洞見(jiàn)全球高價(jià)值客群26September20252解讀全球影響力消費(fèi)者的心態(tài)：探究影響力消費(fèi)者的

真實(shí)驅(qū)動(dòng)力1解碼全球影響力消費(fèi)者：鎖定決勝海外市場(chǎng)的

關(guān)鍵目標(biāo)3從連接到擁護(hù)：贏得各世代影響力消費(fèi)者的心智目錄2益普索全球影響力消費(fèi)者研究（IpsosGlobal

Influentials,

IGI）

以數(shù)據(jù)為依托，助您精準(zhǔn)洞察區(qū)域差異，將市場(chǎng)的不確定性轉(zhuǎn)化為您的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3全球化征程：策略須因地制宜全球財(cái)富排名前20%的人口，掌握著超過(guò)90%的全球總財(cái)富！全球影響力消費(fèi)者塑造經(jīng)濟(jì)按財(cái)富劃分的全球成年人口百分比=

全球總財(cái)富的39%=全球總財(cái)富的

14%=全球總財(cái)富的

1%12%USD$100,000to$1M+34%USD$10,000

to$100,00053%USD<$10,000Source:GlobalWealthReport202341%USD$1M+=

全球總財(cái)富的46%歐洲13個(gè)區(qū)域每年在全球范圍內(nèi)對(duì)總計(jì)93,000名影響力消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研（含17,000名企業(yè)領(lǐng)袖）

波蘭

瑞典

土耳其

捷克共和國(guó)

葡萄牙

瑞士非洲8個(gè)區(qū)域

亞

利亞

科特迪瓦及哥納爾洛及加阿摩埃亞利尼日非肯尼南覆蓋全球2.72億影響力消費(fèi)者自2025起開(kāi)始覆蓋：拉丁美洲2個(gè)區(qū)域

巴西*

阿根廷*中東5個(gè)區(qū)域

酋長(zhǎng)國(guó)

爾巴林卡塔聯(lián)合拉伯特伯阿威拉特科阿沙

印度尼西亞

馬來(lái)西亞

菲律賓

日本

韓國(guó)

泰國(guó)北美洲2個(gè)區(qū)域

大

墨西哥*加拿美國(guó)

中國(guó)

中國(guó)香港

臺(tái)灣

印度

新加坡

澳大利亞英國(guó)法國(guó)德國(guó)意大利西班牙比利時(shí)荷蘭亞太12個(gè)區(qū)域

5企業(yè)領(lǐng)袖他們身處成熟企業(yè)的商業(yè)決策鏈頂端。這部分人群難以觸達(dá)，僅占全球影響力人群的3%。25歲以上私營(yíng)企業(yè)或非政府組織（NGO）的全職/兼職員工擔(dān)任高層管理職位（如C級(jí)別高管、總裁、副總裁）公司董事或

董事會(huì)成員50名員工以上或掌管超過(guò)50萬(wàn)美元的公司年度支出Source:IpsosGlobalInfluentials20246市場(chǎng)前景展望喜憂參半，然而企業(yè)領(lǐng)袖群體比其他全球影響力人群傾向于更為樂(lè)觀。加拿大

中國(guó)德國(guó)荷蘭尼日利亞南非韓國(guó)英國(guó)全國(guó)影響力人群-所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)商業(yè)領(lǐng)袖-所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)全國(guó)影響力人群-全球經(jīng)濟(jì)商業(yè)領(lǐng)袖-全球經(jīng)濟(jì)Q.Howoptimisticorpessimisticareyou,aboutyourcountry,seconomygoingforward?Source:

IGI

Barometer

May2025,asterisked

countries

July20257地區(qū)經(jīng)濟(jì)全球經(jīng)濟(jì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)全球經(jīng)濟(jì)%對(duì)所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)前景非常樂(lè)觀/有點(diǎn)樂(lè)觀100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%美國(guó)2025年，雖經(jīng)歷開(kāi)局動(dòng)蕩，多數(shù)企業(yè)領(lǐng)袖的業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍符合或優(yōu)于預(yù)期，并對(duì)下半年持續(xù)看好。但值得注意的是，有10%的加拿大領(lǐng)袖對(duì)未來(lái)走向持保留態(tài)度。33%66%

18%

15%

1%

6%

12%

加拿大德國(guó)南非英國(guó)美國(guó)u低于預(yù)期

a達(dá)到預(yù)期

u高于預(yù)期Source:IGIBarometerMay202582025年上半年：公司營(yíng)收表現(xiàn)評(píng)級(jí)（源自企業(yè)領(lǐng)袖）2025年下半年：公司營(yíng)收表現(xiàn)預(yù)期（源自企業(yè)領(lǐng)袖）

1%

加拿大

德國(guó)

低于預(yù)期英國(guó)美國(guó)

高于預(yù)期57%38%3%36%51%9%26%53%12%73%26%15%68%13%南非

達(dá)到預(yù)期21%59%13%69%30%32%64%55%9樂(lè)觀不止是心態(tài)，更是消費(fèi)的信號(hào)。三分之一的企業(yè)領(lǐng)袖計(jì)劃在2025年擴(kuò)大其在多個(gè)領(lǐng)域的支出規(guī)模，且將超出原定預(yù)期47%43%42%41%39%38%u不適用

a減少u不變

增加全部類別

7%

19%41%

33%外包服務(wù)會(huì)議/會(huì)展場(chǎng)地差旅安排營(yíng)銷或廣告服務(wù)汽車、車隊(duì)及卡車辦公設(shè)備（打印機(jī)、復(fù)印機(jī)等)IT服務(wù)云服務(wù)計(jì)算機(jī)軟件員工培訓(xùn)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)軟件/服務(wù)員工福利Q.Howhasyourbudgetchangedduring

2025onanyof

thefollowing?

Source:IGIBarometerMay20251027%27%25%23%23%21%預(yù)期增長(zhǎng)最顯著的類別預(yù)期削減最顯著的類別企業(yè)領(lǐng)袖商業(yè)畫(huà)像頻率家庭構(gòu)成參與度奢侈品消

費(fèi)習(xí)慣偏好早期采用與購(gòu)買科技廣告參與度全面洞察全球最具影響力的受眾群體媒體使用習(xí)慣家居與園藝

家庭年度支出未來(lái)意向（生活方式與消費(fèi)品）品牌使用情況旅行Source:IpsosGlobalInfluentials202411金融與財(cái)經(jīng)B2B領(lǐng)域深度洞察生活方式與休閑財(cái)富衡量指標(biāo)人口統(tǒng)計(jì)特征健康與飲食態(tài)度與觀點(diǎn)時(shí)尚與購(gòu)物影響力汽車解讀核心市場(chǎng)的“價(jià)值”：購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力洞察“價(jià)值”的定義并非一成不變東南亞

=獨(dú)特性,中東

=創(chuàng)意/創(chuàng)新,北美

=高品質(zhì),歐洲

=工藝和專業(yè)技

術(shù)Source:

IpsosGlobalInfluentials2024100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%“價(jià)值”的含義在全球市場(chǎng)中因地而異。因此，品牌必須針對(duì)目標(biāo)區(qū)域，確立其主導(dǎo)的價(jià)值主張。獨(dú)特性創(chuàng)意/創(chuàng)新

中國(guó)東南亞

中東

北美

歐洲12高品質(zhì)擁有美麗的物品工藝和專業(yè)技術(shù)寵溺/獎(jiǎng)勵(lì)自己解讀全球影響力消費(fèi)者心態(tài)：探究高凈值消費(fèi)者的核心動(dòng)機(jī)?

科技?

美妝?

汽車13全球科技市場(chǎng)的制勝之道14全球影響力消費(fèi)者心態(tài)呈現(xiàn)出清晰的二元格局：

技術(shù)驅(qū)動(dòng)的東方市場(chǎng)不斷追逐創(chuàng)新，而價(jià)值驅(qū)動(dòng)的西方市場(chǎng)則要求以信任感為基礎(chǔ)的實(shí)證與回報(bào)。對(duì)于科技態(tài)度87在東方市場(chǎng)主動(dòng)出擊，在西方市場(chǎng)靈活應(yīng)變Source:

Ipsos

Global

Influentials

2024我總是最先擁有技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品的人之一我認(rèn)為，高檔技術(shù)品牌值得花更多的錢 全球影響力人群

中國(guó)東南亞北美歐洲中東15

7354高分兩項(xiàng)（非常同意/比較同意）826237

366063415877科技機(jī)遇：預(yù)見(jiàn)下一代科技的增長(zhǎng)點(diǎn)Source:

Ipsos

Global

Influentials

202438

東南亞:

56%;

中國(guó):

52%;中東47%東南亞:27%;

中國(guó):23%;

中東

24%中東

23%中東

17%中東

18%智能手機(jī)智能手表智能電視虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯流媒體播放設(shè)備家庭影院投影儀智能音箱/智能家居中樞航拍無(wú)人機(jī) 家庭娛樂(lè)/家庭影院系統(tǒng)家用/車載衛(wèi)星廣播接收東方，對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)和智能家居等新科技的熱情正在激增。未來(lái)12個(gè)月內(nèi)計(jì)劃購(gòu)買的電子產(chǎn)品TotalGlobal

Influentials

(%)16低

市場(chǎng)開(kāi)放性

高

69%歐洲S八NMISUNG

58%

44%SMI

SUNG

45%S八NMI

SUNG45%43%17%oppo

22%

20%

55%

54%智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局：知己知彼Source:

Ipsos

Global

Influentials

2024成為高端科技的代名詞。而在東方，您則需要進(jìn)行一場(chǎng)多線作戰(zhàn)，同時(shí)迎戰(zhàn)全球巨頭三星與眾多充滿“狼性”的本土競(jìng)爭(zhēng)者。在西方，您面對(duì)的是蘋(píng)果建立的堅(jiān)固壁壘——該品牌已本地競(jìng)

主要競(jìng)爭(zhēng)者

全球巨爭(zhēng)者頭中東東南亞中國(guó)

49%北美172

北美市場(chǎng)致力于“建立信任"?

大力投資于公共關(guān)系（PR），致力于讓您的產(chǎn)品獲得權(quán)威科技評(píng)測(cè)者（如YouTube博主、專業(yè)記者）的推薦。?

您的首要營(yíng)銷目標(biāo)是獲得積極的第三方背書(shū)。?

在所有對(duì)外溝通中，務(wù)必強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全性與數(shù)據(jù)隱私保護(hù)。4適用于所有區(qū)域的“生態(tài)系統(tǒng)”打法?

影響力消費(fèi)者通常擁有多臺(tái)設(shè)備。您的核心戰(zhàn)略必須闡明您的智能手機(jī)、智能手表、筆記本電腦和智能音箱之間如何無(wú)縫協(xié)同工作。?

在西方市場(chǎng)，通過(guò)提供一個(gè)更開(kāi)放但同樣高度整合的體驗(yàn)，是您開(kāi)始撬動(dòng)蘋(píng)果“圍墻”競(jìng)爭(zhēng)壁壘的有效途徑。3

歐洲市場(chǎng)提升"價(jià)值與可靠性"?

營(yíng)銷重點(diǎn)聚焦于精良的制造品質(zhì)、耐用性和能源效率。?

突出展示如德國(guó)TüV萊茵等權(quán)威認(rèn)證。?

您的品牌故事應(yīng)圍繞卓越的工程設(shè)計(jì)和長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值展開(kāi)，而非僅僅是華而不實(shí)的功能1

東南亞/中東市場(chǎng)針對(duì)于“早期使用者"?聚焦電商與KOL營(yíng)銷。?

啟動(dòng)用戶推薦和品牌大使計(jì)劃。?圍繞游戲、娛樂(lè)和社交地位等生活方式熱情創(chuàng)造內(nèi)容。科技品牌“出?！睂?shí)戰(zhàn)手冊(cè)18價(jià)值新解：決勝“功效為王”的中國(guó)美妝市場(chǎng)19全球健康消費(fèi)心態(tài)：熱情一致，重心各異Source:

IpsosGlobalInfluentials2024對(duì)健康樂(lè)活的熱情已是全球共識(shí)，但在中國(guó)，這種熱情近乎信仰，催生了全球最具價(jià)值、也最具挑戰(zhàn)性的美妝市場(chǎng)?！拔蚁矚g關(guān)注健康，個(gè)人護(hù)理歐洲52%中東84%"我積極保持/改善自己的健康“96%東南亞75%和保健方面的最新趨勢(shì)和創(chuàng)新”中國(guó)93%北美54%20新戰(zhàn)場(chǎng)：國(guó)際大牌聲望vs.本土“成分黨”崛起傳統(tǒng)聲望?

品牌傳承?

情懷敘事(影響力減弱)新興功效?

科學(xué)驗(yàn)證?

成分驅(qū)(影響力增強(qiáng))“我喜歡關(guān)注護(hù)膚品，化妝品和香水的最新趨勢(shì)和創(chuàng)新

"(%在中國(guó)表示同意的受訪者比例):?Z世代影響力人群:

83%價(jià)值新解：在中國(guó)，功效即新奢。Source:

IpsosGlobalInfluentials202421

影響力消費(fèi)者轉(zhuǎn)向本土品牌并非出于價(jià)格考量。中國(guó)影響力人群的護(hù)膚品開(kāi)銷已超過(guò)西方同類消費(fèi)者的兩倍。

他們正經(jīng)歷一場(chǎng)向“價(jià)值”的轉(zhuǎn)移，

而“價(jià)值”的新定義是切實(shí)的、有科學(xué)支撐的效果。只要滿足此條件，無(wú)論品牌國(guó)別，他們都愿意支付高價(jià)。消費(fèi)并未降級(jí)，而是回歸理性，更追求質(zhì)價(jià)比。

國(guó)際品牌不能再僅僅依賴“品牌發(fā)源地”或“歷史底蘊(yùn)”來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向產(chǎn)品性能。

您必須用公開(kāi)透明的數(shù)據(jù)和肉眼可見(jiàn)的功效，來(lái)證NorthAmerica

(US

CAN)Europe

北美

$123

歐洲

$100核心洞察與戰(zhàn)略啟示：下一步行動(dòng)建議：Source:

IpsosGlobalInfluentials202422中國(guó)為自己購(gòu)買的單件護(hù)膚品平均價(jià)格明您的高價(jià)是合理的。$2883為“醫(yī)美心智”的消費(fèi)者而創(chuàng)新：?

將產(chǎn)品研發(fā)與蓬勃發(fā)展的醫(yī)美風(fēng)潮相結(jié)合。1采納“科學(xué)敘事”：?

傳播重心從品牌故事轉(zhuǎn)向功效實(shí)證?以數(shù)據(jù)和皮膚科專家的認(rèn)可作為支撐2重塑“高端”的價(jià)值:?“高端”的定義已不再局限于品牌歷史，而是由強(qiáng)效配方、前沿科技成分以及肉眼可見(jiàn)的效果共同構(gòu)成。決勝中國(guó)美妝市場(chǎng)：三大核心戰(zhàn)略23全球汽車消費(fèi)觀：從功能到地位的抉擇24全球汽車消費(fèi)心態(tài)：是代步工具，還是身份象征？您的品牌是在出售一

種解決方案，還是在

出售一種社會(huì)地位？Source:IpsosGlobalInfluentials2024全球影響力人群

中東中國(guó)東南亞北美歐洲 將汽車與個(gè)人身份深度綁定 “

我通常會(huì)選擇頂級(jí)車型，包括大部分豪華選裝配置

”營(yíng)銷溝通的重心必須轉(zhuǎn)變：從東方市場(chǎng)的“身份彰顯”轉(zhuǎn)向西方市場(chǎng)的“價(jià)值實(shí)證”。身份彰顯型思維在西方，汽車的工具屬性被置于首位。72%

71%

68%52%

48%44%“一個(gè)人所駕駛的汽車在很大程度上反映了他/她是怎樣的人

”

而在東方，汽車的符號(hào)價(jià)值則更為凸顯。全球影響力人群

中東中國(guó)東南亞北美歐洲69%50%46%35%32%24%品牌應(yīng)把握中國(guó)、東南亞及中東市場(chǎng)對(duì)電動(dòng)

汽車的旺盛需求。未來(lái)12個(gè)月各燃料類型汽車購(gòu)買意向未來(lái)12個(gè)月內(nèi)有購(gòu)車/租車計(jì)劃的受訪者71%插電式混合動(dòng)力車純電動(dòng)車電動(dòng)汽車市場(chǎng)前瞻與機(jī)遇汽車的未來(lái)在于

電動(dòng)化，然而這

場(chǎng)變革的步伐在

全球各不相同。

插電式混合動(dòng)力車中國(guó)在插電混動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位更為顯著，在已有購(gòu)車意向的消費(fèi)者中，意向購(gòu)買比例為44%，這體現(xiàn)了其走向全

面電動(dòng)化的務(wù)實(shí)態(tài)度。就純電動(dòng)汽車而言，中國(guó)的購(gòu)買意向在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，在已有購(gòu)車意向的消費(fèi)者中，該比例為38%。44%28%

19%30%28%17%

28%

24%28%28%26%Source:

IpsosGlobalInfluentials202426 全球影響力人群中國(guó)東南亞北美歐洲中東51%

36%26%58%

44%純電動(dòng)車傳統(tǒng)燃油車混合動(dòng)力車38%36%35%55%21%61%17%真正的機(jī)遇在于：在防御相對(duì)薄弱、增長(zhǎng)潛力巨

大的東南亞和中東市場(chǎng)成為主導(dǎo)者，將自身打造為名副其實(shí)的“本土”強(qiáng)勢(shì)品牌。各區(qū)域市場(chǎng)汽車擁有率現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)：如何攻入全球壁壘最高的市場(chǎng)Source:

IpsosGlobalInfluentials2024

28%41%

10%15%6%5%中國(guó)市場(chǎng)東南亞市場(chǎng)北美市場(chǎng)歐洲市場(chǎng)中東市場(chǎng)

29%

14%12%11%4%中國(guó)品牌的市場(chǎng)擁有量

比亞迪、在東南亞,歐洲市場(chǎng)僅處于起步階段。20%15%15%14%8%9%9%9%24%

13%29%4%2%7%27制勝東方針對(duì)東南亞與中東市場(chǎng):?

主打最前沿的科技。?突出展示您的最大尺寸車載信息娛樂(lè)屏、最快的充電速度以及最具創(chuàng)新性的高級(jí)駕駛輔助系統(tǒng)（ADAS）功能。?投資于大膽且充滿未來(lái)感的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并策劃高影響力的品牌發(fā)布活動(dòng)。制勝西方針對(duì)北美與歐洲市場(chǎng):?獲取并大力宣傳NHTSA及Euro

NCAP的五星安全評(píng)級(jí)。?提供行業(yè)領(lǐng)先的質(zhì)保政策（如10年電池質(zhì)保），以彰顯對(duì)自身制造品質(zhì)的信心。?與聲譽(yù)卓著、值得信賴的汽車媒體合作，進(jìn)行長(zhǎng)期試駕與深度評(píng)測(cè)。精準(zhǔn)的區(qū)域化戰(zhàn)略：讓您的品牌信息與各市場(chǎng)的優(yōu)先關(guān)注點(diǎn)相契合。28從連接到擁護(hù)：贏得各世代影響力消費(fèi)者的心智如何與影響力消費(fèi)者進(jìn)行有效互動(dòng)？29品牌知名度最大化在哪里找到您的目標(biāo)客戶？???媒體使用習(xí)慣主要信息來(lái)源對(duì)廣告的態(tài)度加強(qiáng)品牌認(rèn)同度應(yīng)該對(duì)他們表達(dá)什么？???核心信息消費(fèi)動(dòng)機(jī)價(jià)值定位?與他們的熱愛(ài)及生活方式保持一致?創(chuàng)造“天然影響者”—他們正面的口碑傳播是這種深度互動(dòng)的最有力證明，也體現(xiàn)了真正的品牌親和力我們的實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)：贏得品牌親和力的三步框架如何獲得他們的情感認(rèn)同？加深品牌親和力30制定您的口碑傳播策略在東方，您可以通過(guò)品牌大使或用戶推薦計(jì)劃來(lái)直接激活消費(fèi)者。在西方，您需要贏得第三方專家（如記者、行業(yè)評(píng)論員）的信任與支持。Source:

IpsosGlobalInfluentials2024啟動(dòng)強(qiáng)有力的推薦與品牌大使計(jì)劃：為您的客戶提供有效的工具和激勵(lì)機(jī)制，讓他們成為品牌倡導(dǎo)者。挖掘天然影響者“在考慮購(gòu)買重要物品時(shí)，人們經(jīng)常會(huì)咨詢我的意見(jiàn)” 全球影響力人群

中國(guó)東南亞北美歐洲中東46%68%44%62%36%63%31 贏得年輕影響力人群，就是贏得口碑的放大器千禧一代影響力人群54%X世代影響力人群40%Z世代影響力人群57%“"在考慮購(gòu)買重要物品時(shí)，人們經(jīng)常會(huì)咨詢我的意見(jiàn)"Source:

IpsosGlobalInfluentials202432千禧一代影響力人群

社交媒體:95分鐘

電視:90分鐘

移動(dòng)網(wǎng)站:89分鐘X世代影響力人群

電視:

112分鐘

社交媒體:72分鐘

移動(dòng)視頻:69分鐘Z世代影響力人群

社交媒體:

128分鐘

移動(dòng)視頻:92分鐘

電視:90分鐘媒體代際分裂：社交優(yōu)先”的Z世代VS“聚焦電視”的X世代各代際Top

3媒體渠道不同世代的媒體消費(fèi)時(shí)間對(duì)比（日均/分鐘）Source:

IpsosGlobalInfluentials202433Z世代將社交媒體作為其首要發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品信息來(lái)源的可能性是其他世代的兩倍。KOL的動(dòng)態(tài)信息流就是他們新的“數(shù)字首頁(yè)”3729經(jīng)典的信息渠道，其重要性在年長(zhǎng)一代中未曾動(dòng)搖。社交媒體PC端網(wǎng)站電視“生活方式與時(shí)尚”品類的主要信息來(lái)源較為次要渠道，其重要性在千禧一代與X世代中表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)的主導(dǎo)渠道，在年輕受眾中尤為關(guān)鍵。(全球影響力人群中，將此作為主要來(lái)源的比例）Source:

Ipsos

Global

Influentials

2024

Z世代

千禧一代

X世代91481010191934

廣告的角色：是“打擾”還是“靈感”?Z世代影響力人群Vs.X世代影響力人群:

59%Vs.X世代影響力人群:34%Vs.X世代影響力人群:

29%Source:IpsosGlobalInfluentials2024;Top-2Box

(Definitelyagree/Tend

toagree)71%“廣告可以幫助我了解我不熟悉的新產(chǎn)品和服務(wù)"51%“我購(gòu)買了一款產(chǎn)品僅僅是因?yàn)閺V告很好看”49%“廣告做的好的產(chǎn)品通常質(zhì)量更高”提升購(gòu)買意愿科技領(lǐng)域的溝通要點(diǎn)科技領(lǐng)域的代際差異：在東方銷售創(chuàng)新，在西方建立信任對(duì)于科技態(tài)度(非常同意/比較同意）早期采用者的心態(tài)分析高端科技品類的機(jī)會(huì)點(diǎn)775032我總是最先擁有技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品的人之一我認(rèn)為，高檔技術(shù)品牌值得花更多的錢 東南亞及中東市場(chǎng)的Z世代與千禧一代北美及歐洲市場(chǎng)的Z世代與千禧一代806459 東南亞及中東市場(chǎng)的X世代北美及歐洲市場(chǎng)的X世代6354Source:

IpsosGlobalInfluentials202436關(guān)于健康與美妝的態(tài)度（非常同意/比較同意）潮流感“高端美妝”的市場(chǎng)機(jī)遇83

79

7964

67

63我喜歡關(guān)注護(hù)膚品，化妝品和香水的最新趨勢(shì)和創(chuàng)新我認(rèn)為，高檔技術(shù)品牌值得花更多的錢 Z世代影響力人群千禧世代影響力人群X世代影響力人群提升購(gòu)買意愿美妝領(lǐng)域的溝通要點(diǎn)?

轉(zhuǎn)向“以科學(xué)為支撐”的品牌故事：

溝通方式應(yīng)從單純塑造品牌向往感，轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁╆P(guān)于成分和已證實(shí)效果的教育性內(nèi)容，這在面向Z世代和千禧一代時(shí)尤為重要。?掌握社交媒體輿情監(jiān)控：

不僅是為了發(fā)布信息，更是為了聆聽(tīng)并回應(yīng)最新的趨勢(shì)和消費(fèi)者對(duì)成分的討論。?

溝通信息差異化：

針對(duì)Z世代，應(yīng)使用由潮流引領(lǐng)者（KOL）和熱門趨勢(shì)所主導(dǎo)的內(nèi)容。如何贏得中國(guó)“成分黨”：信任構(gòu)建

的代際差異化解讀Source:

IpsosGlobalInfluentials202437價(jià)值與歷史底蘊(yùn)導(dǎo)向?qū)⑵囎鳛榇焦ぞ咂嚨膬?nèi)涵將汽車作為身份象征

38北美及歐洲市場(chǎng)的Z世代與千禧一代東南亞及中東市場(chǎng)的Z世代與千禧一代北美及歐洲市場(chǎng)的X世代東南亞及中東市場(chǎng)的X世代提升購(gòu)買意愿汽車領(lǐng)域的溝通要點(diǎn)汽車消費(fèi)的代際差異：技術(shù)擁護(hù)者vs.價(jià)值務(wù)實(shí)派技術(shù)與創(chuàng)新導(dǎo)向Source:

IpsosGlobalInfluentials2024“數(shù)字原住民”的游樂(lè)場(chǎng)（全球Z世代）“激情競(jìng)技場(chǎng)”（北美）“文化資本”高地（歐洲）?公眾場(chǎng)合體育觀賽：74%的中東Z世代與千禧一代喜愛(ài)此項(xiàng)活動(dòng)（對(duì)比北美及歐洲的37%）?名廚餐廳：61%的中國(guó)千禧一代對(duì)此感興趣（對(duì)比北美及歐洲的33%）?夜生活：82%的中東Z世代與千禧一代享受豐富的夜生活?戲劇：歐洲影響力消費(fèi)者對(duì)戲劇的興趣是中國(guó)同類人群的兩倍（以X世代為例：

24%對(duì)

12%）?文學(xué)：歐洲的X世代（30%）與嬰兒潮一代（38%）對(duì)文學(xué)的興趣最為濃厚?美式橄欖球：38%的北美X世代與50%的嬰兒潮一代關(guān)注該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，指數(shù)分別高達(dá)241和315，體現(xiàn)出極高的市場(chǎng)集中度Source:

IpsosGlobalInfluentials2024?游戲主機(jī)：全球范圍內(nèi)，Z世代（53%）和千禧

一代（52%）的游戲主機(jī)擁有率遠(yuǎn)高于X世代（47%）和嬰兒潮一代（19%）?東南亞與中東市場(chǎng)引領(lǐng)趨勢(shì)：東方市場(chǎng)的熱情尤為高漲，這里的Z世代與千禧一代是全球最活躍的游戲玩家群體以文化建立連接：內(nèi)容與活動(dòng)的實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)

“社交體驗(yàn)”熱點(diǎn)區(qū)域（東南亞與中東）39益普索全球影響力消費(fèi)者研究

(IGI)的獨(dú)有價(jià)值401

洞察高價(jià)值客群:深入了解影響力消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征、生活方式、媒體使用及消費(fèi)習(xí)慣。2

創(chuàng)建共鳴式溝通:制定能精準(zhǔn)觸達(dá)并引發(fā)“影響力人群”共鳴的傳播信息與價(jià)值主張。3

解碼關(guān)鍵決策:洞悉影響這一高價(jià)值消費(fèi)群體購(gòu)買決策背后的關(guān)鍵因素。從洞察到?jīng)Q策：

IGI如何以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)賦能企業(yè)戰(zhàn)略4142觸達(dá)路徑與媒介700+媒體品牌監(jiān)測(cè)媒體品牌參與度平臺(tái)使用情況不同時(shí)段的收視行為視頻流媒體服務(wù)音頻內(nèi)容博客社交媒體目標(biāo)受眾畫(huà)像收入水平年齡/性別/教育背景家庭構(gòu)成職位所在行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖角色行為與偏好購(gòu)買意向與商業(yè)決策科技汽車旅行金融奢侈品興趣點(diǎn)與活動(dòng)態(tài)度與價(jià)值觀解答您的核心商業(yè)問(wèn)題4243

大健康、美妝與身心健康

時(shí)尚、風(fēng)格與購(gòu)物

汽車

娛樂(lè)

食品與飲料

政治立場(chǎng)與觀點(diǎn)

心理畫(huà)像與態(tài)度陳述

及更多！

家庭擁有的計(jì)算機(jī)/筆記本電腦品牌

家庭擁有的智能手機(jī)品牌

家庭擁有的平板電腦/電子書(shū)閱讀器品牌

家庭擁有的相機(jī)品牌

家庭擁有的家庭電子和家庭娛樂(lè)設(shè)備品牌

家庭擁有的家用和廚房電器品牌

家庭在科技和消費(fèi)電子產(chǎn)品上的花費(fèi)金額融合IGI數(shù)據(jù)庫(kù)的洞察，可為特定消費(fèi)者構(gòu)建完整的個(gè)人畫(huà)像，包括其家中的科技產(chǎn)品配置……科技專項(xiàng)議題（全球覆蓋范圍）

科技類態(tài)度陳述

家庭電子產(chǎn)品保有量

未來(lái)12個(gè)月家庭電