《市場營銷》課程期末考試復(fù)習(xí)題庫（附答案）單選題1.最古老、最普遍、最直接的推銷方法是（）。A、廣告B、公共關(guān)系C、人員推銷D、營業(yè)推廣參考答案：C2.組織用戶內(nèi)有權(quán)決定買與不買,決定產(chǎn)品規(guī)格、購買數(shù)量和供應(yīng)商的人員是（）。A、采購者B、決策者C、批準(zhǔn)者D、控制者參考答案：B3.組織用戶的采購中心包括（）。A、采購者和決策者B、決策者和批準(zhǔn)者C、采購者、決策者和批準(zhǔn)者D、執(zhí)行不同職能的人員參考答案：D4.組織市場需求稱為（）。A、原生需求B、剛性需求C、派生需求D、延伸需求參考答案：C5.準(zhǔn)確地計算產(chǎn)品所提供的全部市場感知價值是（）的關(guān)鍵。A、反向定價法B、感知價值定價法C、需求差異定價法D、成本導(dǎo)向定價法參考答案：B6.注冊后的品牌有利于保護（）的合法權(quán)益。A、品牌所有者B、產(chǎn)品生產(chǎn)者C、資產(chǎn)所有者D、商品所有者參考答案：A7.中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外，在國際市場上，一件“李艷萍”牌中式旗袍售價高達(dá)1千美元，這種定價策略屬于（）。A）聲望定價A、基點定價B、招徠定價C、需求導(dǎo)向定價參考答案：A8.中國電信規(guī)定每日21:00-24:00撥打國內(nèi)長途電話按半價收費,這種定價策略屬于（）。A、成本加成策略B、差別定價策略C、心理定價策略D、組合定價策略參考答案：B9.指出下列哪種市場是不可擴張市場（）。A、兒童玩具市場B、家用電器市場C、煙草市場D、食鹽市場參考答案：D10.執(zhí)行推銷觀念的企業(yè)，稱為推銷導(dǎo)向企業(yè)。其口號是（）。A、我們生產(chǎn)什么就賣什么B、我們賣什么就讓人們買什么C、市場需要什么就生產(chǎn)什么D、好酒不怕巷子深參考答案：B11.占有最大的市場份額，在價格變化、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷渠道建設(shè)和促銷戰(zhàn)略等方面對本行業(yè)其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用的競爭者，被稱為（）。A、市場領(lǐng)導(dǎo)者B、市場利基者C、強競爭者D、近競爭者參考答案：A12.在預(yù)測一種新產(chǎn)品的銷售情況和現(xiàn)有產(chǎn)品在新的地區(qū)或通過新的分銷渠道的銷售情況時，最好采用（）。A、專家意見法B、市場試驗法C、時間序列分析法D、直線趨勢法參考答案：B13.在營銷調(diào)研中，調(diào)研人員一般先收集（）。A、一手資料B、二手資料C、原始資料D、外部資料參考答案：B14.在以下（）條件下,產(chǎn)品可能會缺乏需求價格彈性A、購買者對價格敏感B、購買者購買習(xí)慣不穩(wěn)定C、市場上沒有替代品或沒有競爭者D、購買者認(rèn)為高價是合理的參考答案：C15.在已明確所要研究問題的內(nèi)容與重點后,擬定調(diào)研計劃,進(jìn)行實地調(diào)查,收集第一手資料,如實地反映情況和問題,這是屬于（）_。A、探測性調(diào)研B、描述性調(diào)研C、因果關(guān)系調(diào)研D、定期性調(diào)研參考答案：B16.在選擇目標(biāo)市場的策略中，不追求在整體市場上占據(jù)最大市場份額的策略為（）。A、無差異性營銷策略B、差異性營銷策略C、集中性營銷策略D、分散性營銷策略參考答案：C17.在微波爐行業(yè)，格蘭仕占了一半以上的市場份額，財源滾滾而入。根據(jù)波士頓咨詢集團分析法，微波爐是格蘭仕的（）。A、問號類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位B、明星類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C、現(xiàn)金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位D、狗類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位參考答案：C18.在市場經(jīng)濟的條件下，決定商品價格的因素一般是（）。A、政府B、物價部門C、賣方D、市場的供求關(guān)系參考答案：D19.在日常生活中,人們習(xí)慣將市場看作（）。A、供求關(guān)系B、消費者C、買賣的場所D、商品交換關(guān)系的總和參考答案：C20.在企業(yè)定價方法中，目標(biāo)定價法屬于（）。A、成本導(dǎo)向定價B、需求導(dǎo)向定價C、競爭導(dǎo)向定價D、市場導(dǎo)向定價參考答案：A21.在各類調(diào)查方法中，最有代表性同時又能節(jié)省人力、物力、財力支出的方法是（）。A、重點調(diào)查法B、典型調(diào)查法C、全面調(diào)查法D、抽樣調(diào)查法參考答案：D22.在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候，許多商家都大作廣告。以促銷自己的產(chǎn)品。他們對市場進(jìn)行細(xì)分的方法是（）。A、地理細(xì)分B、人口細(xì)分C、心理細(xì)分D、行為細(xì)分參考答案：D23.在成本加成定價法中“加成”的含義是指（）。A、一定比率的利潤B、一定比率的價格C、固定比率的利潤D、固定比率的成本參考答案：A24.在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在（）階段開始出現(xiàn)。A、引入期（試銷期）B、成長期（暢銷期）C、成熟期（飽和期）D、衰退期（滯銷期）參考答案：C25.與企業(yè)緊密相連，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為（）。A、營銷環(huán)境B、宏觀營銷環(huán)境C、微觀營銷環(huán)境D、營銷組合參考答案：C26.與顧客建立長期的合作關(guān)系是（）的核心內(nèi)容之一。A、關(guān)系營銷B、公共關(guān)系C、綠色營銷D、相互市場營銷參考答案：A27.有些公司讓消費者通過視頻信息系統(tǒng)操作一個小型終端，用對講式閉路電視訂購屏幕上顯示的商品，這種分銷形式屬于（）。A、直接銷售B、購貨服務(wù)C、自動售貨D、直復(fù)營銷參考答案：D28.用料與設(shè)計精美的酒瓶，在酒消費之后可用作花瓶或涼水瓶，這種包裝策略是（）。A、配套包裝B、附贈品包裝C、分檔包裝D、雙重用途包裝參考答案：D29.以現(xiàn)有產(chǎn)品開發(fā)新市場，這是（）戰(zhàn)略。A）一體化A、市場滲透B、市場開發(fā)C、產(chǎn)品開發(fā)參考答案：C30.一種觀點認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、增加產(chǎn)品的功能，便會顧客盈門。這種觀念就是（）。A）生產(chǎn)觀念A(yù)、產(chǎn)品觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念參考答案：B31.一位盲人摸到了大象的耳朵,他說:“我知道了,大象原來就像一把大蒲扇呀!”則該盲人產(chǎn)生的是（）。A、知覺B、認(rèn)識C、感覺D、思維參考答案：C32.一個市場是否有價值，主要取決于該市場的（）。A、需求狀況B、競爭能力C、需求狀況和競爭能力D、中間商的多少參考答案：C33.一個國家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國家或地區(qū)的生活水平（）。A、越穩(wěn)定B、越低C、越高D、比較波動參考答案：C34.一般說來，批發(fā)商最主要的類型是（）。A、經(jīng)紀(jì)人B、商人批發(fā)商C、代理商D、制造商代表參考答案：B35.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（）。A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場營銷觀念D、社會營銷觀念參考答案：D36.需求收入彈性最低的產(chǎn)品是（）。A、家用電器B、手機C、食品D、汽車參考答案：C37.新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段是（）。A、評核與篩選B、營業(yè)分析C、產(chǎn)品開發(fā)D、提出目標(biāo)，搜集構(gòu)想?yún)⒖即鸢福篋38.小王在對常去吃的一家飯館仍然滿意的情況下，有一天卻去了該店旁新開的一家店用餐。他這種購買行為類型屬于（）。A、復(fù)雜型B、減少失調(diào)感的類型C、追求多樣化型D、習(xí)慣型參考答案：C39.消費者支出模式主要受（）影響。A、家庭所在地點B、家庭人口C、家庭生命周期的階段D、消費者收入?yún)⒖即鸢福篋40.消費者協(xié)會對保護消費者權(quán)益起了很大作用,它屬于（）。A、金融機構(gòu)B、地方公眾C、企業(yè)內(nèi)部公眾D、市民行為公眾參考答案：D41.消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）。A、個人全部收入B、個人可支配收入C、個人可任意支配的收入D、人均國民收入?yún)⒖即鸢福築42.夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢?，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（）。A、潛伏需求B、充分需求C、不規(guī)則需求D、過量需求參考答案：C43.下面哪一條最準(zhǔn)確地概括了廣告的特點（）。A、公共性、人員性、新奇性等。B、公共性、滲透性、培養(yǎng)關(guān)系、強化刺激等C、可信度高、提供誘因、放大性、直接性等D、公共性、滲透性、放大性、非人員性等參考答案：D44.下列組織中，（）不是營銷中介單位。A、中間商B、供應(yīng)商C、銀行D、保險公司參考答案：B45.下列屬于組織內(nèi)部環(huán)境的是（）。A、競爭者B、企業(yè)員工C、批發(fā)商D、零售商參考答案：B46.下列各項中，（）不屬于產(chǎn)品整體范疇。A）品牌A、包裝B、價格C、運送參考答案：C47.下列產(chǎn)品（）富有彈性。A、大米B、肥皂C、家電D、食鹽參考答案：C48.下列不屬于組織微觀環(huán)境的是（）。A、顧客B、供應(yīng)商C、競爭者D、新法律法規(guī)參考答案：D49.下列不屬于產(chǎn)品生命周期四個階段的是（）。A、引入期B、高峰期C、成長期D、成熟期參考答案：B50.五一黃金周將至，面對即將蜂擁而至的游客，甘肅敦煌旅游景點管理部門考慮的卻是限制游客人數(shù)，以便更好的保護文物。從需求管理的角度來看，景點管理部門這樣做是擔(dān)心游客對敦煌景區(qū)的需求是（）。A、有害需求B、負(fù)需求C、過量需求D、不規(guī)則需求參考答案：C51.市場營銷需要創(chuàng)造、傳播、傳遞和交換對（）有價值的市場供應(yīng)物。A、顧客和客戶B、合作者C、整個社會D、顧客、客戶、合作者和整個社會參考答案：D52.市場營銷經(jīng)理要了解顧客的態(tài)度，了解顧客是怎樣看待他們的產(chǎn)品和服務(wù)的，了解顧客是如何看待他們的競爭對手的，了解哪些客觀因素對他們有利等等，他就需進(jìn)行（）。A）市場營銷規(guī)劃A、市場營銷組合設(shè)計B、市場營銷調(diào)研C、預(yù)測市場需求參考答案：C53.市場營銷環(huán)境包括（）。A、人口環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境B、自然環(huán)境和文化環(huán)境C、微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境D、政治環(huán)境和法律環(huán)境參考答案：C54.市場營銷觀念的中心是（）。A、推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B、發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足它們C、制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D、制造大量產(chǎn)品并推銷出去參考答案：B55.市場營銷的核心是（）。A、交換活動B、銷售活動C、生產(chǎn)活動D、促銷活動參考答案：A56.市場細(xì)分的最大弊端是（）。A、不利于企業(yè)發(fā)展新的市場機會B、不利于企業(yè)提高競爭能力C、不利于企業(yè)降低生產(chǎn)成本和推銷費用D、不利于企業(yè)滿足千變?nèi)f化的市場需求參考答案：C57.市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系是（）。A）市場調(diào)查是市場預(yù)測的基礎(chǔ)A、市場預(yù)測是市場調(diào)查的基礎(chǔ)B、二者無關(guān)系C、二者等同參考答案：A58.食品生產(chǎn)者在食品包裝上印制多種食用或烹制方法,這種營銷策略稱為（）。A、增加使用量B、尋找新用途C、進(jìn)入新的細(xì)分市場D、新技術(shù)營銷參考答案：B59.生產(chǎn)觀念強調(diào)的是（）。A、以量取勝B、以廉取勝C、以質(zhì)取勝D、以形象取勝參考答案：A60.社會市場營銷觀念中，所強調(diào)的利益應(yīng)是（）。A、企業(yè)利益B、消費者利益C、社會利益D、企業(yè)、消費者與社會的整體利益參考答案：D61.奢侈品如名牌男裝等屬于（）。A、便利品B、選購品C、特殊品D、非渴求物品參考答案：C62.如果按照生活方式，把消費者分為傳統(tǒng)型、新潮型、簡樸型、瀟灑型，這種旅游市場細(xì)分的依據(jù)是（）。A、地理變量B、人口統(tǒng)計變量C、心理變量D、行為變量參考答案：C63.人員推銷活動的主體是（）。A、推銷市場B、推銷品C、推銷人員D、推銷條件參考答案：C64.人們購買化妝品，并不是為了獲得它的某些化學(xué)成分，而是要獲得“美”，從這個角度來說，化妝品所提供的“美化”功能屬于（）。A、潛在產(chǎn)品層B、附加產(chǎn)品層C、形式產(chǎn)品層D、核心產(chǎn)品層參考答案：D65.企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是（）。A、市場營銷B、生產(chǎn)功能C、財務(wù)功能D、推銷職能參考答案：A66.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是（）。A、無差異市場營銷戰(zhàn)略B、密集市場營銷戰(zhàn)略C、差異市場營銷戰(zhàn)略D、集中市場營銷戰(zhàn)略參考答案：A67.企業(yè)在情況不明時,為找出問題的癥結(jié),明確進(jìn)一步調(diào)研的內(nèi)容和重點,通常要進(jìn)行（）_。A、探測性調(diào)研B、描述性調(diào)研C、因果關(guān)系調(diào)研D、臨時性調(diào)研參考答案：A68.企業(yè)運用（）策略能夠避免負(fù)面株連效應(yīng)。A、馳名商標(biāo)B、統(tǒng)一品牌C、品牌注冊D、多品牌參考答案：D69.企業(yè)營銷活動的出發(fā)點和歸宿是（）。A、顧客B、企業(yè)C、產(chǎn)品D、營銷人員參考答案：A70.企業(yè)以非付款的方式通過第三者在報刊、電臺、電視、會議、信函等傳播媒體上發(fā)表有關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的有利報道的促銷方式屬于（）。A、廣告B、公共宣傳C、銷售促進(jìn)D、人員推銷參考答案：B71.企業(yè)選擇雙重用途包裝決策的目的是（）。A、節(jié)約成本B、方便顧客購買和使用C、通過給消費者額外利益而擴大產(chǎn)品銷售D、避免某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽參考答案：C72.企業(yè)銷售人員在訪問推銷過程中可以親眼觀察到顧客的反應(yīng)，并揣摩其心理，不斷改進(jìn)推銷陳述和推銷方法，最終促成交易。這說明人員推銷具有（）_。A）公關(guān)性A、針對性B、靈活性C、復(fù)雜性參考答案：C73.企業(yè)為了使預(yù)期的銷售定額得以實現(xiàn)，還要采取相應(yīng)的鼓勵措施，其中最為常見的是（）。A）獎金A、旅游B、擁金C、銷售競賽參考答案：C74.企業(yè)內(nèi)部每一個（）都應(yīng)有適合自己的經(jīng)營戰(zhàn)略或競爭戰(zhàn)略。A、職能管理部門B、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C、產(chǎn)品線D、生產(chǎn)線參考答案：B75.企業(yè)利用消費者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用（）法定價。A、尾數(shù)定價B、招徠定價C、聲望定價D、反向定價參考答案：C76.企業(yè)利用現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場組合所產(chǎn)生的策略在產(chǎn)品—市場戰(zhàn)略中被稱為（）。A、市場發(fā)展戰(zhàn)略B、市場滲透戰(zhàn)略C、產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略D、多角化經(jīng)營戰(zhàn)略參考答案：B77.企業(yè)決定同時經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌，這種決策稱為（）。A、品牌質(zhì)量決策B、家庭品牌決策C、品牌擴展決策D、多品牌決策參考答案：D78.企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是（）。A）產(chǎn)品/市場集中化A、產(chǎn)品專業(yè)化B、市場專業(yè)化C、有選擇專業(yè)化參考答案：C79.企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場的特點,提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品或服務(wù),以適應(yīng)目標(biāo)顧客的需要,此時企業(yè)的營銷戰(zhàn)略發(fā)展到了（）。A、集中性營銷策略B、目標(biāo)市場營銷C、差異性營銷策略D、市場滲透參考答案：B80.品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）_。A、有形資產(chǎn)B、無形資產(chǎn)C、潛在資產(chǎn)D、附加資產(chǎn)參考答案：B81.品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的（）類型。A、生產(chǎn)者B、經(jīng)銷商C、消費者D、代理商參考答案：C82.南航胡曼公司針對暑假期間師生乘坐飛機的優(yōu)惠措施是：乘坐南航國內(nèi)航班的教師可以享受25%的優(yōu)惠，教師配偶和教師同時購票乘機也可享受同樣的優(yōu)惠，學(xué)生憑學(xué)生證可以享受40%的優(yōu)惠。該公司所采用的價格策略是（）。A、分區(qū)定價B、折讓C、招徠定價D、需求差別定價參考答案：D83.某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的（）階段。A、介紹期B、成長期C、成熟期D、衰退期參考答案：B84.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫（）。A、前向一體化B、后向一體化C、橫向一體化D、多角化參考答案：A85.某商店的電視機售價為6000元/臺，但實際進(jìn)貨只有5000元/臺，該產(chǎn)品定價為成本加成定價法。則該企業(yè)的加成率為（）。A、120%B、12%C、20%D、112%參考答案：C86.某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共汽車，則自行車生產(chǎn)廠和公共汽車公司之間是（）。A、欲望競爭者B、屬類競爭者C、產(chǎn)品競爭者D、品牌競爭者參考答案：B87.某汽車制造商給全國各地的地區(qū)銷售代理商一種額外折扣，以促使它們執(zhí)行銷售、零配件供應(yīng)、維修和信息提供“四位一體”的功能。這種折扣策略屬于（）。A）現(xiàn)金折扣A、數(shù)量折扣B、貿(mào)易折扣C、促銷折扣參考答案：C88.某企業(yè)欲運用需求價格彈性理論，通過降低產(chǎn)品價格提高其銷售量，一般情況下，這種策略對下列（）產(chǎn)品效果明顯。A）產(chǎn)品需求缺乏彈性A、產(chǎn)品需求富有彈性B、生活必需品C、名牌產(chǎn)品參考答案：B89.某企業(yè)的座右銘是“顧客需要什么,我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”。該企業(yè)的營銷管理哲學(xué)屬于（）。A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、社會市場營銷觀念參考答案：C90.某啤酒廠家為了擴大業(yè)務(wù)，在全國范圍內(nèi)通過低成本擴張的形式收購其他啤酒廠，這種戰(zhàn)略叫做（）。A、前向一體化B、后向一體化C、水平一體化D、同心多元化參考答案：C91.某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設(shè)備，這是一種（）策略。A、市場集中化B、市場專業(yè)化C、全面市場覆蓋D、產(chǎn)品專業(yè)化參考答案：B92.某服裝企業(yè)在對某服裝市場整體細(xì)分后,專門生產(chǎn)童裝以達(dá)到較高的市場占有率,這種選擇目標(biāo)市場的策略叫（）。A、無差異策略B、差異化策略C、集中性策略D、分散性策略參考答案：C93.盲人劉生在失明前曾經(jīng)見過大象。失明后與與朋友外出路遇大象,朋友讓他摸摸象腿,問他這是什么動物。劉生說這是大象,并且在腦海中想象出了大象的全貌。劉生產(chǎn)生的是（）。A、知覺B、認(rèn)識C、感覺D、思維參考答案：A94.滿足并協(xié)調(diào)各相關(guān)利益方的要求,是全方位營銷的基本內(nèi)容。在協(xié)調(diào)各方利益關(guān)系中必須把握的一個核心是（）。A、顧客滿意B、經(jīng)銷商滿意C、員工滿意D、股東滿意參考答案：A95.綠色營銷觀念最早是在20世紀(jì)（）提出來的。A、60年代B、70年代C、80年代D、90年代參考答案：D96.零售商利用顧客求廉的心理,特意將某幾種商品的價格定得較低以吸引顧客,采用的是（）。A、招徠定價B、撇脂定價C、價格歧視D、折扣定價參考答案：A97.李志明在中午放學(xué)后去學(xué)校食堂買飯。產(chǎn)生這種行為的原因是（）。A、需要B、動機C、誘因D、B和C參考答案：A98.快速滲透策略是以何種方式推出新產(chǎn)品的（）。A、高價格—低促銷B、高價格—高促銷C、低價格—高促銷D、低價格—低促銷參考答案：C99.將顧客劃分為更小,更具同性質(zhì)的群體的過程是（）。A、經(jīng)營多元化B、市場細(xì)分C、市場定位D、批發(fā)參考答案：B100.家庭成員屬于相關(guān)群體中的（）。A、首要群體B、次要群體C、向往群體D、厭惡群體參考答案：A101.機會水平高和威脅水平低的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于（）。A）理想業(yè)務(wù)A、困難業(yè)務(wù)B、風(fēng)險業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)參考答案：A102.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品主要分為行業(yè)基礎(chǔ)性服務(wù)、商務(wù)應(yīng)用、交流娛樂和（）四類。A、社交平臺B、商務(wù)平臺C、互聯(lián)網(wǎng)媒體D、BtoB平臺參考答案：A103.海爾根據(jù)用戶提供的信息及進(jìn)一步市場調(diào)研,推出冰溫（-5~10℃）臺式冷柜,搶先占領(lǐng)仍處于空白狀態(tài)的零售鮮肉保鮮冷柜市場。這種定位戰(zhàn)略屬于（）。A、對抗定位戰(zhàn)略B、回避定位戰(zhàn)略C、側(cè)翼定位戰(zhàn)略D、補缺定位戰(zhàn)略參考答案：D104.關(guān)系營銷概念最早是在20世紀(jì)（）提出來的。A、80年代B、70年代C、60年代D、50年代參考答案：A105.谷歌（Google）一直以來就以富有創(chuàng)意而聞名,在公司內(nèi)部有一個福利,就是每位員工每周都可以抽出20%的時間來做自己想做的、喜歡做的事,讓靈機一動的想法有機會變成現(xiàn)實,這種自由的氛圍,其目的是（）。A、緩解工作壓力B、公司宣傳需要C、員工福利D、創(chuàng)造產(chǎn)生創(chuàng)意的空間參考答案：D106.公司專門向一個或幾個客戶銷售產(chǎn)品,稱為（）。A、產(chǎn)品特色專業(yè)化B、產(chǎn)品或產(chǎn)品線專業(yè)化C、顧客規(guī)模專業(yè)化D、特殊顧客專業(yè)化參考答案：D107.公司緊緊經(jīng)營市場上最低端或最高端的產(chǎn)品,稱為（）。A、性價比專業(yè)化B、服務(wù)專業(yè)化C、特殊顧客專業(yè)化D、終端用戶專業(yè)化參考答案：A108.工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用（）的方法。A、營業(yè)推廣B、人員推銷C、公關(guān)D、廣告參考答案：B109.根據(jù)正式群體與非正式群體的分類標(biāo)準(zhǔn),下列不屬于正式群體的是（）。A、單位同事B、同校校友C、各界名人D、俱樂部會員參考答案：C110.根據(jù)“需要層次論”，下列屬于第三層次的是（）。A、安全需要B、尊敬需要C、社交需要D、自我實現(xiàn)的需要參考答案：C111.各個競爭者的市場占有率同其市場營銷力量之間應(yīng)當(dāng)（）。A、成反比B、相等C、成平比D、成正比參考答案：D112.高機會和高威脅的業(yè)務(wù)屬于（）。A、理想業(yè)務(wù)B、風(fēng)險業(yè)務(wù)C、成熟業(yè)務(wù)D、困難業(yè)務(wù)參考答案：B113.分銷渠道策略的實質(zhì)是（）。A、尋找盡可能短的銷售渠道B、找到最理想的中間商C、便于顧客購買，擴大企業(yè)產(chǎn)品銷售D、確定使用何種分銷渠道參考答案：C114.分析組織內(nèi)部能力和外部環(huán)境機會與挑戰(zhàn)的方法是（）。A、PLOT分析法B、SWOT分析法C、利益相關(guān)者分析法D、員工分析法參考答案：B115.非營利組織的日常性采購的采購金額相對（）。A、較多B、較少C、一般D、量大參考答案：B116.非營利組織的采購部門通過傳播媒體發(fā)布廣告或發(fā)出信函，說明有關(guān)要求，邀請供應(yīng)商在規(guī)定期限內(nèi)投標(biāo)的購買方式叫（）。A、公開招標(biāo)選購B、議價合約選購C、日常選購D、正常購買參考答案：A117.對于消費者而言,所喜愛的影星、歌星、球星等等名人屬于（）。A、主要群體B、無關(guān)群體C、基本群體D、次要群體參考答案：D118.對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用（）。A、集中市場營銷B、差異性市場營銷C、整合市場營銷D、無差異市場營銷參考答案：A119.對于減少失調(diào)感的購買行為，營銷者要提供完善的（），通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。A、售前服務(wù)B、售后服務(wù)C、售中服務(wù)D、無償服務(wù)參考答案：B120.對于大宗商品的購買,組織市場購買者常常采用（）的方式。A、批量購買B、系統(tǒng)購買C、購買系統(tǒng)D、直接購買參考答案：B121.對現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、特點或包裝等作一定的改進(jìn)而形成的新產(chǎn)品，就是（）新產(chǎn)品。A、仿制B、改進(jìn)C、換代D、完全參考答案：B122.定價是市場營銷組合中的一個重要因素,因為它（）。A、影響總收益B、影響聘用銷售人員的數(shù)量C、影響產(chǎn)品的廣告方式D、可以識別機會成本參考答案：A123.迪斯尼樂園的產(chǎn)品不是米老鼠、唐老鴨，而是快樂，這體現(xiàn)的市場營銷管理哲學(xué)是（）。A、產(chǎn)品觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、社會市場營銷觀念參考答案：C124.當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時,企業(yè)的生產(chǎn)者傾向于利用（）。A、長而寬的渠道B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道參考答案：A125.當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時，隨著收入增長，恩格爾系數(shù)將（）。A）下降A(chǔ)、增大B、不變C、上下波動參考答案：A126.從市場營銷角度看，所謂市場就是（）。A、商品買賣的場所B、商品交換關(guān)系的總和C、商品交換過程D、具有購買欲望和支付能力的消費者參考答案：D127.從企業(yè)價值鏈及其構(gòu)成看,其下游環(huán)節(jié)的中心是（）。A、創(chuàng)造產(chǎn)品價值B、創(chuàng)造顧客價值C、技術(shù)創(chuàng)新D、產(chǎn)品創(chuàng)新參考答案：B128.處于（）的產(chǎn)品，可采用無差異性的目標(biāo)市場營銷策略。A）成長期A、衰退期B、導(dǎo)入期C、成熟期參考答案：C129.產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括___。A、批發(fā)商B、代理商C、制造商D、零售商參考答案：D130.產(chǎn)品在暢銷階段時，企業(yè)的營銷目標(biāo)是（）。A）產(chǎn)品盡快投產(chǎn)上市A、提高市場占有率B、建立知名度，爭取試用C、保持市場占有率參考答案：B131.產(chǎn)品投資組合中采用維持策略的多為（）類的產(chǎn)品。A、明星類產(chǎn)品B、金牛類產(chǎn)品C、問題類產(chǎn)品D、瘦狗類產(chǎn)品參考答案：B132.產(chǎn)品生命周期中在（）購買者一般較多。A、引入期B、成長期C、成熟期D、衰退期參考答案：C133.產(chǎn)品生命周期由（）的生命周期決定。A、企業(yè)與市場B、需求與技術(shù)C、質(zhì)量與價格D、促銷與服務(wù)參考答案：B134.產(chǎn)品生命周期四階段中，競爭最為激烈的階段為（）。A、導(dǎo)入期B、成長期C、成熟期D、衰退期參考答案：C135.產(chǎn)品款式屬于（）。A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、附加產(chǎn)品D、產(chǎn)品實質(zhì)參考答案：B136.把業(yè)務(wù)范圍擴大理解為顧客增多和所迎合顧客的需求增多,而不是指產(chǎn)品種類或花色品種增多。這種導(dǎo)向是（）。A、產(chǎn)品導(dǎo)向B、市場導(dǎo)向C、技術(shù)導(dǎo)向D、顧客導(dǎo)向參考答案：D137.按照消費者的國籍來細(xì)分消費者市場屬于（）。A、地理細(xì)分B、心理細(xì)分C、人口細(xì)分D、行為細(xì)分參考答案：C138.按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是（）。A）生理需要A、安全需要B、自我實現(xiàn)需要C、社會需要參考答案：C139.Intel公司是美國占支配地位的計算機芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時，定價總是比同類產(chǎn)品的定價低，在銷售的第一年他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場，第二、三年便會大量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（）定價策略。A、撇脂定價B、滲透定價C、彈性定價D、理解價值定價參考答案：B140.2014年9月,因涉及使用“強冠地溝油”,“味全食品”的股價遭到重挫,其涉及的問題產(chǎn)品在多個市場遭到下架處理。不僅如此,公司的信譽也受到影響。對于味全來說,這是哪種微觀環(huán)境產(chǎn)生的變化給企業(yè)帶來的威脅?（）A、公眾B、供應(yīng)商C、顧客D、營銷中介參考答案：B141.2014巴西世界杯來臨前,NIKE推出動畫廣告《終極對決》,廣告展現(xiàn)了包括C羅、內(nèi)馬爾等球星與克隆球員的巔峰對決。通過這群飽含夢想的球員向大眾傳遞NIKE的理念,同時引發(fā)了品牌的熱銷。該現(xiàn)象主要體現(xiàn)的是消費行為受社會因素中（）的影響。A、首要群體B、次要群體C、崇尚群體D、厭惡群體參考答案：C142.“以質(zhì)取勝”反映的是哪一種市場營銷管理哲學(xué)（）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念參考答案：B143.“市場成長率/市場占有率”矩陣中有四個象限,其中（）類業(yè)務(wù)單位是指成長率較高、市場占有率較低的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。A、問號B、明星C、奶牛D、瘦狗參考答案：A144.“酒香不怕巷子深”是一種（）觀念。A、生產(chǎn)B、產(chǎn)品C、推銷D、社會營銷參考答案：B145.（）又稱德爾菲法。A、專家調(diào)查法B、經(jīng)驗判斷法C、社會調(diào)查法D、時間序列預(yù)測法參考答案：A146.（）型組織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下，再按每個品種分別設(shè)一名產(chǎn)品經(jīng)理，實行分層管理的組織型式。A、職能B、地區(qū)C、產(chǎn)品管理D、市場管理參考答案：C147.（）推銷結(jié)構(gòu)規(guī)定每一個推銷員專門負(fù)責(zé)某一地區(qū)的推銷。A、區(qū)域B、產(chǎn)品C、顧客D、復(fù)式參考答案：A148.（）市場的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。A、產(chǎn)業(yè)B、中間商C、政府D、消費者參考答案：D149.（）品牌就是指一個企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。A、個別B、制造商C、中間商D、統(tǒng)一參考答案：A150.（）主要依托于產(chǎn)品及設(shè)計、工藝、品牌、特征、款式和服務(wù)等方面或幾個重要的關(guān)鍵點上,與競爭者相比具有更顯著、并能為顧客感知的獨到之處。A、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B、差異化戰(zhàn)略C、集中戰(zhàn)略D、經(jīng)營戰(zhàn)略參考答案：B151.（）由人、設(shè)備和程序組成,它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配及時、準(zhǔn)確的信息。A、營銷信息系統(tǒng)B、營銷分析系統(tǒng)C、內(nèi)部報告系統(tǒng)D、營銷調(diào)研系統(tǒng)參考答案：A152.（）通過重新整合供應(yīng)鏈,從事與目前業(yè)務(wù)相關(guān)的新業(yè)務(wù),求得企業(yè)成長。A、密集性成長戰(zhàn)略B、一體化成長戰(zhàn)略C、專一性成長戰(zhàn)略D、多角化成長戰(zhàn)略參考答案：B153.（）是指一個公司的產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目。A、寬度B、長度C、深度D、關(guān)聯(lián)度參考答案：A154.（）是指將原來定位于高端市場的產(chǎn)品線向低端產(chǎn)品線延伸,在高檔產(chǎn)品線中增加低檔產(chǎn)品項目。A、向上延伸策略B、向下延伸策略C、雙向延伸策略D、兩側(cè)延伸策略參考答案：B155.（）是企業(yè)之所以存在的理由和價值,主要回答一個企業(yè)為誰創(chuàng)造價值以及創(chuàng)造什么樣的價值等問題。A、業(yè)務(wù)領(lǐng)域B、經(jīng)營政策C、企業(yè)使命D、愿景參考答案：C多選題1.組織用戶購買決策過程的“問題識別”可以由（）引起。A、生產(chǎn)刺激B、銷售刺激C、內(nèi)在刺激D、外在刺激E、消費刺激參考答案：CD2.組織市場有以下主要特點（）。A、購買者較少B、購買量大C、供需雙方密切D、采購者地理位置較分散E、情感型購買參考答案：ABC3.組織市場的購買類型有（）。A、直接重購B、間接重購C、調(diào)整重購D、修正重購E、新購參考答案：ADE4.組織市場的構(gòu)成要素是（）。A、消費者市場B、公眾市場C、政府市場D、中間商市場E、產(chǎn)業(yè)市場參考答案：CDE5.組織市場包括（）。A、生產(chǎn)者市場B、中間商市場C、非盈利組織市場D、城鄉(xiāng)市場E、政府市場參考答案：ABCE6.制造商在決定是否采取直接運送時，必須考慮的因素包括。A、顧客訂購量B、需運送的成本C、所運送產(chǎn)品的特性D、市場范圍的大小E、地理位置參考答案：ABCE7.職能戰(zhàn)略是企業(yè)各職能領(lǐng)域的戰(zhàn)略,分別涉及（）、（）、人力資源和研究與開發(fā)等領(lǐng)域的管理。A、營銷B、生產(chǎn)C、財務(wù)D、審計參考答案：BC8.整體產(chǎn)品的概念層次體系包括。A、核心產(chǎn)品B、形式產(chǎn)品C、期望產(chǎn)品D、延伸產(chǎn)品E、潛在產(chǎn)品參考答案：ABCDE9.戰(zhàn)略主要描述企業(yè)打算怎樣實現(xiàn)自己的目標(biāo)和使命,一般具有以下特征:全局性、（）（）、（）。A、重要性B、長遠(yuǎn)性C、抗?fàn)幮訢、綱領(lǐng)性參考答案：BCD10.在現(xiàn)代市場營銷學(xué)中，組成市場的最基本要素是（）。A、供應(yīng)者B、購買者C、商品D、購買力E、購買意愿參考答案：BDE11.在社會營銷觀念的指導(dǎo)下，企業(yè)制定營銷決策時應(yīng)同時考慮以下因素（）。A、消費需求的滿足B、社會的長期整體利益C、努力推銷已生產(chǎn)出來的產(chǎn)品D、提高企業(yè)的經(jīng)濟效益參考答案：ABD12.在企業(yè)定價時,需要考慮價格對需求量的影響,那么在下列（）情況下,企業(yè)可以考慮提高價格。A、市場上沒有替代品和競爭者B、購買者對較高的價格不在意C、購買者的購買習(xí)慣變化較快D、購買者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量有所提高E、購買者認(rèn)為存在通貨膨脹參考答案：ABDE13.在（）的情況下，企業(yè)會主動降價。A、產(chǎn)品成本下降B、市場需求減少C、謀求更大的市場份額D、爭奪競爭者市場參考答案：ABCD14.迂回進(jìn)攻的方法包括（）。A、多元化地經(jīng)營與競爭對手現(xiàn)有業(yè)務(wù)無關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品B、用競爭對手尚未涉足的高新技術(shù)制造的產(chǎn)品取代現(xiàn)有產(chǎn)品C、尋找和攻擊對手的弱點D、用現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)入新的地區(qū)市場E、向?qū)κ值挠嘘P(guān)領(lǐng)域發(fā)動小規(guī)模的、斷斷續(xù)續(xù)的進(jìn)攻參考答案：ABD15.影響組織市場購買決策的主要因素包括（）。A、環(huán)境因素B、人際因素C、產(chǎn)品因素D、組織因素E、個人因素參考答案：ABDE16.影響消費者行為的個體因素有。A、政治環(huán)境B、消費者需要C、消費者動機D、生活方式E、社會屬性參考答案：BCD17.影響企業(yè)營銷的社會文化環(huán)境包含的因素有消費者的（）。A、儲蓄與信貸B、消費結(jié)構(gòu)與模式C、價值觀念D、宗教信仰E、風(fēng)俗習(xí)慣參考答案：CDE18.影響企業(yè)定價的主要因素有（）。A、定價目標(biāo)B、產(chǎn)品成本C、市場需求D、經(jīng)營者意志E、競爭者的產(chǎn)品和價格參考答案：ABCE19.影響分銷渠道設(shè)計的主要因素包括（）。A、顧客特性B、產(chǎn)品特性C、中間商特性D、競爭特性E、企業(yè)特性參考答案：ABCDE20.營業(yè)推廣的形式包括（）。A、商品降價B、散發(fā)宣傳材料C、免費使用產(chǎn)品D、有獎銷售E、現(xiàn)場展示產(chǎn)品參考答案：ACDE21.營銷管理伴隨著時間發(fā)展演進(jìn)的主要范式是（）。A、服務(wù)有限B、關(guān)系營銷C、交易營銷D、價值營銷E、價值網(wǎng)營銷參考答案：BCDE22.因為農(nóng)產(chǎn)品具特點，所以銷售時，需要采取特殊的營銷措施。A、易腐性B、季節(jié)性C、無形性D、耐用性E、社會性參考答案：AB23.以下哪種價格形式屬于差別定價：（）。A、公園門票對某些社會成員給予優(yōu)惠B、在節(jié)假日或換季時機舉行的“大甩賣”、“酬賓大減價”等活動C、對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格D、對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠E、劇院里不同位置的座位的票價不同參考答案：ACE24.以下哪些屬于企業(yè)戰(zhàn)略的特點?（）。A、長遠(yuǎn)性B、不可控性C、全局性D、指導(dǎo)性E、抗?fàn)幮詤⒖即鸢福篈CDE25.以下哪些是影響行業(yè)吸引力的力量。A、新進(jìn)入者的威脅B、購買者討價還價能力C、行業(yè)內(nèi)部競爭D、供應(yīng)商討價還價能力E、替代品的威脅參考答案：ABCDE26.以企業(yè)為中心的營銷觀念包括（）。A、生產(chǎn)觀念B、市場營銷觀念C、銷售觀念D、產(chǎn)品觀念E、社會營銷觀念參考答案：ACD27.一個市場是否有價值，主要取決于該市場的（）。A、需求狀況B、競爭能力C、距離遠(yuǎn)近D、中間商的多少參考答案：AB28.一般來說,（）的產(chǎn)品成熟期較長，衰退過程也較緩。A、高科技B、消費者偏好相對穩(wěn)定C、技術(shù)相對穩(wěn)定D、新潮產(chǎn)品E、科技發(fā)展快，消費者偏好經(jīng)常變化參考答案：BC29.選擇營銷戰(zhàn)略必須考慮和決定（）、（）和（）等核心問題。A、目標(biāo)市場B、實現(xiàn)目標(biāo)的路徑和構(gòu)想C、定位D、營銷組合參考答案：ACD30.信息按照內(nèi)容可劃分為三類,它們是（）。A、傳聞B、消息C、隱私D、資料E、知識參考答案：BDE31.新產(chǎn)品的定價策略包括。A、撇脂定價B、滲透定價C、期望定價D、成本定價E、需求定價參考答案：AB32.消費者在購買決策過程的可能角色有（）。A、影響者B、決定者C、購買者D、使用者E、發(fā)起者參考答案：ABCDE33.現(xiàn)代市場營銷的“4C”原則包括（）等。A、競爭（Competition）B、溝通（Communication）C、顧客（customer）D、成本（Cost）E、方便（Convenienc參考答案：BCDE34.下列屬于亞文化群體類型的有（）。A、經(jīng)濟階層群體B、宗教群體C、種族群體D、地理區(qū)域群體E、民族群體參考答案：BCDE35.下列那些條件時，企業(yè)可選擇直接渠道：（）。A、市場集中B、顧客一次需求量很大C、中間商實力強、信譽高D、產(chǎn)品易腐易損E、產(chǎn)品技術(shù)性強參考答案：ABDE36.下列關(guān)于產(chǎn)品特性影響渠道的說法正確的有（）。A、易腐爛的產(chǎn)品通常需要直接營銷B、需要安裝、維修的產(chǎn)品,常由企業(yè)自己或授權(quán)獨家特許商負(fù)責(zé)銷售、保養(yǎng)C、單位價值高的產(chǎn)品應(yīng)由中間商銷售D、非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品通常由推銷員直接銷售E、與其價值相比體積較大的產(chǎn)品需要搬運距離最短、搬運次數(shù)最少的渠道分銷參考答案：ABDE37.細(xì)分消費者市場的標(biāo)準(zhǔn)有（）。A、地理環(huán)境因素B、人口因素C、行業(yè)因素D、心理因素E、行為因素參考答案：ABDE38.圍繞顧客滿意，下列說法正確的是（）。A、如果對產(chǎn)品使用后的感知效果與期望一致時，顧客就會滿意；B、提高顧客滿意可以通過增加顧客讓渡價值達(dá)成；C、顧客滿意了就會成為忠誠顧客D、夸大產(chǎn)品宣傳會導(dǎo)致顧客不滿意；E、價格合適顧客就會滿意參考答案：ABD39.為保證營銷計劃的有效實施,不僅要有明確的行動方案,企業(yè)可能還要考慮（）、（）和（）等問題。A、決定具體措施B、調(diào)整組織結(jié)構(gòu)C、完善規(guī)章制度D、協(xié)調(diào)關(guān)鍵流程參考答案：BCD40.微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，包括（）。A、企業(yè)本身B、市場營銷渠道企業(yè)C、顧客D、競爭者E、社會公眾參考答案：ABCDE41.通過（）,達(dá)到顧客滿意,最終實現(xiàn)包括利潤在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo),是現(xiàn)代市場營銷的基本精神。A、創(chuàng)造價值B、促銷手段C、傳遞價值D、分銷渠道E、滿足需求參考答案：ACE42.隨著行業(yè)營銷費用的增加,刺激消費的力度加大,市場需求（）。A、也隨之增長B、無限制地增長C、隨著市場環(huán)境的不同而有所不同D、報酬率由遞增轉(zhuǎn)入遞減E、隨產(chǎn)品類別不同而有不同的增參考答案：ACDE43.是市場營銷學(xué)的研究方法。A、傳統(tǒng)研究法B、歷史研究法C、管理研究法D、系統(tǒng)研究法E、多渠道研究法參考答案：ABCD44.是市場導(dǎo)向的市場營銷觀念。A、生產(chǎn)觀念B、推銷觀念C、市場營銷觀念D、社會營銷觀念參考答案：CD45.是價格折扣的主要類型。A、現(xiàn)金折扣B、數(shù)量折扣C、功能折扣D、季節(jié)折扣E、價格折扣參考答案：ABCDE46.是促銷組合的主要類型。A、廣告B、公共關(guān)系C、人員推銷D、直復(fù)營銷E、互聯(lián)網(wǎng)營銷參考答案：ABCDE47.市場追隨者戰(zhàn)略包括（）。A、模仿跟隨B、緊密跟隨C、選擇跟隨D、戰(zhàn)略跟隨E、距離跟隨參考答案：BCE48.市場營銷學(xué)的傳統(tǒng)研究方法不包括（）。A、歷史研究法B、管理研究法C、機構(gòu)研究法D、系統(tǒng)研究法E、職能研究法參考答案：ABD49.市場營銷就是個人和集體通過（）的方式獲得自己所需產(chǎn)品或服務(wù)的社會過程A、創(chuàng)造B、提供C、出售D、互換E、同別人自由交換產(chǎn)品和服務(wù)參考答案：ABCD50.市場營銷計劃中的背景或現(xiàn)狀部分應(yīng)提供（）以及現(xiàn)實環(huán)境有關(guān)的背景資料。A、市場B、產(chǎn)品C、競爭D、分銷E、價格參考答案：ABCD51.市場營銷管理哲學(xué)的核心是正確處理（）之間的利益關(guān)系。A、企業(yè)B、供應(yīng)商C、顧客D、中間商E、社會參考答案：ACE52.市場營銷觀念的主要支柱包括（）。A、目標(biāo)市場B、顧客滿意C、協(xié)調(diào)營銷D、產(chǎn)品質(zhì)量E、盈利率參考答案：ABCE53.市場引入期的主要特點是（）。A、生產(chǎn)批量小B、市場競激烈C、制造成本高D、推銷費用大E、企業(yè)無利可圖參考答案：ACDE54.市場細(xì)分的原則包括（）。A、可控制性B、可實現(xiàn)性C、可區(qū)分性D、可衡量性E、可營利性參考答案：BCDE55.市場細(xì)分的有效條件是。A、可衡量性B、可實現(xiàn)性C、可獲利性D、長期穩(wěn)定性E、全面、綜合性參考答案：ABC56.市場試驗法預(yù)測時,主要適用于下列哪些情況?（）A、新產(chǎn)品投放市場B、老產(chǎn)品開辟新市場C、原料D、機器設(shè)備E、啟用新分銷渠道參考答案：ABE57.市場定位戰(zhàn)略包括（）。A、產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略B、人員差別化戰(zhàn)略C、服務(wù)差別化戰(zhàn)略D、形象差別化戰(zhàn)略E、價格差別化戰(zhàn)略參考答案：ABCD58.市場定位的方式有。A、避強定位B、迎頭定位C、滲透定位D、重新定位E、二次定位參考答案：ABD59.市場必須具備的要素是（）。A、購買者群體B、有購買愿望C、利益D、購買行為E、有貨幣支付能力參考答案：ABE60.實行差異性營銷策略的優(yōu)點是（）。A、降低經(jīng)營風(fēng)險B、有利于提高企業(yè)的市場占有率C、經(jīng)營成本低D、能更好地滿足市場深層次的需求參考答案：ABD61.若強大的競爭對手采用的是無差異性營銷策略,企業(yè)要想打進(jìn)市場,一般應(yīng)采用（）。A、大量市場營銷B、集中性市場營銷C、無差異性營銷策略D、差異性營銷策略參考答案：BD62.人員推銷在（）方面明顯優(yōu)于其他促銷方式。A、信息溝通雙向性B、提示產(chǎn)品C、刺激購買行為D、針對性E、靈活性參考答案：ADE63.人員推銷活動的三個基本要素為（）。A、需求B、推銷對象C、推銷品D、購買力E、推銷人員參考答案：BCE64.人員推銷的主要策略是（）。A、恢復(fù)性策略B、試探性策略C、差異性策略D、誘導(dǎo)性策略E、針對性策略參考答案：BDE65.人員推銷的要素是。A）推銷策略A、推銷人員B、推銷對象C、推銷品D、推銷費用參考答案：BCD66.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時需要考慮的因素有（）。A、企業(yè)實力B、產(chǎn)品的同質(zhì)性C、市場的同質(zhì)性D、產(chǎn)品所處的生命周期階段參考答案：ABCD67.企業(yè)在市場定位過程中（）。A、要了解競爭產(chǎn)品的市場定位B、要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C、要選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象D、要避開競爭者的市場定位E、要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢參考答案：ABC68.企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用快速掠取策略的條件是（）。A、產(chǎn)品鮮為人知B、市場規(guī)模和容量都較小C、消費者對價格不敏感D、企業(yè)欲樹立產(chǎn)品高質(zhì)高價的形象E、競爭者容易進(jìn)入該市場參考答案：ACDE69.企業(yè)選擇分銷渠道應(yīng)考慮的主要因素有（）。A、顧客因素B、產(chǎn)品因素C、中間商因素D、競爭因素E、環(huán)境因素參考答案：ABCDE70.企業(yè)微觀營銷環(huán)境因素包括（）。A、經(jīng)濟環(huán)境B、供應(yīng)商C、競爭者D、社會文化環(huán)境E、中間商參考答案：BCE71.企業(yè)宏觀營銷環(huán)境因素包括（）。A、經(jīng)濟環(huán)境B、人口環(huán)境C、競爭者D、社會文化環(huán)境E、相關(guān)社會公眾參考答案：ABD72.企業(yè)定價目標(biāo)主要有（）。A、維持生存B、當(dāng)期利潤最大化C、市場占有率最大化D、產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E、成本最小化參考答案：ABCD73.企業(yè)定價導(dǎo)向大體上有以下幾種（）。A、成本導(dǎo)向B、需求導(dǎo)向C、競爭導(dǎo)向D、效益導(dǎo)向E、批量導(dǎo)向參考答案：ABC74.企業(yè)的每項業(yè)務(wù)包括（）。A、要迎合的顧客需求B、滿足需求的特定技術(shù)C、運用特定技術(shù)生產(chǎn)出的產(chǎn)品D、產(chǎn)品廣告宣傳E、要服務(wù)的顧客群參考答案：ABCE75.企業(yè)采用統(tǒng)一品牌策略,（）。A、能夠降低新產(chǎn)品宣傳費用B、易于區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量檔次C、有助于塑造企業(yè)形象D、促銷費用較低E、適合于企業(yè)所有產(chǎn)品質(zhì)量水平大體相當(dāng)?shù)那闆r參考答案：ACD76.企業(yè)按顧客分配推銷人員的優(yōu)點在于（）。A、有利于了解顧客需要B、有利于提高推銷效率C、有利于節(jié)省費用D、有利于節(jié)省業(yè)務(wù)在途時間參考答案：AB77.品牌統(tǒng)分策略包括（）。A、銷售者品牌策略B、統(tǒng)一品牌策略C、個別品牌策略D、中間商品牌策略E、分類品牌策略參考答案：BCE78.品牌設(shè)計的要素包括（）。A、商標(biāo)B、馳名商標(biāo)C、品牌標(biāo)志D、品牌形象代表E、品牌名稱參考答案：CDE79.能持續(xù)領(lǐng)先的企業(yè)，大都具有下列哪些共性。A、資金最為雄厚B、系統(tǒng)地傾聽企業(yè)內(nèi)外部的各種聲音C、系統(tǒng)地學(xué)習(xí)企業(yè)發(fā)展隨時間變化而變化的道理，以及把這些內(nèi)容綜合起來的方法D、擁有促進(jìn)傾聽和學(xué)習(xí)以及對變化作出快速反應(yīng)的共同業(yè)務(wù)程序E、員工規(guī)模龐大參考答案：BCD80.目標(biāo)市場營銷全過程包括（）。A、市場細(xì)分B、目標(biāo)市場選擇C、利用市場機會D、市場定位參考答案：ABD81.面對整個市場的目標(biāo)市場策略有（）。A、無差異性營銷策略B、差異性營銷策略C、集中性營銷策略D、市場滲透參考答案：AB82.密集性成長戰(zhàn)略包括（）、（）和（）等戰(zhàn)略選擇。A、市場滲透B、市場開發(fā)C、產(chǎn)品開發(fā)D、多角化成長參考答案：ABC83.邁克爾·波特指出,有（）、（）、替代品的威脅、購買者及供應(yīng)商的討價還價能力等競爭力量,在影響和決定行業(yè)和市場的吸引力。A、行業(yè)內(nèi)部競爭B、行業(yè)外部競爭C、新進(jìn)入者威脅D、原競爭者威脅參考答案：AC84.擴大總需求的途徑有（）。A、開發(fā)產(chǎn)品的新用戶B、降低商品價格C、研發(fā)新產(chǎn)品D、增加顧客使用量E、尋找產(chǎn)品的新用途參考答案：ADE85.決定產(chǎn)品生命周期長短的主要因素有（）。A、產(chǎn)品的價格B、產(chǎn)品的營銷渠道C、產(chǎn)品的牢固程度D、科技發(fā)展水平E、消費者對產(chǎn)品的需求偏好參考答案：DE86.競爭者識別有。A、產(chǎn)品導(dǎo)向B、技術(shù)導(dǎo)向C、需求導(dǎo)向D、顧客導(dǎo)向E、多元導(dǎo)向參考答案：ABCDE87.國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定,有兩個并行的原則,即（）。A、注冊在先B、生產(chǎn)優(yōu)先C、注冊優(yōu)先D、搶先注冊E、使用在先參考答案：AE88.國際上對商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定，有兩個并行的原則，即（）。A、銷售優(yōu)先B、搶先注冊C、注冊在先D、生產(chǎn)優(yōu)先E、使用在先參考答案：CE89.顧客總成本包括（）。A、產(chǎn)品成本B、貨幣成本C、時間成本D、體力成本E、精神成本參考答案：BCDE90.顧客購買總價值由（）等要素構(gòu)成。A、產(chǎn)品價值B、服務(wù)價值C、人員價值D、產(chǎn)品質(zhì)量E、形象價值參考答案：ABCE91.購買者尋找信息時的積極性和投入程度取決于（）。A、對各種可選產(chǎn)品的了解程度B、對該種產(chǎn)品需要的迫切性C、產(chǎn)品的價值和重要性D、尋找信息過程所需花費的時間精力E、尋找信息過程所需花費的費用參考答案：ABCDE92.公共關(guān)系活動方式可分為（）。A、贊助性公關(guān)B、征詢性公關(guān)C、服務(wù)性公關(guān)D、宣傳性公關(guān)E、交際性公關(guān)參考答案：ABCDE93.個體因素指消消費者自身存在的影響消費行為的各類因素,包括（）。A、生理因素B、經(jīng)濟因素C、心理因素D、生活環(huán)境E、生活方式參考答案：ABCE94.服務(wù)的基本特點是。A、無形性B、同步性C、異質(zhì)性D、易逝性參考答案：ABCD95.分銷渠道成員包括（）。A、生產(chǎn)者B、商人中間商C、代理商D、供應(yīng)商E、消費者參考答案：ABCE96.分析營銷環(huán)境的根本目的是。A）擴大銷售A、對抗競爭B、尋求營銷機會C、避免環(huán)境威脅D、樹立企業(yè)形象參考答案：CD97.菲利普·科特勒于1984年提出“大市場營銷”戰(zhàn)略思想,其核心是在4PS組合的基礎(chǔ)上增加兩個變量,變成6PS,這兩個變量是（）。A、價格B、權(quán)力C、渠道D、促銷E、公共關(guān)系參考答案：BE98.非營利組織的購買特點有（）。A、限定總額B、價格低廉C、保證質(zhì)量D、受到控制E、程序復(fù)雜參考答案：ABCDE99.二戰(zhàn)后六十多年來,市場營銷論著如云,不斷創(chuàng)新,每隔幾年就有一批有創(chuàng)見的新概念出現(xiàn)。二戰(zhàn)后50年代提出的新概念主要有（）。A、市場營銷組合B、產(chǎn)品生命周期C、品牌形象D、市場細(xì)分E、市場營銷觀念參考答案：ABCDE100.多角化增長策略包括（）。A、同心多角化B、水平多角化C、綜合多角化D、垂直多角化參考答案：ABC101.對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,其引入階段是從新產(chǎn)品研發(fā)成功上線到正式進(jìn)入市場的階段,互聯(lián)網(wǎng)公司更多時候稱之為測試階段,該階段可采取的具體策略有（）。A、軟文推廣B、邀請推廣C、陳列廣告D、搜索引擎營銷參考答案：AB102.短渠道的好處是（）。A、產(chǎn)品上市速度快B、節(jié)省流通費用C、市場信息反饋快D、產(chǎn)品市場滲透能力強、覆蓋面廣E、有利于杜絕假冒偽劣參考答案：ABC103.定價策略是市場營銷組合中最難確定的一部分，這是因為（）。A、價格與產(chǎn)品銷路、企業(yè)利潤、市場競爭密切相關(guān)B、定價策略決定了其他策略的制定C、定價策略必須考慮企業(yè)自身的要求D、定價需考慮買主價格的理解和接受能力E、定價策略決定了企業(yè)贏利水平參考答案：ACDE104.典型的產(chǎn)品生命周期階段主要包括哪幾個階段。（）A、產(chǎn)品引入階段B、市場成長階段C、市場成熟階段D、市場衰退階段參考答案：ABCD105.典型的產(chǎn)品成熟階段主要包括的營銷策略為（）。A、市場改良策略B、產(chǎn)品改良策略C、營銷組合改良策略D、產(chǎn)品創(chuàng)新策略參考答案：ABC106.促銷的具體方式包括（）。A、市場細(xì)分B、人員推銷C、公共關(guān)系D、廣告E、營業(yè)推廣參考答案：BCDE107.從總的指導(dǎo)思想上,促銷策略可分為（）。A、組合策略B、單一策略C、拉式策略D、推式策略E、綜合特性參考答案：CD108.從不同的服務(wù)對象可以將物流分為（）。A、產(chǎn)業(yè)物流B、采購物流C、消費者物流D、生產(chǎn)物流E、商業(yè)物流參考答案：ACE109.創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)的方法。A、建設(shè)B、學(xué)習(xí)C、傾聽D、評估E、領(lǐng)先參考答案：BCE110.成本定價法主要有:（）。A、成本加成定價法B、隨行就市定價法C、投標(biāo)定價法D、目標(biāo)定價法E、拍賣定價法參考答案：AD111.成本導(dǎo)向定價法的具體形式主要有（）。A、隨行就市定價法B、投標(biāo)定價法C、成本加成定價法D、目標(biāo)利潤定價法E、邊際成本定價法參考答案：CD112.產(chǎn)品引入階段的營銷策略包括（）。A、快速掠奪策略B、緩慢掠奪策略C、快速滲透策略D、緩慢滲透策略參考答案：ABCD113.產(chǎn)品心理定價策略主要有（）等。A、聲望定價B、招徠定價C、尾數(shù)定價D、滲透定價E、折扣定價參考答案：ABC114.產(chǎn)品銷售的時間序列,其變化趨勢主要是（）共同作用的結(jié)果A、趨勢因素B、周期因素C、季節(jié)因素D、不確定因素E、復(fù)合因素參考答案：ABCD115.產(chǎn)品的包裝具有（）的作用。A、保護產(chǎn)品B、美化產(chǎn)品C、方便使用D、增加收益E、提高聲譽參考答案：ABCDE116.測量區(qū)域市場潛量時,較為普遍采用的方法是（）。A、市場累加法B、連鎖比率法C、類型抽樣法D、專家意見法E、購買力指數(shù)法參考答案：AE117.按照新產(chǎn)品創(chuàng)新程序可以將新產(chǎn)品分為以下幾類（）。A、全新新產(chǎn)品B、改進(jìn)新產(chǎn)品C、換代產(chǎn)品D、模仿新產(chǎn)品參考答案：ABC118.按照渠道寬度的不同,分銷渠道可以劃分為（）。A、密集分銷B、選擇分銷C、獨家分銷D、整合分銷E、便利分銷參考答案：ABC119.按照美國學(xué)者基恩凱洛斯的看法,人們對市場營銷的各種定義,大致可劃分為（）等類型A、企業(yè)的生產(chǎn)活動B、為消費者服務(wù)的理論C、對社會現(xiàn)象的一種認(rèn)識D、生產(chǎn)者和消費者之間的交換過程E、通過銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場聯(lián)系起來的過程參考答案：BCE120.“營銷組合”是一整套能影響需求的企業(yè)可控制因素,它包括（）、（）、（）和促銷等營銷工具和手段。A、產(chǎn)品B、價格C、分銷D、廣告參考答案：ABC121.（）、（）和（）是企業(yè)設(shè)置營銷機構(gòu)需要遵循的一些共性原則。A、整體協(xié)調(diào)和主導(dǎo)性原則B、精簡以及適當(dāng)?shù)墓芾砜缍扰c層級原則C、經(jīng)濟效益和社會責(zé)任原則D、有效性原則參考答案：ABD判斷題1.做好戰(zhàn)術(shù)性的營銷組合,制訂戰(zhàn)略性營銷計劃的工作才能順利進(jìn)行。A、正確B、錯誤參考答案：B2.作為一個最佳的“補缺基點”，應(yīng)當(dāng)對主要競爭者具有較強的吸引力。A、正確B、錯誤參考答案：B3.組織市場需求的波動幅度大于消費者市場需求的波動幅度。A、正確B、錯誤參考答案：A4.組織市場對產(chǎn)品和服務(wù)的需求總量受價格變動的影響較小。A、正確B、錯誤參考答案：A5.綜合銷售人員意見法預(yù)測中,參加預(yù)測者的概率是一個客觀概率,取決于參加預(yù)測者對未來市場樂觀或悲觀的判斷。A、正確B、錯誤參考答案：B6.忠誠客戶指長期購買本公司產(chǎn)品的客戶。A、正確B、錯誤參考答案：B7.制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作的是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。A、正確B、錯誤參考答案：A8.直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,事實上都是企業(yè)營銷部門的利益共同體。A、正確B、錯誤參考答案：A9.只有文字、數(shù)據(jù)類的信息,才能用某種物理介質(zhì)貯存起來。A、正確B、錯誤參考答案：B10.早期的可口可樂在世界各地都用一種口味、一種包裝、一種牌號和相同的營銷策略，這就是集中性市場策略。A、正確B、錯誤參考答案：B11.在組成市場的雙方中,買方需求是決定性的。A、正確B、錯誤參考答案：A12.在用綜合銷售人員意見法對市場需求情況進(jìn)行預(yù)測時,邀請參加預(yù)測的銷售人員都非常熟悉了解他所管轄的區(qū)域市場,只需要少量幾個就行。A、正確B、錯誤參考答案：B13.在學(xué)習(xí)型組織中,所謂組織知識,就是所有組織成員的個人知識的總和。A、正確B、錯誤參考答案：B14.在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營銷;在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實行恢復(fù)性營銷。A、正確B、錯誤參考答案：A15.在市場中,只有賣方才是營銷者。A、正確B、錯誤參考答案：B16.在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對所有各類產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷。A、正確B、錯誤參考答案：B17.在產(chǎn)品差異化營銷階段,企業(yè)非常重視對市場需求的研究。A、正確B、錯誤參考答案：B18.原始資料的來源主要有消費者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等。A、正確B、錯誤參考答案：A19.語言障礙是企業(yè)制定國際營銷促銷組合策略時唯一需要考慮的因素。A、正確B、錯誤參考答案：B20.營銷戰(zhàn)略也是決定企業(yè)總體戰(zhàn)略、經(jīng)營戰(zhàn)略的基本依據(jù)。A、正確B、錯誤參考答案：B21.營銷是企業(yè)的獨特功能。A、正確B、錯誤參考答案：A22.營銷環(huán)境按其對企業(yè)營銷活動影響時間的長短,可分為企業(yè)的長期環(huán)境與短期環(huán)境。A、正確B、錯誤參考答案：A23.選擇性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。A、正確B、錯誤參考答案：B24.選擇型競爭者指該競爭者僅僅與所選擇的對手開展競爭。A、正確B、錯誤參考答案：B25.需要是個體對內(nèi)在環(huán)境和外部條件的較為穩(wěn)定的要求。A、正確B、錯誤參考答案：A26.需求和欲望是一回事，我們說的消費者需求就是消費者欲望。A、正確B、錯誤參考答案：B27.協(xié)助廠商融資或分擔(dān)貨物購銷儲運風(fēng)險的機構(gòu)就是營銷服務(wù)機構(gòu)。A、正確B、錯誤參考答案：B28.消費者指個人或家庭為了生活消費而購買產(chǎn)品和服務(wù)所形成的市場。A、正確B、錯誤參考答案：B29.消費者、促銷員、賣場倉庫的保管人員等都是企業(yè)市場信息的主要來源。A、正確B、錯誤參考答案：A30.消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。A、正確B、錯誤參考答案：B31.相關(guān)群體對消費者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響小，反之影響大。A、正確B、錯誤參考答案：A32.相關(guān)群體對消費者的影響因購買產(chǎn)品的不同而不同，對價值小和使用時不易被他人察覺的商品影響大，反之影響小。A、正確B、錯誤參考答案：B33.細(xì)分消費者市場的標(biāo)準(zhǔn),不適用于產(chǎn)業(yè)市場。A、正確B、錯誤參考答案：B34.無差異性市場營銷戰(zhàn)略完全不符合現(xiàn)代市場營銷理論。A、正確B、錯誤參考答案：B35.我們通過各種渠道所收集到的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報道等都是原始資料。A、正確B、錯誤參考答案：B36.尾數(shù)定價的目的是使人感覺質(zhì)量可靠。A、正確B、錯誤參考答案：B37.網(wǎng)上調(diào)研通?；厥章实?、成本高，因而不適合中小企業(yè)采用。A、正確B、錯誤參考答案：B38.網(wǎng)絡(luò)營銷的核心工作是網(wǎng)上信息收集和發(fā)布。A、正確B、錯誤參考答案：B39.同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場營銷戰(zhàn)略。A、正確B、錯誤參考答案：B40.同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場策略。A、正確B、錯誤參考答案：B41.提示性廣告在產(chǎn)品的成熟期極為重要。A、正確B、錯誤參考答案：A42.所有的服務(wù)產(chǎn)品都是純粹無形的。A、正確B、錯誤參考答案：B43.隨著行業(yè)營銷費用的增加,刺激消費的力度加大,市場需求會持續(xù)地地增長下去。A、正確B、錯誤參考答案：B44.市場營銷組合指的是對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合。A、正確B、錯誤參考答案：B45.市場營銷者無法創(chuàng)造需要,但可以影響消費者的欲望。A、正確B、錯誤參考答案：A46.市場營銷學(xué)是本世紀(jì)初在英國產(chǎn)生的。A、正確B、錯誤參考答案：B47.市場營銷目標(biāo)從屬于企業(yè)總目標(biāo),是為總目標(biāo)服務(wù)的次級目標(biāo)。A、正確B、錯誤參考答案：A48.市場營銷就是推銷和廣告。A、正確B、錯誤參考答案：B49.市場營銷的最終目標(biāo)是企業(yè)獲取利潤。A、正確B、錯誤參考答案：B50.市場需求預(yù)測即憑借預(yù)測者的經(jīng)驗和感覺對未來市場需求量的猜想判斷。A、正確B、錯誤參考答案：B51.市場上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么，甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品。A、正確B、錯誤參考答案：B52.市場潛量在經(jīng)濟繁榮時較高,在經(jīng)濟衰退時較低。A、正確B、錯誤參考答案：A53.市場領(lǐng)導(dǎo)者不僅固守現(xiàn)有的產(chǎn)品和業(yè)務(wù),還要擴展到一些有潛力的新領(lǐng)域,以作為將來防御和進(jìn)攻的中心。這種戰(zhàn)略稱為機動防御。A、正確B、錯誤參考答案：A54.實體分配公司主要指協(xié)助廠商儲存并把貨物運送至目的地的倉儲物流公司。A、正確B、錯誤參考答案：A55.識記指個體獲得知識和經(jīng)驗的過程,具有選擇性的特點。A、正確B、錯誤參考答案：A56.生產(chǎn)者市場多采用直接式渠道，消費者市場多采用間接式渠道。A、正確B、錯誤參考答案：A57.生產(chǎn)者市場多采用間接渠道，消費者市場多采用直接渠道。A、正確B、錯誤參考答案：B58.生產(chǎn)消費品中的便利品的企業(yè)通常采取獨家銷售的策略。A、正確B、錯誤參考答案：B59.生產(chǎn)管理、研發(fā)管理、財務(wù)管理和人力資源管理等應(yīng)以營銷職能為主導(dǎo),成為營銷管理的支持性職能。A、正確B、錯誤參考答案：A60.生產(chǎn)多種產(chǎn)品或擁有多個品牌的企業(yè)，通常設(shè)置市場管理型組織。A、正確B、錯誤參考答案：B61.生產(chǎn)導(dǎo)向把所有使用同一技術(shù)、生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)視為競爭對手。A、正確B、錯誤參考答案：A62.生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種特征稱為"引申需求"。A、正確B、錯誤參考答案：A63.滲透定價策略適合于需求價格彈性較大的產(chǎn)品。A、正確B、錯誤參考答案：A64.上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“紅雙喜”低一個檔次的商標(biāo)，他們采取的是等級品牌策略。A、正確B、錯誤參考答案：A65.