2025年超星爾雅學(xué)習(xí)通《創(chuàng)意設(shè)計(jì)與品牌形象傳播策略》考試備考題庫(kù)及答案解析就讀院校：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.創(chuàng)意設(shè)計(jì)在品牌形象傳播中的作用主要體現(xiàn)在（）A.提高產(chǎn)品銷(xiāo)量B.塑造品牌個(gè)性和識(shí)別度C.降低生產(chǎn)成本D.增加市場(chǎng)庫(kù)存答案：B解析：創(chuàng)意設(shè)計(jì)通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)元素和表達(dá)方式，能夠塑造鮮明的品牌個(gè)性和識(shí)別度，使品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，從而有效傳播品牌形象。提高產(chǎn)品銷(xiāo)量、降低生產(chǎn)成本和增加市場(chǎng)庫(kù)存雖然可能是品牌傳播的間接結(jié)果，但并非創(chuàng)意設(shè)計(jì)在品牌形象傳播中的直接作用。2.品牌形象傳播策略的核心要素不包括（）A.目標(biāo)受眾分析B.品牌定位C.傳播渠道選擇D.產(chǎn)品價(jià)格設(shè)定答案：D解析：品牌形象傳播策略的核心要素主要包括目標(biāo)受眾分析、品牌定位和傳播渠道選擇，這些要素共同構(gòu)成了品牌形象傳播的框架和方向。產(chǎn)品價(jià)格設(shè)定雖然對(duì)品牌形象有影響，但并非品牌形象傳播策略的核心要素。3.在品牌形象傳播中，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）的主要作用是（）A.提高產(chǎn)品功能B.增強(qiáng)品牌識(shí)別度C.降低營(yíng)銷(xiāo)成本D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額答案：B解析：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)元素和規(guī)范，能夠增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和記憶度，使消費(fèi)者在第一時(shí)間能夠認(rèn)出品牌。提高產(chǎn)品功能、降低營(yíng)銷(xiāo)成本和擴(kuò)大市場(chǎng)份額雖然可能是品牌形象傳播的間接結(jié)果，但并非視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的主要作用。4.品牌故事在品牌形象傳播中的重要性體現(xiàn)在（）A.直接提升產(chǎn)品銷(xiāo)量B.建立情感連接C.減少?gòu)V告投入D.增加產(chǎn)品種類(lèi)答案：B解析：品牌故事通過(guò)講述品牌的歷史、文化和價(jià)值觀，能夠與消費(fèi)者建立情感連接，增強(qiáng)品牌的親和力和信任度。直接提升產(chǎn)品銷(xiāo)量、減少?gòu)V告投入和增加產(chǎn)品種類(lèi)雖然可能是品牌故事傳播的間接結(jié)果，但并非其重要性所在。5.社交媒體在品牌形象傳播中的作用不包括（）A.直接銷(xiāo)售產(chǎn)品B.提升品牌知名度C.收集消費(fèi)者反饋D.增強(qiáng)品牌互動(dòng)答案：A解析：社交媒體在品牌形象傳播中主要通過(guò)提升品牌知名度、收集消費(fèi)者反饋和增強(qiáng)品牌互動(dòng)等方式發(fā)揮作用，而直接銷(xiāo)售產(chǎn)品通常需要結(jié)合其他銷(xiāo)售渠道和策略。社交媒體可以作為品牌傳播的平臺(tái)，但并非直接銷(xiāo)售產(chǎn)品的工具。6.品牌形象傳播策略制定的首要步驟是（）A.選擇傳播渠道B.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研C.設(shè)定傳播目標(biāo)D.確定傳播預(yù)算答案：B解析：品牌形象傳播策略制定的首要步驟是進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，通過(guò)了解市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況和消費(fèi)者行為等信息，為后續(xù)的策略制定提供依據(jù)。選擇傳播渠道、設(shè)定傳播目標(biāo)和確定傳播預(yù)算雖然也是策略制定的重要環(huán)節(jié)，但需要在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上進(jìn)行。7.在品牌形象傳播中，廣告的主要作用是（）A.提供產(chǎn)品使用說(shuō)明B.塑造品牌形象C.降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本D.增加產(chǎn)品庫(kù)存答案：B解析：廣告通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意和表達(dá)方式，能夠塑造鮮明的品牌形象，傳遞品牌的核心價(jià)值和個(gè)性。提供產(chǎn)品使用說(shuō)明、降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本和增加產(chǎn)品庫(kù)存雖然可能是廣告?zhèn)鞑サ拈g接結(jié)果，但并非其主要作用。8.品牌形象傳播效果評(píng)估的主要指標(biāo)不包括（）A.品牌知名度B.消費(fèi)者滿意度C.產(chǎn)品銷(xiāo)量D.傳播成本答案：D解析：品牌形象傳播效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括品牌知名度、消費(fèi)者滿意度和產(chǎn)品銷(xiāo)量等，這些指標(biāo)能夠直接反映品牌形象傳播的效果。傳播成本雖然也是品牌傳播的重要考慮因素，但并非評(píng)估傳播效果的主要指標(biāo)。9.在品牌形象傳播中，公共關(guān)系（PR）的主要作用是（）A.直接銷(xiāo)售產(chǎn)品B.建立品牌聲譽(yù)C.降低廣告投入D.增加產(chǎn)品種類(lèi)答案：B解析：公共關(guān)系（PR）通過(guò)建立和維護(hù)品牌與公眾之間的良好關(guān)系，能夠有效提升品牌聲譽(yù)，增強(qiáng)品牌的公信力和影響力。直接銷(xiāo)售產(chǎn)品、降低廣告投入和增加產(chǎn)品種類(lèi)雖然可能是公共關(guān)系傳播的間接結(jié)果，但并非其主要作用。10.品牌形象傳播策略的靈活性主要體現(xiàn)在（）A.固定傳播渠道B.嚴(yán)格傳播預(yù)算C.動(dòng)態(tài)調(diào)整策略D.減少傳播次數(shù)答案：C解析：品牌形象傳播策略的靈活性主要體現(xiàn)在能夠根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者反饋動(dòng)態(tài)調(diào)整策略，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。固定傳播渠道、嚴(yán)格傳播預(yù)算和減少傳播次數(shù)雖然可能是品牌傳播的某些做法，但并非策略靈活性的體現(xiàn)。11.品牌識(shí)別系統(tǒng)（BIS）與視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）的關(guān)系是（）A.BIS完全包含VISB.VIS完全包含BISC.BIS是VIS的基礎(chǔ)D.VIS是BIS的延伸答案：A解析：品牌識(shí)別系統(tǒng)（BIS）是一個(gè)更廣泛的概念，它包含了品牌的理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別等多個(gè)方面。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）是品牌識(shí)別系統(tǒng)中的核心組成部分，主要通過(guò)各種視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)品牌形象。因此，BIS完全包含VIS。12.以下哪項(xiàng)不是品牌形象傳播策略制定的基本原則？（）A.目標(biāo)導(dǎo)向B.系統(tǒng)性C.隨機(jī)性D.協(xié)調(diào)性答案：C解析：品牌形象傳播策略制定的基本原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性等，旨在確保傳播活動(dòng)的有效性和一致性。隨機(jī)性不是品牌形象傳播策略制定的基本原則，因?yàn)槠放苽鞑バ枰忻鞔_的計(jì)劃和目標(biāo)，而不是隨意進(jìn)行。13.在品牌形象傳播中，廣告投放的關(guān)鍵在于（）A.投放時(shí)間B.投放頻率C.投放成本D.投放效果答案：D解析：廣告投放的關(guān)鍵在于投放效果，即廣告投放后能否達(dá)到預(yù)期的傳播目標(biāo)，如提升品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售等。投放時(shí)間、投放頻率和投放成本雖然也是廣告投放的重要考慮因素，但最終還是要看投放效果。14.品牌形象傳播策略中的“受眾分析”主要目的是（）A.了解受眾需求B.確定傳播渠道C.設(shè)定傳播目標(biāo)D.控制傳播成本答案：A解析：品牌形象傳播策略中的“受眾分析”主要目的是了解受眾的需求、偏好和行為特征，從而為后續(xù)的傳播策略制定提供依據(jù)。確定傳播渠道、設(shè)定傳播目標(biāo)和控制傳播成本雖然也是品牌傳播的重要環(huán)節(jié)，但都需要在受眾分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行。15.在品牌形象傳播中，故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的主要優(yōu)勢(shì)是（）A.直接提升產(chǎn)品銷(xiāo)量B.建立情感連接C.降低傳播成本D.增加產(chǎn)品種類(lèi)答案：B解析：故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)通過(guò)講述品牌的故事，能夠與消費(fèi)者建立情感連接，增強(qiáng)品牌的親和力和信任度。直接提升產(chǎn)品銷(xiāo)量、降低傳播成本和增加產(chǎn)品種類(lèi)雖然可能是故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的間接結(jié)果，但并非其主要優(yōu)勢(shì)。16.品牌形象傳播效果評(píng)估中，最直接的指標(biāo)是（）A.品牌知名度B.消費(fèi)者滿意度C.產(chǎn)品銷(xiāo)量D.媒體曝光量答案：C解析：品牌形象傳播效果評(píng)估中，最直接的指標(biāo)是產(chǎn)品銷(xiāo)量，因?yàn)楫a(chǎn)品銷(xiāo)量能夠直接反映消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可程度和購(gòu)買(mǎi)意愿。品牌知名度、消費(fèi)者滿意度和媒體曝光量雖然也是評(píng)估傳播效果的重要指標(biāo)，但它們都需要通過(guò)其他指標(biāo)進(jìn)行間接反映。17.在品牌形象傳播中，公共關(guān)系（PR）的核心是（）A.廣告宣傳B.危機(jī)管理C.媒體關(guān)系D.情感溝通答案：D解析：公共關(guān)系（PR）的核心是情感溝通，通過(guò)建立和維護(hù)品牌與公眾之間的良好關(guān)系，能夠增強(qiáng)品牌的親和力和信任度。廣告宣傳、危機(jī)管理和媒體關(guān)系雖然也是公共關(guān)系的重要工作，但最終還是要通過(guò)情感溝通來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌與公眾之間的良好關(guān)系。18.品牌形象傳播策略制定過(guò)程中，首先要明確的是（）A.傳播渠道B.傳播目標(biāo)C.傳播預(yù)算D.傳播內(nèi)容答案：B解析：品牌形象傳播策略制定過(guò)程中，首先要明確的是傳播目標(biāo)，即希望通過(guò)傳播活動(dòng)達(dá)到什么樣的效果，如提升品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售等。傳播渠道、傳播預(yù)算和傳播內(nèi)容都需要在傳播目標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行確定。19.在品牌形象傳播中，社交媒體的主要優(yōu)勢(shì)是（）A.直接銷(xiāo)售產(chǎn)品B.提升品牌互動(dòng)C.降低傳播成本D.增加產(chǎn)品種類(lèi)答案：B解析：社交媒體在品牌形象傳播中的主要優(yōu)勢(shì)是提升品牌互動(dòng)，通過(guò)社交媒體平臺(tái)，品牌可以與消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)品牌的親和力和信任度。直接銷(xiāo)售產(chǎn)品、降低傳播成本和增加產(chǎn)品種類(lèi)雖然可能是社交媒體傳播的間接結(jié)果，但并非其主要優(yōu)勢(shì)。20.品牌形象傳播策略的最終目的是（）A.提升品牌知名度B.增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力C.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售D.建立品牌聲譽(yù)答案：B解析：品牌形象傳播策略的最終目的是增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)有效的傳播活動(dòng)，提升品牌形象，增強(qiáng)品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。提升品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售和建立品牌聲譽(yù)雖然都是品牌傳播的重要目標(biāo)，但最終還是要看品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升。二、多選題1.創(chuàng)意設(shè)計(jì)在品牌形象傳播中的作用包括（）A.提升品牌識(shí)別度B.增強(qiáng)品牌情感連接C.降低生產(chǎn)成本D.傳遞品牌核心價(jià)值E.增加市場(chǎng)庫(kù)存答案：ABD解析：創(chuàng)意設(shè)計(jì)通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)元素和表達(dá)方式，能夠提升品牌識(shí)別度，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，并有效傳遞品牌的核心價(jià)值。降低生產(chǎn)成本和增加市場(chǎng)庫(kù)存雖然可能是品牌形象傳播的間接結(jié)果，但并非創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要作用。2.品牌形象傳播策略制定需要考慮的因素包括（）A.市場(chǎng)環(huán)境B.目標(biāo)受眾C.品牌資源D.傳播目標(biāo)E.傳播預(yù)算答案：ABCDE解析：品牌形象傳播策略制定需要綜合考慮市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)受眾、品牌資源、傳播目標(biāo)、傳播預(yù)算等多方面因素，以確保策略的可行性和有效性。3.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）的主要構(gòu)成要素包括（）A.品牌標(biāo)志B.標(biāo)準(zhǔn)字體C.標(biāo)準(zhǔn)色彩D.輔助圖形E.品牌口號(hào)答案：ABCD解析：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）主要通過(guò)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助圖形等視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)品牌形象，品牌口號(hào)雖然也是品牌傳播的重要元素，但通常不屬于視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成要素。4.品牌故事在品牌形象傳播中的作用包括（）A.建立情感連接B.增強(qiáng)品牌信任度C.提升品牌知名度D.塑造品牌個(gè)性E.降低傳播成本答案：ABCD解析：品牌故事通過(guò)講述品牌的歷史、文化和價(jià)值觀，能夠與消費(fèi)者建立情感連接，增強(qiáng)品牌信任度，提升品牌知名度，塑造品牌個(gè)性。降低傳播成本雖然可能是品牌故事傳播的間接結(jié)果，但并非其主要作用。5.社交媒體在品牌形象傳播中的優(yōu)勢(shì)包括（）A.提升品牌互動(dòng)性B.擴(kuò)大品牌影響力C.降低傳播成本D.實(shí)時(shí)收集消費(fèi)者反饋E.直接銷(xiāo)售產(chǎn)品答案：ABCD解析：社交媒體在品牌形象傳播中的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在提升品牌互動(dòng)性、擴(kuò)大品牌影響力、實(shí)時(shí)收集消費(fèi)者反饋等方面。降低傳播成本也是社交媒體傳播的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，但直接銷(xiāo)售產(chǎn)品通常需要結(jié)合其他銷(xiāo)售渠道和策略。6.品牌形象傳播效果評(píng)估的指標(biāo)包括（）A.品牌知名度B.消費(fèi)者滿意度C.產(chǎn)品銷(xiāo)量D.媒體曝光量E.傳播成本答案：ABCD解析：品牌形象傳播效果評(píng)估的指標(biāo)主要包括品牌知名度、消費(fèi)者滿意度、產(chǎn)品銷(xiāo)量、媒體曝光量等，這些指標(biāo)能夠直接反映品牌形象傳播的效果。傳播成本雖然也是品牌傳播的重要考慮因素，但并非評(píng)估傳播效果的主要指標(biāo)。7.公共關(guān)系（PR）在品牌形象傳播中的作用包括（）A.建立品牌聲譽(yù)B.維護(hù)品牌形象C.處理品牌危機(jī)D.提升品牌信任度E.降低產(chǎn)品成本答案：ABCD解析：公共關(guān)系（PR）通過(guò)建立和維護(hù)品牌與公眾之間的良好關(guān)系，能夠有效提升品牌聲譽(yù)，維護(hù)品牌形象，處理品牌危機(jī)，提升品牌信任度。降低產(chǎn)品成本雖然可能是公共關(guān)系傳播的間接結(jié)果，但并非其主要作用。8.品牌形象傳播策略制定的基本原則包括（）A.目標(biāo)導(dǎo)向B.系統(tǒng)性C.協(xié)調(diào)性D.靈活性E.隨機(jī)性答案：ABCD解析：品牌形象傳播策略制定的基本原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性、靈活性等，旨在確保傳播活動(dòng)的有效性和一致性。隨機(jī)性不是品牌形象傳播策略制定的基本原則，因?yàn)槠放苽鞑バ枰忻鞔_的計(jì)劃和目標(biāo)，而不是隨意進(jìn)行。9.廣告在品牌形象傳播中的作用包括（）A.提升品牌知名度B.塑造品牌形象C.傳遞品牌信息D.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售E.降低傳播成本答案：ABCD解析：廣告在品牌形象傳播中的作用主要體現(xiàn)在提升品牌知名度、塑造品牌形象、傳遞品牌信息和促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售等方面。降低傳播成本雖然可能是廣告?zhèn)鞑サ拈g接結(jié)果，但并非其主要作用。10.品牌形象傳播策略的制定需要考慮的內(nèi)部因素包括（）A.品牌資源B.品牌定位C.品牌文化D.品牌目標(biāo)E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況答案：ABCD解析：品牌形象傳播策略的制定需要考慮的內(nèi)部因素主要包括品牌資源、品牌定位、品牌文化和品牌目標(biāo)等，這些因素是品牌傳播的基礎(chǔ)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況屬于外部因素，雖然也需要考慮，但并非內(nèi)部因素。11.創(chuàng)意設(shè)計(jì)在品牌形象傳播中的作用包括（）A.提升品牌識(shí)別度B.增強(qiáng)品牌情感連接C.降低生產(chǎn)成本D.傳遞品牌核心價(jià)值E.增加市場(chǎng)庫(kù)存答案：ABD解析：創(chuàng)意設(shè)計(jì)通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)元素和表達(dá)方式，能夠提升品牌識(shí)別度，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，并有效傳遞品牌的核心價(jià)值。降低生產(chǎn)成本和增加市場(chǎng)庫(kù)存雖然可能是品牌形象傳播的間接結(jié)果，但并非創(chuàng)意設(shè)計(jì)的主要作用。12.品牌形象傳播策略制定需要考慮的因素包括（）A.市場(chǎng)環(huán)境B.目標(biāo)受眾C.品牌資源D.傳播目標(biāo)E.傳播預(yù)算答案：ABCDE解析：品牌形象傳播策略制定需要綜合考慮市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)受眾、品牌資源、傳播目標(biāo)、傳播預(yù)算等多方面因素，以確保策略的可行性和有效性。13.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）的主要構(gòu)成要素包括（）A.品牌標(biāo)志B.標(biāo)準(zhǔn)字體C.標(biāo)準(zhǔn)色彩D.輔助圖形E.品牌口號(hào)答案：ABCD解析：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）主要通過(guò)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助圖形等視覺(jué)元素來(lái)傳達(dá)品牌形象，品牌口號(hào)雖然也是品牌傳播的重要元素，但通常不屬于視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成要素。14.品牌故事在品牌形象傳播中的作用包括（）A.建立情感連接B.增強(qiáng)品牌信任度C.提升品牌知名度D.塑造品牌個(gè)性E.降低傳播成本答案：ABCD解析：品牌故事通過(guò)講述品牌的歷史、文化和價(jià)值觀，能夠與消費(fèi)者建立情感連接，增強(qiáng)品牌信任度，提升品牌知名度，塑造品牌個(gè)性。降低傳播成本雖然可能是品牌故事傳播的間接結(jié)果，但并非其主要作用。15.社交媒體在品牌形象傳播中的優(yōu)勢(shì)包括（）A.提升品牌互動(dòng)性B.擴(kuò)大品牌影響力C.降低傳播成本D.實(shí)時(shí)收集消費(fèi)者反饋E.直接銷(xiāo)售產(chǎn)品答案：ABCD解析：社交媒體在品牌形象傳播中的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在提升品牌互動(dòng)性、擴(kuò)大品牌影響力、實(shí)時(shí)收集消費(fèi)者反饋等方面。降低傳播成本也是社交媒體傳播的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，但直接銷(xiāo)售產(chǎn)品通常需要結(jié)合其他銷(xiāo)售渠道和策略。16.品牌形象傳播效果評(píng)估的指標(biāo)包括（）A.品牌知名度B.消費(fèi)者滿意度C.產(chǎn)品銷(xiāo)量D.媒體曝光量E.傳播成本答案：ABCD解析：品牌形象傳播效果評(píng)估的指標(biāo)主要包括品牌知名度、消費(fèi)者滿意度、產(chǎn)品銷(xiāo)量、媒體曝光量等，這些指標(biāo)能夠直接反映品牌形象傳播的效果。傳播成本雖然也是品牌傳播的重要考慮因素，但并非評(píng)估傳播效果的主要指標(biāo)。17.公共關(guān)系（PR）在品牌形象傳播中的作用包括（）A.建立品牌聲譽(yù)B.維護(hù)品牌形象C.處理品牌危機(jī)D.提升品牌信任度E.降低產(chǎn)品成本答案：ABCD解析：公共關(guān)系（PR）通過(guò)建立和維護(hù)品牌與公眾之間的良好關(guān)系，能夠有效提升品牌聲譽(yù)，維護(hù)品牌形象，處理品牌危機(jī)，提升品牌信任度。降低產(chǎn)品成本雖然可能是公共關(guān)系傳播的間接結(jié)果，但并非其主要作用。18.品牌形象傳播策略制定的基本原則包括（）A.目標(biāo)導(dǎo)向B.系統(tǒng)性C.協(xié)調(diào)性D.靈活性E.隨機(jī)性答案：ABCD解析：品牌形象傳播策略制定的基本原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性、靈活性等，旨在確保傳播活動(dòng)的有效性和一致性。隨機(jī)性不是品牌形象傳播策略制定的基本原則，因?yàn)槠放苽鞑バ枰忻鞔_的計(jì)劃和目標(biāo)，而不是隨意進(jìn)行。19.廣告在品牌形象傳播中的作用包括（）A.提升品牌知名度B.塑造品牌形象C.傳遞品牌信息D.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售E.降低傳播成本答案：ABCD解析：廣告在品牌形象傳播中的作用主要體現(xiàn)在提升品牌知名度、塑造品牌形象、傳遞品牌信息和促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售等方面。降低傳播成本雖然可能是廣告?zhèn)鞑サ拈g接結(jié)果，但并非其主要作用。20.品牌形象傳播策略的制定需要考慮的內(nèi)部因素包括（）A.品牌資源B.品牌定位C.品牌文化D.品牌目標(biāo)E.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況答案：ABCD解析：品牌形象傳播策略的制定需要考慮的內(nèi)部因素主要包括品牌資源、品牌定位、品牌文化和品牌目標(biāo)等，這些因素是品牌傳播的基礎(chǔ)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況屬于外部因素，雖然也需要考慮，但并非內(nèi)部因素。三、判斷題1.創(chuàng)意設(shè)計(jì)是品牌形象傳播的唯一手段。（）答案：錯(cuò)誤解析：創(chuàng)意設(shè)計(jì)是品牌形象傳播的重要手段之一，但并非唯一手段。品牌形象傳播還可以通過(guò)廣告、公共關(guān)系、社交媒體等多種方式進(jìn)行。創(chuàng)意設(shè)計(jì)側(cè)重于通過(guò)視覺(jué)等創(chuàng)意元素來(lái)塑造和傳達(dá)品牌形象，而其他傳播方式則各有側(cè)重，可以相互補(bǔ)充，共同構(gòu)成品牌形象傳播的完整體系。2.品牌形象一旦建立就永遠(yuǎn)不會(huì)改變。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌形象并非一成不變，它會(huì)隨著市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況等因素的變化而發(fā)生變化。品牌需要不斷進(jìn)行品牌形象的管理和傳播，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，保持品牌活力。當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生重大變化，或者品牌自身的定位、價(jià)值觀等發(fā)生調(diào)整時(shí)，品牌形象也可能需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和更新。3.品牌故事與品牌形象傳播沒(méi)有直接關(guān)系。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌故事是品牌形象傳播的重要方式之一，它通過(guò)講述品牌的故事，能夠與消費(fèi)者建立情感連接，增強(qiáng)品牌信任度，提升品牌知名度，塑造品牌個(gè)性，從而有效地傳播品牌形象。品牌故事能夠?qū)⑵放频睦砟睢⑽幕蛢r(jià)值觀融入其中，使消費(fèi)者對(duì)品牌有更深入的理解和認(rèn)同。4.社交媒體傳播只能增加品牌曝光量，不能直接促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。（）答案：錯(cuò)誤解析：社交媒體傳播不僅可以增加品牌曝光量，還可以通過(guò)互動(dòng)、促銷(xiāo)等方式直接促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。社交媒體平臺(tái)具有強(qiáng)大的互動(dòng)性，品牌可以通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)，了解消費(fèi)者需求，提供個(gè)性化服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性。同時(shí)，社交媒體也提供了多種促銷(xiāo)工具和機(jī)制，品牌可以通過(guò)這些工具和機(jī)制直接推廣產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。5.品牌形象傳播效果評(píng)估只需要關(guān)注傳播成本。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌形象傳播效果評(píng)估需要關(guān)注多個(gè)指標(biāo)，傳播成本只是其中之一。品牌形象傳播效果評(píng)估的主要指標(biāo)包括品牌知名度、消費(fèi)者滿意度、產(chǎn)品銷(xiāo)量、媒體曝光量等，這些指標(biāo)能夠直接反映品牌形象傳播的效果。傳播成本雖然也是品牌傳播的重要考慮因素，但并非評(píng)估傳播效果的主要指標(biāo)。6.公共關(guān)系（PR）的主要目的是制造新聞熱點(diǎn)。（）答案：錯(cuò)誤解析：公共關(guān)系（PR）的主要目的是建立和維護(hù)品牌與公眾之間的良好關(guān)系，提升品牌聲譽(yù)，維護(hù)品牌形象，處理品牌危機(jī)，提升品牌信任度。雖然制造新聞熱點(diǎn)可能是公共關(guān)系傳播的一種手段，但并非其主要目的。公共關(guān)系更注重通過(guò)真誠(chéng)溝通、建立信任來(lái)贏得公眾認(rèn)可。7.品牌形象傳播策略制定過(guò)程中，外部環(huán)境分析比內(nèi)部資源分析更重要。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌形象傳播策略制定過(guò)程中，外部環(huán)境分析和內(nèi)部資源分析都至關(guān)重要，兩者同等重要，缺一不可。外部環(huán)境分析有助于品牌了解市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅，制定針對(duì)性的傳播策略；內(nèi)部資源分析有助于品牌了解自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，明確傳播能力和限制。只有將外部環(huán)境分析和內(nèi)部資源分析相結(jié)合，才能制定出有效的品牌形象傳播策略。8.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）是品牌形象傳播的基礎(chǔ)。（）答案：正確解析：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VIS）是品牌形象傳播的基礎(chǔ)，它通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)元素和規(guī)范，能夠增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和記憶度，使消費(fèi)者在第一時(shí)間能夠認(rèn)出品牌。VIS是品牌形象最直觀、最直接的體現(xiàn)，是品牌傳播的重要載體。一個(gè)設(shè)計(jì)良好、執(zhí)行到位的VIS能夠有效地塑造和傳達(dá)品牌形象，提升品牌價(jià)值。9.品牌形象傳播策略制定不需要考慮品牌目標(biāo)。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌形象傳播策略制定的首要步驟就是明確品牌目標(biāo)，因?yàn)槠放颇繕?biāo)是品牌傳播的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。所有的傳播活動(dòng)都需要圍繞品牌目標(biāo)展開(kāi)，以確保傳播的有效性和針對(duì)性。沒(méi)有明確品牌目標(biāo)，品牌傳播就會(huì)迷失方向，無(wú)法取得預(yù)期效果。10.品牌形象傳播策略制定后就不能再改變。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌形象傳播策略制定后并非就不能改變，當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)狀況等因素發(fā)生變化時(shí)，品牌形象傳播策略也需要進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和更新。品牌傳播是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，需要根據(jù)實(shí)際情況不斷優(yōu)化和改進(jìn)傳播策略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，保持品牌競(jìng)爭(zhēng)力。四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述創(chuàng)意設(shè)計(jì)在品牌形象傳播中的作用。答案：創(chuàng)意設(shè)計(jì)通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)元素和表達(dá)方式，能夠有效提升品牌的識(shí)別度和記憶度，使品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。它能夠?qū)⑵放频暮诵膬r(jià)值和個(gè)性融入到產(chǎn)品、包裝、宣傳品等視覺(jué)載體中，通過(guò)視覺(jué)沖擊力吸引消費(fèi)者的注意力，并留下深刻印象。創(chuàng)意設(shè)計(jì)還能增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接，通過(guò)富有創(chuàng)意的表達(dá)方式傳遞品牌故事，讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同。此外，創(chuàng)意設(shè)計(jì)有助于塑造統(tǒng)一的品牌形象，提升品牌形象的整體性和協(xié)調(diào)性，從而增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)品牌傳播效果。2.簡(jiǎn)述品牌形象傳播