2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《廣告?zhèn)鞑W(xué)概論》考試備考題庫及答案解析就讀院校：________姓名：________考場號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究對(duì)象主要是（）A.政治傳播B.經(jīng)濟(jì)傳播C.廣告活動(dòng)D.新聞傳播答案：C解析：廣告?zhèn)鞑W(xué)是以廣告活動(dòng)為研究對(duì)象，研究廣告活動(dòng)的規(guī)律、原理、方法和效果的學(xué)科。政治傳播、經(jīng)濟(jì)傳播和新聞傳播雖然也屬于傳播學(xué)的范疇，但不是廣告?zhèn)鞑W(xué)的主要研究對(duì)象。2.廣告的四個(gè)基本要素不包括（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾答案：B解析：廣告的四個(gè)基本要素是廣告主、廣告媒介、廣告受眾和廣告效果。廣告信息是廣告內(nèi)容的一部分，但不是獨(dú)立的要素。3.以下哪項(xiàng)不是廣告的間接效果（）A.提高品牌知名度B.改變態(tài)度C.增加銷售額D.提升企業(yè)形象答案：C解析：廣告的間接效果包括提高品牌知名度、改變態(tài)度和提升企業(yè)形象等，而增加銷售額是廣告的直接效果。4.廣告創(chuàng)意的核心理念是（）A.廣告文案B.廣告畫面C.廣告主題D.廣告形式答案：C解析：廣告創(chuàng)意的核心理念是廣告主題，廣告主題是廣告的中心思想，是吸引受眾注意力的關(guān)鍵。5.廣告媒介的選擇主要考慮的因素不包括（）A.廣告目標(biāo)B.目標(biāo)受眾C.廣告預(yù)算D.廣告內(nèi)容答案：D解析：廣告媒介的選擇主要考慮廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算等因素，而廣告內(nèi)容是廣告創(chuàng)意的一部分，不是媒介選擇的主要考慮因素。6.廣告效果評(píng)估的方法不包括（）A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.調(diào)查法D.比較法答案：D解析：廣告效果評(píng)估的方法包括實(shí)驗(yàn)法、觀察法和調(diào)查法等，而比較法不是獨(dú)立的評(píng)估方法。7.廣告文案的類型不包括（）A.短文案B.長文案C.廣告語D.廣告歌曲答案：D解析：廣告文案的類型包括短文案、長文案和廣告語等，而廣告歌曲屬于廣告音樂，不是文案類型。8.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）A.廣告目標(biāo)B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介答案：B解析：廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告策略，廣告策略是指導(dǎo)廣告活動(dòng)的一系列計(jì)劃和方案。9.廣告調(diào)查的主要目的是（）A.了解市場情況B.了解競爭對(duì)手C.了解消費(fèi)者需求D.了解廣告效果答案：C解析：廣告調(diào)查的主要目的是了解消費(fèi)者需求，以便制定更有效的廣告策略。10.廣告?zhèn)惱淼闹饕獌?nèi)容包括（）A.廣告真實(shí)性B.廣告合法性C.廣告公平性D.以上都是答案：D解析：廣告?zhèn)惱淼闹饕獌?nèi)容包括廣告真實(shí)性、廣告合法性和廣告公平性等，以上都是廣告?zhèn)惱淼闹饕獌?nèi)容。11.廣告調(diào)查中，用于了解消費(fèi)者態(tài)度和意見的方法是（）A.實(shí)地調(diào)查B.問卷調(diào)查C.座談會(huì)D.以上都是答案：D解析：廣告調(diào)查中，了解消費(fèi)者態(tài)度和意見的方法多種多樣，包括實(shí)地調(diào)查、問卷調(diào)查和座談會(huì)等。實(shí)地調(diào)查可以直接觀察消費(fèi)者的行為，問卷調(diào)查可以收集大量消費(fèi)者的意見，座談會(huì)可以深入了解消費(fèi)者的想法。因此，以上都是了解消費(fèi)者態(tài)度和意見的方法。12.廣告目標(biāo)中最基礎(chǔ)的目標(biāo)是（）A.提升品牌形象B.增加市場份額C.提高知名度D.促進(jìn)銷售答案：C解析：廣告目標(biāo)中最基礎(chǔ)的目標(biāo)是提高知名度，這是指通過廣告活動(dòng)讓更多的消費(fèi)者了解品牌或產(chǎn)品。在提高知名度的基礎(chǔ)上，才能進(jìn)一步提升品牌形象、增加市場份額和促進(jìn)銷售。13.廣告創(chuàng)意的“USP”理論強(qiáng)調(diào)（）A.獨(dú)特銷售主張B.廣告主題C.廣告形式D.廣告媒介答案：A解析：廣告創(chuàng)意的“USP”理論強(qiáng)調(diào)獨(dú)特銷售主張，即廣告必須向消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)獨(dú)特的、有說服力的觀點(diǎn)，這個(gè)觀點(diǎn)能夠使品牌或產(chǎn)品在眾多競爭對(duì)手中脫穎而出。14.廣告媒介的“受眾到達(dá)率”是指（）A.廣告接觸到的受眾數(shù)量B.廣告覆蓋的受眾數(shù)量C.廣告重復(fù)接觸的受眾數(shù)量D.廣告目標(biāo)受眾數(shù)量答案：A解析：廣告媒介的“受眾到達(dá)率”是指廣告接觸到的受眾數(shù)量，即有多少人看到了廣告。這是衡量廣告媒介效果的重要指標(biāo)之一。15.廣告效果評(píng)估中的“事后評(píng)估”是在（）A.廣告投放前B.廣告投放中C.廣告投放后D.廣告策劃時(shí)答案：C解析：廣告效果評(píng)估中的“事后評(píng)估”是在廣告投放后進(jìn)行的，目的是評(píng)估廣告活動(dòng)是否達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)，以及廣告活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者行為的影響。16.廣告文案中，用于引起消費(fèi)者興趣的部分是（）A.廣告標(biāo)題B.廣告正文C.廣告口號(hào)D.廣告結(jié)尾答案：A解析：廣告文案中，用于引起消費(fèi)者興趣的部分是廣告標(biāo)題，廣告標(biāo)題是廣告文案的第一部分，也是消費(fèi)者最先看到的部分，因此需要具有吸引力，能夠引起消費(fèi)者的興趣。17.廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵因素是（）A.市場情況B.競爭對(duì)手C.消費(fèi)者需求D.以上都是答案：D解析：廣告策劃中，確定廣告目標(biāo)的關(guān)鍵因素包括市場情況、競爭對(duì)手和消費(fèi)者需求等。市場情況決定了廣告活動(dòng)的背景和環(huán)境，競爭對(duì)手決定了廣告活動(dòng)的競爭壓力，消費(fèi)者需求決定了廣告活動(dòng)要達(dá)成的目標(biāo)。18.廣告?zhèn)惱碇?，要求廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確的是（）A.廣告真實(shí)性原則B.廣告合法性原則C.廣告公平性原則D.廣告道德性原則答案：A解析：廣告?zhèn)惱碇?，要求廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確的是廣告真實(shí)性原則，這是廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t之一，也是維護(hù)廣告行業(yè)健康發(fā)展的重要保障。19.廣告創(chuàng)意中，用于傳達(dá)品牌核心價(jià)值的部分是（）A.廣告畫面B.廣告文案C.廣告音樂D.廣告形式答案：B解析：廣告創(chuàng)意中，用于傳達(dá)品牌核心價(jià)值的部分是廣告文案，廣告文案是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，能夠通過語言的力量傳達(dá)品牌的理念、文化和價(jià)值觀，從而與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。20.廣告媒介選擇的依據(jù)不包括（）A.廣告目標(biāo)B.目標(biāo)受眾C.廣告內(nèi)容D.廣告預(yù)算答案：C解析：廣告媒介選擇的依據(jù)包括廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾和廣告預(yù)算等，而廣告內(nèi)容是廣告創(chuàng)意的一部分，不是媒介選擇的直接依據(jù)。廣告媒介的選擇主要考慮如何將廣告信息有效地傳遞給目標(biāo)受眾，以達(dá)到廣告目標(biāo)。二、多選題1.廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究內(nèi)容包括哪些方面（）A.廣告學(xué)理論B.廣告實(shí)踐C.廣告效果評(píng)估D.廣告法律法規(guī)E.廣告?zhèn)惱泶鸢福篈BCE解析：廣告?zhèn)鞑W(xué)的研究內(nèi)容包括廣告學(xué)理論、廣告實(shí)踐、廣告效果評(píng)估和廣告?zhèn)惱淼确矫?。廣告學(xué)理論是廣告?zhèn)鞑W(xué)的理論基礎(chǔ)，廣告實(shí)踐是廣告?zhèn)鞑W(xué)的應(yīng)用領(lǐng)域，廣告效果評(píng)估是廣告?zhèn)鞑W(xué)的重要研究內(nèi)容，廣告?zhèn)惱硎菑V告?zhèn)鞑W(xué)的重要原則。廣告法律法規(guī)雖然與廣告?zhèn)鞑W(xué)有關(guān)，但不是其研究內(nèi)容的主要方面。2.廣告創(chuàng)意的常用方法有哪些（）A.頭腦風(fēng)暴法B.德爾菲法C.類比法D.聯(lián)想法E.移情法答案：ACDE解析：廣告創(chuàng)意的常用方法包括頭腦風(fēng)暴法、類比法、聯(lián)想法和移情法等。頭腦風(fēng)暴法是一種集體創(chuàng)意方法，德爾菲法是一種預(yù)測方法，不屬于廣告創(chuàng)意方法。類比法是通過類比其他事物的特點(diǎn)來創(chuàng)意廣告，聯(lián)想法是通過聯(lián)想來創(chuàng)意廣告，移情法是通過站在消費(fèi)者的角度來創(chuàng)意廣告。3.廣告媒介選擇需要考慮哪些因素（）A.廣告目標(biāo)B.目標(biāo)受眾C.廣告內(nèi)容D.廣告預(yù)算E.競爭狀況答案：ABCDE解析：廣告媒介選擇需要考慮廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告內(nèi)容、廣告預(yù)算和競爭狀況等因素。廣告目標(biāo)是廣告活動(dòng)的方向，目標(biāo)受眾是廣告活動(dòng)的對(duì)象，廣告內(nèi)容是廣告活動(dòng)的內(nèi)容，廣告預(yù)算是廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)保障，競爭狀況是廣告活動(dòng)的外部環(huán)境。4.廣告效果評(píng)估的常用方法有哪些（）A.實(shí)驗(yàn)法B.觀察法C.調(diào)查法D.比較法E.測驗(yàn)法答案：ABCE解析：廣告效果評(píng)估的常用方法包括實(shí)驗(yàn)法、觀察法、調(diào)查法和測驗(yàn)法等。實(shí)驗(yàn)法是通過控制變量來評(píng)估廣告效果，觀察法是通過觀察消費(fèi)者行為來評(píng)估廣告效果，調(diào)查法是通過問卷調(diào)查來評(píng)估廣告效果，測驗(yàn)法是通過心理測驗(yàn)來評(píng)估廣告效果。比較法雖然可以用于評(píng)估廣告效果，但不是常用的方法。5.廣告文案的類型有哪些（）A.短文案B.長文案C.廣告語D.廣告歌曲E.廣告視頻答案：ABC解析：廣告文案的類型包括短文案、長文案和廣告語等。短文案是指篇幅較短的廣告文案，長文案是指篇幅較長的廣告文案，廣告語是指用于廣告宣傳的簡短句子。廣告歌曲和廣告視頻雖然也是廣告形式，但不屬于廣告文案類型。6.廣告策劃的步驟包括哪些（）A.市場分析B.廣告目標(biāo)確定C.廣告策略制定D.廣告創(chuàng)意E.廣告媒介選擇答案：ABCDE解析：廣告策劃的步驟包括市場分析、廣告目標(biāo)確定、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意和廣告媒介選擇等。市場分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，廣告目標(biāo)確定是廣告策劃的核心，廣告策略制定是廣告策劃的關(guān)鍵，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的重要組成部分，廣告媒介選擇是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)。7.廣告調(diào)查的方法有哪些（）A.實(shí)地調(diào)查B.問卷調(diào)查C.座談會(huì)D.電話調(diào)查E.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查答案：ABCDE解析：廣告調(diào)查的方法包括實(shí)地調(diào)查、問卷調(diào)查、座談會(huì)、電話調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等。實(shí)地調(diào)查可以直接觀察消費(fèi)者的行為，問卷調(diào)查可以收集大量消費(fèi)者的意見，座談會(huì)可以深入了解消費(fèi)者的想法，電話調(diào)查可以通過電話了解消費(fèi)者的意見，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查可以通過網(wǎng)絡(luò)了解消費(fèi)者的意見。8.廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t有哪些（）A.廣告真實(shí)性原則B.廣告合法性原則C.廣告公平性原則D.廣告道德性原則E.廣告自愿性原則答案：ABCD解析：廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t包括廣告真實(shí)性原則、廣告合法性原則、廣告公平性原則和廣告道德性原則等。廣告真實(shí)性原則要求廣告內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，廣告合法性原則要求廣告活動(dòng)符合法律法規(guī)，廣告公平性原則要求廣告活動(dòng)公平競爭，廣告道德性原則要求廣告活動(dòng)符合社會(huì)道德。9.廣告目標(biāo)的作用有哪些（）A.指導(dǎo)廣告活動(dòng)B.評(píng)估廣告效果C.協(xié)調(diào)廣告資源D.提高廣告效率E.增加廣告預(yù)算答案：ABCD解析：廣告目標(biāo)的作用包括指導(dǎo)廣告活動(dòng)、評(píng)估廣告效果、協(xié)調(diào)廣告資源和提高廣告效率等。廣告目標(biāo)是廣告活動(dòng)的方向，指導(dǎo)廣告活動(dòng)朝著正確的方向發(fā)展；廣告目標(biāo)是評(píng)估廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)，用于評(píng)估廣告活動(dòng)是否達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)；廣告目標(biāo)是協(xié)調(diào)廣告資源的基礎(chǔ)，用于協(xié)調(diào)各方面的資源；廣告目標(biāo)是提高廣告效率的關(guān)鍵，用于提高廣告活動(dòng)的效率。10.廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)有哪些（）A.創(chuàng)新性B.獨(dú)特性C.吸引力D.真實(shí)性E.實(shí)用性答案：ABCE解析：廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)包括創(chuàng)新性、獨(dú)特性、吸引力和實(shí)用性等。創(chuàng)新性是指廣告創(chuàng)意要具有新的想法和概念，獨(dú)特性是指廣告創(chuàng)意要與眾不同，吸引力是指廣告創(chuàng)意要能夠吸引消費(fèi)者的注意力，實(shí)用性是指廣告創(chuàng)意要能夠解決問題或滿足需求。真實(shí)性雖然也是廣告創(chuàng)意的重要原則，但不是其特點(diǎn)之一。11.廣告調(diào)查中，用于了解消費(fèi)者行為的方法有哪些（）A.實(shí)地調(diào)查B.問卷調(diào)查C.觀察法D.座談會(huì)E.消費(fèi)者日記法答案：ACE解析：廣告調(diào)查中，用于了解消費(fèi)者行為的方法包括實(shí)地調(diào)查、觀察法和消費(fèi)者日記法等。實(shí)地調(diào)查可以直接觀察消費(fèi)者的行為，觀察法可以通過觀察消費(fèi)者的行為來了解其需求，消費(fèi)者日記法可以通過記錄消費(fèi)者的日常行為來了解其行為習(xí)慣。問卷調(diào)查和座談會(huì)雖然也可以收集消費(fèi)者的信息，但不是直接了解消費(fèi)者行為的方法。12.廣告目標(biāo)的具體表現(xiàn)有哪些（）A.提高品牌知名度B.改變態(tài)度C.產(chǎn)生購買意愿D.促進(jìn)銷售E.建立品牌忠誠度答案：ABCDE解析：廣告目標(biāo)的具體表現(xiàn)包括提高品牌知名度、改變態(tài)度、產(chǎn)生購買意愿、促進(jìn)銷售和建立品牌忠誠度等。提高品牌知名度是廣告的初級(jí)目標(biāo)，改變態(tài)度是廣告的中級(jí)目標(biāo)，產(chǎn)生購買意愿是廣告的高級(jí)目標(biāo)，促進(jìn)銷售是廣告的直接目標(biāo)，建立品牌忠誠度是廣告的最終目標(biāo)。13.廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素有哪些（）A.廣告主題B.廣告形象C.廣告文案D.廣告音樂E.廣告效果答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的構(gòu)成要素包括廣告主題、廣告形象、廣告文案和廣告音樂等。廣告主題是廣告創(chuàng)意的核心，廣告形象是廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)，廣告文案是廣告創(chuàng)意的語言表現(xiàn)，廣告音樂是廣告創(chuàng)意的聲音表現(xiàn)。廣告效果是廣告創(chuàng)意要達(dá)成的目標(biāo)，不是其構(gòu)成要素。14.廣告媒介的選擇需要考慮哪些因素（）A.目標(biāo)受眾的特征B.廣告內(nèi)容的性質(zhì)C.廣告預(yù)算的限制D.廣告目標(biāo)的要求E.競爭對(duì)手的媒介使用答案：ABCDE解析：廣告媒介的選擇需要考慮目標(biāo)受眾的特征、廣告內(nèi)容的性質(zhì)、廣告預(yù)算的限制、廣告目標(biāo)的要求和競爭對(duì)手的媒介使用等因素。目標(biāo)受眾的特征決定了廣告媒介的選擇，廣告內(nèi)容的性質(zhì)影響了廣告媒介的選擇，廣告預(yù)算的限制制約了廣告媒介的選擇，廣告目標(biāo)的要求指導(dǎo)了廣告媒介的選擇，競爭對(duì)手的媒介使用提供了參考。15.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)有哪些（）A.知名度B.偏好度C.購買意愿D.銷售額E.市場份額答案：ABCDE解析：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括知名度、偏好度、購買意愿、銷售額和市場份額等。知名度是廣告效果的直接體現(xiàn)，偏好度是廣告效果的中級(jí)體現(xiàn)，購買意愿是廣告效果的高級(jí)體現(xiàn)，銷售額和市場份額是廣告效果的最終體現(xiàn)。16.廣告策劃的依據(jù)有哪些（）A.市場情況B.競爭對(duì)手C.消費(fèi)者需求D.廣告目標(biāo)E.廣告預(yù)算答案：ABCDE解析：廣告策劃的依據(jù)包括市場情況、競爭對(duì)手、消費(fèi)者需求、廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算等。市場情況是廣告策劃的背景，競爭對(duì)手是廣告策劃的壓力，消費(fèi)者需求是廣告策劃的動(dòng)力，廣告目標(biāo)是廣告策劃的方向，廣告預(yù)算是廣告策劃的保障。17.廣告文案的寫作要求有哪些（）A.簡潔明了B.有吸引力C.與廣告目標(biāo)一致D.與廣告形象相符E.與廣告媒介相符答案：ABCDE解析：廣告文案的寫作要求包括簡潔明了、有吸引力、與廣告目標(biāo)一致、與廣告形象相符和與廣告媒介相符等。簡潔明了是廣告文案的基本要求，有吸引力是廣告文案的關(guān)鍵，與廣告目標(biāo)一致是廣告文案的方向，與廣告形象相符是廣告文案的體現(xiàn)，與廣告媒介相符是廣告文案的考慮。18.廣告調(diào)查中，用于了解消費(fèi)者意見的方法有哪些（）A.問卷調(diào)查B.座談會(huì)C.電話調(diào)查D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查E.觀察法答案：ABCD解析：廣告調(diào)查中，用于了解消費(fèi)者意見的方法包括問卷調(diào)查、座談會(huì)、電話調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等。問卷調(diào)查可以收集大量消費(fèi)者的意見，座談會(huì)可以深入了解消費(fèi)者的想法，電話調(diào)查可以通過電話了解消費(fèi)者的意見，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查可以通過網(wǎng)絡(luò)了解消費(fèi)者的意見。觀察法主要用于了解消費(fèi)者的行為，不是了解消費(fèi)者意見的方法。19.廣告?zhèn)惱淼募s束對(duì)象有哪些（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告發(fā)布媒介D.廣告從業(yè)人員E.消費(fèi)者答案：ABCD解析：廣告?zhèn)惱淼募s束對(duì)象包括廣告主、廣告公司、廣告發(fā)布媒介和廣告從業(yè)人員等。廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)起者，廣告公司是廣告活動(dòng)的經(jīng)營者，廣告發(fā)布媒介是廣告活動(dòng)的發(fā)布者，廣告從業(yè)人員是廣告活動(dòng)的執(zhí)行者。消費(fèi)者是廣告活動(dòng)的受益者，不是廣告?zhèn)惱淼募s束對(duì)象。20.廣告創(chuàng)意的流程有哪些階段（）A.準(zhǔn)備階段B.構(gòu)思階段C.發(fā)想階段D.匯報(bào)階段E.評(píng)估階段答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的流程包括準(zhǔn)備階段、構(gòu)思階段、發(fā)想階段、匯報(bào)階段和評(píng)估階段等。準(zhǔn)備階段是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)，構(gòu)思階段是廣告創(chuàng)意的核心，發(fā)想階段是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵，匯報(bào)階段是廣告創(chuàng)意的交流，評(píng)估階段是廣告創(chuàng)意的檢驗(yàn)。三、判斷題1.廣告?zhèn)鞑W(xué)只研究廣告的藝術(shù)表現(xiàn)，不涉及廣告的經(jīng)濟(jì)效益。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告?zhèn)鞑W(xué)不僅研究廣告的藝術(shù)表現(xiàn)，也研究廣告的經(jīng)濟(jì)效益。廣告?zhèn)鞑W(xué)是研究廣告活動(dòng)及其規(guī)律的科學(xué)，它包括廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、媒介選擇、效果評(píng)估等多個(gè)方面，其中廣告的經(jīng)濟(jì)效益是重要的研究內(nèi)容之一。廣告活動(dòng)的最終目的是為了促進(jìn)銷售、擴(kuò)大市場份額，從而為廣告主帶來經(jīng)濟(jì)效益，因此廣告?zhèn)鞑W(xué)必須研究廣告的經(jīng)濟(jì)效益。2.廣告目標(biāo)只需要在廣告活動(dòng)開始前確定，不需要在活動(dòng)過程中進(jìn)行調(diào)整。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告目標(biāo)需要在廣告活動(dòng)開始前確定，但在活動(dòng)過程中也需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。市場環(huán)境、競爭對(duì)手策略、消費(fèi)者需求等因素都可能發(fā)生變化，這些變化會(huì)影響廣告活動(dòng)的效果，因此需要根據(jù)實(shí)際情況對(duì)廣告目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整，以確保廣告活動(dòng)能夠達(dá)到預(yù)期的效果。3.廣告創(chuàng)意越獨(dú)特越好，即使與廣告目標(biāo)不符也可以。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意越獨(dú)特越好，但前提是必須與廣告目標(biāo)相符。廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，并傳達(dá)廣告信息，從而影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，最終實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。如果廣告創(chuàng)意雖然獨(dú)特，但與廣告目標(biāo)不符，就無法達(dá)到預(yù)期的效果，甚至可能產(chǎn)生負(fù)面影響。4.廣告媒介選擇只需要考慮媒介的覆蓋面，不需要考慮媒介的受眾特征。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告媒介選擇不僅要考慮媒介的覆蓋面，還要考慮媒介的受眾特征。廣告的目標(biāo)受眾是特定的，因此需要選擇能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾的媒介。媒介的覆蓋面只是考慮了受眾的數(shù)量，而媒介的受眾特征則考慮了受眾的質(zhì)量，即受眾是否符合廣告的目標(biāo)受眾。5.廣告效果評(píng)估只能在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行，無法在活動(dòng)過程中進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估不僅可以在廣告活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行，也可以在活動(dòng)過程中進(jìn)行。在活動(dòng)過程中進(jìn)行效果評(píng)估，可以及時(shí)了解廣告活動(dòng)的效果，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整廣告策略，以提高廣告活動(dòng)的效率。這種評(píng)估方式稱為“過程評(píng)估”或“中途評(píng)估”。6.廣告文案只需要寫得有文采，不需要考慮廣告的實(shí)用性。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告文案不僅要寫得有文采，還要考慮廣告的實(shí)用性。廣告文案的目的是為了說服消費(fèi)者購買產(chǎn)品或服務(wù)，因此需要考慮廣告的實(shí)用性，即廣告內(nèi)容是否能夠解決消費(fèi)者的問題，是否能夠滿足消費(fèi)者的需求。7.廣告調(diào)查只需要采用問卷調(diào)查的方法，不需要采用其他方法。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告調(diào)查不僅需要采用問卷調(diào)查的方法，還需要采用其他方法。問卷調(diào)查是一種常用的廣告調(diào)查方法，但不是唯一的方法。根據(jù)調(diào)查目的的不同，還可以采用觀察法、訪談法、實(shí)驗(yàn)法等多種方法。只有采用多種方法進(jìn)行調(diào)查，才能更全面、更準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者的需求和行為。8.廣告?zhèn)惱碇恍枰獜V告主遵守，不需要廣告公司遵守。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告?zhèn)惱聿粌H需要廣告主遵守，還需要廣告公司遵守。廣告主是廣告活動(dòng)的發(fā)起者，廣告公司是廣告活動(dòng)的經(jīng)營者，兩者都是廣告活動(dòng)的重要參與者，都應(yīng)當(dāng)遵守廣告?zhèn)惱硪?guī)范，共同維護(hù)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。9.廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的最后一環(huán)，不需要在廣告策劃階段考慮。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告創(chuàng)意不是廣告活動(dòng)的最后一環(huán)，需要在廣告策劃階段就開始考慮。廣告策劃是廣告活動(dòng)的整體規(guī)劃，其中包括廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告效果評(píng)估等多個(gè)方面。廣告創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的核心環(huán)節(jié)，需要在廣告策劃階段就開始構(gòu)思和設(shè)計(jì)。10.廣告效果評(píng)估的唯一目的是為了衡量廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益。（）答案：錯(cuò)誤解析：廣告效果評(píng)估的目的不是為了衡量廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，而是為了全面了解廣告活動(dòng)對(duì)目標(biāo)受眾的影響，包括對(duì)知名度、偏好度、購買意愿等方面的影響。雖然衡量廣告活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益是廣告效果評(píng)估的重要方面，但不是唯一的目