2025年高職直播運營（直播策劃）試題及答案

班級______姓名______（考試時間：90分鐘滿分100分）一、單項選擇題（總共10題，每題4分，每題的備選項中，只有1個最符合題意）1.以下哪種直播形式適合推廣新品類產(chǎn)品？A.品牌專場直播B.產(chǎn)品試用直播C.主題直播D.互動游戲直播2.直播策劃中，確定直播主題的首要依據(jù)是？A.主播個人喜好B.產(chǎn)品特點C.當(dāng)下熱點D.目標(biāo)受眾需求3.直播預(yù)熱的最佳時間跨度一般是？A.1-2天B.3-5天C.5-7天D.7-10天4.直播中引導(dǎo)觀眾關(guān)注直播間的最佳時機(jī)是？A.直播開始時B.介紹產(chǎn)品過程中C.互動環(huán)節(jié)時D.直播結(jié)尾時5.以下哪種數(shù)據(jù)對評估直播帶貨效果最為關(guān)鍵？A.觀看人數(shù)B.點贊數(shù)C.評論數(shù)D.銷售額6.直播策劃時，選擇直播平臺主要考慮的因素不包括？A.平臺用戶群體B.平臺流量扶持C.平臺技術(shù)穩(wěn)定性D.平臺界面美觀度7.為吸引觀眾參與直播互動，策劃方案中可設(shè)置？A.復(fù)雜的互動規(guī)則B.簡單易操作的互動方式C.只針對少數(shù)觀眾的互動D.互動獎品價值不高8.直播場景布置中，燈光的主要作用是？A.營造氛圍B.展示主播外貌C.照亮背景D.突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)9.對于直播內(nèi)容的節(jié)奏把控，以下說法正確的是？A.全程保持快節(jié)奏B.前半段快節(jié)奏，后半段慢節(jié)奏C.中間部分節(jié)奏可適當(dāng)放緩D.根據(jù)產(chǎn)品和環(huán)節(jié)合理調(diào)整節(jié)奏10.直播策劃中，制定直播預(yù)算時不需要考慮的是？A.主播報酬B.場地租賃費用C.直播平臺會員費D.產(chǎn)品成本二、多項選擇題（總共5題，每題6分，每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分；少選，所選的每個選項得1分）1.一場成功的直播策劃需要考慮的因素有？A.直播目標(biāo)明確B.直播流程合理C.互動環(huán)節(jié)豐富D.主播選擇合適E.預(yù)算控制得當(dāng)2.直播預(yù)熱可以采用的方式有？A.社交媒體發(fā)布預(yù)告B.粉絲群通知C.合作賬號推廣D.線下海報宣傳E.只在直播平臺內(nèi)通知3.直播過程中提升觀眾參與感的方法有？A.及時回復(fù)觀眾評論B.增加抽獎頻率C.發(fā)起話題討論D.主播全程獨白E.展示產(chǎn)品使用效果4.直播復(fù)盤需要分析的數(shù)據(jù)包括？A.流量數(shù)據(jù)B.銷售數(shù)據(jù)C.互動數(shù)據(jù)D.觀眾地域分布數(shù)據(jù)E.直播時長數(shù)據(jù)5.直播場景設(shè)計應(yīng)遵循的原則有？A.與產(chǎn)品相匹配B.簡潔大方C.成本低廉D.突出品牌特色E.方便主播操作三、填空題（總共5題，每題4分，將答案填在題中橫線上）1.直播策劃的核心是圍繞______展開，以達(dá)到預(yù)期的直播效果。2.直播流程一般包括開場、______、產(chǎn)品介紹、互動環(huán)節(jié)、結(jié)尾等部分。3.直播團(tuán)隊通常包括主播、______、運營人員、技術(shù)支持人員等。4.直播選品時要考慮產(chǎn)品的______、性價比、市場需求等因素。5.直播腳本是直播的______，詳細(xì)規(guī)劃了直播的各個環(huán)節(jié)。四、材料分析題（總共2題，每題20分）材料：某美妝品牌計劃進(jìn)行一場直播帶貨活動，目標(biāo)是推廣一款新上市的口紅產(chǎn)品。該品牌在市場上有一定知名度，但新品口紅競爭激烈。直播團(tuán)隊進(jìn)行了如下策劃：選擇了一位人氣較高的美妝主播，在多個社交媒體平臺提前3天發(fā)布直播預(yù)告海報和短視頻，介紹直播時間、產(chǎn)品亮點等。直播場景布置成溫馨的化妝間風(fēng)格，燈光柔和。直播過程中，主播詳細(xì)介紹口紅的色號、質(zhì)地、持久度等特點，展示使用效果，還設(shè)置了抽獎環(huán)節(jié)，觀眾在評論區(qū)留言互動，主播及時回復(fù)。直播結(jié)束后，統(tǒng)計銷售額為50萬元，觀看人數(shù)達(dá)10萬人，點贊數(shù)50萬，評論數(shù)1萬。1.請分析此次直播策劃的優(yōu)點與不足。2.針對不足部分，提出改進(jìn)建議。五、策劃題（總共1題，20分）某運動品牌推出了一款新型智能運動鞋，具備多種功能，如心率監(jiān)測、運動軌跡記錄等。請你為該品牌設(shè)計一場直播策劃方案，包括直播目標(biāo)、直播流程、互動環(huán)節(jié)、直播場景布置等內(nèi)容。答案：一、1.B2.D3.B4.C5.D6.D7.B8.A9.D10.D二、1.ABCDE2.ABCD3.ABCE4.ABCE5.ABDE三、1.直播目標(biāo)2.產(chǎn)品展示3.助播4.品質(zhì)5.執(zhí)行藍(lán)圖四、1.優(yōu)點：選擇人氣主播有吸引力；提前預(yù)熱宣傳有一定效果；直播場景布置溫馨；直播過程中產(chǎn)品介紹詳細(xì)，互動環(huán)節(jié)設(shè)置合理，主播回復(fù)及時。不足：缺乏與競品對比；互動方式可更多樣化；未對直播數(shù)據(jù)進(jìn)行實時分析調(diào)整策略。2.改進(jìn)建議：增加與競品口紅的對比測試環(huán)節(jié)；增加問答、投票等更多互動方式；安排專人實時分析直播數(shù)據(jù)，根據(jù)情況調(diào)整產(chǎn)品介紹節(jié)奏和互動環(huán)節(jié)。五、直播目標(biāo)：推廣新型智能運動鞋，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷量。直播流程：開場介紹品牌和新品亮點；展示產(chǎn)品外觀、功能演示；邀請專業(yè)人士講解功能原理；