《廣告策劃與創(chuàng)意》期末考試試卷附答案

姓名：__________考號：__________一、單選題(共10題)1.廣告策劃的第一步是什么？()A.市場調研B.制定廣告目標C.創(chuàng)意構思D.選擇廣告媒介2.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的基本原則？()A.獨特性B.創(chuàng)意性C.實用性D.普及性3.廣告效果測量的目的是什么？()A.評估廣告成本B.評價廣告效果C.了解消費者需求D.優(yōu)化廣告媒介選擇4.廣告創(chuàng)意的三種類型不包括以下哪一種？()A.信息型創(chuàng)意B.娛樂型創(chuàng)意C.情感型創(chuàng)意D.教育型創(chuàng)意5.以下哪種廣告媒介適合發(fā)布高端品牌廣告？()A.報紙廣告B.電視廣告C.網絡廣告D.廣播廣告6.廣告創(chuàng)意中的AIDA模型包括哪些階段？()A.注意、興趣、欲望、行動B.注意、信息、態(tài)度、行動C.注意、態(tài)度、興趣、行動D.注意、態(tài)度、信息、行動7.以下哪個不是廣告策劃的要素？()A.市場定位B.創(chuàng)意構思C.廣告預算D.銷售策略8.廣告創(chuàng)意中的“USP”是指什么？()A.UniqueSellingPropositionB.UniqueSalesPropositionC.UniqueSellingPointD.UniqueSalesPoint9.以下哪種廣告形式適合做品牌推廣？()A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.短視頻廣告D.廣播廣告10.廣告策劃中的SWOT分析不包括以下哪一項？()A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.目標二、多選題(共5題)11.以下哪些是廣告策劃的步驟？()A.市場調研B.制定廣告目標C.創(chuàng)意構思D.廣告媒介選擇E.廣告效果評估12.以下哪些是廣告創(chuàng)意的評估標準？()A.獨特性B.創(chuàng)意性C.可行性D.可接受性E.效果性13.以下哪些是廣告創(chuàng)意的三種類型？()A.信息型創(chuàng)意B.娛樂型創(chuàng)意C.情感型創(chuàng)意D.教育型創(chuàng)意E.服務型創(chuàng)意14.以下哪些是廣告媒介選擇時需要考慮的因素？()A.目標受眾B.廣告預算C.廣告內容D.媒介覆蓋范圍E.媒介成本15.以下哪些是廣告效果測量的方法？()A.銷售量分析B.消費者調查C.媒介審計D.市場占有率分析E.廣告記憶度測試三、填空題(共5題)16.廣告策劃的最終目的是為了實現客戶的17.在廣告創(chuàng)意中，AIDA模型中的'D'代表18.廣告策劃中的SWOT分析中的'T'代表19.廣告創(chuàng)意中，情感訴求可以增強消費者的20.廣告策劃中，創(chuàng)意構思的過程被稱為四、判斷題(共5題)21.廣告策劃的目標必須具體、可衡量、可實現、相關性強和有時限。()A.正確B.錯誤22.廣告創(chuàng)意的目的是為了傳達廣告信息，而不是為了吸引消費者的注意力。()A.正確B.錯誤23.廣告策劃過程中，創(chuàng)意構思階段可以不考慮廣告預算的限制。()A.正確B.錯誤24.廣告效果評估可以通過市場占有率來衡量。()A.正確B.錯誤25.廣告策劃中的SWOT分析只考慮內部因素。()A.正確B.錯誤五、簡單題(共5題)26.請簡述廣告策劃的基本流程。27.如何評估廣告創(chuàng)意的質量？28.簡述廣告媒介選擇時需要考慮的因素。29.如何提高廣告的效果？30.請解釋AIDA模型在廣告策劃中的作用。

《廣告策劃與創(chuàng)意》期末考試試卷附答案一、單選題(共10題)1.【答案】A【解析】廣告策劃的第一步是進行市場調研，以了解目標市場和消費者需求。2.【答案】D【解析】廣告創(chuàng)意的基本原則包括獨特性、創(chuàng)意性和實用性，而普及性不是其中的一個原則。3.【答案】B【解析】廣告效果測量的主要目的是評價廣告的效果，以便優(yōu)化廣告策略。4.【答案】D【解析】廣告創(chuàng)意的三種類型通常包括信息型創(chuàng)意、娛樂型創(chuàng)意和情感型創(chuàng)意，教育型創(chuàng)意不屬于這三種類型。5.【答案】B【解析】電視廣告由于覆蓋面廣、傳播速度快，適合發(fā)布高端品牌廣告。6.【答案】A【解析】AIDA模型包括注意（Attention）、興趣（Interest）、欲望（Desire）和行動（Action）四個階段。7.【答案】D【解析】廣告策劃的要素包括市場定位、創(chuàng)意構思和廣告預算等，銷售策略不屬于廣告策劃的要素。8.【答案】C【解析】廣告創(chuàng)意中的“USP”指的是“UniqueSellingPoint”，即獨特的賣點。9.【答案】B【解析】社交媒體廣告由于用戶參與度高，適合做品牌推廣。10.【答案】D【解析】SWOT分析包括優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機會（Opportunities）和威脅（Threats），目標不屬于SWOT分析的內容。二、多選題(共5題)11.【答案】ABCDE【解析】廣告策劃的步驟包括市場調研、制定廣告目標、創(chuàng)意構思、廣告媒介選擇以及廣告效果評估。12.【答案】ABCDE【解析】廣告創(chuàng)意的評估標準包括獨特性、創(chuàng)意性、可行性、可接受性和效果性。13.【答案】ABC【解析】廣告創(chuàng)意的三種類型通常包括信息型創(chuàng)意、娛樂型創(chuàng)意和情感型創(chuàng)意。14.【答案】ABCDE【解析】廣告媒介選擇時需要考慮的因素包括目標受眾、廣告預算、廣告內容、媒介覆蓋范圍以及媒介成本。15.【答案】ABCDE【解析】廣告效果測量的方法包括銷售量分析、消費者調查、媒介審計、市場占有率分析和廣告記憶度測試。三、填空題(共5題)16.【答案】營銷目標【解析】廣告策劃的最終目的是為了實現客戶的營銷目標，通過有效的廣告活動提升品牌知名度、促進銷售、改變消費者態(tài)度等。17.【答案】行動【解析】AIDA模型中的'D'代表‘Action’，即行動，是指激發(fā)消費者采取購買或其他預期行為的步驟。18.【答案】威脅【解析】SWOT分析中的'T'代表'Threats'，即威脅，是指外部環(huán)境中可能對組織造成負面影響的各種因素。19.【答案】品牌忠誠度【解析】情感訴求在廣告創(chuàng)意中可以增強消費者的品牌忠誠度，通過建立情感聯系使消費者對品牌產生深厚的情感依賴。20.【答案】頭腦風暴【解析】廣告策劃中，創(chuàng)意構思的過程通常被稱為頭腦風暴，是一種通過集思廣益產生創(chuàng)意的方法。四、判斷題(共5題)21.【答案】正確【解析】廣告策劃的目標應當遵循SMART原則，即具體（Specific）、可衡量（Measurable）、可實現（Achievable）、相關性強（Relevant）和有時限（Time-bound）。22.【答案】錯誤【解析】廣告創(chuàng)意的目的是既要傳達廣告信息，也要吸引消費者的注意力，以實現廣告的傳播效果。23.【答案】錯誤【解析】在廣告策劃過程中，創(chuàng)意構思階段必須考慮廣告預算的限制，以確保創(chuàng)意的可行性和成本效益。24.【答案】正確【解析】廣告效果評估可以通過多種指標來衡量，其中包括市場占有率，它反映了廣告活動對市場份額的影響。25.【答案】錯誤【解析】廣告策劃中的SWOT分析不僅考慮內部因素（Strengths和Weaknesses），還要考慮外部因素（Opportunities和Threats）。五、簡答題(共5題)26.【答案】廣告策劃的基本流程包括：市場調研、廣告目標制定、創(chuàng)意構思、廣告媒介選擇、廣告預算制定和廣告效果評估。【解析】廣告策劃的基本流程首先是對市場進行調研，了解目標市場和消費者需求；然后制定廣告目標；接著進行創(chuàng)意構思，設計廣告內容；選擇合適的廣告媒介；制定廣告預算；最后進行廣告效果的評估，以優(yōu)化廣告策略。27.【答案】評估廣告創(chuàng)意的質量可以從以下幾個方面進行：獨特性、創(chuàng)意性、可行性、可接受性和效果性?！窘馕觥吭u估廣告創(chuàng)意的質量需要綜合考慮多個因素。獨特性指的是創(chuàng)意是否新穎獨特；創(chuàng)意性是指創(chuàng)意是否具有創(chuàng)意性和吸引力；可行性是指創(chuàng)意是否能夠實施；可接受性是指消費者是否能夠接受；效果性是指廣告是否能夠達到預期的效果。28.【答案】廣告媒介選擇時需要考慮的因素包括：目標受眾、廣告預算、廣告內容、媒介覆蓋范圍、媒介成本、媒介效果和媒介特性。【解析】選擇廣告媒介時，首先要考慮目標受眾，即廣告要傳達給誰；其次要考慮廣告預算，即有多少資金可以用于廣告；然后是廣告內容，即內容是否適合該媒介；接著是媒介覆蓋范圍，即該媒介能夠覆蓋多少受眾；媒介成本也是一個重要因素；此外，還要考慮媒介的效果和特性，如傳播速度、互動性等。29.【答案】提高廣告效果可以通過以下方法：精準定位目標受眾、創(chuàng)新廣告創(chuàng)意、優(yōu)化廣告媒介組合、加強廣告投放的時機和頻率、以及持續(xù)進行廣告效果評估?！窘馕觥刻岣邚V告效果的關鍵在于精準定位目標受眾，確保廣告信息傳達給正確的人群；創(chuàng)新廣告創(chuàng)意以吸引消費者注意力；優(yōu)化廣告媒介組合以覆蓋更多潛在消費者；加強廣告投放的時機和頻率以提高廣告的曝光度；最后，持續(xù)進行廣告效果評估可以幫助不斷調整和優(yōu)化廣告策略。30.【答案】AIDA模型在廣告策劃中的作用包括：引起注意（Atten