策劃方案征集一、征集背景與目的為精準(zhǔn)響應(yīng)[具體需求場景，如：品牌年度營銷推廣、大型活動落地執(zhí)行、項(xiàng)目創(chuàng)新運(yùn)營、產(chǎn)品市場拓展等]的核心需求，破解當(dāng)前[現(xiàn)存痛點(diǎn)，如：策劃創(chuàng)意不足、執(zhí)行路徑模糊、資源整合低效、效果轉(zhuǎn)化不佳等]問題，[征集單位名稱，如：XX企業(yè)市場部、XX組委會、XX項(xiàng)目組]特啟動本次策劃方案征集活動。本次征集旨在匯聚行業(yè)智慧，廣納優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意與實(shí)操方案，通過多維度篩選與優(yōu)化，選定兼具創(chuàng)新性、可行性與實(shí)效性的策劃方案，為[具體項(xiàng)目名稱，如：XX品牌2025年度推廣計(jì)劃、XX市首屆文化藝術(shù)節(jié)、XX產(chǎn)品跨境上市項(xiàng)目]的順利推進(jìn)提供核心支撐，最終實(shí)現(xiàn)[預(yù)期目標(biāo)，如：品牌影響力提升50%、活動參與人數(shù)突破10萬人次、項(xiàng)目ROI達(dá)30%以上等]。同時，搭建行業(yè)交流平臺，發(fā)掘并儲備優(yōu)質(zhì)策劃人才與合作資源，為后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。二、征集單位與征集范圍（一）征集單位1.主辦單位：[XX企業(yè)、XX政府部門、XX行業(yè)協(xié)會等，需明確主體資質(zhì)與責(zé)任范圍]2.承辦單位：[負(fù)責(zé)征集執(zhí)行的具體部門或機(jī)構(gòu)，如：XX企業(yè)策劃部、XX會展公司等]3.支持單位：[提供資源支持的合作方，如：XX媒體平臺、XX高校專業(yè)院系、XX行業(yè)智庫等]（二）征集范圍本次征集面向全社會公開開展，凡滿足以下條件的單位或個人均可參與：1.單位參與：具備獨(dú)立法人資格，擁有策劃相關(guān)業(yè)務(wù)資質(zhì)（如：營銷策劃資質(zhì)、活動執(zhí)行資質(zhì)等），近3年內(nèi)有[1-2個]類似項(xiàng)目策劃成功案例（需提供案例證明材料）；團(tuán)隊(duì)核心成員具備[3年以上]相關(guān)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。2.個人參與：年滿18周歲，具備完全民事行為能力；擁有[相關(guān)領(lǐng)域，如：營銷、活動、運(yùn)營等]策劃經(jīng)驗(yàn)，可提供個人策劃案例或相關(guān)專業(yè)資質(zhì)證明（如：策劃師資格證、相關(guān)專業(yè)學(xué)歷證書等）；若為團(tuán)隊(duì)形式（3人及以上），需指定1名負(fù)責(zé)人，明確成員分工及權(quán)責(zé)。3.特殊要求：[根據(jù)實(shí)際需求補(bǔ)充，如：不接受曾與征集單位存在違約記錄的主體參與、涉及涉密內(nèi)容的項(xiàng)目僅限特定資質(zhì)單位參與等]三、征集內(nèi)容與方案要求（一）核心征集內(nèi)容圍繞[具體項(xiàng)目主題，如：“XX品牌年輕化營銷”“XX景區(qū)沉浸式文旅活動”“XX公益項(xiàng)目全民推廣”]，策劃方案需涵蓋以下核心模塊：1.需求分析：結(jié)合行業(yè)趨勢、目標(biāo)群體特征（如：年齡、消費(fèi)習(xí)慣、需求痛點(diǎn)等）、市場競爭格局，深入剖析項(xiàng)目核心需求與潛在風(fēng)險(xiǎn)。2.核心創(chuàng)意：提出明確的策劃主題與核心創(chuàng)意理念，需貼合項(xiàng)目定位，具備獨(dú)特性、吸引力與傳播性，可形成差異化競爭優(yōu)勢。3.執(zhí)行方案：詳細(xì)闡述實(shí)施步驟，包括但不限于：時間規(guī)劃（分階段推進(jìn)節(jié)點(diǎn)）、人員配置（核心執(zhí)行團(tuán)隊(duì)及分工）、流程設(shè)計(jì)（關(guān)鍵環(huán)節(jié)操作標(biāo)準(zhǔn)）、資源需求（如：場地、設(shè)備、物料、媒體資源等）。4.效果評估：制定可量化的效果評估指標(biāo)（如：品牌曝光量、活動參與率、銷售額增長率、用戶滿意度等），明確數(shù)據(jù)監(jiān)測方式與復(fù)盤優(yōu)化機(jī)制。5.預(yù)算規(guī)劃：提供詳細(xì)的預(yù)算清單，涵蓋各項(xiàng)成本（如：創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)、執(zhí)行費(fèi)、物料費(fèi)、媒體投放費(fèi)等），預(yù)算需合理可控，符合[征集單位設(shè)定的預(yù)算范圍，如：不超過XX萬元]。（二）方案基本要求1.合規(guī)性：方案內(nèi)容需符合國家法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范及公序良俗，不得涉及色情、暴力、低俗、侵權(quán)等違規(guī)內(nèi)容；若涉及知識產(chǎn)權(quán)（如：專利、版權(quán)、商標(biāo)等），需提供合法授權(quán)證明。2.創(chuàng)新性：核心創(chuàng)意需區(qū)別于同類項(xiàng)目，在理念、形式、技術(shù)應(yīng)用（如：AI、VR/AR等）、資源整合等方面具備創(chuàng)新點(diǎn)，能有效吸引目標(biāo)群體關(guān)注。3.可行性：方案需結(jié)合實(shí)際資源條件，執(zhí)行流程清晰、操作難度適中，關(guān)鍵環(huán)節(jié)具備可落地的解決方案；對于大型活動類策劃，需包含安全保障、應(yīng)急處理等預(yù)案。4.實(shí)效性：需明確方案實(shí)施后的預(yù)期效果，各項(xiàng)指標(biāo)需具體可量化，避免空泛表述；預(yù)算與效果需匹配，具備較高的投入產(chǎn)出比。5.完整性：提交的方案需包含全部核心模塊，內(nèi)容邏輯連貫、條理清晰，附件（如：案例證明、資質(zhì)文件、設(shè)計(jì)草圖等）齊全。四、征集流程與時間安排本次征集活動分為“公告發(fā)布-方案提交-初篩-復(fù)評-終審-結(jié)果公示-簽約落地”七個階段，具體時間安排如下：（一）公告發(fā)布階段（[XXXX年XX月XX日]-[XXXX年XX月XX日]）通過征集單位官方網(wǎng)站、微信公眾號、行業(yè)媒體平臺（如：XX營銷網(wǎng)、XX活動策劃平臺）、合作高校官網(wǎng)等渠道發(fā)布征集公告，明確征集要求、流程及聯(lián)系方式；同時開通咨詢熱線與郵箱，解答參與方疑問。（二）方案提交階段（[XXXX年XX月XX日]-[XXXX年XX月XX日]，共XX天）1.資料獲?。簠⑴c方需登錄[征集單位官方網(wǎng)站/指定平臺]下載《策劃方案征集報(bào)名表》《方案撰寫規(guī)范》《保密協(xié)議》等材料。2.材料準(zhǔn)備：按要求填寫報(bào)名表，撰寫策劃方案（需同時提交Word版及PDF版，PDF版需加蓋單位公章或個人簽字確認(rèn)），準(zhǔn)備資質(zhì)證明、案例材料等附件。3.提交方式：采取線上提交方式，將所有材料壓縮為ZIP文件（文件命名格式：“參與類型-單位/個人名稱-方案主題”，如：“單位-XX策劃公司-XX品牌營銷方案”），發(fā)送至指定征集郵箱：[XXXXX@XXXX.com]；逾期提交或材料不完整者，視為無效參與。（三）初篩階段（[XXXX年XX月XX日]-[XXXX年XX月XX日]，共XX天）由征集單位組建初篩小組（成員包括：項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、策劃專員、法務(wù)人員等），依據(jù)“合規(guī)性、完整性、基本可行性”標(biāo)準(zhǔn)對提交方案進(jìn)行審核：1.核查參與方資質(zhì)（如：營業(yè)執(zhí)照、個人身份證明、案例真實(shí)性等），剔除資質(zhì)不符者；2.檢查方案是否包含全部核心模塊，附件是否齊全，剔除內(nèi)容殘缺者；3.初步評估方案可行性，剔除明顯不貼合需求、創(chuàng)意空洞或預(yù)算嚴(yán)重超標(biāo)者。初篩結(jié)束后，通過郵件向參與方反饋初篩結(jié)果，通知通過初篩的參與方進(jìn)入復(fù)評階段。（四）復(fù)評階段（[XXXX年XX月XX日]-[XXXX年XX月XX日]，共XX天）1.組建復(fù)評委員會：由征集單位代表（占比40%）、行業(yè)專家（如：高校策劃專業(yè)教授、知名策劃公司總監(jiān)，占比30%）、目標(biāo)群體代表（占比20%）、法務(wù)及財(cái)務(wù)專家（占比10%）組成復(fù)評委員會，進(jìn)行專業(yè)評審。2.評審標(biāo)準(zhǔn)：采用百分制評分，其中核心創(chuàng)意（30分）、執(zhí)行可行性（25分）、效果預(yù)期（20分）、預(yù)算合理性（15分）、風(fēng)險(xiǎn)管控（10分）。3.評審流程：復(fù)評委員會成員獨(dú)立打分，取平均分排序，篩選前XX名（根據(jù)實(shí)際需求設(shè)定，如：10名）進(jìn)入終審階段，并撰寫復(fù)評意見，明確各方案優(yōu)勢與改進(jìn)方向。（五）終審階段（[XXXX年XX月XX日]-[XXXX年XX月XX日]，共XX天）1.現(xiàn)場路演：進(jìn)入終審的參與方需進(jìn)行現(xiàn)場路演（時長XX分鐘/家，含方案講解與答疑），復(fù)評委員會及征集單位決策層共同參與評審。2.綜合評審：結(jié)合“復(fù)評得分（占比60%）+路演表現(xiàn)（占比30%）+征集單位戰(zhàn)略匹配度（占比10%）”進(jìn)行綜合打分，確定最終排名。3.結(jié)果確認(rèn)：終審結(jié)束后，由征集單位與復(fù)評委員會共同簽署評審報(bào)告，確定中選方案及備選方案（通常備選1-2名，以防中選方無法合作）。（六）結(jié)果公示階段（[XXXX年XX月XX日]-[XXXX年XX月XX日]，共XX天）在征集單位官方渠道公示終審結(jié)果，包括中選單位/個人名稱、方案主題及評審得分；公示期間設(shè)立異議反饋通道（電話+郵箱），接受實(shí)名異議，異議需提供充分證明材料，征集單位將在3個工作日內(nèi)核實(shí)并回復(fù)。公示無異議或異議不成立的，正式確定中選結(jié)果。（七）簽約落地階段（[XXXX年XX月XX日]前完成）1.中選通知：向中選方發(fā)送《中選通知書》，明確合作要求、服務(wù)期限、費(fèi)用結(jié)算方式等關(guān)鍵信息。2.合同簽訂：中選方需在收到通知書后XX個工作日內(nèi)與征集單位簽訂正式合作合同，明確雙方權(quán)利義務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)歸屬、違約責(zé)任等條款；若中選方無正當(dāng)理由逾期未簽約，征集單位有權(quán)取消其中選資格，由備選方案遞補(bǔ)。3.方案優(yōu)化：中選方根據(jù)評審意見對方案進(jìn)行細(xì)化優(yōu)化，經(jīng)征集單位審核通過后，啟動落地執(zhí)行。五、評審標(biāo)準(zhǔn)與獎勵機(jī)制（一）評審標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則本次評審采用“分層評分+綜合考量”模式，各階段評分標(biāo)準(zhǔn)如下：1.初篩標(biāo)準(zhǔn)（定性判斷）：資質(zhì)合規(guī)、材料完整、符合基本需求，不量化打分，僅作“通過/不通過”判定。2.復(fù)評標(biāo)準(zhǔn)（百分制）：——核心創(chuàng)意（30分）：創(chuàng)意獨(dú)特性（15分）、與主題契合度（10分）、傳播潛力（5分）；——執(zhí)行可行性（25分）：流程清晰度（10分）、資源適配性（8分）、應(yīng)急預(yù)案完善度（7分）；——效果預(yù)期（20分）：指標(biāo)量化程度（10分）、目標(biāo)達(dá)成合理性（6分）、長期效益（4分）；——預(yù)算合理性（15分）：成本控制（8分）、投入產(chǎn)出比（7分）；——風(fēng)險(xiǎn)管控（10分）：風(fēng)險(xiǎn)識別全面性（5分）、應(yīng)對措施有效性（5分）。3.終審標(biāo)準(zhǔn)（綜合得分）：復(fù)評得分（60%）+路演表現(xiàn)（30%，含表達(dá)清晰度、邏輯連貫性、答疑準(zhǔn)確性）+戰(zhàn)略匹配度（10%，與征集單位發(fā)展規(guī)劃契合度）。（二）獎勵機(jī)制1.中選獎勵：——服務(wù)費(fèi)用：中選方將獲得[XX萬元]服務(wù)費(fèi)用（含稅），具體結(jié)算方式：合同簽訂后支付30%預(yù)付款，方案執(zhí)行中期支付40%進(jìn)度款，項(xiàng)目驗(yàn)收合格后支付30%尾款；——資源支持：為中選方提供[具體資源，如：媒體曝光資源、行業(yè)資源對接、官方背書推廣等]；——長期合作機(jī)會：中選方將成為征集單位“優(yōu)質(zhì)合作資源庫”核心成員，優(yōu)先獲得后續(xù)項(xiàng)目合作權(quán)。2.入圍獎勵（進(jìn)入終審但未中選的單位/個人）：——頒發(fā)“優(yōu)秀策劃方案”榮譽(yù)證書，提升行業(yè)知名度；——獲得征集單位項(xiàng)目合作優(yōu)先權(quán)（如：作為分包商參與中選方案執(zhí)行）；——贈送[行業(yè)福利，如：高端行業(yè)峰會門票、專業(yè)策劃培訓(xùn)課程等]。3.參與獎勵：所有有效提交方案的參與方，均可獲得征集單位定制紀(jì)念禮品（如：品牌周邊、行業(yè)手冊等），并受邀加入“策劃資源交流群”，獲取行業(yè)動態(tài)與資源對接信息。六、知識產(chǎn)權(quán)與保密要求（一）知識產(chǎn)權(quán)歸屬1.中選方案的知識產(chǎn)權(quán)：——若征集單位已支付服務(wù)費(fèi)用，方案的著作權(quán)、使用權(quán)、修改權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)等核心知識產(chǎn)權(quán)自合同簽訂之日起歸征集單位所有；中選方享有方案的署名權(quán)，未經(jīng)征集單位書面許可，不得擅自向第三方展示、轉(zhuǎn)讓或使用該方案?！舴桨钢邪羞x方自有知識產(chǎn)權(quán)（如：專有技術(shù)、創(chuàng)意模型等），需在合同中明確界定授權(quán)范圍與期限，確保征集單位可合法使用。2.未中選方案的知識產(chǎn)權(quán)：歸參與方所有，但征集單位在支付[象征性費(fèi)用，如：1000元/份]后，享有該方案創(chuàng)意的優(yōu)先使用權(quán)（需提前書面告知參與方）；參與方不得將未中選方案中與本次征集主題高度相關(guān)的核心創(chuàng)意，在[1年內(nèi)]向第三方提供。3.侵權(quán)責(zé)任：若參與方提交的方案侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)，由此引發(fā)的法律責(zé)任（如：賠償、訴訟費(fèi)用等）均由參與方承擔(dān)，征集單位有權(quán)取消其參與資格及獎勵，已支付的費(fèi)用需退還。（二）保密要求1.征集單位責(zé)任：對參與方提交的方案及資質(zhì)材料（含商業(yè)秘密、技術(shù)信息等）嚴(yán)格保密，僅用于本次征集評審；未獲得參與方許可，不得向第三方泄露。2.參與方責(zé)任：參與方需對征集過程中獲取的征集單位商業(yè)信息（如：項(xiàng)目預(yù)算、戰(zhàn)略規(guī)劃、目標(biāo)數(shù)據(jù)等）嚴(yán)格保密，簽訂《保密協(xié)議》，保密期限為[2年]；不得擅自泄露評審信息、其他參與方方案內(nèi)容等。3.保密違約：若一方違反保密約定，需向?qū)Ψ街Ц禰XX萬元]違約金，若造成實(shí)際損失的，違約金不足以彌補(bǔ)損失部分需另行賠償。七、注意事項(xiàng)1.方案提交要求：參與方需確保提交材料真實(shí)、合法、有效，不得提交虛假信息或抄襲他人作品；同一單位/個人可提交多個方案，但需分別填寫報(bào)名表并注明“方案1”“方案2”等，每個方案單獨(dú)評審。2.費(fèi)用說明：本次征集活動不收取任何報(bào)名費(fèi)、評審費(fèi)等費(fèi)用；參與方因方案撰寫、路演等產(chǎn)生的交通、住宿、制作等費(fèi)用，由參與方自行承擔(dān)。3.資格取消：若參與方存在以下行為，征集單位有權(quán)取消其參與資格、中選資格及獎勵，已簽訂合同的可解除合同：——提交材料虛假或抄襲他人方案；——無正當(dāng)理由逾期提交材料或未參與評審環(huán)節(jié)；——中選后拒不簽訂合同或未按要求優(yōu)化方案；——違反保密協(xié)議或知識產(chǎn)權(quán)約定。4.不可抗力：若因自然災(zāi)害、政策調(diào)整、疫情等不可抗力因素導(dǎo)致征集活動無法正常進(jìn)行，征集單位有權(quán)暫?；蚪K止活動，并通過官方渠道公示，不承擔(dān)違約責(zé)任。5.爭議解決：雙方因本次征集活動產(chǎn)生的爭議，應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，提交[征集單位所在地]仲裁委員會仲裁或向人民法院提起訴訟。6.最終解釋權(quán)：本次征集活動的最終解釋權(quán)歸[征集單位名稱]所有，征集單位可根據(jù)實(shí)際情況對征集流程、時間等進(jìn)行調(diào)整，調(diào)整后將通過官方渠道公示。八、聯(lián)系方式1.咨詢熱線：[XX-XXXXXXX]（工作日9:00-17:00，負(fù)責(zé)解答征集流程、要求等疑問）2.征集郵箱：[XXXXX@XXXX.com]（用于接收方案提交、資質(zhì)材料及異議反饋，郵件主題需注明“策劃方案征集-參與方名稱”）3.官方網(wǎng)站：[XXXXXX.com]（