媒體融合的未來之路應對數(shù)字化挑戰(zhàn)，探索共贏策略PresenternameAgenda介紹數(shù)字化媒體的威脅數(shù)字化與傳統(tǒng)媒體融合傳統(tǒng)媒體的應對策略數(shù)字化媒體的機遇01.介紹數(shù)字化媒體對傳統(tǒng)媒體的影響即時性信息傳播無時差交互性用戶與內容的雙向互動多樣性內容形式和載體多樣化數(shù)字化媒體的本質特征數(shù)字化媒體定義年輕用戶流失多，粘性低受眾流失廣告收入占比下降，廣告商需求變化廣告收入下降移動互聯(lián)網的普及，讓傳統(tǒng)媒體的內容傳播方式遭遇挑戰(zhàn)內容傳播方式改變傳統(tǒng)媒體轉型難度大傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀數(shù)字化媒體的多樣性多渠道傳播數(shù)字化媒體擴展傳媒傳播方式-數(shù)字化媒體擴展傳媒個性化推薦數(shù)字化媒體提供個性化的內容推薦和用戶互動多媒體內容創(chuàng)新數(shù)字化媒體創(chuàng)新了多媒體內容的制作與傳播數(shù)字化對傳統(tǒng)媒體影響02.數(shù)字化媒體的威脅數(shù)字化媒體對傳統(tǒng)媒體的威脅受眾向數(shù)字媒體轉移數(shù)字內容需求數(shù)字化媒體需求增加受眾流失傳統(tǒng)媒體平臺的觀眾和讀者逐漸減少，導致受眾流失數(shù)字媒體吸引力數(shù)字化媒體的創(chuàng)新內容吸引了傳統(tǒng)媒體受眾的注意力傳統(tǒng)媒體受眾的流失數(shù)字化廣告平臺改變投放方式數(shù)字廣告興起廣告主更傾向于在數(shù)字化媒體上投放廣告廣告主數(shù)字轉型廣告收入下降對傳統(tǒng)媒體的運營和發(fā)展造成困擾廣告收入下降傳統(tǒng)媒體廣告收入沖擊廣告收入的下降報紙雜志銷量下降平面媒體的落幕觀眾轉向在線視頻平臺觀看節(jié)目電視節(jié)目的在線化數(shù)字廣播的普及對傳統(tǒng)廣播造成沖擊廣播的數(shù)字化轉型傳統(tǒng)媒體的沉寂內容傳播方式的改變03.數(shù)字化與傳統(tǒng)媒體融合數(shù)字化媒體對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和機遇數(shù)字化媒體與傳統(tǒng)媒體結合融合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢數(shù)字化媒體注重速度，傳統(tǒng)媒體注重質量整合媒體資源數(shù)字化媒體有廣泛的用戶群體，傳統(tǒng)媒體有豐富的媒體資源，整合可以實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補。打造品牌影響力數(shù)字化媒體的互動性和傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性相結合，可以為品牌打造更廣泛的影響力。數(shù)字化媒體挑戰(zhàn)積極應對數(shù)字化媒體的挑戰(zhàn)改革傳統(tǒng)業(yè)務模式加強數(shù)字化轉型1提升內容品質提高傳統(tǒng)媒體內容的質量和價值，增加用戶粘性2推出創(chuàng)新產品創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體產品形式和內容，吸引新的受眾3傳統(tǒng)媒體應對數(shù)字傳統(tǒng)合作合作共享資源01借鑒數(shù)字商業(yè)模式創(chuàng)新盈利模式，開拓新的商業(yè)機會02數(shù)字技能培訓提升傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的數(shù)字化媒體素養(yǎng)03數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體融合數(shù)字化媒體共贏數(shù)字化營銷策略了解數(shù)字化媒體營銷數(shù)字媒體基本概念掌握數(shù)字化媒體定義數(shù)字工具技術學習數(shù)字化媒體工具數(shù)字媒體技能培訓重要數(shù)字化媒體技能引入新技術提升傳統(tǒng)媒體競爭力1數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體融合加強培訓，培養(yǎng)數(shù)字化媒體領域的專業(yè)人才2積極投資數(shù)字化媒體的新興項目3培養(yǎng)創(chuàng)新人才推動技術創(chuàng)新投資新興項目創(chuàng)新項目投資數(shù)字化媒體平臺合作1增加傳統(tǒng)媒體影響力2拓展多媒體內容傳播渠道3增加個性化推薦和用戶互動與微博合作與騰訊視頻合作網易新聞合作數(shù)字化媒體合作04.傳統(tǒng)媒體的應對策略傳統(tǒng)媒體應對數(shù)字化媒體的策略數(shù)字化媒體平臺合作內容共享拓展傳統(tǒng)媒體的受眾范圍技術支持數(shù)字化媒體平臺提供先進的技術支持廣告合作通過數(shù)字化媒體平臺獲得更多的廣告收入與數(shù)字化媒體合作提供用戶所需的特定內容傳統(tǒng)媒體需要轉變商業(yè)模式精準個性化服務01降低對廣告收入的依賴多元收入來源02吸引年輕用戶的關注線上社交運營03數(shù)字化媒體商業(yè)模式提升內容質量提升新聞準確性確保新聞報道的真實性和客觀性01優(yōu)化節(jié)目制作流程提高節(jié)目的制作質量和觀看體驗02加強編輯策劃提供更有深度和獨特性的內容03提升內容品質傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新之路提供即時、多角度的新聞報道多媒體新聞直播加入用戶參與和互動的元素互動內容體驗0102根據(jù)用戶興趣推送定制化內容個性化訂閱服務03推出創(chuàng)新產品05.數(shù)字化媒體的機遇數(shù)字化媒體拓展傳媒傳播渠道社交媒體利用通過社交媒體擴大傳媒覆蓋面-通過社交媒體擴大傳媒覆蓋01移動應用的開發(fā)開發(fā)移動應用，提供更便捷的傳媒傳播渠道，滿足用戶隨時隨地獲取信息的需求02傳統(tǒng)媒體通過數(shù)字化拓展數(shù)字化內容的分發(fā)通過數(shù)字化媒體將傳統(tǒng)媒體內容分發(fā)到多個平臺，增加傳播渠道的多樣性03拓展傳媒傳播渠道個性化推薦與用戶互動增加01.個性化推薦通過數(shù)據(jù)分析，提供個性化推薦02.用戶互動數(shù)字化媒體提供了更多與用戶互動的機會，如評論、點贊和分享03.增加用戶黏性個性化推薦和用戶互動的增加可以增加用戶對傳統(tǒng)媒體的黏性和忠誠度個性化推薦互動互動體驗通過用戶評論、點贊、分享等互動方式，增強用戶參與感和內容傳播效果02多媒體融合融合多種形式呈現(xiàn)生動立體內容-融合