包裝設(shè)計

講稿

第1章：紙盒包裝設(shè)計概要

i.ia^

包裝(packaging)是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費

者的購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，

包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售

和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的

功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包

裝作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。如北京唯創(chuàng)億和創(chuàng)造性的站在

品牌的高度思考包裝，我們用品牌創(chuàng)新策略、消費者體驗洞察，提供創(chuàng)造性包裝解決方案。

側(cè)重全產(chǎn)品系列包裝的識雙架構(gòu)規(guī)劃，使包裝實現(xiàn)體系化，提升產(chǎn)品的終端表現(xiàn)。

包裝設(shè)計包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的

購買欲。包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已

融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，

發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設(shè)計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護商品、

傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性

學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。包裝設(shè)計是“包裝”產(chǎn)業(yè)的源頭，是一種集創(chuàng)造、

智慧、信息、技術(shù)一體的專業(yè)性很強的藝術(shù)活動。包裝設(shè)計是20世紀發(fā)展最快的服務(wù)產(chǎn)

業(yè)之一，它是經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表。

1.2包裝的概念

定義：包裝為包裹、包扎、安裝、填放、裝飾之意，即在流通中保護產(chǎn)品、方便運輸、

促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔功物的總體名稱。

從發(fā)展的更廣闊的角度看，包裝設(shè)計的概念涵蓋材料、印刷、視覺傳達設(shè)計等多要素，且

包裝設(shè)計是立體的和多元化的，是多學(xué)科融會貫通的一門綜合學(xué)科。

如：化妝品的包裝設(shè)計應(yīng)由瓶形、瓶面的裝潢，材質(zhì)、肌理、色調(diào)設(shè)計，外包裝的紙盒造

型及盒面裝潢乃至于字體設(shè)計、攝影等多種元素構(gòu)成。其本文的內(nèi)容主要有造型設(shè)計、結(jié)

構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計等。

中國國家標準GB/T4122.1-1996中規(guī)定，包裝的定義是：“為在流通過程中保護產(chǎn)品、

方便貯運、促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指

為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。”

其他國家或組織對包裝的含義有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包裝功能

和作用為其核心內(nèi)容，一般有兩重含義：

1.關(guān)于盛裝商品的容器、材料及輔助物品，即包裝物；

2.關(guān)于實施盛裝和封緘、包扎等的技術(shù)活動。

美國：包裝是為產(chǎn)品的運出和銷售的準備行為。

英國：包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準備工作。

日本：包裝是適當之材料、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達目的地。

要素

包裝要素有包裝對象、材料、造型、結(jié)構(gòu)、防護技術(shù)、視覺傳達等。

一般來說，商品包裝應(yīng)該包括商標或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。

1.商標或品牌

商標或品牌是包裝中最主要的構(gòu)成要素，應(yīng)在包裝整體上占據(jù)突出的位置。

2.包裝形狀

適宜的包裝形狀有利于儲運和陳列，也有利于產(chǎn)品銷售，因此，形狀是包裝中不可缺

少的組合要素。

3.包裝顏色

顏色是包裝中最具刺激銷售作用的構(gòu)成元素。突出商品特性的色調(diào)組合，不僅能夠加

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強品牌特征，而且對顧客有強烈的感召力。

4.包裝圖案

圖案在包裝中如同廣告中的畫面，其重要性、不可或缺性不言而喻。

5.包裝材料的選擇

包裝材料的選擇不僅影響包裝成本，而且也影響這商品的市場競爭力。

6.產(chǎn)品標簽

在標簽上一般都印有包裝內(nèi)容和產(chǎn)品所包含的主要成分，品牌標志，產(chǎn)品質(zhì)量等級，

產(chǎn)品廠家，生產(chǎn)日期和有效期，使用方法。

1.3包裝的功能

1.3.1心理功能：指商品包裝在消費者心理上的作用和影響。其心理功能是：①指示

功能。商品包裝能使消費者理解廠商發(fā)出的信息，消費者通過對包裝的感知便能獲知這包

裝的是什么商品以及是干什么用的，能在短時間內(nèi)完成接收和理解商品信息的過程。②區(qū)

別功能。包裝能使消費者迅速地知覺和區(qū)別同種效用而不同牌號的商品，并清楚地分別出

商品的產(chǎn)地、品類、規(guī)格和容量。③便利功能。牢固結(jié)實的包裝能使消費者產(chǎn)生安全感和

便利感，方便的開關(guān)裝置包裝有利于消費者使用，適當?shù)慕Y(jié)構(gòu)及份量的包裝有利于消費者

攜帶，嚴密的包裝有利于消費者貯存，包裝上的文字說明有利于消費者理解商品的性能和

掌握用法或用量等。④美感功能。精美的包裝不僅能美化商品、提高商品的檔次和身價、

增加吸引力、促進銷售，還能使消費者產(chǎn)生美感，得到美的享受，受到美的陶冶。⑤想象

和聯(lián)想功能。好的包裝不僅能真切地體現(xiàn)商品的外形和類別，而且能間接地反映商品所具

有的潛在作用，能使消費者在觀賞包裝后聯(lián)想到商品的種種優(yōu)點以及想象到給自己生活帶

來的方便和享受。⑥激發(fā)購買動機的功能。富有時代感、藝術(shù)魅力和給人以名貴感的商品

包裝，不僅能美化商品、使商品具有鮮明的時代特征，提高商品在消費者心目中的地位，

而且能吸引消費者的垂青，引起他們對商品的濃厚興趣和強烈的好感，進而激發(fā)出購買動

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機。此外，包裝的象征意義，可以成為商品增值的手段。好的商品包裝，可以起到廣告宣

傳作用，有利于在消費者心目中樹立產(chǎn)品乃至企業(yè)的良好形象。

1.3.2儲藏功能：這是商品的基本功能之一，包裝保護商品的功能和儲藏功能有著密

切的聯(lián)系。儲藏功能主要體現(xiàn)在兩個方面：首先是包裝在結(jié)構(gòu)上要有利于整合，儲放。如

包裝箱要有一定的強度，可以使商品包裝重疊放置，節(jié)約倉儲空間。包裝外形與色彩要是

儲藏室搬運、管理更加便利。其次是盡管商品的性質(zhì)不同，儲藏的時間，條件不同，包裝

要使其在儲臧期間不變質(zhì)不損毀。

1.3.3保護功能：保護功能，也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。

一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進商場或其它場所，最終到消費者手中，這期間，需要

經(jīng)過裝卸、運輸、庫存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。在儲運過程中，很多外因，如撞擊、潮濕、

光線、氣體、細菌……等因素，都會威脅到商品的安全。因此，做為一個師，在開始設(shè)計

之前，首先要想到包裝的結(jié)構(gòu)與材料，保證商品在流在流通過程中的安全。

1.3.4運輸功能：這是包裝早被人們認識和運用的功能之一。包裝功能可以分為運輸

包裝和銷售包裝，有的則分為大包裝，中包裝和小包裝C其中大包裝就是運輸包裝C運輸

包裝的功能主要是在保護商品時，便于商品的運輸。但是，盡管運輸包裝一般不與消費者

直接見面，人們也常常在運輸包裝上進行一定的平面設(shè)計。如印上企業(yè)的商標，產(chǎn)品名稱，

生產(chǎn)廠家等，利于運輸?shù)倪^程中進行企業(yè)形象與產(chǎn)品方面的宣傳。另一方面，運輸包裝時

需要考慮對各種形態(tài)，性質(zhì)不同的商品的整合。在現(xiàn)代大流通、大市場的條件下，因為產(chǎn)

品多樣化，運輸包裝就必須在結(jié)構(gòu)上進行多樣化、多層次的處理，以適合不同商品的運輸

需要。使其在保護商品不受損害的前提下盡可能的節(jié)省空間與成本。

1.3.5審美功能：分析了意境、包裝設(shè)計審美意境的概念與特征，以及包裝審美意境

的價值，提出了“意境包裝”這一新理論，并根據(jù)國畫意境產(chǎn)生的方式和表現(xiàn)形式，探討

如何營造包裝的審美意境，設(shè)計出具有審美意味的包裝。在此基礎(chǔ)上，提出“意境包裝”

是藝術(shù)與商業(yè)的守效融合，不僅傳播美，表現(xiàn)商品包裝審美價值，還可增強包裝的傳達效

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果，提升品牌文化內(nèi)涵，推動品牌成長。

1.3.6信息功能：包裝的圖、文、色及造型形態(tài)，對消費者來說是一種“視覺元素”

的刺激物，這些刺激物必具備?定的新奇表象特征才能引起消費者的注意并產(chǎn)生共鳴。商

品陳列貨架上要顯得醒目、與眾不同，設(shè)計師就要在商品的包裝設(shè)計上體現(xiàn)其文化內(nèi)涵和

需求，這是包裝設(shè)計過程中的關(guān)鍵。在商品包裝設(shè)計元素中，色彩的沖擊力越強，商品包

裝展示的視覺效果越佳，越能使消費者產(chǎn)生豐富聯(lián)想，誘發(fā)情感欲求，促使購買心理發(fā)生

變化，達到銷售目的。如果要用色彩來激發(fā)消費者的情感應(yīng)遵循一定的視覺規(guī)律和心理軌

跡。心理學(xué)研究認為，在設(shè)計創(chuàng)意食品包裝時，不要用或少用冷色調(diào)如藍色、綠色等，應(yīng)

多用橙色、桔紅色等能使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，這能更好地引起顧客的食欲，以促

使消費者購買。就象我們購買補品時常常對用大面積暖色調(diào)的商品商品包裝具有好感；而

購買洗潔用品時則偏好冷色調(diào)的包裝，這是消費者情感聯(lián)想的作用。成功的商品包裝不僅

能引起消費者情感共鳴和豐富聯(lián)想，還應(yīng)當使消費者“過目不忘”。心理學(xué)認為記憶是人對

過去經(jīng)歷過的事物的再重現(xiàn)，是心理認識過程的重要環(huán)節(jié)?；具^程是識記、持續(xù)、回憶

和再認識，其中識記和持續(xù)是前提，回憶和再認識是結(jié)果，只有識記、持續(xù)牢固，回憶和

再認識才能實現(xiàn)。因此，商品包裝設(shè)計要想讓消費者過目不忘，就必須體現(xiàn)商品鮮明形象

和屬性一一簡潔明了的圖形、文字，變化豐富的形態(tài)以及能準確反映商品文化特色和現(xiàn)代

消費的時尚理念，才能讓消費者牢固記憶商品的品牌和商品的屬性。

1.3.7銷售功能：以前，人們常說“酒香不怕巷子深”、“一等產(chǎn)品、二等包裝、三等

價格”，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，就不愁賣不出去。在市場競爭日益強烈的今天，包裝的作用與重

要性也為廠商深諳。人們已感覺到“酒香也怕巷子深”。如何讓自己的產(chǎn)品得以暢銷，如何

讓自己的產(chǎn)品從琳瑯滿目的貨架中跳出，只靠產(chǎn)品自的質(zhì)量與媒體的轟炸，是遠沅不夠的。

因為，在各種超市與自選賣場如雨生春筍般而起的今天，直接面向消費者是產(chǎn)品自身的包

裝。好的包裝，能直接吸引消費者的視線，讓消費者產(chǎn)生強烈的購買欲，從而達到促暢的

目的。設(shè)想一下，某一產(chǎn)品，在媒體里，把它描繪的無比神奇，不管是功能作用，還外觀

質(zhì)量，讓人聽了都蠢蠢欲動，恨不得馬上一親芳澤，可謂一旦擁有，別無所求?？僧斈阋?/p>

拿到東西時，跳出你視野的是一個包裝粗陋，溢著濃濃的“土”味與“膩”味，色彩讓人

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看一眼就目炫的東西，你會對其產(chǎn)品產(chǎn)生信任感嗎？恐怕你第一想到就是，是不是媒體搞

錯了，廣告宣傳的那么好。還沒打開，就開始失望了呢。如今，很多聰明的廠商與策劃公

司，都把包裝列為企業(yè)的4P策略之一（position市場、product產(chǎn)品、package包裝）。把

包裝容入CI之中，在推銷產(chǎn)品的同時，也提升了自身的企業(yè)形象。

1.3.8便利功能：所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。

一個好的包裝作品，應(yīng)該以“人”為本，站在消者的角度考慮，這樣會拉近商品與消費者

之間的關(guān)系，增加消費者的購買欲，對商品的信任度，也促進消費者與企業(yè)之間溝通。我

想，很多人購買易拉罐裝的飲料時，都喜歡開蓋時的那一聲“啪”帶來的快感。

1.4包裝設(shè)計的范圍

包裝容器造型設(shè)計，包裝裝潢設(shè)計，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

1.4.1包裝容器造型設(shè)計

在人類生活的社會中，為了生活或工作的需要，產(chǎn)生了各式各樣的容器工它為人類生活

提供了方便。其中，有以實用為目的的，有以觀賞為目的的，也有既實用又可陳設(shè)觀賞的。

現(xiàn)代容器設(shè)計的目的是既要適應(yīng)社會的實用性，又要滿足人類社會對美的需要,容器設(shè)計

雖不同其它藝術(shù)可以反映明確的思想內(nèi)容，但可以以容器造型的多樣變化和藝術(shù)性，反映

出美的特征和健康的情調(diào)。

容器包括的面很廣，在裝潢設(shè)計專業(yè)中研究的是日用品容器，其中以食品酒類、化妝品類

的容器設(shè)計為主。

一般來講，所有能夠盛裝物質(zhì)的造型都可稱為容器。從材料上可分為玻璃容器、竹木

制容器、陶瓷容器、金屬容器、塑料容器、草、皮革、紙容器等u從用途上可分為灑水類

容器、化妝品類容器、食品類容器、藥品類容器，化學(xué)實驗類容器等。從形態(tài)上可分為瓶、

缸、罐、杯、盤、碗、桶、壺、碟、盒等。功能因素功能第一性，功能決定形式，是容器

設(shè)計的最基本的要求。例如茶壺的設(shè)計首先考慮的是茶壺的使用特點：①材料不滲水、易

清洗等。②有入水的壺口、出水的壺嘴及相應(yīng)的技術(shù)工藝要求。③有濾茶功能。④有便于

操作的把手。⑤進氣孔等。在具備了這些功能的基礎(chǔ)匕壺的基本形態(tài)已具備，然后還要

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賦予它一個美好、獨特的外觀。綜合起來有五個基本因素：1、容器的性能、構(gòu)造、耐久性

等。2、容器使用方便性和操作的安全性等。3、滿足人類對于型與色的愛好或?qū)τ谘b飾的

要求。4、由于社會的地域性或習俗等原因?qū)τ谌萜髟煨托碌囊蟆?、環(huán)保的要求

1.4.2包裝裝潢設(shè)計

包裝裝潢設(shè)計主要集中在商標、文字、色彩、版式、型體、形態(tài)等范疇，就審美方面而

言它只是包裝設(shè)計的一部分，但是，在以銷售為目的的包裝設(shè)計中，包裝裝潢占主導(dǎo)地位。

就我國2個經(jīng)典包裝設(shè)計進行闡釋，解析設(shè)計中透露出中國文化內(nèi)涵，借以幫助提高

我國包裝裝潢設(shè)計水平。

首先以蔣華為可口可樂公司設(shè)計的包婚?為例，見圖1,主題是〃堅韌精神〃。為了表達這種

精神主題，他用了中國紅為主色，瓶下半身是白色細直筆畫橫拉長線條，書寫中國字〃可口

可樂"。有2個中國元素顯現(xiàn)其間：紅色、中國漢字。紅色代表著中國人的積極向上精神突

顯堅忍不拔的毅力,給人以心理上力量暗示。巧就巧在他的字體設(shè)計，設(shè)計中隱隱約約有

種隸書的感覺，字型寬，筆畫平直，力量感強。隸書是漢字中常見的一種莊重的字體，書

寫效果略微寬扁，橫畫長而直畫短，講究〃蠶頭雁尾〃，他很聰明地把中國隸書進行了現(xiàn)代化

處理，處理得極具工業(yè)味道，凸顯十足的現(xiàn)代感。"時代性在包裝裝潢設(shè)計中是一個很重要

的內(nèi)容，包裝設(shè)計是一個趕時髦的藝術(shù)……[6]”,可見設(shè)計家不但對中國古代文化傳統(tǒng)精髓

把握到位，還要融入現(xiàn)代氣息，從而創(chuàng)作出具有我國特色的設(shè)計作品。設(shè)計要想在世界之

林站得住腳，必須立足我國傳統(tǒng)，把傳統(tǒng)與當代完美結(jié)合起來，才能創(chuàng)造出屬于我國自己

的包裝設(shè)計。

另一例是設(shè)計師許燎原2001年為水井坊酒設(shè)計的一款包裝，見圖2,它借用了古代青

銅器的造型。為了突出酒的年代久遠，使用了醬油色。它的造型絕對是仿中國青銅器的造

型，古樸大方。棱線分明，地下有底座。正面中部是刻畫重疊的屋頂、房舍等等。房舍上

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面書寫3個行書文字〃水井坊〃，活潑可愛，與古樸渾厚的整體造型相映成趣；正面上部是3

排乳釘；下部空白；側(cè)面上部附著3個短扉棱?？梢娫O(shè)計者對中國古文化傳統(tǒng)了如指掌,

嫻熟駕馭。

拓展知識

1包裝的產(chǎn)生與發(fā)展

1.2.1人類早期的包裝

此階段相當于原始社會的舊石器

時代。植物葉、果殼、獸皮、動

物膀胱、貝殼、龜殼等物品來盛

裝轉(zhuǎn)移食物和飲水。這些幾乎沒

有技術(shù)加工的動、植物的某一部分，雖然還稱不上是真正

的包裝，但從包裝的含義來看，已是萌芽狀態(tài)的包裝了。我

們的祖先就已創(chuàng)造了最古老的包裝容器——陶器。

1.2.2我國傳統(tǒng)包裝

民間的包裝功能主要表現(xiàn)在保護、運輸與儲藏幾個方面。從

形式上反映出了多種多樣的風格樣式，它以質(zhì)樸、率真作為生活原型。如來自天然的材料,

給人一種質(zhì)樸的自然形式，帶給人一種純天然的精神于物質(zhì)享受。比如：木、藤、草、葉、

竹、莖等，它保留了藝術(shù)發(fā)生時的原始特征。

在中國民間食品文化習俗中，最具特色的粽子，就具芍很強

的代表性。它采用清香的箸葉包裹糯米，形狀為獨特的三角

形，外邊再用彩線捆扎，非常美觀。在蒸煮的過程中，箸葉

的天然清香滲透到糯米中，形成了獨特美味的食品，這種形

式與功能完美結(jié)合的食品一直流傳到食品種類豐富的今天,

仍然受到廣大人民的喜愛。

紙包裝的出現(xiàn)大約始丁唐代，當口寸商品包裝已普遍使用紙

包裝，如茶葉、食品等。到了北宋時期工商貿(mào)易更一步發(fā)達，造紙和印刷技術(shù)也大大提高,

帶動了包裝裝潢的興旺發(fā)達。商品包裝設(shè)計已采用銅板印刷，現(xiàn)陳列于中國歷史博物館的

北宋〃白兔"圖案，"濟南劉家功夫針鋪〃的包裝紙的印刷銅板足能證明。

1.2.3近現(xiàn)代我國的包裝

18世紀末到19世紀初的工業(yè)革命帶來了生產(chǎn)力的大發(fā)展。隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，商品

的豐富，市場交易的迅速擴大，包裝開始成為商品流通中的環(huán)節(jié)，作為銷售媒介和以引導(dǎo)

消費為目的的包裝設(shè)計,被賦予了新的使命。

在19世紀初期，雜貨商們在零售中經(jīng)常給食品摻假或短斤少兩，因而常常引起民憤。

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一個名叫約翰?霍尼曼的廠商，把混合茶在出廠時就包裝好，并在包裝上印上他的名字和廠

址，避免了上述問題的發(fā)生。廠家直接包裝的出現(xiàn)可以說是商業(yè)中的一場革命，它奏響了

現(xiàn)代商業(yè)的序曲。

新中國成立后，我國的包裝裝潢出現(xiàn)了新的局面.設(shè)立了專門的包裝設(shè)計學(xué)校和專業(yè)，

包裝設(shè)計發(fā)生了大的飛躍。但由于落后的經(jīng)濟和各種政治運動以及閉關(guān)自守，包裝設(shè)計和

技術(shù)水平仍然處于比較落后的狀態(tài)。改革開放后我國的國民經(jīng)濟飛速發(fā)展，包裝設(shè)計和印

刷技術(shù)大膽引進國外發(fā)達國家的先進理念、先進設(shè)備、現(xiàn)今技術(shù)，中國的包裝工業(yè)真正突

飛猛進地發(fā)展壯大起來。

1.2.4現(xiàn)代包裝

現(xiàn)代包裝設(shè)計是完全依附于現(xiàn)代工業(yè)社會發(fā)展的

必然,是現(xiàn)代商業(yè)社會的一種意識形態(tài)，是現(xiàn)代社會的

生態(tài)。歐美包裝的形成與發(fā)展，是由歐美工業(yè)革命所導(dǎo)

致商品經(jīng)濟的高度發(fā)展及物質(zhì)生活的大幅改觀，以及向

世界擴張所需的大流通觀念而構(gòu)成的。歐美包裝及其理

念依附于他們自身的經(jīng)濟形態(tài)、生活方式與消費方式,

成為一種〃積淀了內(nèi)容的形式〃，構(gòu)成歐美磔fmS

局與面目、一脈相承的模式及他們認可的合理性與美學(xué)價值。黑格爾說〃美就是理念的感性

體現(xiàn)"，歐美包裝的形式就是體現(xiàn)歐美包裝的理念。

在保護商品方面，歷史上商人們已經(jīng)注意到在運輸過程中，存在貨物的破損問題，包

裝功能基本上是圍繞運輸問題展開，高檔貨物的運輸包裝即已經(jīng)形成。（如中國瓷器的運輸

包裝，把稻谷的種子作為填充物，水上運輸時受潮而膨脹發(fā)芽，充實后而更牢固）早期的

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包裝，商家用自己的包裝紙和紙繩是最熟練的事情，不具備現(xiàn)代包裝的各項功能。當時的

雜貨商們經(jīng)常給食品摻假或短斤缺兩。19世紀初，約翰.霍尼曼廠商，把混合茶在出廠時

就包裝好，并在包裝上印上他的名字和廠址，還標明〃純混合茶，保量〃的字樣。這是廠家包

裝問世的開始。它奏響了現(xiàn)代商業(yè)的序曲。同時，英國出現(xiàn)了商標法來保障商品的可信性，，

廠家的品牌意識增強，包裝貼上了商標，附上了質(zhì)量保證和產(chǎn)品說明，用包裝來說服顧客，

吸引顧客購買。

13現(xiàn)代包裝的發(fā)展趨勢

科學(xué)性多元性簡約性文化性民族性環(huán)保性（加上ppt圖片舉例說明）

科學(xué)性：根據(jù)人類工效學(xué)的研究，人體^物體之間需要一定的平衡協(xié)調(diào)關(guān)系，產(chǎn)品包裝

必須符合人機功能。對于包裝來說，要在滿足其基本性能的前提下，使用起來要求舒適方

便安全。同時，〃好的設(shè)計師肯定是一個精明的心理學(xué)家。"隨著物質(zhì)空前豐富，一次性用品

增多，科學(xué)技術(shù)的投入使用使產(chǎn)品更加廉價，大量的消費品促使人們更加重視商品的促銷，

品牌意識增強，系列化產(chǎn)品包裝成為主流，在追求個性化設(shè)計的同時，環(huán)保意識也大大加

強，崇尚自然、原始健康的觀念深入。有此衍生出了綠色包裝的概念。

多元性：后現(xiàn)代主義設(shè)計思潮,開始重視人性化、個性化、隨意性、多元化追求設(shè)計中

的文化品位和獨特的審美情趣。由于消費者群體的多樣性和消費心理的復(fù)雜性，對商品包

裝的要求也呈現(xiàn)出多樣，復(fù)雜化等特點。

文化性與民族性：從廣義上講，文化包括物質(zhì)層面的東西，也包括精神層面的東西。就

狹義而言，文化主要指精神層面的東西，如哲學(xué)、宗教、藝術(shù)、道德，以及部分物化的精

神，如利益、制度、行為方式等?，F(xiàn)代包裝設(shè)計具有了對應(yīng)市場的文化特點，是當?shù)厝藗?/p>

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的價值觀念、道德規(guī)范、生活習慣、美學(xué)觀念等等的體現(xiàn)。民族傳統(tǒng)文化是一個民族的根

與靈魂，弘揚民族文化，提高民族自信心，創(chuàng)造出具有中國風格的現(xiàn)代包裝設(shè)計，這是歷

史賦予現(xiàn)代設(shè)計師的職責

環(huán)保性與簡約性：將現(xiàn)代主義的設(shè)計思想發(fā)揚光大，強調(diào)〃少就是多"，主張極少主義設(shè)

計，追求一種毀單純又典雅的包裝。21世紀是環(huán)保的世紀，現(xiàn)代包裝在漫長的一段時間里

還將繼續(xù)延續(xù)20世紀80、90年代提出的綠色設(shè)計概念。工業(yè)革命在使經(jīng)濟高速增長的同

時，也使生態(tài)資源迅速減少，使人類的生存環(huán)境受到嚴重污染和破壞，這引起了全社會普

通關(guān)注。現(xiàn)在人們對環(huán)境認識不斷加強，越來越意識到環(huán)境問題的迫切性與綠色包裝的重

要性經(jīng)濟的快速發(fā)展，加快了對自然生態(tài)環(huán)境的破壞；人民生活水平的提高，各種包裝固

體廢物隨著人們對商品需求量的增加而增多。

作業(yè)：以組為單位寫一篇市面上某品牌紙盒的市場調(diào)查報告，下周課逐一上臺進行匯報。

要求：1、5個盒型

2、評價紙盒的優(yōu)缺點

3、以ppt形式進行匯報

教學(xué)后記:

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講稿

課時:理論課節(jié)，實踐課節(jié)

教學(xué)重點:通過本章練習，使學(xué)生了解包裝的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀及發(fā)展方向。

教學(xué)難點：思維從平面向立體轉(zhuǎn)換，熟識紙盒結(jié)構(gòu)的設(shè)計要求。

課程導(dǎo)入：鍛煉學(xué)生平面圖形到立體圖形轉(zhuǎn)換的邏輯思維，學(xué)習紙盒的制作。了解紙盒制

作的工具，并且要熟練使用。通過紙盒機械成型原則了解紙盒設(shè)計的要求。

舊課復(fù)習：復(fù)習包裝設(shè)計的起源、現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢，包裝的概念、功能和包裝設(shè)計的范圍。

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第二章紙盒結(jié)構(gòu)的造型規(guī)律、繪圖符號和工具

2.1從平面到立體的轉(zhuǎn)換規(guī)律和方法

研究紙盒結(jié)構(gòu)即研究立體造型，研

究從平面到立體的轉(zhuǎn)換過程，首先要讓初

學(xué)者明白，如何讓一張平面紙板的某些部

分通過切割、折疊，使之產(chǎn)生凸凹變化，

形成一個空心的三維空間。這種中空立體

的造型，可以是圓筒、正方立體、長方立

體、三角型錐體、多面體等極為簡潔的兒

何體造型，也可以是極其浪漫亳無規(guī)則的

藝術(shù)化異體造型。這些形態(tài)是紙盒盒體造

型產(chǎn)生變化的基礎(chǔ)，我們必須要理解和掌

握好其轉(zhuǎn)換的構(gòu)成方法并在制作中理解立體造型的原理和一般規(guī)律。制作方法是先按設(shè)計

方案在紙板上進行切割，去掉紙板上與設(shè)計方案多余的部分，然后刻劃痕線線，再通過折

疊、按壓、彎曲、旋轉(zhuǎn)、粘接等方法，使平面旋轉(zhuǎn)成立體。

下面介紹幾種幾何形立體構(gòu)成的方法：

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2.2平面幾何形的繪制方法

紙盒的形狀歸納起來可分為兩火類：一是幾何

形體，二是異形體。

幾何形體可分正方形、長方形、三角形(等邊

三角形、等腰三角形)、梯形、菱形、圓形、橢圓

形、多邊形(包括五邊形、六邊形、七邊形、八邊

形等)等。而異形體基本是在幾何形體的基礎(chǔ)上演

變而來的。要使上述兒何形體設(shè)計和制作得標準、

精確、規(guī)范，必須先了解平面幾何形的繪制方法。

2.2.1平面幾何圖形的設(shè)計基礎(chǔ)

在制作正三角錐體、圓柱體、圓臺、正方立方體、

長方立體、多面體以及變異體造型時，首先要了解和

掌握各種幾何形的基本畫法。再次基礎(chǔ)上才能精確設(shè)

計、制作出各種具有幾何立體形態(tài)屬性的紙盒。下面

附幾種常用幾何形的繪圖方法：

(1)以外接圓求正三角形

先劃一個圓，用半徑把圓周分為六等分A、B、C、

D、E、F,再將AC、CE、EA,用直線連接起來就求得

正三角形。

(2)以外接圓求正五角形

畫兩條直角交叉的直徑線。求出半徑0D的中心點M。以M點為圓心，以MA為半徑作弧

線交于CD線上的點為EoAE的長度--AF,也就是五角形的—一一—一〃.、

一條邊，以AF為邊長在圓周上分別取等長的五個點，然后將舉料-

其連接形成正五邊形。______

以一條邊求正五角形

畫一條垂直與AB的等分線，AB二AC,在等分線上求C,口明…;斗

在AC的延長線上，以C為中心，AB/2為半徑畫弧，交點為

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Do

以A為中心以AD為半徑畫弧，交于MC的延長線上的點為E。以AB為半徑，分別以

A、B、E為圓心畫弧，把各交結(jié)點用直線連接起來求得五角形。

(4)以外接圓求正六角形

正六角形的一條邊長與半徑相等。即分別以A、B為圓

心，A0為半徑，在圓周上作弧，把交點用直線連接起來求得

六角形。

(5)以一條邊求正七角形

畫出正三角形ABC,AB為正七角形的一條邊。正三角形

的垂直等分線交于AB線上為M點。將正三角形的一條邊BC

分為六等分。以六分之一長度在MC的延長線上取0點，0點是所求圓周的中心。

以0點為中心0A為半徑畫圓，然后在圓周上依次求出與AB相等的長度，將各點直線

連接，求出正七角形。

(6)以一條邊求正八角形

在一條邊AB中間點M作垂直線。MC--AM--AB/2由此確定C點。以C點為中心，CA

為半徑畫弧，與垂直線的交點定為。點。0點是求正八角形的外圓周的中心。

以0為中心，0A為半徑畫弧，在圓周上依次求出與八R$N

等的長度，分別用直線連接各點，求出圖形。

(7)以正方形求正八角形

正方形的AC、BD兩條對角線的交點0點。分別以A、

B、C、D、為圓心，以0A為

半徑畫圓弧。

用直線順序連接圓與正方形各邊的交點，求出圖形。

(8)以兩個圓求橢圓(近橢圓)

畫兩個大小相同并互相通過對方中心的圓形，它們的交點為A、B。

連接A01、A02,它們的延長線與圓的交點為C、Do用同樣的方法求E、F。

以A為中心AC為半徑畫圓弧，同樣以B為中心.BE為半徑畫弧，求出橢圓(圖2—1

5)0

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(9)以三個圓求橢圓

先畫兩個相切的大小相同的圓，以切點0為中心，再畫一個大小相同的圓c三個圓

的交點分別為A、B、C、Dc

連接0,A,09c的兩條延長線，交點為E,與圓的交點是G、Ho同樣0,B、0.、

D的延長線的交點為F,與圓的交點為I、Jo

以E為中心，EG為半徑畫弧，同樣以F為中心，F(xiàn)J為半徑畫弧，求出橢圓形。

(10)以長軸和短軸求橢圓

以長軸及短軸為直徑畫同心圓，大圓的直徑AB與小圓的直徑CD直角相交。

在大圓上取任意一點E,連接0E,0E與小圓的交點為F。從E點畫平行于CD的線，

從F點畫平行于AB的線，兩者相交點P1成為橢圓上的一個點，用同樣的方法，依次求出

各點，用曲線連結(jié)各點即可求得橢圓。

(11)以圓弧求卵形

在圓的直徑上做垂直相交。連接AC、BC的延長線，以A為圓心AB為半徑，求BE

的圓弧線，同樣以B為圓心BA為半徑求出AD。

以C為圓心CD為半徑畫圓弧即能求得左側(cè)卵形。用相同的方法畫右側(cè)的卵形，即

可求出卵彤。

2.3紙盒的構(gòu)成要素

點、線、面、體構(gòu)成紙盒結(jié)構(gòu)的基本要素，也是一切造型藝術(shù)的基礎(chǔ)，是盒體

造型存在的必要條件，在折疊紙盒的成型方式上起著重要的作用。

2.3.1點

點存在于線的兩端，它是端點，是兩條線或多條線的交叉處，也是紙盒結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)

次處、連接處以及各個角的端點。這些點歸納起來有三類：

(1)旋轉(zhuǎn)點

三面或多面相交的部位為旋轉(zhuǎn)點，此點在紙盒結(jié)構(gòu)由平面到立體的旋轉(zhuǎn)成型過程

中起到重要作用。

(2)正一一反揪點

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兩面相交點，位于盒體部位，在紙盒間壁、封底、固定等正一反報結(jié)構(gòu)的成型過

程中起重要作用。

(3)重合點

折疊成盒后，底部的各個部分通過插接或鎖扣等方式連成一個整體，各部位的端

點互相重合在一條線上為重合點。

2.3.2線

點的移動形成線，線是面的邊緣，是面與面相交時的分界線。線的種類及功能

,在裁切、開槽和折疊繪圖符號與計算機代碼圖表中作了詳細的介紹。設(shè)計時只要嚴

格按表格中的要求進行操作即可。

2.3.3面

線的移動形成面。面的種類很多，但就紙盒結(jié)構(gòu)而論，面可分為兩類：固定面'和組

合面。

(1)固定面

所謂固定面，即一個獨立的不需組合成形的面。如直筒式紙盒的前板、后板、左右端

板以及托盤式的底板，它們均為一個獨立的整體C不需粘、插、鎖等組合方式，此板為固

定面。

(2)組合面.

顧名思義，它是由若干塊面板組合而成的。而紙盒結(jié)構(gòu)的組合板，一般在蓋和底兩個

部位，它們是由蓋板、搖翼、插舌或底板、搖翼、插舌等相互配合組成，通過插、鎖、粘

等方法使各個面穿插在一起固定后連成一個整體，故稱為組合面。

2.3.4體

體是平面進行運動的軌跡。從紙盒包裝成型方式上看，基本造型結(jié)構(gòu)可分為以下三類:

(1)旋轉(zhuǎn)成型體

通過折疊旋轉(zhuǎn)使平面紙板轉(zhuǎn)為立體，如直筒式、托盤式紙盒，是由平面紙折疊旋轉(zhuǎn)而

成的旋轉(zhuǎn)立體。

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(2)對移成型體

在平面紙上，通過折疊、對移盒體的兩部分紙板，使它們的相對位置移動一定的距離

而拉動其他部分成型的紙盒。

(3)正一反揪成型體

通過正一反揪方法成型。盒體上若干兩面相交的結(jié)構(gòu)點，是進行了局部的內(nèi)一外折疊

后而形成的立體。這種正一反揪成型體，多用在紙盒結(jié)構(gòu)的間壁和封底固定等的結(jié)構(gòu)造型

上。

2.4繪圖設(shè)計符號與計算機代碼及尺寸代號

紙盒包裝繪圖設(shè)計符號與計［二

算機代碼有一個國際通用標準，E!

在紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計中應(yīng)符合設(shè)計制

圖的規(guī)范和要求。

2.4.1裁切、開槽和折疊的繪圖

符號與計算機代碼

裁切、開槽和折疊的繪圖符m

號與計算機代碼見

2.4.2提手繪圖符號與計算機代

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碼

手提繪圖符號與計算機代碼見

①N型提手具有防塵的作用，U型提手較之N、P型不易傷到手掌，因為提手位

有圓滑的折疊線，而另兩者是較為鋒利的切線。

②包裝提手的尺寸設(shè)計：

一般情況下，無論何種包裝材料，只要采用一體結(jié)構(gòu)的提手，就需要考慮四個方面：

A.提手長度應(yīng)略大于手幅寬度。

B.寬度應(yīng)大于手掌厚度。

C.提梁高度應(yīng)等于或略小于手掌執(zhí)握尺寸，以便執(zhí)握更舒適、輕松、牢靠。但不能

過小，以免撕裂。

D.提手尺寸示意圖

E.提手窗與提手端點距離不宜過小，設(shè)計時還要考慮提手的強度問題。

2.4.3紙包裝接頭繪圖符號與計算代碼

表2-3紙包裝接頭繪圖桁號與計算機代碼

名稱蛉圖線型計算機代碼功能

S接頭~HIIIIIIHIIIIIIIISJU形打＜1臺

一

T接頭<<<<<<<<<《TJ膠帶粘合

—

1粘合劑粘合1

G接頭GJ

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表2-3為紙包裝接頭繪圖符號與計算代碼

2.4.4紙盒尺寸代號表

紙盒尺寸代號表劍表

表中：內(nèi)尺寸是指紙盒的容積尺寸，外尺寸是指紙盒的體積尺寸，制造尺寸是指生

產(chǎn)尺寸，即在紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計圖上標注的尺寸。

2.4.5紙盒結(jié)構(gòu)作'也線

①紙盒結(jié)構(gòu)作業(yè)線示意圖見

②打孔線在盒體上的運用見

③波浪線在盒體上的運用見

2.5設(shè)計制作的工具和操作程序

2.5.1紙盒設(shè)計制作使用的工具

設(shè)計制圖的練習一般使用白板紙。繪圖均在紙張的背面進行操作，針對盒體的大小、

內(nèi)容物的輕重可靈活選擇不同厚度的紙張，這一點非常重要。盒體尺寸小但紙張厚，折疊

后容易造成爆裂；盒體尺寸大但選用紙張較薄，紙盒缺乏挺括度，保護措施相對較弱。

（1）鉛筆

鉛筆從4H-6B有各種型號，B-6B為軟鉛，卜4H為硬鉛，使用硬鉛容易劃傷設(shè)計用紙，

制圖時應(yīng)使用1出、B、2B的鉛筆。繪圖前將鉛筆芯削得稍微尖細一些，落筆要輕，線條要

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細，以求準確和便于修改(圖2-29)。

(2)直尺、丁字尺、三角板、量角器

繪制圖紙時一定要使用丁字尺和三角板(圖2-30),以求得準確的垂直線和水平線。

使用量角器找到準確的角度，然后進行繪制。

(3)圓規(guī)、曲線板、曲線尺

繪制圓形，求垂直線、水平線或求橢圓形時需要使用圓規(guī)，圖紙中有些不規(guī)則的曲

線，需要使用曲線板或曲線尺。

(4)裁紙刀、備用刀片、剪刀

紙盒的切線位需使用裁紙刀進行切割。裁切口也可以用來削鉛筆，但使用頻率高，

刀片容易鈍，因而要將刀片隨時保持鋒利狀態(tài)，這樣切出的線條才能保持干凈和流暢。在

紙張反面的折線位，使用刀背中度用力，進行劃動，在正面可以折出十分挺括的線條。不

規(guī)則的曲線要使用剪刀進行修剪

(5)橡皮擦、雙面膠、固體膠水

使用雙面膠或固體膠水時，先將紙盒的粘口部位刮毛，可以粘得更為牢固。橡皮擦

用于修改時擦去鉛筆線

(6)裁紙板

裁紙板也是重要的紙盒設(shè)計制作工具

每次繪制前都要將桌面、裁紙板、尺、各種擦洗干凈，保持消沽。要像完成雕像作

品那樣來制作紙盒，所有的線條，該垂直就垂直，該水平就水平，每一根線條都要挺括、

流暢，成品紙盒手樣要具有雕塑般的美感。

2.5.2紙盒設(shè)計制作的操作程序

紙盒設(shè)計的制作應(yīng)按下列程序操作：

①確定適當?shù)陌b用紙，作為平時練習可選擇普通A板紙。

②確定內(nèi)容物的規(guī)格尺寸，并按1：1的比例大小進行紙盒尺寸的計算。

③在白板紙上繪制紙盒的圖樣，使用適當?shù)墓ぞ哌M行裁剪、切割。

④利用直尺和刀背壓出各種折合線并進行折疊，將齒刀的部分用適當?shù)墓ぞ弑憩F(xiàn)。

⑤用雙面膠或固體膠水粘合后固定成型。

22/122

第三章紙盒包裝的特點，設(shè)計依據(jù)和要求

3.1紙盒包裝的特點

(1)易于加工、成本低廉

在各種包裝材料中使用最為廣泛的是紙容

器包裝，它成型的方法容易、簡單，。與其他

包裝材料相比具有不可替代的優(yōu)勢。紙盒的加

工過程根據(jù)設(shè)計方案繪圖、切裁、折疊、揪插、

咕合即可。由此可折疊出千姿百態(tài)、造型各異

又方便、適用的紙盒形態(tài)，而且價格便宜，成

本低廉。

(2)運輸方便、便于陳列。

紙盒比其他材料要輕便，柔韌性強，成型前可以折會，既方便運輸，又方便儲存。成

型后其造型豐富，陳列在櫥窗內(nèi)、柜臺里，既可以擺設(shè)商品，又可做)或POP廣告的形式在

現(xiàn)場進行宣傳，可達到促銷的目的。

(3)保護商品、適應(yīng)印刷

紙質(zhì)材料可塑性極強，可以根據(jù)商品包裝

的要求滿足各種性能，如保鮮、透氣、耐熱等,

制成各種紙容器更具防震、抗壓、抗沖擊力和

起到保護商品的作用。紙盒包裝的造型多為方

形，這種形狀穩(wěn)定，適宜盛裝各種商品。必要

時，盒內(nèi)可加設(shè)襯墊和間壁結(jié)構(gòu)，使商品不會

受到損壞和影響。紙的質(zhì)地細膩、均勻、潔白、

柔軟，使紙盒能適應(yīng)多種印刷工藝。

23/

(4)利于環(huán)保、安全衛(wèi)生

紙質(zhì)包裝材料使用后可以循環(huán)再生，便于回收利用，不會造成環(huán)境污染，是“綠色〃環(huán)

保的包裝材料。紙和紙板無毒、無害、衛(wèi)生，是安全的包裝材料。

3.2紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計的依據(jù)

紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計的首要條件就是要了解商品內(nèi)容物的性質(zhì)。商品的形式千變?nèi)f化，性質(zhì)

各有不同，因而設(shè)計師必須針對消費對象的復(fù)雜心理和不同文化層次的消費行為作出回應(yīng)。

無論是商品保護性能，還是銷售心理行為或是

審美和視覺傳達等方面的因素在設(shè)計中都要一

一體現(xiàn)。

(1)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)依據(jù)商品的不同性

質(zhì)

針對商品不同性質(zhì)，紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計也要采

用相應(yīng)的措施。女n韋-tl對商品的耐熱性、

防潮性、防霉性、防暴性、易碎性、易燃性、有毒性、蟲蛀性等特色，在盆體結(jié)構(gòu)設(shè)計時

都必須充分考慮到商品的這些問題。

(2)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)依據(jù)商品服務(wù)的不同對象

由于商品銷售的對象不同，地區(qū)、國家、民族、宗教信仰以及文化素質(zhì)不同，各種用

途、氣候條件不同，紙盒的造型設(shè)計應(yīng)有針對性，設(shè)計應(yīng)適宜環(huán)境，滿足不同人群的需要。

(3)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)依據(jù)商品的不同形態(tài)

商品的形態(tài)有很多。固體的有成型的、顆粒的、粉狀的三種。液體的商品一般較重于

固體。包裝酒一類商品的紙盒結(jié)構(gòu)，盒底必須加固，封13更應(yīng)嚴格密封。由于同體特別是

成型固體，形狀千奇百怪，種類繁多，所以紙盒造型必須要配合商品本身的形狀來確定盒

子的基木結(jié)構(gòu)，然后進行藝術(shù)加工。液體的紙盒造型多為長方形，也有少量的異體造型。

總之液體盒型的結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)特別注意承受的重量及密封的程度，而固體盒型結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)特

別重視商品的固有形狀。

紙盒的造型設(shè)計不僅是個方法問題，也是一個技巧問題、藝術(shù)問題，設(shè)計要有創(chuàng)意，

結(jié)構(gòu)要很新穎。因此，設(shè)計師只有不斷地深入研究，并且具有豐富的空間想象力，了解紙

盒三維空間的構(gòu)筑關(guān)系，才能創(chuàng)造出品種繁多、經(jīng)濟、美觀、大方、適用、新穎的紙盒。

24/122

3.3紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計的要求

3.3.1紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計與商品保護

紙盒結(jié)構(gòu)最重要的職能就是保護性

原則。如果被包裹的產(chǎn)品被損害，那么紙

盒所承載的作用就完全失去了意義和價

值。為了確保商品完好無損，就必須從紙

盒結(jié)構(gòu)上認真地進行研究，精確計算。特

別是載重量、抗擠壓、防振動、防濕、防

霉爛等等一系的問題，在結(jié)構(gòu)設(shè)計時，必

須要考慮其力學(xué)、物理學(xué)、生化學(xué)、光學(xué)

等各方面因素，使包裝結(jié)構(gòu)完全符合標準化、規(guī)范化、科學(xué)性的要求。只有這樣才能保護

好商品：如醫(yī)療產(chǎn)品包裝，這類產(chǎn)品的安全系數(shù)要求很高，采用科學(xué)的結(jié)構(gòu)方式才能進行

妥善保護。

3.3.2紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計與方便性

在盒型結(jié)構(gòu)設(shè)計時，要盡量考慮方便

消費者。由此要注意：

①便于顧客搬運、攜帶。如果是體積

較大商品的包裝，在解決了盒底承重的問

題后，最好設(shè)有提手位，如糕點、玩具、

酒類等包裝要方便顧客提攜（如圖3-2）.

②方便使用。有的商品需反復(fù)使用，

而有的商品是一次性的，如：酸奶盒、飲料

盒、小食品袋等類型一次性商品包裝，必須

要設(shè)計易開啟的裝置。而反復(fù)使用的商品，

就應(yīng)設(shè)計易開易關(guān)的結(jié)構(gòu)，這樣就能反復(fù)取

25/

出及方便使用。

③方便存放和回收。紙盒成型后為立體結(jié)構(gòu)，占有一定的空間。紙盒造型既要注意存

放時的各種因素，又要方便顧客回收，如采取紙盒使用后可以折成平板等方式（圖3-4）。

3.3.3紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計與商晶展示

現(xiàn)代化超級市場商品品種數(shù)量極其繁多，令人眼花繚亂。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計必須要有優(yōu)良

的展示效果，起到先入為主的作用，達到提高市場競爭力的目的。有的紙盒結(jié)構(gòu)簡單，既

便于折疊成盒，乂便于展示。紙盒具有一定的強度和挺度，在展示時間內(nèi)，能較好地保持

紙盒的形狀不發(fā)生變化。

許多紙盒采用不帶蓋的結(jié)構(gòu)方式，如船形、花籃形等。商品可露天擺放以其直觀的方

式陳列在超市或展柜上，讓消費者一目了然。還有一些紙盒采用P0P的形式，既可平放、

又可吊掛，起到了直接展示商品，現(xiàn)場進行廣告宣傳的效果。

3.3.4紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計與紙盒生產(chǎn)

在批量生產(chǎn)的情況下，必須考慮紙盒

結(jié)構(gòu)的合理性。包裝再美觀，如果造型過

于復(fù)雜而不能適應(yīng)批量生產(chǎn)，仍跟不上時

代要求。為了適應(yīng)生產(chǎn)的需要，在設(shè)計紙

盒結(jié)構(gòu)時，應(yīng)考慮盡可能用最簡單、最實

用的方法批量制作。如圖3_6中的紙盒結(jié)

構(gòu)采用簡潔、實用的形式，既能滿足大批

量生產(chǎn)的需要，又能滿足倉儲和運輸?shù)臈l

件。

3.3.5紙盒設(shè)計與成本核算

成本核算與設(shè)計有著密切的關(guān)系?，F(xiàn)

在是商品社會，不能忽略經(jīng)濟核算，降低

成本才能增加競爭力。為了降低成本，就

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要盡可能考慮如何提高原料紙板的利用率。設(shè)計時，還需綜合考慮各種因素，如盒坯排列

方式，搭橋、模切工藝等，這是紙盒降低成本的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它直接影響到成本和質(zhì)量，必

須把好經(jīng)濟性這一關(guān)。

3.3.5紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計與組合的關(guān)系

商品常常以組合的形式帶給消費

者一種氣派的感覺，強烈的視覺沖擊力能

吸引顧客的注意，誘發(fā)消費者的購買欲

望。如整套化妝品、整套瓷器、整套文具、

套裝禮品等但必須注意的是，成套的商品

組合時，一要有序排列；二要注意互相間

的間隔，既要保護好商品又要注意整體美

觀；三要利用有限的空間。

3.3.7紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計與運輸方式

由產(chǎn)品變成商品，要經(jīng)過多次運

輸c運輸?shù)姆绞接袃煞NC第一種運輸方式

是從工廠運送到商場，這種輸送量大，要

使用各種運輸工具，所以包裝結(jié)構(gòu)必須合

理。首先是要安全運輸，保護商品完好無

損，其次在裝運時盡量使包裝物之間無縫

隙，將包裝內(nèi)的空間填滿，這樣可以節(jié)省

運輸費用，同時也能使商品碼放不易滑

落。基于這些原因，一般正方形、長方形的紙盒造型最為適合。其次是，三角形、柱形等

盒的造型也比較適宜。為了節(jié)約空間，銷售包裝的空盒可以折成板狀。第二種運輸方式是

消費者將商品從商場運到家中，這種運輸方式通常是手工的，要求紙盒結(jié)構(gòu)方便顧客，設(shè)

計時應(yīng)考慮設(shè)置提手一類的結(jié)構(gòu)。'

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作業(yè):制作圓臺造型的紙盒一個（圓臺高12cm,底座直徑7cm,頂面直徑5cm）

教學(xué)后記：

講稿

課時：理論課節(jié)，實踐課節(jié)

教學(xué)重點：了解紙盒包裝特點與技法

教學(xué)難點：學(xué)會結(jié)構(gòu)設(shè)計的方案草圖，制作出來，并且制作出實物

課程導(dǎo)入：鍛煉學(xué)生平面圖形到立體圖形轉(zhuǎn)換的邏輯思維，學(xué)習紙盒的制作。了解紙盒制

作的工具，并且要熟練使用。通過紙盒機械成型原則了解紙盒設(shè)計的要求。

舊課復(fù)習：復(fù)習包裝設(shè)計特點、設(shè)計依據(jù)和要求。進行邏輯思維的練習

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第四章紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計基礎(chǔ)

4.1紙盒的分類

在各種包裝中，紙盒是一種適應(yīng)性較

強的包裝容器，而且紙盒材料作為一種可

再生的材料，具有最

好的使用前景。紙盒是用紙板折疊或糊制

而成，形式極多，按其結(jié)構(gòu)特征，可分如

下兩大類：

4.1.1固定紙盒

固定紙盒的形狀固定，不能折疊。多用較厚紙板經(jīng)裱糊或裝釘而成。由于不能折疊,

故儲運時占空間C間大.口易損壞C按其結(jié)構(gòu)形式可分下列多種：

①套蓋盒。其底部、蓋部高度相等，套裝在一起，套裝穩(wěn)固，剛性好。

②筒蓋盒。高度較大、直徑較小、呈

筒狀，筒體截面多為圓形，也可為正多邊

形，筒蓋較淺，如打字蠟紙盒。

③搖蓋盒。其蓋可以某軸線擺動開合，

如注射用針劑盒。

④抽屜盒。有如抽屜式開合，如火柴

盒、訂書釘盒。有些抽斗還配有柔性拉手。

⑤開窗盒。在盒身正面開一窗口，以

展示內(nèi)裝物，也可吊掛陳列。

⑥異形盒。盒體本身為異形，如心形、橢圓形、星形等，或者頂為曲面。如圖5-30(f)

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為心形盒，其形狀新穎、獨特。

4.1.2折疊紙盒：折疊紙盒用較薄紙板折疊成盒，又稱薄板紙盒。主要有以下幾種結(jié)構(gòu)型式。

①扣蓋式折疊盒：它由一塊紙板制成，兩端用插耳將盒邊重疊相穿插，使之固定，盒

身較淺，開口較大。整個紙盒不用粘結(jié)。適于包裝玩具、藥品、工藝品等。

②手提式折疊盒：盒成型后底部粘牢，可彎曲折疊，盒坯附有搖蓋，可扣緊，便于手

提?？砂b酒類、瓶裝藥品等。

③粘接式折疊盒：盒體側(cè)面折疊后其接縫處需粘合才可成盒，此類盒可壓扁運輸，但

不能全部展開。常用于文具，瓶裝藥品的包裝。

④兩頁式折疊盒：由盒底、盒蓋兩部份組成，空盒可攤平，使用時以兩端插舌固定,

紙盒蓋上后，四壁即成雙層紙板，較單層折疊盒有較高的強度。

除上述式樣外，折疊式紙盒結(jié)構(gòu)還有多種,如開窗戶、插裝式，抽匣式、襯里式、套

筒式、正多面體式、不等邊體式等。

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端板、端內(nèi)折板、底板、襟片、折片。

4.2.2紙盒的別口

別口的作用在于將盒蓋或盒底的插舌有效地卡住盒身，以防止盒蓋或盒底白行彈出。

別口有隙孔式(NotchLock)、槽孔式(SlitLock)、曲孔式(Pi1eLock)

三種。

搖翼處折疊后與盒身邊線呈水平形成縫隙，正好與別口、插舌形成強有力的扣鎖狀，

能很好的起到固定紙盒的作用，這種結(jié)構(gòu)方式廣泛應(yīng)用于搖蓋盒及其變化盒形。

4.3折疊紙盒結(jié)構(gòu)的設(shè)計原則

整體設(shè)計必須滿足消費者在決定購買時首先觀察紙

盒包裝的主要裝潢面(主要展銷面)；或者滿足經(jīng)銷者

在進行櫥窗展示或貨架陳列時讓主要裝潢面面對消費

者的習慣

整體設(shè)計必須滿足消費者在觀察或取出內(nèi)裝物時由

前向后開啟盒蓋的習慣。

整體設(shè)計必須滿足大多數(shù)消費者右手開啟盒蓋的習

慣。

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4.3.1結(jié)構(gòu)設(shè)計三原則

1.折疊紙盒粘合襟片應(yīng)連在后板上；

2.紙盒蓋板應(yīng)連接在后板上；

3.紙盒主要底板應(yīng)連接在前板上。

4.3.2裝潢設(shè)計三原則

紙盒包裝的主要裝潢面應(yīng)設(shè)計在紙盒前板上，說明文字及次要圖形設(shè)計在端板或后板

上。

當紙盒包裝需直立展示時，裝潢面必須考慮蓋板與底板的位置，整體圖形一蓋板為上,

底板為下。開啟位置在上端。

當紙盒包裝需水平展示時裝潢面必須考慮消費者用右手開啟的習慣整體圖形以左端為

上，右端為下，但開啟位置在右端接在能與后板粘合的端板上。

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手提式

天地詆和插番式

（5-^）異形式

Idjti:二,

HIH」

u?1i

開黃式<KKXJ

厚元式

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34/122

防火后彳斷X比爾式內(nèi)濟候?

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禮包式紙盒

BSlBjOQcaniQWvftbaiiu，?il小

面底式紙盆、片型紙盆、麥3勞部條余單層瓦楞紙箱

山西

.血5士

—2OTMBIUl^jAggM

日1

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38/122

圖4-26；?乎@計如開［=「.,?

39/122

40/122

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作業(yè):制作圓臺造型的紙盒一個（圓臺高12cm,底座直徑7cm,頂面直徑5cm）

教學(xué)后記:

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講稿

課時:理論課節(jié)，實踐課節(jié)

教學(xué)重點：了解盒體結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)形式，解盒體包裝特點與技法

教學(xué)難點：學(xué)會結(jié)構(gòu)設(shè)計的方窠草圖，制作出來，并且制作出實物

課程導(dǎo)入：綜合之前學(xué)習的關(guān)于紙盒包裝設(shè)計的原則方法，根據(jù)不同的紙盒類型學(xué)習不同

的紙盒盒體設(shè)計

舊課復(fù)習：復(fù)習不同種類的紙盒包裝，并且知道他們各自的特點

第五章盒體結(jié)構(gòu)設(shè)計

5.1盒體結(jié)構(gòu)造型的幾種形式

5.11直筒式

直筒式具有如下特點：

1.紙盒呈筒形，紙盒體版依次旋轉(zhuǎn)成型。

2.盒體只有一個粘接頭，可形成套筒以用組合，固

定兩個或兩個以上的套裝盒。

3.由盒體兩頭延伸出蓋和底的結(jié)構(gòu)

5.1.2托盤式

托盤式具有以下特點：

I.盤式折疊紙盒的特點是其結(jié)構(gòu)方式由盒底的兒

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個邊向上延伸出盒體的兒個面，有時也由體

版延伸出盒蓋。

2.盒體通常選用不同的鎖口形式固定成型，

其最大優(yōu)點是一般不需要用粘合劑，直接使

用紙盒本身的結(jié)構(gòu)，運用類似卯柳的方式增

加切□來進行：銜接和鎖定，使紙盒成型、

封口。有時也會使用粘合丸使盒體成型。

這兩大類形式可以變化出多種結(jié)構(gòu)方式，

它們既可以通過直筒結(jié)構(gòu)表現(xiàn)，又可以是托

盤結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)，還可以是直筒與托盤式的結(jié)

合，這主要視所包裝商品的性質(zhì)大小、輕重、形狀等以及外觀因素及便于紙盒成型而定。

盒體結(jié)構(gòu)在托盤式和直筒式的基礎(chǔ)上演化出各種盒型，并具有多種變化形式，主要有搖蓋

式、套蓋式（又稱天地蓋）、開窗式、液體盒、異型盒、陳列式、手提盒、組合式、方便盒、

紙袋與手提袋等，而每種形式又可以派生出各種不同口勺變化方式。在很多情況下，他們都

不是以單一種形式出現(xiàn)，往往是以兩種或三種形式的組合體。如有的紙盒既是搖蓋盒，又

是開窗式，有的盒蓋打開后還可以做陳列之用。因此，設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的特性來決定

紙盒的造型，不能機械地套用某種結(jié)構(gòu)方式。

5.2搖蓋盒

搖蓋盒結(jié)構(gòu)最為簡單，也是最為普遍、實用

的一種盒型，盒身、盒蓋、盒底自一張紙完成，

由于具有良好的結(jié)構(gòu)特點被廣泛應(yīng)用于各種產(chǎn)

品。搖蓋盒體基本上是長方形或正方形的，因此

最合乎經(jīng)濟原則。搖蓋盒式樣很多，大體分為長

方形搖蓋盒、扁體搖蓋盒、方體搖蓋盒、多邊體

搖蓋盒、隔體搖蓋盒等。

5.2.1長方形搖蓋盒

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①插入式搖蓋盒：盒蓋由一個蓋板、一

個插舌和兩個搖翼組成，它不僅結(jié)構(gòu)簡單、

實用，也是最為經(jīng)濟的盒型，通過對盒蓋或

盒底搖翼和插舌的改進可增加其保護性。

②粘合式搖蓋盒：除上下均粘合封口外,

在盒的端邊也是粘合封口，多用于“食品或

粉狀物的商品。

5.2.2扁體搖蓋盒

此類盒型與立體式搖蓋盒相似，但其寬

度與深度相差懸殊。要么寬大于深度要么深

大于寬度，外形呈扁狀。

5.2.3方體搖蓋盒

此盒的長、寬、高基本相等，盒蓋、盒

體、盒底一紙成型。此盒根據(jù)搖蓋方式的不

同，封口的方法也不同，封口多采用插口、

鎖口、粘口插別，自由折疊等方法。

5.2.4多邊體搖蓋盒

該盒型體結(jié)構(gòu)富于變化，有梯形、三角

形、六角型、