2025年高職市場營銷（產(chǎn)品推廣策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______一、單項選擇題（總共10題，每題3分，每題的備選項中，只有1個最符合題意）1.以下哪種推廣方式側(cè)重于利用社交媒體平臺進行品牌傳播和產(chǎn)品推廣？A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體營銷C.電子郵件營銷D.線下活動推廣2.產(chǎn)品推廣策劃的核心目標是？A.提高產(chǎn)品知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.樹立品牌形象D.滿足客戶需求3.市場細分的依據(jù)是？A.產(chǎn)品差異B.消費者需求差異C.企業(yè)資源差異D.市場競爭差異4.以下哪項不屬于產(chǎn)品的整體概念范疇？A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品5.適合新產(chǎn)品上市初期的推廣策略是？A.快速撇脂策略B.緩慢撇脂策略C.快速滲透策略D.緩慢滲透策略6.產(chǎn)品生命周期中，銷量增長迅速，利潤也快速增長的階段是？A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期7.以下哪種推廣渠道能夠精準觸達目標客戶群體？A.電視廣告B.戶外廣告C.搜索引擎廣告D.報紙廣告8.產(chǎn)品推廣策劃中，市場定位的關(guān)鍵是？A.找到產(chǎn)品的獨特賣點B.確定目標市場C.制定推廣預(yù)算D.選擇推廣渠道9.以下哪項屬于產(chǎn)品推廣策劃中的定價策略？A.成本加成定價法B.市場定位定價法C.競爭導(dǎo)向定價法D.以上都是10.產(chǎn)品推廣策劃的第一步是？A.市場調(diào)研B.目標設(shè)定C.策略制定D.預(yù)算規(guī)劃二、多項選擇題（總共5題，每題5分，每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項得0.5分）1.產(chǎn)品推廣策劃中常用的市場調(diào)研方法有？A.問卷調(diào)查法B.訪談法C.觀察法D.實驗法E.文獻研究法2.以下哪些屬于產(chǎn)品推廣策劃中的促銷手段？A.打折優(yōu)惠B.滿減活動C.贈品D.抽獎E.會員制度3.產(chǎn)品推廣策劃中，品牌形象塑造的要素包括？A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌口號D.品牌故事E.品牌文化4.產(chǎn)品推廣策劃需要考慮的市場因素有？A.市場規(guī)模B.市場增長率C.市場競爭狀況D.消費者行為E.政策法規(guī)5.以下哪些是產(chǎn)品推廣策劃中選擇推廣渠道時需要考慮的因素？A.目標客戶群體特征B.渠道成本C.渠道效果D.渠道覆蓋范圍E.渠道口碑三、填空題（總共5題，每題4分，將答案填寫在題中橫線上）1.產(chǎn)品推廣策劃的4P理論包括產(chǎn)品、價格、渠道和______。2.市場細分的標準主要有地理因素、人口因素、心理因素和______因素。3.產(chǎn)品生命周期的四個階段分別是導(dǎo)入期、成長期、成熟期和______。4.品牌定位的原則包括差異化原則、______原則和價值原則。5.產(chǎn)品推廣策劃中的預(yù)算主要包括推廣費用、______費用和其他費用。四、案例分析題（總共1題，每題20分）某公司推出一款新型智能手表，目標客戶群體主要是追求時尚和便捷生活的年輕人。以下是該公司產(chǎn)品推廣策劃的部分內(nèi)容：1.市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕人對手表的需求不僅僅局限于時間顯示，還注重功能多樣性、外觀設(shè)計和品牌個性。2.產(chǎn)品定價采用了競爭導(dǎo)向定價法，參考市場上同類產(chǎn)品的價格，并結(jié)合自身產(chǎn)品特點進行定價。3.選擇了社交媒體平臺、電商平臺和線下體驗店作為推廣渠道。在社交媒體平臺上發(fā)布產(chǎn)品信息和宣傳視頻，吸引用戶關(guān)注；在電商平臺上開展促銷活動，提高產(chǎn)品銷量；在線下體驗店讓消費者親自體驗產(chǎn)品的功能和特點。4.制定了一系列促銷策略，如購買手表贈送配套的智能手環(huán)，限時打折優(yōu)惠等。5.在品牌形象塑造方面，設(shè)計了簡潔時尚的品牌標志，提出了“智能生活，時尚相伴”的品牌口號，并通過講述品牌故事來傳遞品牌價值。問題：請根據(jù)以上案例分析該公司產(chǎn)品推廣策劃的優(yōu)點和不足，并提出改進建議。五、策劃設(shè)計題（總共1題，每題30分）假設(shè)你是一家運動服裝公司的市場推廣策劃人員，公司即將推出一款針對城市跑步愛好者的新款運動跑鞋。請你設(shè)計一份產(chǎn)品推廣策劃方案，內(nèi)容包括市場調(diào)研、目標設(shè)定、推廣策略制定、預(yù)算規(guī)劃等方面。答案：一、1.B2.B3.B4.D5.A6.B7.C8.A9.D10.A二、1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE三、1.促銷2.行為3.衰退期4.個性化5.營銷活動四、優(yōu)點：充分考慮目標客戶群體需求，采用競爭導(dǎo)向定價，多渠道推廣且策略多樣，注重品牌形象塑造。不足：未明確各渠