2025年高職網(wǎng)絡(luò)與新媒體（新媒體理論）試題及答案

（考試時(shí)間：90分鐘滿分100分）班級(jí)______姓名______一、單項(xiàng)選擇題（總共10題，每題3分，每題只有一個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的顯著特征是（）A.傳播速度快B.互動(dòng)性強(qiáng)C.內(nèi)容豐富D.覆蓋面廣2.以下哪種新媒體平臺(tái)以短視頻內(nèi)容為主（）A.微信公眾號(hào)B.抖音C.知乎D.豆瓣3.新媒體傳播中，意見領(lǐng)袖的作用主要體現(xiàn)在（）A.制造話題B.引導(dǎo)輿論C.增加粉絲量D.提升平臺(tái)知名度4.新媒體營(yíng)銷的核心是（）A.產(chǎn)品推廣B.品牌塑造C.用戶需求滿足D.廣告投放5.以下不屬于新媒體文案特點(diǎn)的是（）A.簡(jiǎn)潔明了B.富有創(chuàng)意C.長(zhǎng)篇大論D.形式多樣6.新媒體環(huán)境下，受眾獲取信息的主要方式是（）A.主動(dòng)搜索B.被動(dòng)接收C.社交分享D.媒體推送7.最早提出“新媒體”概念的是（）A.美國(guó)人B.英國(guó)人C.法國(guó)人D.德國(guó)人8.新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的最大沖擊是（）A.受眾流失B.廣告收入減少C.內(nèi)容創(chuàng)作難度加大D.技術(shù)更新壓力9.新媒體平臺(tái)上的用戶畫像主要用于（）A.精準(zhǔn)營(yíng)銷B.內(nèi)容推薦C.數(shù)據(jù)分析D.以上都是10.以下哪種新媒體技術(shù)推動(dòng)了虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的發(fā)展（）A.大數(shù)據(jù)B.人工智能C.5GD.區(qū)塊鏈二、多項(xiàng)選擇題（總共5題，每題5分，每題至少有兩個(gè)正確答案，請(qǐng)將正確答案填寫在括號(hào)內(nèi)）1.新媒體的傳播渠道包括（）A.社交媒體平臺(tái)B.視頻平臺(tái)C.新聞客戶端D.電子郵件2.新媒體營(yíng)銷常用的手段有（）A.社交媒體廣告B.網(wǎng)紅直播帶貨C.搜索引擎優(yōu)化D.線下活動(dòng)推廣3.新媒體文案創(chuàng)作需要注意的要點(diǎn)有（）A.明確目標(biāo)受眾B.突出賣點(diǎn)C.語言生動(dòng)有趣D.符合平臺(tái)風(fēng)格4.新媒體環(huán)境下，信息傳播呈現(xiàn)出的特點(diǎn)有（）A.碎片化B.快速化C.互動(dòng)化D.個(gè)性化5.以下屬于新媒體發(fā)展趨勢(shì)的是（）A.智能化B.垂直化C.多元化D.社交化三、填空題（總共10題，每題2分，請(qǐng)將正確答案填寫在橫線上）1.新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的______媒體形態(tài)。2.微信公眾號(hào)的文章推送形式主要有______和______。3.新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)包括選題策劃、______、內(nèi)容制作、______。4.新媒體廣告的形式有______、______、開屏廣告等。5.短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般在______以內(nèi)。6.新媒體用戶的行為特征包括______、______、社交分享等。7.新媒體平臺(tái)的算法推薦機(jī)制主要基于用戶的______、______、互動(dòng)行為等數(shù)據(jù)。8.新媒體品牌建設(shè)的核心是塑造獨(dú)特的______和______。9.新媒體營(yíng)銷中的KOL是指______。10.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用主要體現(xiàn)在______、______等方面。四、材料分析題（總共2題，每題15分，請(qǐng)閱讀材料后回答問題）材料一：在某短視頻平臺(tái)上，一位美食博主通過制作精美的美食視頻吸引了大量粉絲。他的視頻內(nèi)容豐富多樣，包括美食制作過程、品嘗體驗(yàn)、餐廳推薦等。每個(gè)視頻都配有生動(dòng)有趣的字幕和音樂，讓觀眾在觀看的同時(shí)感受到美食的魅力。該博主還經(jīng)常與粉絲互動(dòng)，回復(fù)評(píng)論和私信，根據(jù)粉絲的建議調(diào)整視頻內(nèi)容。通過持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出和良好的互動(dòng)，他的粉絲數(shù)量不斷增長(zhǎng)，影響力也越來越大。材料二：某品牌在社交媒體平臺(tái)上發(fā)起了一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，邀請(qǐng)了多位網(wǎng)紅進(jìn)行直播帶貨?；顒?dòng)前，品牌方通過大數(shù)據(jù)分析了解了目標(biāo)受眾的喜好和購(gòu)買習(xí)慣，針對(duì)性地選擇了網(wǎng)紅和產(chǎn)品。直播過程中，網(wǎng)紅們通過生動(dòng)的演示和有趣的講解，展示了產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引了大量觀眾下單購(gòu)買。同時(shí)，品牌方還設(shè)置了互動(dòng)環(huán)節(jié)，如抽獎(jiǎng)、問答等，增加了觀眾的參與度和購(gòu)買欲望?；顒?dòng)結(jié)束后，品牌方通過數(shù)據(jù)分析評(píng)估了活動(dòng)效果，發(fā)現(xiàn)銷售額大幅增長(zhǎng)，品牌知名度也有所提升。1.請(qǐng)分析材料一中美食博主成功的原因。2.請(qǐng)總結(jié)材料二中品牌營(yíng)銷活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)。五、論述題（總共1題，每題20分，請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)進(jìn)行論述）新媒體的發(fā)展對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生了哪些影響？請(qǐng)從積極和消極兩個(gè)方面進(jìn)行論述。答案：一、單項(xiàng)選擇題1.B2.B3.B4.C5.C6.A7.A8.A9.D10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD三、填空題1.新型2.推送文章、發(fā)布視頻3.用戶調(diào)研、內(nèi)容發(fā)布4.信息流廣告、視頻貼片廣告5.1分鐘6.信息獲取、內(nèi)容消費(fèi)7.瀏覽歷史、興趣愛好8.品牌形象、品牌價(jià)值9.關(guān)鍵意見領(lǐng)袖10.虛擬旅游、虛擬展覽四、材料分析題1.美食博主成功的原因：制作精美的美食視頻，內(nèi)容豐富多樣；配有生動(dòng)有趣的字幕和音樂，提升觀看體驗(yàn)；經(jīng)常與粉絲互動(dòng)，根據(jù)粉絲建議調(diào)整內(nèi)容，增強(qiáng)粉絲粘性。2.品牌營(yíng)銷活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)：通過大數(shù)據(jù)分析了解目標(biāo)受眾，針對(duì)性選擇網(wǎng)紅和產(chǎn)品；直播中網(wǎng)紅生動(dòng)演示講解產(chǎn)品，設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)增加參與度和購(gòu)買欲望；活動(dòng)后通過數(shù)據(jù)分析評(píng)估效果，提升銷售額和品牌知名度。五、論述題新媒體發(fā)展對(duì)社會(huì)文化的積極影響：豐富文化傳播內(nèi)容和形式，促進(jìn)文化交流與融合；為