2025年傳播學(xué)重點(diǎn)押題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填在括號(hào)內(nèi)）1.下列哪項(xiàng)不是傳播學(xué)“使用與滿足”理論的核心理念？A.受眾是主動(dòng)的信息選擇者。B.媒介效果取決于受眾的個(gè)人需求滿足程度。C.媒介內(nèi)容本身的結(jié)構(gòu)和特性決定其效果。D.受眾的媒介接觸行為是其特定需求驅(qū)動(dòng)下的理性選擇。2.麥克盧漢提出的“媒介即訊息”主要強(qiáng)調(diào)的是：A.傳播內(nèi)容的重要性超過傳播媒介本身。B.任何媒介都會(huì)對(duì)使用者的感官和心理產(chǎn)生獨(dú)特影響。C.媒介的技術(shù)特性塑造了人的感知方式和思維方式。D.媒介的信息傳播效率是衡量其價(jià)值的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。3.沉默的螺旋理論認(rèn)為，個(gè)體在表達(dá)意見時(shí)，會(huì)傾向于觀察：A.媒體如何報(bào)道事件。B.周圍大多數(shù)人支持的意見。C.政府對(duì)輿論的引導(dǎo)方向。D.經(jīng)濟(jì)大環(huán)境對(duì)公眾心態(tài)的影響。4.以下哪項(xiàng)現(xiàn)象最直接地體現(xiàn)了“議程設(shè)置”功能？A.媒體報(bào)道增加了公眾對(duì)某一社會(huì)問題的關(guān)注度。B.媒體通過特定框架影響公眾對(duì)事件的理解。C.媒體內(nèi)容引發(fā)了公眾的廣泛討論和情感共鳴。D.媒體成功說服了公眾改變其對(duì)某一問題的立場。5.網(wǎng)絡(luò)水軍在社交媒體環(huán)境中主要扮演的角色是：A.提供有價(jià)值的信息和觀點(diǎn)。B.批判性地評(píng)價(jià)媒介內(nèi)容。C.有組織地制造或傳播特定信息，影響輿論。D.促進(jìn)線上線下的互動(dòng)與交流。6.人工智能在新聞生產(chǎn)中的應(yīng)用，最有可能對(duì)以下哪個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生顛覆性影響？A.報(bào)道靈感的獲取。B.媒體品牌的建立。C.內(nèi)容的自動(dòng)化生成與分發(fā)。D.受眾的深度閱讀體驗(yàn)。7.傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下，認(rèn)為媒介技術(shù)的發(fā)展主要由市場需求和技術(shù)邏輯驅(qū)動(dòng)的是：A.技術(shù)決定論。B.社會(huì)文化決定論。C.媒介帝國主義論。D.周期性理論。8.在危機(jī)傳播過程中，強(qiáng)調(diào)信息透明度和及時(shí)回應(yīng)的核心原則，主要目的是：A.最大限度地吸引受眾注意力。B.將負(fù)面影響降到最低，重建信任。C.證明媒介的客觀中立性。D.爭取政府部門的政策支持。9.“信息繭房”現(xiàn)象在算法推薦機(jī)制下得以加劇，其主要后果是：A.信息傳播速度顯著加快。B.用戶接觸到的信息范圍無限擴(kuò)大。C.用戶視野受限，觀點(diǎn)趨于單一化。D.媒體競爭格局更加清晰。10.文化雜糅理論認(rèn)為，在全球文化傳播過程中，通常會(huì)出現(xiàn)：A.本土文化完全被外來文化取代。B.不同文化元素相互融合、產(chǎn)生新的文化形態(tài)。C.強(qiáng)勢(shì)文化對(duì)弱勢(shì)文化進(jìn)行系統(tǒng)性壓制。D.各文化保持完全獨(dú)立，互不干擾。二、名詞解釋（每小題3分，共15分。請(qǐng)給出簡潔、準(zhǔn)確的定義）1.傳播模式2.媒介融合3.框架效應(yīng)4.數(shù)字鴻溝5.跨文化傳播三、簡答題（每小題5分，共20分。請(qǐng)對(duì)以下問題進(jìn)行簡要闡述）1.簡述“把關(guān)人”理論的基本觀點(diǎn)及其在社交媒體環(huán)境下的新變化。2.簡述大數(shù)據(jù)分析在精準(zhǔn)廣告投放中的運(yùn)作機(jī)制及其可能帶來的問題。3.簡述網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的主要特征及其面臨的挑戰(zhàn)。4.簡述危機(jī)傳播過程中，組織進(jìn)行有效溝通的關(guān)鍵要素。四、論述題（每小題10分，共30分。請(qǐng)結(jié)合理論知識(shí)和實(shí)例，對(duì)以下問題進(jìn)行深入分析和論述）1.論述算法推薦技術(shù)在提升信息獲取效率的同時(shí)，可能帶來的社會(huì)性風(fēng)險(xiǎn)與倫理困境。2.結(jié)合具體案例，論述社交媒體在促進(jìn)社會(huì)動(dòng)員與參與方面的作用及其局限性。3.試從傳播學(xué)角度分析，全球化背景下跨文化理解與沖突產(chǎn)生的原因，并提出促進(jìn)有效溝通的建議。五、案例分析題（15分）（此處假設(shè)一個(gè)案例背景，若無具體案例提供，則按此方向作答）案例：近年來，某短視頻平臺(tái)成為公眾討論社會(huì)熱點(diǎn)事件的重要場域。一方面，平臺(tái)上的用戶迅速傳播信息、表達(dá)觀點(diǎn)，形成了強(qiáng)大的輿論聲量，有時(shí)甚至能影響事件的后續(xù)發(fā)展；另一方面，也出現(xiàn)了大量謠言、不實(shí)信息和網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象，引發(fā)了對(duì)輿論生態(tài)惡化的擔(dān)憂。同時(shí)，平臺(tái)為了追求流量，有時(shí)也被批評(píng)為過度煽動(dòng)情緒、算法歧視等。問題：請(qǐng)基于傳播學(xué)理論，分析該案例中涉及到的傳播現(xiàn)象（如信息傳播機(jī)制、輿論形成、平臺(tái)責(zé)任、用戶行為等），并探討如何構(gòu)建一個(gè)更健康、理性的網(wǎng)絡(luò)公共討論空間。試卷答案一、選擇題1.C2.C3.B4.A5.C6.C7.A8.B9.C10.B二、名詞解釋1.傳播模式：指對(duì)傳播過程基本要素及其相互關(guān)系的簡化描述和抽象概括，常見的有線性模式、互動(dòng)模式、網(wǎng)絡(luò)模式等，用于幫助理解復(fù)雜傳播現(xiàn)象。2.媒介融合：指信息傳播技術(shù)、媒介組織、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和內(nèi)容形態(tài)等層面的相互滲透、融合與一體化發(fā)展過程，表現(xiàn)為技術(shù)融合、組織融合、產(chǎn)業(yè)融合和內(nèi)容融合。3.框架效應(yīng)：指媒介在報(bào)道新聞事件時(shí)，會(huì)通過選擇性地突出某些方面、強(qiáng)調(diào)某些信息而忽略其他方面，從而影響受眾對(duì)事件的理解和認(rèn)知，形成特定的認(rèn)知框架。4.數(shù)字鴻溝：指不同社會(huì)群體在接觸、使用和受益于信息通信技術(shù)（ICT）方面存在的差距，這種差距可能存在于個(gè)體之間、地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間、不同社會(huì)階層或群體之間。5.跨文化傳播：指不同文化背景的人們之間的信息交流、溝通和理解過程，涉及文化差異、文化適應(yīng)、文化沖突等問題，是全球化背景下日益重要的傳播現(xiàn)象。三、簡答題1.簡述“把關(guān)人”理論的基本觀點(diǎn)及其在社交媒體環(huán)境下的新變化?；居^點(diǎn)：把關(guān)人理論認(rèn)為，在信息傳播過程中，存在一系列“把關(guān)人”（如記者、編輯、評(píng)論員、平臺(tái)算法等），他們根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)篩選、加工和發(fā)布信息，控制著信息的流向和內(nèi)容。新變化：在社交媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)的、中心化的把關(guān)人角色被削弱，信息生產(chǎn)和傳播變得去中心化、大眾化。然而，新的把關(guān)人形式出現(xiàn)，如意見領(lǐng)袖（KOL）、平臺(tái)算法、社群管理員等，他們同樣對(duì)信息傳播施加影響。同時(shí)，把關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)也更加多元和復(fù)雜，除了專業(yè)素養(yǎng)外，情感傾向、粉絲數(shù)量、互動(dòng)熱度等也成為重要考量因素。2.簡述大數(shù)據(jù)分析在精準(zhǔn)廣告投放中的運(yùn)作機(jī)制及其可能帶來的問題。運(yùn)作機(jī)制：大數(shù)據(jù)分析通過收集和分析用戶的各類數(shù)據(jù)（如瀏覽歷史、搜索記錄、購買行為、社交互動(dòng)等），構(gòu)建用戶畫像，精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)受眾群體及其興趣偏好，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的個(gè)性化定制和向目標(biāo)用戶精準(zhǔn)推送，提高廣告投放的效率和效果?？赡軒淼膯栴}：過度依賴算法可能導(dǎo)致用戶被“信息繭房”包圍，視野受限；用戶隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)增加；可能加劇社會(huì)不平等，例如弱勢(shì)群體的需求被忽視；算法偏見可能導(dǎo)致歧視性廣告投放。3.簡述網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的主要特征及其面臨的挑戰(zhàn)。主要特征：網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成的一個(gè)虛擬空間，其特征包括：參與主體的廣泛性和匿名性；信息傳播的快速性和交互性；議題設(shè)置的多元性和開放性；意見表達(dá)的多樣性和情緒化傾向。面臨的挑戰(zhàn)：虛假信息和不實(shí)言論的泛濫；網(wǎng)絡(luò)暴力和人身攻擊現(xiàn)象突出；算法推薦加劇信息繭房和回聲室效應(yīng)，導(dǎo)致觀點(diǎn)極化；平臺(tái)商業(yè)利益與公共利益之間的沖突；缺乏有效的監(jiān)管和治理機(jī)制。4.簡述危機(jī)傳播過程中，組織進(jìn)行有效溝通的關(guān)鍵要素。關(guān)鍵要素：及時(shí)響應(yīng)：在危機(jī)初期迅速發(fā)布信息，回應(yīng)公眾關(guān)切。透明公開：坦誠面對(duì)問題，提供準(zhǔn)確、全面的信息，避免隱瞞和欺騙。承擔(dān)責(zé)任：勇于承擔(dān)危機(jī)責(zé)任，展現(xiàn)誠意和擔(dān)當(dāng)。保持一致：確保內(nèi)外部信息傳遞口徑一致，避免自相矛盾。有效互動(dòng)：積極與公眾、媒體、利益相關(guān)者溝通，傾聽意見，回應(yīng)關(guān)切。提供幫助：關(guān)注受影響群體，提供必要的支持和援助。四、論述題1.論述算法推薦技術(shù)在提升信息獲取效率的同時(shí)，可能帶來的社會(huì)性風(fēng)險(xiǎn)與倫理困境。論述：算法推薦技術(shù)通過分析用戶偏好，為用戶精準(zhǔn)推送其感興趣的內(nèi)容，極大地提高了信息獲取的效率和個(gè)性化體驗(yàn)。然而，這種技術(shù)也潛藏著顯著的社會(huì)性風(fēng)險(xiǎn)與倫理困境。首先，加劇信息繭房和回聲室效應(yīng)，導(dǎo)致觀點(diǎn)極化。算法傾向于推送用戶認(rèn)同或感興趣的信息，長期下來用戶可能只接觸到同質(zhì)化的觀點(diǎn)，視野變得狹隘，難以接受不同意見，從而加劇社會(huì)群體的分化和對(duì)立。其次，引發(fā)隱私泄露和算法歧視問題。算法需要收集和分析大量用戶數(shù)據(jù)，這帶來了嚴(yán)重的個(gè)人隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，如果算法模型本身存在偏見，或者訓(xùn)練數(shù)據(jù)帶有歧視性，那么算法推薦結(jié)果就可能對(duì)特定群體產(chǎn)生歧視性影響，例如在招聘、信貸等領(lǐng)域的算法偏見。再次，可能導(dǎo)致信息權(quán)威性下降和謠言傳播。算法推薦往往以點(diǎn)擊率、觀看時(shí)長等指標(biāo)為導(dǎo)向，而非內(nèi)容質(zhì)量或真實(shí)性，這可能導(dǎo)致低質(zhì)、聳人聽聞或虛假信息獲得更多曝光，侵蝕了傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，為謠言的傳播提供了土壤。最后，算法黑箱和透明度不足帶來倫理挑戰(zhàn)。許多算法的運(yùn)作機(jī)制不透明，用戶難以理解為何會(huì)看到某些信息，這限制了用戶的自主權(quán)和選擇權(quán)。同時(shí)，當(dāng)算法決策造成負(fù)面影響時(shí)，責(zé)任主體難以界定。因此，在肯定算法推薦技術(shù)帶來的便利的同時(shí)，必須正視并應(yīng)對(duì)其潛在的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)和倫理挑戰(zhàn)，需要從技術(shù)、法律、倫理和教育等多個(gè)層面進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，確保算法技術(shù)向善、公平、透明。2.結(jié)合具體案例，論述社交媒體在促進(jìn)社會(huì)動(dòng)員與參與方面的作用及其局限性。論述：社交媒體憑借其低門檻、高效率、強(qiáng)互動(dòng)性等特點(diǎn)，在促進(jìn)社會(huì)動(dòng)員與參與方面發(fā)揮著日益重要的作用。作用：首先，社交媒體為信息快速傳播和議題設(shè)置提供了平臺(tái)。例如，在“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)中，社交媒體使得活動(dòng)信息迅速擴(kuò)散到全球，吸引了大量公眾參與，極大地提升了罕見病的社會(huì)關(guān)注度。其次，社交媒體降低了社會(huì)動(dòng)員的門檻，使得普通人也能發(fā)起和參與社會(huì)活動(dòng)。例如，一些環(huán)保組織通過社交媒體發(fā)起線上簽名、捐款活動(dòng)，動(dòng)員了大量公眾支持。再次，社交媒體增強(qiáng)了社會(huì)互動(dòng)和社群構(gòu)建，為參與者提供交流、支持和認(rèn)同感。例如，一些線上公益社群通過社交媒體保持聯(lián)系，持續(xù)開展志愿服務(wù)。最后，社交媒體為公眾表達(dá)意見和監(jiān)督權(quán)力提供了渠道。例如，一些社會(huì)事件通過社交媒體曝光，引發(fā)了公眾討論和輿論壓力，推動(dòng)了問題的解決。局限性：然而，社交媒體在促進(jìn)社會(huì)動(dòng)員與參與方面也存在明顯的局限性。首先，線上參與容易與線下行動(dòng)脫節(jié)。社交媒體上的高討論熱度并不總能轉(zhuǎn)化為實(shí)際的、可持續(xù)的線下行動(dòng)。例如，一些社會(huì)熱點(diǎn)在社交媒體上短暫火爆后，現(xiàn)實(shí)中的參與度卻不高。其次，社交媒體上的討論容易受到情緒化、極端化影響，可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)暴力和社會(huì)撕裂。例如，在涉及敏感議題時(shí)，社交媒體評(píng)論區(qū)往往充斥著攻擊性言論，反而阻礙了理性對(duì)話。再次，社交媒體平臺(tái)自身的算法機(jī)制和商業(yè)邏輯可能限制健康的公共討論。平臺(tái)為了追求流量，可能優(yōu)先推送聳人聽聞或爭議性內(nèi)容，導(dǎo)致公共討論質(zhì)量下降。此外，數(shù)字鴻溝的存在也意味著并非所有社會(huì)成員都能平等地參與到社交媒體動(dòng)員中。綜上所述，社交媒體在促進(jìn)社會(huì)動(dòng)員與參與方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但其作用受到多種因素的影響，需要警惕其局限性，并努力構(gòu)建更健康、理性的網(wǎng)絡(luò)公共空間。3.試從傳播學(xué)角度分析，全球化背景下跨文化理解與沖突產(chǎn)生的原因，并提出促進(jìn)有效溝通的建議。論述：全球化進(jìn)程加速了不同文化背景人群之間的接觸與互動(dòng)，促進(jìn)了文化交流，但也帶來了跨文化理解與沖突的挑戰(zhàn)。原因分析：跨文化沖突的產(chǎn)生根源復(fù)雜，從傳播學(xué)角度看，主要原因包括：首先，文化差異是根本原因。不同文化在價(jià)值觀、信仰、思維方式、溝通方式、行為規(guī)范等方面存在顯著差異，這些差異在互動(dòng)中可能被誤解或誤讀，引發(fā)沖突。例如，個(gè)體主義與集體主義文化在處理人際關(guān)系和分配資源時(shí)可能產(chǎn)生不同看法。其次，刻板印象和偏見的存在。人們傾向于根據(jù)自己的文化經(jīng)驗(yàn)形成對(duì)其他文化的簡化、固定印象，這些刻板印象和偏見容易導(dǎo)致對(duì)其他文化的誤解和歧視，加劇沖突。再次，語言障礙和溝通方式的差異。語言是文化傳播的主要載體，語言不通或?qū)φZ言背后的文化內(nèi)涵理解不清，容易造成信息傳遞的失真和誤解。非語言溝通方式（如眼神、手勢(shì)、身體語言）在不同文化中含義不同，也可能成為沖突的導(dǎo)火索。最后，權(quán)力關(guān)系和現(xiàn)代化進(jìn)程的影響。全球化往往是強(qiáng)勢(shì)文化向弱勢(shì)文化擴(kuò)展的過程，可能引發(fā)文化認(rèn)同危機(jī)和抵抗。同時(shí)，現(xiàn)代化進(jìn)程帶來的社會(huì)變遷和價(jià)值觀沖突，也可能加劇不同群體之間的隔閡與沖突。促進(jìn)有效溝通的建議：為促進(jìn)跨文化理解，減少?zèng)_突，可以采取以下建議：第一，加強(qiáng)跨文化教育，增進(jìn)文化知識(shí)。通過教育讓人們對(duì)不同文化的價(jià)值觀、信仰、習(xí)俗等有更深入的了解，減少因無知而產(chǎn)生的恐懼和偏見。第二，提升跨文化溝通能力。學(xué)習(xí)跨文化溝通技巧，如積極傾聽、避免假設(shè)、清晰表達(dá)、尊重差異等，提高有效溝通的能力。第三，培養(yǎng)同理心和包容性。嘗試站在對(duì)方的文化視角思考問題，理解對(duì)方的感受和立場，尊重文化差異，包容不同觀點(diǎn)。第四，利用媒體和科技促進(jìn)文化交流。通過多元化的媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，展示不同文化的魅力，增進(jìn)相互了解和欣賞。第五，建立跨文化對(duì)話機(jī)制。搭建平臺(tái)，鼓勵(lì)不同文化背景的人們進(jìn)行坦誠、平等的對(duì)話，增進(jìn)理解，化解矛盾。通過多方面的努力，可以有效促進(jìn)跨文化溝通，增進(jìn)相互理解，構(gòu)建一個(gè)更加和諧包容的全球化社會(huì)。五、案例分析題案例：近年來，某短視頻平臺(tái)成為公眾討論社會(huì)熱點(diǎn)事件的重要場域。一方面，平臺(tái)上的用戶迅速傳播信息、表達(dá)觀點(diǎn)，形成了強(qiáng)大的輿論聲量，有時(shí)甚至能影響事件的后續(xù)發(fā)展；另一方面，也出現(xiàn)了大量謠言、不實(shí)信息和網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象，引發(fā)了對(duì)輿論生態(tài)惡化的擔(dān)憂。同時(shí)，平臺(tái)為了追求流量，有時(shí)也被批評(píng)為過度煽動(dòng)情緒、算法歧視等。問題：請(qǐng)基于傳播學(xué)理論，分析該案例中涉及到的傳播現(xiàn)象（如信息傳播機(jī)制、輿論形成、平臺(tái)責(zé)任、用戶行為等），并探討如何構(gòu)建一個(gè)更健康、理性的網(wǎng)絡(luò)公共討論空間。分析：該案例反映了社交媒體在當(dāng)代社會(huì)熱點(diǎn)事件傳播中的復(fù)雜作用。傳播現(xiàn)象分析：1.信息傳播機(jī)制：短視頻平臺(tái)具有信息傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。用戶既是信息接收者也是信息發(fā)布者，形成了去中心化的傳播網(wǎng)絡(luò)。算法推薦機(jī)制在信息分發(fā)中扮演重要角色，但也可能扭曲信息傳播的自然流程。2.輿論形成：熱點(diǎn)事件在平臺(tái)上迅速引發(fā)討論，意見領(lǐng)袖（KOL）和普通用戶都參與其中，