠色營銷的主要目的是在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，保護(hù)環(huán)境和提高企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，而不僅僅是降低成本。五、簡(jiǎn)答題(共5題)26.【答案】國際市場(chǎng)營銷與國內(nèi)市場(chǎng)營銷的主要區(qū)別包括：1）市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜性，國際市場(chǎng)涉及更多的政治、法律、文化、經(jīng)濟(jì)和語言差異；2）營銷策略的靈活性，需要針對(duì)不同市場(chǎng)的特點(diǎn)制定相應(yīng)的策略；3）營銷渠道的多樣性，國際市場(chǎng)可能需要建立新的銷售渠道；4）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的不確定性，國際市場(chǎng)面臨更多的政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)。【解析】理解國際市場(chǎng)營銷與國內(nèi)市場(chǎng)營銷的區(qū)別對(duì)于制定有效的國際營銷策略至關(guān)重要。27.【答案】在國際市場(chǎng)營銷中，應(yīng)對(duì)文化差異的挑戰(zhàn)可以采取以下措施：1）進(jìn)行深入的文化研究，了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化特點(diǎn)；2）調(diào)整營銷策略，以適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化習(xí)慣；3）采用本地化策略，如本地化產(chǎn)品、廣告和溝通方式；4）加強(qiáng)跨文化培訓(xùn)，提高員工的跨文化溝通能力。【解析】文化差異是國際市場(chǎng)營銷中的重要挑戰(zhàn)，有效的應(yīng)對(duì)措施能夠幫助企業(yè)成功進(jìn)入和拓展國際市場(chǎng)。28.【答案】全球供應(yīng)鏈管理是指企業(yè)通過優(yōu)化全球范圍內(nèi)的供應(yīng)鏈活動(dòng)，包括采購、生產(chǎn)、物流和分銷等，以提高效率和降低成本的過程。在全球供應(yīng)鏈管理中，它扮演著以下角色：1）降低成本，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；2）確保供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和可靠性；3）快速響應(yīng)市場(chǎng)變化；4）提高客戶滿意度。【解析】全球供應(yīng)鏈管理對(duì)于企業(yè)的國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)至關(guān)重要，它能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)成本控制和市場(chǎng)響應(yīng)的優(yōu)化。29.【答案】在國際市場(chǎng)營銷中進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)遵循以下步驟：1）確定調(diào)研目標(biāo)；2）選擇合適的調(diào)研方法，如問卷調(diào)查、深度訪談等；3）收集和分析數(shù)據(jù)；4）撰寫調(diào)研報(bào)告；5）根據(jù)調(diào)研結(jié)果制定營銷策略。有效的市場(chǎng)調(diào)研能夠幫助企業(yè)了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求，制定相應(yīng)的營銷計(jì)劃?！窘馕觥渴袌?chǎng)調(diào)研