市場調(diào)查報告第九章1

1.市場調(diào)查報告的概念22.市場調(diào)查報告的寫作要領(lǐng)3.教學(xué)反思與練習(xí)目錄CONTENTS3教學(xué)重點重點掌握市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)要求和語言要求

教學(xué)難點1.了解市場調(diào)查報告的作用。2.掌握市場調(diào)查報告的文風(fēng)特征、構(gòu)思方法及其基本分類3.市場調(diào)查報告的寫作要領(lǐng)教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目教學(xué)目標(biāo)一、市場調(diào)查報告的概念

市場調(diào)查報告是調(diào)查報告的一種，是通過直接、系統(tǒng)地收集有關(guān)市場情報、資料，并且對其進行整理和分析以后，科學(xué)地闡明市場狀況以及市場發(fā)展規(guī)律，提出調(diào)查結(jié)論，供有關(guān)決策者使用的書面報告，它是記載市場信息的重要方式。市場調(diào)查報告的形成過程是由市場調(diào)查和市場研究這兩個階段有機結(jié)合而成。

2.市場調(diào)查報告是領(lǐng)導(dǎo)部門用來總結(jié)工作、推廣經(jīng)驗、指導(dǎo)工作發(fā)展的有力工具。市場調(diào)查報告使用范圍較廣，科學(xué)研究、新聞宣傳報道、領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)指導(dǎo)工作都可應(yīng)用

市場調(diào)查報告的作用3.市場調(diào)查報告所提供的資料可為主管部門了解市場情況、制定市場政策提供依據(jù)。為政府職能部門提供安排的市場信息非常廣泛。它可以提供居民、用戶購買力狀況，這些資料可為商業(yè)部門安排市場、平衡供需關(guān)系、編制計劃起到重要作用1.市場調(diào)查報告可以反映市場的真實情況，揭示市場營銷活動中存在的問題，從而引起有關(guān)方面的重視，使問題得到及時、合理的解決

二、市場調(diào)查報告的作用

１．反映市場基本情況的市場調(diào)查報告

內(nèi)容相對而言比較單一，有商情簡報、市場行情報告等。５．針對消費者情況的市場調(diào)查報告

這類調(diào)查報告主要通過的消費者的廣泛調(diào)查，反映他們的數(shù)量、分布地區(qū)及其經(jīng)濟收入情況，了解他們因職業(yè)、年齡、性別、民族、所受文化教育不同所形成的消費心理、消費習(xí)慣、消費水平的差異，摸清他們消費與購買力的規(guī)律４．研究探索市場政策的市場調(diào)查報告

這類市場調(diào)查報告，是針對市場經(jīng)營、管理、執(zhí)行政策中需要探討、研究的問題，開展調(diào)查研究而形成的市場調(diào)查報告。2.總結(jié)市場經(jīng)營、管理經(jīng)營和存在問題的市場調(diào)查報告

這類調(diào)查報告一般用來反映先進單位或個人的典型經(jīng)驗或存在的問題。。

三、市場調(diào)查報告的種類3.揭示市場問題的市場調(diào)查報告

這類市場調(diào)查報告是針對國內(nèi)市場發(fā)展變化中存在的問題進行周密調(diào)查，查清事實，揭露問題。

從實際出發(fā)，有針對性地深入調(diào)查研究，力求正確回答“面”上迫切要求解決的問題。１針對性

撰寫市場調(diào)查報告要不唯上，不唯書，要唯實。要如實地、客觀地反映市場真實情況２．真實性

國內(nèi)外市場瞬息萬變，要在市場調(diào)查報告中獲得有價值的資料，必須抓緊時機，如果行動遲緩，就會失掉良機3.時效性

對調(diào)查所得的各種事實（材料）、現(xiàn)象都必須做出簡明扼要的分析和正確的判斷，而不是材料的堆砌與現(xiàn)象的羅列４科學(xué)性

四、市場調(diào)查報告的特點１．問卷查法1234２．抽樣調(diào)查法３．訪問調(diào)查法４．觀察調(diào)查法

問卷調(diào)查方法是根據(jù)調(diào)查的項目和目的，運用統(tǒng)一設(shè)計的問卷調(diào)查者了解情況的調(diào)查方法。第二節(jié)第二節(jié)市場調(diào)查報告的寫作要領(lǐng)

5.全面調(diào)查方法.

抽樣調(diào)查法是從總體中抽出部分樣本單位作為觀察對象進行調(diào)查研究，并以此來推斷總體狀況特征的調(diào)查方法。

訪問調(diào)查法就是要調(diào)查者據(jù)調(diào)查的項目和目的，有計劃地與被訪問者直接或者間接地交談已獲得相關(guān)資訊的方法。觀察調(diào)查法是指調(diào)查者根據(jù)研究課題，通過聽覺、視覺等感覺器官或者借助科學(xué)儀器等輔助手段，有目的地對研究對象當(dāng)前正在發(fā)生的現(xiàn)象進行考察，以獲得在自然狀態(tài)下的事物屬性與規(guī)律的一種方式

全面調(diào)查是對調(diào)查對象中所包含的全部單位無一遺漏的調(diào)查，其主要目的在于取得總體現(xiàn)象比較全面系統(tǒng)的總量指標(biāo)。5一、市場調(diào)查的主要方法中心內(nèi)容和文書種類組成標(biāo)題123僅由中心內(nèi)容組成標(biāo)題簡練、得體正副題結(jié)合的標(biāo)題

它是由市場調(diào)查報告的中心內(nèi)容和調(diào)查報告的種類兩部分組成的標(biāo)題，例如《某市家庭工商業(yè)發(fā)展情況調(diào)查》

二、市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)

只由市場調(diào)查內(nèi)容主旨組成的標(biāo)題。例如，《2018年家電市場質(zhì)量調(diào)查報告》

這種標(biāo)題正題是揭示報告的主題，副題是給予補充式解釋。例如：《手機“崇洋媚外”——中國手機消費習(xí)慣和觀念調(diào)查》（一）標(biāo)題標(biāo)題是市場調(diào)查報告的題目，它根據(jù)確定的調(diào)查目標(biāo)、內(nèi)容和范圍命題。從形式上看標(biāo)題有三種形式：概括介紹調(diào)查對象基本情況的導(dǎo)語123概括調(diào)查的基本觀點簡練、得體采用或結(jié)論、或描述、或評論、或?qū)Ρ取⒒蛞?/p>

在導(dǎo)語部分概括介紹調(diào)查對象的基本情況或者概括介紹全文主要內(nèi)容，一般介紹調(diào)查的目的、背景、地點、范圍，參加調(diào)查的人員情況

二、市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)

這種導(dǎo)語將文章的主旨、要點提煉出來，以引起讀者的關(guān)注。

新穎獨特的形式開頭，增強文章的可讀性和吸引力。（二）導(dǎo)語市場調(diào)查報告的導(dǎo)語又稱前言、序言，這是市場調(diào)查報告的開頭部分。導(dǎo)語寫法主要有以下三種：２．橫式結(jié)構(gòu)法

這是一種以綱代目、綱舉目張式的結(jié)構(gòu)，通常將主要事實按照性質(zhì)的不同、類別的不同進行分類，采用夾敘夾議的寫法，以觀點為綱目，帶動具體材料的陳述。１．縱式結(jié)構(gòu)法

這種方法主要有依照序列和分層展開兩種方式。依照序列是指以時間先后為序，或者按照事情發(fā)展的階段，或者依照邏輯的程序來安排文章的結(jié)構(gòu)。３．縱橫結(jié)構(gòu)法

這種方法有的為橫式結(jié)構(gòu)，而并列的每個部分則向縱深的方向發(fā)展；或者總體為縱式結(jié)構(gòu)，每個連貫的層次則分開向橫的方向展開。這一部分的內(nèi)容包括市場調(diào)查獲得的資料，以及市場調(diào)查報告的觀點、結(jié)論等。（三）主體主體部分的撰寫有三種方法２．對未來進行展望

有些市場調(diào)查報告的結(jié)尾部分對未來進行展望，給人以啟迪和鼓舞。如《中國經(jīng)濟形勢與未來展望》一文中結(jié)語１．對全文進行總結(jié)

有些調(diào)查報告結(jié)尾部分對全文主要內(nèi)容或主要觀點進行歸納概括，以便強化主題，利于引起人們對問題的重視。。３．針對問題提出建議

有些市場調(diào)查報告針對問題提出建議，以表明坐著對解決問題的觀點。如《我市面粉市場變化特點》一文的結(jié)束語市場調(diào)查報告的結(jié)尾是調(diào)查報告的結(jié)束語，也是市場調(diào)查報告結(jié)論的概括。（四）結(jié)尾有三種寫法三、市場調(diào)查報告的寫作要求（一）必須收到有關(guān)市場情況的第一手信息資料１．要有目的、有計劃、有步驟地進行調(diào)查研究工作２．要恰當(dāng)?shù)剡\用多種市場調(diào)查方法（1）直接觀察法：對某些重點問題和重要情況，調(diào)查人直接深入現(xiàn)場體驗觀察，取得第一手資料。（2）報告法：調(diào)查人可以向基層單位布置各種表格，要求按時、保質(zhì)向調(diào)查人報送資料。（3）采訪法：就是調(diào)查人直接找調(diào)查對象訪問、開座談會取得調(diào)查資料。以上三種方法可根據(jù)具體情況靈活選擇，也可以幾種調(diào)查方法交叉使用（二）要認(rèn)真地整理、分析市場調(diào)查材料

市場調(diào)查階段取得的第一手材料，有真有假，有主有次，相互摻雜。必須進行資料整理，取偽存真，進行歸類。對整理后的資料要認(rèn)真分析，找出市場規(guī)律和本質(zhì)問題。對市場資料的分析方法有：１．分類對比計算法將調(diào)查來的市場資料按照調(diào)查目的，劃分成若干類和組，并通過靜態(tài)和動態(tài)地對比計算，對資料進行分析研究。２．綜合歸納整理法將調(diào)查階段取得的個別單位、個別現(xiàn)象，分散資料進行歸納綜合成完整的、系統(tǒng)資料，以觀察其市場規(guī)律性。３．邏輯推理法以特殊的（個別的）事實為前提，運用邏輯歸納推理得出一般性（普遍性）的結(jié)論。（三）市場調(diào)查報告的撰寫要做到材料和觀點的統(tǒng)一

正確的觀點要從大量的實際材料中概括、歸納、提煉，不能憑空想象。一篇好的調(diào)查報告實際上做到了材料和觀點的有機結(jié)合。要做到這一點，撰寫市場調(diào)查報告在運用材料時必須注意：（1）要將全面材料和典型材料結(jié)合運用。（2）要將正面材料和反面材料對比運用。（3）要將定量材料和定性材料結(jié)合使用。

深，是指反映情況和問題有一定深度，對問題剖析透徹。其關(guān)鍵是要抓住問題的要害和主要矛盾，分析得有根有據(jù)，所提措施令人折服

新，是指選擇調(diào)查課題要新，要反映新情況、新問題。尤其要在互聯(lián)網(wǎng)思維的思想指引下，抓住產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新情況。（四）撰寫市場調(diào)查報告要求內(nèi)容要新，分析要深（五）市場調(diào)查報告要求結(jié)構(gòu)嚴(yán)密、語言簡練

結(jié)構(gòu)就是市場調(diào)查報告的內(nèi)部構(gòu)成，各部分要組成一個完整的有機整體。報告結(jié)構(gòu)要嚴(yán)密，思路要清晰，判斷、推理符合邏輯，做到觀點和材料的合理結(jié)合。市場調(diào)查報告的語言要達到準(zhǔn)確、簡潔、生動。準(zhǔn)確是指語言要達到完全符合實際，不可言過其實或詞不達意；簡潔，是指用最少的文字，表達較多的內(nèi)容，做到言簡意賅；生動，是指在內(nèi)容正確、情感健康的前提下，力爭語言通俗易懂，精練、形象、力戒死板老套。

2016年全球智能手機市場調(diào)查報告智能手機是我們現(xiàn)在經(jīng)常用的一種類型的手機,走在大街上一眼掃過去,每個人用的手機幾乎都是智能手機。那么,智能手機的市場到底如何呢?它的發(fā)展優(yōu)勢怎么樣的呢?下面的是2016年智能手機市場調(diào)查報告。報告導(dǎo)讀:2015年全球智能手機出貨量約為4.52億部,智能手機出貨量猛增54%,尤其第四季度出貨量更是創(chuàng)紀(jì)錄地達到1.55億部。2016年第二季度全球終端用戶手機銷量達到4.19億部,與2015年第二季度相比下滑了2.3%,而智能手機的銷量卻同比增長42.7%,占到全部手機銷量的36.7%。從這些數(shù)據(jù)中可以看出,手機的總體銷量在下滑,但智能手機的銷量卻持續(xù)增長。預(yù)計2016年有望增至6.14億部。隨著智能手機全球市場的急速擴大,預(yù)計2016年末將增至37億4600萬部,人口普及率為49%。此外,預(yù)測2016年度的智能手機銷量將達到12億部。2016年,在智能手機應(yīng)用環(huán)境趨好、用戶規(guī)?；鲩L以及“千元智能機”熱銷的帶動下,我國智能手機市場保持高速增長態(tài)勢,全年銷量達到7344.4萬部,實現(xiàn)129.4%的增長。2016年二季度中國市場智能手機出貨量占全球出貨量的27%,高居榜首,而中國本土品牌的出貨量增長驚人。2016年二季度中國智能手機市場出貨量前三分別為三星、中興、聯(lián)想,蘋果滑落至第五位。雖然三星仍舊在中國智能手機市場上占據(jù)整體的領(lǐng)導(dǎo)地位,但與第一季度相比,市場份額有所下滑,而中興等本土品牌廠商的出貨量增長迅猛。海外手機廠商出貨量為1670萬部,同比增長率為67%,相比之下,中國本土智能手機品牌的總出貨量為2560萬部,同比增長率達518%,占中國智能手機市場整體出貨量的60%。從數(shù)字背后的市場看,智能手機市場競爭將會進一步升級。巨大的市場增量意味著巨大的市場需求,未來需求增長的趨勢將會進一步增強。對于手機廠商,智能手機市場的爆發(fā)式增長意味機遇和挑戰(zhàn),新一輪的市場洗牌已經(jīng)開始。手機廠商紛紛通過硬件的“軍備競賽”、價格戰(zhàn)以及多元化營銷手段建立自身的競爭優(yōu)勢,強化自身品牌在用戶端的認(rèn)知；對于互聯(lián)網(wǎng)廠商,智能手機市場的爆發(fā)式增長意味著不斷增長的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶群,因此互聯(lián)網(wǎng)廠商開始紛紛涉足手機市場,通過把控終端來搶占用戶接入通道。預(yù)測未來3年智能手機市場依舊會保持快速增長的態(tài)勢,這主要是因為整體手機市場的重心逐漸向智能手機遷移,價格不斷降低,用戶對于智能手機的購機需求將會規(guī)模增長,換機比例將會進一步擴大。

評析1．標(biāo)題是市場調(diào)查報告的題目，它根據(jù)確定的調(diào)查目標(biāo)、內(nèi)容和范圍命題2．導(dǎo)言市場調(diào)查報告的導(dǎo)語又稱前言、序言，這是市場調(diào)查報告的開頭部分。導(dǎo)語要求能概括全文的主要內(nèi)容，介紹市場調(diào)查的時間、地點、對象、目的、背景。通過導(dǎo)語，使讀者對全文有一個總的印象。3．主體這一部分的內(nèi)容包括市場調(diào)查獲得的資料，以及市場調(diào)查報告的觀點、結(jié)論等．

４．結(jié)尾市場調(diào)查報告的結(jié)尾是調(diào)查報告的結(jié)束語，也是市場調(diào)查報告結(jié)論的概括。大致有以下三種寫法：對全文總結(jié)；對未來進行展望；提出建議。[綜合實訓(xùn)]（一）填空題1．市場調(diào)查報告包括____、_____、_____、______四個部分2．市場調(diào)查報告的特點是____、_____、_____、______。3．市場調(diào)查報告的主體部分的寫作方法有____、_____、_____、______。4．市場調(diào)查報告的寫作要求是____、_____、_____、______。5．撰寫市場調(diào)查報告要求內(nèi)容要____，分析要____。

（二）判斷題（請在題號前的括號內(nèi)打上“∨”或打上“╳”。）1．市場調(diào)查報告在形式和特點上與一般報告沒有區(qū)別。2．真實性是市場調(diào)查報告的生命。3．市場調(diào)查報告只能用于企業(yè)經(jīng)濟活動。4．市場調(diào)查報告的導(dǎo)語要求能概括全文。5．市場調(diào)查報告的結(jié)尾可以不寫。

財經(jīng)應(yīng)用文寫作理論---方法---技巧求實詳真實準(zhǔn)市場預(yù)測報告第十章1

1.市場預(yù)測報告的概念22.市場預(yù)測的分類及預(yù)測方法3.撰寫市場預(yù)測報告的準(zhǔn)備―市場預(yù)測目錄CONTENTS34.預(yù)測報告的寫作格式及要求教學(xué)重點重點掌握市場預(yù)測寫作的結(jié)構(gòu)要求和語言要求

教學(xué)難點1.理解市場預(yù)測報告的概念方法，預(yù)測過程中采用的技術(shù)手段。2.掌握市場預(yù)測的基本特點和作用3.掌握市場預(yù)測的作用4.市場預(yù)測報告的寫作要領(lǐng)教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目教學(xué)目標(biāo)一、市場預(yù)測報告概念

市場預(yù)測報告是以經(jīng)濟理論為指導(dǎo)，綜合市場經(jīng)濟的歷史資料、目前狀態(tài)以及相關(guān)信息，進行統(tǒng)計歸納、分析研究后，對市場經(jīng)濟的變化規(guī)律及其發(fā)展趨勢做出科學(xué)判斷的一種前瞻性報告。經(jīng)濟預(yù)測報告既是市場經(jīng)濟中常用的文體，也是促進市場經(jīng)濟建設(shè)有秩序發(fā)展的重要手段。

3．資源優(yōu)化的參謀

企業(yè)通過這些資源優(yōu)化，科學(xué)整合，不僅為企業(yè)、為社會節(jié)約了大量的寶貴的資源，為企業(yè)、為社會增加了財富，為國家的經(jīng)濟創(chuàng)造了可持續(xù)發(fā)展的強勁動能。

2．企業(yè)發(fā)展的動力

使企業(yè)經(jīng)營管理提前明確發(fā)展思路，擬定產(chǎn)銷規(guī)劃，搶占市場先機，從而提高企業(yè)的科學(xué)化、現(xiàn)代化管理水平，提高企業(yè)的市場適應(yīng)能力和競爭能力1．科學(xué)決策的向?qū)?/p>

通過對市場現(xiàn)狀充分、準(zhǔn)確的分析和預(yù)測，有助于企業(yè)管理的決策者把握市場的變化規(guī)律，洞察業(yè)內(nèi)的動態(tài)走勢，明確未來的經(jīng)營方向

二、市場預(yù)測報告的作用1．可信性

可信性是市場預(yù)測報告科學(xué)性的具體體現(xiàn)和深化。市場預(yù)測報告是以充分準(zhǔn)確的歷史事實和客觀現(xiàn)實為依據(jù)，通過尋求事物發(fā)展過程的內(nèi)在聯(lián)系和基本規(guī)律2．專業(yè)性預(yù)測的主體不僅具有市場預(yù)測的專業(yè)知識和能力，還應(yīng)具有切實能夠把握被預(yù)測客體的專業(yè)知識和能力。3．創(chuàng)見性市場預(yù)測報告的寫作就是要排除重云密霧，摒棄人云亦云，吹糠見米，去蕪存菁，直至形成獨到的灼見。4．前瞻性

市場預(yù)測報告的前瞻性有兩方面含義。一方面市場經(jīng)濟報告是向未來的，不論是近期預(yù)測還是遠期預(yù)測，其結(jié)論都是先于事實的一種表述，而且均要接受市場檢驗；另一方面說明預(yù)測結(jié)果與事實之間具有近似性。越科學(xué)、越準(zhǔn)確的預(yù)測，就越逼近未來的事實，也就越具有前瞻性。

三、市場預(yù)測報告的特點

這種預(yù)測包括以下幾方面內(nèi)容：1．主要商品或服務(wù)市場需求量發(fā)展趨勢預(yù)測；2．市場占有率預(yù)測；3．主要商品或服務(wù)供應(yīng)量發(fā)展趨勢預(yù)測；4．新商品或服務(wù)發(fā)展趨勢預(yù)測；5．商品或服務(wù)價格變動趨勢預(yù)測；6．商品或服務(wù)生命周期預(yù)測。

一、市場預(yù)測報告分類（一）宏觀市場預(yù)測

它是對大范圍或整體現(xiàn)象未來所做的綜合預(yù)測。它包括社會商品購買力與商品可供量總額平衡的預(yù)測，包括商品供求構(gòu)成的發(fā)展變化趨勢及特點的預(yù)測，還包括商品供應(yīng)量的城鄉(xiāng)、地區(qū)分布趨勢的預(yù)測。（二）微觀市場預(yù)測

第二節(jié)市場預(yù)測的分類及預(yù)測方法

（一）集合意見法

集合意見法就是集合工商企業(yè)的廠長、總經(jīng)理及與市場有關(guān)的各類科室人員對商品或服務(wù)提供的供求意見，然后將各種意見歸納起來，分析、判斷確定預(yù)測值。（二）專家意見法（又稱德爾菲法）

專家意見法是根據(jù)預(yù)測的目的和要求，向?qū)＜姨峁┮欢ǖ谋尘百Y料，請他們根據(jù)自己的判斷，對未來做出預(yù)測。（三）時間數(shù)列模型預(yù)測這種預(yù)測是假定已知時間數(shù)列的變化趨勢會連貫到未來時期，運用這種連貫性原則預(yù)測未來。常用趨勢外推法、移動平均法、指數(shù)平滑法。（四）因果預(yù)測法市場預(yù)測方法很多，大體上可分為定量預(yù)測方法和定性預(yù)測方法；非數(shù)學(xué)模型預(yù)測方法和數(shù)學(xué)模型預(yù)測方法

二、市場預(yù)測的方法因果預(yù)測法也稱相關(guān)分析法。市場上各種經(jīng)濟現(xiàn)象都是互相聯(lián)系的，一種經(jīng)濟現(xiàn)象發(fā)生變化會引起另一種經(jīng)濟現(xiàn)象的變化。第三節(jié)撰寫市場預(yù)測報告的準(zhǔn)備―市場預(yù)測一般講，市場預(yù)測包括：確定預(yù)測目標(biāo)、收集預(yù)測所需資料、選擇預(yù)測方法、進行預(yù)測計算、對市場預(yù)測結(jié)果進行分析評價。一、確定預(yù)測目標(biāo)預(yù)測的第一個環(huán)節(jié)是確定預(yù)測目標(biāo)。目標(biāo)明確，才能達到一定的預(yù)測目的。確定目標(biāo)包括確定市場預(yù)測的范圍、目標(biāo)領(lǐng)域和時間要求。市場預(yù)測目標(biāo)的確定應(yīng)服從市場決策的要求。為此，首先要了解決策的要求，并據(jù)此來確定應(yīng)達到的基本要求。二、收集市場預(yù)測所需資料市場資料的收集是市場預(yù)測的依據(jù)市場預(yù)測中信息資料的來源有以下幾個方面：1．部門和企業(yè)內(nèi)部的原始記錄2．國家政府部門和市場管理部門公布的各種統(tǒng)計資料3．各主管部門收集的資料4．各種信息情報中心的交流資料5．各種研究單位、報紙雜志刊登的調(diào)查報告、統(tǒng)計資料6．采用各種調(diào)查方式取得的第一手資料三、選擇預(yù)測模型，確定預(yù)測方法

選擇預(yù)測模型和方法是市場預(yù)測的關(guān)鍵在選擇預(yù)測方法時，主要應(yīng)考慮以下三個方面的因素：1．預(yù)測目的和要求；2．預(yù)測目標(biāo)本身的特點；3．現(xiàn)有的條件。四、預(yù)測分析與評價

運用收集到的資料和選擇的預(yù)測方法，就可以建立預(yù)測數(shù)學(xué)模型，計算或推測預(yù)測目標(biāo)未來的發(fā)展趨勢。通常的辦法是計算估計誤差，估計誤差反映了預(yù)測值和實際值之間有多少誤差，以確定預(yù)測結(jié)果是否可信，并根據(jù)分析情況對預(yù)測結(jié)果進行修正，使之更接近與實際。經(jīng)濟活動分析報告第十一章1

1.經(jīng)濟活動分析報告的概念及作用22.經(jīng)濟活動分析報告的種類3.經(jīng)濟活動報告分析的特點目錄44.經(jīng)濟活動分析報告的結(jié)構(gòu)35.經(jīng)濟活動分析報告的寫作步驟5

教學(xué)重點

重點掌握經(jīng)濟活動分析報告寫作的結(jié)構(gòu)要求和語言要求。

教學(xué)難點1.理解經(jīng)濟活動分析的概念，以及與經(jīng)濟預(yù)測報告的區(qū)別2.掌握經(jīng)濟分析報告的文體特征。3.掌握經(jīng)濟活動分析報告的分類4.經(jīng)濟活動分析報告的寫作要點教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目教學(xué)目標(biāo)一、經(jīng)濟活動分析報告的概念

經(jīng)濟活動分析報告，就是人們以經(jīng)濟理論和經(jīng)濟政策為指導(dǎo)，根據(jù)地區(qū)、企業(yè)部門或某一經(jīng)濟領(lǐng)域的計劃指標(biāo)、統(tǒng)計資料、會計核算、審計材料以及其他調(diào)查得來的材料，進行全面系統(tǒng)的分析研究而寫成的書面文件。2．經(jīng)濟活動分析報告能準(zhǔn)確、及時、系統(tǒng)地反映企業(yè)的基本經(jīng)濟狀況，并進行分析和預(yù)測，為企業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展提供依據(jù)

1．經(jīng)濟活動分析報告，是加強企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理，提高經(jīng)濟效益的重要手段

二、經(jīng)濟活動分析報告的作用

第一節(jié)經(jīng)濟活動分析報告的概念及作用3經(jīng)濟活動分析報告能為企業(yè)決策提供依據(jù)。所謂決策，就是為了達到既定目標(biāo)，通過預(yù)測、分析、比較和判斷，在兩個以上可以相互替代的不同方案中選擇最好的一個方案。

專題分析報告又稱專項分析報告。它是根據(jù)企業(yè)經(jīng)營管理的需要對企業(yè)中某個比較突出的問題進行深入的調(diào)查分析以后寫出的一種書面報告。

經(jīng)濟活動分析報告的種類

進度分析報告具有反映某項計劃完成情況的分析，有短期經(jīng)營、生產(chǎn)進度分析，資金運用、原材料供應(yīng)、產(chǎn)品銷售等分析。一、綜合分析報告

綜合分析報告又稱全面分析報告。這種分析報告，一般是從經(jīng)濟活動的全局出發(fā)，把某一部門、某一企業(yè)、某一地區(qū)、某一行業(yè)在一定時期內(nèi)的經(jīng)濟活動作為一個整體進行分析而寫成的分析的問題，進行考核，研究經(jīng)濟活動的效果二、專題分析報告三、進度分析報告第二節(jié)經(jīng)濟活動分析報告的種類特點1．專業(yè)性

經(jīng)濟活動分析報告專用于經(jīng)濟領(lǐng)域，涉及工、農(nóng)、商、金融、財稅、稅務(wù)等不同部門的各種專業(yè)問題。因此，它的內(nèi)容大都具有較強的專業(yè)性2．定量性

經(jīng)濟活動分析報告非常注重以數(shù)據(jù)作為分析和立論的依據(jù)。在內(nèi)容的表述上，定量性的數(shù)字占有極重要的地位3．檢驗性對經(jīng)濟活動進行分析的目的，就是通過對經(jīng)濟活動的過程與結(jié)果的分析，檢查經(jīng)濟部門和企業(yè)單位貫徹執(zhí)行黨和國家經(jīng)濟方針、政策、路線及有關(guān)財經(jīng)制度、財經(jīng)紀(jì)律的各項指標(biāo)完成的情況，考核經(jīng)濟活動的成效4．指導(dǎo)性

經(jīng)濟活動分析的一個很重要的目的與意義，就是通過分析總結(jié)，找到影響計劃指標(biāo)完成或未完成的主要因素和影響總體經(jīng)濟效益的薄弱環(huán)節(jié)，進而引起管理者的高度重視，及時采取相應(yīng)的舉措，加強管理，提高管理水平和經(jīng)濟效益

第三節(jié)經(jīng)濟活動報告分析的特點3．正文經(jīng)濟活動分析報告的正文一般由市場現(xiàn)狀、分析研究、結(jié)論與建議三部分組成。4．結(jié)尾

經(jīng)濟活動分析報告的結(jié)尾并非必要部分。有的文章用精短的文字總括全文，或提示重點，或描述前景；也有的文章則以正文的收束作為結(jié)尾。2．導(dǎo)語

導(dǎo)語即概述。一般包括市場目標(biāo)現(xiàn)狀、資料的來源、分析的主要目的和意義等。要求言簡意明。1．標(biāo)題

經(jīng)濟活動分析報告的標(biāo)題主要有兩種：公文式標(biāo)題和文章式標(biāo)題。

第四節(jié)經(jīng)濟活動分析報告的結(jié)構(gòu)

1）市場現(xiàn)狀主要是陳述分析對象的發(fā)展概貌和現(xiàn)實狀況，重點突出分析對象的規(guī)模、特點和主要數(shù)據(jù)，揭示對象的主要矛盾，以引起讀者的關(guān)注，為分析研究提供基礎(chǔ)。

3．正文3）結(jié)論與建議。結(jié)論一般分為兩種，一種是宏觀的結(jié)論，主要描述事物的“可能性”和“趨勢導(dǎo)向性”；另一種是微觀的結(jié)論，主要是通過具體、精確的數(shù)學(xué)描述、判斷事物量的變化以及由量的漸變而導(dǎo)致的質(zhì)的飛躍。2）分析研究。這是寫作的核心部分。根據(jù)調(diào)查、搜集得來的資料和數(shù)據(jù)，運用多種科學(xué)的研究方法，進行定性、定量分析和邏輯論證，進而獲得對事物本質(zhì)的認(rèn)識。1．明確目的，抓住重點

作者務(wù)必從掌握到的一堆材料中，找到問題的實際，明確寫作的目的，即通過這個分析報告，要側(cè)重說明哪些是具有實質(zhì)意義的問題2．處理好硬資料與軟資料的關(guān)系一定要注意調(diào)查、了解和搜集軟資料，并加以分析。只有將這兩種資料有機結(jié)合起來分析，所得出的結(jié)論才能全面、客觀、公正與準(zhǔn)確。

第六節(jié)經(jīng)濟活動分析報告的寫作要求3．要善于運用各種分析方法要求做到完整嚴(yán)謹(jǐn)、比例恰當(dāng)、層次分明、條理清晰、前后連貫、首尾應(yīng)和。4．要提出指導(dǎo)與改進今后工作的意見或建議經(jīng)濟活動分析報告，不是只羅列問題、分析問題，而主要是要解決問題。因此，一定要提出側(cè)重性的、切實可行的意見與建議，這樣才能達到改進工作的目的[模擬實訓(xùn)]（一）填空題1．經(jīng)濟活動分析報告具有___、_____、_____、_____的特點2．經(jīng)濟活動分析報告的正文是由___、_____、_____、____部分組成的。3．經(jīng)濟活動分析報告的主體部分是由____、______、______部分組成的.4．經(jīng)濟活動分析報告一般公文式標(biāo)題由___、_____、_____三部分組成。5．經(jīng)濟活動分析報告更加注重____________分析。

（二）判斷題（請在題號前的括號內(nèi)打上“∨”或打上“╳”。）1．經(jīng)濟活動分析報告寫作的目的是為決策做參考。（）2．經(jīng)濟活動分析的觀點是指有關(guān)工作的判斷、認(rèn)識、意見、辦法和建議等（）3．經(jīng)濟活動報告文章式標(biāo)題沒有固定模式。（）4．專項經(jīng)濟活動分析報告往往是一事一議。（）5．經(jīng)濟活動分析報告的重點在于分析問題。（）可行性研究報告第十二章11.可行性研究報告的概念2

2.可行性研究報告的寫作要求3.教學(xué)反思與練習(xí)目錄CONTENTS32.掌握可行性研究報告的研究方法教學(xué)重點1.理解可行性研究報告的實際價值，這種報告與一般報告的區(qū)別。。

教學(xué)難點可行性研究報告的寫作要領(lǐng)教學(xué)目標(biāo)3.掌握可行性研究報告的基本特點及表達方式。教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目教學(xué)目標(biāo)4.重點掌握可行性研究報告寫作的結(jié)構(gòu)要求和語言要求

可行性研究報告也就成了企業(yè)決策與上級主管部門之間的中介，成為上級主管部門對企業(yè)投資進行審批與可惜管理以及有效監(jiān)督的重要依據(jù)可行性研究報告的作用

政府及有關(guān)部門正是以各企業(yè)事業(yè)單位上報的可行性研究報告為重要依據(jù)，來實施宏觀調(diào)控和對項目進行審批的。1．為企業(yè)決策提供重要依據(jù)可行性報告為企業(yè)提供的是經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)發(fā)展趨勢等宏觀或微觀的發(fā)展情況，能給決策者提供參考2．是項目審批和申請貸款的重要依據(jù)3．是政府加強宏觀調(diào)控的重要依據(jù)

二、可行性研究報告的作用

一、可行性研究報告的概念

可行性研究報告是一種運用經(jīng)濟理論和科學(xué)方法，對某一項目的技術(shù)上、經(jīng)濟上是否合理可行，進行全面分析、論證、比較，做出最終評價和決策研究的文書，亦是為最終確立和審批提供可靠依據(jù)的書面文件。

可行性研究報告的編制程序一般分為初步可行性研究和詳細可行性研究。1．初步可行性研究也稱為預(yù)可行性研究。它是在項目建議書的基礎(chǔ)上，對內(nèi)容和方案進行粗略的估算、初步審查，以確定該項目是否可行的一種研究過程。2．詳細可行性研究，又成為正式可行性研究、技術(shù)經(jīng)濟可行性研究，簡稱為可行性研究。它是全方位、多方案進行科學(xué)的數(shù)據(jù)分析和嚴(yán)格的技術(shù)經(jīng)濟論證后，提出最終決策方案的一種研究程序。

第一節(jié)可行性研究報告的概念

可行性研究報告也就成了企業(yè)決策與上級主管部門之間的中介，成為上級主管部門對企業(yè)投資進行審批與可惜管理以及有效監(jiān)督的重要依據(jù)可行性研究報告的作用

政府及有關(guān)部門正是以各企業(yè)事業(yè)單位上報的可行性研究報告為重要依據(jù)，來實施宏觀調(diào)控和對項目進行審批的。1．為企業(yè)決策提供重要依據(jù)可行性報告為企業(yè)提供的是經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)發(fā)展趨勢等宏觀或微觀的發(fā)展情況，能給決策者提供參考2．是項目審批和申請貸款的重要依據(jù)3．是政府加強宏觀調(diào)控的重要依據(jù)

二、可行性研究報告的作用

（一）根據(jù)擬投資建設(shè)項目的規(guī)模劃分1．1．一般性可行性報告研究是指那些規(guī)模不大、投資不多的擬建小型項目的可行性報告。如：車間的擴建、機器設(shè)備的改造與革新、生產(chǎn)流程的調(diào)整等。2．大中型項目可行性研究報告是指那些規(guī)模比較大、投資比較多、涉及比較廣、影響比較大的擬建項目的可行性研究報告。三、可行性研究報告的種類（二）按照其項目特點的不同劃分1．自營項目可行性研究報告這是指由企業(yè)自己單獨投資項目所編寫的可行性研究報告。包括產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)改造、科技研究、基建設(shè)施等。2．合營項目可行性研究報告這是指由雙方合營的項目所編寫的可行性研究報告。所謂合營的項目，或供投資，或由一方出資金，另一方出技術(shù)設(shè)備；或有國內(nèi)合營的，也有中外合資的。它要求合資雙方對項目在經(jīng)濟財務(wù)、技術(shù)設(shè)備、生產(chǎn)管理、利潤風(fēng)險的分擔(dān)以及合作條件等方面都要完全達成一致的意見，同時進行可行性的論證。3．引進項目可行性研究報告這是指對引進海外的技術(shù)、設(shè)備進行可行性研究后所撰寫的報告。它要求從我國的國情出發(fā)，充分考慮引進項目的吸收消化能力、管理能力、材料能源供應(yīng)能力、交通運輸能力等。同時，還要了解該項目在國外的水平、發(fā)展趨勢、價格及其真實可靠程度。三、可行性研究報告的種類

二、可行性研究報告的內(nèi)容要求可行性研究是由投資各方共同參與完成的，其整個過程除了具有一定的科學(xué)性、系統(tǒng)性外，還有相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性。一、結(jié)構(gòu)要求

可行性研究報告由標(biāo)題和正文構(gòu)成，具體可分為總論、概括、項目設(shè)計、擬建規(guī)模和生產(chǎn)能力、效益分析、綜合評價結(jié)論等幾部分

特點---用途---組成

第二節(jié)可行性研究報告的寫作要求

報（一）標(biāo)題1)2)

（二）正文一般采用公文的標(biāo)題寫法，寫法較為固定，由事由和文種構(gòu)成

一、結(jié)構(gòu)要求正文一般由總說明、專題論證、結(jié)尾、附件組成。1．總說明

總說明又叫總論或概論。它是項目的基本概況，分為項目的背景和概括兩部分。2．專題論證

這部分是可行性研究報告的核心。說明---論證--結(jié)尾

（二）正文3.結(jié)尾通過專題論證，報告的結(jié)尾要寫上可行的總的結(jié)論。。４．附件附件是可行性研究報告的一個重要組成部分。附件包括有關(guān)重要資料、證明文件和有關(guān)表格，主要是為了說明正文中有關(guān)材料與論證的可靠性，供項目審批機關(guān)參考。1．真實性真實性是可行性研究報告的基礎(chǔ)。由于項目啟動，要經(jīng)上級主管部門的審批，有的單位為了使項目獲得批準(zhǔn)，往往不惜夸大論證中的有利因素，而隱去或縮小不利因素，對有關(guān)數(shù)據(jù)、指標(biāo)常常采用彈性模糊的寫法。2．可行性

可行性是可行性研究報告的關(guān)鍵?？尚行匝芯繄蟾媸巧婕白匀豢茖W(xué)、社會科學(xué)的多學(xué)科、跨部門、跨行業(yè)、多層次的綜合性研究報告，有較為嚴(yán)格的調(diào)查研究程序3．內(nèi)容的專業(yè)性可行性研究報告是一種專業(yè)性較強的文種。其內(nèi)容不僅要求精確、詳細、完整，而且涉及工程、技術(shù)、財務(wù)、環(huán)境、法律等多方面的專業(yè)知識。4．表述的周密性可行性研究報告是以敘述、說明為主，議論為輔的方式，從各方面、各層次來表述對項目的看法和意見，這就要求在表述時，提出觀點要明確，列舉事實要可靠，分析問題要辯證，得出結(jié)論要正確，使全文層次清楚，嚴(yán)謹(jǐn)周密。

二、可行性研究報告的內(nèi)容要求第一章概況合營企業(yè)的名稱合營企業(yè)的地址中方負責(zé)人外方負責(zé)人1．合營的由來介紹雙方從接觸到簽約的簡單經(jīng)過、中方企業(yè)的生產(chǎn)歷史及尋求外資合營的目的。2．項目主辦人簡介介紹中方企業(yè)的簡況，包括企業(yè)的地理環(huán)境、廠房設(shè)施、職工隊伍、技術(shù)力量、生產(chǎn)能力及能源交通等。介紹外方的生產(chǎn)情況、技術(shù)能力以及國際地位等。第二章合營目標(biāo)1．合營的模式2．合營的規(guī)模確認(rèn)合營企業(yè)的總投資額和注冊資本，雙方各占投資總額的比例及投資的方式。3．工藝過程包括工藝流程、產(chǎn)品綱領(lǐng)及生產(chǎn)工藝等。4．市場預(yù)測介紹合營企業(yè)產(chǎn)品的市場銷售情況及雙方的銷售責(zé)任（應(yīng)附國際國內(nèi)市場供應(yīng)情況的調(diào)查報告）。5．產(chǎn)品銷售方案作出若干年內(nèi)產(chǎn)品外銷與內(nèi)銷的計劃，并規(guī)定雙方的銷售渠道與銷售責(zé)任。第三章合營企業(yè)的組成方案董事會的組成及權(quán)限，整個合營企業(yè)各辦事機構(gòu)的組成框架（附圖）1．公司職工定員2．職工來源及培訓(xùn)職工來源包括管理人員和工人。培訓(xùn)應(yīng)作出初步計劃，對不同層次的職工進行不同級別的培訓(xùn)。3．薪金及工資第四章生產(chǎn)原料供應(yīng)方案1．主要原料說明每一種主要原料所需求量以及供應(yīng)的渠道。2．水、電、燃料說明每日（或每年）的消耗量和解決的途徑。3．包裝材料說明年需求量和解決的途徑。4．主要設(shè)備生產(chǎn)能力的預(yù)算及購置計劃（應(yīng)列表說明）第五章安全環(huán)保應(yīng)根據(jù)我國環(huán)境保護法及有關(guān)安全規(guī)定、工業(yè)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的要求執(zhí)行。1．污染物的處理說明本產(chǎn)品的生產(chǎn)是否產(chǎn)生廢水、廢氣、煙塵及噪音等以及處理措施。2．環(huán)境美化3．勞動安全保護措施第六章技術(shù)經(jīng)濟分析1．技術(shù)上的合理性和可實現(xiàn)性說明本企業(yè)與外方合營的條件，本企業(yè)的生產(chǎn)歷史、技術(shù)力量和管理經(jīng)驗，外方的生產(chǎn)歷史、技術(shù)力量和國際信譽，兩家合營后產(chǎn)量與質(zhì)量可能達到的水平。2．經(jīng)濟分析（參見財務(wù)分析表）3．外匯流量表（參見財務(wù)分析表）第七章資金來源及項目組成具體說明雙方投資的金額和投資的方式。如：中方可以廠房或土地使用費、開發(fā)費抵部分或全部投資；外方可以先進的設(shè)備及生產(chǎn)流水線抵部分或全部投資。如果雙方投資需要分期投入，那么說明每一期投資的金額和方式。第八章實施計劃具體列出完成可行性研究報告、辦理營業(yè)執(zhí)照、有關(guān)商務(wù)談判、土建籌備工作開始、生產(chǎn)廠房交付使用、設(shè)備安裝試車、投產(chǎn)等一系列主要工程的時間。第九章評語本合營企業(yè)符合國家利用外資的方針、政策（有利于產(chǎn)品更新?lián)Q代和趕上世界先進水平，在經(jīng)濟上雙方均有利可得）在經(jīng)濟效益方面的效果。第十章財務(wù)分析（一）設(shè)計能力（二）總投資費用及獎金籌措（三）財務(wù)分析（附財務(wù)分析表）評析一、總論1．項目基本情況包括項目名稱，項目性質(zhì)，項目的主辦單位，項目負責(zé)人，可行性研究負責(zé)人（包括技術(shù)、經(jīng)濟的主要負責(zé)人），項目建設(shè)書的審批機關(guān)及審批文號、審批日期。2．項目背景以項目的歷史資料和現(xiàn)實狀況的考證、認(rèn)識為背景，說明投資的必要性。3．可行性研究的依據(jù)和范圍以該項目論證后得出的統(tǒng)計為依據(jù)，對該項目（產(chǎn)品）競爭力、生產(chǎn)工藝流程的先進程度、產(chǎn)品銷售渠道、市場分析、項目的風(fēng)險預(yù)測及社會效益等重要文獻予以說明。概括項目的主辦單位的基本情況和現(xiàn)有條件外方的基本情況和具備的條件（包括資信、信譽、資格及經(jīng)營現(xiàn)狀、技術(shù)能力等）。同一項目（產(chǎn)品）國內(nèi)現(xiàn)有工廠生產(chǎn)能力的估計。國內(nèi)外需求情況的預(yù)測。項目設(shè)計方式和期限資本構(gòu)成包括投資總額，各方出資比例及出資額，出資方式，主辦單位的資金來源，繳款的期限及欠款的責(zé)任等。選址方案應(yīng)充分說明所選廠址的自然地理熱癥、運輸、供電、供水、生產(chǎn)和生活福利區(qū)條件優(yōu)缺點分析及最后結(jié)論。技術(shù)及工藝流程的選定工程建設(shè)包括新建、擴建、改建、項目，設(shè)計方案的選定，工程費用估算，工程責(zé)任分工及廠區(qū)設(shè)計總平面圖（可作為附件）設(shè)備選用包括設(shè)備的名稱、型號、規(guī)格、數(shù)量、性能特征的說明，設(shè)備的采購（國內(nèi)購買或進口），設(shè)備費用估算。擬建規(guī)模和生產(chǎn)力擬建規(guī)模生產(chǎn)能力近期和遠期的測算。銷售渠道和方式包括內(nèi)、外銷的銷售比例，中外各方銷售的分工和責(zé)任。機構(gòu)的設(shè)置。職工的定員、聘用與培訓(xùn)。效益分析資金概算及籌集。包括基建投資、設(shè)備投資、流動資金和其他支出。成本效率分析。包括成本構(gòu)成和成本的效率分析。[模擬實訓(xùn)]（一）填空題1．可行性研究報告的格式一般由_________、_________、_________構(gòu)成。2．可行性研究報告的標(biāo)題形式有三種：一

、二

、三

。3．可行性研究報告正文一般由_________、_________、_________構(gòu)成。4．可行性研究報告的特點是_________、_________、_________。（二）判斷題（請在題號前的括號內(nèi)打上“∨”或打上“╳”。）1．可行性報告寫作之前必須完成項目建議書

2．項目說明分為項目背景和項目概括兩部分。3．報告的結(jié)尾要寫可行性結(jié)論。4．可行性研究報告關(guān)鍵是可行性。（三）問答題1.撰寫可行性研究報告應(yīng)符合哪些寫作要求？2.你所在的學(xué)校要興建財會實訓(xùn)中心，請據(jù)此撰寫一份該項目的可行性研究報告(材料不夠，可自行補充，下同)3.某建筑項目即將開工建設(shè)，請?zhí)嬗嘘P(guān)部門撰寫該項目可行性研究報告（項目名稱自擬）。4.某校預(yù)改、擴建實驗樓，請撰寫該項目可行性研究報告。5.某公司一條生產(chǎn)流水線嚴(yán)重老化，預(yù)對其進行改造，請為該項目撰寫可行性研究報告。6.某軟件公司準(zhǔn)備開發(fā)一款新的文本處理軟件，請撰寫該開發(fā)項目可行性研究報告。7.某建材公司對某建材產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝作了改造，以減少粉塵等污染，請為該改造項目撰寫可行性研究報告。8.甲和乙兩公司聯(lián)合經(jīng)營某一產(chǎn)品，請撰寫聯(lián)合經(jīng)營可行性研究報告。9.某學(xué)校要擴建圖書館，請撰寫該項目可行性研究報告。10.某海灘景區(qū)附近要新建娛樂場館，請撰寫該項目可行性研究報告。

資產(chǎn)評估報告第十三章1

1.資產(chǎn)評估報告的基本概念22.資產(chǎn)評估報告的作用和設(shè)計規(guī)范教學(xué)反思與練習(xí)目錄CONTENTS32.掌握資產(chǎn)評估報告的特點和專業(yè)知識教學(xué)重點1.理解資產(chǎn)評估報告的概念，以及與一般報告的區(qū)別

教學(xué)難點資產(chǎn)評估報告的寫作要領(lǐng)。教學(xué)目標(biāo)4.重點掌握資產(chǎn)評估報告寫作的結(jié)構(gòu)要求和語言要求教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目教學(xué)目標(biāo)3.掌握資產(chǎn)評估報告的分類。第一節(jié)資產(chǎn)評估報告的基本概念

資產(chǎn)評估報告是資產(chǎn)評估人員運用科學(xué)的、規(guī)范的方法對企業(yè)的資產(chǎn)進行調(diào)查研究，通過所掌握的資料對企業(yè)進行定量和非定量的分析，從而正確估計出企業(yè)資產(chǎn)價值，并將這一過程用文字表述出來的書面資料。資產(chǎn)評估報告的突出特點是：鮮明的目的性；科學(xué)的評估性。根據(jù)評估的對象劃分，資產(chǎn)評估報告可分為單項評估報告和綜合評估報告兩種。一、資產(chǎn)評估報告的含義

3．正文正文部分要明確評估企業(yè)的概況、企業(yè)環(huán)境條件評價和財務(wù)分析評價等

2．導(dǎo)語

導(dǎo)語部分要說明評估的目的，需要解決的問題、評估的經(jīng)過和評估的范圍等。1．標(biāo)題

標(biāo)題直接寫為“資產(chǎn)評估報告”即可

特點---用途---組成

二、資產(chǎn)評估報告的寫作要點

4．結(jié)尾結(jié)尾部分要對整個報告進行概括性介紹，要對進一步開展工作提出合理意見和建議。5．附件各種附件要準(zhǔn)備齊全２．評估明細表的數(shù)字匯總。３．評估初步數(shù)據(jù)的分析和討論４．編寫評估報告書１．整理工作底稿和歸集有關(guān)資料

三、制作步驟５．資產(chǎn)評估報告書的簽發(fā)與送交

對資產(chǎn)評估報告書格式和內(nèi)容方面的技能要求，目前應(yīng)遵循財政部頒發(fā)的《資產(chǎn)評估報告基本內(nèi)容與格式的暫行規(guī)定》

資產(chǎn)評估報告書制作的技術(shù)要點

產(chǎn)評估報告的復(fù)核與反饋也是資產(chǎn)評估報告書制作的具體技能要求。通過對工作底稿、評估說明、評估明細表和報告書正文的文字；格式及內(nèi)容的復(fù)核和反饋，可以使有關(guān)錯誤、遺漏等問題在出具正式報告書之前得到修正。1．文字表達方面的技能要求。

文字表達技能要求既要清楚、準(zhǔn)確，又要提供充分的依據(jù)說明，還要全面地敘述整個評估的具體過程。２．格式和內(nèi)容方面的技能要求３．評估報告書的復(fù)核及反饋方面的技能要求

資產(chǎn)評估報告書制作的技術(shù)要點

①實事求是，切忌出具虛假報告②堅持一致性做法，切忌出現(xiàn)表里不一

撰寫報告書應(yīng)注意的事項③提交報告書要及時、齊全和保密④應(yīng)注意防止報告書的惡意使用，避免報告書的誤用，以合理規(guī)避執(zhí)業(yè)風(fēng)險⑤注冊資產(chǎn)評估師執(zhí)行資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注評估對象的法律權(quán)屬，⑥注冊資產(chǎn)評估師執(zhí)行資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)受到限制無法實施完整的評估程序時，應(yīng)當(dāng)在評估報告申明披露受到的限制、無法履行的評估程序和采取的替代措施。第二節(jié)資產(chǎn)評估報告的作用和設(shè)計規(guī)范一、評估報告的作用資產(chǎn)評估報告，也稱“國有資產(chǎn)評估報告”，是評估機構(gòu)或評估人向委托單位報告資產(chǎn)評估工作結(jié)果的一種應(yīng)用文體。在企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營機制、建立現(xiàn)代企業(yè)制度中，在國有資產(chǎn)管理體制改革中，資產(chǎn)評估工作無疑具有重要意義。資產(chǎn)評估報告的主要作用是：它可以作為國有資產(chǎn)管理部門對所評估的資產(chǎn)作出處理決定的依據(jù)；又可以作為被評估單位進行產(chǎn)權(quán)交易、以現(xiàn)有資產(chǎn)入股經(jīng)營等經(jīng)濟活動的依據(jù)；它所提供的有關(guān)資料，對財政、稅務(wù)、金融、工商及被評估單位的上級主管等部門了解現(xiàn)有資產(chǎn)價值狀況，都有重要的參考價值。5．參考資料及其他2．經(jīng)濟行為文件.P4．采用的取價標(biāo)準(zhǔn)1．主要法律法規(guī).C

二、報告寫作依據(jù)及方法P3．重大合同協(xié)議、產(chǎn)權(quán)證明文件三、評估報告的結(jié)構(gòu)設(shè)計

是根據(jù)資產(chǎn)評估內(nèi)容的脈絡(luò)，按次序先后，將資產(chǎn)評估的情況、經(jīng)過、評價等來龍去脈和基本事實說清楚。所謂縱橫式結(jié)構(gòu)，是兼有縱式和橫式兩種結(jié)構(gòu)的特點，即考慮時間順序，又按事情的幾個不同方面分頭敘述，也可列出小標(biāo)題，使評估報告眉目清楚。結(jié)尾應(yīng)對全篇作出“畫龍點睛”式的總結(jié)，緊扣評估報告的主題，歸納概括出結(jié)論，以及對于資產(chǎn)的使用，現(xiàn)存問題的處理，工作的進一步開展等有關(guān)方面的問題提出意見或建議。國電英力特能源化工集團股份有限公司擬以持有

的寧東環(huán)保建材分公司凈資產(chǎn)對國電寧夏英力特

寧東煤基化學(xué)有限公司增資項目

資產(chǎn)評估報告

中聯(lián)評報字[2012]第?837?號

中聯(lián)資產(chǎn)評估集團有限公司

二Ｏ一九年十一月十一日

目

錄

注冊資產(chǎn)評估師聲明1

摘

要?.............................................................................................2

資

產(chǎn)

評

估

報

告?...........................................................................................一、委托方、被評估單位和業(yè)務(wù)約定書約定的其他評估報告使用者?4

二、評估目的?............................................................................................8

三、評估對象和評估范圍?........................................................................8

四、價值類型及其定義?..........................................................................?11

五、評估基準(zhǔn)日?......................................................................................?11

六、評估依據(jù)?..........................................................................................?11

七、評估方法?..........................................................................................15

八、評估程序?qū)嵤┻^程和情況?..............................................................19

九、評估假設(shè)?..........................................................................................20

十、評估結(jié)論?..........................................................................................22

十一、特別事項說明?..............................................................................23

十二、評估報告使用限制說明?..............................................................23

十三、評估報告日?..................................................................................25

備查文件目錄?.............................................................................................27

[模擬實訓(xùn)]

（一）填空題1．資產(chǎn)評估的方法是____、______、______、_____。2．根據(jù)評估的對象不同，評估報告可以分為________、_________。3．評估報告的特點是______、________、________。

4．評估報告的結(jié)構(gòu)包括____、_____、______、______、_______、_______。5．________是資產(chǎn)評估報告的核心。

６．評估報告的材料來源通常有三條渠道：一是_____________。二是___________。三是______________。（二）判斷題（請在題號前的括號內(nèi)打上“∨”或打上“╳”。）1．資產(chǎn)評估報告可以成為公證性文書。2．資產(chǎn)評估報告必須建立復(fù)核和交叉復(fù)核制度。3．資產(chǎn)評估報告在結(jié)構(gòu)設(shè)計上大多采用縱橫式

。4．提交資產(chǎn)評估報告要注意保密。（三）問答題找一篇規(guī)范的資產(chǎn)評估報告，分析其結(jié)構(gòu)。審計報告第十四章1審計報告的概念及作用2審計報告的特點及結(jié)構(gòu)審計報告的編寫程序及方法目錄CONTENTS32.掌握審計報告的基本特點及寫作前的準(zhǔn)備工作教學(xué)重點1.理解審計報告的概念及其使用價值，以及與文學(xué)文體的區(qū)別

教學(xué)難點審計報告的撰寫要領(lǐng)教學(xué)目標(biāo)3.掌握審計報告的撰寫程序和相關(guān)規(guī)范教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目教學(xué)目標(biāo)4.重點掌握審計報告的文書格式寫作的和相關(guān)知識第一節(jié)審計報告的概念及作用一、審計報告的概念審計報告，就是國家審計機關(guān)指派的或經(jīng)政府有關(guān)部門批準(zhǔn)、注冊的社會審計、會計組織，受審計機關(guān)委托指派的審計人員，以及政府各部門、大中型企事業(yè)單位組織的內(nèi)部審計機構(gòu)指派的審計人員，根據(jù)獨立審計準(zhǔn)則的要求，在完成審計程序（即完成了審計工作所規(guī)定的各項審計項目或委托事項）后，所提出的反映審計結(jié)果和審計人員意見及建議的書面材料。它具有法定證明效力。1．為審計機關(guān)及被審計單位了解處理審計事項提供重要依據(jù)

審計報告主要是依據(jù)審計工作底稿，以充分的證據(jù)和公正的立場依法審計，對審計事項提出結(jié)論性意見。國家政府審計機關(guān)可以根據(jù)審計報告的意見，對被審計報告的意見和結(jié)論，做出監(jiān)督執(zhí)行和改進工作的決定2．是檢查審計工作和衡量審計工作質(zhì)量的主要手段審計報告是審計任務(wù)完成以后所寫的總結(jié)。通過審計報告，人們可以檢查審計工作是否嚴(yán)格按照審計的準(zhǔn)則要求依法審計，是否按照必要的審計程序完成了審計任務(wù)，進而了解到審計完成的情況3.是財稅部門和經(jīng)濟立法機關(guān)采取相應(yīng)對策的依據(jù)，對政府相關(guān)部門決策具有一定的參考價值4．通過審計報告，財政部門可以了解財政撥款的使用，企業(yè)有無截留利潤等情況

二、審計報告的作用5．促進了對干部的管理和監(jiān)督，保障了反腐敗斗爭的深入開展

2．非標(biāo)準(zhǔn)審計報告是指那些可以根據(jù)具體審計項目的問題來決定的報告。這種審計報告適用于非對外公布，其格式與措辭沒有統(tǒng)一的要求。

審計報告的種類

1．標(biāo)準(zhǔn)審計報告是指格式與措辭基本統(tǒng)一的審計報告。這種審計報告比較規(guī)范，一般適用于對外公布或見報。如《2018年度中央預(yù)算執(zhí)行和其他財政收支的審計報告》等。

三、審計報告的種類

（一）根據(jù)審計報告的性質(zhì)分為

2．非公布目的的審計報告就是用于經(jīng)營管理，合并或業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓、融通資金等特定目的而實施審計的報告。它一般總是分發(fā)給特定的使用者和使用單位

審計報告的種類

1．公布目的的審計報告就是用于對企業(yè)股東、投資者、債權(quán)人、等非特定利益關(guān)系者公布的附送會計報表的報告。

三、審計報告的種類

（二）根據(jù)審計報告使用的目的分為

2．詳式審計報告是指對審計對象所有重大（或重大）的經(jīng)濟業(yè)務(wù)和情況都要做詳細說明和分析報告，內(nèi)容要比簡式審計報告豐富、詳細，包括企業(yè)經(jīng)營管理中存在的問題和幫主企業(yè)改善經(jīng)營管理的意見或建議等，因而適用于非公布目的

審計報告的種類

1．簡式審計報告是指注冊會計師對公布的會計報表進行審計后所編寫的簡明扼要的報告，又稱為短式審計報告。反映的內(nèi)容是非特定多數(shù)的利害關(guān)系人共同認(rèn)為的必要審計事項，具有記載事項為法令或?qū)徲嫎?biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的特征，有著標(biāo)準(zhǔn)的寫作格式，因而適用于公布目的。

三、審計報告的種類

（三）根據(jù)審計報告的詳略程度分為

審計報告的種類

三、審計報告的種類

（四）根據(jù)審計的內(nèi)容分為：財政審計報告、財務(wù)收支審計報告、財經(jīng)法紀(jì)審計報告、經(jīng)濟效益審計報告、呈報經(jīng)營責(zé)任審計報告等。（五）根據(jù)審計的范疇分為：綜合性審計報告和單項性審計報告。（六）根據(jù)審計結(jié)果和被審計單位對有關(guān)問題的處理情況，形成不同的審計意見，審計報告又可分為：無保留意見的審計報告、保留意見的審計報告、否定意見的審計報告和拒絕表示意見的審計報告。

4．審計報告是一份有根有據(jù)的書面報告文字部分是主要部分，報表部分是文字部分的佐證，便于閱讀時互相對照和印證

2．審計報告是遞交給交辦或委辦單位的關(guān)系審計結(jié)果的答復(fù)，是說明審計的結(jié)果及審計人員的意見的文件

交辦或委辦單位可以根據(jù)審計報告書中的結(jié)論和意見,對有關(guān)問題進行必要的和適當(dāng)?shù)奶幚怼?．審計報告是匯總審計任務(wù)完成情況及其結(jié)果的工作總結(jié)

審計人員必須以審計工作的原始記錄為依據(jù)，經(jīng)過去蕪存菁的分析、整理、歸納，然后聽取有關(guān)各方面的意見進行編寫。

一、審計報告的特點

第二節(jié)審計報告的特點及結(jié)構(gòu)

5．審計報告是一份起公證作用的證明文件審計報告具有原來的會計人員以外的第三者身份所做的公證性質(zhì)

3．審計報告是審計人員表明自己觀點的責(zé)任報告書審計人員必須以主要負責(zé)人的個人名義簽字蓋章

（二）報表部分

審計報告的結(jié)構(gòu)計報告的結(jié)構(gòu)一般包括文字說明部分、報表部分和其他共三部分

（三）附件

（一）文字說明部分

二、審計報告的結(jié)構(gòu)1)2)1.標(biāo)題2．主送單位

（一）文字說明部分審計報告的標(biāo)題，包括審計對象和審計文種兩部分。審計對象是指審計的客體，具體地說是指某一被審計單位的經(jīng)濟活動。審計對象一般由三個要素構(gòu)成；被審計單位、審計所針對的時間范圍、經(jīng)濟活動的某一方面

根據(jù)《中華人民共和國審計條例》規(guī)定，上級審計機關(guān)統(tǒng)一安排的行業(yè)審計，審計小組要向派出的審計機關(guān)提出審計報告。主送單位是派出審計機關(guān)。如“省審計局”、“市審計局”。審計工作簡況1234被審計單位的基本情況審計中發(fā)現(xiàn)的問題評價、結(jié)論、處理意見和建議

這部分要簡略交代實施審計的根據(jù)（交辦、委派、委托、計劃、通知），實施審計的時間（起止年月日）、審計的內(nèi)容（財務(wù)、效益）、范圍、方式及其他有關(guān)情況。這部分一般以導(dǎo)言的形式出現(xiàn)

（二）報表部分這部分要簡述被審計單位的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍、企業(yè)管理情況、人數(shù)、效益等，并對審計時間范圍內(nèi)的主要問題進行分析,給予一個總的評價。評價要觀點鮮明，實事求是這是正文最重要的部分。審計中發(fā)現(xiàn)的問題要分門別類列出，所列出的問題必須有根有據(jù)，并具有代表性，對其性質(zhì)和造成原因進行分析，分清責(zé)任評價和結(jié)論必須以確鑿的事實和準(zhǔn)確的數(shù)字為依據(jù)，以法律法規(guī)為準(zhǔn)繩，還要進行反復(fù)比較進行評價。這部分文字不多，但分量很重，必須嚴(yán)肅認(rèn)真。提出的處理意見要準(zhǔn)確、恰當(dāng)。既要堅持原則，又要做到準(zhǔn)確無誤（三）附件1．發(fā)文單位或報告人審計報告終結(jié)時必須注明發(fā)文單位或報告人。如果屬于國家審計機關(guān)或內(nèi)審機構(gòu)派出審計小組編寫的審計報告，落款應(yīng)寫“某某審計處或科，小組”；如果是專職人員編寫的審計報告，只寫個人姓名。2．報告日期3．審計報告的發(fā)文日期，一般以定稿打印時間為準(zhǔn)。4．印章5．印章管理權(quán)歸行政部管理。6．抄報、抄送單位根據(jù)審計工作條例規(guī)定，地方各級審計機關(guān)要受同級政府和上級機關(guān)的雙重領(lǐng)導(dǎo)。凡報送給上級審計機關(guān)的審計報告，需同時抄送同級政府。對聯(lián)合辦案的審計報告需抄送各辦案單位。下級內(nèi)審機構(gòu)的審計報告要抄報上級內(nèi)審機構(gòu)，并抄送同級國家審計機關(guān)。各項經(jīng)濟業(yè)務(wù)審核摘要工作底稿審計任務(wù)

第三節(jié)審計報告的編寫程序及方法一、審計報告的編寫程序和方法可分為兩步進行（一）編寫審計報告的程序共有七個程序。審計計劃審計報告編寫提綱1)2)1.標(biāo)題2．主送單位

（一）文字說明部分審計報告的標(biāo)題，包括審計對象和審計文種兩部分。審計對象是指審計的客體，具體地說是指某一被審計單位的經(jīng)濟活動。審計對象一般由三個要素構(gòu)成；被審計單位、審計所針對的時間范圍、經(jīng)濟活動的某一方面

根據(jù)《中華人民共和國審計條例》規(guī)定，上級審計機關(guān)統(tǒng)一安排的行業(yè)審計，審計小組要向派出的審計機關(guān)提出審計報告。主送單位是派出審計機關(guān)。如“省審計局”、“市審計局”。

1．當(dāng)時擬訂的審計計劃或經(jīng)過修訂后的審計計劃是個可以保證任務(wù)的完成。2．各項經(jīng)濟業(yè)務(wù)的審核是否按照審計計劃執(zhí)行。

在總結(jié)審計全過程時，必須對下列各方面的問題進行一次檢查：3．審核各項經(jīng)濟業(yè)務(wù)的工作底稿是否完備，所查處的各項問題是否已列出，是否已注明出處（如憑證和賬頁的編號、日期等）經(jīng)過上述檢查，如果大致無問題，便可進行下列工作：1．對工作底稿進行加注和分類。2．摘錄要點和匯總金額。3．編寫審計報告初稿。1．對工作底稿進行加注和分類

在著手編寫時，首先將工作底稿做一次整理和檢查，然后在每一張底稿的每一項目上分門別類注上“標(biāo)題”，凡認(rèn)為某一項目的內(nèi)容無須列入報告者，則在底稿的該項目旁邊做一符號，表示不用做報告資料

3．編寫審計報告書初稿

凡編寫報告所需要的資料，已經(jīng)摘錄齊備以后，即可編寫報告的初稿。報告的初稿應(yīng)根據(jù)前文所述關(guān)于報告文字部分內(nèi)容的要求編寫。為了便于起草，可先寫好比較詳細的提綱，然后，由主辦審計人員召集其他審計人員討論補充。在集中全體人員意見的基礎(chǔ)上即可著手編寫初稿。

（二）審計報告的編寫具體方法

2．摘錄要點和匯總金額

根據(jù)每一工作底稿上所注明的同一標(biāo)題，按照報告書要求，進行歸納，以便摘錄要點，計算及匯總金額，并加上必要的文字說明。摘錄內(nèi)容，可作為報告的說明部分內(nèi)容，還可作為報告的附件4．抓住關(guān)鍵，突出重點

審計報告有長有短，我們不可能在幾千字或1萬~2萬字的審計報告中反映被審計單位的一切方面和所有細節(jié)，因而需抓住主要方面，抓住關(guān)鍵，突出重點。對重點、關(guān)鍵問題要充分展開論證，說清講透；對于一般次要的問題，只需簡略提及，甚至可以不提。3．?dāng)?shù)字準(zhǔn)確，證據(jù)確鑿有些審計報告要供有關(guān)單位、有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)做判斷決策之用，有的甚至還要移交紀(jì)檢部門或司法機關(guān)作為查處經(jīng)濟犯罪案件的主要憑據(jù)。因此，數(shù)字與數(shù)據(jù)一定要準(zhǔn)確可靠，有根有據(jù)。1．立場堅定，旗幟鮮明寫審計報告一定要站在國家與人民的立場，維護整體利益，排除各種干擾，旗幟鮮明，堅持原則，客觀公正地做出判斷，下結(jié)論。2．堅持真實性，分清是與非堅持以真實性為基礎(chǔ)，以打假治亂為重點，是依法審計、提升審計質(zhì)量的核心和可靠保證。對于在審計中發(fā)現(xiàn)的問題，一定要查清楚事實真相，既不能大事化小，小事化無，息事寧人；也不能含糊其辭。5．文字精煉，措辭適當(dāng)

審計報告是送給被審計單位或上級部門及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)看的，一般不宜寫得太長，文字要簡明扼要，用詞要適當(dāng)。要正確使用反映數(shù)量的詞，如：全部、絕大部分、大部分、一部分、多數(shù)、少數(shù)、個別、唯一等詞。要正確使用反映程度的詞，如：性質(zhì)惡劣、十分嚴(yán)重、嚴(yán)重、比較嚴(yán)重、一般、輕微、很輕等詞。要正確使用判斷性質(zhì)的詞，如：完全符合、符合、基本符合、比較符合、不符合、違反等詞。。

二、編寫審計報告的注意事項[模擬實訓(xùn)]

（一）填空題1．審計報告具有____、______、_______、_______、______作用。2．審計報告具有____、______、_______、_______、______特點。3．審計報告的結(jié)構(gòu)一般有____、_____、____。4.

審計報告的正文有____、______、_______、_______。5．審計報告的閱讀對象