第16頁共16頁課題行業(yè)需求分析授課班級授課時間課時4教學(xué)目標(biāo)知識目標(biāo)1.了解行業(yè)集中度的定義和測量指標(biāo)2.掌握市場容量分析的方法和步驟3.了解市場潛力分析的概念和方法4.了解行業(yè)趨勢的概念和重要性技能目標(biāo)1.能夠?qū)π袠I(yè)集中度、市場容量和行業(yè)趨勢進(jìn)行分析2.能夠運用市場潛力分析工具和指標(biāo)進(jìn)行市場評估素養(yǎng)目標(biāo)1.培養(yǎng)良好的商業(yè)思維和數(shù)據(jù)分析素養(yǎng)，能夠?qū)?shù)據(jù)分析能力與實際決策相結(jié)合2.增強行業(yè)洞察能力，把握市場發(fā)展動態(tài)教材分析重點1.行業(yè)趨勢分析的核心指標(biāo)（赫芬達(dá)爾指數(shù)、蛋糕指數(shù)）2.PEST分析法的應(yīng)用難點1.赫芬達(dá)爾指數(shù)和蛋糕指數(shù)的計算與解讀2.PEST分析法在實際行業(yè)分析中的靈活運用教學(xué)方法教法分析講授法、演示法、任務(wù)驅(qū)動法學(xué)法分析課堂討論法、實踐計算法教學(xué)過程教學(xué)環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容教師調(diào)控導(dǎo)入新課1.呈現(xiàn)“品尚女裝拓展線上業(yè)務(wù)”背景2.提問引導(dǎo)：“品尚女裝需要分析哪些行業(yè)信息才能精準(zhǔn)選品？”1.結(jié)合企業(yè)轉(zhuǎn)型案例，引出行業(yè)需求分析的必要性2.組織討論，梳理行業(yè)分析的核心內(nèi)容新授知識一、行業(yè)趨勢分析的內(nèi)容1.市場容量分析（定義、注意事項）2.行業(yè)集中度分析（赫芬達(dá)爾指數(shù)定義、計算方法）3.市場潛力分析（蛋糕指數(shù)定義、計算公式、與市場容量的關(guān)系）4.市場需求量變化趨勢分析二、商品需求分析的內(nèi)容1.商品需求量變化趨勢分析2.客戶品牌偏好分析3.客戶屬性偏好分析4.客戶價格偏好分析5.搜索詞偏好分析三、行業(yè)需求分析的方法——PEST分析法1.政治因素（政策、法律法規(guī)、政治穩(wěn)定性）2.經(jīng)濟因素（GDP增長率、通貨膨脹率、匯率變動、勞動力市場）3.社會因素（人口結(jié)構(gòu)、文化價值觀念、教育水平、社會習(xí)慣等）4.技術(shù)因素（技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)壁壘、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、技術(shù)風(fēng)險）1.結(jié)合示例演示赫芬達(dá)爾指數(shù)和蛋糕指數(shù)的計算過程2.以女裝行業(yè)為例，講解PEST各要素的具體分析維度3.展示行業(yè)研究報告查詢渠道，提供數(shù)據(jù)獲取支持任務(wù)實施1.布置任務(wù)：根據(jù)女裝行業(yè)數(shù)據(jù)，完成赫芬達(dá)爾指數(shù)計算、市場容量分析、市場潛力分析及商品交易指數(shù)趨勢分析2.指導(dǎo)學(xué)生運用Excel工具進(jìn)行數(shù)據(jù)計算和分析1.明確各表格填寫要求和數(shù)據(jù)計算規(guī)范2.巡視指導(dǎo)，解決學(xué)生計算和分析中的疑問小結(jié)教