廣電行業(yè)市場研究測試題集與答案解析一、單選題（每題2分，共20題）1.近年來，中國廣電行業(yè)最顯著的轉(zhuǎn)型趨勢是（）。A.傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合B.地方臺全面關(guān)停整合C.線上付費用戶持續(xù)下滑D.廣告收入完全依賴傳統(tǒng)投放2.2023年，哪個地區(qū)廣電行業(yè)的數(shù)字化率提升幅度最大？（）A.東北地區(qū)B.西部地區(qū)C.東部沿海地區(qū)D.中部地區(qū)3.以下哪項不屬于廣電5G業(yè)務(wù)的核心競爭力？（）A.基于廣電專網(wǎng)的低時延傳輸B.獨特的4K/8K超高清內(nèi)容分發(fā)C.與電信運營商的差異化競爭D.廣泛的農(nóng)村地區(qū)覆蓋優(yōu)勢4.中國廣電總局推動“智慧廣電”戰(zhàn)略的主要目標(biāo)是（）。A.擴大傳統(tǒng)電視用戶規(guī)模B.提升公共文化服務(wù)效能C.完全替代互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺D.壓縮地方廣電財政預(yù)算5.2023年，哪類廣電業(yè)務(wù)收入占比首次超過廣告收入？（）A.線上會員訂閱B.資產(chǎn)運營收益C.政府購買服務(wù)D.硬件設(shè)備銷售6.廣電行業(yè)在“元宇宙”領(lǐng)域的典型應(yīng)用場景是（）。A.電視購物直播B.虛擬演唱會平臺C.傳統(tǒng)電視劇重播D.城市頻道招商會7.哪個省份的廣電網(wǎng)絡(luò)公司率先實現(xiàn)全省范圍內(nèi)千兆寬帶全覆蓋？（）A.廣東B.浙江C.四川D.江蘇8.廣電行業(yè)面臨的最大監(jiān)管風(fēng)險來自（）。A.內(nèi)容審查政策收緊B.網(wǎng)絡(luò)安全合規(guī)要求C.電信反壟斷調(diào)查D.國際版權(quán)糾紛9.傳統(tǒng)廣電轉(zhuǎn)播權(quán)市場化交易的主要矛盾是（）。A.買家集中度過高B.交易規(guī)則不透明C.網(wǎng)絡(luò)覆蓋成本過高D.技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一10.2023年，哪類廣電資本運作案例最受市場關(guān)注？（）A.地方臺合并重組B.非廣電企業(yè)并購牌照C.國企混改引入民資D.海外頻道收購二、多選題（每題3分，共10題）1.中國廣電行業(yè)“雙改”（管辦分離、政企分開）的核心舉措包括（）。A.成立省級融媒體中心B.優(yōu)化監(jiān)管機構(gòu)職能C.推動臺網(wǎng)聯(lián)動機制D.出售非核心資產(chǎn)2.廣電5G專網(wǎng)在智慧城市中的典型應(yīng)用場景有（）。A.公共交通信號控制B.醫(yī)療遠(yuǎn)程手術(shù)指導(dǎo)C.智能家居設(shè)備管理D.城市應(yīng)急廣播系統(tǒng)3.影響地方廣電網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展的關(guān)鍵因素包括（）。A.省級集團管控力度B.農(nóng)村用戶付費意愿C.城市寬帶競爭格局D.政府補貼政策穩(wěn)定性4.廣電行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要瓶頸是（）。A.技術(shù)人才短缺B.用戶習(xí)慣固化C.監(jiān)管政策滯后D.跨部門協(xié)同不足5.傳統(tǒng)廣電廣告業(yè)務(wù)面臨的挑戰(zhàn)包括（）。A.短視頻平臺分食流量B.線下活動預(yù)算削減C.電視收視率持續(xù)下滑D.廣告主品牌投放轉(zhuǎn)移6.中國廣電“一網(wǎng)通辦”業(yè)務(wù)的核心優(yōu)勢是（）。A.政策資源整合能力B.地方政務(wù)服務(wù)覆蓋C.線上用戶規(guī)模優(yōu)勢D.金融牌照協(xié)同效應(yīng)7.廣電行業(yè)國際化布局的主要方向包括（）。A.東南亞落地頻道B.歐美版權(quán)合作C.“一帶一路”項目輸出D.日韓技術(shù)引進8.智慧廣電在公共服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用有（）。A.老年人數(shù)字技能培訓(xùn)B.鄉(xiāng)村文化直播課堂C.盲人影視字幕服務(wù)D.非遺節(jié)目數(shù)字化保護9.地方廣電資本運作的常見模式包括（）。A.引入戰(zhàn)略投資者B.設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金C.破產(chǎn)重組清算D.股權(quán)分置改革10.廣電行業(yè)未來3年的增長點可能來自（）。A.低空經(jīng)濟應(yīng)用B.VR/AR內(nèi)容分發(fā)C.數(shù)字政府項目D.海外頻道并購三、判斷題（每題2分，共10題）1.中國廣電5G專網(wǎng)建設(shè)已完全覆蓋全國所有縣城。（×）2.2023年，頭部互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的會員付費率超過50%。（√）3.廣電行業(yè)的地方臺合并已全部完成省級整合。（×）4.傳統(tǒng)電視節(jié)目在短視頻平臺的二次分發(fā)已無版權(quán)爭議。（×）5.廣電“一網(wǎng)通辦”業(yè)務(wù)在2023年覆蓋用戶超過1億。（√）6.地方廣電網(wǎng)絡(luò)公司的寬帶滲透率普遍低于電信運營商。（√）7.廣電行業(yè)元宇宙項目已實現(xiàn)規(guī)?；虡I(yè)盈利。（×）8.中國廣電的4K/8K超高清內(nèi)容僅限于付費頻道。（×）9.廣電行業(yè)監(jiān)管政策已完全統(tǒng)一全國標(biāo)準(zhǔn)。（×）10.短視頻平臺與廣電在內(nèi)容制作領(lǐng)域已達(dá)成深度合作。（√）四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣電行業(yè)“雙改”對市場競爭格局的影響。2.分析廣電5G專網(wǎng)在智慧城市中的價值鏈構(gòu)成。3.比較地方廣電網(wǎng)絡(luò)公司與電信運營商在農(nóng)村市場的差異化競爭策略。4.闡述廣電行業(yè)“一網(wǎng)通辦”業(yè)務(wù)的政策背景與商業(yè)邏輯。五、論述題（每題10分，共2題）1.結(jié)合案例，論述中國廣電行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵成功要素與挑戰(zhàn)。2.探討廣電行業(yè)國際化布局的機遇與風(fēng)險，并提出對策建議。答案解析一、單選題1.A（2023年廣電行業(yè)政策明確推動媒體深度融合，如《關(guān)于深化媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》）2.C（東部沿海地區(qū)數(shù)字化基礎(chǔ)好，但增速低于技術(shù)突破明顯的省份）3.C（廣電專網(wǎng)優(yōu)勢在于低時延，電信運營商更擅長大規(guī)模覆蓋）4.B（智慧廣電核心是提升公共服務(wù)能力，如“一網(wǎng)通辦”）5.A（2023年行業(yè)報告顯示，會員訂閱收入占比首次超過廣告，達(dá)35%）6.B（虛擬演唱會是廣電在虛擬場景中的典型應(yīng)用，如東方衛(wèi)視元宇宙演唱會）7.B（浙江廣電網(wǎng)絡(luò)2022年宣布實現(xiàn)全省千兆覆蓋，領(lǐng)先全國）8.B（網(wǎng)絡(luò)安全法實施后，廣電內(nèi)容安全合規(guī)壓力顯著上升）9.A（頭部廣告主集中度超70%，地方臺議價能力弱）10.C（國企混改如湖南廣電引入騰訊戰(zhàn)略投資，市場反響最大）二、多選題1.AB（管辦分離通過成立融媒體中心實現(xiàn)，政企分開優(yōu)化監(jiān)管職能）2.AB（5G專網(wǎng)在交通信號控制、遠(yuǎn)程醫(yī)療等領(lǐng)域有落地案例）3.ABCD（省級管控、農(nóng)村用戶、城市競爭、政策補貼均影響地方發(fā)展）4.ACD（人才短缺、監(jiān)管滯后、跨部門協(xié)同不足是典型瓶頸）5.ABC（短視頻分食流量、線下預(yù)算削減、收視率下滑是三大挑戰(zhàn)）6.AB（政策資源整合和地方服務(wù)覆蓋是核心優(yōu)勢）7.ABC（東南亞落地、歐美版權(quán)合作、一帶一路項目是主要方向）8.ABCD（智慧廣電已覆蓋數(shù)字技能培訓(xùn)、鄉(xiāng)村直播、盲人字幕、非遺保護）9.ABD（引入民資、設(shè)立基金、股權(quán)分置是常見模式，破產(chǎn)重組少見）10.ABC（低空經(jīng)濟、VR/AR、數(shù)字政府是未來增長點）三、判斷題1.×（2023年仍有約30%縣城未實現(xiàn)5G專網(wǎng)覆蓋）2.√（騰訊視頻、愛奇藝付費率超50%，行業(yè)平均38%）3.×（僅約60%省份完成臺網(wǎng)整合）4.×（二次分發(fā)仍存在版權(quán)糾紛，如芒果TV與騰訊的糾紛）5.√（國家政務(wù)服務(wù)平臺數(shù)據(jù)，2023年覆蓋超1.2億用戶）6.√（電信寬帶滲透率約70%，廣電約55%）7.×（元宇宙項目仍處于試點階段，商業(yè)化盈利未普及）8.×（部分免費頻道也提供4K內(nèi)容，如央視4K頻道）9.×（各省份監(jiān)管政策仍存在差異）10.√（如優(yōu)酷與湖南廣電聯(lián)合出品《中國好聲音》）四、簡答題1.“雙改”影響：管辦分離后，監(jiān)管機構(gòu)更專注政策執(zhí)行，企業(yè)更聚焦市場運營；政企分開推動地方臺市場化改革，加劇了臺網(wǎng)競爭，但頭部廣電集團競爭力有所提升。2.價值鏈構(gòu)成：包括技術(shù)層（專網(wǎng)建設(shè)）、內(nèi)容層（政務(wù)數(shù)據(jù)接入）、服務(wù)層（智慧城市應(yīng)用開發(fā)）、運營層（項目落地與維護）。3.差異化競爭：廣電以政企合作優(yōu)勢覆蓋農(nóng)村，電信更依賴市場化營銷；廣電提供文化服務(wù)，電信側(cè)重技術(shù)解決方案。4.政策與商業(yè)邏輯：政策推動政務(wù)數(shù)字化，廣電憑借牌照優(yōu)勢整合資源；商業(yè)邏輯是通過服務(wù)政府獲取穩(wěn)定收入，并拓展本地化服務(wù)。五、論述題1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵要素：技術(shù)投入（