跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目3跨境電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)分析任務(wù)1市場數(shù)據(jù)分析概述1.市場數(shù)據(jù)分析認(rèn)知進(jìn)入跨境電商市場前，對行業(yè)歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，預(yù)判發(fā)展前景，把握行業(yè)發(fā)展趨勢和市場行情，決定是否進(jìn)入該行業(yè)；詳細(xì)調(diào)查和了解行業(yè)細(xì)分類目，為入駐跨境電商市場及開設(shè)店鋪選擇經(jīng)營類目提供依據(jù)；市場數(shù)據(jù)分析是對市場供需變化的各類因素及其動態(tài)、趨勢的分析；進(jìn)入跨境電商市場之后，關(guān)注所選擇行業(yè)的規(guī)模、需求、潮流等市場變化，及時(shí)根據(jù)變化調(diào)整店鋪產(chǎn)品布局、價(jià)格和運(yùn)營推廣策略。2.市場數(shù)據(jù)分析目的市場數(shù)據(jù)分析是指通過對市場容量、行業(yè)趨勢、市場需求、目標(biāo)客戶、競爭形態(tài)等數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位的綜合分析，掌握全面的市場發(fā)展數(shù)據(jù)，可為店鋪行業(yè)定位、選品思路和運(yùn)營優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支撐。對于跨境電商而言，市場數(shù)據(jù)分析的目的主要是了解市場規(guī)模、確定行業(yè)發(fā)展方向、行業(yè)發(fā)展周期和主要目標(biāo)市場。通過市場容量分析，了解行業(yè)天花板，為企業(yè)制訂市場目標(biāo)提供參考。當(dāng)市場規(guī)模變大時(shí)抓住時(shí)機(jī)積極應(yīng)對；市場規(guī)模變小時(shí)及時(shí)制定應(yīng)對措施。判斷市場規(guī)模通過行業(yè)發(fā)展趨勢分析，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求情況，了解行業(yè)發(fā)展前景，分析跨境電商平臺主導(dǎo)方向及市場競爭狀況，為企業(yè)選擇經(jīng)營品類方向。選擇發(fā)展方向行業(yè)發(fā)展存在周期性規(guī)律，跨境電商經(jīng)營需要考慮淡旺季的問題，如服裝，把握行業(yè)周期變化規(guī)律，幫助企業(yè)適時(shí)調(diào)整運(yùn)營節(jié)奏和產(chǎn)品布局把握行業(yè)周期不同地區(qū)、年齡層次、職業(yè)等消費(fèi)群體存在消費(fèi)偏好差異，跨境電商營銷“千人千面”，找到目標(biāo)群體，幫助企業(yè)進(jìn)行運(yùn)營、管理和維護(hù)。瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場3.市場數(shù)據(jù)分析作用預(yù)測行情提供信息發(fā)現(xiàn)機(jī)會跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目3跨境電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)分析任務(wù)2市場數(shù)據(jù)分析的工作內(nèi)容一、市場數(shù)據(jù)分析工作內(nèi)容市場容量分析行業(yè)趨勢分析市場需求分析1.市場容量分析市場容量，也叫市場規(guī)模。市場容量分析主要是研究目標(biāo)市場的整體規(guī)模。在進(jìn)入市場時(shí)要盡可能找到發(fā)展空間大的行業(yè)并制訂符合自身實(shí)際的發(fā)展目標(biāo)，即銷售目標(biāo)和經(jīng)營計(jì)劃，目標(biāo)過高或者過低都不利于發(fā)展。每一個(gè)行業(yè)都有自己發(fā)展的天花板，分析市場容量的大小幫助我們了解行業(yè)發(fā)展的天花板在哪里，從而幫助我們預(yù)判行業(yè)的市場前景、找到合適的行業(yè)、確定合適的發(fā)展目標(biāo)，制訂合理的營銷計(jì)劃。通過對行業(yè)市場容量的分析，可以幫助跨境電商企業(yè)找準(zhǔn)目標(biāo)，確定可以入駐的類目。在具體運(yùn)營過程中，還需要了解大類目下所有子類目的市場容量及發(fā)展趨勢，從中選出市場容量大、最具銷售前景的子類目。2.行業(yè)趨勢分析行業(yè)趨勢，即一個(gè)行業(yè)在一定時(shí)間周期內(nèi)的波動變化情況。通過對行業(yè)趨勢的分析，根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)判斷行業(yè)目前所處的發(fā)展階段以及之后的發(fā)展前景，找到進(jìn)入行業(yè)的最佳時(shí)期。一般而言，一個(gè)行業(yè)在發(fā)展的過程中，會經(jīng)歷萌芽期、成長期、爆發(fā)期和衰退期四個(gè)階段。通常，我們會選擇在一個(gè)行業(yè)處于萌芽期、成長期的階段選擇進(jìn)入該行業(yè)發(fā)展，甚至爆發(fā)期也可以頂風(fēng)進(jìn)入，但是不會在行業(yè)處于衰退期的時(shí)候選擇進(jìn)入該行業(yè)。3.市場需求分析市場需求量是指一定的顧客在一定的地區(qū)、一定的時(shí)間、一定的市場營銷環(huán)境和一定的市場營銷計(jì)劃下對某種商品或服務(wù)愿意并且能夠購買的數(shù)量。市場需求量主要受到消費(fèi)者的消費(fèi)偏好、消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)者對該商品的預(yù)期以及相關(guān)商品的價(jià)格等因素的影響。通過市場需求量的變化，可以幫助跨境電商企業(yè)了解消費(fèi)者需求的變化，及時(shí)調(diào)整店鋪商品布局。根據(jù)市場需求量變化趨勢，結(jié)合自身店鋪的產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)供應(yīng)情況規(guī)劃產(chǎn)品上架時(shí)間?？缇畴娮由虅?wù)數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目3跨境電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)分析任務(wù)3使用AliExpress賣家工具分析行業(yè)趨勢任務(wù)背景跨境電商賣家在進(jìn)入市場之前，需要對所進(jìn)入行業(yè)和所選產(chǎn)品布局等進(jìn)行前期調(diào)研、分析和規(guī)劃工作，以全面了解行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，選擇市場前景好、行業(yè)整體處于成長期的行業(yè)。行業(yè)發(fā)展趨勢可以理解為行業(yè)的生命周期，即行業(yè)在什么時(shí)候是萌芽期、什么時(shí)候是成長期，爆發(fā)期和衰退期。只有充分了解目標(biāo)行業(yè)發(fā)展變化趨勢，選擇合適的時(shí)機(jī)進(jìn)場，才能獲得更好的經(jīng)營效果。關(guān)鍵指標(biāo)供需指數(shù)交易指數(shù)搜索指數(shù)

統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，所選類目的需求人數(shù)/供給商家數(shù)。數(shù)值越高說明市場需求旺盛，供應(yīng)商家不足；數(shù)值越低，說明需求量少或供應(yīng)商家過多。交易指數(shù)是所選類目下支付金額的指數(shù)化指標(biāo)；是買家交易量經(jīng)過平臺處理以后的數(shù)據(jù)。搜索指數(shù)搜索指數(shù)就是某一特定商品被訪客搜索次數(shù)的一個(gè)指標(biāo)，并非指數(shù)多少就是被搜索多少次，能夠反映商品的競爭程度和冷熱門情況。供需指數(shù)反映跨境電商市場供需狀況，交易指數(shù)/搜索指數(shù)可以理解為每一次的搜索產(chǎn)生的交易金額，可以用來表達(dá)搜索價(jià)值。某個(gè)類目的搜索價(jià)值越高，意味著越值得去投入。操作工具AliExpress賣家后臺工具生意參謀采集以上指標(biāo)數(shù)據(jù)，賣家后臺工具是店鋪?zhàn)陨頂?shù)據(jù)的主要來源。因此，我們采用AliExpress后臺工具“生意參謀”采集店鋪類目所在行業(yè)的數(shù)據(jù)或進(jìn)行查看。登錄AliExpress平臺賣家后臺，切換至“生意參謀”的“市場大盤”板塊，點(diǎn)擊行業(yè)欄選擇“婚禮及重要場合”，并在下一級展開的子行業(yè)類目中選擇“婚紗”。AliExpress平臺支持日/周/月為單位的統(tǒng)計(jì)周期，在這里我們選擇“30天”第一步，選擇行業(yè)及時(shí)間完成上述操作后，這時(shí)我們看到平臺上展示的最近30天婚紗行業(yè)趨勢數(shù)據(jù)。第二步，查看行業(yè)趨勢指標(biāo)數(shù)據(jù)?？梢钥吹剑涸L客指數(shù)、瀏覽商品數(shù)、商品瀏覽率、供需指數(shù)、客單價(jià)、商品加購人數(shù)、加收藏人數(shù)、搜索指數(shù)、交易指數(shù)、父類目金額占比等指標(biāo)數(shù)據(jù)訪客指數(shù)是指在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，所選類目下訪客數(shù)的指數(shù)化指標(biāo)。訪客指數(shù)不同于訪客數(shù)，并非指數(shù)多少代表有多少個(gè)訪客，而是表達(dá)一個(gè)比例關(guān)系，能夠反映對應(yīng)產(chǎn)品類目的冷熱門情況。瀏覽商品數(shù)是指在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，所選類目下被瀏覽的商品數(shù)量去重，如果一個(gè)商品被瀏覽多次，瀏覽商品數(shù)只算一個(gè)；商品瀏覽率是指在瀏覽商品數(shù)/曝光商品數(shù)；供需指數(shù)是指在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，所選類目的需求人數(shù)/供給商家數(shù)。供需指數(shù)越大，即需求數(shù)量遠(yuǎn)高于供給數(shù)量，意味著該產(chǎn)品類目市場需求量大，市場上的現(xiàn)有賣家數(shù)少，說明該類目屬于易于進(jìn)入的市場。這個(gè)指標(biāo)是我們判斷行業(yè)競爭熱度的一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)?？蛦蝺r(jià)是指在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，所選類目的支付金額/支付買家數(shù)；商品加購人數(shù)是指在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，所選類目的添加購物車成功的去重人數(shù)，一個(gè)人在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)加購多次只記為一個(gè)。如，加購后從購物車移除，仍然統(tǒng)計(jì)；加收藏人數(shù)是指在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，所選類目的收藏商品成功的去重人數(shù)，先收藏再取消收藏，仍然統(tǒng)計(jì)；搜索指數(shù)是指在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，所選類目下搜索次數(shù)的指數(shù)化指標(biāo)。搜索指數(shù)就是某一特定商品被訪客搜索次數(shù)的一個(gè)指標(biāo)，并非指數(shù)多少就是被搜索多少次，它表達(dá)一定的比例關(guān)系，能夠反映商品的競爭程度和冷熱門情況；交易指數(shù)是指在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，所選類目下支付金額的指數(shù)化指標(biāo)；父類目金額占比是指在統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)，所選類目支付金額在上一級父類目支付金額中的占比。在“行業(yè)趨勢”板塊中可以看到各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)的變化趨勢折線圖，并且可以選擇“對比同周期”或“對比行業(yè)”。例如點(diǎn)擊“供需指數(shù)”，折線圖即顯示供需指數(shù)的本周期與上周期對比折線圖。6月29日婚紗禮服的本周期供需指數(shù)為590，上周期供需指數(shù)為519，從時(shí)間縱向變化上看，婚紗禮服的市場需求相較上一周期基本持平，略微處于上升趨勢。第三步，對比不同行業(yè)趨勢。切換查看“對比行業(yè)”，可進(jìn)行行業(yè)之間的數(shù)據(jù)橫向比較。點(diǎn)擊“對比行業(yè)”標(biāo)簽，當(dāng)前行業(yè)根據(jù)店鋪定位，默認(rèn)為婚禮及重要場合，二級類目為婚紗，婚紗類目下無三級類目。在當(dāng)前行業(yè)右邊的下拉框中依次選擇“珠寶飾品及精品配件＞精品珠寶＞黃金/K金”，點(diǎn)擊“黃金/K金”，對比行業(yè)選擇成功?？梢钥吹?，婚紗的供需指數(shù)在450至600間波動，黃金/K金的供需指數(shù)基本在150上下浮動，說明二者相比較，婚紗的市場需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于供給商家，遠(yuǎn)高于黃金/K金。從這個(gè)指標(biāo)來看，婚紗與黃金/K金相比，婚紗市場對于新手賣家而言更易進(jìn)入，我們選擇婚紗市場更有利。跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目3跨境電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)分析任務(wù)4使用Excel工具分析細(xì)分行業(yè)發(fā)展趨勢任務(wù)分析女裝行業(yè)在跨境電商市場中就是一個(gè)典型的紅海市場，女裝市場競爭激烈，但女裝的子行業(yè)類目眾多，包括連衣裙、襯衫、T恤、毛衣等等幾十個(gè)細(xì)分類目。因此，在選定了進(jìn)入的行業(yè)類目后，可以向下拆分，通過對細(xì)分類目的充分了解和分析，找到自己店鋪可以切入的具體品類。在進(jìn)行子行業(yè)發(fā)展趨勢分析時(shí)，可以通過子行業(yè)支付金額在父行業(yè)的占比這一指標(biāo)數(shù)據(jù)在整個(gè)年度的時(shí)間變化來分析細(xì)分行業(yè)的發(fā)展趨勢。操作工具：可以采用AliExpress賣家后臺工具生意參謀采集以上指標(biāo)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)整理后使用Excel表格工具進(jìn)行數(shù)據(jù)透視分析。第一步，明確數(shù)據(jù)分析目標(biāo)。本任務(wù)的目標(biāo)是通過分析目標(biāo)行業(yè)下子行業(yè)支付金額在父行業(yè)的占比變化情況，從中選出發(fā)展趨勢好的子行業(yè)進(jìn)入。操作流程第二步，采集并整理數(shù)據(jù)?？紤]到女裝行業(yè)下各個(gè)子行業(yè)的季節(jié)性因素，需要采集一個(gè)完整年度的數(shù)據(jù)綜合比較分析。進(jìn)入速賣通后臺工具生意參謀，在市場功能板塊下采集女裝子行業(yè)2021年構(gòu)成數(shù)據(jù)。源數(shù)據(jù)采集后通過Excel表格工具進(jìn)行整理，整理結(jié)果如下表。第三步：創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表。通過整理后的數(shù)據(jù)表格可以了解到女裝各子行業(yè)“支付金額在父行業(yè)占比”，即可反映子行業(yè)的發(fā)展趨勢情況。為了更加直觀地觀察數(shù)據(jù)結(jié)果，我們通常使用Excel表格工具的“數(shù)據(jù)透視表”功能來進(jìn)行分析。根據(jù)前面項(xiàng)目中學(xué)習(xí)過的方法，在整理后的數(shù)據(jù)Excel表中創(chuàng)建一個(gè)數(shù)據(jù)透視表。（1）創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表。在Excel中打開數(shù)據(jù)表“女裝子行業(yè)2021年構(gòu)成數(shù)據(jù).xlsx”，點(diǎn)擊“插入”選項(xiàng)卡，在出現(xiàn)的功能菜單中選擇“數(shù)據(jù)透視表”，如圖所示。（2）選擇數(shù)據(jù)透視表位置。在彈出的“創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表”對話框中，選擇數(shù)據(jù)區(qū)域及數(shù)據(jù)表放置位置。在“表/區(qū)域”輸入框中輸入數(shù)據(jù)區(qū)域，或單擊數(shù)據(jù)勾選按鈕，在表格中選中A:E單元格區(qū)域。點(diǎn)擊“新工作表”即選擇新建工作表用于放置即將生成的數(shù)據(jù)透視表，也可以選擇“現(xiàn)有工作表”，將數(shù)據(jù)透視表放置在源數(shù)據(jù)所在的同一個(gè)工作表內(nèi)。本例中選擇“現(xiàn)有工作表”，在“位置”輸入框輸入存放位置，或單擊按鈕，將數(shù)據(jù)表放置位置選擇G21,單擊“確定”按鈕（2）設(shè)置數(shù)據(jù)透視表字段。Excel將自動建立空白的數(shù)據(jù)透視表。在顯示的“數(shù)據(jù)透視表字段”對話框中，通過拖拽的方式，分別將將“日期”字段添加到“行字段（分類）”列表框；將“子行業(yè)”字段添加到“列字段”列表框，將“支付金額較父行業(yè)占比”字段添加到“數(shù)值”列表框。點(diǎn)擊“確定”，即可完成數(shù)據(jù)透視表的創(chuàng)建。第四步：插入數(shù)據(jù)透視圖選中數(shù)據(jù)透視表中任意數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊鼠標(biāo)右鍵，點(diǎn)擊插入“數(shù)據(jù)透視圖”，選擇折線圖，數(shù)據(jù)變化趨勢情況多選用折線圖表達(dá)。點(diǎn)擊插入，即可完成數(shù)據(jù)透視圖的創(chuàng)建?？梢詫?shù)據(jù)透視圖進(jìn)行美化，如，在繪圖區(qū)內(nèi)單擊右鍵，在彈出菜單中選中“設(shè)置繪圖區(qū)格式”進(jìn)行區(qū)域填充或邊框設(shè)置，經(jīng)過以上步驟操作，即可得出如圖所示的折線圖。繪圖區(qū)步驟5：插入切片器在【數(shù)據(jù)透視圖工具】-【分析】組中單擊“插入切片器”按鈕，如圖所示。在彈出的“插入切片器”對話框中，選擇“類目名”，即可按類目分別查看2021年度女裝行業(yè)下各個(gè)子行業(yè)的發(fā)展趨勢。步驟6：對比查看女裝子行業(yè)發(fā)展趨勢通過折線圖中的切片器可靈活查看每個(gè)子行業(yè)的趨勢變化情況。例如，選中類目名jeans（牛仔褲），就能看到在2021年2月時(shí)jeans的銷售額開始迅速上升，到3月時(shí)進(jìn)入銷售旺季，并保持了近6個(gè)月的銷售旺季，進(jìn)入10月后略有下降。可以看出，牛仔褲對季節(jié)變化的敏感性相比其他服裝較低。使用切片器時(shí)也可以同時(shí)選中多個(gè)切片進(jìn)行對比分析。具體操作如下：在點(diǎn)擊切片時(shí)，按住【Ctrl】鍵的同時(shí)單擊需要的其他切片選項(xiàng)，即可同時(shí)選中兩個(gè)或多個(gè)切片；也可按住【Shift】鍵的單擊第一個(gè)切片，同時(shí)單擊最后一個(gè)切片選項(xiàng)，即可同時(shí)選中多個(gè)連續(xù)的切片進(jìn)行分析?？缇畴娮由虅?wù)數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目3跨境電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)分析任務(wù)3使用Excel分析市場容量一、市場容量分析流程選擇行業(yè)類目選擇細(xì)分類目制訂品類上架計(jì)劃行業(yè)趨勢分析銷售前景好市場容量大一、市場容量分析流程采集子類目數(shù)據(jù)。通過生意參謀頁面，可以對所有子類目的數(shù)據(jù)進(jìn)行查詢和分析包括子類目的市場容量、支付數(shù)據(jù)、供需指數(shù)等。分析子類目數(shù)據(jù)。采集數(shù)據(jù)記錄下來進(jìn)行分析，可以了解到所有子類目的優(yōu)勢。了解父類目下的子類目。以女裝類目為例，女裝類目下有連衣裙、半裙、泳衣/沙灘服、女士套裝、連體褲、外套等子類目。步驟1：明確數(shù)據(jù)分析目標(biāo)。二、操作流程步驟2：采集并整理數(shù)據(jù)二、操作流程

設(shè)置數(shù)據(jù)透視表字段

完成數(shù)據(jù)透視表創(chuàng)建步驟3：創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表二、操作流程步驟4：插入數(shù)據(jù)透視圖設(shè)置數(shù)據(jù)透視圖標(biāo)簽格式以餅圖展示的女裝子行業(yè)支付金額占父行業(yè)占比二、操作流程步驟5，插入切片器步驟6，利用切片器查看對比分析女裝子行業(yè)市場容量二、操作流程跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目3跨境電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)分析任務(wù)6測算藍(lán)海指數(shù)分析市場潛力任務(wù)分析分析市場的目的：找到屬于賣家的藍(lán)海。所謂藍(lán)海，就是一片有待開發(fā)的、具有潛力的、競爭相對不大的增量市場。所謂紅海，就是指那些已經(jīng)被開發(fā)的、潛力已經(jīng)被挖掘、競爭非常激烈的存量市場。任務(wù)目標(biāo)：綜合測算不同子類目的“藍(lán)海指數(shù)”，尋找婚紗禮服行業(yè)中的藍(lán)海市場；關(guān)鍵指標(biāo)：搜索指數(shù)、交易指數(shù)、供需指數(shù)；操作工具：AliExpress賣家后臺工具生意參謀采集指標(biāo)數(shù)據(jù)，使用Excel表格工具對數(shù)據(jù)整理，并進(jìn)行數(shù)據(jù)測算分析。登錄AliExpress賣家后臺，進(jìn)入生意參謀—市場大盤，選擇“婚禮及重要場合”——“定制婚紗及禮服”，在該類目下有兩個(gè)細(xì)分類目，分別是“定制禮服”和“定制婚紗”。時(shí)間周期可以選擇“30日”。我們分別選擇這兩個(gè)類目，采集相關(guān)的指標(biāo)數(shù)據(jù)。操作流程速賣通后臺——生意參謀——市場板塊步驟1，采集指標(biāo)數(shù)據(jù)點(diǎn)擊“定制禮服”，可以看到該類目的市場數(shù)據(jù)。“定制禮服”類目市場數(shù)據(jù)操作流程（1）準(zhǔn)備Excel表格。新建一個(gè)Excel文件，輸入需要的字段，這里主要是采集的3項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)：搜索指數(shù)、交易指數(shù)、供需指數(shù)，在左列添加定制禮服和定制婚紗兩個(gè)類目。增加兩欄，分別為“搜索價(jià)值”和“藍(lán)海指數(shù)”，為接下來的數(shù)據(jù)測算做好準(zhǔn)備示。操作流程步驟2，整理數(shù)據(jù)。（2）采集數(shù)據(jù)并整理到表格。生意參謀-市場大盤中定制禮服和定制婚紗兩個(gè)類目下的有關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)分別復(fù)制到新建表格對應(yīng)的單元格中。操作流程步驟3，測算搜索價(jià)值。用交易指數(shù)/搜索指標(biāo)可以表達(dá)每一次搜索能夠產(chǎn)生的銷售額，即搜索價(jià)值。即：

搜索價(jià)值=交易指數(shù)/搜索指數(shù)

搜索價(jià)值數(shù)值越高，意味著所選類目帶來的利潤越大。將搜索價(jià)值的計(jì)算公式輸入到表格中，進(jìn)行計(jì)算。首先，在E2單元格中輸入“=C2/B2”，點(diǎn)擊即完成自動計(jì)算，鼠標(biāo)移至單元格右下角出現(xiàn)+光標(biāo)樣式時(shí)，向下拖拽可自動填充計(jì)算公式，完成搜索價(jià)值的計(jì)算。①

②③操作流程步驟4，測算藍(lán)海指數(shù)。供需指數(shù)表達(dá)的是所選類目在市場上的需求數(shù)量與供給商家數(shù)量之比，該指數(shù)越大表明所選類目的競爭越小。因此，我們可以通過將搜索價(jià)值和供需指數(shù)結(jié)合，反映所選類目的藍(lán)海程度，我們定義藍(lán)海指數(shù)如下：藍(lán)海指數(shù)=搜索價(jià)值×供需指數(shù)或，藍(lán)海指數(shù)=供需指數(shù)×交易指數(shù)/搜索指數(shù)與前述方法相同，我們將藍(lán)海指數(shù)的計(jì)算公式輸入到表格中，進(jìn)行計(jì)算。首先，在F2單元格中輸入“=D2×E2”，點(diǎn)擊即完成自動計(jì)算，鼠標(biāo)移至單元格右下角出現(xiàn)+光標(biāo)樣式時(shí)，向下拖拽可自動填充計(jì)算公式，完成藍(lán)海指數(shù)的計(jì)算。操作流程結(jié)果顯示：定制禮服的搜索價(jià)值為9.69，遠(yuǎn)高于定制婚紗的搜索價(jià)值4.35；結(jié)合供需指數(shù)，通過市場競爭情況來綜合判斷。定制婚紗的供需指數(shù)為704，定制禮服的供需指數(shù)為590，表明定制婚紗的市場競爭態(tài)勢比定制禮服緩和；最終，綜合考慮三個(gè)方面因素，引入藍(lán)海指數(shù)這一指標(biāo)進(jìn)行綜合測算，結(jié)果表明，定制禮服的藍(lán)海指數(shù)（5714.86）高于定制婚紗的藍(lán)海指數(shù)（3062.23），即定制禮服對于跨境電商賣家而言，是一個(gè)競爭小、利潤高的藍(lán)海市場。步驟5，分析測算結(jié)果。操作流程跨境電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目3跨境電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)分析任務(wù)7賣家工具分析目標(biāo)市場學(xué)習(xí)