產(chǎn)品策劃考試案例題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.產(chǎn)品策劃的核心是（）A.滿足用戶需求B.提高產(chǎn)品銷量C.降低成本D.提升品牌知名度2.市場調(diào)研中，問卷調(diào)查屬于（）A.定性調(diào)研B.定量調(diào)研C.觀察法D.實驗法3.產(chǎn)品定位的關(guān)鍵是（）A.確定產(chǎn)品價格B.找到目標(biāo)用戶C.設(shè)計產(chǎn)品外觀D.選擇銷售渠道4.產(chǎn)品生命周期中，銷量快速增長的階段是（）A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期5.以下不屬于產(chǎn)品創(chuàng)新方法的是（）A.頭腦風(fēng)暴法B.逆向思維法C.成本加成法D.移植法6.產(chǎn)品的核心功能是指（）A.產(chǎn)品的基本用途B.產(chǎn)品的附加功能C.產(chǎn)品的外觀設(shè)計D.產(chǎn)品的品牌形象7.目標(biāo)市場選擇的前提是（）A.市場細分B.市場定位C.市場調(diào)研D.產(chǎn)品開發(fā)8.產(chǎn)品包裝的主要作用不包括（）A.保護產(chǎn)品B.促進銷售C.增加成本D.方便運輸9.產(chǎn)品定價的方法不包括（）A.成本導(dǎo)向定價B.需求導(dǎo)向定價C.競爭導(dǎo)向定價D.利潤導(dǎo)向定價10.產(chǎn)品推廣中，社交媒體營銷主要針對（）A.老年用戶B.年輕用戶C.企業(yè)用戶D.農(nóng)村用戶答案：1.A2.B3.B4.B5.C6.A7.A8.C9.D10.B二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.產(chǎn)品策劃包含的要素有（）A.產(chǎn)品定位B.產(chǎn)品設(shè)計C.市場推廣D.售后服務(wù)2.市場調(diào)研的方法有（）A.訪談法B.觀察法C.實驗法D.文獻研究法3.產(chǎn)品的功能可以分為（）A.核心功能B.輔助功能C.附加功能D.潛在功能4.產(chǎn)品定位的內(nèi)容包括（）A.目標(biāo)用戶定位B.產(chǎn)品價值定位C.產(chǎn)品價格定位D.產(chǎn)品形象定位5.產(chǎn)品生命周期包括（）A.導(dǎo)入期B.成長期C.成熟期D.衰退期6.產(chǎn)品創(chuàng)新的方向有（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.功能創(chuàng)新C.外觀創(chuàng)新D.服務(wù)創(chuàng)新7.影響產(chǎn)品定價的因素有（）A.成本B.市場需求C.競爭狀況D.品牌形象8.產(chǎn)品推廣的渠道有（）A.線上廣告B.線下活動C.口碑營銷D.電商平臺9.產(chǎn)品設(shè)計包括（）A.外觀設(shè)計B.界面設(shè)計C.結(jié)構(gòu)設(shè)計D.材質(zhì)選擇10.產(chǎn)品品牌建設(shè)的要點有（）A.品牌定位B.品牌形象塑造C.品牌傳播D.品牌維護答案：1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.產(chǎn)品策劃只需要關(guān)注產(chǎn)品本身，不需要考慮市場需求。（）2.市場調(diào)研的樣本越大越好。（）3.產(chǎn)品定位一旦確定就不能改變。（）4.產(chǎn)品在成熟期不需要進行創(chuàng)新。（）5.成本導(dǎo)向定價法是最科學(xué)的定價方法。（）6.產(chǎn)品包裝對產(chǎn)品銷售沒有影響。（）7.社交媒體營銷對所有產(chǎn)品都適用。（）8.產(chǎn)品設(shè)計只需要注重外觀，不需要考慮用戶體驗。（）9.品牌建設(shè)和產(chǎn)品策劃沒有關(guān)系。（）10.產(chǎn)品的售后服務(wù)不會影響用戶的再次購買。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述產(chǎn)品策劃的主要流程。答案：先進行市場調(diào)研，了解需求與競爭；接著明確產(chǎn)品定位，確定目標(biāo)用戶與價值；然后開展產(chǎn)品設(shè)計，涵蓋功能、外觀等；再制定推廣策略、定價策略；最后關(guān)注售后，收集反饋優(yōu)化產(chǎn)品。2.市場細分的依據(jù)有哪些？答案：依據(jù)地理因素，如區(qū)域、城市規(guī)模等；人口因素，像年齡、性別、收入等；心理因素，包含生活方式、個性等；行為因素，例如購買頻率、品牌忠誠度等進行細分。3.產(chǎn)品定價有哪些常見策略？答案：成本加成定價，在成本基礎(chǔ)上加預(yù)期利潤；需求導(dǎo)向定價，依需求強度和價格彈性定價；競爭導(dǎo)向定價，參考競爭對手價格定價；還有心理定價、差別定價等策略。4.產(chǎn)品推廣中線上線下活動各有什么優(yōu)勢？答案：線上活動傳播范圍廣、成本低、能精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，可快速擴散信息；線下活動能增強用戶體驗與互動，建立更緊密的用戶關(guān)系，提升品牌親和力。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論如何在產(chǎn)品策劃中平衡創(chuàng)新與成本。答案：創(chuàng)新要以滿足用戶需求為出發(fā)點，不能盲目求新。在設(shè)計創(chuàng)新方案時，精確評估成本投入與預(yù)期收益。優(yōu)先考慮能帶來高附加值且成本可控的創(chuàng)新點，如優(yōu)化現(xiàn)有功能而非全面革新，合理利用資源實現(xiàn)創(chuàng)新與成本平衡。2.談?wù)劗a(chǎn)品進入衰退期應(yīng)采取的策略。答案：可采用收割策略，減少投入，提高短期利潤；或采取維持策略，保持現(xiàn)狀等待市場變化；還能選擇放棄策略，及時退出市場，將資源轉(zhuǎn)移到其他產(chǎn)品。要依據(jù)產(chǎn)品實際情況和企業(yè)戰(zhàn)略決定。3.分析產(chǎn)品品牌形象對產(chǎn)品銷售的重要性。答案：良好品牌形象能增加產(chǎn)品辨識度，讓消費者快速識別選擇。賦予產(chǎn)品情感價值，引發(fā)情感共鳴。提升品牌信任度，使消費者更放心購買。還能形成