企業(yè)品牌形象識別系統(tǒng)模板統(tǒng)一視覺工具指南一、適用情境與需求背景企業(yè)品牌形象識別系統(tǒng)（VI）的統(tǒng)一視覺管理，是保證品牌對外傳遞一致性的核心手段。本模板適用于以下典型場景：新品牌初創(chuàng)階段：企業(yè)首次建立系統(tǒng)化視覺體系，需通過標(biāo)準(zhǔn)化模板快速規(guī)范品牌基礎(chǔ)元素與應(yīng)用場景。品牌形象升級：現(xiàn)有品牌因戰(zhàn)略調(diào)整或市場變化需優(yōu)化視覺形象，需通過模板統(tǒng)一新舊元素的過渡與銜接。多部門/分支機(jī)構(gòu)協(xié)同：企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大后，各業(yè)務(wù)單元需遵循統(tǒng)一的視覺規(guī)范，避免品牌形象碎片化。第三方合作方管理：為廣告公司、供應(yīng)商等外部合作方提供明確的視覺設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，保證輸出物料符合品牌調(diào)性。二、標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)施流程1.前期準(zhǔn)備：組建專項(xiàng)小組與需求調(diào)研小組組建：由品牌總監(jiān)牽頭，成員包括設(shè)計主管、市場經(jīng)理、法務(wù)專員及核心業(yè)務(wù)部門代表，明確分工（設(shè)計組負(fù)責(zé)規(guī)范制定，市場組負(fù)責(zé)應(yīng)用場景梳理，法務(wù)組負(fù)責(zé)知識產(chǎn)權(quán)審核）。需求調(diào)研：通過問卷、訪談等方式收集內(nèi)部各部門（如銷售、行政、人力資源）及外部客戶對現(xiàn)有視覺形象的反饋，梳理核心需求（如“提升專業(yè)感”“增強(qiáng)年輕化視覺元素”）。2.基礎(chǔ)梳理：盤點(diǎn)現(xiàn)有品牌資產(chǎn)全面梳理企業(yè)現(xiàn)有視覺元素，包括：標(biāo)志（LOGO）、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、過往VI手冊、宣傳物料等，分析其是否符合當(dāng)前品牌定位及市場需求，記錄需優(yōu)化的環(huán)節(jié)（如標(biāo)志顏色版本混亂、輔助圖形缺乏延展性）。3.規(guī)范制定：明確視覺核心標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志規(guī)范：確定標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)圖形（含橫版、豎版、反白版本）、最小使用尺寸（如印刷品不小于5mm，數(shù)字顯示不小于80px）、安全間距（標(biāo)志周圍需保留無文字/圖形的空白區(qū)域，間距不小于標(biāo)志高度的1/5）。色彩系統(tǒng)：定義主色、輔助色、點(diǎn)綴色的CMYK（印刷色）、RGB（屏幕顯示色）、Pantone（專色）值，明確各色系的應(yīng)用場景（如主色用于核心標(biāo)題，輔助色用于背景塊）。字體系統(tǒng)：選定中英文標(biāo)準(zhǔn)字體（如中文用思源黑體，英文用Arial），規(guī)范標(biāo)題、的字號、字重、行距（如標(biāo)題字號24-48pt，12-16pt，行距1.5倍）。輔助圖形：設(shè)計品牌專屬輔助圖形（如幾何線條、抽象圖案），明確其與標(biāo)志的組合方式、延展規(guī)則（如可重復(fù)排列、漸變透明處理）。4.模板開發(fā)：分場景制作應(yīng)用模板辦公類模板：包括名片（尺寸90mm×54mm，含姓名、職位、聯(lián)系方式、標(biāo)志及輔助圖形）、信紙（A4尺寸，頁眉含企業(yè)全稱+標(biāo)志，頁腳含頁碼）、信封（國內(nèi)220mm×110mm，國際230mm×120mm，左上角印標(biāo)志）。宣傳類模板：包括海報（標(biāo)準(zhǔn)尺寸對開（540mm×780mm）、四開（380mm×540mm），含“標(biāo)題++輔助圖形+聯(lián)系方式”模塊化布局）、宣傳冊（16開標(biāo)準(zhǔn)尺寸，內(nèi)頁分“品牌故事-產(chǎn)品服務(wù)-聯(lián)系方式”三部分，每頁預(yù)留30%輔助圖形區(qū)域）。數(shù)字媒體模板：包括社交媒體頭像（/微博1:1比例，最小200px×200px）、公眾號頭圖（900px×383px，頂部1/3放置標(biāo)志，底部2/3展示核心slogan）、PPT模板（首頁含企業(yè)標(biāo)志+背景色，內(nèi)頁統(tǒng)一標(biāo)題欄樣式，圖表使用品牌標(biāo)準(zhǔn)色）。5.培訓(xùn)推廣：保證規(guī)范落地執(zhí)行內(nèi)部培訓(xùn)：組織全員培訓(xùn)，講解VI手冊核心條款、模板使用方法，通過案例分析（如“錯誤案例：標(biāo)志被拉伸變形”“正確案例：嚴(yán)格按照安全間距設(shè)計”）強(qiáng)化理解。外部宣貫：向廣告公司、印刷廠等合作方提供《視覺規(guī)范手冊》及模板文件，簽訂《視覺使用授權(quán)協(xié)議》，明確違規(guī)處理機(jī)制。6.更新維護(hù)：動態(tài)優(yōu)化與版本管理建立視覺規(guī)范臺賬，記錄每次更新的內(nèi)容（如2024年3月更新“輔助圖形組合方式”）、版本號（V2.0）、更新日期及負(fù)責(zé)人（品牌總監(jiān)*）。每年度對視覺規(guī)范執(zhí)行情況進(jìn)行審計，通過市場反饋（如客戶對品牌視覺認(rèn)知度調(diào)查）及內(nèi)部自查，及時優(yōu)化模板（如根據(jù)新興媒介需求增加短視頻封面模板）。三、核心視覺規(guī)范模板框架模塊細(xì)分項(xiàng)目規(guī)范要求示例說明基礎(chǔ)系統(tǒng)標(biāo)志圖形橫版/豎版/反白版本禁止變形、添加多余元素；最小印刷尺寸5mm，數(shù)字顯示80px。橫版標(biāo)志：標(biāo)志圖形居左，企業(yè)全稱居右，字號24pt，間距10mm。標(biāo)準(zhǔn)色主色：CMYK(100,70,0,20)、RGB(230,50,50)、Pantone1C；輔助色：CMYK(60,0,100,0)、RGB(100,150,200)、Pantone2925C。主色用于標(biāo)題、按鈕；輔助色用于背景塊、分割線。標(biāo)準(zhǔn)字中文：思源黑體Bold；英文：ArialBold；標(biāo)題字號36-48pt，12-16pt，行距1.5倍。企業(yè)全稱用標(biāo)準(zhǔn)字，字號28pt，顏色為主色；副標(biāo)題24pt，顏色為輔助色。應(yīng)用系統(tǒng)-辦公類名片尺寸90mm×54mm，300dpi分辨率；正面：標(biāo)志+姓名+職位+聯(lián)系方式；背面：輔助圖形+企業(yè)slogan。姓名18pt，職位14pt，聯(lián)系方式12pt，均為標(biāo)準(zhǔn)字；輔助圖形占背面1/4區(qū)域，透明度30%。信紙A4尺寸，210mm×297mm，80g銅版紙；頁眉：企業(yè)全稱（12pt，主色）+標(biāo)志（高度8mm）；頁腳：頁碼（居中，10pt，灰色）。用標(biāo)準(zhǔn)字12pt，段前空2字符；頁眉距上邊距20mm，頁腳距下邊距15mm。應(yīng)用系統(tǒng)-宣傳類海報（對開）尺寸540mm×780mm，150dpi分辨率；結(jié)構(gòu)：頂部1/6（標(biāo)志+slogan，主色），中部3/4（主視覺圖+標(biāo)題+），底部1/6（聯(lián)系方式+輔助圖形）。主視覺圖占比60%，輔助圖形環(huán)繞四周，透明度20%；標(biāo)題48pt，主色；16pt，黑色。宣傳冊（內(nèi)頁）16開尺寸，210mm×285mm，出血位3mm；每頁分“內(nèi)容區(qū)（70%）+輔助圖形區(qū)（30%）”，輔助圖形為品牌幾何線條組合。內(nèi)容區(qū)標(biāo)題24pt，主色；16pt，黑色；輔助圖形區(qū)用標(biāo)準(zhǔn)色淺色塊填充，線條寬度1pt。應(yīng)用系統(tǒng)-數(shù)字類公眾號頭圖尺寸900px×383px，72dpi分辨率；頂部1/3：標(biāo)志居左（寬度200px），slogan居右（字號28pt，主色）；底部2/3：場景圖+企業(yè)核心價值短語（18pt，白色）。場景圖需高清、無人物，覆蓋底部區(qū)域；slogan與場景圖保持10mm間距。PPT模板首頁：深色背景（主色RGB(230,50,50)）+標(biāo)志（居中，高度60px）+企業(yè)全稱（36pt，白色）；內(nèi)頁：白色背景+頂部標(biāo)題欄（高度40px，主色，含標(biāo)志+標(biāo)題）。標(biāo)題欄標(biāo)題24pt，白色；18pt，黑色；圖表數(shù)據(jù)條使用主色，柱狀圖輔助色填充。輔助系統(tǒng)輔助圖形基礎(chǔ)圖形為“三角形+波浪線”組合，可重復(fù)、漸變（透明度10%-50%），禁止單獨(dú)使用或與其他圖形混用。海報邊框用輔助圖形重復(fù)排列，間距5mm；名片背面用輔助圖形漸變填充，覆蓋1/4區(qū)域。禁忌規(guī)范標(biāo)志使用禁止在標(biāo)志上添加陰影、描邊（反白版本除外）；禁止傾斜、拉伸標(biāo)志（保持長寬比1:1）。錯誤示例：標(biāo)志高度拉長為1.5倍；正確示例：標(biāo)志按原始比例縮放。色彩使用禁止使用標(biāo)準(zhǔn)色外的“亮粉色”“熒光綠”等非品牌色；禁止將主色與輔助色直接拼接（需用白色/灰色分隔）。錯誤示例：標(biāo)題用亮粉色；正確示例：標(biāo)題用主色，與輔助色間用2mm白色線條分隔。四、執(zhí)行關(guān)鍵要點(diǎn)與風(fēng)險規(guī)避保證品牌一致性：所有對外物料（包括線上/線下、內(nèi)部/外部）必須嚴(yán)格使用本模板，禁止各部門自行設(shè)計；特殊場景（如活動物料）需經(jīng)品牌部門審批后方可制作。動態(tài)調(diào)整與靈活性：品牌視覺需隨市場趨勢適度優(yōu)化（如每3年評估一次輔助圖形時尚度），但核心元素（標(biāo)志、主色）保持穩(wěn)定；重大調(diào)整需通過專項(xiàng)小組論證并報總經(jīng)理*審批。全員參與意識：將VI規(guī)范納入新員工入職培訓(xùn)內(nèi)容，定期組織“優(yōu)秀視覺案例分享會”，增強(qiáng)各部門對品牌視覺的重視